Transcript 創意管理(聯合).

奔馳在想像的國度
創意管理
中正大學行銷管理研究所
曾光華副教授
為了大家的方便，請～
關機
謝謝
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講習大綱
創意思考的特質
創意思考的重要性
創意的殺手是什麼？
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創意思考的特質
多：流暢性
變：變通性
奇：獨創性
全：周全性
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創意思考的特質：多
產生大量構想的能力
結合不同事物或概念，產
生有意義的組合
化無關為有關，化無意義
為有意義
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創意思考的特質：多
台新銀行玫瑰卡：
認真的女人最美麗
達美樂，打了沒？
2882-5252
不在乎天長地久，只在乎曾經擁有。
不在乎天長地久，只在乎能講多久。
不在乎天長地久，只在乎維持多久。
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創意思考的特質：多
某酷男騎一酷斃摩托車在一條無盡的道
路上奔馳，路兩邊是漫漫黃沙。突然車
死掉了，怎麼辦？酷男掏出摩托羅拉手
機求救。 一會兒，只見地平線方向緩
緩行來一架騾車，一老農協助酷男將摩
托車抬上騾車後揚起鞭子向前走去，一
言不發。
摩托再好也要騾拉。摩托羅拉，隨時
隨地傳信息！
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創意思考的特質：多
車行至一村口，一群家禽攔在路
中，酷男下車驅趕，雞鴨就是不
走， 無奈只得一隻隻的挪到路邊。
老農感歎：「即使摩托可以騾拉，
到頭來還要挪雞鴨！」
雞鴨始終要由人來挪。 諾基亞，
科技以人為本！
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不想戴上它，
就戴上它
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創意思考的特質：多
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創意思考的特質：變
變通性、改變分類
放大、縮小、簡化、補充、變形。。
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創意思考的特質：奇
產生與眾不同與新奇構
想的能力
排除習慣與傳統的制約
擺脫從眾心理的壓力
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創意思考的特質：全
精心落實與完成構想的
能力
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創意思考的特質
創意需講求內涵
創意  逗趣
創意應以知識為基礎
核心知識、周邊知識
兩種知識的融會貫通
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創意思考的重要性
經濟發展
腦力 〉勞力
創意 〉規則
人才 〉土地
市場 〉廠房
Furby
小精靈
小精靈
晶片
速度 〉安定
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創意思考的重要性
文化與生活
高雄「城市光廊」
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創意思考的重要性
文化與生活
美國最大竹籃製造商
Longaberger的總部
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創意思考的重要性
產業發展
利貼發明人Fry形容創意的重要性：
「你必須親過成千上萬隻青蛙才能找到
王子。但是請記住：一個王子的價值勝
過成千上萬隻青蛙。」
3000個點子→4個研發→1個市場贏家
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創意思考的重要性
個人提升
「想像比知識還重
要。。。想像讓我
們發現新事物與創
造一切。」
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創意的殺手是什麼？
認知障礙
情緒障礙
文化障礙
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創意的殺手是什麼？
認知障礙
角度狹隘，未見全貌
思考公式化
要求單一標準答案
例：‧某位大學聯考生。。。
‧大象幾隻腳？
‧一筆畫完四條線。。。
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一筆畫完四條直線，這四條線
正好穿連九個點，每點只能被
穿越一次。
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突破框框，
放寬眼界，創造虛擬的圓。
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創意的殺手是什麼？
情緒障礙
負面思考與情緒
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創意的殺手是什麼？
思考、有意識的
反射、潛意識的
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創意的殺手是什麼？
最近過得如何？
X的！累死！
不錯啊！好忙！
問:長江後浪推前浪，﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍
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創意的殺手是什麼？
水結晶：
「真噁心討厭，
我要殺了你」
「愛、
感謝」
日語
英語
德語
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創意的殺手是什麼？
綜合國內外研究與日常生活觀察結果
正面思考者
精神飽滿、人緣佳、行動積極、工作
表現良好、受到賞識、思潮湧現。。
負面思考者
（很抱歉，不想放負面的字眼。)
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創意的殺手是什麼？
文化障礙
權威意識過於濃厚
例：‧右手
‧我的美國見聞與感想
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尾聲
如有需要服務之處，
請隨時聯絡。謝謝！
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05-2720411轉34308
0939-773-224
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