Transcript 제8-9주 소비와 욕망

제 8주 소비와 욕망
백화점의 문화사
소비와 욕망
한국 최초의 백화점, 화신(서울 종로 소재):
1931년 박흥식이 인수한 화신상회가 전신
화신백화점과 마르셰
1852년에 파리에 세워진 봉마르셰(Au Bon Marche)
▪설립자: 부시
코
▪봉마르셰는 당
시 호화 사교
살롱의 이미지
▪소비의 궁전이
라는 별칭
라파예트(프랑스), 와코(일본)
1904년에 일본 최초로 문을 연 미츠코시백화점(우
리나라에는 1929년 경성에 세움)
John Storrs, Forms in
Space, Number 1.
Sainless steel and
copper. 1924.
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제 9주 백화점의 탄생을 중심으로
1852년에 파리에 세워진 봉마르셰(Au Bon Marche)
▪설립자: 부시
코
▪봉마르셰는 당
시 호화 사교
살롱의 이미지
▪소비의 궁전이
라는 별칭
20세기 문화의 꽃인가?
물신숭배의 전형인가?
• 사치의 민주주의/소비의 전당/스펙터클 공
간
• 문화체계의 변화
– 생산에서 소비로
– 사용가치에서 교환가치로
• 사용가치에 의해서 판정받던 상품→이미
지가 가세됨
• 최초 백화점의 판매전략
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박리다매의 저마진 고회전
정찰판매
→
고객의 출입을 자유로
상품 반품의 자유
• 일상과는 다른 세계 체험공간
– 새로움을 제공
– 중상류층에게 ‘보다 나은 생활,’ ‘지금보다 높
은 계급’으로의 상승지향을 촉구
→
파리 박람회를 기념한 포스터
• 한 장소에서 확대된 세계상을 인식시키는
방법 → 박람회와 유사
• 본래 물건의 위치, 범주를 벗어나서 한곳
→
으로 집중시킬 때 나타나는
현상은 대상물
인 물건과 인간 사이에 눈에 보이지 않는
경계가 발생한다. → 파노라마 지각(철도
에 비치는 풍경, 영화의 파노라마 현상을
말함)
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공업화, 대량생산
도시화, 인구집중, 교통의 발달
자본주의 발달, 주식회사의 등장
노동력이 풍부해짐, 여성의 사회 진출
건축기술, 유리,
대중매체의 확산
대중문화화, 상업화
• http://www.youtube.com/watch?v=yJ3_
A3UFbmc&feature=fvwrel
• http://www.youtube.com/watch?v=yiyp
bCFV7Ao
• http://www.youtube.com/watch?v=Pt9R
ZsnHGPM
• http://app.yonhapnews.co.kr/YNA/Basi
c/OnAir/YIBW_showMPICNewsPopup.as
px?contents_id=MYH201104140068000
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소비와 스펙터클의 유혹(1)
• 엘리베이터, 에스컬레
이터, 계단은 모두 소
비자들의 흐름을 유도
하는 고도의 전략으로
짜여져 있다.
• 몇 대의 에스컬레이터
와 엘리베이터를 설치
하며 어디에 설치하는
가?
소비와 스펙터클의 유혹(2)
• 소비자들의 동선/흐름
을 유도하는 매우 중
요한 기구와 구조의
창안
• Harrod의 에스컬레이
터 등장은 획기적이었
음(1898)
– 이 계단은 마법주단이 속세
에 내려진 것 같다. 사용도
편리해서 양 발을 움직이는
계단에 올려놓고 한 손을
레일에 올리면 거의 느낄
수 없는 동력으로 위로 올
유혹의 구조와
인간의 신체/심리구조
• 시계의 반대방향 vs
시계방향
• 육상트랙, 경마, 수영,
아이스스케이트 등
• 왼발이 짧다?
• 심장의 위치와 관련?
• 왼쪽으로 도는 습관이
있음.
• 이것을 이용하여 동선
을 구성함
• 전주 롯데백화점과 이
마트
– 이 공간의 상징
– 유혹과 욕망의 구조화
– 자본의 승리