بيرسون - WordPress.com
Download
Report
Transcript بيرسون - WordPress.com
حملة ترويجية عن اختبار بيرسون
PTEلـ قياس اللغة اإلنجليزية لغير
الناطقين بها
إعداد :
صفاء ~ أسماء
ياسمين
بعد ازدياد عدد الراغبين لاللتحاق ببرامج االبتعاث ,وعدد المقبلين على برامج الدراسات العليا ,زادت
الحاجة لوجود اختبار قياس اللغة اإلنجليزية كالتوفل واآليلتس بمزايا مختلفة ,ونظرة جديدة تخدم الطالب
بسرعة وبدقة ..ومن هُنا تواجد اختبار بيرسون
بداية قصة PTE
بيرسون منظمة تعليمية رائدة هدفها مساعدة اآلخرين وتطوير حياتهم المعيشية من خالل التعليم وهي
تعمل على هذا المبدأ منذ 1724م ،هناك عدة عالمات تجارية تعمل تحت مظلة بيرسون منها على سبيل
المثال ال للحصر " فاينانشال تايمز – بنجوين – أديكسل – وول ستريت – جلوبال إديوكيشين أند
تكنولوجي قروب :وهي شركة رائدة في تحضير االختبارات في الصين لطالب الراغبين إكمال
دراستهم باللغة األنجليزية ،وتملك جلوبال إديوكيشين شبكة من 400مركز تدريب واختبارات في 60
مدينة في الصين " ،من خالل هذه الشركات التجارية تملك بيرسون سمعة ممتازة يمكنكم مالحظتها في
قوة منتجاتها وخدماتها .
بدأت بيرسون بتطوير اختبار PTEاألكاديمي وهو اختصار لـ " إختبار بيرسون للغة لالنجليزية "
منذ سبع سنوات ،وجاءت فكرة االختبار إستجابة لِـ كم االستبيانات الواردة من الجامعات والمعاهد
التعليمية العالية وحاجة هذه الجامعات إلى اختبار حقيقي يقيس مستوى اللغة األنجليزية للطالب
ومهارات االتصال بدقة بالغة وفاعلية وبشكل موثوق وآمن .
حول إختبار : PTE Academic
اختبار PTE Academicهو إختبار جديد ودولي يتم بإستخدام الكمبيوتر إلختبار اللغة األنجليزية
لالستخدام األكاديمي .ويقيس اإلختبار مهارات االستماع والقراءة والتحدث والكتابة لدى المتقدمين
لإلختبار من غير المتحدثين لإلنجليزية كـ لغة أم الذين يحتاجون إلظهار مستوى إتقانهم للغة اإلنجليزية
لالستخدام األكاديمي .
ويوفر اختبار PTE Academicمقياسا َ واقعيا َ للقدرة اللغوية لدى المتقدمين لالختبار لاللتحاق
بالجامعات ومعاهد التعليم العالي واإلدارات والمنظمات الحكومية التي تتطلب إجادة اإلنجليزية
لالستخدام األكاديمي .وإختبار PTE Academicمعترف به من قبل مجلس إدراة تقديم الخريجين
( . ) GMAC
أهداف بيرسون
PTE Academic
-1إيصال حق التعليم لكل طفل في أنحاء
المعمورة .
-2نشر التعليم بين اكبر شريحة من االطفال
حول العالم .
-3التعليم باستخدام التكنولوجيا لكل فرد في
المجتمع مهما اختلفت أعمارهم .
-4نشر فكرة التعلم الذاتي حول العالم .
تواريخ مهمة
” : “Important Dates
2008 -2007 م :تم إجراء أول اختبار تجريبي لِـ 10400طالب .
2009 م :تم إجراء أول اختبار تجريبي على المستوى الدولي ،وتم اعتماده من الجامعات البريطانية وكانت سنة 2009م
أول انطالقة الختبار ، PTEوتم أيضا ً فتح مراكز مخصصة لِـ PTEفي 40دولة .
