Transcript DMZ - 광고정보센터

핀아누리;
정성과 사랑으로 꽃처럼 핀 아이들이 살아가는 세상
미운 오리새끼 이야기
어렸을 적 보았던
책 이야기
동화
미운 오리새끼 이야기
다른 오리들에게
외로워야 했던 미운오리
미움을 받고
미운 오리새끼 이야기
보고
미운
오리새끼는
오리들에게
미운
오리의다른
겉모습만
왜
저미움과
평가괴롭힘을
했기 받아야 했
을까?
때문!
DMZ
세계적인
핀아누리가관광상품
여는 경기
한
로운
IMC
이야기
전략
를위
그새
By. 핀아
누리
상황분석
전쟁의 상처로 미운 오리와 비슷한 모습의 DMZ
그렇다면 DMZ는?
상황분석
생태환경자원
식물, 어류,포유류 등 총 2930종의 생물 서식
역사 문화자원
평화 및 소통의 공간
파주,연천지역에 등 43곳 분포(경기지역 23곳)
평화누리공원, 도라산 역 의 이야기가 있는 공간
DMZ 일원 주요자원의 보전 가치 추정 연구결과
추정 자산 가치 22조 9144억 원
상황분석
세계 유일의 분단국가의 DMZ
그 가치는 엄청난 희소성
상황분석
하지만 ?
DMZ 인지
DMZ 브랜드 가치
(서울의 브랜드 가치를 100으로 가정)
통일문제연구(2010년 하반기)
비무장지대 가치 인식의 계량분석 자
료
N = 274 (명)
DMZ에 대해 알고 있는 사람과 모르고 있는 사람
모두 왜 낮은 가치로 생각하는 것일까?
상황분석
Q
DMZ와 DMZ관광에 대해 알고 계십니
까?
상황분석
말 그대로 비무장지대죠 DMZ에 대한 기억은 군대
나 철책선만 생각나네요.
허철(26남. 대학생)
DMZ 관광이요? 어렸을 때 수학여행으로 통일전망
대에 가봤어요
DMZ요? 민간인은 갈수 없는 곳 아닌가요?
지뢰나 위험한 군사지역이 생각나요
강유진(23여. 직장인)
DMZ가 비무장지대라는 것은 알지만 관광지
DMZ하면 전쟁을 막아주는 곳이라는 느낌
로서는 조금 생소하네요
이 들어요.
DMZ는 어렸을때 학교에서 견학 갔던 것
같은데 기억은 잘 안나요. 재미 없었나
김령아(30여. 직장인)
봐요
상황분석
DMZ자체 인지도는 높은 편이나 DMZ관
광은 안보관광위주로 인식
DMZ에 대한 잘못된 인식으로
DMZ의 가치가 저 평가됨
상황분석
DMZ 방문객
DMZ 방문객 통계 (2011년 경기도 홍보책자)
7,000,000
6,000,000
5,000,000
4,000,000
3,000,000
2,000,000
1,000,000
0
2005
2006
2007
2008
2009
2010
DMZ에 대한 잘못된 인식으로 DMZ관광의 매력도가 낮다
지금이 바로 DMZ의
올바른 인식 형성이 필요한 때
상황분석
각 나라의 관광지에 대한 관점?
그렇다면 우리는?
희소성을 가지고 있지만 저 평가 되어있는
각 나라를 대표하는 랜드마크나 대표적인 관광지를
경기DMZ만의 매력을
인식시키자!
가지고 있어 매력적인 관광지로 인식
상황분석
경기 DMZ만의 매력?
생태관광 이미지
High
알프스 산맥
이과수폭포
경기도(서부) DMZ
뉴 칼레도니아
평화관광 이미지
Low
High
나카사카 원폭
돔
콜로세움
피사의 사탑
자유의 여신상
그라운드제로
에펠탑
Low
평화관광/생태관광의 2가지 관광을
한번에 즐길 수 있는 세계유일의 공간
상황분석
누구에게 인식시켜야 하나?
경기도내 DMZ 관광
2010년 외래관광객 방문 비율
25
20
국내 관광을 즐기는
젊은 연령층이 높아짐
경기도를 방문하는 관광객 중
DMZ관광을 하는 관광객은 감소
22
15
20
10
5
0
18
16
2009
2010
(단위:: %)
(단위:: %)
2010년 상반기 한국관광공사 <외래 관광객 실태조사>
젊은 층에 대한 Contents 가 필요
Main Target : 내/외국인 관광객 전체
Sub Target : 20~30대 젊은 층의 내/외국인 관광객
상황분석
매력을 더욱 높이기 위해서는?
최근 관광 Trend는 GPT(단체관광)
개인관광/SIT관광
(Special Interest Tourism)
개인관광/SIT 관광 위주의 관광상품 개발
많은 관광수익 창출기대
상황분석
성공적인 국제 관광지의 3요소를 DMZ에 접목시키
면?
