Transcript Potencjał produktów turystyki wiejskiej w Polsce i ich

Potencjał produktów turystyki
wiejskiej w Polsce i ich
konkurencyjności na
regionalnym, krajowym i
zagranicznym rynku usług
turystycznych
Kielce, 5 kwietnia 2013

Turystyka wiejska powinna stanowić jeden z
kluczowych kierunków rozwoju turystyki w
Polsce.

Podstawową przewagą konkurencyjną terenów
wiejskich w stosunku do terenów zurbanizowanych
jest harmonijne łączenie natury i kultury, ich
wzajemne przenikanie się, które tworzy niezwykłą
mieszankę atrakcji i produktów.

Polska wieś stanowi jeden z ostatnich w Europie
przykładów zachowania tradycyjnego,
kultywowanego od pokoleń krajobrazu
kulturowego, w który wkomponowane są
elementy cennego, niejednokrotnie wręcz
dziewiczego środowiska przyrodniczego.
Źródło: http://www.7ogrodow.pl
Źródło: http://garncarskawioska.pl
Źródło: http://www.agroturystyka.kalisz.pl
Legenda
Grupa 1 – województwa
wybitnie predestynowane
do rozwoju turystyki
wiejskiej
Grupa 2 – województwa o
bardzo dużym, nie w pełni
wykorzystywanym
potencjale
Grupa 3 – województwa o
dużym potencjale
wykorzystywanym dla
rozwoju innych form
turystyki
Legenda
*** województwa o
największych szansach
** województwa o średnich
szansach
*
województwa, w których
turystyka wiejska stanowi
uzupełnienie głównej oferty
turystycznej
1 = problem nie istnieje
5 = problem jest bardzo poważny

Największe problemy w rozwoju turystyki wiejskiej występują w woj.:
lubelskim, lubuskim i świętokrzyskim (średnia powyżej 4,0) / przewaga
województw z grupy 1 (wyjątek – woj. lubuskie).

Najmniejsze problemy występują w woj.: śląskim, pomorskim, małopolskim,
zachodniopomorskim i łódzkim (średnia poniżej 3,0)/ przewaga województw
z grupy 3 (wyjątek – woj. łódzkie).

Przewaga jakościowa
 oryginalność i unikalność rdzenia produktu, który staje się
motywacją podróży dla turystów
 kompleksowość oferowanych usług
 wysoka jakość obsługi
 elastyczność w dostosowywaniu się do indywidualnych potrzeb
turystów


Przewaga cenowa
 wysoka konkurencyjność produktów turystyki wiejskiej
w stosunku do innych produktów turystycznych
 „value for money”
Przewaga informacyjna
 brak (koncentracja na tradycyjnych formach promocji)


Przewaga cenowa
 cena = czynnik decydujący o wyborze
 atrakcyjność przede wszystkim dla rynków: niemieckiego,
brytyjskiego, holenderskiego, francuskiego, rosyjskiego i
ukraińskiego
Przewaga jakościowa
 charakter polskiej wsi, z jej tradycjami, zachowanym
krajobrazem przyrodniczym i kulturowym, co jest już
obecnie w Europie rzadkością, a także znana i doceniana
na całym świecie polska gościnność

Przewaga informacyjna
 brak (koncentracja na tradycyjnych formach
promocji, mały stopień dostępności informacji
dla cudzoziemców)

Ujmowanie działań turystycznych w ramach działań dotyczących
wielofunkcyjnego rozwoju wsi (analogicznie do rozwiązania
zastosowanego w PROW 2007-213)

Rozdzielenie działań turystycznych od działań dotyczących kultury,
sportu i rekreacji (zastosowanie nowego rozwiązania w stosunku do
PROW 2007-2013)

Równe traktowanie wszystkich województw (nie stosowanie
preferencji z uwagi na lokalizację)
Źródło: http://www.stawymilickie.pl
Źródło: http://www.agroturystyka.wrotamalopolski.pl
Źródło: http://www.folwark-zrebice.pl
Obszar priorytetowy 1: Produkt turystyczny

skoncentrowanie wsparcia na działaniach związanych z
wdrażaniem ciekawych, kompleksowych koncepcji
produktowych
Obszar priorytetowy 2: Zasoby ludzkie

działania mające na celu podnoszenie wiedzy i doskonalenie
umiejętności

działania mające na celu aktywizację społeczności obszarów
wiejskich

działania mające na celu tworzenie platformy współpracy
Obszar priorytetowy 3. Wsparcie marketingowe
 tworzenie wysokiej jakości, intuicyjnych stron
internetowych
 projekty zakładające wykorzystywanie nowych technologii
w turystyce wiejskiej
 organizowanie eventów promocyjnych
 wdrażanie rozwiązań konsolidacyjnych (np. wprowadzenie
karty turysty)
 wsparcie uczestnictwa w targach i wydarzeniach
branżowych
Obszar priorytetowy 4: Przestrzeń turystyczna
 „regionalizacja” oferty turystycznej poprzez
wprowadzanie elementów regionalnych w architekturze,
wystroju wnętrz oraz ofercie gastronomicznej,
 wytyczanie, zagospodarowanie w elementy małej
infrastruktury (ławki, miejsca odpoczynku, wiaty, kosze na
śmieci) oraz właściwe oznakowanie szlaków turystycznych
i ścieżek
 zagospodarowanie lokalnych akwenów wodnych, zgodnie z
zasadami zrównoważonego rozwoju, przy minimalnej
ingerencji w środowisko przyrodnicze i krajobraz
 udostępnianie obszarów chronionych dla ruchu
turystycznego, z poszanowaniem zasad zrównoważonego
rozwoju
Źródło: http://www.babskieranczo.pl
Źródło: http://www.lubelskie.pl
Źródło: http://www.lubelskie.pl
Inne rekomendacje
Źródło: http://www.edenpolska.pl
Źródło: http://www.agroturystyka-sopien.pl

wsparcie wdrażania systemów jakości (kategoryzacji,
rekomendacji)

promowanie współpracy pomiędzy oferentami produktów
turystyki wiejskiej a administratorami portali
rezerwacyjnych oraz punktami informacji turystycznej

wspieranie projektów dotyczących prowadzenia badań
rynku, zarówno w kontekście analizy lokalnego
potencjału, jak i badań marketingowych pozwalających
na podejmowanie właściwych kroków w zakresie
tworzenia produktów i ich promocji

wspieranie projektów z zakresu badań jakościowych

preferencje dla podmiotów aktywnie angażujących się w
życie społeczności lokalnych (weryfikacja przez pryzmat
przynależności do organizacji, sieci, etc.)

„Ekspertyza w zakresie potencjału produktów turystyki wiejskiej w Polsce
i ich konkurencyjności na regionalnym, krajowym i zagranicznym rynku
usług turystycznych” jest dostępna na:
http://www.bip.minrol.gov.pl/DesktopModules/Announcement/ViewAnno
uncement.aspx?ModuleID=1564&TabOrgID=1683&LangId=0&Announcement
Id=15104&ModulePositionId=2199

Atrakcyjność turystyczna obszarów wiejskich wg województw

Inwentaryzacja produktów turystyki wiejskiej wraz z oceną
konkurencyjności (42 produkty, w tym 10 uznanych za flagowe
produkty polskiej turystyki wiejskiej)

Dobre praktyki z zakresu rozwoju turystyki na obszarach wiejskich

Turystyka w PROW 2014-2020
Polska Agencja Rozwoju Turystyki S.A.
ul. Chałubińskiego 8, 00-613 Warszawa
www.part.com.pl