Transcript ตัวอย่าง ลำดับการโฆษณา (The Advertising Stage)

ความหมายของการโฆษณา
การโฆษณา หมายถึง กระบวนการทางด้าน
สื่อสารมวลชนประเภทหนึ่ ง ที่เกิดขึ้ นเพื่อจูงใจให้คนมี
ความต้องการซื้อสินค้าหรือใช้บริการ โดยอาศัยเหตุผลจริงหรือ
เหตุผลสมมุติ จูงใจให้เกิดความชื่นชอบในสินค้าหรือบริการ
โดยมีการซื้อสื่อ ซื้อเวลา เพื่อเผยแพร่
การประชาสัมพันธ์กบั การโฆษณา
การประชาสัมพันธ์เป็ นการดาเนิ นงานเกี่ยวกับการ
จัดกิจกรรมในรูปแบบต่าง ๆ รวมทัง้ การใช้ส่ื อมวลชน
เพื่อสร้างภาพลักษณ์ท่ีดีให้สินค้าหรือองค์กรหรือบุคคล
ก่อให้เกิดความเข้าใจอันดีระหว่างกิจการกับบุคคลอื่นที่
เกี่ยวข้องทัง้ ภายในและภายนอกองค์กร
การโฆษณากับการตลาด
1. ผลิตภัณฑ์ (Product)
2. ราคา
(Price)
3. กาจัดจาหน่ าย (Place)
4. การส่งเสริมการตลาด
(Promotion)
การโฆษณากับการตลาด
1. เพื่อแนะนาสิ นค้าหรือบริการ
ให้ลูกค้าได้รจู ้ กั โดยเฉพาะ
สินค้าที่เพิ่งเข้าสู่ตลาดเป็ น
ครัง้ แรกซึ่งยังไม่เคยมีใคร
รูจ้ กั ชื่อยี่หอ้ ของสิ นค้านี้ มา
ก่อน การโฆษณาจะช่วยให้
ลูกค้าได้รบั รูแ้ ละจดจาตรา
ยี่หอ้ ได้ และหาซื้อสินค้าได้
อย่างถูกต้อง
2. เพื่อให้ผูบ้ ริโภคทราบถึงการ
ปรับปรุงเปลี่ยนแปลงสิ นค้า
ใหม่ สาหรับสินค้าที่มีการ
พัฒนาผลิตภัณฑ์ไม่ว่าจะ
เป็ นรุ่นใหม่ สี ใหม่ กลิ่ นใหม่
รสชาติใหม่ ส่วนผสมใหม่
ขนาดใหม่ บรรจุภณ
ั ฑ์ ฯลฯ
การโฆษณาจะช่วยให้ลูกค้า
ได้รบั รูถ้ ึงการปรับปรุง
เปลี่ยนแปลงในทางที่ดีข้ ึ น
ของสินค้า
3. เพื่อกระตุน้ ให้เกิดการทดลอง
ใช้สินค้า หากสินค้านัน้
สามารถแก้ปัญหาของลูกค้า
ได้ การโฆษณาจะเป็ น
ตัวกระตุน้ ให้ลูกค้าเกิดการ
ตัดสินใจซื้อได้ทนั ที และ
หากกิจการมีการนา
Presenter ที่ มีชื่อเสี ยง
หรือดารานักร้องคนดัง จะ
สามารถกระตุน้
กลุ่มเป้าหมายได้เป็ นอย่างดี
4. เพื่อตอกย้าความทรงจาของ
ลูกค้า ซึ่งการโฆษณาจะช่วย
ให้ลูกค้าไม่ลืมตรายี่หอ้ ของ
สินค้าเรา และมีผลทาให้เกิด
การซื้อสินค้าซ้าอีก หาก
กิจการไม่ทาการโฆษณาเลย
ผูบ้ ริโภคอาจมองว่าสินค้า
นัน้ ไม่จาหน่ ายแล้วในตลาด
หรือขายไม่ดีจนไม่มี
งบประมาณมาทาการ
โฆษณา
5. เพื่อรักษาความนิ ยมในตัว
สินค้าหรือบริการ มักใช้กบั
สินค้าที่มีชื่อเสียงด้านตรา
ยี่หอ้ เหมาะกับกลุ่มลูกค้าที่
ต้องการสิ นค้าที่มีชื่อเสียง
และราคาค่อนข้างสูง
เนื่ องจากลูกค้าจะเกิดความ
มัน่ ใจและภูมิใจที่ได้ใช้
สินค้านัน้
6. เพื่อกระตุน้ ให้มีการซื้อสินค้า
มากขึ้ น หากกิจการเราไม่มี
การโฆษณา ลูกค้าอาจไม่
รูจ้ กั สินค้าการซื้อเฉพาะเมื่อ
ลูกค้าพบเห็น ณ จุดซื้อด้วย
ความบังเอิญเท่านัน้ แต่การ
โฆษณาจะช่วยให้ลูกค้าเกิด
ความตัง้ ใจและจดจาตรา
