Transcript วิชาการโฆษณา รหัสวิชา 2201

วิชาการโฆษณา รหัสวิชา 2201 - 2205
ระดับชัน้ ปวช. 2 ห้ อง 2/3, 2/4 รอบเช้ า ( ค่า, พิเศษ )
สาขาวิชาการขาย
ประจาภาคเรียนที่ 2/2554
โดย
อาจารย์ ชาญชัย ด่ านศิริวุฒิ
สาขาวิชาการตลาด
E-mail : [email protected]
Telephone : 984 – 661 - 8462
โรงเรียนพงษ์ สวัสดิ์พณิชยการ
14/5 หมู่ 6 ถนนพิบลู สงคราม ต.สวนใหญ่ อ.เมือง จ.นนทบุรี 11000
โทร. 02 967 5050 – 5 โทรสาร 02 967 3932
www.pongsawadi.ac.th
วิชาการโฆษณา รหัสวิชา 2201 - 2205
ระดับชัน้ ปวช. 2 ห้ อง 2/3, 2/4 รอบเช้ า ( ค่า, พิเศษ )
สาขาวิชาการขาย
ประจาภาคเรียนที่ 2/2554
รายละเอียดรายวิชา
เนือ้ หารายวิชาประกอบด้ วยหน่ วยการเรียน = 14 หน่ วย
เวลาเรียนทัง้ หมด = 18 สัปดาห์
หนึ่งสัปดาห์ มีคาบเรียน = 3 คาบเรียน / 3 หน่ วยกิต
จุดประสงค์ รายวิชา
1. มีความรู้เกี่ยวกับวิวัฒนาการ ความหมาย วัตถุประสงค์ ของการโฆษณา
2. เชื่อมโยงแนวความคิดของการโฆษณาและการขายที่ใช้ อยู่ในกิจการธุรกิจต่ าง ๆ
3. มีความเข้ าใจเกี่ยวกับการเลือกสื่อโฆษณาให้ ตรงกับกลุ่มเป้าหมาย
4. เห็นคุณค่ าและความสาคัญของการโฆษณา
วิชาการโฆษณา รหัสวิชา 2201 - 2205
หน่ วยที่ 1
ความรู้เบือ้ งต้ นเกี่ยวกับการโฆษณา
1. ความหมายของการโฆษณา
2. ความสาคัญของการโฆษณา
3. วัตถุประสงค์ ของการโฆษณา
4. ประวัตแิ ละวิวัฒนาการของการโฆษณา
5. ใบงานที่ 1
Please R.S.V.P. by calling Bernie or by emailing (your email address)
วิชาการโฆษณา รหัสวิชา 2201 - 2205
1. ความหมายของการโฆษณา
Phillip Kotler การโฆษณา คือรูปแบบของการใช้
จ่ ายเงินใด ๆ โดยที่สามารถระบุผ้ ูสนับสนุนได้ เพื่อก่ อให้ เกิด
การนาเสนอและการส่ งเสริมการขายสินค้ า หรือบริการ หรื อ
ความคิดเห็นต่ าง ที่มิใช่ ตัวบุคคล
พจนานุกรมฉบับราชบัณฑิตยสถาน พ.ศ.2542 การโฆษณา
คือการเผยแพร่ ข้อความออกไปยังสาธารณชน ป่ าวร้ อง ป่ าว
ประกาศ เช่ นการโฆษณาสินค้ า
2. ความสาคัญของการโฆษณา
การโฆษณามีความสาคัญอย่ างมากต่ อการประกอบธุรกิจ ( หลังการปฏิวัติ
อุตสาหกรรม ที่ทาให้ เกิดการผลิตขนาดใหญ่ )
Please R.S.V.P. by calling Bernie or by emailing (your email address)
วิชาการโฆษณา รหัสวิชา 2201 - 2205
2. ความสาคัญของการโฆษณา
2.1 เป็ นเครื่องมือในการติดต่ อสื่อสาร
2.2 ช่ วยพัฒนาระบบเศรษฐกิจของประเทศ
2.3 ช่ วยยกระดับมาตรฐานการครองชีพของคนในสังคม
2.4 เกิดการแข่ งขันระหว่ างธุรกิจต่ าง ๆ
3. วัตถุประสงค์ ของการโฆษณา
3.1 เพื่อสร้ างภาพลักษณ์ ท่ ดี ีให้ แก่ องค์ กร
3.2 แก้ ไขความรู้สึกไม่ ดีต่อองค์ กร
3.3 กระตุ้นความสนใจแก่ ผ้ ูถือหุ้น/ผู้ให้ การสนับสนุนด้ านการเงิน
3.4 สร้ างความพอใจให้ แก่ ตัวแทนจาหน่ าย
3.5 สร้ างความพอใจให้ แก่ พนักงาน/ลูกจ้ าง
Please R.S.V.P. by calling Bernie or by emailing (your email address)
วิชาการโฆษณา รหัสวิชา 2201 - 2205
3. วัตถุประสงค์ ของการโฆษณา ( ต่ อ )
