Transcript 總效用
第貳篇:個體經濟學基礎:消費者與廠商 第5章:家戶行為與消費者選擇--黃立國 • 本篇探討供需的基本力量， 說明經濟體系中兩基本單 貨物與勞務市場 位--廠商與家庭--的決策行 產出供給 產出需求 為。 • 圖5.1是完全競爭市場的概 略圖，此圖是3.1循環流程 產出市場 圖之進一步說明。 勞動需求 家 廠商 • 想起家戶與廠商在圖5.1兩 勞動市場 庭 種市場--上圖之產出市場 勞動供給 以及下圖之投入市場--中 之互動關係。家庭供給投 投資 儲蓄 (資本 入但需要產出；廠商則供 (資本 供給) 給產出需要投入。本章首 需求) 先探討家庭需求產出之行 資本市場 為，接著說明家戶供給兩 資本存量 財富 投入市場 種生產要素(資本與勞動) 的行為。 圖5.1 廠商與家庭的決定 • • • • • • • 一、家庭在產出市場中之選擇 二、選擇根據：效用 三、所得效果和替代效果 四、消費者剩餘 五、家庭在資源市場中選擇 六、複習:家庭在財貨和資源市場中之選擇 七、附錄：無異曲線 因圖5.1的右半部(藍色部份)是家庭的行為；左半部(紅色部份) 是廠商的行為。所以由家庭所供給之(資本與勞動)供給線也是藍色 的，而廠商所需求(資本與勞動)之需求線則是紅色的。 圖5.1是真實世界之概略圖，它有助於我們去了解比較複雜的世 界實況。本章的基本假定: • 完全競爭：買賣雙方人數很多；每個廠商均生產同質的產品；任 一廠商均小到無法控制產品的價格。農產品市場就是典型的完全競 爭市場。 • 完全知識：家庭對產品品質和其價格均瞭如指掌，廠商也對工資 率、資本成本以及產品價格非常清楚。 各種市場之廠商目標均極為類似--追求利潤最大化。在此先討 論完全競爭，係較易學得市場的基本原理所致。 圖5.2:瞭解個體經濟和政府功能之關係 第貳篇 第參篇 第5章 第7-8章 第12-15章 家庭行為 •產出市場的需求 者 •投入市場的供給 者 完全競爭產 品市場均衡 • 短期 • 長期 第11章 第6-7章 第9-10章 完全競爭市場 體系 •一般均衡與效 率 廠商行為 •生產技術選擇 •產出市場供給者 •投入市場需求者 完全競爭資 源市場 • 勞動/土地 • 資本 不完全競爭市場 與政府功能 •不完成競爭之 市場類別 •外部性、公共 財、不完全資 訊、社會選擇 •所得分配與貧 窮 一、家庭在產出市場中之選擇 每個家庭必須作的3個基本決定為: 1.需求多少產品或產出? 2.供給多少勞動? 3.今天花多少錢以及為了未來的消費今天要存多少錢? (一)家庭需求的決定因素 誠如第三章所說的,影響家庭需求的因素及影響方向為: • 與產品現在價格高低成反比 • 與家庭收入高低成正比 • 與家庭財富多寡成正比 • 與其他替代產品價格高低成正比 • 與家庭嗜好與偏好成正比 • 與家庭未來預期所得、未來財富以及未來價格高低均成正比 除了第一點是屬於需求量改變以外,其他均屬於需求(線)改變的因 素 (二)預算(限制)線: 有了家庭所得和財富的資訊再加上產品價格的資訊後,才有可能 去區分那些財貨的組合是消費者買得起之消費組合 預算(限制)線就是指家庭在一定所得財富和不同產品價格下所能 買到兩種產品之所有組合點所連成之軌跡 假定芭芭拉是一個剛從大學畢業之職場新鮮人,她在一公共關係 公司找到了一份會計經理的工作.如果她每個月稅後所得為$1,000美 金,而且也沒有其他財富或借款.那麼芭芭拉每個月的支出鐵定不能 超過$1,000美元.其可能消費選擇如表5.1所示, Choice Set or Opportunity Set Possible Budget Choices of a Person Earning $1,000 Per Month After Taxes 每月稅後賺$1,000元的人之可能消費選擇 其他開銷 OTHER MONTHL (Y) 選擇 OPTION 總支出 TOTAL 可行不可行 AVAILABLE? 