Transcript Document
5. A reklám • Megszületett a reklám törvény: 1997. évi LVIII. törvény (ami már megjelenése előtt is heves vitákat váltott ki) • A törvény hatálya kiterjed, reklámozóként,reklámszolgáltatóként vagy reklám közzétevőként végzett tevékenységre. Min múlik a reklám hatékonysága? • A célpiacunk, kik a vásárlóink és hol találhatók? • A mondanivalónk, mit szeretnénk tudatni, és meg fogják e érteni? • Milyen reklámeszközt (médiát) alkalmazzunk? Kibocsátó Kódolás Üzenet Reklámeszköz Dekódolás Zaj Visszacsatolás Válasz A reklám működési folyamat ábrája Befogadó „Mottó” „1920-körül mondta egy angol pénzügyminiszter, hogy reklám nélkül eddig még csak a pénzverdében sikerült pénzt csinálni” A reklám fogalma • A kifejezetten gazdasági jellegű célkitűzéseket szolgáló • alapvetően valamely áru kelendőségére vagy szolgáltatás igénybevételének fokozására irányuló tevékenység. • Személyes kapcsolat nélküli lépések sorozata, • amelyek tájékoztatják a potenciális vevőket a kínálatról és igyekeznek meggyőzni őket a termék vagy szolgáltatás előnyös voltáról. A reklám sajátosságai • rövid életű • összetett tevékenység (mondanivaló, kreatív ötlet, technikai kivitelezés, érzelmi hatás, nyereségesség) • sajátos üzenetközvetítés (szimbólumokkal, színekkel, stb. közli az üzenetet) • egyirányú kommunikáció A reklám előnyei • • • • mindenhol képes elérni a fogyasztót kreatív, változatos imázsteremtő lehetőség van ismétlésre A reklám hátrányai • • • • • nem vezet azonnali vásárláshoz fizetett, ezért kicsi a hitelessége a sok reklám között nehéz megkülönböztetni nehéz az üzenet módosítása nehéz a hatékonyság mérése A reklám fajtái 1. Célja szerint • • • • bevezető expanzív (forgalomnövelő) emlékeztető redukált (korrigáló) 2. A termék száma szerint • egy konkrét termék reklámozása • gyűjtőreklám (egy gyártó több terméke) • kollektív reklám (több gyártó együtt reklámoz) 3. A reklámot befogadó személyek száma szerint • direkt reklám • rétegreklám • általános reklám (nagyobb csoporthoz szól) 4. A reklámkibocsátó elosztási folyamatban elfoglalt helye szerint • vállalati-gyártó-termelői reklám (cégreklám) • kereskedői reklám (termékreklám 5. Szándékozott hatása szerint • információs reklám (konkrét tények: tulajdonság, ár, garancia, fizetési feltételek) • szuggesztív reklám (érzelmeket befolyásoló) 6. Pszichológiai megjelenés formája szerint • piacot elárasztó reklám • rövid ideig tartó reklám (tudat alatt) 7. Reklámozandó tárgy szerint • • • • termékreklám szolgáltatásreklám vállalati reklám esemény-reklám A reklámüzenet megfogalmazásának elvei A reklámüzenet elemei: • alapinformációk (a vállalkozás azonosításához szükséges adatok) • előnyök • hasznosság A jó reklámüzenet jellemzői: • a tájékoztatás hiteles (pontos adatok a termékről, árról) • különlegesség, egyediség • a vásárló eszéhez és érzelmeihez is szól • hangsúlyozza a sajátosságokat • a célcsoporthoz igazodik (figyelembe veszi a célcsoport jellemzőit)