廣告的奇思妙想

何謂廣告？

 廣告：廣為告之。  廣告是以付費的方式，透過適當的媒體，針 對特定的對象，傳遞經過設計的訊息，以期 達到廣告的效果。  現代社會中，無論是商品、生活、政治、教 育幾乎與廣告脫離不了關係，廣告是商業社 會中溝通與說服的重要工具。

鴻 海 徵 才 廣 告

學 校 招 生 廣 告

 如何在眾多廣告中脫穎而出，成為眾人注目 的焦點？ 1.知名代言人 2.建立品牌形象 3.印象深刻的廣告詞

知名代言人

無 可 取 代 經 典 口 味 上 青 台 灣 啤 酒

建立品牌形象

足 感 心 ㄟ 全 國 電 子

讓人印象深刻的廣告詞

 廣告可細分為文案、圖像、音樂。        這不是肯德基！ 喜歡嗎?爸爸買給你!

再忙，也要和你喝杯咖啡。 什麼都有，什麼都賣，什麼都不奇怪！ 三餐老是在外,人人叫我老外！ 青菜底呷啦！ 乎乾啦！

廣告文案寫作技巧

1.主題鮮明：主題清楚，使消費者一目了然。 2.簡明扼要：廣告標題以五至十二字之間為宜 3.內容具體：明確說明產品的內容。 4.個性獨特：展現出獨特的風格。 5.引人注目：標題的內容必須符合消費者心理 ，激發消費者的好奇、關心、喜歡等情，才 能充份發揮廣告效果。

譬 喻 法

 譬喻是由「喻體」、「喻依」、「喻詞」三要 素配合而成。喻體：是所要說明的事物主體。 喻依：是用來說明此一主體者。喻詞：聯接喻 體與喻依的語詞。 (1)慈母心，豆腐心 。 (中華豆腐) (2)心，是人生最大的戰場 (馬雅咖啡) (3)我以後也要長得像大樹一樣高喔！ (克寧奶粉) (4)人生是一場立即實況轉播。 (電視機廣告) (5)太太的手像一把尺，怕我彎腰，怕我發胖。 (奶 粉廣告)

誇 飾 法

 誇飾就是誇張，是對某種事物作了超越客觀事實 的描述，藉以突出那事物的某些特徵，鮮明地表 達思想感情的修辭方法。 (1)我的臉好油，油到可以煎蛋了。 (洗面乳) (2)你是我高中同學？我是你高中老師。 (歐蕾保養品) (3)我每天只睡一個小時，皮膚依然晶瑩剔透。 (SKⅡ) (4)幾乎忘了它的存在。 (好自在衛生棉) (5)連鬼地方也收得到。(和信電訊)

轉 化 法

 轉化是指在描述一件事物時，轉變其原來性質 ，化成另一種與本質截然不同的事物，而加以 形容敘述。有擬人法、擬物法、形象化。 (1)洗你的頭髮，也洗你的看法。 (飛柔洗髮精) (2)明天的氣力，人家今天就給我們傳便便。 力達B) (5)勁量電池渾身是勁。 (勁量電池) (保 (3)以詩歌和月光佐茶 (飲冰室茶集) (4)每一個馬桶都是英雄，只要一個按鈕，它會沖 去你所有煩憂。 (馬桶廣告)

類 疊 法

 類疊是指同一個字詞或語句，重複出現的修辭 方法。 (1)大人送孫中山，我送妳元本山，祝妳美麗如山 。 (元本山海苔) (2)中油為大家加油，請大家為台灣加油。 (中國石 油) (3)全家就是你家。 (全家便利商店) (4)身體聽你的，世界也會聽你的。 (雞精廣告) (5)沒有感覺，就是最好的感覺。 (衛生護墊)

排 比 法

 排比是把三個或三個以上結構相同或相似、語 氣一致、意義相關的語句，成串地排在一起， 藉以加強語意，增強語勢。 (1)小而美，小而冷，小而省 。(冷氣機廣告) (2)一人吃，兩人補，媽媽健康，胎兒壯。 (藥品廣 告) (3)明天不會來，後天也不會來，以後都不會來。 (電信廣告) (4)綠就是綠，紅就是，藍就是藍。我只要最好的 。 (軟片廣告)

雙 關 法

 雙關是利用語音或語義的條件，有意使語句具 有雙重意義，即言在此而意在彼。 (1)輕輕鬆鬆「話加長」。(中華電信) (2)曲線窈宨「非夢事」。(菲夢絲瘦身) (3)做一個讓男人無法「一手掌握」的女人。(美 容廣告) (4)有點黏又不會太黏。(中興米) (5)要刮別人的鬍子之前，先把自己的刮乾淨。( 刮鬍刀廣告)