ยี่หอ้ เพื่อไปซื้อสินค้านัน้
7. เนื่ องจากคู่แข่งขันในตลาดมี
อยู่มากมายหลายยี่หอ้ และมี
แนวโน้มว่าจะเพิ่มขึ้ นเรื่อย
ๆ การโฆษณาจะช่วยในการ
แข่งขันในตลาดและป้องกัน
ไม่ให้ลูกค้าลืมสินค้าเรา
เปลี่ยนไปซื้อยี่ หอ้ อื่น
โดยเฉพาะกับสินค้าที่
สามารถใช้ทดแทนกันได้
8. เพื่อสร้างภาพพจน์ท่ีดีของ
กิจการ สินค้าที่มีมานาน
แล้วในตลาดปั จจุบนั มักผัน
ตัวเองมาทาการตลาดเพื่อ
สังคม เพื่อสร้างภาพพจน์ที่ดี
ให้กบั สินค้าและบริษทั การ
โฆษณาจะช่วยสร้าง
ความรูส้ ึกที่ดีในตัวสิ นค้า มี
ผลทาให้ผูบ้ ริโภคจะมอง
กิจการเราในแง่ดีและช่วย
ซื้อสินค้าเรา
9. เพื่อให้ประชาชนรูจ้ กั กรรมวิธี
การผลิ ต โดยเฉพาะสิ นค้าที่
ต้องการนาเสนอเกี่ยวกับ
คุณภาพ กระบวนการผลิตที่
ทันสมัย สะอาด ได้
มาตรฐานจะช่วยสร้างความ
มัน่ ใจในตัวสินค้าแก่
ผูบ้ ริโภคได้เป็ นอย่างดี ซึ่ง
เป็ นอีกวิธีหนึ่ งในการจูงใจ
ลูกค้าให้หนั มาเลือกซื้อ
สินค้าเรา
10. เพื่อเข้าถึงผูม้ ีอิทธิพลเหนื อ
ผูซ้ ้ ือ ตัวอย่างเช่นเด็ ก คือผู ้
มีอิทธิพลเหนื อผูซ้ ้ ือที่เป็ น
พ่อ-แม่หรือผูป้ กครอง คน
ในครอบครัวคือผูท้ ่ีมีอิทธิพล
เหนื อผูซ้ ้ ือที่เป็ นพ่อบ้านหรือ
แม่บา้ น เป็ นต้น ซึ่งงาน
โฆษณาจะมีส่วนในการโน้ม
น้าวชักจูงใจบุคคลที่มี
อิทธิพลเหนื อผูซ้ ้ ือเหล่านัน้
ให้หนั มาซื้อสินค้า
11. เพื่อสนับสนุนกิจกรรม
ส่งเสริมการขาย หากกิจการ
มีการจัดกิจกรรมส่งเสริม
การขายอันได้แก่ การลด
แลก แจก แถม การชิงโชค
ฯลฯ การโฆษณาจะช่วยให้
การดาเนิ นกิจกรรมส่งเสริม
การตลาดของกิจการได้เป็ น
ที่รบั รูแ้ ก่ผูบ้ ริโภคได้ง่ายขึ้ น
โดยอาศัยสื่ อโฆษณา
ความสาคัญของการโฆษณา
1. การโฆษณาที่มีต่อระบบเศรษฐกิจ
2. การโฆษณาที่มีต่อระบบตลาด
3. การโฆษณาที่มีต่อระบบสื่ อสาร
มวลชน
ประวัติความเป็ นมาของการโฆษณา
มนุษย์รจู ้ กั การแลกเปลี่ ยนสิ่งของกัน ในสมัยกรีกและ
โรมันโบราณ การโฆษณาเริ่มมีข้ ึ นด้วยวิธี “ป่ าวประกาศ”
ในระยะต่อมาเริ่มมีการใช้ภาพแกะสลักไว้ตามผนังถ้า
กาแพงข้างประตูทางเข้า มีการนาป้ายหรือเครื่องหมายมา
ติดไว้หน้าร้านค้า ซึ่งป้ายและเครื่องหมายเหล่านี้ จะทาด้วย
ดินเผาสีแดงเป็ นรูปลักษณ์ต่าง ๆ
ในประเทศอังกฤษราวศตวรรษที่ 16 มีการแขวนป้าย
สัญลักษณ์น้ ี ไว้เหนื อทางเข้าร้าน มีการป่ าวร้องโฆษณา
ตามท้องถนน
การโฆษณาเริ่มมีข้ ึ นอย่างจริงจังเมื่อมีการคิดประดิษฐ์
เครื่องพิมพ์ข้ ึ นเมื่อประมาณ ปี พ.ศ. 1983 ทาให้
ประชาชนรูจ้ กั กันอย่างแพร่หลาย เป็ นการโฆษณาใน
นิ ตยสาร เมื่อเทคโนโลยีเจริญก้าวหน้าก็มีส่ือโฆษณาทาง
วิทยุและโทรทัศน์ในการแพร่กระจายข่าวสารจนถึงปั จจุบนั
