Transcript Tänk om - i nya målgrupper!

ledare
Vi som gör Turism&Resor-Hit&Dit
Bengt Meder chefredaktör och utgivare av
Turism&Resor-Hit&Dit med lång och trogen tjänst
i reklam- och tidningsbranschen. Gillar att ställa
frågorna på sin spets och få igång en nödvändig,
konstruktiv debatt i branschen.
Camilla Boquist gör tidningens layout sedan
starten, skriver och redigerar texter där det
behövs. Hjälper de annonsörer som behöver hjälp
med annonsutformning/material och är tidningens
webmaster.
Boje Bengtsson, välkänd turistjournalist med många
strängar på sin lyra som gärna fångar det lilla i det
stora och som har sina tentakler ute för att känna
av läget. Skriver, plåtar och håller i debatter.
Thorbjörn Falk, journalistveteran som mestadels
verkat i dagspress med även veckopress. Har jobbat
som allmänreporter, krimreporter, nöjesskribent
och redigerare sedan början på 70-talet och har
skrivit otaliga resreportage från hela världen. Har
också varit pressofficer på svenska FN-bataljonen
på Cypern. Bevakar turistbranschen främst från
sydsvensk horisont.
Ove Persson - klassiker i svensk turistindustri med
bakgrund bland annat som turistchef i Blekinge,
sportkommentator i riksradion, PR-konsult, Kunglig
hovleverantör vid Eriksgator mm. Håller som
bäst på att göra underverk i kontakten med våra
annonsörer Nås säkrast på telefon 040-497308 eller
070-5160598.
Och inte minst alla våra frilansande
fotografer och skribenter.
Tänk om
- i nya målgrupper!
Det har gått slentrian i marknadsföringen av svensk turism. Inte bara
Visit Sweden har fastnat i gamla sanningar utan även stora delar av den
svenska turismens aktörer har tappat sin kreativitet när det gäller att
hitta nya gäster.
T ext B engt M eder
En gammal skröna som vi avfärdar i detta
numret är att affärsresenären är den lönsammaste gästen. Siffrorna från den
omfattande svenska konsumentundersökning TDB-Turistdatabasen, som rullat
på i mer än 20 år med 24.000 intervjuer
årligen, visar med önskad tydlighet att
fritidsresenären är den som skapar lönsamheten i den svenska turistindustrin.
Det är sant att som enskild resenär har
affärsresenären en större plånbok. Men vi
fritidsresenärer reser oftast familjevis och
som enhet spenderar vi mer pengar i såväl
boende, mat som aktiviteter. Mer än sex
gånger så mycket som svenska affärsresenärer faktiskt. Inte minst i hotellboende
är fritidsresenären den viktigaste målgruppen. Dags för den svenska hotellnäringen
att utöka sitt samarbete med den övriga
turistnäringen på orten?
DINKs, WHOPs eller äldre etablerade personer utan barn med en stabil
inkomst är favoriten när Visit Sweden gör
sina partnerkampanjer för svenska »destinationer« i utländska digitala medier. Att
turismvärlden i övrigt visserligen tar hjälp
av 1:or och 0:or för att nå ut till nya målgrupper, men i övrig är betydligt mer kreativ när det gäller att ständigt hitta nya
målgrupper, har man uppenbarligen inte
turism & resor # 3 2013
4
noterat. Hur står det till med omvärldsanalysen?
Kampanjer för geografiska fläckar på
kartan; »exportmogna destinationer« – som
Stockholm, Göteborg, Lappland, Gotland
och Dalarna i all ära, men som reseanledning – knappast.
Internationellt jobbar man med att
fånga attraktiva aktiviteter och intresseväckande upplevelser som lockar till besök.
Och här gäller det att pricka rätt målgrupper för sina marknadsinvesteringar. Stora
idrottsevenemang drar besökare. Specialintressen som fiske, arkitektur, cykling,
vandring, djurliv, skogen, skärgård, mat
och inte minst vårt historiska arv, lockar
intresserade. Varför finns inte heller skidor, camping, orientering, frisk luft/tystnad/motion/fitness med i våra partnerskap?
I de flesta länder i vår omgivning jobbar man i sin turistiska marknadsföring
med ständigt nya teman, samarbeten som
kan motivera nya intresserade målgrupper
att pröva på att turista i landet. Dags att
tänka i nya »globala resenärer«. Och låt oss
börja tala om det för omvärlden, med en
årlig nationell workshop där den svenska
turismen får visa upp sig för den utländska marknaden och media. Kan andra så
kan vi.
turism & resor # 3 2013