Transcript เป็ นลักษณะของการใช้ ป้ายโฆษณาใน รู ปแบบต่ างๆ ที่ติดตั้งอยู่กบั ที่ตามตัวอาคาร หลังคาตึก มุมถนน ข้ างทาง หรือบริเวณที่ มีผ้ ูสัญจรผ่ านไปมามากๆ ซึ่งเหมาะกับการ โฆษณา เพือ่ ยา้ เตือนความทรงจามากกว่าที่ จะบอกถึงรายละเอียดต่ างๆ ในลักษณะที่ใช้ เป็ นสื่

เป็ นลักษณะของการใช้ ป้ายโฆษณาใน
รู ปแบบต่ างๆ ที่ติดตั้งอยู่กบั ที่ตามตัวอาคาร
หลังคาตึก มุมถนน ข้ างทาง หรือบริเวณที่
มีผ้ ูสัญจรผ่ านไปมามากๆ ซึ่งเหมาะกับการ
โฆษณา เพือ่ ยา้ เตือนความทรงจามากกว่าที่
จะบอกถึงรายละเอียดต่ างๆ ในลักษณะที่ใช้
เป็ นสื่ อสนับสนุนเท่ านั้น
ข้ อดี
1. สามารถครอบคลุมตลาดได้ อย่ างกว้ างขวาง รวดเร็ว โดยเฉพาะ
อย่ างยิง่ ถ้ ามีการติดตั้งกระจายไว้หลายๆ แห่ ง
2. สามารถเลือกติดตั้งเฉพาะบริเวณพืน้ ที่ที่ต้องการเข้ าถึง
3. มีความถีใ่ นการถูกพบเห็นสู ง เพราะผู้คนในท้ องถิน่ นั้นมัก
เดินทางไปมาในเส้ นทางเดิมเป็ นประจา
4. สามารถเข้ าถึงกลุ่มคนได้ ทุกเพศ ทุกวัย ทุกอาชีพ และทุกระดับ
การศึกษา 5. เป็ นสื่ อที่ไม่ มีข้อจากัดในเรื่องเวลา ป้ายโฆษณามีโอกาสถูก
พบเห็นได้ ตลอด 24 ชั่วโมง มีความคงทนถาวรอยู่ได้ นาน โดยไม่ ต้อง
เปลีย่ นบ่ อยๆ
6. มีขนาดใหญ่ สี สัน และเทคนิคต่ างๆ ทาให้ เป็ นที่สะดุดตา สะดุดใจ
ได้ ง่าย
7. ใช้ เป็ นสื่ อเสริมสนับสนุนสื่ ออืน่ ๆ ได้ ดใี นลักษณะการยา้ เตือน
ความจาหรือเสนอข่ าวสารแบบสั้ นๆ
8. สามารถจัดทาป้ายให้ เหมาะสมสอดคล้องกับสภาพแวดล้อมของ
แต่ ละท้ องถิน่
9. ค่ าใช้ จ่ายในการโฆษณาค่ อนข้ างต่าเมื่อเทียบกับจานวนผู้พบเห็น
ข้ อเสี ย
1. ป้ายโฆษณาจะถูกมองดูในระยะเวลาที่ส้ ั นมาก จึงไม่ สามารถเสนอ
ข่ าวสารอย่ างละเอียดได้
2. ผู้คนที่สัญจรผ่ านไปมามักไม่ อยู่ในอารมณ์ ทจี่ ะสนใจป้ายโฆษณา
เพราะอยู่ในภาวะที่ต้องรีบเร่ งเดินทาง หรือต้ องระมัดระวังการใช้
ยวดยานบนท้ องถนน
3. ไม่ สามารถนามาใช้ กบั การโฆษณาที่ต้องการเจาะเข้ าถึง
กลุ่มเป้าหมายอย่ างเฉพาะเจาะจง
4. การจัดทาป้ายค่ อนข้ างยุ่งยาก เพราะมีขนาดใหญ่ ต้ องเสี ยค่ า
จัดทาแพง และยิง่ มีการใช้ เทคนิคต่ างๆ ด้ วย ก็ยงิ่ ยุ่งยากและแพง
มากขึน้ ป้ายมีขนาดใหญ่ มากๆ จะหาทาเลดีๆ เพือ่ ติดตั้งได้ ลาบาก
และค่ าเช่ าสถานที่ติดตั้งค่ อนข้ างสู ง
5. ป้ายโฆษณามีส่วนทาลายความสวยงามของธรรมชาติหรือ
ทัศนียภาพของตัวเมือง