소
통
관광객
평
화
관광지
지역
사회
생
명
자연
환경
DMZ를 세계적인 관광지가 되기 위해
관광객들에게 각인시켜야 할 3가지 인
식
부는 바람,기후
바람은 공기의 흐름이다.
DMZ에서 불어오는 자연의 바람
바라다의 명사형
바람
무엇이 뜻하는 대로 되기를 마음속에 품다
거리의 단위
실 한발 정도의 길이, 사람과 사람과의 거리, 한뼘.
세월이 지나 더욱가까워진 DMZ와의 거리
”
평화 의 바람
DMZ와 관광객들의 거리를 가깝게 해주는 소통 의 바람
훼손되지 않은 DMZ자연에서 부는 생명 의 바람
DMZ가 평화롭길 바라는 사람들의
Wind Of Wish
평화의 상징 바람개비
어린시절 누구나 가지고 놀던 바람개비
아이들이 마음편히 뛰어 놀 수 있는곳,
평화를 의미함.
Wind Of Wish
슬로건 Wind Of Wish의 줄임말
WOW!라는 감탄사,
DMZ의 매력과의 소통을 표현함
생명의 상징 꽃
경기 DMZ의 훼손되지 않은 자연을 표현함
동시에 DMZ의 생명을 상징함.
단계별 IMC 전략
Integrated Marketing Communication
바람이 불다”
1차 캠페인 (인지 단계) :
바람을 원하다”
2차 캠페인 (강화 단계) :
바람을 느끼다”
3차 캠페인 (확산 단계) :
1차 캠페인
DMZ 알리기 (인지)
바람이 불다”
이곳의 바람(Wind)은 불어오는 바람 , 일상에서 느껴보지 못한 이야기들이 있는 바람이다.
이 바람은 당신의 한숨을 숨겨주는 나비의 위로이다.
단계별 목표
IMC 전략
Promotion
DMZ에 대한 기대감 조성
TV광고- ‘DMZ 변화의 시작’ 편
DMZ 달력, 친환경 장바구니
DMZ 인지도 향상
TV광고- ‘바람이 머무는 곳’ 편
Do you know DMZ?
1차 캠페인
TVCF - ‘변화의 시작’ 편
1차 캠페인
TVCF - ‘변화의 시작’ 편
훼손되지 않은 자연을 가진 생명의 공간으로 변화된다는 내용
으로 평화의 공간, 생명의 공간으로 인식
1차 캠페인
TVCF - ‘바람이 머무는 곳’ 편
1차 캠페인
TVCF - ‘바람이 머무는 곳’ 편
우리가 바라는 평화와 자연, 사랑과 행복, 소통이라는
바람이 있는 공간이 바로 경기DMZ라는 것을 인식
1차 캠페인
Promotion - 친환경 장바구니, DMZ 캘린더
평화누리 카페 DMZ 관광사진 등록
추첨된 관광객의 사진을
관광객의 기념일에 사진을 이벤트
대형 마트와 연계하여 실시
DMZ BI,야생화가 기입된 장바구니 배포
비교적 오랜 기간의 직.간접적인 홍보효과 예
상
DMZ 홍보효과 및 친환경 이미지 제고
DMZ 인지도 상승 및 인식 개선효
과
1차 캠페인
Promotion - Do you know DMZ ?
국내 방문 외국인
외국인의연계하여
방문이 많은
공항/터미널
항공사와
국내방문
여객기
번화가에서
간단퀴즈/
퍼포먼스
기내
홍보영상,
책자를 통한
DMZ 실시
방문유도
1차 캠페인
Promotion - Do you know DMZ ?
국외 방문 외국인
있는
국외해외
파워인기
Bloger
나관광잡지에
해외에 있는DMZ를 홍보하
고 QR교포
코드를
등록 초청
DMZ관광사이트 정보제
우리나라
2,3세를
공 교육과 관광 / Viral 홍보효과를 기대
역사적
국내/외 외국인
DMZ 인지도 향상 및 기대감조성
2차 캠페인
DMZ 의 매력 (강화)
바람을 원하다”
이곳의 바람(Wish)은 어린아이의 꿈, 청년의 열정, 노년의 향수와 같은 무언가 이다.
바람이 불지 않는 삶은 없다.
