Transcript pptx
مهارات فنية وادارية تهدف لتنمية المبيعات من السلع والخدمات
يهتم بتصريف السلع والخدمات لتحقيق اكبر حصيلة نقديةومن ثم تنمية االرباح
استراتيجية المنشأت فى المدى البعيد
دراسة رغبات واذواق الستهلكين بهدف تحويلها الى سلع وخدمات
يتمثل فى مقابلة البائع العميل والتحدث اليه
بقصد تسهيل عقد الصفقات
يتم بدون مواجهة مباشلرة بين البائع والعميل مثل
االعالن عن السلعة او استخدام وسائل الترويج
المختلفة لتعريف الجمهور بالسلعة او الخدمة او
الفكرة التى تسعى المنشاة لتسويقها
أ-الخبرة:
ب-التعليم:
ج-التدريب:
المظهر العام
الخصائص الصحية والجسمية
طريقته فى الحديث وادارة الحوار
طريقة استقباله الراء واعتراضات العميل
القدرة على اكتساب ثقة العميل
مواصفات البائع الناجح
-1لديه ثقة بالنفس
-2لبق ،وقادر على اإلقناع
-3أن يكون مخطط جيد لمقابالته مع العمالء
-4حسن تقيم البائع للعميل
-5أن يتصف بهدوء األعصاب أى أن ال يتعصب من أسئلة الزبائن المتكررة
وان يأخذ هذه األسئلة على محمل األهمية
-6االبتسامة والمنظر الالئق التي تعكس أهمية منتج البائع
-7اكتساب ثقة العمالء
-8توفير البائع كل احتياجات العميل من األلف إلى الياء
- 9تقديم خدمة الشراء عن بعد عن طريق تصميم موقع شخصي للبائع
يسهل على العميل االطالع على المنتجات المتوافرة لدي البائع
-10أن يكون مستعد للبيع ،ولديه معلومات بيعيه
يتطلب ذلك تحديد عنصرين رئيسيين هما:
أ -تحديد مصادر الحصول على البائعين
ب-اسلوب اختيار البائعين
المصدر االول:العاملون فى نفس المنشأة
المصدر الثانى:المنشأت المنافسة
المصدر الثالث:العمالء انفسهم
المصدر الرابع :اقارب ومعارف البائعين الحاليين
الصدر الخامس :االعالن فى وسائل النشر المقرؤة اوالمسموعة او المرئية
المصدر السادس:المؤسسات التعليمية او التدريبية المتخصصة
االسلوب االول :تدوين استمارة طلب التوظيف
االسلوب الثانى:اجراء القابلة الشخصية
االسلوب الثالث:مراجعة المصادر واالختبارات
يحقق التدريب فوائد لكل من :
المنشأة
ورجال البيع
-1ضمان تنفيذ السياسة البيعية
-2تخفيض النفقات البيعية
-3تسهيل ادارة رجال البيع
-4تنمية المبيعات
تنمية المعلومات
زيادة الدخل
اكتساب الخبرات المرتبطة بمجال العمل
تكامل جهود رجال تالبيع
استقرار رجال البيع
ان يشجع على تطبيق السياسة البيعية للمنشأة
ان يضمن للبائع عدم القلق فى حالة عجزه المؤقت عن بذل الجهد المطلوب
ان يتصف بالمرونة
ان يستجيب لحقائق السوق
ان يكون النظام عادال
بالمرتب
بالعمولة
بالمرتب والعمولة
هو اساس المقابلة البيعية التى تتم بين رجل البيع والعميل
كما ان اساس النجاح فى عملية البيع يتوقف على مدى قدرة رجل البيع
على اقناع العميل بقبول السلعة او الخدمة
البحث عن العمالء
التمهيد للمقابلة البيعية
افتتاح المقابلة البيعية
العرض البيعى
الرد على االعتراضات
ختام الحديث
المتابعة
طريقة السلة
الدالئل التجارية
الدالئل التجارية
االستعانة برجال بيع
االستفسارات
المقابالت الفجائية
مصادر متنوعة اخرى
افتتاح المقابلة البيعية
مدخل االطراء والتقدير
مدخل السلعة