ประวัติความเป็ นมาของการโฆษณาในประเทศ
เริ่มขึ้ นการร้องขายสินค้าของบรรดาพ่อค้าทัง้ หลาย มีการหายเร่
แผงลอยหรือรถเข็ น
ในสมัยรัชกาลที่ 3 เมื่อวันที่ 4 กรกฎาคม พ.ศ. 2387 ประเทศ
ไทยได้ออกหนังสื อพิมพ์ภาษาไทยรายปั กษ์ชื่อ
“หนังสือ
จดหมายเหตุฯ” หรือ “The Bangkok Recorder” ของหมอบ
รัดเล่ย ์ ซึ่งเป็ นหนังสื อพิมพ์ฉบับแรกของคนไทย โฆษณาชิ้นแรก
เป็ นของอู่ต่อเรือบางกอกด๊อก
ในสมัยรัชกาลที่ 6 พระเจ้าบรมวงศ์เธอ กรมพระกาแพงเพชร
อัครโยธิน ทรงจัดตัง้ แผนกโฆษณาของการรถไฟ พระองค์ได้ทรง
วางแผนและรณรงค์โฆษณาให้กบั การคลังออมสินและกิจกาหลาย
แห่งจนประสบความสาเร็จ นอกจากนี้ พระองค์ยงั ทรงเป็ นผูก้ ่อตัง้
บริษทั รับจ้างทาโฆษณาแห่งแรกในประเทศไทยชื่อว่า “บริษทั
สยามแอดเวอร์ไทซิ่ง จากัด”
เมื่อวันที่ 25 กุมภาพันธ์ พ.ศ. 2473 ได้มีการเปิ ดสถานี
วิทยุกระจายเสียงถาวรแห่งแรกของประเทศไทยขึ้ น คือ “สถานี
วิทยุกรุงเทพที่พญาไท”
เมื่อวันที่ 25 พฤศจิกายน พ.ศ. 2510 สถานี โทรทัศน์สี
กองทัพบกช่อง 7 เริ่มแพร่ภาพ ต่อมาในวันที่ 26 มีนาคม พ.ศ.
2513 สถานี โทรทัศน์สีช่อง 3 ได้เริ่มมีการแพร่ภาพ
ประเภทของการโฆษณา
1. การโฆษณาระดับชาติ (National Advertising) หรือการโฆษณาทัว่ ประเทศ
ประเภทของสิ นค้า
ลักษณะ
วัตถุประสงค์
สิ นค้าอุปโภคบริ โภค เช่น สบู่ ยาสี ฟัน เป็ นต้น
เน้นตรายีห่ อ้ ซื่ อสิ นค้า สัญลักษณ์การค้า
- เพื่อตอกย้าความทรงจาของลูกค้า
- เพื่อรักษาความนิยมในตัวสิ นค้า
- เพื่อกระตุน้ ให้มีการซื้ อสิ นค้ามากขึ้น
- เพื่อต่อสู ้กบั คู่แข่งขันในตลาด
ลูกค้าเป้ าหมาย
ผูบ้ ริ โภคคนสุ ดท้าย ทัว่ ประเทศ
สื่ อโฆษณา
โทรทัศน์ วิทยุ หนังสื อพิมพ์ นิตยสาร
ตัวอย่าง
2. การโฆษณาค้าปลีก (Retail Advertising) หรือการโฆษณาเฉพาะท้องถิ่น
ประเภทของสิ นค้า
ลักษณะ
ร้านค้าปลีก ห้างสรรพสิ นค้า หรื อสถานที่จาหน่าย
สิ นค้าต่าง ๆ
ระบุร้านค้าหรื อสถานที่จาหน่ายอย่างชัดเจน
วัตถุประสงค์
เพื่อให้ประชาชนที่อยูใ่ นท้องถิ่นนั้น หาซื้ อสิ นค้า
จากแหล่งร้านค้าที่อยูใ่ กล้บา้ น
ลูกค้าเป้ าหมาย
ประชาชนในท้องถิ่นนั้น ๆ
สื่ อโฆษณา
โทรทัศน์ วิทยุ หนังสื อพิมพ์ นิตยสาร ใบปลิว
ตัวอย่าง
3. การโฆษณาเพื่อการสัง่ ซื้อทางไปรษณีย ์ (Mail-order Advertising)
ประเภทของสิ นค้า
- สิ นค้าเฉพาะอย่าง เช่น หนังสื อ เสื้ อผ้า เป็ นต้น
- สิ นค้าที่จาหน่ายในช่วงเทศกาลพิเศษ
ลักษณะ
- มีแบบฟอร์ มให้กรอกข้อความเพื่อสั่งซื้ อสิ นค้า
- มีรูปภาพสิ นค้า ขนาด สี ราคา เพื่อสะดวกในการ
กรอกข้อความในใบสั่งซื้ อ
วัตถุประสงค์
- เพื่อให้ลุกค้าพบเห็นโฆษณาแล้วสั่งซื้ อสิ นค้าทาง
ไปรษณี ย ์
ลูกค้าเป้ าหมาย