단계별 목표
IMC 전략
Promotion
관광상품으로써의 DMZ 매력도 증대
TV광고-‘소녀의 바람’ 편
DMZ Application
DMZ관광상품 인식
TV광고-‘열광하라! 경기 DMZ ‘편
DMZ 사랑의 바람이 불다
DMZ 관광지 소개
DMZ 바람을 타고
DMZ 평화/소통/생명
바람을 심어주세요
브랜드 이미지 강화
2차 캠페인
TVCF - ‘소녀의 바람’ 편
2차 캠페인
TVCF - ‘소녀의 바람’ 편
경기DMZ 관광지 소개 및 바람이 담겨있는 평화의 공간으로의
인식강화 및 경기DMZ 컨셉 강화 TVCF
2차 캠페인
TVCF- ‘열광하라 경기DMZ’ 편
2차 캠페인
TVCF- ‘열광하라 경기DMZ’ 편
경기DMZ 의 열광적인 다양한 관광 컨텐츠들로 안보관광에서 벗
어난 매력적인 관광지로 인식강화 TVCF
2차 캠페인
Promotion –여러분의 바람을 들어드립니다
여러 사람의 바람을 함께 응원하여
DMZ는 소 통의 공 간임을
인식
2차 캠페인
Promotion – DMZ에 사랑의 바람이 불다
DMZ Photo Zone
관광지는 연인과의 추억
을 위한
선택이 가장 많은 비중을
차지
20~30대
타겟층에
매력적인 관광지의 인식
2차 캠페인
Promotion – DMZ는 바람을 타고
평화누리길 곳곳에 자전거 대여장소와
반납장소를 설치하여
자유롭게 자전거를 타고 관광을 즐길
수 있도록
유도
안보관광에서
벗어난 새로운 관광상품으로
매력적인 관광지로
인식
2차 캠페인
Promotion – 바람을 심어주세요
평화의 땅에 생명을 심으며 바람을 염원한다는 Concept으로 진행
“바람을 심어주세요.”
자신이 심은 나무의 지속적인 관심을 통한 재 방문을 유도
평화 생명 소통의 이미지를 강화시키는
친환경적 프로모
션
3차 캠페인
가보자! DMZ (확산)
바람을 느끼다”
이곳의 바람(Wish)은 당신이 원하는 것이 실제로 이루어지는 변화의 시작이다.
벅차오르는 선율이며 낭만이며 영원히 남을 추억이다.
단계별 목표
IMC 전략
Promotion
DMZ 이미지 확장
라디오 광고
DMZ의 바람을 느껴보세요
DMZ 온라인 홍보
On-Line 배너광고
DMZ! SNS로 통하다
DMZ 방문유도
인쇄광고
DMZ 바람 Booth 체험
기타 Promotion
3차 캠페인
라디오CM-여러분의 바람과 함께 하겠습니
다
이번에는 꼭 취직하고 싶습니다!
할머니 할아버지 건강하세
요
영미야 내 마음을
받아줘 !
엄마 아빠 저 음악 할 수 있게 허락 해주세
요
여러분의 바람과 언제나 함께 하겠습니다
Wind of wish
wow 경기 DMZ
DMZ
장
친근한 이미지 확
3차 캠페인
On-Line 배너 광고
3차 캠페인
On-Line 배너 광고
적극적인 커뮤니케이션 형
성
3차 캠페인
Promotion – DMZ의 바람을 느껴보세요
<바람 편>
시원한 바람을 느끼며 컨셉 문구를 통해
경기DMZ가 평화,생명,소통의 공간임을 인식
<열광 편> `
열기를 느끼며 컨셉 문구를 노출 WOW 경기DMZ의
열광을 통해 호기심 유발 및 이미지 확장
소통의 공간의 인식과 함께
Exciting한 경기 DMZ로 이미지 확장
3차 캠페인
인쇄광고
변화의 바람이 분다
경기 DMZ는 평화 소통 생명의 공간임을 표
현
3차 캠페인
Promotion – DMZ SNS로 통하다
미니홈피/블로그에서
DMZ 배너 노출이벤트
실시간으로 트위터 글 제
공
고객 참여형 SNS이벤트
인지도 상승과 함께 이벤트를 통한 유대감 상승을 통한
지속적인 Communication 효
과
3차 캠페인
Promotion – 경기 DMZ 바람 Booth
부스 내 3면에 스크린을 설치 보여주며 냉풍기를 통해 시원한 바람을 느끼도록 진행
3차 캠페인
Promotion – 경기 DMZ 바람 Booth
PIFF영화제와 DMZ다큐멘터리 영화제 연계를 통해 DMZ부스를
설치
경기 DMZ 방문유도 및 세계적 홍보 효
과
3차 캠페인
Timetable
2012
WoW 경기 DMZ
Campaign
contents
TV CM
CALENDAL
1차
친환경 장바구니
Do you know DMZ?
TV CM
Application
2차
사랑의 바람이 불다
바람을 심어 주세요
DMZ 바람을 타고
라디오광고
배너광고
3차
인쇄광고
바람을 느껴보세요
SNS로 통하다
Booth 체험
1
2
3
4
5
6
7 118
9
10
12
경기DMZ의백조로
바람을 통해
미운오리새끼는
DMZ는
평화 는
소통
생명의
경기도
세계로
으로!
나갑니다.
Wind Of Wish