Transcript Türkiye Ekonomi Bankası Sunumu

TÜRKİYE TURİZM SEKTÖRÜ GELECEK STRATEJİLERİ
ÇALIŞMASININ AMACI
Turizm Sektörünün gelişiminde etkili olan,
vizyon sahibi temsilcilerinin katılımıyla;
Sektörün geçmişinden getirdiği başarı ve
başarısızlıklarından yola çıkarak
Bulunmak istediği hedef noktayı
tanımlayabilmesi ve
Bu noktaya ulaşmasını sağlayacak stratejik,
taktik ve operasyonel hedefleri belirlemektir.
TÜRKİYE TURİZM SEKTÖRÜ GELECEK STRATEJİLERİ
ÇALIŞMALARINDA ÖNE ÇIKAN NOKTALAR
Grup çalışmaları sonucunda Turizm Sektöründe bugüne kadar başarılı bulunan
ve yeterince başarılı bulunmayan uygulamalar ifade edilmiştir.
BAŞARDIKLARIMIZ
1.Ulaşım ve iletişim kanallarının iyileştirilmesi (6)
2.Dünya standartlarında tesisleşebilmek (5)
3.Pazar çeşitliliğinin sağlanması (4)
4.Kalifiye personelde artış sağlanması (4)
5.Yatak kapasitesinin arttırılması (4)
6.Turist sayısında artış sağlanması (3)
7.Fiziki altyapıda kalitenin sağlanması (3)
8.Turizm seçeneklerinde ve destinasyonlarda artış
yaşanması (3)
TÜRKİYE TURİZM SEKTÖRÜ GELECEK STRATEJİLERİ
ÇALIŞMALARINDA ÖNE ÇIKAN NOKTALAR
Grup çalışmaları sonucunda Turizm Sektöründe bugüne kadar başarılı bulunan
ve yeterince başarılı bulunmayan uygulamalar ifade edilmiştir.
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
BAŞARAMADIKLARIMIZ
Turizm çevre ve altyapı dengesinin kurulması ve
çevre bilincinin oluşturulması (8)
Yeterli düzeyde tanıtım (5)
Fiyat dengesi (5)
Yeterli kalifiye eleman (5)
Ülke geneline yayılma (3)
İç turizmde tatil bilincinin artırılması (3)
Turizm sezonunun 12 aya çıkartılması (3)
Verimlilik örgütlenmesinin sağlanması, sektörel
güvencelerin oluşturulması (3)
TÜRKİYE TURİZM SEKTÖRÜ GELECEK STRATEJİLERİ
ÇALIŞMALARINDA ÖNE ÇIKAN NOKTALAR
“Turizm Sektörünün GZFT Analizi” konulu grup çalışmaları
sonucunda üzerinde yoğunlaşılan alanlar şunlar olmuştur:
1.
doğal
kaynaklar
ile tarihi
değerlerin
varlığı ve henüz
büyük
oranda bozulmamış
1. İklim,
1.Ülkemizin
Avrasya
jeopolitik
bölgesinin
konumundan
artan
önemi
da
ile kaynaklanan
Türkiye’nin
siyasal
dış tehditler
ve ekonomik
yönden
1.
Sağlık,
teknik
altyapı
ve
enerji konularındapiyasaya
yetersizlik
çevre
ZAYIF
YANLAR
GÜÇLÜ
YANLAR
2.Uluslar
stratejik
arası
önem
seyahat
kazanması
organizatörlerinin
egemen
olmaları ve Türkiye
2. Turizmde
yeterince
çeşitlendirmeye
ve coğrafi
yaygınlaştırmaya
gidilmemesi
pazarlardaki
tanınmışlık,
pazar
payının
yüksekliği
ve buralarda
Türkiye olması
spesiyalisti
2. Ana
Turizm
Dünya
Sektörü’nün
golf,
kongre,
verimliliğini
sağlık turizminde
olumsuz
olarak
yeni
destinasyon
etkilemeleri
taleplerinin
3. İç
turizmorganizatörleri
ile ilgili stratejik
eksikliği varlığı
seyahat
veplanlama
uçak şirketlerinin
3. Küresel
3.Rakip
ülkelerin
ekonomik
rekabet
krizin
gücünün
ucuz pazara
gelişmiş
talep
olması
artışını sağlaması
4.
üstünlüklerimizin
ortaya konulmasındaki
nedeni tesislerin
ile pazarlamanın
3. Rekabet
Akdeniz çanağındaki
rakip ülkelere
göre daha yenigüçlükler
ve daha nitelikli
varlığı
4.
