Tradycyjne media w internecie WYŻSZA SZKOŁA PROMOCJI mgr. Bartosz Loba 9. stycznia 2006
Download ReportTranscript Tradycyjne media w internecie WYŻSZA SZKOŁA PROMOCJI mgr. Bartosz Loba 9. stycznia 2006
Slide 1
Tradycyjne media w internecie
WYŻSZA SZKOŁA PROMOCJI
mgr. Bartosz Loba
9. stycznia 2006
Slide 2
Media tradycyjne
Ustalenia definicyjne
W rozumieniu Ustawy Prawo Prasowe (art. 7) prasa to:
publikacje periodyczne, które nie tworzą zamkniętej całości:
– dzienniki i czasopisma,
– serwisy agencyjne,
– stałe przekazy teleksowe,
– biuletyny,
– programy radiowe i telewizyjne oraz kroniki filmowe
– wszelkie środki masowego przekazywania
– osoby zajmujące się działalnością dziennikarską
Slide 3
Budowanie pozycji mediów w internecie
–
–
–
–
–
-
2001:
media nie przywiązują dużego znaczenia do swoich strategii internetowych.
polskie media nie wypracowały uzupełniającego się modelu współdziałania
kanałów tradycyjnego i internetowego,
nie wykorzystują w pełni możliwości internetu
działalność internetowa traktowana jest jako uzupełnienie działalności
tradycyjnej.
„media tradycyjne są jeszcze na etapie określania swojej tożsamości wobec
nowego medium jakim jest wciąż internet”*
2005:
zauważalna jakościowa zmiana w obecności w internecie
szersze wykorzystywanie możliwości internetu
wydania on-line mają charakter uzupełniający wobec tradycyjnych
*Na podstawie badania przeprowadzonego przez I-Metrię w okresie od maja do sierpnia 2001.
Slide 4
Charakterystyka witryn
mediów tradycyjnych
•
•
•
2001*:
56% - pod względem graficznym przypomina drukowane edycje
73% - oferuje narzędzia interaktywne (sondy, fora, czaty, pocztę i
inne) jako wartość dodaną do edycji papierowych
56% - prowadzi działalność e-commerce
• tylko 14% witryn telewizyjnych i radiowych
•
•
najwięcej powierzchni reklamowej na swoich witrynach
internetowych oferuje prasa
poziom technicznej realizacji analizowanych witryn jest bardzo
zróżnicowany
*Na podstawie badania przeprowadzonego przez I-Metrię w okresie od maja do sierpnia 2001.
Slide 5
Strategie obecności mediów w internecie*
Prasa (wydawnictwa drukowane)
– witryna docelowa
– witryna towarzysząca
– tzw. kręgi prasowe
*
Magazyn INTERNET 3/2005
Slide 6
Elementy strony prasowej
• Mapa serwisu - niezbędna przy rozbudowanych witrynach,
najczęściej gazet, które mają wiele dodatków tematycznych
• Prenumerata - osobny dział z informacjami o sposobie
prenumeraty danego tytułu
• Newsletter - newsy ze świata internetu, technologii, porady
dnia, nowe witryny, nowe programy, informacje o nowym
numerze i jego zawartości.
• Archiwum – bezpłatny lub płatny dostęp
• Kontakt – redakcja i dział reklamy
• Zawartość strony:
- spis treści i odnośniki do wybranych artykułów
- artykuły lub fragmenty z aktualnego numeru
- komentarze internautów
Slide 7
Slide 8
Strategie obecności w internecie
Radio
• zamieszczanie bieżących informacji na własnych serwisach
informacyjnych
• portal horyzontalny
• słuchanie programu z witryn w formacie RealAudio*
*Na podstawie badania przeprowadzonego przez I-Metrię w okresie od maja do sierpnia 2001.