3.6 เพื่อสร้ างความเข้ าใจแก่ ชุมชน
3.7 แจ้ งข้ อมูลข่ าวสาร และการให้ บริการแก่ ผ้ ูบริโภค
3.8 ต้ อสู้กับคู่แข่ งขันในตลาด
3.9 เพื่อเสนอขายสินค้ าเป็ นหลัก
3.10 เพื่อนาเสนอการรายงานให้ แก่ หน่ วยงานราชการ
4. ประวัตแิ ละวิวัฒนาการของการโฆษณา
ก. ประวัตแิ ละวิวัฒนาการของการโฆษณาในต่ างประเทศ
1. การโฆษณานอกสถานที่ ( Outdoor Advertising )
มักใช้ สัญลักษณ์ แทนตัวหนังสือหรือข้ อความเพื่อให้ เข้ าใจ
( ปรากฏในสมัยที่คนยังไม่ ค่อยรู้ หนังสือ )
Please R.S.V.P. by calling Bernie or by emailing (your email address)
วิชาการโฆษณา รหัสวิชา 2201 - 2205
4. ประวัตแิ ละวิวัฒนาการของการโฆษณา ( ต่ อ )
2. โฆษณาในสิ่งพิมพ์ ต่ อมาคนมีการศึกษามากขึน้ เกิดเป็ น
ข้ อความโฆษณา ที่อยู่ในรูปแผ่ นพับ ใบปลิว และติดตามตึก
รามบ้ านช่ อง
3. โฆษณาในหนังสือพิมพ์ และนิตยสาร เกิดครัง้ แรกในประเทศ
เยอรมัน ค.ศ. 1525
4. โฆษณารณรงค์ ทางการเมือง ในสหรัฐอเมริกาตัง้ แต่ ยุค
สงครามปฏิวัติ มีการนาเครื่องมือสื่อสารและเทคโนโลยีในการโฆษณา
ประชาสัมพันธ์ ไปใช้ ในการรณรงค์ ทางการเมือง โดยการปลูกฝั ง เปลี่ยน
ประชามติ หนังสือพิมพ์ ท่ มี ีช่ ือเสียงได้ แก่ เพนซิลวาเนีย แพ็คเก็ต
5. โฆษณาระดับท้ องถิ่น เริ่มในศตวรรษที่ 19 โดยบรรดาพ่ อค้ าชาวอเมริกันของ
บริษัทต่ าง ๆ โดยการตีพมิ พ์ ลงในหนังสือพิมพ์ ท้องถิ่น
Please R.S.V.P. by calling Bernie or by emailing (your email address)
วิชาการโฆษณา รหัสวิชา 2201 - 2205
4. ประวัตแิ ละวิวัฒนาการของการโฆษณา ( ต่ อ )
6. โฆษณาโดยบริษัทตัวแทนโฆษณา ที่ได้ จัดตัง้ เพื่อทาหน้ าที่
รับจ้ างทาโฆษณาให้ แก่ หน่ วยงานธุรกิจต่ าง ๆ
ข. ประวัตแิ ละวิวัฒนาการของการโฆษณาในประเทศไทย
1. โฆษณาในยุคเริ่มแรก ผู้ผลิตได้ ทาการโฆษณาและขายสินค้ า
ด้ วยตนเอง โดยใช้ วิธีการป่ าวประกาศ และพูดชักจูง
2. โฆษณาโดยใช้ ส่ ือสัญญาณเพื่อสื่อความหมาย เพื่อเรี ยกลูกค้ าในระยะที่ไกล
ออกไป เช่ นการตีกลอง การเคาะไม้ การเป่ าเขาสัตว์
3. โฆษณาผ่ านหนังสือพิมพ์ ไทย เป็ นการพิมพ์ ภาษาไทยรายปั กษ์ ช่ ือ หนั งสือ
จดหมายเหตุ ( Bangkok Recorder ) ออกโดยหมอศาสนาชาวอเมริกันชื่อ
ดร.แดน บีช แบรดลีย์ ( Dr. Dan Beach Bradley ) หรือหมอบรัดเลย์
Please R.S.V.P. by calling Bernie or by emailing (your email address)
วิชาการโฆษณา รหัสวิชา 2201 - 2205
ข. ประวัตแิ ละวิวัฒนาการของการโฆษณาในประเทศไทย ( ต่ อ )
ออกเมื่อวันที่ 4 กรกฎาคม 2387
4. หนังสือพิมพ์ รายวันฉบับแรกของไทย คือ สยาม เดลี แอด
เวอร์ ไทเซอร์ ( Siam Daily Advertiser )
5. บิดาแห่ งการโฆษณาไทย ในปี พ.ศ. 2471 เครื่องมือ
ติดต่ อสื่อสารที่สาคัญที่สร้ างความตื่นเต้ นให้ แก่ คนไทยคือ
วิทยุกระจายเสียง โดยกรมพระกาแพงเพชรอัครโยธิน ได้ ส่ ังวิทยุมาจาก
ต่ างประเทศ เพื่อกระจายเสียงจากกรมไปรษณีย์โทรเลข ที่วัดเลียบ และเมื่อ
วันที่ 25 กุมภาพันธ์ 2493 ได้ เปิ ดสถานีโดยอัญเชิญกระแสพระราชดารั สของ
