Transcript PowerPoint
2034105 การออกแบบนิเทศศิลป์ 4 ศึกษาวิธีการออกแบบโฆษณา และฝึ กปฏิบัติให้Design เกิดความ4 Visual Communication ชานาญในการแก้ปัญหา และกระบวนการผลิต เพือ่ ให้ ได้ มาซึ่งงานโฆษณา โฆษณา ( Advertising ) คือกระบวนการทางด้านการสื่ อสารมวลชนประเภทหนึ่ งที่เกิดขึ้นเพื่อจูงใจให้คน มีความต้องการซื้ อสิ นค้า Mass media การโฆษณาเป็ นกิจกรรมสื่ อสารมวลชนเพือ่ เผยแพร่ ข้อเสนอให้ ถึง กลุ่มเป้ าหมายได้ ทุกสถานที่ตามลักษณะของสื่ อ Persuasion การโฆษณาเป็ นการสื่ อสารเพือ่ การจูงใจ ไม่ ใช่ การให้ ข่าวสาร ดัง นั้นการโฆษณาต้ องกล่ าวถึงสิ่ งดีที่มพี ลังในการจูงใจให้ คนคล้ อยตาม Real reason/Supposed reason และเหตุผลสมมติ การโฆษณาเป็ นการจูงใจด้ วยเหตุผลจริง/ Mass media Persuasion Real reason Supposed reason Agency Advertising สร้างสรรค์ผลงาน ผลิตภัณฑ์ สิ นค้า บริ การก็วา่ กันไป • บริ การลูกค้าทาหน้าที่ติดต่อประสานงานระหว่างลูกค้ากับบริ ษทั รายละเอียดเยอะมากยากจะอธิบายได้หมด • สร้างสรร แบ่งเป็ นบางที่อาจแบ่งย่อย ลงไปอีก เช่น ฝ่ ายครี เอทีฟ ที่มีอาร์ตได กับ กอปปี้ และก็ยงั มีฝ่ายกราฟิ ก • มีเดีย แพลนเน้อ วางแผนซื้อสื่ อที่เป็ นเสมือนตัวเงิน ตัว... ของบริ ษทั (บางที่แยก2ฝ่ ายออกจากกัน) Production house ทาหน้าที่เป็ นฝ่ ายผลิต เอาสิ่ งที่ เอเจนซี่ คิด มาทาให้เป็ นเรื่ องจริ ง จริ งแล้วมันอาจจะไม่ใช่แผนกแต่แบ่งไปตามหน้าที่ • โปรดิวเซอร์ ควบคุมงานทั้งหมดคุมงบตีราคา • ผูก้ ากับ เด็กไทยอยากเป็ นกันมาก • ผูช้ ่วยผูก้ ากับ • ผูจ้ ดั การกองถ่าย •โลเคชัน •พร๊ อบ •เสื้ อผ้า •แคลสติ้ง วงจรของการสื่ อสารพืน้ ฐาน ข้อมูล ( สิ นค้า ) ช่องทางเพื่อการส่ งข้อมูล โฆษณา / ประชาสัมพันธ์ ผูร้ ับข้อมูล Advertising activities • การโฆษณาเพื่อขยายตลาด • การโฆษณาเพือ่ ประชาสัมพันธ์ขอ้ มูลข่าวสาร • การโฆษณาเพือ่ แข่งขันกับการดาเนินชีวติ ผูบ้ ริ โภค สื่ อโฆษณา.............. TV Brochure Mag. Ad. Bus Side Ad. Calendar Member Card Redio Catalogue Poster Postcard Magnetic Card CD Cover สื่ อโฆษณากระจายเสี ยง ( Broadcast Media ) 1. โฆษณาในรายการ (Break) เราเรี ยกว่า ผูอ้ ุปถัมภ์รายการ (Sponsor) - มีผชู ้ มมากกว่าเพราะเป็ นรายการที่ สนใจ - สามารถเลือกโฆษณาในรายการที่มี กลุ่มเป้ าหมาย - สามารถเลือกเวลาที่กลุ่มเป้ าหมาย กาลังชม - เจาะกลุ่มเป้ าหมายได้มากกว่า - มีเวลาจากัด - ถ้าถี่เกินไป...