4.Sürdürülebilir
Türkiye’de
gelişim
turizm
gösteren
anlayışının
sağlık
uygulanamaması
turizmi
sonucu
doğal
kaynakların
fiyatlara
yapılması,
düşük fiyatların
çekim
unsuru
haline
gelmesi yöresel
4. düşük
Halı, deri,
konfeksiyon
ve mücevher
başta bir
olmak
üzere
alışveriş
olanakları,
5.
tahrip
olması
veolanaklarının
potansiyel
pazarların
Türkiye’ye
ilgisi
FIRSATLAR
TEHDİTLER
5. Yeni
Ulaşım
yetersizliği
(Havayolu,
vb.)
potansiyele
bağlı
olarak
gelişen el
sanatları Demiryolu
ve
el sanatı
ürünlerinin varlığı
5.Mevcut
turist
profilinin hizmet
fiyatı tercih
5. Turizmin
çeşitlenmesine
olanak yerine
veren coğrafi
yapı veetmesi
ulaşım olanakları
TÜRKİYE TURİZM SEKTÖRÜ GELECEK STRATEJİLERİ
ÇALIŞMALARINDA ÖNE ÇIKAN NOKTALAR
“Turizm Sektörünün GZFT Analizi” konulu grup çalışmaları
sonucunda oluşturulan Stratejik Açılımlar Şu Şekildedir:
No
Strateji
1
Akdeniz çanağındaki rakip ülkelere göre daha yeni ve daha nitelikli tesislerin
tanıtımı, sağlık turizmindeki fiyat ve kalite artışının avantajı ve girişimcilik
ruhumuzun getirdiği yaratıcılıkla sunulacak farklı hizmetler çerçevesinde Türkiye’de
golf, sağlık ve kongre turizminin geliştirilmesi ve bu alanlarda sektörden alınan
payın arttırılması
2
Türkiye’de sağlık turizminin fiyat ve kalite olarak gelişimini arttırarak, turizmde
çeşitlendirmeye gidilmesi ve coğrafi olarak yaygınlaşma sağlanması
3
Halı, deri, konfeksiyon ve mücevher başta olmak üzere alışveriş olanakları, yöresel
potansiyele bağlı olarak gelişen el sanatları ve zengin yeme içme kültürümüz vb.
değerlerimizin marka değerlerinin arttırılması
TÜRKİYE TURİZM SEKTÖRÜ GELECEK STRATEJİLERİ
ÇALIŞMALARINDA ÖNE ÇIKAN NOKTALAR
“Turizm Sektörünün GZFT Analizi” konulu grup çalışmaları
sonucunda oluşturulan Stratejik Açılımlar Şu Şekildedir:
No
Strateji
4
Esnek fiyat ve hizmet sunumu ile destinasyon çeşitliliği avantajının kullanılarak tur
operatörlerine bağımlılığın azaltılmaya çalışılması
5
İstatistiklerin daha güncel, doğru ve detaylı tutulmaya başlanılması ile gerekli
analizlerin yapılarak, iç turizmdeki hareketlenmenin ve dış pazarlardan gelecek
taleplerin daha yüksek oranda değerlendirebilme fırsatının yakalanması
6
Sahip olunan çevresel, kültürel, yapısal güçlü yanlar kullanılarak ve gelişme
potansiyeli gösteren pazarlarda Türkiye’ye yönelik ilginin artması fırsatı
değerlendirilerek turizm geliri ve turist sayısının arttırılması
TÜRKİYE TURİZM SEKTÖRÜ GELECEK STRATEJİLERİ
ÇALIŞMALARINDA ÖNE ÇIKAN NOKTALAR
“Turizm Sektörünün GZFT Analizi” konulu grup çalışmaları
sonucunda oluşturulan Stratejik Açılımlar Şu Şekildedir:
No
Strateji
7
Doğal ve tarihi güzellikleri, konuksever insan yapısı ve zengin yeme içme kültürü
olan Türkiye’nin, doğa, tarih ve kültür turizmine olan ilginin artması avantajından
yararlanmak için yeni pazarlarda agresif pazarlama ve tanıtım faaliyetlerinde
bulunması
8
Mevcut tesislerin periyodik olarak modernize edilmesi, yeme içme kültüründen
ödün verilmemesi ve Ege-Akdeniz bölgelerinde yeni destinasyonlar yaratılması yolu
ile gelişen rakip destinasyonlar nedeniyle oluşacak muhtemel turist kaybı
tehlikesinin azaltılması
9
Avrupa’nın sosyal devlet ilkesinden uzaklaşması sonucu geliri düşen AB turistlerine
daha ekonomik ürünler sunulması
TÜRKİYE TURİZM SEKTÖRÜ GELECEK STRATEJİLERİ
ÇALIŞMALARINDA ÖNE ÇIKAN NOKTALAR
“Turizm Sektörünün GZFT Analizi” konulu grup çalışmaları
sonucunda oluşturulan Stratejik Açılımlar Şu Şekildedir:
No
Strateji
10
İç Turizmin canlandırılması ve yayılması için hedef ve stratejilerin belirlenmesi
11
Medya ağırlamaları ve kanaat önderleri ile medyanın olumsuz yayınlarının ve
etkilerinin azaltılması
12
Yeni ve potansiyel pazarların Türkiye’ye olan ilgisi fırsatını kullanarak yeni pazarlara