รัชกาลที่ 7 ถ่ ายทอดจากพระที่น่ ังพุฒตาลกาญจนสิงหาสน์ ไปตามสายเข้ า
เครื่องส่ งที่พญาไท เป็ นจุดกาเนิดของ สถานีวิทยุกระจายเสียงแห่ งประเทศไทย
กรมพระยากาแพงเพชรอัครโยธิน ได้ รับการยกย่ องเป็ น บิดาแห่ งการโฆษณาไทย
Please R.S.V.P. by calling Bernie or by emailing (your email address)
วิชาการโฆษณา รหัสวิชา 2201 - 2205
ข. ประวัตแิ ละวิวัฒนาการของการโฆษณาในประเทศไทย ( ต่ อ )
ต่ อมาในปี พ.ศ. 2476 ได้ มีบริษัทรับจ้ างโฆษณาเกิดขึน้ เป็ นครัง้
แรกในประเทศไทย คือบริษัท สยามแอดเวอร์ ไทซิ่ง ( Siam
Advertising Co., ) ผู้ก่อตัง้ คือ พระเจ้ าบรมวงศ์ เธอกรม
พระกาแพงเพชรอัครโยธิน แต่ ให้ ชาวต่ างประเทศเป็ นผู้ดูแล
ต่ อมาพระองค์ ท่านเห็นว่ าควรจะมีบริษัทรับทางานโฆษณาให้ กับ
ฝ่ ายเอกชนบ้ าง จึงทรงตัง้ บริษัท สยามแอดเวอร์ ไทซิ่ง ขึน้ โดยมีลูกค้ าไทยที่ใช้
บริการเป็ นครัง้ แรก คือ ห้ างนายเลิศ
ในปี พ.ศ. 2489 เป็ นปี ที่พระบาทสมเด็จพระเจ้ าอยู่หวั ภูมพ
ิ ลอดุลยเดชได้ เสด็จ
ขึน้ ครองราชสมบัติ และสงครามโลกครังที่ 2 ได้ สงบลง เศรษฐกิจเริ่มฟื ้ นตัว จึง
ทาให้ การโฆษณาเริ่มมีความสาคัญมากขึน้ เกิดบริษัทโฆษณา ขึน้ 3 บริษัท คือ
Please R.S.V.P. by calling Bernie or by emailing (your email address)
วิชาการโฆษณา รหัสวิชา 2201 - 2205
ข. ประวัตแิ ละวิวัฒนาการของการโฆษณาในประเทศไทย ( ต่ อ )
1. พ.ศ. 2495 มีบริษัทระดับท้ องถิ่นเกิดขึน้ ชื่อ บริ ษัทโกร๊ ก
แอดเวอร์ ไทซิ่ง ( Groke Advertising ) โดยนายเจฟฟี
โกร๊ ก ได้ ก่อตัง้
2. พ.ศ. 2496 มีบริษัทระดับสากลเกิดขึน้ โดยได้ เข้ ามาเปิ ดสาขา
ในประเทศไทยได้ แก่ บริษัท แกรนด์ อี
แอดเวอร์ ไทซิ่ง ( Grand E. Advertising )
3. พ.ศ. 2479 มีบริษัทโฆษณาจากประเทศฮ่ องกง ชื่อ บริษัทคาเธ่ ย์ แอดเวอร์
ไทซิ่ง ( Cathey Advertising ) ได้ มาเปิ ดสาขาในประเทศไทย และได้ ขาย
กิจการให้ บริษัทระดับสากล คือ บริษัทเท็ดเบสท์ จากัด
ในวงการโฆษณาได้ ยกย่ องให้ นายโกร๊ ก เป็ นผู้บุกเบิกบริษัทโฆษณายุคใหม่ จาก
สมัยของ บริษัทสยามแอดเวอร์ ไทซิ่ง ในปี พ.ศ. 2476 จนกระทั่งบริษัทโฆษณา
ได้ มีวิวัฒนาการก้ าวหน้ าและเจริญเติบโตมาให้ เห็นในปั จจุบัน
Please R.S.V.P. by calling Bernie or by emailing (your email address)
วิชาการโฆษณา รหัสวิชา 2201 - 2205
ใบงานที่ 1
1.1 ให้ นักเรียนหาประวัตแิ ละรายละเอียดของการปฏิวัติ
อุตสาหกรรม
1.2 ให้ นักเรียนการายชื่อ พร้ อมข้ อมูลเบือ้ งต้ น ( เช่ น สถาน
ที่ตัง้ , ผู้บริหาร ฯลฯ. ) ของบริษัทโฆษณา อันดับต้ น ๆ ที่
ประกอบกิจการในประเทศไทย 10 บริษัท ( เป็ นของคนไทย
หรือ ของชาวต่ างชาติ ก็ได้ แต่ ต้องมีสาขาประกอบการใน
ประเทศไทย
โดย
อาจารย์ ชาญชัย ด่ านศิริวุฒิ
สาขาวิชาการตลาด
E-mail : [email protected]
Telephone : 984 – 661 - 8462
Please R.S.V.P. by calling Bernie or by emailing (your email address)