2010 م :تم اعتماده من وكالة الحدود البريطانية للحصول على تأشيرة الطالب ،وتم إيضا ً األعتراف به من قبل المجلس
للزمالة في تخصص التمريض .
2011 م :تم اعتماده من وزارة الهجرة اإلسترالية للحصول على تأشيرة الطالب ،وتم إيضا ً اعتماده في أغلب الجامعات
اإلسترالية ،وفتح مراكز جديدة في بلغاريا والعراق وكوريا وبريطانية .
2012 م :تم اعتماده من وزارة الهجرة اإليرلندية ،وتم فتح مراكز جديدة في الصين ونيجيريا ،وأيضا ً تم اعتماده في
1600برنامج في امريكا و %75من جامعات االمريكية وفي جميع جامعات فلندا .
2013 م :تم اعتماده في جميع الجامعات اإلسترالية ،وفتح مراكز في شرق آسيا الصين ماليزيا ،واعتماده من وزارة
التعليم العالي االماراتية في جميع الجامعات والمعاهد .
مركز االختبار المعتمد من بريطانيا في المملكة العربية السعودية –
جدة
http://www.brickslearning.com/
فروع المركز :
بوابة صاري – شارع صاري
مركز إليزيه برنتان الشرق األوسط – شارع فلسطين
التوفل"" TOEFL
الدرجات
اإلعتماد
مرونة المواعيد
الفروقات بين إختبارات
قياس اللغة العالمية :
المراقبة
طريقة اإلختبار
مدة اإلختبار
النتائج
الشهادات
األسعار
120 - 0
%95
مواعيد ثابتة على مدى السنة
-وجود مراكز إختبار عديدة
آيلتس " " IELTS
بيرسون " " PTE
90 – 10
9- 1
% 70
%85
مواعيد ثابتة على مدى السنة مواعيد مرنة ومفتوحة على
– ومراكز إختبار محدودة
مدى السنة بإضافة إجراء
جداً
أكثر من إختبار في نفس اليوم
– ومراكز محدودة
يتطلب وجود مراقبة لشاشة
يتطلب وجود مراقب داخل
يتطلب وجود مراقب داخل
قاعة اإلختبار وخارجها نظراً قاعة اإلختبار وخارجها نظراً المراقبة صوتا ً وصورة خارج
لتطابق اإلسئلة بين الطالب لتطابق اإلسئلة بين الطالب القاعة والحاجة لوجود مراقب
داخل القاعة حيث إختالف
اإلسئلة بين الطالب
عن طريق الكمبيوتر
أربع ساعات ونصف
ورقي
أربع ساعات وإختبار
المحادثة منفصل يمكن أن
يكون في يوم آخر
عن طريق الكمبيوتر
ثالث ساعات
بعد إجراء اإلختبار بإسبوعين بعد إجراء اإلختبار بإسبوعين بعد إجراء االختبار بثالث إلى
خمس أيام
شهادة ورقي – وطلب نسخة شهادة ورقي – وطلب نسخة
شهادة إلكترونية
إضافية برسوم
إضافية برسوم
$220
$240
$245
تحليل الموقف التسويقي المبدئي :
مقياس SWOT
-1القوة :
دقة وسرعة النتائج
-2الضعف :
-3الفرص :
زيادة الطالب المبتعثين
وإزدياد الراغبين االلتحاق
ببرامج الدراسات العليا
-4المخاطر :
ليس له إعتماد داخل المملكة
وأيضا ً غير معروف
وباإلضافة وجود بيئة
تنافسية شديدة حيث أن
البدائل اآلخرى أكثر شهرة
عدم حصوله على االعتماد
داخل المملكة وإحتمالية
السوق اليحتمل اختبار آخر
مما يجعل الطلب محصور
في االختبارات السابقة
الدراسة القبلية
أهداف األداة البحثية المستخدمة :
تساعد على جمع معلومات كثيرة بجهد محدود ،وتكلفة
مالئمة.
