Transcript Nagy_Angelika

A globalizáció hatása a
magyar és az orosz
reklámokra
Nagy Angelika PhD
SZTE JGYPK Felnőttképzési Intézet
XVI. Apáczai-napok Tudományos Konferencia
Győr, 2012.október 26.
Az előadás kulcsgondolatai
• Mi a globalizáció?
• Reklámtörténet
• Globalizáció ↔ nemzeti identitás
– Nyelvhasználat (reklámnyelv)
– Reklámok
Mi a globalizáció?
• A nyugati világ kezdeményezésére történő
világszintű egységesedési folyamat és
következményei az élet számos területén
–
–
–
–
–
Gazdasági globalizáció
Pénzügyi globalizáció
Kulturális globalizáció
Szimbólumok globalizációja
Információs globalizáció
Egyetemes civilizáció?
„egyetlen globális civilizációban” élünk
(Vaclav Havel)
• A nyugati fogyasztói és tömegkultúra
terjedése
Reklámtörténet
1. korszak: Kr.e. 3000-1472
Egyetemes
Ókor:
boros amforák
megkülönböztetése
római kori fali
hirdetések
vásárok – személyes
eladás
Magyar
Orosz
Reklámtörténet
1. korszak: Kr.e. 3000-1472
Egyetemes
Középkor:
vásári kikiáltók
Cégérek, címerek: képi üzenetek!
Magyar
Orosz
X-XI. sz.
Vásári kikiáltók
Házaló kereskedők
Reklámtörténet
2. korszak: könyvnyomtatástól az iparosodásig
1472-1840
Egyetemes
Középkor:
Magyar
Reformkor: a
reklámozás kezdetei
könyvreklámok
szórólapok (XV. sz.
2 médiumtípus:
Anglia)
Köztér
első nyomtatott hirdetés
Nyomtatott sajtó
(1518 – lottóplakát)
sajtóhirdetések (XVII.
sz. Anglia: 1652:
illusztrált árureklám)
hirdetési újság (XVII. sz.
Franciaország)
1740: első nyomtatott
plakát (London)
Orosz
XVII. sz. hársfalemez
metszetek
XVIII. sz. I. Péter
nyomtatott reklám
XIX. Sz.
hirdetőoszlopok
elterjedése
Reklámtörténet
3. korszak: az iparosodástól a második
világháborúig (1840 - 1945)
Egyetemes
Magyar
Orosz
ipari forradalomtömegtermelés
gerjeszti
hirdetési felület
vásárlás-értékesítés
(XIX sz.)
rajzos hirdetések
(XIX. sz. közepe)
XVIII-XIX. sz. fordulója:
napilapok indulása, de a
hirdetési felületek
megjelenése a sajtóban
később
XX. sz. eleje:
„járműreklám”: szórólap
lovakon, villamoson
Reklámügynökségek
megjelenése
reklámszövegírás
(1870 – Charles
Austin Bates)
XX. sz.
plakátművészet
1888: hirdetési oszlop
Budapesten
1900: 200 db!!
XX. sz. eleje:
óriásplakátok: fekete –
fehér, kevés grafikai elem
Fényreklámok, világító
táblák, kivilágított kirakatok
Reklámtörténet
3. korszak: az iparosodástól a második
világháborúig (1840 - 1945)
Egyetemes
Magyar
Orosz
1920-30-as évek: sajtóhirdetések
elterjedése
1925: rádió – az első elektronikus
hirdetőeszköz
sok információ → rövid, rímes, humoros
versikék
József Attila, Rejtő Jenő, Karinthy
Frigyes, Szabó Lőrinc, Tersánszky Józsi
Jenő, Heltai Jenő
1926: Dreher bak sör mozgófényreklám
‘30-as – ’40-es évek: első reklámfilmek:
Tungsram égő, Frank kávé, Boxy
cipőkrém, Nicotex cigaretta
1917: reklám a
hatalom ellenőrzése
alá került
Kereskedelmi célú
reklámok betiltása
NEP időszaka: vissza
a reklám eredeti
funkciójához
Majakovszkij
1900-1909
1910-1919
1920-1929
1930-1939
1940-1945
1900-1945
1900-1945
Reklámtörténet
4. korszak: a második világháborútól napjainkig
(1945 –)
A szocialista időszak
• 50-es években gyakorlatilag nem
létezik reklám
• Hiánygazdálkodás → nincs
szükség hirdetésekre
• Politikai gondolatokat közvetítő
társadalmi célú üzenetek
• 50-es évek végétől:
„hangulatjavító” reklámok (Totó és
Lottó népszerűsítése)
1950-1959
Szocialista időszak
• 1968: „új gazdasági mechanizmus” – gazdaság
fejlődése
• 70-es évek: fellendülés a reklámvilágban
• 1975: Magyar Reklámszövetség
• 1976: Skála Áruház
• 80-as évek: Skála
Reklám Stúdió
• Centrum, Flórián, Sugár
• „Minden szinten
szinte minden!”
1960-1969
1970-1979
1970-es évek
• új márkák:
• Traubisoda, Márka,
Trapper, Tisza cipő,
Fabulon
1980-as évek
• a reklámok nem
terméket, hanem
életformát
propagálnak
• Makk Marci
1945-1990
1945-1990
1990-es évek
2000-
Nyelvhasználat
Tudomány, technika
магнитофон / плейер
magnó / walkman
факс бумага / бумага
для факса
CD-ROM-диск
faxpapír
DVD-плейер
DVD lejátszó
декодер
jelátalakító
xай-тек
csúcstechnológia
плейбек
playback
роуминг
barangolás, roaming
CD-ROM
Nyelvhasználat
Számítástechnika
джойстик
joystick
сервер
szerver
ноутбук
notebook
лаптоп / лэптоп
laptop
хардвер
hardver
совтвер
szoftver
диджитайзер
дигитайзер
модем
digitalizáló program
vagy eszköz
modem
Nyelvhasználat
Hétköznapi élet, általános használatú szavak
убийца / киллер
gyilkos / bérgyilkos
чизбургер
sajtburger
хедхантинг
fejvadászat
бойфренд
lány barátja
хэви-метал
heavy metal
джакузи
pezsgőfürdő
барбекю
barbecue
экстези
extasy
Nyelvhasználat
Hétköznapi élet, általános használatú szavak
пэтчворк
foltvarrás
рэп
rap
хот дог
hot dog
гамбургер
hamburger
пирсинг
testékszer
секонд хенд
használt cikk
энерджайзер
energiaital
Aдресбук / адресная
книга
címjegyzék
Globalizáció ↔ nemzeti identitás
Reklámok
Globalizáció ↔ nemzeti identitás
Reklámok
Globalizáció ↔ nemzeti identitás
Reklámok
Globalizáció ↔ nemzeti identitás
Reklámok
Globalizáció ↔ nemzeti identitás
Reklámok
Globalizáció ↔ nemzeti identitás
Reklámok
Globalizáció ↔ nemzeti identitás
Reklámok
Globalizáció ↔ nemzeti identitás
Reklámok
Globalizáció ↔ nemzeti identitás
Reklámok
Globalizáció ↔ nemzeti identitás
Reklámok
Globalizáció ↔ nemzeti identitás
Reklámok
Járműreklám
Társadalmi célú reklámok
Társadalmi célú reklámok
Köszönöm a figyelmet!