- บุคคลทัว่ ไปที่อาศัยอยูไ่ กลจากตัวเมือง
สื่ อโฆษณา
นิตยสาร หนังสื อพิมพ์ แค็ตตาล็อก
ตัวอย่าง
4. การโฆษณานาทางพนักงานขายสินค้าพิเศษ
ประเภทของสิ นค้า
- สิ นค้าเทคโนโลยี ขายยาก และราคาค่อนข้างสู ง
- สิ นค้าที่มีข้ นั ตอนในการใช้งานยุง่ ยาก
- สิ นค้าเข้าใจยากโดยต้องอาศัยการแนะนาจากพนักงาน
ลักษณะ
ต้องการให้ผสู ้ นใจติต่อขอรายละเอียดเพิ่มเติมมายังบริ ษทั
แล้วบริ ษทั จะจะส่ งพนักงานขายออกสาธิ ตหรื อให้ขอ้ มูล
แก่ลกู ค้า เพราะจะได้ลกู ค้าที่ตอ้ งการซื้ อสิ นค้าจริ ง ๆ
วัตถุประสงค์
เพื่อช่วยงานขายของพนักงานขายให้ขายสิ นค้าได้ง่ายขึ้น
ลูกค้าเป้ าหมาย
ประชาชนทัว่ ไปที่ใช้สินค้าประเภทนี้
สื่ อโฆษณา
นิตยสารเฉพาะกลุ่ม หนังสื อพิมพ์เฉพาะกลุ่ม
ตัวอย่าง
5. การโฆษณาทางอุตสาหกรรม (Industrial
Advertising)
ประเภทของสิ นค้า
วัตถุดิบที่ใช้ในการผลิต เช่น เครื่ องจักร เครื่ องมือ
อุปกรณ์ การบารุ งรักษา
ลักษณะ
- เป็ นสิ นค้าที่ตอ้ งนาไปผลิต หรื อนาไปใช้ในการดาเนิน
กิจการ
- การสั่งซื้ อครั้งละเป็ นจานวนมาก
วัตถุประสงค์
เพื่อให้เกิดการสั่งซื้ อสิ นค้าเป็ นจานวนมากสาหรับนาไป
ผลิตสิ นค้าหรื อใช้ในสานักงาน
ผูผ้ ลิต โรงงานอุตสาหกรรม
ลูกค้าเป้ าหมาย
สื่ อโฆษณา
นิตยสารทางด้านอุตสาหกรรม
ตัวอย่าง
6. การโฆษณาเพื่อการค้า (Trade Advertising)
ประเภทของสิ นค้า
ผลิตภัณฑ์ที่เพิง่ ออกสู่ ตลาด ต้องการผูส้ นใจเป็ นตัวแทน
จาหน่าย
ลักษณะ
- มุ่งโฆษณาไปยังแหล่งร้านค้าหรื อตัวแทนจาหน่าย
- ระบุชื่อบริ ษทั และสถานที่ติดต่อเพื่อรับสิ นค้าไปจาหน่าย
วัตถุประสงค์
เพื่อให้ผสู ้ นใจเป็ นตัวแทนจาหน่ายหรื อรับสิ นค้าไปจาหน่าย
ลูกค้าเป้ าหมาย
ร้านค้าส่ ง ร้านค้าปลีก ตัวแทนจาหน่าย
สื่ อโฆษณา
หนังสื อพิมพ์ นิตยสาร
ตัวอย่าง
7. การโฆษณาเพื่อใช้ในงานอาชีพ
ประเภทของสิ นค้า
สิ นค้าอุปโภคบริ โภค อุปกรณ์เครื่ องใช้สานักงาน เป็ นต้น
ลักษณะ
- ลูกค้ามักขอคาแนะนาจากผูเ้ ชี่ยวชาญก่อนการตัดสิ นใจซื้ อ
- มุ่งให้ผเู ้ ชี่ยวชาญแนะนาสิ นค้าของตนให้กบั ลูกค้า
วัตถุประสงค์
- เพื่อให้ผบู ้ ริ โภคยอมรับสิ นค้าเร็ วขึ้น
- เพื่อให้ผบู ้ ริ โภคมีความมัน่ ใจในสิ นค้ามากขึ้น
ลูกค้าเป้ าหมาย
บุคคลในวงการอาชีพ เช่น วิศวกร สถาปนิก แพทย์
ครู ช่างเสริ มสวย ช่างเย็บผ้า เป็ นต้น
สื่ อโฆษณา
นิตยสารเฉพาะกลุ่ม
ตัวอย่าง
8. การโฆษณาความคิด (Idea Advertising)
ประเภทของสิ นค้า
ลักษณะ
- สิ นค้าที่มีชื่อเสี ยงมานานแล้วในตลาด เช่น เบียร์สิงห์
- บุคคลหรื อพรรคการเมืองต่าง ๆ
เป็ นการโฆษณาเพื่อสร้างสรรค์สังคม การอนุรักษ์สิ่งแวดล้อม
การหาเสี ยงของพรรคการเมือง มุ่งสร้างภาพลักษณ์ที่ดีให้กบั สิ นค้า