تناسب البحوث التي يحرص األشخاص المستجيبين فيها
على اإلبقاء على شخصياتهم غير معروفة لآلخرين.
تساعد على تجنب تحيز الباحث ،أو تأثيره على المستجيب.
تعطي الحرية الكاملة للمستجيب الختيار المكان والزمان
المالئمين لإلجابة .
العينة المستخدمة :
يتكون مجتمع الدراسة من األكاديميين ،والطلبة
المقبلين على الدراسات العليا ،وباإلضافة إلى
الجامعيين .
النتائج النهائية للبحث الميداني
أن أكثرية العينة مهتمين بتطوير لغتهم اإلنجليزية .
مستويات العينة في اللغة اإلنجليزية كانت مابين متوسط وأقل من
المتوسط.
مشاهدة األفالم السينمائية والمسلسالت هي ما قامت بتطوير لغة
ثلث العينة ثم تلتها الدروس الذاتية.
أن أكثر من %70من العينة كانت مهتمة بمعرفة إختبارات قياس
اللغة.
أن اختبار التوفل كان أكثر اختبار لقياس اللغة اإلنجليزية تعرفه
العينة.
األصدقاء والجامعة هي مصادر معرفة العينة باختبارات قياس
اللغة .
أن نصف العينة ترى أن اختبار التوفل هو مايؤهلها لدخول
الجامعات العالمية .
أغلبية العينة لم يسبق لها إجراء أي اختبار من اختبارات قياس
اللغة .
ترى أقل من نصف العينة بأنها موافقة على إتقان لمهارات
الحاسب الجتياز االختبار .
ومن رأي العينة أنها موافقة على صعوبة التحضير لالختبار،
ومرات إعادة االختبار كافية من وجهة نظرها .
تفوق اختبار التوفل في كل من :مرونة المواعيد ،واألمان،
وطريقة االختبار ،ومدة االختبار ،وإستالم النتائج ،وإستالم
الشهادات ،واألسعار بأكثر من النصف من االختبارات األخرى .
أن %71من العينة ليس لديها خلفية عن درجات القبول
الختبارات قياس اللغة .
أن أغلب العينة لم تسمع من قبل عن اختبار بيرسون.
تباين األسباب في عدم سماع العينة عن اختبار بيرسون بقلة
مصادر المعلومات ،وعدم وجود إعالنات كافية.
اجتمعت العينة على أن أفضل الوسائل اإلعالنية هي مواقع
التواصل االجتماعية.
93صوت من العينة يهتمون بتطوير لغتهم االنجليزية
49يعتقدون أن التوفل هو االختبار الوحيد الذي يؤهل للقبول في الجامعات
49يعتقدون أن التوفل هو االختبار الوحيد الذي يؤهل للقبول في الجامعات
أسباب عدم سماع الجمهور باختبار بيرسون .
من خالل النتائج ترى معظم العينة أنه في حال إقامة حملة إعالنية
فإن أكثر الوسائل فاعلية للوصول إلى الجمهور هي
« مواقع التواصل االجتماعي «
التوصيات :
-1بذل جهد أكبر في تزويد وسائل اإلعالم بمعلومات أكثر
عن اختبار بيرسون .
-2التركيز على مايميز اختبار بيرسون عن االختبارات
األخرى .
-3العمل في مجال اإلعالن والدعاية بشكل مكثف .
-4المشاركة في الفعاليات التى تخص الجامعات والتعليم
العالي .
-5العمل على التواصل مع الجمهور وفتح قنوات اتصال
جديدة .
-6اإلعتماد على إستراتيجيات إتصالية مناسبة في اإلعالن
والدعاية .