住 RENT 食 FOOD 400 $250 $350 $1,000 Yes B 600 200 200 1,000 Yes C 700 150 150 1,000 Yes D 1,000 100 100 1,200 No A $ EXPENSE S • 某依才獲知實際成本就是其機會成本，且機會成本是由相對價 格格所決定的。 其 中 A.B 和 C三 種選 擇 之總支 出 均正好 等 於其稅 後 總所得 , 所 以 A.B.C三種消費組合均是其可行的消費選擇.至於D的消費選擇之總 支出高達$1,200美元之多.已經超過了其每月之稅後所得$1.000美 元所以D的消費組合是她不可行的消費選擇.因此我們可以畫出其消 費的選擇集合(choice set)或機會組合(opportunity set)-----消費者 受預算(限制)限制下所形成之消費選擇的集合. 1.偏好.喜好以及機會成本 消費者消費某特定財貨所獲效用的大小與嗜好與否成正比.其中嗜好 係指消費者對不同貨物或勞務的態度與偏好而言.亦即你喜歡消費它 還是不喜歡它的意思.嗜好不僅會因人而異.而且有時候彼此間之差 異也是頗大的.只要家庭面對預算限制-----所有家庭均這樣做------那 麼任何財貨之實際成本就是能以相同金錢所能買到之其他財貨價值. 一財貨之實際成本就是其機會成本.而機會成本就是以相對價格所計 算出來的成本. 2.更正式地的預算限制線: 在圖5.3中設若安妮和湯姆每月只有$200美元可用在食物(@20 美元)和娛樂($10美金)的支出上,那麼A.C.B點所連成的直線就是她 們兩人每月之預算限制線.在預算限制線上之點如B.C與A均正好花 完其每月之所得$200美元.至於線內之D點之總支出則少A於$200美 元;而 圖5.3:安妮和湯姆之預算限制及其消費機會集合 娛樂(@10) 機會集合 預算限制線 食物(@20) 線外之E點則為不可行之消費組合點.因E點之總支出$250美金已超 出了她倆之每月所得$200美元.最後由總支出小於或等於$200美元 所得之所有可行消費組合點所連成之三角形OAB就稱為消費機會集 合. 3.預算線的變動與產品價格的變動方向成反比 產品價格發生變動時.會使預算線產生變動.而且兩者間之變動 關係是呈反比.亦即.當兩種產品的價格均下降時即會使整條預算線 往右上方移動;而當兩種產品的價格均上升時即會使整條預算線往左 下方移動.但是.當一種產品價格固定不變而另一種產品價格發生變 動時也會使一邊(非整條)的預算線向相反方向移動. .譬如在圖5.4中.假如娛樂的價格不變而食物的價格由$20元降為$10 元後.由圖5.4中即可知會使預算線由原先之BA右移為BA’；反之如 果娛樂的價格不變.而食物的價格由$10元漲為$20元後.也由圖5.4中 可知會使預算線由原先之BA’右移為BA 娛樂 機會集合 新預算限制線 原預算限制 線 食物 圖5.4：預算線變動與食物價格變動成反比 預算線與所得.財富多寡成正比而與產品價格高低成反比.在所得.財 富與產品價格的限制下.家庭可自由選擇消費組合且最後之消費選擇 係依其喜歡或不喜歡而定. 二、選擇根據:效用 凡具有滿足某種慾望能力的產品即具有[效用(utility)].[效用]即指 產品滿足慾望的能力.一般而言.[效用]的高低與產品滿足慾望的能力 成正比;即產品滿足慾望的能力高時效用也高.而其滿足慾望的能力 低時效用就低.任何一種產品的效用不僅會因人而異而且也會相去甚 大.一部裕隆的國產汽車對於無(汽)車階級者之效用甚大.但對於大企 業家而言.其效用可能為零甚至為負. 由於效用是一種主觀的觀念.所以很難用確切的數字來衡量 它.但為了便於說明起見.我們仍大膽假 定效用是可用確切的數字來衡量的. 