วัตถุประสงค์
- เพื่อสร้างชื่อเสี ยงของกิจการ
- เพื่อเผยแพร่ ข่าวสารกิจกรรมต่าง ๆ
ลูกค้าเป้ าหมาย
ประชาชนทัว่ ไป
สื่ อโฆษณา
โทรทัศน์ วิทยุ หนังสื อพิมพ์ นิตยาสาร ใบปลิว
ตัวอย่าง
ลาดับการโฆษณา (The Advertising Stage)
1. ขัน้ ริเริ่มหรือขัน้ บุกเบิก
(The Advertising Stage)
2. ขัน้ แข่งขัน
(Competitive Stage)
3. ขัน้ รักษาตลาด
(Retentive Stage)
ลาดับการโฆษณามีการเริ่มขึ้ นมาใหม่อีกครัง้
ได้แก่
1. ขัน้ ริเริ่มใหม่ (New Pioneering Stage)
2. ขัน้ แข่งขันใหม่ (New Competitive Stage)
3. ขัน้ รักษาใหม่
(New Retentive Stage)
ประเภทของการสร้างสรรค์งานโฆษณา แบ่ง 5 ประเภท คือ
1. Teaser Ad. คือ โฆษณาที่มีการยัว่ ยุ กระตุน้
สร้างความสนใจ
ข้อดี
- สร้างความน่ าสนใจได้ดี
- ชวนให้ติดตามเรื่องราวต่อๆไป
ข้อเสีย
- ไม่ได้บอกคุณสมบัติของสินค้าเลย
2. Thematic Ad. คือ โฆษณาที่ขายสิ นค้าหรือยี่หอ้ ของ
สินค้าโดยตรง
3. Promotion Ad. คือ โฆษณาส่งเสริมการขาย เช่น
ลด แลก แจก แถม ชิงโชค จะทาต่อเมื่อยอดขายสิ นค้าตกตา่
4. Tactical Ad. คือโฆษณาเฉพาะกิจที่ทาขึ้ นใช้ชวั ่ คราว
อาจจะเป็ นโฆษณาขายรุ่นของสินค้ารุ่นใดรุ่นหนึ่ ง เช่น รถยนต์
5. Corporate Ad. คือ โฆษณาที่สร้ างภาพพจน์
ให้ สถาบันทาให้ ผ้ ูชมรู้ สึกดีกบั บริษทั นั้น ๆ มักเป็ น
สิ นค้ าทีอ่ อกสู่ ตลาดนานพอสมควร คนรู้ จกั แล้ ว
เทคนิ คการนาเสนองานโฆษณา
1. Testimonial
2. Celebrity
3. Slice-of-life
4. Problem-Solution
5. Demonstration
6. Emotional
7. social Concern
8. Lager-than-life
9. Drama
10. Comparative
11. Humourous
เทคนิ คการสร้างสรรค์งานโฆษณา มีดงั นี้
1. เทคนิ คการสร้างสรรค์ภาพยนตร์โฆษณาโทรทัศน์
 2. เทคนิ คการสร้างสรรค์ภาพยนตร์โฆษณาทางสื่อวิทยุ
กระจายเสียง
 3. เทคนิ คการสร้างสรรค์ภาพยนตร์โฆษณาทางสื่อสิ่งพิมพ์
องค์ประกอบการสร้างสรรค์งานโฆษณาทาง
สื่ อสิ่ งพิมพ์
1. พาดหัว
(Headline)
2. ข้อความโฆษณา (Body Copy)
3. คาขวัญ
(Slogan)
4. ชื่อตราสินค้า (Band Name)
5. ภาพประกอบ (Illustration)
6. โลโก้
7. การจัดภาพ
8. ที่ว่าง
9. สี
(Logo)
(Composition)
(White Space)
(Color)
การเขียนบทโฆษณาทางวิทยุกระจายเสียง
1. เป็ นสื่ อที่ไม่มีภาพ ไม่มีสี ไม่มีการเคลื่ อนไหว
2. มีแต่เสี ยงเพียงอย่างเดียวในการสื่อเรื่องราว
3. แต่ค่าใช้จ่ายในการลงโฆษณาทางวิทยุราคาไม่
แพง
หลักการทา (Radio Spot)
1. ต้องทาให้เสียงเล่าเป็ นภาพ
ได้
2. ข้อความควรกระชับและเข้าใจง่าย
3. ควรมีจุดขายเพียงจุดเดียว
4. ควรเริ่มโฆษณาด้วยข้อความที่สาคัญหรือเร้าใจ
