A globalizáció és a kultúra

A globalizáció fogalma

 A modern világ

kapcsolatrendszere

népeinek és kölcsönös növekvő

függése

.

 Nemzetállami határok „elmosódása”.

2020. 04. 25.

Globalizáció 2

„Nincsenek határok”

 Repülőgép segítségével néhány óra alatt a

Föld bármely pontjára

eljuthatunk.

 A

nemzetközi

számítógépek

pénzügyi

másodpercet vesznek igénybe.

tranzakciók

segítségével a egy-két  A híradástechnika az

információk gyors áramlását

teszi lehetővé.

rendkívül 2020. 04. 25.

Globalizáció 3

GLOBALIZÁCIÓ 2.

A modern világ népeinek növekvő kapcsolatrendszere és növekvő függése.

3. Világméretű munkamegosztás és piac kialakulása. Az áruk, a tőke, az emberek és az információ áramlását a technika gyorsítja.

2020. 04. 25.

1.

A világ kulturális és gazdasági egységesedése.

Globalizáció 4

Vers „A kocsma, hitted, kiirthatatlan.

Tévedtél. A helyén pizzahát van, s ahogy régen kiült a tornácra, úgy ül öregapád most a mekdonálcba. Kis falud a tőke kicifrázza, a piactér mostmár szitipláza.” Globalizáció 2020. 04. 25.

5

Accor szállodalánc

2020. 04. 25.

Globalizáció 6

Accor szállodalánc

2020. 04. 25.

Globalizáció 7

Mit jelent a globalizáció?

      A világ összekapcsoltsága Túlnépesedés erősödése A gazdasági megoszlás A jövedelmi különbségek erősödése A gazdasági, kulturális homogenizáció, fogyasztói társadalom, nemzetközi kereskedelem, a televízió, az internet hódításai Az egész világon ugyanazok a gazdasági, kulturális minták terjednek el.

Globalizáció 2020. 04. 25.

8

Globalizáció Globalizáció és antiglobalizáció Antiglobalizáció

-minden egyforma lesz -nemzetközi méretek -munkamegosztás, munkahelyteremtés -„Aki kimarad, lemarad!” -a leggazdagabbak diktálják a feltételeket -belső piaci korrekciók csekély mértékben 2020. 04. 25.

Globalizáció 9

2020. 04. 25.

Néhány következmény

1. Pénzpiaci forró pontok működése és gazdasági autonóm régiók kialakulása /kontra nemzetállamok 2. „Informacionalizmus” (Castells, 1980!) az információ termelése, forgalmazása, feldolgozása már alapvető forrása a termelésnek, termelékenységnek.

3. Üzleti ökoszisztémák, hálózatok jönnek létre: fogyasztók, gyártók, beszállítók,forgalmazók, szolgáltatók 4. Leomló határok, 80 nap helyett 48 óra óra alatt lehet körbeérni a földön 10

Nemzetközi marketing

A marketingtevékenységek egynél több országban zajlanak.

A különbség nem a marketingfogalmakon múlik, hanem a környezeten, amelyben a marketingterveket meg kell valósítani!

2020. 04. 25.

Globalizáció 11

Globális marketing

•

Globális cég

•

Globális termék/brand

•

Globális árpolitika

•

Globális fogyasztói magatartás

•

Sztenderdizáció

•

Szponzorálás

•

Reklám

•

Internetbázis

2020. 04. 25.

Globalizáció 12

A HELYI KULTÚRÁK SAJÁTOSSÁGAI

  

4 P + „ÖTÖDIK ELEM” A HELYI KULTÚRA

A KULTÚRA ÖRÖKÖLT ÉS TANULT ÉRTÉK A FELVETT SZOKÁSOK ÖSSZESSÉGE 2020. 04. 25.

Globalizáció 13

Kultúrák közeledésének hatásai

 

Pozitív hatása:

lehetővé teszi  a "

más

"-nak megismerését,   jobb a

másság

elfogadását, a

pozitív

, kölcsönösen

jobbító hatások

érvényesülését .

 

Negatív hatása:

egységesülő, kultúra, illetve civilizáció kialakulása felé globális visz, melyben a domináns kultúra és civilizáció félő, hogy

elnyomja

az egyes nemzeti-nemzetiségi

kultúrákat, civilizációkat,

illetve

nyelveket

.

Globalizáció 2020. 04. 25.

14

A VIZSGÁLAT CÉLJAI

     Ki dönt a vásárlásban?

Kinek a véleménye számít?

Termékhasználat Célba talál-e a kommunikáció?

Hol és milyen körülmények között üzenjünk?

Eredmény: a kultúra egyes elemeinek tudatos alkalmazása

Globalizáció 2020. 04. 25.

15

KULTÚRÁK DIMENZIÓI 1.

Férfias vagy nőies beállítottság

•Az egyének egy bizonyos társadalmon belül mit tartanak fontosabbnak •Eredmény, vagy folyamatorientáltság •Férfias kultúra, ha a végeredmény fontos (arab országok, Japán) •Nőies kultúra, ha a procedúrák, a célhoz való eljutás fontos 2020. 04. 25.