總 效 用 表5.2:每週喝飲料之總效用與邊際效用 總效用 TU Total Utility and Marginal Utility ofTU Trips to the Club Per Week MU Q n MU TRIPS TO CLUB TOTAL UTILITY Q(喝飲料罐數) 0 0總效用 1 12 2 22 3 28 4 32 5 34 6 34 TU i 1 i MARGINAL UTLITY 邊際效用 12 10 6 4 2 0 邊 際 效 用 MU 每週喝飲料罐數 邊際效用 每週喝飲料罐數 圖5.5:法蘭克的總效用與邊際效用 [總效用(total utility)---簡稱TU]就是指各種消費量下之效用總和---邊際效用之累加量.譬如表5.2中消費1.2.3罐的飲料所產生的總效 用分別等於TU1=12,TU2=22,TU3=28. (一)邊際效用遞減 而[邊際效用(marginal utility)-----簡稱MU]就是指當增加消費1 單位某特定產品時所增獲之效用或滿足.意即指當產品的消費量變 動1單位時.總效用之變動量.假設在短時間之內消費者嗜好維持不 變時.連續增加某種產品的消費所獲得之邊際效用就會遞減.因為消 費者對任何一種產品的消費都難免有其飽和點.表5.2中之第三欄就 是每再加喝1罐飲料時所獲得的邊際效用12,10,6,4,2,0等.所以產品 的邊際效用會隨著消費者逐漸增加該產品的消費量而遞減的法則 就稱為[邊際效用遞減法則(law of dimimishing marginal utility)] 它.但為了便於說明起見.我們仍大膽假 定效用是可用確切的數字來衡量的. 總 效 用 表5.2:每週喝飲料之總效用與邊際效用 總效用 TU Total Utility and Marginal Utility ofTU Trips to the Club Per Week MU Q n MU TRIPS TO CLUB TOTAL UTILITY Q(喝飲料罐數) 0 0總效用 1 12 2 22 3 28 4 32 5 34 6 34 TU i 1 i MARGINAL UTLITY 邊際效用 12 10 6 4 2 0 邊 際 效 用 MU 每週喝飲料罐數 邊際效用 每週喝飲料罐數 圖5.5:法蘭克的總效用與邊際效用 圖5.5之上圖就是總效用曲線圖，它是呈遞減式的增加。在喝到 5或6罐時，總效用到達34單位之最高效用即開始下降；圖5.5之下 圖就是邊際效用曲線圖，它是一直遞減的，喝到第6罐時，邊際效 用已變成0，此時總效用最大為34單位。 (二)分配所得以使效用最大化 1.消費者選擇與預算限制 邊際效用遞減的觀念除了可作為闡明需求法則之基礎外，尚可 用來說明消費者如何分配其貨幣所得於各種可供購買之財貨間。一 般而言，典型的消費者應該具有下列之特質: (1)理性的行為：所謂消費者的理性行為就是指消費者希望從其所支 出的貨幣中獲得最大的滿足。 (2)明顯的偏好：所謂消費者之明顯偏好就是假定消費者對消費各種 財貨之邊際效用均瞭若指掌。 (3)預算限制：所謂預算限制就是指消費者所得總是有限的。 (4)所謂標明物價就是指消費者對其所要購買的貨物與勞務之價格均 附有標籤加以表示，以便消費者作消費選擇時之參考。 顯然，消費者以其有限的貨幣所得購買其所需且標好價格之財 貨，他只能買到有限的財貨量。即使消費者用盡其所有有限之貨幣 所得也無法買全其所需的各種財貨。因此在有限之貨幣所得下就迫 使消費者必須面對其財貨之購買組合作最佳的選擇以獲得最大的滿 足。 2.資源無限下效用最大化規則： 設若C與B產品消費均免費時，消費者效用最大化規則是對兩 種產品之消費均達到各自邊際效用為0─即各自總效用均到達最大─ 時加總效用最大時。