5. ควรใช้ภาษาที่เหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมาย
6. ควรใช้ลีลาการพูดหรือคุยที่เป็ นกันเอง
7. ต้องเป็ นภาษาพูด
 8. พยายามใช้สรรพนามบุรษุ ที่ 2 แทนสรรพนาม
บุรษุ ที่ 3
9. พยายามใช้ Sound Effect ให้เป็ น
ประโยชน์
ข้อความหลี กเหลี่ ยงในการใช้
Sound ทา Radio Spot
1. อย่าใช้ SFX อย่าพรา่ เพรื่อ
2. ควรหลีกเหลี่ยงการใช้โฆษณา หรือ Sound
3. อย่าพูดตอกย้าชื่อตราสิ นค้าจนเกิดเหตุ
4. อย่าพยามยามเขี ยนให้เป็ นเพลง
5. อย่าเอเสียง TVC มา On-Air
เพลงโฆษณา (JINGLE)
ลักษณะของ Jingle
1. แต่งเองขึ้ นมาใหม่
2. เอาเพลงดังมาใช้
3. เอาทานองมาเปลี่ ยนเนื้ อ
ทาไมต้องใช้เพลงโฆษณา (Jingle)
1. จาง่าย
2. จังหวะ , คาคล้องจอง , ความงดงามของภาษา
3. สามารถสร้างอารมณ์ได้ดว้ ยดนตรี
4. หยุดคนได้ จับใจ เว้าวอนคน
5. ได้ความถี่เพิ่มอยู่เรื่อย ๆ
6. ได้รบั ความสนใจ
ลักษณะการแต่ง Jingle
1. อย่ามีเนื้ อหามากนัก
2. ร้องตามได้ง่าย
3. ชื่อสินค้า , จุดเด่นของสิ นค้า
หลักเกณฑ์ในการเขียนบทโฆษณาทางโทรทัศน์
1. พยายามสาธิตสินค้าให้ชดั เจน
2. ผสมผสานเสียงและภาพให้มีพลัง
3. สร้างเนื้ อเรื่องให้ง่ายและน่ าสนใจ
4. ลาดับภาพให้เหมาะสมกับการรับรูข้ องคนเรา
5. สร้างจุดแห่งความทรงจา ด้วยภาพเด่น
6. อย่าพยายามใส่ตลกฝื ด
7. ควรหาโอกาสเอ่ยถึงจุดขายของสินค้าให้บ่อยและ
รวดเร็ว
 8. สร้างความน่ าเชื่อถือด้วยความสมจริงสมจังของภาพและ
เนื้ อหา
 9. ดนตรีเสียงประกอบในโฆษณาควรพิธีถนั เลือกสรรให้เหมาะ
กับบุคลิกภาพของสินค้า
 10. ควรมีเครื่องหมายการค้า และ slogan เป็ นอักษร
ปรากฏควบคู่ในโฆษณาด้วย
ตัวอย่าง
ความหมายของสื่ อโฆษณา
สื่อโฆษณา (Advertising Media) หมายถึง
เครื่องมือที่ใช้ในการนาข้อมูลข่าวสารหรือข้อความ
โฆษณาไปยังผูบ้ ริโภคกลุ่มเป้าหมาย เพื่อเชิญชวน
ให้ซ้ ือสินค้าหรือใช้บริการจากผูโ้ ฆษณา
ประเภทของสื่ อโฆษณา
 1. สื่ อวิทยุโทรทัศน์
 2. สื่ อวิทยุกระจายเสียง
 3. สื่ อสิ่งพิมพ์
 4. สื่ อนิ ตยสาร
 5. สื่อโฆษณากลางแจ้ง
 6. สื่ อโฆษณาเคลื่ อนที่
 7. สื่ อในโรงภาพยนตร์
 8. สื่ อไปรษณี ย ์
 9. สื่ อโฆษณา
ตัวอย่างสื่ อนิ ตยสาร เช่น แพรว
ตัวอย่างสื่ อโฆษณากลางแจ้ง เช่น
ป้ายโฆษณาขนาดใหญ่
ตัวอย่างสื่ อโฆษณาเคลื่ อนที่
ความหมายของการตกแต่งร้าน
การตกแต่งร้าน หมายถึง การนาเสนอสินค้ามาจัดวาง
พร้อมสิ่งประดับประดาเพื่อสร้างจุดเด่นหรือทาให้รา้ นค้าดู
น่ าสนใจมมากยิ่ งขึ้ น สมารถดึงดูดให้ผูท้ ี่ผ่านไปมาหยุดมอง
เดินเข้ามาในร้านและตัดสินใจซื้อในที่สุด
วัตถุประสงค์ของการตกแต่งร้าน
1. เพื่อแสดงสินค้าที่มีขายในร้าน
 2. เพื่อกระตุน้ ให้เกิดการซื้อโดยฉับพลัน
