Transcript 실행방안 - 광고정보센터

틈만나면
Contents
상황분석
문제점 도출
해결방안
컨셉제안
타겟설정
IMC전략
스케쥴
상황분석
경기도, 세계를 보다
Identity
파리
City branding
뉴욕
밀라노
예술
경제
패션
경기도, 세계를 보다
City branding의 기대효과
이미지의
변화
경제력의
강화
정체성의
구축
경기도, 세계를 보다
City branding의 단계
도시비전 구축
도시 콘텐츠 발굴
도시콘텐츠 브랜드화
경기도, 세계를 보다
역사의 가치
체험
기후적 환경
지리환경
비전
감성의 자극
철학
경기도, 세계를 보다
?
Global Inspiration
차별화된 contents 가 없을까?
경기도, DMZ를 이야기하다
“한국의 DMZ공원이
단연비무장지대는
최고일 것입니다.
“한국의
지구상에
“DMZ는
분단의 역사와 아픔,
통일남아있는
대한민국의 미래와
비극적인 역사가 얽혀 있으니까요. 비극이 결국 평화로 귀결될 상징성이다”
가장 물려줄
독특하고
보존 생태의
가치가 가치를
높은 공간
” 있는 곳”
후손에
환경과
갖고
-하버드대 생물학 교수 윌슨박사-국제자연보전연맹 부총재 러셀 미터마이어박사-경기도지사 김문수-
세계유일의 평화생명지대
DMZ
경기도, DMZ를 이야기하다
안보/역사 관광
생태/자연 관광
Peace
&
Life
Zone
Dark Tourism
Eco Tourism
새로운 관광 자원의 분단에서
발견 나온 뜻 밖의 선물
한국전쟁의 상처와 아픔을 가진
세계 유일한 분단국을세계
상징유일의
경기도의
50여 년 동안 훼손되지 않은
관광형태
자연, 생태계의
도시정체성을
발견
상징할 수 있는 DMZ
경기도, DMZ를 이야기하다
DMZ 다큐영화제
임진각 : 평화누리
DMZ 트레킹코스
국제평화마라톤
DMZ 스쿨
DMZ 청소년국토대장정
평화생명의 브랜드로 만들기 위한 노력
문제점 도출
우리가 이야기를 듣지 못한 이유
경기DMZ를 알고 있는가?
YES
64%
NO
36%
경기DMZ가
생태관광지라는 것을 아는가?
YES
10%
No
90%
자체설문조사 N=100
생태관광지로 인식하지 않는다
우리가 이야기를 듣지 못한 이유
경기DMZ하면 무엇이 생각나는가?
통일 4%
“DMZ는 남북을 나누고있는 휴전선이죠”
자연 10%
-21살 대학생 김동학님
안보관광 20%
군인 30%
“학교에서 수학여행으로 판문점을 가봤어요.
그냥 단지 삭막한 공간 이였어요”
- 23살 대학생 박경연님
38선 36%
자체설문조사
여전히
군사적 공간으로 인식
우리가 이야기를 듣지 못한 이유
평화의 공간
군사적공간
생명의 공간
소통의 공간
인지부조화로 인해
경기도의 메시지를 받아들이지 않는다
우리가 이야기를 듣지 못한 이유
군사적공간
소통
심리적 거리감
존재
DMZ
해결방안
DMZ, 방법을 찾다
[긍정적인
[부정적인 인식]
DMZ, 하늘을 올려보다
세계 평화중심 경기도
확산
DMZ의 브랜드화
인식전환
DMZ 가치 재정립
DMZ에 대한 인식변화, 관광활성화를 넘어
경기도가 평화의
상징성을 가짐
DMZ, 주변을 둘러보다
인식변화가 용이한
정보의 확산능력이 강한
새로운 변화를 수용할 수 있는
20-30
대
DMZ, 주변을 둘러보다
SNS 연령별 이용현황
기타
24%
40대
20%
20대
31%
30대
25%
N:240명
출처:취업포털커리어
다양한 매체를 이용한
쌍방향 커뮤니케이션이 가능한 세대
DMZ
DMZ
DMZ, 주변을 둘러보다
인
천
공
항
김
포
공
항
김
해
공
항
제
주
공
항
5,090,363
4,545,968
774,065
500,617
465,698
439,326
단위 (명)
2009년
2008년
367,996
301,489
출처 : 한국관광공사
주요공항 외래객 입국 현황
DMZ, 주변을 둘러보다
“지난해 임진각을 방문한 외국인 관광객은 55만 명,
경기도가 조사한 바에 따르면
북의 조준사격위협으로 최근 이 지역 관광객이
지난해(2010년)에 비해
30%이상 감소한 것으로 나타났다.”
출처 : 아시아 일간지
DMZ, 주변을 둘러보다
인천국제공항
을 통해 한국을 방문하는 외국인
DMZ, 새롭게 이야기하다
DMZ
남과 북 사이에
갈라짐으로 생긴 공간
갈라지다
사이가 벌어져 공간이 생기다
틈이 생기다
DMZ, 새롭게 이야기하다
틈 (Crack)
유일한 분단국의 상징
틈
한반도를 갈라놓은
틈
유일한 남북소통의
틈
세계평화의 중심이 될
틈
DMZ, 새롭게 이야기 하다
비어있는 공간
새로운 이야기가 일어나는 공간
DMZ, 새롭게 이야기 하다
틈을 통해서 생명을 보게 되고,
소통하게 되며 평화를 이야기 한다.