以表5.3例子而言，消費者應消費6C+6B，以 獲得34+51=85單位總效用，此時效用最大化之消費組合即為 6C+6B。 表5.3：支出$21元下消費組合的選擇 (1) Qc 1 2 3 4 5 6 (2) Tuc 12 22 28 32 34 34 (3) MUc 12 10 6 4 2 0 (4) Pc $ 3.00 3.00 3.00 3.00 3.00 3.00 (5) MUc/Pc 4.0 3.3 2.0 1.3 0.7 0 (1) Qb 1 2 3 (2) TUb 21 33 42 (3) MUb 21 12 9 (4) Pb $ 6.00 6.00 6.00 (5) MUb/Pb 3.5 2.0 1.5 4 5 6 48 51 51 6 3 0 6.00 6.00 6.00 1.0 .5 0 3.資源有限下效用最大化規則(utility-maximizing rule) 到底消費者在預算限制下之何種購買組合方能使其獲得最 大的效用或最大的滿足呢？此要根據滿足或效用最大化的規則 來尋求答案。而所謂效用最大化的規則又稱為消費者均衡 (consumer equilibrium)，就是指消費者應使其所購買各種產 品最後每一元之邊際效用相等的原則來分配其所有之貨幣支出， 方能使其獲得最大滿足之規則，而效用最大化規則又必需同時 符合以下的兩個要件： (1)應使消費者所購買各種產品每一元之邊際效用相等方可。如 果只購買A、Ｂ兩種產品而已，那麼應使消費者所購買Ａ與Ｂ產 品每一元之邊際效用相等方可，亦即： MUA MUB (必要條件) PA PB (２)消費者所選之購買組合應正好可用完其所有貨幣所得（M）: PAQ A PB QB M(充分條件) 我們現在就舉例說明如何應用效用最大化之規則來尋求能獲最大 效用之購買組合。假定林先生決定以他有限之每週所得21元購買兩 種產品---C產品和B產品。當然，林先生對該兩種產品之偏好以及該 兩種產品的價格都是決定林先生能獲最大滿足之產品組合的基本資 料。表5.3即列出了林先生對C、B兩種產品之偏好。其中上面(3)欄 表示林先生對消費C產品之邊際效用，下面第(3)欄則表示林先生對 消費B產品之邊際效用。由表5.3中不難看出無論是對C或B產品的 消費均符合了邊際效用遞減的法則。 根據效用最大化規則的第一個要件，必須先把上面第(3)欄與下 面第(3)欄中之邊際效用化成上面第(5)欄與下面第(5)欄中每一元之 邊際效用方可。因為消費者之購買選擇不僅會受到c產品邊際效用 大小的影響，同時也會受到多購買1單位c產品所花錢數之影響。譬 如，林先生顯然願擁有一部賓士車而不願擁有一部福特車；甚至說 擁有一部賓士車所獲的滿足是擁有一部福特車的兩倍之多。 但由於一部賓士車的價格是一部福特車的五至六倍之多，所 以林先生在計算了買兩種車每一元之邊際效用之後，他認為購 買福特車還是比較划算的。因此要從每一元所獲邊際效用之大 小方能正確的比較出不同價格產品所獲之邊際效用。其計算方 法也很簡單，只要把上面第(3)欄與下面第(3)欄中C、B產品之 邊際效用分別除以其各自價格---$3與$6---即可獲得如上面第(5) 欄與下面第(5)欄中各產品每一元之邊際效用值。 現在我們必須根據效用最大化規則的兩個要件來尋求能使林 先生獲得最大效用之購買組合。現密切注意並比較表5.3中上面 第(5)欄與下面第(5)欄 之資料，凡是 MU (即每一元之邊際效用) P 較大者即要先購買1單位的該產品，等到各產品之 相等時則 MU 4.0 3.5 要同時各購買1單位的各種產品。首先由於 MU ， P P 所以林先生花3元購買第1單位的C產品能獲12單位之邊際效用 MU 3.5 3.3，所以他會花6元購買 。在第二次比較之下，由於 MU P P 第1單位的B產品。 C C B B C C B B 在第三次比較下，由於 第2單位的C產品。 