مدخل المنفعة
مدخل حب االستطالع
مدخل االمكافأة
مدخل المعاينة
شروط العرض البيعى
ان يكون العرض البيعى كامال
الوضوح
اشعر العميل بانك تهدف الى مساعدته
تجنب المبالغة فى عرض المغريات البيعية
استخدم سوابق االعمال كوسيلة القناع العمالء المرتقبين
اجعل العميل يختبر السلعة بنفسه
اجعل العرض البيعي مسيرا وجذابا
اخطر العميل بفترة الضمان وخدمات ما بعد البيع وشروط التسليم
انواع االعتراضات
اعتراضات متعلقة بالمنافسة
اعتراضات متعلقة بالسلعة
اعتراضات متعلقة بمصدر البيع والخدمات المقدمة
اعتراضات متعلقة بالسعر
اسلوب النفى المباشر
النفى غير المباشر
طريقة التعويض
طريقة االستجواب
تاجيل الرد على اال عتراض
عدم االلتفات لالعتراض
التنبؤباالعتراضات واثارة رجل البيع لالعتراضات بنفسه
تحويل االعتراض الى مزية بيعية
االحتفاظ بسجل لالعتراضات
تحويل االعتراض الى محاولة لختام المقابلة البيعية
اوال :اسباب الفشل فى ختام الحديث البيعى
-1عدم اختيار الوقت المناسب لختام القابلة البيعية
-2الخوف من سمع كلمة (ال)
-3القصور فى التخطيط والتدريب
-4فقدان الحماس
ثانيا -اسليب التعرف على االشارات الشرائية
-1االسئلة كاشارات شرائية
-2اقوال العميل كاشارات شرائية
-3حركات الجسم كاشارات شرائية
ثالثا -اساليب ختام الحديث البيعى
-1سؤال العميل مباشرة بقبول الصفقة
-2سؤال العميل بقبول الصفقة بعد الحصول على مجموعة
من الردود االيجابية المبتكرة
-3االختيار بين بديلين او اكثر
-4عرض ملخص بالنقاط الهامة التى تم االتفاق عليها ثم سؤال العميل بقبول الطلبية
-5وضع حواجز تعوق العميل من الرجوع فى قرار الشراء
-6هل لو امكننى عمل كذا ستقوم بالشراء
-7استخدام اسلوب الترغيب او الترهيب
اسباب مخاوف العمالء
الخوف من مندوب المبيعات
الخوف من الفشل فى اقتناء المنتج المناسب
الخوف من ارتفاع المقابل عن المنتج
الخوف من غش البائع
خوف المشترى من ذهاب ماء وجهه
الخوف من االخطاء السابقة
الخوف بناء على تجارب االخرين
العوامل المؤثرة فى عملية البيع
-1العوامل الجغرافية
-2العوامل االجتماعية
-3العوامل النفسية
-4العوامل السكانية
النقاط الفنية لتكتيك المكالمة التليفونية
-1تحية الطرف االخر
-2التعريف بالنفس
-3العرفان بالجميل
-4ذكر الهدف من المكالمة
-5طلب تحديد موعد
-6الشكر (عبر الهاتف)
-7الشكر (عبر خطاب)
قياس رضا العميل
-األسلوب الكمى
-األسلوب الكيفى
أنواع العمالء وكيفية التعامل معهم
الشخصية األولى :العميل الواثق فيك و في منتجاتك
الشخصية الثانية :المحب للتحكم
الشخصية الثالثة :المشتري العملي
الشخصية الرابعة :المراوغ
الشخصية الخامسة :الغاضب دائما ( المتذمر)
الشخصية السادسة :المدقق المؤرخ لألحداث
الشخصية السابعة :المستبد
الشخصية الثامنة :غير المهذب
كلمات يجب أن تستبدل
-1باع – بعت
وفر لهم -ساعدهم
-2العقد
االتفاق – ورقة العمل
-3تكلفة – سعر
المبلغ
-4عربون – ضمان
مقدم
-5شراء
امتالك
-6صفقة – بيعة
فرصة -اتفاق
-7توقيع -امضاء
تصديق – موافقة -اعتماد
-8اقساط شهرية
مبلغ شهرى
-9اعتراض
نقطة مجال اهتمام
-10عمولة
رسوم خدمة