Reklám etika

Reklámtörténet – reklámetika

• • • • • • 3000 éve kikiáltók ókori görögök első kóstoltatók – reklámügynökök ókori Róma Cicero csalók-reklámhiénák elleni bírálat, első etikai szabályozási igény Cégreklámok – mai emblémák ősei Lovas szobor talapzatán az első reklámok Anglia III.Henrik – állami jogi szabályozás - cégér

Reklámtörténet – reklámetika

• • • • • 1292. bor- és általános kikiáltók – reklámszakemberek első egyesülése XIV-XV cégérek elterjedése  művészi reklám Könyvnyomtatás  könyvkatalógus XVII újsághirdetések 1937 első nemzetközi reklámetikai kódex

Reklám funkciói

• • • • • • • • Üzenetet hordoz Információt nyújt Tájékoztat Terméket ajánl Vásárlásra ösztönöz Fogyasztói döntéseket befolyásolja Szórakoztat Erkölcsi értékeket, antiértékeket hordoz

Reklámszabadság- Reklámkorlátozás • • Érvek a reklámszabadság mellett: Szólásszabadság egy alesete a reklámszabadság Ami termelhető, annak reklámozása is indokolt

Reklámszabadság- Reklámkorlátozás • Érvek a reklámkorlátozás mellett: egészségvédelem

• Gyermek- és ifjúságvédelem Nem hathat a reklám károsan a gyerekkorúak – Fizikai – Szellemi – Erkölcsi fejlődésére

• Fogyasztóvédelem

• Közbiztonság védelme – Fegyver – Lőszer – Robbanószer reklám tilalma

Rekláméletet befolyásolja, szabályozza A. Gazdaság B. Jog C. Erkölcs

• • • •

A gazdaság szabályozó szerepe

Gazdasági átalakulás: Nő a kínálat Bővül a választék Telített és aktív a piac Versenyhelyzet • • • Növekvő reklámtevékenység: Fogyasztót el kell igazítani Vevők érdeklődését orientálni, befolyásolni „Közhírré kell tenni”

A jog szabályozó szerepe

Gazdasági reklámtevékenységről szóló 1997. évi LVIII. Törvény (2001ben módosították) A kereskedelmi szólásszabadságot megadja, néhány meghatározó össztársadalmi érdek, érték oldaláról korlátozva.

Szakmai önszabályozást ösztönzi Nem terjed ki a hatálya más reklámokra (politikai, társadalmi célú) Kerettörvény

Etikai szabályozás

• Erkölcs alkalmas a legszélesebb körű szabályozására

Területek jellemzői, ahol az erkölcsi szabályozás indokolt • • • • Tevékenysége, közvetlenül az emberre irányul, vagy nagy hatással van a tömegekre (emberi értékek közvetítése) Kiszolgáltatott az egyik fél, hatalmi pozíció Sajátos konfliktuslehetőség Tevékenységek: – Alkotás, kreativitás jellemzi – Kockázatvállalással – felelősséggel jár

Reklám erkölcsi szabályozásának eszköztára • • • Pozitív előírások Megengedés Tiltás A. Külső eszközök B. Belső eszközök

A. Erkölcsi szabályozás külső eszközei • • • Szokások Közvélemény Erkölcsi normarendszer – Normák élet minden területén jelen van – Normák, speciálisan reklámhoz kapcsolódnak

B. Erkölcsi szabályozás belső eszközei • • • • Reklámetikai kódexek 1997-es reklámtörvény: jog – gazdaság harmonizálása Magyar Reklámszövetség Magyar Reklámetikai Kódex 1997: jog – gazdaság – erkölcs harmonizálása Kódex a jogot kiegészíti

Reklámetikai kódex legfontosabb szabályozási területei

• • • • • Társadalmi hatás Erotika, szexualitás öncélú felhasználása Megtévesztő reklámok Személyiségi jogok védelme, újkori technológiák Gyerekek és fiatalkorúak védelme

Gyerekek és fiatalkorúak védelme

• • • • • Gyerekeknek szóló reklám. Rajzfilm- és játékfigura használat Szégyenérzet kialakítása a vásárlás hiányában Szülői tekintély rombolása Gyerek szerepeltetése reklámba Közoktatási intézmények

Az etikus reklámok nem csupán a rájuk vonatkozó törvényi, és etikai szabályoknak tesznek eleget, hanem valamivel többet adnak a társadalomnak.

(pozitív magatartás, értékrend formálás)