 3. เพื่อสร้างชื่อเสี ยงให้กบั กิจการ
 4. เพื่อสร้างภาพลักษณ์ของสิ นค้าและ
ร้านค้า
หลักในการตกแต่งร้าน
1. มีการวางแผน
2. ประสานงานกับฝ่ ายขาย
3. มีความคิดริเริ่มสร้างสรรค์
4. การวิเคราะห์
หน้าที่ของร้านที่ควรตกแต่ง
1. หน้าต่างโชว์หน้าร้าน
2. ภายในร้าน
ข้อควรพิจารณาในการตกแต่งร้าน
 1. ตัวอาคาร ต้องบารุงรักษา ซ่อมแซม ให้ใหม่
เสมอ
 2. ทางเดินเข้า-ออก ต้องกว้างขวางไม่แออัดและ
สะอาด
 3. บรรยากาศหน้าร้าน เช่น สี แสงสว่าง
 4. ความสะอาด
 5. การจัดวางสินค้าเป็ นหมวดหมู่ ตามชนิ ดและประเภทของ
สินค้า
ประโยชน์ของการวัดและเมินผลการโฆษณา
1. ด้านรูปแบบของการ
โฆษณา
2. ด้านข้อความโฆษณา
3. ด้านกลุ่มเป้าหมาย
4. ด้านสื่อโฆษณา
5. ด้านการดาเนิ นงานวางแผนการ
โฆษณา
ลักษณะของการทดสอบผลการโฆษณา
1. การสร้าง
แบบสอบถาม
2. ใช้วีการสุ่มตัวอย่าง
3. ใช้วิธีการสัมภาษณ์
4. การสังเกต
รูปแบบของการทดสอบผลการโฆษณา
1. การทดสอบชิ้นงานโฆษณา
2. กาทดสอบสื่อโฆษณา
ประเภทของการทดสอบผลการโฆษณา
1. โดยวิธีเช็กลิสต์
2. โดยวิธีจดั อันดับโฆษณา
3. ทดสอบผลจากการตกแต่งร้าน
4. การทดสอบผลจากยอดขาย
5. ทดสอบผลของการโฆษณาด้วยคูปอง
6. ทดสอบผลโดยการส่งชิ้นส่วนมาจับสลากชิง
รางวัล
7. การทดสอบผลของการโฆษณาโดยใช้
แบบสอบถาม
ความหมายของบริษทั ตัวแทนโฆษณา
หมายถึง องค์กรที่รบั จ้างบริการด้านการโฆษณาโดย
เฉพาะ เรียกว่า “บริษทั โฆษณา” หรือ “เอเยนซี่”
วิวฒ
ั นาการของบริษทั ตัวแทนโฆษณา
ในยุคแรกบริษทั ผูผ้ ลิตมักจะดาเนิ นการโฆษณาเอง ด้วย
การเขี ยนป้ายติดไว้หน้าร้านและภายในร้าน เขี ยนข้อความ
โฆษณาส่งไปตามสื่อต่าง ๆเช่น หนังสือพิมพ์ นิ ตยสาร ฯลฯ
เมื่อการดาเนิ นธุรกิจเจริญก้าวหน้า ประกอบกับคู่แข่งขัน
เกิดขึ้ นอย่างมากมายในตลาด จึงเริ่มมีบริษทั ตัวแทนโฆษณา
เกิดขึ้ นเพื่อรับจ้างให้บริการด้านการโฆษณาโดยเฉพาะ
หน้าที่ของฝ่ ายต่าง ๆในบริษทั ตัวแทนโฆษณา
 1. ฝ่ ายบริหารงานทัว่ ไป
 2. ฝ่ ายการตลาด
 3. ฝ่ ายบริ การลูกค้ า
 4. ฝ่ ายสร้ างสรรค์ งาน
โฆษณา
 5. ฝ่ ายสื่ อโฆษณา
ประเภทของบริษทั ตัวแทนโฆษณา
1. บริษทั ตัวแทนโฆษณาระดับ
สากล
 2. บริษทั ตัวแทนโฆษณาระดับท้องถิ่นหรือ
ประเทศ
คุณสมบัติและจรรยาบรรณของนักโฆษณา
1. มีใจรักงานด้าน
โฆษณา
2. มีความคิดริเริ่ม
สร้างสรรค์
3. มีมนุษย์สมั พันธ์ดี
4. มีความกระตือรือร้น
5. ตรงต่อเวลา
จรรยาบรรณของนักโฆษณา
1. ซื่อสัตย์สุจริตตามหลักปฏิบตั ิวิชาตาม
กฎหมาย
2. ไม่ทาความเสื่อมเสี ยเกียรติศกั ดิ์แห่งวิชาชีพ
3. มีความรับผิ ดชอบต่อสังคม ยึดมัน่ ใน
จริยธรรม
4. ไม่ทาการโฆษณาดูหมิ่นศาสนาใดๆ ของบุคคลทัว่ ไป