Slide 9
Walory radia jako medium internetowego
•
·
·
·
·
·
·
·
interaktywność
indywidualizm odbioru
najszybszy przekaz
mobilność
dostęp do dużej ilości aktualnych informacji
doświadczenie w prowadzeniu programu na żywo
wymagania technologiczne radiowego przekazu on-line
naturalna komplementarność radia i internetu
Slide 10
Slide 11
Strategie obecności w internecie
Telewizja
•
2001*:
brak w strategiach on-line wizji obecności w internecie
wdrażanie projektów związanych z telewizją interaktywną
jakość witryn internetowych polskich kanałów telewizyjnych jest
najniższa w całej ofercie internetowej polskich mediów
tradycyjnych.
2005:
wzrost ilości stałych przekazów telewizyjnych (serwisy
informacyjne)
poprawa jakości witryn
*
Na podstawie badania przeprowadzonego przez I-Metrię w okresie od maja do sierpnia 2001.
•
•
•
•
Slide 12
Slide 13
Internauci wobec mediów tradycyjnych
• wykazują duże zainteresowanie korzystaniem z mediów
tradycyjnych on-line
– 44,6% wszystkich badanych słucha radia przez internet
- 63,4% najaktywniejszych internautów
– najmniejszą popularnością cieszy się oglądanie telewizji za
pośrednictwem internetu (16,2% wszystkich internautów)
* Z II Badania Polskich Użytkowników Sieci Internet, przeprowadzonego przez Katedrę
Marketingu Akademii Ekonomicznej w Krakowie (na przełomie lipca i sierpnia 2000 r.)
Slide 14
Slide 15
Slide 16
Slide 17
Internet kontra media tradycyjne
Czy media tradycyjne tracą na rzecz internetu?*
• 52,3% - od momentu rozpoczęcia korzystania z sieci mniej
czasu poświęca na oglądanie programów telewizyjnych
• 40% - rezygnacja z nawyku czytania gazet pod wpływem
korzystania z internetu
• 16,7% - od chwili rozpoczęcia posługiwania się internetem
słucha mniej radia
* Z II Badania Polskich Użytkowników Sieci Internet, przeprowadzonego przez Katedrę Marketingu Akademii
Ekonomicznej w Krakowie (na przełomie lipca i sierpnia 2000 r.)
Slide 18
Internet jako medium
komplementarność internetu w polskim systemie
medialnym
nośnik informacji
środek przekazu reklamowego
łączy cechy wspólne mediów tradycyjnych i własne
Slide 19
Trzecia droga, czyli siecioprasa
• różnego rodzaju periodyki sieciowe - odpowiedniki pism z
tradycyjnego rynku papierowego.
• tematyka i częstotliwość zróżnicowana
• część powstała spontanicznie i była tworzona początkowo przez
kilka osób
• specyfika cyberredakcji
• bezkosztowość produkcji i kolportażu
• przeszkody mentalne
• "polityka wzajemnej ignorancji„/ "ignorancja jednostronna".
Slide 20
Na falach internetu,
czyli moje własne radio
• w kilka minut można zbudować wirtualne ministudio nadawanie własnych audycji, odbieranych w całym
internetowym świecie, z jakością nie ustępującą profesjonalnym
stacjom radiowym
• do samodzielnego nadawania wystarczy jedynie darmowe
oprogramowanie i popularna Neostrada
• w Polsce jest obecnie kilkadziesiąt e-stacji, z czego kilkanaście
nadaje ciągle, a kilka to przedsięwzięcia półprofesjonalne.