مرحلة التخطيط للحملة االتصالية
تحليل الموقف التسويقي :
مقياس : SWOT
القوة :
الضعف :
اختبار بيرسون تتمثل قوته في .1 :أنه اختبار معتمد في كل من (
بريطانيا – أستراليا – إيرلندا – امريكا – اإلمارات ) كما له
مراكز موزعه في أنحاء متفرعة من العالم.
اختبار بيرسون غير معروف لدى السواد األعظم من العينة ,كما أنه
غير معتمد ,باإلضافة إلى وجود بيئة تنافسية شديدة حيث أن
المنافسون اآلخرون أكثر شهرة.
.2مرونة مواعيده ،وسرعة الحصول على نتيجة االختبار إلكترونيا ً
وعدد ال محدود بدون رسوم إضافية.
الفرص :
.1تكثيف اإلعالنات في وسائل التواصل اإلجتماعي يزيد من
فرص التعرف إلى االختبار .
.2إهتمام أفراد العينة بقياس لغتهم اإلنجليزية فرصة تتيح لالختبار
من خالل المبادرة بعرض المزايا واألفضليات .
المخاطر :
عدم حصوله على االعتماد داخل المملكة العربية السعودية،
وترسيخ مبدأ ( نثق بالم َُجرَّ ب ) قد يعيق من تقد اختبار بيرسون .
الرؤية :
تعريف الجمهور المعني باختبار بيرسون PTEاألكاديمي
ومايجعله في طليعة اختبارات قياس اللغة األنجليزية لغير الناطقين
بها .
الرسالة :
وتحقق هذة الرؤية عن طريق
المشاركة في فعاليات محلية لتعريف عن اختبار بيرسون PTE
المساهمة في خدمة المجتمع بتثقيف بـ أهمية اللغة االنجليزية
تنظيم حمالت تعريفية عن اختبار بيرسون PTE
رؤية الحملة ورسالتها
أهداف الحملة الرئيسية :
• تعريف االختبار لشريحة الطالب واألكاديمين الراغبين في الحصول على مقاعد للدراسات العليا .
• تعريف الجامعات والكليات بماهية االختبار .
• خلق صورة ذهنية جيدة عن االختبار .
• التركيز على مايميز اختبار بيرسون PTEعن بقية االختبارات .
الهدف اإلعالني للحملة :
الهدف اإلعالني يتمثل في تغيير اتجاهات المستهلكين وتدعيمها وحثها على اتخاذ مواقف ايجابية
ومحابية للسلعة او المنتج او الخدمة المعلن عنها .
الفائدة المرجوة :
الفائدة بالنسبة للجامعات والكليات والمعاهد سيكون بمقدورها قياس وبدقة بالغة مستوى الطالب
أو المتقدم لالختبار في اللغة االنجليزية وبشكل موثوق فيه .
الجمهور المستهدف للحملة
:
على النطاق الديموجرافي :
على النطاق الجغرافي :
السن :من 45 – 18
( جدة – المملكة العربية السعودية )
الجنس :ذكور – اناث
خصائص الجمهور المستهدف :
)1االكاديميين
)2موظفين
)3الطالب
أ -تحديد المشكلة :
اختبار بيرسون يعد حديثا ً في المملكة العربية
السعودية .
االختبار غير معروف وال يحظى بالشهرة
المطلوبة
االختبار لم يحصل على اإلعتماد بعد .
ب -شخصية العالمة التجارية
:
تتمثل شخصية اختبار بيرسون في مزاياه التى
التتوفر في غيره من االختبارات قياس اللغة
اإلنجليزية .
جـ -نغمة الحملة :
تركز نغمة الحملة على مفهوم أن العلم ليس له
عمر محدد ،وإجادة اللغة اإلنجليزية تفتح افاق
وأبواب جديدة لمتقنها ،وذلك من خالل عبارة
" . " ALWAYS LEARNING
اإلنتاج اإلعالمي
إنتاج مواد للعالقات العامة :
• تم اختيار األلوان األساسية المستخدمة في إعالنات الشركة المقدمة لالختبار ,واأللوان رسمية
ومريحة للنظر وجذابة ,باإلضافة إلى كونها ال تملل المشاهد من النظر إليها مدة طويلة أو تشعره
بالنفور .