จะสร้างความเบื่อ...หรื อ สับสนได้ 1. สื่ อโทรทัศน์ (TV Ad.) 1. - โฆษณาในภาคโฆษณา (Loose Spot) คัน่ ระหว่าง รายการ 2 นาที มีผชู ้ มน้อยกว่า สามารถเลือกโฆษณาก่อนหรื อ หลังรายการในรายการที่มีคนตั้ง หน้ารอ เจาะกลุ่มเป้ หมายได้ไม่มากนัก ถึงมีช่วงเวลาน้อยแต่สร้างความ ชัดเจนได้ 1. สื่ อโทรทัศน์ (TV Ad.) จุดเด่ น จุดด้ อย -เป็ นสื่ อที่มีศกั ยภาพในการนาเสนอ สร้างความน่าสนใจและโน้มน้าวได้ดี -แพงโคตะระ -เผยแพร่ ขอ้ มูลได้ครอบคลุมกว้างขวาง -สามารถนาเสนอรายละเอียดได้มาก ตามต้องการ -สามารถระบุช่วงเวลาที่ตอ้ งการได้ ล่วงหน้า -มีความแข่งขันสูง........ทาให้ลดความ น่าสนใจของการโฆษณาลง -มีความแข่งขันมาก........ทาให้กลุ่มเป้ หมายลดความจงรักภักดีต่อ Brand -ข้อจากัดเรื่ องงบประมาณทาให้มี ขอบเขตจากัด สื่ อโฆษณากระจายเสี ยง ( Broadcast Media ) 2. สื่ อวิทยุ (Redio Ad.) จุดเด่ น จุดด้ อย -เป็ นสื่ อสามารถเลือกรายการโฆษณา สิ นค้า -ข้อจากัดเราองเวลาทาให้เสนอ รายละเอียดมีจากัด -ค่าผลิตต่ากว่าทีวี -ข้อจากัดที่ผฟู้ ังไม่อาจเกิดจินต ภาพตามได้ -ค่าใช้จ่ายในการออกอากาศถูกกว่า -เข้าถึงกล่มเป้ หมายได้รวดเร็ ว สื่ อโฆษณาสิ่ งพิมพ์ ( Printing Media ) 1. นิตยสารและวารสาร ( Mag Ad. ) จดุ เด่ น จดุ ด้ อย และภาพรวม - จุดเด่ น สามารถเลือกกลุ่มเป้ าหมายให้ตรงกับสิ นค้า เลือกนิตยสาร สามารถเพิ่มภาพ-ลักษ์ให้สินค้าได้ สามารถบอกรายละเอียดเท่าทีต่ อ้ งการ ...........มีเรื่ องคุณภาพการพิมพ์ที่ได้เปรี ยบ - จุดด้ อย สื่ อที่ไม่มีภาพเคลื่อนไหว อาจไม่สร้างแรงจูงใจได้มากเท่าที่ควร แต่ ปัจจุบันมีการพัฒนาการสร้ างสรรค์ เสนอตัวอย่ างขนาดเล็กติดไปกับพืน้ ที่ โฆษณา สื่ อโฆษณาสิ่ งพิมพ์ ( Printing Media ) 2. หนังสื อพิมพ์ ( Press Ad. ) จดุ เด่ น จดุ ด้ อย และภาพรวม - จุดเด่ น สามารถเผยแพร่ ขอ้ มูลสู่ กลุ่มคนขนาดใหญ่ กว้างขวาง รวดเร็ ว บอก รายละเอียดตามต้องการ สามารถเลือกพื้นที่โฆษณาให้ตรงกลุ่มเป้ าหมาย - จุดด้ อย คุณภาพของการจัดพิมพ์......