틈 속 이야기
DMZ
IMC전략
TV-CM1
_’생명의 틈’편
VIDEO
벽에 틈이 있다.
AUDIO
BGM~
그 틈에 아이가 그림을 그린다.
Na: 그려보세요.
그림이 실제 나뭇가지로
뻗어나간다.
Na: 당신이 상상하던
TV-CM1
_’생명의 틈’편
VIDEO
AUDIO
점점 나무가 자라난다.
Na: 새로운 생명이
틈이 자라나 나무가 된다.
Na: 탄생할 것입니다.
Na: 틈 속 이야기 경기DMZ
TV-CM1
_’생명의 틈’편
TV-CM2
_’소통의 틈’편
VIDEO
벽을 따라 걷듯이
벽이 쭉 나온다.
벽의 틈 사이에
민들레가 피어있다.
민들레가
홀씨로 변한다.
AUDIO
BGM-
Na: 느껴보세요.
Na: 당신에게
TV-CM2
_’소통의 틈’편
VIDEO
민들레 홀씨가 바람에
날리는 모습.
민들레씨앗이
바람에 날려 날아간다.
AUDIO
Na: 새롭게
Na: 다가갈 것입니다.
Na: 틈 속 이야기경기DMZ
TV-CM2
_’소통의 틈’편
TV-CM3
_’평화의 틈’편
VIDEO
AUDIO
틈이 생긴다.
(틈이 갈라지는 소리)
“뿌지직 –”
BGM~
틈이 점차 벌어지면서
새로운 세상이 보인다.
Na: 눈을 뜨세요.
Na: 당신 앞에
TV-CM3
_’평화의 틈’편
VIDEO
끝없는 자연경관이
펼쳐진다.
알의 틈을 깨고 나와
새로운 세상을 바라보고
있는 새.
AUDIO
Na: 새로운 세상이
(새가 우는 소리)
“짹짹 –”
Na: 펼쳐질 것입니다.
Na: 틈 속 이야기 경기DMZ
TV-CM3
_’평화의 틈’편
온라인 광고
_1
<실행방안>
1. 터치 아이콘을 이용한 배너광고.
2. 네이트와 연동된 싸이월드 도토리로 기부할 수 있도록
하여 기부한 사람들에게 장식고리를 나눠줌.
온라인 광고
_2
<실행방안>
1.네이버의 상단 배너 광고를 클릭하면
자연보존금 기부와 DMZ 홈페이지로 가는 창이 뜨는 배너광고.
모바일 광고
_1
<실행방안>
1. 경기DMZ를 주제로 증강현실을 이용한 어플리케이션을 개발.
2. GPS를 기반으로 하여 증강현실을 통해 인문지리학적 정보제공.
3. 사진이 잘 나오는 장소에 센서설치, 포토 존 서비스 제공.
홍보/프로모션
_1
[마스코트]
<실행방안>
1. DMZ 마스코트를 이용하여 미니홈피, 블로그 개설.
2. 사람들과의 커뮤니케이션 공간형성
홍보/프로모션
_2
[그래피티]
<실행방안>
1.틈 사이에 그림을 그리는 거리예술 실시.
사람들이 직접 참여할 수 있는 그래피티.
홍보/프로모션
_3
[USB 틈 찾기]
<실행방안>
1.
2.
3.
도심 속 건물의 틈 사이에 USB장치 설치.
경기DMZ의 페이스북을 통해 도심 속의 틈을 찾아달라고 알림.
USB를 연결하면 경기DMZ의 광고와 DMZ의 정보가 담김.
홍보/프로모션
_4
[알 모양의 USB]
<실행방안>
1. DMZ의 블로그나 페이스 북, 등 SNS를 통하여 경기DMZ에 관한 퀴즈를 내고
추첨을 통하여 알 모양 USB를 증정한다.
2. USB를 받게 되면 기본으로 DMZ의 설명과 현재진행중인 프로모션의 정보,
경기도의 유명 관광지 등의 정보가 첨부되어있다.
홍보/프로모션
_5
[미디어 월]
<실행방안>
1. 외국인의 방한이 많은 성수기에 인천국제공항 전망대에 설치.
2. 20~30대가 많이 다니는 영화관에 설치.
3. 자연을 배경으로 사진을 찍으면 휴대폰으로 전송 할 수 있다.
홍보/프로모션
_6
틈 속 이야기
DMZ
<실행방안>
1. 큐브를 돌려볼 때마다 스토리가 있는 이미지가 보여짐.
2. 마지막 스토리의 이미지 옆에 QR코드를 입력.
홍보/프로모션
_7
1. 1박2일 ‘경기DMZ편’ 제작.
2. ‘DMZ에서 틈을 찾아라’라는 내용의 프로그램 실시.
스케줄
비행 스케줄
2012
TV CM”생명”
TV CM”소통”
TV CM”평화”
인터넷배너”A”
인터넷배너”B”
모바일전략
홍보/프로모션”1”
홍보/프로모션”2”
홍보/프로모션”3”
홍보/프로모션”4”
홍보/프로모션”5”
1
2
3
4
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