(Magazyn Internet - grudzień 2005)
Slide 21
PODSUMOWANIE
• media tradycyjne systematycznie rozwijają swoją obecność
w internecie (zakres, funkcjonalność i jakość)
• media tradycyjne muszą uwzględniać w swoich strategiach
rynkowych internet
• internet to nowe możliwości i nowe wyzwania dla mediów
tradycyjnych
• internauci korzystają chętnie z mediów tradycyjnych on-line
• internet sprzyja rozwojowi nowych form mediów tradycyjnych
(lokalność, bliskość, interaktywność)
Dziękuję za uwagę
Tradycyjne media w internecie
WYŻSZA SZKOŁA PROMOCJI
mgr. Bartosz Loba
9. stycznia 2006
Slide 2
Media tradycyjne
Ustalenia definicyjne
W rozumieniu Ustawy Prawo Prasowe (art. 7) prasa to:
publikacje periodyczne, które nie tworzą zamkniętej całości:
– dzienniki i czasopisma,
– serwisy agencyjne,
– stałe przekazy teleksowe,
– biuletyny,
– programy radiowe i telewizyjne oraz kroniki filmowe
– wszelkie środki masowego przekazywania
– osoby zajmujące się działalnością dziennikarską
Slide 3
Budowanie pozycji mediów w internecie
–
–
–
–
–
-
2001:
media nie przywiązują dużego znaczenia do swoich strategii internetowych.
polskie media nie wypracowały uzupełniającego się modelu współdziałania
kanałów tradycyjnego i internetowego,
nie wykorzystują w pełni możliwości internetu
działalność internetowa traktowana jest jako uzupełnienie działalności
tradycyjnej.
„media tradycyjne są jeszcze na etapie określania swojej tożsamości wobec
nowego medium jakim jest wciąż internet”*
2005:
zauważalna jakościowa zmiana w obecności w internecie
szersze wykorzystywanie możliwości internetu
wydania on-line mają charakter uzupełniający wobec tradycyjnych
*Na podstawie badania przeprowadzonego przez I-Metrię w okresie od maja do sierpnia 2001.
Slide 4
Charakterystyka witryn
mediów tradycyjnych
•
•
•
2001*:
56% - pod względem graficznym przypomina drukowane edycje
73% - oferuje narzędzia interaktywne (sondy, fora, czaty, pocztę i
inne) jako wartość dodaną do edycji papierowych
56% - prowadzi działalność e-commerce
• tylko 14% witryn telewizyjnych i radiowych
•
•
najwięcej powierzchni reklamowej na swoich witrynach
internetowych oferuje prasa
poziom technicznej realizacji analizowanych witryn jest bardzo
zróżnicowany
*Na podstawie badania przeprowadzonego przez I-Metrię w okresie od maja do sierpnia 2001.
Slide 5
Strategie obecności mediów w internecie*
Prasa (wydawnictwa drukowane)
– witryna docelowa
– witryna towarzysząca
– tzw. kręgi prasowe
*
Magazyn INTERNET 3/2005
Slide 6
Elementy strony prasowej
• Mapa serwisu - niezbędna przy rozbudowanych witrynach,
najczęściej gazet, które mają wiele dodatków tematycznych
• Prenumerata - osobny dział z informacjami o sposobie
prenumeraty danego tytułu
• Newsletter - newsy ze świata internetu, technologii, porady
dnia, nowe witryny, nowe programy, informacje o nowym
numerze i jego zawartości.
• Archiwum – bezpłatny lub płatny dostęp
• Kontakt – redakcja i dział reklamy
• Zawartość strony:
- spis treści i odnośniki do wybranych artykułów
- artykuły lub fragmenty z aktualnego numeru
- komentarze internautów
Slide 7
Slide 8
Strategie obecności w internecie
Radio
• zamieszczanie bieżących informacji na własnych serwisach
informacyjnych
• portal horyzontalny
• słuchanie programu z witryn w formacie RealAudio*
*Na podstawie badania przeprowadzonego przez I-Metrię w okresie od maja do sierpnia 2001.