ไม่สามรถโน้มน้าวได้ดงั ใจ แต่ ปัจจุบันมีการพัฒนาการสร้ างสรรค์ เสนอตัวอย่ างขนาดเล็กติดไปกับพืน้ ที่โฆษณา สื่ อโฆษณาสิ่ งพิมพ์ ( Printing Media ) 3. สิ่ งพิมพ์เพือ่ การโฆษณาตรง ( Direct Ad. ) นาเสนอข้ อมูลโดยจัดส่ งไปยังกล่ มุ ตามช่ องทางต่ างๆ เช่ น....แจกโบรชัวร์ หน้ า ร.ร. การส่ งทางไปรษณีย์ จดุ เด่ น จดุ ด้ อย และภาพรวม - จุดเด่ น ค่าใช้จ่ายต่า.......แก้ปัญหาการเข้าถึงกลุ่มเป้ าหมายรองได้........คล่องตัว ยืดหยุน่ ทั้งเวลาและงบประมาณ...............ผูส้ ร้างสื่ อสามารถควบคุมการเตรี ยมงาน ออกแบบได้ทุกขั้น - จุดด้ อย หากเน้นประหยัดจะขาดความสวยงามเพื่อดึงดูด...............ข้อจากัดใน ข้อมูล.......และผูร้ ับอาจไม่สนใจ....... แต่ ปัจจุบันมีการพัฒนาการสร้ างสรรค์ เสนอตัวอย่ างขนาดเล็กติดไปกับพืน้ ที่โฆษณา สื่ อโฆษณากลางแจ้ งและยานพาหนะ ( Outdoor and Transport Media ) 1. สื่ อโฆษณากลางแจ้ ง ( Outdoor ) เป็ นโฆษณาตามที่สาธารณะ หรื อตามเส้นทางที่คนผ่านไปผ่านมา เช่น ป้ ายไฟ ไตรวิชนั่ Billboard Poster ต่างๆ จุดเด่ น -สามารถกาหนดพื้นที่โฆษณา -ดึงดูดผูส้ ัญจรเพราะใหญ่ -พบเห็นง่าย...จึงเหมือนเข้าถึง กลุ่มเป้ าหมายได้กลุ่มใหญ่ -เป็ นสื่ อสนับสนุนสื่ อ TV / Redio จุดด้ อย -ค่าผลิตสู ง และภาษีสูง -ข้อจากัดในการมองและการอ่าน ( Outdoor ) สื่ อโฆษณากลางแจ้ งและยานพาหนะ ( Outdoor and Transport Media ) 1. สื่ อโฆษณายานพาหนะ ( Transport ) เป็ นโฆษณาติดอยูข่ า้ ง นอกรถ....ในรถ....เครื่ องรถ.......ท่อรถ.....ของรถต่างๆ จุดเด่ น จุดด้ อย -เหมาะสาหรับนาเสนอเฉพาะจุดเด่น เช่น ภาพลักษณ์ ตราสัญลักษณ์ที่จดจาได้เป็ นที่รวดเร็ ว -ข้อจากัดในการเข้าถึง กลุ่มเป้ าหมาย -เลือกกลุ่มเป้ าหมายเฉพาะกลุ่มได้ -ข้อจากัดในการเสนอ ข้อมูล -ค่าผลิตสื่ อถูก -สามารถพบเห็นได้มากและมีโอกาศเห็นบ่อย ( Transport ) สื่ อโฆษณาวัสดุสิ่งพิมพ์และอืน่ ๆ ( P.O.P.Materials ) สื่ อสิ่ งพิมพ์ ณ จุดจาหน่าย เช่น ธงราว ป้ ายพลาสติก การตกแต่งร้าน สื่ อสนับสนุน เช่น ของที่ระทึก ที่คนั่ หนังสื อ ปฏิทิน กระเป๋ าแถม จุดเด่ น จุดด้ อย -เหมาะสาหรับนาเสนอเฉพาะจุดเด่น เช่นภาพลักษณ์ ตราสัญลักษณ์ที่จดจา ได้เป็ นที่รวดเร็ ว - หากออกแบบมาไม่ดี..ไม่มีประโยชน์ ...จะสร้างทัศนคดิทาลบ -มีคุณค่าทางด้านการใช้สอย -สร้างความประทับใจ....