açılmak ve bu yol ile pazarlamanın düşük fiyatlara yapılmasının, düşük fiyatların bir
çekim unsuru haline gelmesinin ortadan kaldırılmaya çalışılması
TÜRKİYE TURİZM SEKTÖRÜ GELECEK STRATEJİLERİ
ÇALIŞMALARINDA ÖNE ÇIKAN NOKTALAR
“Turizm Sektörünün GZFT Analizi” konulu grup çalışmaları
sonucunda oluşturulan Stratejik Açılımlar Şu Şekildedir:
No
Strateji
13
Çevre bilincinin aşılanması ve Enerji yatırımlarından doğal kaynaklara zarar verme
riski olanların engellenmesi ile Türkiye için önem arz eden çevre sorunlarının
önüne geçilmesi
14
Tesislerin kaliteli hizmet anlayışının düşürülmeden, maliyetlerin kontrol altına
alınması ile gelen talepler doğrultusunda uygun fiyatlar belirlenerek turistlerin
ülkeye çekilmesi ve bu strateji ile rakip ülkeler rekabet gücünün arttırılması
15
Turizm teşviklerinin yetersizliği, vergi ve sosyal güvenlik mevzuatındaki eksiklikler,
tanıtım bütçesinin yetersizliği gibi iç dinamikleri negatif etkileyen faktörlerde
gerekli düzenlemeler yaparak rakip ülkeler ile rekabet edebilir hale gelmek
TÜRKİYE TURİZM SEKTÖRÜ GELECEK STRATEJİLERİ
ÇALIŞMALARINDA ÖNE ÇIKAN NOKTALAR
“Turizm Sektörünün GZFT Analizi” konulu grup çalışmaları
sonucunda oluşturulan Stratejik Açılımlar Şu Şekildedir:
No
Strateji
16
Özel sektör ve kamu sektörünün tüm eğitim sisteminin gözden geçirilmesi, uzun
vadeli ve geleceği şekillendiren yeni eğitim organizasyonunun projelendirilip
hayata geçirilmesi ile nitelikli personel ihtiyacının karşılanması ve ücret
dengesizliğinin ortadan kaldırılması
17
Doğal yaşam ve turizm alanları dışında yeni turizm destinasyonları belirlenerek,
dünya tarafından yeni destinasyon alanları talep edilen golf turizminin Türkiye’de
geliştirilmesi
18
Turizm çeşitlendirilmesine olanak veren coğrafi yapının avantajlarını kullanarak
dünya piyasasına hitap edecek ve rekabeti ortadan kaldırabilecek unsurların tespiti
ve geliştirilmesi
TÜRKİYE TURİZM SEKTÖRÜ GELECEK STRATEJİLERİ
ÇALIŞMALARINDA ÖNE ÇIKAN NOKTALAR
“Turizm Sektörünün Geleceğini Etkileyen Eğilimler” konulu
uygulamada fırsat ve tehdit eğilimleri şu şekilde çalışılmıştır:
FIRSAT EĞİLİM HARİTASI
TEHDİTLER EĞİLİM HARİTASI
1. Dünya turizminde talep Türk turizminin
rekabet gücünün yüksek olduğu doğa,
tarih ve kültür turizmi gibi alternatif
turizme doğru kayıyor.
1. Operatör piyasası, rekabetçi piyasadan
oligopol yapıya dönüyor.
2. Ulaşım olanaklarının gelişmesiyle uzak
ülkelerden gelen turist sayısı artıyor.
3. Avrupa'daki ekonomik zorluklar
nedeniyle Türkiye'ye olan talep artıyor.
4. Yakın ülkelerde artan refah seviyesi
nedeniyle Türkiye, bölge ülkeler için
cazibe merkezi haline geliyor.
2. Avrupa Birliği, Birlik içerisinde tatil
yapılması konusunda özendirici
politikalar uygulayacaktır.
3. Turizmde rakip ülkelerin pazarlama
yetenekleri gelişiyor.
TÜRKİYE TURİZM SEKTÖRÜ GELECEK STRATEJİLERİ
ÇALIŞMALARINDA ÖNE ÇIKAN NOKTALAR
Stratejik Açılımlar, Fırsatlar ve Tehditler Eğilim Haritası uygulaması sonucunda
1. Maliye ve Kültür ve Turizm Bakanlığı’nca vergi (KDV), SGK ve diğer
ortaya çıkan görevlerden, katılımcılar tarafından en önemli ve acil olarak tespit
unsurlarda avantaj sağlanması ve yeni kanun çalışmaları yapılması
edilenler şu şekilde olmuştur;
2. KDV indirimi ile ilgili yasanın çıkması için turizm birliklerinin bir araya gelmesi
3.
Bölgesel Turizm Master Planlarının oluşturulması ve tavizsiz uygulanması
4.
Sezonun 12 aya yayılması, istihdam verimliliği (İlgili Bakanlık)
5.
Alt yapı hizmetlerinin geliştirilmesi
6.
Sağlık ve termal turizmin geliştirilmesi için sektörlerin bilinçlendirerek
yatırımın teşvik edilmesi
7.
Doğanın ve çevrenin korunması, tarihi ve kültürel değerlerin ortaya
çıkarılması için daha fazla kaynak ayrılması
8.
Türkiye'ye müşteri getiren operatörlere teşvik verilmesi