Transcript 소비자와 미디어 4강.

소비자와 미디어(4강)
소비자유형별 특성과 미디어 :
세대
세대별 특성과 가치
• 돈과 성공
• 생활과 낭비
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세대별 특성과 가치
• 외모에 대한 생각
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세대별 특성과 가치
• 소비의 스타일
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세대별 특성과 미디어
• 세대를 나누는 기준 – OO generation
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60대 이상 GI(Government Inductees)세대
50대 베이비붐세대
40대 386세대
30대 X세대, Y세대
10~20대를 N세대, M세대
• 20대 연령층을 지칭하는 용어: X세대, Y세대, Z세대,
N세대, M세대, R세대와 P세대
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세대별 특성과 미디어
세대
특성
X세대
기성세대인 베이비붐 세대와 이질적인 형태를 보이지만
‘마땅히 정의할 용어가 없다’는 뜻에서 X를 붙임
Y세대
1997년 미국에서 2000년 즉 Y2K에 주역이 될 세대를 지
칭하면서 생긴 용어. 밀레니엄세대라고 불리며 베이비붐
세대가 낳았다는 의미에서 에코 세대로 불림
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세대별 특성과 미디어
• X세대, Y세대
- 사회와 기성세대에 도덕성과 공정성을 강력하게 요구
- 문화적으로‘서태지와 아이들’과 함께 성장한 세대
- 전통적인 매스미디어뿐 아니라 인터넷 등의
뉴미디어에 대한 소비
- Y세대는 70년대 후반 이후 태어난 세대, 개인, 개방,
감성주의가 특징이며 자기중심적 소비와 유행의
주역으로 X와 N세대를 연결
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세대별 특성과 미디어
세대
특성
N세대
인터넷 세대(Internet Generation)를 줄인 말
Z세대
유행에 민감한 점이 강조되어 붙여진 이름. 어릴 때부터
컴퓨터와 친숙하여 이전의 TV세대가 일방적인 지식과 정
보를 전달받은 것과 달리 쌍방향통신에 익숙한 능동적인
참여자 특징을 지님. 책보다 인터넷, 편지보다 이메일, TV
보다 컴퓨터에 익숙한 세대로 강한 독립심과 자율성, 능동
성이 특징
M세대
개인주의 사고가 인터넷혁명과 맞물리면서 M(Mobile
&Me-Generation)세대가 탄생. 휴대전화와 인터넷이 필수
품인 세대로 N세대가 인터넷을 통한 커뮤니케이션 문화
인데 반해 M세대는 인터넷을 통한 나홀로 즐기기 문화가
특징
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세대별 특성과 미디어
• N, M세대
- 1980년 컬러TV의 등장과 함께 성장한 영상세대,
태어나면서부터 PC를 경험한 세대
- 디지털환경에 대한 친숙도
- 컴퓨터, 비디오 게임, CD롬과 같은 디지털 매체를
통한 학습, 오락 등 모든 활동이 이루어짐
- UCC문화, 주 여가활동은 인터넷
- 인터넷을 통한 콘텐츠를 생산하는 세대를 의미하는
C세대(Contents Generation)
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세대별 특성과 미디어
• N, M세대
- TV보다 인터넷을 더 좋아하고 오프라인보다
온라인에서의 커뮤니케이션에 익숙
- 10대의 55.7%가 신문을 전혀 읽지 않는 것
- 광고에 민감하게 반응하고 어떤 세대들보다
광고수용도가 높음
- 정보를 일방적으로 수용하기 보다는 정보를
만들어내는 세대
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세대별 특성과 미디어
세대
특성
R세대
2002년 월드컵을 계기로 열광적이면서 질서정연한 축구
응원으로 세계의 주목을 받은 ‘레드(Red) 신드롬’의 주역
인 R세대는 연령상으로 N세대와 중복되지만 N세대가 온
라인활동에 주력한데 반해 R세대는 온라인을 통해 조직
화되었으면서 활동공간을 오프라인으로 끌어낸 점에서
차이. 현대경제연구원은 R세대의 특징을 자발적 공동체,
열광적 에너지, 개방적 세계관으로 규정
P세대
10대 후반에서 30대까지를 포괄하는 세대로 열정
(Passion)과 힘(Potential Power)을 바탕으로 사회 전반에
걸친 참여(participation)를 통해 사회 패러다임의 변화를
주도하는 세대(paradigm-shifter)
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노령층 세대의 중요성
• 6.25전쟁 후 태어난 베이비붐세대
- 은퇴 시점을 맞이하면서 새로운 소비 주력계층
- 2018년에는 고령인구비율이 14% 이상인 고령사회,
2026년에는 20% 이상인 초고령사회에 진입 전망
- 자기중심적이면서 감각을 중시하고 소비성향도 갖춘
이른바‘통크족(Two only no kids)’
- 실버세대의 매체이용 중요성: 사회주변
환경과 개인과의 연결기능, 일과의 조정,
심리적 보상, 여가의 선용
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노령층 세대의 중요성
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노령층 세대의 중요성
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