Slide 9
Walory radia jako medium internetowego
•
·
·
·
·
·
·
·
interaktywność
indywidualizm odbioru
najszybszy przekaz
mobilność
dostęp do dużej ilości aktualnych informacji
doświadczenie w prowadzeniu programu na żywo
wymagania technologiczne radiowego przekazu on-line
naturalna komplementarność radia i internetu
Slide 10
Slide 11
Strategie obecności w internecie
Telewizja
•
2001*:
brak w strategiach on-line wizji obecności w internecie
wdrażanie projektów związanych z telewizją interaktywną
jakość witryn internetowych polskich kanałów telewizyjnych jest
najniższa w całej ofercie internetowej polskich mediów
tradycyjnych.
2005:
wzrost ilości stałych przekazów telewizyjnych (serwisy
informacyjne)
poprawa jakości witryn
*
Na podstawie badania przeprowadzonego przez I-Metrię w okresie od maja do sierpnia 2001.
•
•
•
•
Slide 12
Slide 13
Internauci wobec mediów tradycyjnych
• wykazują duże zainteresowanie korzystaniem z mediów
tradycyjnych on-line
– 44,6% wszystkich badanych słucha radia przez internet
- 63,4% najaktywniejszych internautów
– najmniejszą popularnością cieszy się oglądanie telewizji za
pośrednictwem internetu (16,2% wszystkich internautów)
* Z II Badania Polskich Użytkowników Sieci Internet, przeprowadzonego przez Katedrę
Marketingu Akademii Ekonomicznej w Krakowie (na przełomie lipca i sierpnia 2000 r.)
Slide 14
Slide 15
Slide 16
Slide 17
Internet kontra media tradycyjne
Czy media tradycyjne tracą na rzecz internetu?*
• 52,3% - od momentu rozpoczęcia korzystania z sieci mniej
czasu poświęca na oglądanie programów telewizyjnych
• 40% - rezygnacja z nawyku czytania gazet pod wpływem
korzystania z internetu
• 16,7% - od chwili rozpoczęcia posługiwania się internetem
słucha mniej radia
* Z II Badania Polskich Użytkowników Sieci Internet, przeprowadzonego przez Katedrę Marketingu Akademii
Ekonomicznej w Krakowie (na przełomie lipca i sierpnia 2000 r.)
Slide 18
Internet jako medium
komplementarność internetu w polskim systemie
medialnym
nośnik informacji
środek przekazu reklamowego
łączy cechy wspólne mediów tradycyjnych i własne
Slide 19
Trzecia droga, czyli siecioprasa
• różnego rodzaju periodyki sieciowe - odpowiedniki pism z
tradycyjnego rynku papierowego.
• tematyka i częstotliwość zróżnicowana
• część powstała spontanicznie i była tworzona początkowo przez
kilka osób
• specyfika cyberredakcji
• bezkosztowość produkcji i kolportażu
• przeszkody mentalne
• "polityka wzajemnej ignorancji„/ "ignorancja jednostronna".
Slide 20
Na falach internetu,
czyli moje własne radio
• w kilka minut można zbudować wirtualne ministudio nadawanie własnych audycji, odbieranych w całym
internetowym świecie, z jakością nie ustępującą profesjonalnym
stacjom radiowym
• do samodzielnego nadawania wystarczy jedynie darmowe
oprogramowanie i popularna Neostrada
• w Polsce jest obecnie kilkadziesiąt e-stacji, z czego kilkanaście
nadaje ciągle, a kilka to przedsięwzięcia półprofesjonalne.
(Magazyn Internet - grudzień 2005)
Slide 21
PODSUMOWANIE
• media tradycyjne systematycznie rozwijają swoją obecność
w internecie (zakres, funkcjonalność i jakość)
• media tradycyjne muszą uwzględniać w swoich strategiach
rynkowych internet
• internet to nowe możliwości i nowe wyzwania dla mediów
tradycyjnych
• internauci korzystają chętnie z mediów tradycyjnych on-line
• internet sprzyja rozwojowi nowych form mediów tradycyjnych
(lokalność, bliskość, interaktywność)
Dziękuję za uwagę