MUC MUB 3.3 2.0，所以他會再花3元購買 PC PB MU 在第四次比較之下，由於 MU 2.0 2.0，所以他會再花6元購 P P 買第2單位的B產品與花3元購買第3單位的C產品──此時總共購 買了3單位的C產品與2單位的B產品，也正好用完了其所有之貨 幣所得$21[(3x$3)+(2x$6)]，也使購買C、B產品每一元所獲之邊 MU 2.0 2.0 ，同時符合了效用最大化規則的兩 際效用完全相等 MU P P 個要件，所以說林先生在3單位C與2單位B的購買組合上獲得了 最大的效用。 B B C C C C B B 林先生在購買3單位C與2單位B之組合上所獲之總效用為 61(28+33)。假使他在不同之購買組合─例如1單位的C產品與3單 位的B─上同樣用完了其所有之貨幣所得$21[(1x$3)+(3x$6)]是否 也能獲得最大的效用呢？答案是此種組合只能獲得54(12+42)的 總效用，當然是低於3單位C產品與2單位B產品所獲之總效用61 了。 表5.3：支出$21元下消費組合的選擇 (1) Qc 1 2 3 4 5 6 (2) Tuc 12 22 28 32 34 34 (3) MUc 12 10 6 4 2 0 (4) Pc $ 3.00 3.00 3.00 3.00 3.00 3.00 (5) MUc/Pc 4.0 3.3 2.0 1.3 0.7 0 (1) Qb 1 2 3 (2) TUb 21 33 42 (3) MUb 21 12 9 (4) Pb $ 6.00 6.00 6.00 (5) MUb/Pb 3.5 2.0 1.5 4 5 6 48 51 51 6 3 0 6.00 6.00 6.00 1.0 .5 0 雖然1單位的C與3單位B的組合正好可用完其所有之貨幣所得 ，符合了效用最大化原則的第二個要件，但此種購買組合卻不符 合效用最大化原則的第一個要件( MPU 1.5 4.0 MPU )，所以此種購 買組合當然不能使林先生獲得最大的效用。同理，讀者也可以證 明除了3單位C與2單位B之購買組合外，所有購買組合均不能使消 費者獲得最大的滿足。因此，每一元之邊際效用相等僅是效用最 大化之必要條件而非充分條件。 C B B C (三) 效用最大化規則----消費者均衡 1.應依購買各種產品每一元之邊際效用相等方可:( 條件) MUC MUB PC PB 2.消費者之購買組合應正好可用完其所有之貨幣所得(M)： )(必要 PCQC PBQB M (充分條件) (四) 邊際效用遞減使需求曲線下斜 現在即要以邊際效用遞減法則來說明 為什麼消費者對某一特定產品之需求曲 線是向下傾斜的呢？在產品之邊際效用 遞減之下，消費者唯有在該產品的價格 下降時才會多買該產品。譬如說在每單 位A產品的價格為$25元時購買5單位之A 產品，但由於增買A產品之邊際效用會 遞減，因此消費者在其單位價格仍維持 $25元時便不再增買A產品，以免失去購 買其他產品可增獲效用的機會。因此除 非A產品降價，否則增買A產品就得不償 失了。以賣方而言，邊際效用遞減時會 迫使生產者降低價格需求彈性大於一的 產品價格以收薄利多銷之益，此即 圖5.6:邊際效用遞減使需求曲線下斜 支持了需求曲線向下傾斜之理論。 三. 所得效果加替代效果等於價格效果 本章中將價格變動效果分成替代效果與所得效果兩部分來分析我 們可用所得效果與替代效果來說明第 章中所談過之需求法則。因 為當任何一種財貨的價格下跌時所產生的兩種效果會使我們增加對 他的需求量。所謂價格效果(price effect)就是指某種財貨價格發生 變化後，使消費者均衡購買組合發生變化之結果。 (一)所得效果(income effect) 所得效果是指在其他條件不變下，因某財貨價格變動使消費者實 質所得發生變化(與財貨價格變動方向成反比)而引起財貨購買量發 生變化的效果。