แบ่ งออกได้ เป็ น 3 ประเภท ดังนี้
1. ป้ายโปสเตอร์ (Poster Billboard)
2. ป้ายเขียน (Painted Bulletin or Painted Display)
3. ป้ายตกแต่ งพิเศษ (Spectacular)
เป็ นป้ายโฆษณาทีพ่ มิ พ์ลงในกระดาษแผ่ นใหญ่
หลายๆ แผ่ นนาไปปิ ดทับเรียงต่ อกันบนโครงของ
แผ่ นป้ายทีท่ าไว้ โดยเฉพาะ ขนาดของป้ าย
โปสเตอร์ ที่นิยมใช้ กนั มาก คือ ขนาด 24 แผ่ น
(Sheets) แผ่ นละประมาณ 28 x 41 นิว้ วางเรียงต่ อ
กันบนโครงของแผ่นป้ายขนาด 12 x 25 ฟุต จะใช้
กระดาษ 24 แผ่ นพอดี แต่ ในปัจจุบันเทคนิคการ
พิมพ์ได้ พฒ
ั นา จนสามารถพิมพ์โปสเตอร์ ขนาด
24 แผ่ น ให้ เหลือเพียง 10 แผ่ น เท่ านั้น สาหรับ
โครงขนาด 12 x 25 ฟุต เท่ าเดิม
เป็ นป้ายโฆษณาทีจ่ ัดทาโดยการวาดภาพและระบายสี ด้วยมือ โดยแบ่ งวาด
และระบายสี ป้ายทีละส่ วน แล้วนามาติดรวมกันในภายหลัง บนโครงสร้ างที่
แข็งแรง ป้ายเขียนจะมีขนาดใหญ่ กว่ าป้ายโปสเตอร์ และมีอายุการใช้ งาน
มากกว่ า ขนาดของป้ ายเขียน ไม่ มีขนาดและวิธีการกาหนดทีแ่ น่ นอน ส่ วนใหญ่
ที่พบเห็น จะมีขนาดตั้งแต่ 14 ถึง 48 ฟุตขึน้ ไป ป้ายเขียนขนาดใหญ่ นิยมเรียกว่ า
ป้ายคัดเตอร์ (Cut-out) ปัจจุบันนิยมใช้ วธิ ีการสกรีนลงบนสั งกะสี แผ่ นเรียบ
หรือพิมพ์เป็ นสตี๊กเกอร์ นาไปปิ ดบนแผ่ นสั งกะสี แทนการวาดภาพระบายสี ลง
บนผืนผ้ าใบ ซึ่งจะมีความคงทนมากขึน้
เป็ นป้ายที่ใช้ เทคนิคต่ าง ๆ เข้ าช่ วยในการออกแบบตกแต่ งเป็ น
พิเศษ เพือ่ ให้ เกิดความเด่ น สะดุดตา เรียกร้ องความสนใจแก่ ผ้ ูพบเห็น
โดยใช้ วธิ ีการต่ อไปนี้
1) สร้ างความสนใจด้ วยการตกแต่ ง
แสงสี ให้ เกิดความแปลกตา
2) สร้ างความสนใจด้ วยการทาเป็ น
ป้าย 3 มิติ
3) สร้ างความสนใจด้ วยการทาเป็ น
ป้ายแบบ 3 มิติ
เป็ นลักษณะของการนาป้ายโฆษณาไปติดไว้ กบั ตัวยานพาหนะ ที่ใช้ ใน
การขนส่ งสาธารณะทุกประเภท ทั้งด้ านในและด้ านนอกของยานพาหนะ
นั้น รวมไปถึงการติดตั้งในบริเวณสถานี หรือพักผู้โดยสารยานพาหนะนั้น
การพิมพ์ข้อความโฆษณาบนตัว๋ โดยสาร ซองบรรจุตวั๋ โดยสาร วิทยุที่
ออกอากาศเฉพาะในยานพาหนะ ก็ถือเป็ นการโฆษณาทางยานพาหนะ
ทั้งสิ้น และที่นิยมใช้ กนั ในประเทศไทย เช่ น
- ป้ายโฆษณาที่ติดที่บริเวณด้ านข้ างรถโดยสารรถประจาทาง
(Bus side)
- ด้ านหลังรถโดยสารประจาทาง (Bus Back)
- บริเวณศาลาที่พกั ผู้โดยสารรถประจาทาง (Bus Shelter Ads.)