จดจา ประเภทของงานโฆษณา 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. Brand advertising Trade advertising Retail advertising Professional advertising Corporate advertising Idea advertising (Public service Advertising) Interactive Advertising ลักษณะของข้ อความโฆษณา "จะบอกว่ ามีจาหน่ ายทั่วไป" หรือเน้ นชื่อตรา ยีห่ ้ อ มักจะมีข้อความโฆษณาว่ า "สนใจเป็ นตัวแทนจาหน่ ายโปรดติดต่ อ ...................สอบถามรายละเอียดเพิม่ เติมได้ ที่....................." บริการประกาศเชิญชวน หรือ เสนอกิจกรรมส่ งเสริมการขาย ลักษณะของข้ อความโฆษณา จะ ระบุชื่อร้ านค้ าปลีก เช่ น "มี จาหน่ ายทีห่ ้ างสรรพสิ นค้ า เซ็นทรัลทุกสาขา”… … … ซึ่งแสดงถึงความเป็ นมืออาชีพ ทางด้ านนั้นๆ เป็ นโฆษณาทีร่ ณรงค์ ในเรื่อง ทีเ่ กีย่ วกับสาธารณประโยชน์ เป็ นประโยชน์ ต่อสั งคม เช่ น สภากาชาดไทยชักชวนให้ บริจาคโลหิต มูลนิธิรณรงค์ เพือ่ การไม่ สูบบุหรี่ ชักชวนให้ เลิกสู บบุหรี่ สานักงานตารวจ แห่ งชาติรณรงค์ ชักชวนให้ เมา ไม่ ขับ เป็ นโฆษณาทีร่ ณรงค์ ใน เรื่องทีเ่ กีย่ วกับสาธารณะ ประโยชน์ เป็ นประโยชน์ ต่ อสั งคม เช่ น สภากาชาด ไทยชักชวนให้ บริจาค โลหิต มูลนิธิรณรงค์ เพือ่ การไม่ สูบบุหรี่ ชักชวนให้ เลิกสู บบุหรี่ สานักงาน ตารวจแห่ งชาติรณรงค์ ชักชวนให้ เมาไม่ ขับ Creative Thinking (ความคิดสร้างสรรค์) ให้ลากเส้น 4 เส้น ต่อเนื่องกัน (ห้ามยกมือ) โดยผ่านจุดทุกจุดที่เห็น ความคิด ความคิด กฏเกณฑ์ ความคิด ความคิด กระบวนการคิดเพื่อการออกแบบเบื้องต้น 1.Goal & Objective 2. Content 3. Interpretation 4. Concept 5. Presentation 6. Context 7. Design Process Interpretation (การตีความโจทย์) การตีความ = การเอากรอบความคิดหนึ่งไปมองอีกสิ่ งหนึ่ง ความรั โต๊กะ = creative? สิ่งธรรมดา + สิ่งธรรมดา = สิ่งที่ไม่ ธรรมดา idea? คนดี = ? สัตว์ที่มีโลกส่ วนตัว สัตว์ที่มีนิสยั ศิลปิ น สัตว์ที่เป็ นนักการเมือง สัตว์ที่เป็ นสถาปนิก สัตว์ที่เป็ นนักรบ สัตว์ที่เป็ นมังสวิรัติ สัตว์ที่เป็ นนักกายกรรม สัตว์ที่เป็ นขโมย (โฆษณาสอนใจ) (ลองผิด...ดีกว่ าลองถกู ) (เรื่ องต้ องห้ าม...และต้ องให้ ) (อึดอัด&อัด...อึด) (ทันทุกสถานการณ์ ) (อย่ าอคติ) (ภาระคือของขวัญ) (เห็นกับ...ตา) (ยิ่งเจ็บยิ่งแจ่ ม) (ตื่นตลอดเวลา) (เข้ าถึง…) (สดๆ ซิงๆ)