• تم عمل إعال َنيّ صحف ,وإعالنيّ ُ
طرُق كما يمكن استخدامها ي مواقع التواصل االجتماعي .
• تم وضع شعار الحملة في اإلعالنات وهو عبارة عن حرف Pمن كلمة . Pearson
أوالً :إعالنات الطرق
استخدم في إعالني الطرق فكرة المصباح المضيء ,والمشير بدوره
إلى اختبار بيرسون الذي سوف يحدد ويضيء لك طريق العبور .
• تم االتفاق مع شركة بيرسون على اعتماد اإلعالنات المصممة وفقا ً لنمط محدد ال تخرج عنه
إعالنات شركة بيرسون غالبًا .
• تم ترجمة إعالن التلفزيون الرسمي لشركة بيرسون فقط ,ولم يتم عمل إعالن فيديو خاص نظرً ا
لسياسة الشركة الموضحة .
ثانيا ً :إعالنات الصحف
احتوى اإلعالن األول على عبارة
Here is conversation
" "startsوسط الصفحة ,
مع اإلبقاء على مساحة بيضاء
شاسعة وعدم وضع الكثير من
النصوص والروابط حتى تضمن
لفت نظر المشاهد للهدف المقصود .
ثانيا ً :إعالنات
الصحف
في اإلعالن الثاني ,شكل المفتاح
ليس كأي مفتاح ,فأسنته تحتوي
على كتب باإلضافة إلى وجود
قلب صغير يشير إلى حب العلم ,
واختبار بيرسون هو أحد مفاتيح
العلم المؤدي إلى النجاح .
ثالثا ً :البرشورات
تم عمل بروشور يوضح باختصار تعري ًفا باختبار بيرسون
وأهم مميزاته .
مرحلة التقويم
نتائج التقويم :
أسلوب التقويم
المستخدم :
يتم إستخدام التقويم القبلي .
وكانت النتيجة عرض قائمة المراجعة على مجموعة من المبحثين كالتالي :
%90 من المبحوثين يرون أن العنوان يحتوي على منفعة .
%10 oمن المبحوثين يرون أن العنوان ال يحتوي على منفعة .
% 80 من المبحوثين يرون أن العنوان يرتبط بالصور .
%20 oمن المبحوثين يرون أن العنوان ال يرتبط بالصور .
% 70 من المبحوثين يرون أن الرسالة تركز على منافع للمستهلك .
%30 oمن المبحوثين يرون أن الرسالة ال تركز على منافع للمستهلك .
%70 من المبحوثين يرون أن حجم اإلعالن مناسب .
% 30 oمن المبحوثين يرون أن حجم اإلعالن غير مناسب .
الخاتمة :
ومن خالل فصول البحث السابق ,تبين النتائج أن اختبار بيرسون غير معروف -رغم قوة مزاياه -لدى الغالبية العظمى من
العينة ,ويلزمه حتى يذاع صيته تكرار اإلعالن بشكل مستمر ,وتقنص الفرص المناسبة للتعريف به في المؤتمرات وملتقيات
الجامعات .
كما يجدر بشركة االختبار العمل الدؤوب في السعي للحصول على اعتماد لالختبار في المملكة العربية السعودية بصفتها
واحدة من أكثر الدول المب َتعِثة طالبها للدراسة بالخارج ,واعتماده في أغلب دول العالم دون االقتصار على بريطانيا
وأستراليا .
وختامًا ..
أن تحدد هدف لك تسعى للوصول إليه هو أمر مهم وجيد ,وأن تعي أي طريق ستسلك هو أمر مطمئن بال شك ,ومعرفتك
باختبار بيرسون ومدى وعيك بتميزه هو أحد الطرق المختصرة والتي ستوفر لك الكثير .