Transcript 10. Rádió, tv, mozi, internet

A rádióreklám
2015.04.09. 5:05
1
Főbb kategóriái

kereskedelmi – közszolgálati,

sugárzási körzet,

hallgatottság
2015.04.09. 5:05
2
A rádió jellemzői
2015.04.09. 5:05
3
Hirdetési formák a rádióban

szponzorált műsorok,

nyereményjátékok,

reklámriportok,

felolvasott reklámok,

rádióreklámok.
2015.04.09. 5:05
4
Sugázási mód szerint

blokkműsor,

egyedi reklámadás,

spotműsor,

szponzorált műsor.
2015.04.09. 5:05
5
Felépítésük szerint

dalreklám,

bemondásos,

dramatizált,

humoros,

szendvics.
2015.04.09. 5:05
6
Rádióreklám hatékonysága

ellensége a közhely, mellébeszélés, monotonitás,

keltse fel a képzelőerőt,

használja a hallgató érzelmeit, emlékeit, gondolatait,

hasznosítja a zene és az akusztikai szóképek
eszköztárát,

figyelembe kell venni a sugárzási időszakot.
2015.04.09. 5:05
7
A rádióreklám tervezési alapelvei I.

60 másodpercnyi idő kell,

ne a humor kösse le a figyelmet,

használjuk ki a zene és a zajok adta lehetőségeket,

a zenei motívum összhangban a szöveggel,

legen alapjában egyszerű.
2015.04.09. 5:05
8
A rádióreklám tervezési alapelvei II.

közvetlenül a hallgatóságot szólítsa meg,

ismételni, újra ismételni,

bírjuk rá a hallgatóságot a reklámdal dúdolgatására,

ne keveredjünk bonyolult részletezésbe,

ne legyenek hosszú, megszakítás nélkül részei.
2015.04.09. 5:05
9
Audiovizuális médiumok
és eszközök
2015.04.09. 5:05
10
Audiovizuális médiumok

a televízió,

a mozi,

az internet.
2015.04.09. 5:05
11
Csoportkommunikációs
audivizuális médiumok

diavetítés,

diapanoráma,

írásvetítő (élőszóval, zenével kiegészítve),

projektor,

filmvetítés,

videó.
2015.04.09. 5:05
12
A televízió mint médium
2015.04.09. 5:05
13
Főbb kategóriái

kereskedelmi – közszolgálati,

földi – műholdas – kábeltelevíziós – digitális,

helyi – országos – nemzetközi sugárzású adók
2015.04.09. 5:05
14
A tv jellemzői
2015.04.09. 5:05
15
A tv-reklám fajtái I.
Sugárzási forma szerint:

blokk hirdetés,

egyedi hirdetés,

spot hirdetés,

betűreklám
2015.04.09. 5:05
16
A tv-reklám fajtái II.
Jellege szerint:

önálló reklám,

ajánlóműsor,

szponzorált műsor.
2015.04.09. 5:05
17
A tv-reklám fajtái III.
Műfaja szerint:

az élet egy szelete,

szószóló,

termékbemutató,

látványcentrikus,

animációs és trükkfilmek

a fentiek kombináció.
2015.04.09. 5:05
18
A tv-reklám fajtái IV.
A befolyásolás célrendszere szerint:


referenciafilm: 10 – 20 perc
termékbemutató film: pl.: Suzuki valamennyi
típusáról,

reklám spot: 15 – 120 mp

goodwill (PR): a céget mutatja be

cikklista film: kínálat – választék

oktatófilmek:
ügynököknek.
2015.04.09. 5:05
19
A tv-reklám fajtái V.
Funkció szerint:

piacbevezető,

fenntartó,

sorozat tagja,

reklámközlemény,

PR film.
2015.04.09. 5:05
20
A tv-reklám szerkesztése

forgatókönyv

a mondanivaló filmnyelvre tervezése,

csatornakiválasztás

reklámkiadások:



forgatókönyv
gyártás
sugárzás
2015.04.09. 5:05
21
A reklámfilm auditív elemei

hang

zene

zörej
2015.04.09. 5:05
22
A tv – reklám tervezési alapelvei








a képek mondják el a történetet,
legyen egy vizuális jelkép,
legyen figyelemfelkeltő,
célratörő,
rögzítse a termék nevét,
a nézőt jutalmazni kell a termékígérettel,
a film a márka egyéniségét tükrözze,
a kevés több.
2015.04.09. 5:05
23
A mozi
2015.04.09. 5:05
24
A mozik csoportosítása

vidéki – városi

multiplex – hagyományos (kommersz, művészmozi)
2015.04.09. 5:05
25
A mozi jellemzői
2015.04.09. 5:05
26
Marketingkommunikációs
filmek
REKLÁMFILMEK
2015.04.09. 5:05
27
Követelmények

magas technika,

komoly anyagi erőfeszítés,

gondos előkészületek,

alapos tervezés
2015.04.09. 5:05
28
Készültségi fokok

szinopszis: rövid szöveges összefoglaló

forgatókönyv: pontos szöveg, helyzetek bemutatása

storyboard: képes forgatókönyv

animatics: egyszerű anim. film hangokkal
2015.04.09. 5:05
29
A filmek fajtái

reklámfilmek

árubemutató, termékismertető filmek,

referrenciafilmek,

good-will filmek,

PR filmek.
2015.04.09. 5:05
30
A reklámfilmek témái I.

Problémamegoldás

Demonstráció – bemutatás, érzékeltetés

Analógiák – átvitt értelmű összehasonlítás

Összehasonlítás – konkurens termékkel

Narratív reklámok – beszélő megjelenik
2015.04.09. 5:05
31
A reklámfilmek témái II.

Igazolás, hitelesítés




vállalat egyik munkatársa,
híres emberek,
termék felhasználója – utca embere
ezek kombinációja

Állandó motívumra épülő: Sportszelet

Nosztalgi, tradíció – hangulat, hagyományok
2015.04.09. 5:05
32
A reklámfilmek témái III.

Életérzés – életstílus, érzésvilág

Életből ellesett képek: mindennapokból

Történetek – filmre hasonlít
2015.04.09. 5:05
33
Reklámfilmek emocionális eszközei I.

érzelmek megjelenítése – elgondoltat, megindít

érzékek gerjesztése – ösztönökön alapul


megszemélyesítés – emberi tulajdonságokkal
ruházzák fel
vizuális megjelenítés – trükkök, spec. felvételek
2015.04.09. 5:05
34
Reklámfilmek emocionális eszközei II.




animáció – jól alkalmazható
szex – figyelemfelkeltő
humor – óvatos bánásmód
zene – figyelemfelkeltő, hangulatkeltő, azonosító,
emlékeztető funkciók
2015.04.09. 5:05
35
Az internet
2015.04.09. 5:05
36
Az internet decentralizált számítógépes, interaktív
kommunikációs hálózat, amely tömegekhez jut el,
szórakoztat és informál.
2015.04.09. 5:05
37
Az internet jellemzői
2015.04.09. 5:05
38
Reklámozás lehetőségei az interneten
1. Honlap (Home Page)
 interaktí kirakat, információs pult
 tetszetősség és aktualitás,
2. Bannere-ek
 leggyakrabban használt eszközök,
 fontos a vonzó külső
3. Button-ok (gombok), text-link-ek (szöveges
kapcsolatok)
4. Szponzorálás
2015.04.09. 5:05
39
Reklámozás lehetőségei az interneten
5.
6.
7.
8.
Letölthető programok
Keresőprogramokban való megjelentetés
E-mail,
Interstital reklámok:
 letöltés közben, egyik lapról a másikra átlépéskor
töltődnek le.
9. Advetorial
 reklám célzatú cikkek
2015.04.09. 5:05
40