แบ่ งเป็ น 3 ประเภท ดังนี้
1. การโฆษณาภายในตัวรถ (Car Cards)
2. การโฆษณาบริเวณตัวถังรถด้ านนอก (Outside Vehicle Advertising)
3. ป้ายโฆษณาที่ติดไว้ ตามสถานีของยานพาหนะ (Station Poster)
ส่ วนใหญ่ จะเป็ นการใช้ ป้ายโฆษณาสอดเข้ าไปในกรอบหรือช่ องที่
เตรียมไว้ เพือ่ การโฆษณาโดยเฉพาะ
คือ การนาแผ่ นป้ ายโฆษณาทีท่ าเสร็จแล้วบนแผ่ นโลหะ ไปติดไว้ ที่
ด้ านข้ างด้ านใดด้ านหนึ่ง (Bus side) หรือด้ านท้ ายรถประจาทาง (Bus
Back) หรือทาแผ่ นป้ ายโฆษณาติดต่ อเนื่องกันทั้ง 3 ด้ าน คือ ทั้งด้ านข้ างและ
ด้ านหลัง เหลือแต่ ส่วนหน้ ารถไว้ ให้ รู้ว่าเป็ นรถประจาทางก็ได้ เรียกว่ า Bus
Body และในปัจจุบันโฆษณาด้ านข้ างรถโดยสารไมโครบัสจะทาขึน้ มาถึง
กระจกด้ านข้ างทีน่ ั่งของผู้โดยสารด้ วย ทาให้ พนื้ ทีโ่ ฆษณากว้ างขึน้ สวยงาม
ขึน้ ผู้โดยสารสามารถมองผ่ านกระจกหน้ าต่ างออกไปได้ เรียกว่ า Bus
Vision นอกจากนีท้ ี่พบเห็นมากขึน้ เช่ น การโฆษณาที่ติดตั้งบนหลังคารถ
แท็กซี่ กระจกหลังรถแท็กซี่ ท้ ายรถสามล้อเครื่อง หลังคาเรือโดยสารข้ าม
ฟาก เป็ นต้ น
เช่ น การติดตั้งป้ายโฆษณาทีศ่ าลาทีพ่ กั ผู้โดยสารรถประจาทาง
(Bus Shelter Ads.) ที่ป้ายรถเมล์ (Bus Stop) ที่ชานชาลาสถานีรถไฟ ที่ท่า
อากาศยาน ที่ท่านา้ เรือข้ ามฟาก เป็ นต้ น ป้ายโฆษณาตามสถานีขนส่ ง และ
ป้ายรถประจาทาง Station poster คือ ป้ายโฆษณาชนิดต่ างๆ ที่ติดไว้ ตาม
สถานีรถไฟ รถโดยสาร ท่ าอากาศยาน หรือป้ายรถเมล์ ป้ายทีพ่ กั ผู้โดยสาร
มักทาจาก duratran เพราะมีขนาดใหญ่ และเห็นได้ ชัดในเวลากลางคืน อีก
ทั้งยังดูเป็ นระเบียบเรียบร้ อยสวยงามและคงทน การนาโปสเตอร์ มาติดส่ วน
ป้ายจอดรถประจาทางนั้น เป็ นรูปสี่ เหลีย่ มใต้ ป้ายจอดรถเพือ่ ให้ ติด
โปสเตอร์ โฆษณา
ข้ อดี
1. กลุ่มเป้าหมายรับรู้ ข่าวสารได้ ดี เนื่องจากขณะโดยสาร
กลุ่มเป้าหมายไม่ มีกจิ กรรมอืน่ ทา ทาให้ โฆษณาที่อยู่ในสายตาถูกอ่ าน
อย่ างละเอียด
2. เลือกกลุ่มเป้าหมายได้ ท้ งั ในเชิงภูมิศาสตร์ และ
ประชากรศาสตร์
3. เสี ยค่ าใช้ จ่าต่า เนื่องจากสื่ อมีขนาดเล็ก
ข้ อเสี ย
1. ไม่ สามารถเข้ าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ กว้ างขวาง
2. รู ปภาพ ข้ อความมักถูกต่ อเติม ขีดฆ่ า ทาลาย