因為在一定的貨幣支出下，如果財貨價格下降了， 就表示實質所得增加了，實質所得增加當然會使預算線平行往外移 動，因此造成均衡消費組合發生變化之 結果稱之為所得效果。 設若我在搭飛機旅次之總支出為$1600美金下在每趟 來回票價$400美金時，我一年可搭4個來回。現在如果每 趟來回搭飛機票價降為$200美金後，在維持每年都搭4個 來回下只要花$800美金就夠了。飛機票價下跌後我覺得更 好，因為我增加了消費的機會。現在我可1年搭5個來回共 只花$1000美金，而把剩下之$600美金作其他用途，或者 仍1年搭4個來回而把剩下之$800美金用作他途。 當財貨價格下跌時，我們會覺得更好；但當財貨 價格上升時，我們會覺得更不好 (二)替代效果 替代效果是指由於兩種財貨的相對價格發生了變化，使得消費者增 加降價財貨的購買量以取代部分相對漲價財貨購買量的效果。 某種產品價格下跌即意謂著它比所有其他未降價的產品便宜。 此時，消費者就想多買一點降價的產品來取代一些其他未降價的產 品。 在上例中，如果所得效果使你搭飛機之來回旅次由4趟增至5趟；但 價格效果卻使你搭飛機之總旅次數由4趟增至6趟。其中，增加之2 趟來回中：一趟是所得效果；另一趟是搭飛機相對價格較便宜之下 以多搭1趟飛機而少乘坐其他運輸工具之替代效果。 所得效果與價格效果隱含需求 量與價格成反比關係─換言之， 即指向下傾斜之需求曲線。當 某產品價格下跌後，在其他情 況維持不變下，我們覺得更富 有下，即可能多買兩種財貨 (所得效果)。因降價後意指 跌價 〝相對(於替代品)價格較便 宜〞，此時即有可能增買降價 之財貨(替代效果)；而漲價後 意指〝相對價格較貴〞，此時 即有可能減買漲價之財貨(替 代效果) 漲價 家庭更 好 所得 效果 Q上升 財貨機 會成本 下降 替代 效果 Q上升 家庭更 差 所得 效果 Q下降 財貨機 會成本 上升 替代 效果 Q下降 圖5.7：正常財貨價格變動後之所得效果與替代效果 範例：國產襯衫─價格下降之替代效果與所得效果 1.替代效果 一般的例子中當國產襯衫降價後─在進口襯衫之價格維持固定不變 之下─消費者即想多買幾件國產襯衫來取代部份未降價之進口襯衫。 由於在替代效果中牽涉到兩種可相互替代的產品在內，因此我們所 舉的例子就比較複雜了。現假設某人每月花貨幣所得新台幣10,000 元來買國產襯衫與進口襯衫，而且購買國產襯衫與進口襯衫的貨幣 所得均同為新台幣5,000元。所以在每件進口襯衫價格為1,000元時， 他總共買了5件進口襯衫在國產襯衫每件價格為250元時，他總共買 了20件國產襯衫﹝每月10,000元之貨幣所得或實質所得可購得之國 產襯衫件數總共為40件國產襯衫﹞。現假設當進口襯衫價格維持不 變而國產襯衫 價格由每件250元降為200元後會有甚麼結果呢？消費者除了會 產生上述之所得效果外 還會產生下述之替代效果。由於每件國產襯衫價格由250元降 為200元之後，要維持同樣的實質所得─ 40件國產襯衫之貨幣 所得即由10,000元﹝250*40﹞降為8,000元﹝200*40﹞─此即可 排除所得效果而專注於分析替代效果。在貨幣所得8,000元之 下，由於國產襯衫相對便宜而進口襯衫相對昂貴之下，消費者 即想多買幾件國產襯衫來取代部分進口襯衫的購買─譬如說現 想多買10件國產襯衫﹝200*10=2,000元﹞來取代兩件進口襯衫 ﹝1,000*2=2,000元﹞的購買─結果是花6,000元買30件國產襯衫 而只花2,000元買兩件進口襯衫。此種因國產襯衫降價而進口 襯衫價格不變，致使消費者多買國產襯衫以取代部分進口襯衫 之購買效果即稱替代效果。嚴格而言，在某種產品價格下降後， 在消費者之實質所得維持不變﹝如40件國產襯衫﹞而貨幣所得 減少﹝由10,000元減至8,000元﹞之下，消費者仍願意多買一點 降價的產品來代替─部份未降價產品的效果即稱替代效果。 2.