Globalizáció 16

SIKER ITT, BUKÁS OTT

Egy csendes középosztálybeli külvárosi környezet, a házak nagyon egyformák és közel vannak egymáshoz. A fiatal feleség hazavárja a férjét, míg a szomszédban a csinos szomszédasszonyt látjuk. Egyszer csak megérkezik a férj egy vadonatúj Renault Mégan-nal és megáll a szomszéd ház előtt, kezében egy csokor rózsával elindul befelé. Természetesen ezt látja a fiatal felesége és hatalmas jelenetet rendez. A férj ekkor veszi észre, hogy nem a saját, hanem a szomszéd ház előtt állt meg és elkezd szabadkozni, hogy ez az új autó miatt van, aminek sokkal jobbak a fékei mint a réginek.

2020. 04. 25.

Globalizáció 17

Bonyolódik a jelenet, kiderül az is, hogy a feleségnek születésnapja van és a férj meg akarta lepni egy szép új autóval, amit végre megengedhetnek maguknak. A végén persze tisztázódik minden és egymás nyakába borulnak.

 A USP az új ABS-rendszerű fék volt.

 Pozicionálás: fiatal „kezdő” családok.

A TV reklám eredménye:

 Belgiumban hatalmas siker, az értékesítések a reklám hatására jelentősen nőttek.

 Hollandiában teljes bukás 2020. 04. 25.

Globalizáció 18

KULTÚRÁK DIMENZIÓI 2.

Egyén vagy közösség orientált

•Az a dimenzió, amely megmutatja, hogy egy kultúrán belül mennyire elfogadott az egyén illetve a közösség akaratának érvényesülése.

•Egyéni (Amerika), vagy demokratikus-közösségi (Japán) Globalizáció 2020. 04. 25.

19

KULTÚRÁK DIMENZIÓI 3.

Távolságtartó beállítottság

•Az a dimenzió, amely megmutatja, hogy egy kultúrán belül mennyire elfogadott a hatalom és annak különböző megnyilvánulásai.

•Tisztelet: Oroszország, India, Szerbia •Elutasítás: Magyarország 2020. 04. 25.

Globalizáció 20

Mi jellemzi a távolságtartó kultúrákat?

 A hatalmi/vallási jelvények, ikonok vagy szereplők melletti megjelenés erősítheti a termék vagy márkanév elfogadását, vagy az üzenet hitelességét.  A „Gorbacsov vodka” egy régi jól bevált termék.

 „Orbán vodka”? „Gyurcsány vodka”?

Globalizáció 2020. 04. 25.

21

KULTÚRÁK DIMENZIÓI 4.

A BIZONYTALANSÁG ELKERÜLÉSÉRE VALÓ HAJLAM

•

Az a dimenzió, amely meghatározza, hogy egy kultúrán belül mennyire félnek az emberek a bizonytalan szituációktól, illetve mennyire hajlamosak elfogadni az adott struktúrákat.

•

Bizonytalanságkerülő: az inmobil magyar

•

Elfogadó: USA - mobilitás

2020. 04. 25.

Globalizáció 22

KULTÚRÁK DIMENZIÓI 5.

Rövid vagy hosszú távú orientáltság

•

Az a dimenzió, amely kifejezi, hogy egy kultúrán belül mennyire számítanak a rövid vagy hosszú távú célok.

•

Ez a dimenzió jelentős különbséget csak a keleti és az európai, ill. nyugati kultúrák között mutat. (EU rövid, keleti hosszú)

Globalizáció 2020. 04. 25.

23

Mit nem vettek figyelembe a hirdetők?

 A belga kultúra erősen férfias beállítottságú, míg a holland kultúra erősen nőies.

 A férfias kultúrában a fontos pénzügyi döntéseket a családfő, a férfi hozza (magyar vidék?)  A nőies kultúrában minden fontos döntést a család közösen, konszenzus alapján hoz.

Globalizáció 2020. 04. 25.

24

Kulturális korlátok: a nyelv

 Nyelvi korlátok: a helyszíni kommunikációt akadályozzák (szóban és írásban is)  Egy svájci étterem étlapján találtuk: „Our wines leave you nothing to hope for.”  Egy koppenhágai repülőjegy irodában: „We take your bags and send them in all directions.” 2020. 04. 25.

Globalizáció 25

Kulturális korlátok: attitűd

 Az értékrend erősen kultúrafüggő.

 Franciaországban a tradicionális étkezés magasabb pfreferenciájú, mint a gyorsétkezésé  Szlogenek megfogalmazása: mi áll az adott országban középpontban Globalizáció 2020. 04. 25.

26

Kulturális korlátok: viselkedési normák

    Elsősorban a helyi frontszemélyzet kiválasztásánál fontos Mosolygós amerikai, pesszimista közép-európai A fejlett országokban sem épülnek le a kulturális korlátok (a londoni buszon sem veszi le csadorját a mohamedán nő) Mi a szépségideál az adott országban?

Globalizáció 2020. 04. 25.

27

KONKLÚZIÓ

A különböző kultúrák ismeretében könnyebb megismernünk és főleg megértenünk más országok, vagy akár a falu/város gondolkodásmódját. Ezen keresztül tökéletesíthetjük a kommunikációt, illetve ebből adódóan egyes termékek vagy márkanevek sikeres bevezetését.

2020. 04. 25.

Globalizáció 28

2020. 04. 25.

Globalizáció 29

2020. 04. 25.

Köszönöm a megtisztelő figyelmet!

Katona Mária

+36-20-9-803-102 [email protected]

Globalizáció 30