5. ไม่โฆษณาสินค้าเกินความเป็ นจริง
6. ไม่ควรโฆษณาโจมตีสินค้าคู่แข่งขัน
เทคโนโลยีกบั สื่อหนังสื อพิมพ์
ประเทศจีนเป็ นประเทศแรกที่เริ่มการพิมพ์ข่าวสารจานวน
มากด้วยกลไก โดยใช้ดินเหนี ยวเป็ นแผ่นพิมพ์แทนกระดาษ
ต่อมาเมื่อมีกระดาษใช้จึงเริ่มพิมพ์ลงบนกระดาษจากกระดาษ
แผ่นเดียวเป็ นพิมพ์ลงหนังสือพิมพ์ ลักษณะการโฆษณา เริ่ม
จากข้อความล้วน ๆ เป็ นข้อความและมีภาพวาดเป็ น
ภาพประกอบ เป็ นข้อความและภาพประกอบเป็ นขาวดา และ
ข้อความภาพประกอบเป็ นอย่างปั จจุบนั
เทคโนโลยีกบั สื่ อวิทยุ
เมื่อเริ่มมีสถานี วิทยุและเปิ ดโอกาสให้เจ้าของสินค้า
โฆษณาขายสิ นค้าในวิทยุได้ เจ้าของสินค้าจึงเริ่มโฆษณา
โดยโฆษณาในระยะแรกเป็ นเพียงเสียงประกาศเพียงอย่าง
เดียว ต่อมาเป็ นเสียงประกาศพร้อมเสียงเพลง และมีเสี ยง
ประกอบต่าง ๆ ที่เข้ากับเนื้ อหาของโฆษณา เช่น เสี ยงสัตว์
เสียงเปิ ดประตู เสียงปื น เป็ นต้น
เทคโนโลยีกบั สื่อโทรทัศน์
โทรทัศน์เป็ นสื่ อหลักในการออกอากาศที่เข้าถึงผูบ้ ริโภคได้ครัง้
ละจานวนมาก ผูช้ มสามารถรับฟั งเสียงและเห็นภาพไปพร้อมๆ
กัน การโฆษณาทางโทรทัศน์ในสมัยก่อนการผลิตไม่ยุ่งยากอะไร
นักเพียงแค่ใช้ภาพนิ่ งหรือสองภาพพร้อมกับมีเสียงบรรยาย
สรรพคุณของสินค้าจากอิทธิพลของเทคโนโลยี ผูผ้ ลิตโฆษณานา
เทคโนโลยีมาช่วยในการออกแบบ การผลิต จึงทาให้โฆษณาใน
ปั จจุบนั น่ าสนใจมากยิ่งขึ้ น
เทคโนโลยีกบั สื่อกลางแจ้ง
สื่ อกลางแจ้งเป็ นสื่ออย่างหนึ่ งที่ได้รบั ความนิ ยมจากผูโ้ ฆษณา
แม้จะใส่รายละเอียดลงไปได้ไม่ยากแต่ก็ช่วยให้ผูบ้ ริโภคจดจาตรา
ยี่ หอ้ ของสินค้าได้ วิวฒ
ั นาการของสื่อกลางแจ้งเริ่มจากป้านประกาศ
ธรรมดา เป็ นป้ายโฆษณา ป้ายโปสเตอร์ ป้ายเขี ยน ป้ายตกแต่งพิ เศษ
ป้านไฟฟ้า และจากความก้าวหน้าทางเทคโนโลยี ปั จจุบนั จึงมี สื่อ
กลางแจ้งประเภทอื่นอีก เช่น
TOWER VISION
เป็ นสื่อโฆษณากลางแจ้งที่นาภาพชิ้นงาน
โฆษณาติดตัง้ ที่กระจกภายนอกของตัวอาคาร ทาให้สะดุดตาแก่ผูท้ ่ีพบ
เห็น
BODY VISION
เป็ นสื่อโฆษณาเคลื่อนที่ โดยใช้การพิมพ์ดว้ ย
ระบบ DTGTITAL ลงบนรถปรับอากาศ รอบตัวถังทัง้ ด้านล่างและ
ด้านบน ข้อเปรียบของการโฆษณาแบบ BODY VISION คือสามารถ
เคลื่อนที่ไปยังสถานที่ต่าง ๆ ตามเส้นทางของรถ ทาให้มีผูพ้ บเห็นการ
โฆษณาจานวนมาก
เทคโนโลยีกบั สื่ ออินเตอร์เน็ ต
การใช้อินเตอร์เน็ ตเป็ นสื่อในการโฆษณานับได้ว่าเป็ นการใช้
เทคโนโลยี อย่างชัดเจนที่สุดด้วยความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีทา
ให้สื่ออินเตอร์เน็ ตสามารถกระจายไปยังกลุ่มผูร้ บั ได้ในเวลา
อันรวดเร็ว และทาให้ผูโ้ ฆษณาเสียค่าใช้จ่ายน้อยกว่าโฆษณาอื่น