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台湾多层次传销媒体形象对人民 之影响--以中时报系为例 A Study of Media Image of Multi-level Marketing on Audiences in Taiwan --A Case Study of China Times 李亮萱 Lee, Liang-Syuan 壹、 研究结构 问题的界定： 1.研究的背景与动机 2.研究的目的与流程 相关文献收集与探讨 1.收集与问题相关 之文献资料 2.相关主题的探讨 设计民众对传销形象 在媒体报导前后差异 等相关问题， 进行焦点团体座谈会 及专家访谈 研究结论 及 建议事项 分析研究结果： 资料整理、 分类与分析 贰、文献探讨 形象理论 • 包尔定认为形象是人对外在事物的主观知识（subject knowledge），它的信息经过人的价值系统过滤而来，是 一种真实性的普遍模仿。本身不一定代表真实，但随着 信息的补充增添，形象也会或多或少转变。 • 人们吸收外界事实真相，受到许多限制，因此只能按照 兴趣和倾向，在脑海中形成印象，统称之为「刻板印象」 （stereotype）。左右刻板印象形成的因素很多，如政治环 境、社会制度、教育、伦理道德及风俗等，而这些已形 成的刻板印象又是影响人类，对他人或外界事 • 物印象的重要因素之一。 从媒介真实到主观真实--认知历程 •
台湾多层次传销媒体形象对人民 之影响--以中时报系为例 A Study of Media Image of Multi-level Marketing on Audiences in Taiwan --A Case Study of China Times 李亮萱 Lee, Liang-Syuan 壹、 研究结构 问题的界定： 1.研究的背景与动机 2.研究的目的与流程 相关文献收集与探讨 1.收集与问题相关 之文献资料 2.相关主题的探讨 设计民众对传销形象 在媒体报导前后差异 等相关问题， 进行焦点团体座谈会 及专家访谈 研究结论 及 建议事项 分析研究结果： 资料整理、 分类与分析 贰、文献探讨 形象理论 • 包尔定认为形象是人对外在事物的主观知识（subject knowledge），它的信息经过人的价值系统过滤而来，是 一种真实性的普遍模仿。本身不一定代表真实，但随着 信息的补充增添，形象也会或多或少转变。 • 人们吸收外界事实真相，受到许多限制，因此只能按照 兴趣和倾向，在脑海中形成印象，统称之为「刻板印象」 （stereotype）。左右刻板印象形成的因素很多，如政治环 境、社会制度、教育、伦理道德及风俗等，而这些已形 成的刻板印象又是影响人类，对他人或外界事 • 物印象的重要因素之一。 从媒介真实到主观真实--认知历程 •
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