所得效果 如果一種產品─譬如國產襯衫的價格下跌後，人們就會因此增加了 購買該種產品的實質所得或購買力。在人們之實質所得增加後，他 在實質所得增加的範圍內增購包括國產襯衫在內之各種產品即稱所 得效果。例如 ，在他每月固定之貨幣所得為新台幣5,000元，而每 件國產襯衫之價格250元時，他即可購買20件國產襯衫。倘若他每 月之貨幣所得仍維持在新台幣5,000元而每件國產襯衫之價格已下降 至200元時，他在購買20件之國產襯衫之後，每月仍多於新台幣 1,000元可多買國產襯衫或其他之各種產品。當國產襯衫價格下降後， 在貨幣所得維持固定之下，即會使消費者之實質所得增加─能使消 費者購買更多件﹝如25件﹞之國產襯衫，這就是﹝實質﹞所得增加 的效果。所以在貨幣所得固定下，因某產品價格的下降使消費者之 實質所得增加而促使消費者可增購包括該產品在內之各種產品的效 果，就稱之為﹝實質﹞所得效果。 3.總效果﹝價格效果﹞=所得效果+替代效果 如果消費者在每件國產襯衫之價格降為200元之後仍花10,000元之貨 幣所得來買進口襯衫與國產襯衫的話，就會產生了總效果。譬如說 花3,000元買三件進口襯衫而花7,000元買35件國產襯衫，國產襯衫 在由每件250元降為200元之後即多買了35-20=15件，其中多出之10 件是屬於多買國產襯衫取代部分﹝2件﹞進口襯衫之替代效果，而 另外多出的5件純粹是屬於國產襯衫降價，而在同額貨幣支出下所 多買國產襯衫之所得效果。所以說總效果﹝多買15件國產襯衫﹞= 所得效果﹝多買5件國產襯衫﹞+替代效果﹝多買10件國產襯衫﹞。 4.消費者剩餘 一個與消費者效用理論有關的概念就是消費者剩餘﹝consumer‘s surplus﹞。由於消費者消費財貨所願支付的最高價格係由消費最後 一單位財貨的邊際效用決定的，所以消費者購買任何一種財貨，其 所獲得的邊際效用，除最後1單位外均大於其所花費的代價。如果 財貨可分割出售，消費者所願付的總金額將大於實際支付的總金額。 所謂消費者剩餘就是指消費者願意 支付總金額將大於實際支付的總金額。所謂消費者剩餘就是指消 費者願意支付的總金額與其實際支付總金額之間的差額，它亦表 示購買者需求之總金額﹝需求線下之總面積﹞與實際支付總金額 ﹝單價*消費量﹞之間的差額。 G 價格2.50下消費 者剩餘 EFG 價 格 （ 美 金 ） 漢堡之需求線 消費者剩餘 F 每月漢堡需求量 價 格 （ 美 金 ） 每月漢堡需求量（百萬個） 圖5.8(a)就是簡單的漢堡市場需求線 在目前單價為$2.5下，每月市場需求量為七百萬個。 而圖5.8(a) 中之陰影部份面 積係表示各種高過$2.50單價下消費量分別為1,2,3百萬個時之消費者剩餘。 至於 圖5.8(b) 中之三角形陰影面積△ EFG就是單價為$2.50下之消費者剩餘=需求線下 到均衡購買量七百萬個時 之總面積(願 付金額)-實付金額($2.50*7百萬個)。 現在談到社會上財貨價格高低係以總效用高低或邊際效用高低 來訂價呢? 答案是依邊際效用高低來決定價格(高低)而不是依總 效用高低來決定價格高低，何以見得呢?似想便宜水之總效用很 高(可作多種用途，缺什麼都可以，缺水是一定活不了的 )，但 其邊際效用很低(在水很豊富的地方多一桶水或少一桶水並無太 大的差別) ;另外昂貴鑽石之總效用很低(可能作切割玻璃或裝飾 用)，但其邊際效用卻很高( 因為多一顆鑽石或少一顆鑽石就差 很多)。正由於邊際效用高之鑽石價高而邊際效用低之水價 低， 所以我們說任何財貨均以其邊際效用高低來訂價而非以總效用 高低來決定其價格。 消費者剩餘也是成本效益分析之主要考量 因素。決定應否蓋一個新電廠時，一定要知道 電廠能對消費者 產生多少之價值而定。發電之價值並不只有電價乘以電力消費 量 而已，必須綜合考慮電廠蓋好後使用電力者之消費者剩餘有 關之總效益與總成本 而定。