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消費者行為的群體影響因素 Group Influences on Consumer Behavior 授課老師:胡凱傑 報告人:李豐廷2015/11/6 消費者行為研討 前言 豪邁狂野哈雷騎士 Group Influence 享樂生活家 2015/11/6 消費者行為研討 群體的類型 • 群體:彼此擁有相同的行為規範、價值觀 或信念,且該關係有明顯的(explicitly)或隱 藏的(implicitly)的界定。 • 參考群體:擁有某種地位或價值觀,被某 些人用來引導其行為的群體。 2015/11/6 消費者行為研討 情境與參考群體 感恩節晚餐之參考群體? 家人 周末兼差 籃球校隊 的同事 隊員 個人 It Depends! 家鄉的朋 同學 友 影響期考後慶祝之參考群體? 室友 2015/11/6 消費者行為研討.
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通路的定義、性質、功能、結構及其與經營策略的配適性

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