คือลักษณะการโฆษณาค้ าปลีกซึ่งทาภายในร้ านค้ า
โดยการจัดตกแต่ งร้ านค้าทั้งภายในและภายนอก
เพือ่ ให้ เกิดความสวยสะดุดตา เพือ่ กระตุ้นให้ เกิด
ความสนใจและแวะชมสิ นค้ า วัตถุประสงค์ หลัก
ของการโฆษณา ณ จุดซื้อ คือเพือ่ เตือนความทรง
จาของลูกค้ าให้ ระลึกถึงตรายีห่ ้ อ หรือเพือ่ จะหยุด
ลูกค้ าทีก่ าลังผ่ านไปมาให้ แวะชมและเกิดอารมณ์
การซื้อ สรุปคือเป็ นการกระตุ้นให้ เกิดการ
ตัดสิ นใจซื้อแบบฉับพลัน
ข้ อได้ เปรียบ
1. ดึงดูดความสนใจของผู้ซื้อ
2. เหมาะสาหรับใช้ กบั การแนะนะสิ นค้ าใหม่ หรื อ
สิ นค้ าที่ต้องการส่ งเสริมการขาย
3. เตือนความจาลูกค้ าเป็ นครั้งสุ ดท้ าย ให้ ระลึกถึงยีห่ ้ อ
ของตนก่อนซื้อสิ นค้ า
4. ค่ าใช้ จ่ายไม่ สูง
ข้ อเสี ยเปรียบ
1. หาที่ติดไม่ ค่อยจะได้
2. มีการแข่ งขันสู ง
ลักษณะสาคัญของการโฆษณา ณ แหล่องขาย คือ การจัดประดับ
ประดาถ้ วนทัว่ หรือมุมทีจ่ ะขายสิ นค้ าเพือ่ จะหยุดลูกค้ าทีก่ าลังผ่ านไปมาให้
แวะชมและเกิดอารมณ์ การซื้อ
ทั้งนีไ้ ด้ มีการสารวจแล้วว่ าร้ านค้ าทีไ่ ด้ รับการตกแต่ งให้ สวยงานเป็ น
ระเบียบสระดุดตานั้นจะช่ วยกระตุ้นให้ เกิดการซื้อมากขึน้ กว่ าปกติจริง
เพราะการตกแต่ งทีส่ วยงามเป็ นสื่ อชักนาให้ ผู้พบเห็นเกิดความพอใจ อยาก
เข้ าไปในร้ าน ถึงแม้ ว่าจะไม่ มีความตั้งใจจะซื้อสิ นค้ าแต่ เมื่อได้ เข้ าไปเดินชม
สิ นค้ าจนเพลิน แล้วได้ เห็นการตกแต่ งสวยงามชวนให้ ซื้อแล้ว ก็อาจทาให้
เกิดการซื้อในทีส่ ุ ด
การโฆษณาแบบนีอ้ าจทาได้ หลายรู ปแบบ เช่ น เป็ นโปสเตอร์
ติดฝาผนัง ใช่ ต้ งั บนตู้ ใช่ วาง อิง แขวน หรือห้ อยจากเพดาน
ลงมาตามความเหมาะสมแล้ วสวยงาม แต่ ระดับที่ดที ี่สุดจะ
ติดตั้งป้ายโฆษณา ณ แหล่งขาย คือ ระดับสายตาของคนเดิน
ชมสิ นค้ าแล้ วบริเวณเค้ าเตอร์ ชาระเงินที่ผ้ ูซื้อต้ องหยุดยืนนาน
พอสมควร
การโฆษณา ณ แหล่งขายสามารถทาได้ หลายรูปแบบ เช่ น
1. การตกแต่ งร้ าน ซึ่งแบ่ งเป็ น 2 ลักษณะ คือ
- การตกแต่ งตู้โชว์ (Windows Display)
- การตกแต่ งภายในร้ าน (Interior Display)
2. การจัดแสดงสิ นค้ าบนเคาร์ เตอร์ หรือมุมขาย
3. การแขวนป้ายโฆษณา (ทาเป็ นรูปแบบต่ าง ๆ ) ไว้ เหนือ
ศีรษะ ทั้งภายในและนอกร้ าน
4. การใช้ แสง สี และเสี ยง
5. การใช้ หุ่นจาลองต่ าง ๆ