映 襯 法

 映襯是指在語文中，把兩種不同的，特別是相 反觀念或事實，對立比較，使語氣增強，意義 顯明的修辭方法。 (1)肝若好，人生是彩色的；肝若不好，人生是黑 白的。 (藥品) (2)它傻瓜，你聰明。(柯尼卡軟片) (3)別讓今天的應酬成為明天的負擔。(解久益) (4)不在乎天長地久，只在乎經擁有。 (鐵達時手錶) (5)只溶你口，不溶你手。(M&S巧克力)

設 問 法

 設問就是提出問題，刻意設計問句的形式，來 吸引對方注意或加深印象的修辭方法。 (1)你在看我嗎？沒關係，你可以再靠近一點！ (SK II) (2)啥米尚青？台灣啤酒尚青 (台灣啤酒) (3)達美樂，打了沒？(達美樂PIZZA) (4)「喜歡嗎？爸爸買給你。」 (樂透彩) (5)你累了嗎？(保力達蠻牛)

呼 告 法

 呼告是指對於正在敘述的事情，忽然改變平敘 的口氣，而以對話的方式來呼喊，使對方注意 。 (1)伊莎貝爾，我們結婚吧！ (2)呼乾啦！ (啤酒廣告) (3)你麥夠卡啊！(手機廣告) (4)一定要幸福喔！(喜餅廣告) (伊莎貝爾喜餅)

析 詞 法

 析詞是將字詞的形、音、義進行分離或組合， 然後產生一種新的詞句和新的意義。 (1)自然就是美。(蔡燕萍自然美) (2)三餐老是在外，人人叫我老外。(波蜜果菜汁) (3)只有遠傳沒有距離。

頂 真 法

 以上句結尾的詞語，作為下句開頭的修辭方法 。 (1)正反，反正，都很正。(手機廣告) (2)不僅乾淨，乾乾淨淨。(洗衣粉廣告) (3)多C多健康，健康自然多更多。(統一多果汁)

牛刀小試

1.後座舒適寬大，整個籃球隊坐進來也沒關係。 2.生命，就該浪費在美好的事物上。 3.一家烤肉萬家香。 4.沒事多喝水，多喝水沒事。 5.一台車「凸」歸台灣。 6.化去心中的那條線。

7.世事難料，安泰比較好。 8.四十歲擱親像一尾活龍。 9.百服寧，保護您。 10.紙有春風最溫柔。 11.殺檸檬是不道德的。 12.啊！福氣啦！

「就比！句話」

廣告流行語金句獎   第一屆 「好東西和好朋友分享」（麥斯威爾咖啡） 「你講台語嘛也通」（西北航空）     「他捉得住我」（柯尼卡） 「慈母心、豆腐心」（中華豆腐） 「擋不住的感覺」（可口可樂） 「學琴的孩子不會變壞」（功學社）     「別讓今天的應酬成為明天的負擔」（解久益） 「一人吃，兩人補」（新寶納多） 「靜得讓您耳根清靜」（松下電器） 「孩子！我要你將來比我強！」（兒童速體健）

廣告流行語金句獎  第二屆 「不在乎天長地久，只在乎曾經擁有」 （鐵達時錶）   「好東西和好朋友分享」（麥斯威爾咖啡） 「世界上最重要的一部車是爸爸的肩膀」（ 中華汽車）       「回家的感覺真好」（義美食品） 「他捉得住我」「他傻瓜、你聰明」（柯尼卡） 「安全是回家唯一的路」（台灣省交通處） 「化去心中那條線」（黑松汽水） 「捐血一袋，救人一命」（中華民國捐血運動協會） 「有點黏又不會太黏」（中興米）

廣告流行語金句獎   第三屆 「Trust me, you can make it！」（媚登峰） 「最佳女主角換你做做看」（最佳女主角）     「我不認識你，但是我謝謝你！」（捐血中心) 「啊！福氣啦！」（三洋維士比） 「一步一腳印，大家愛台灣」（無線電視） 「肝哪沒好，人生是黑白的！肝哪顧好，人生是彩 色的！」（329許榮助寶肝丸）

廣告流行語金句獎  第四屆 「Trust me, you can make it！」（媚登峰）   「認真的女人最美麗」（台新銀行） 「拍誰像誰，誰拍誰誰都得像誰」（柯尼卡）      「乎乾啦」（麒麟啤酒） 「給你好看」（瑪丹摩莎化妝品） 「百服寧、保護您」（百服寧錠） 「紙有春風最溫柔」（春風面紙） 「小而美、小而冷、小而省」（新靜王冷氣）

第五屆   「乎乾啦！」(台灣麒麟) 「雅芳比女人更了解女人」 (雅芳)      「認真的女人最美麗」(台新銀行) 「留一盞燈給最後回家的人」 (宏福文教基金會) 「We are family」 (中國信託信用卡) 「The citi never sleeps」 (花旗銀行) 「夜深了,打個電話回家」 (富邦文教基金會)

第六屆   「We are family」 (中國信託信用卡) 「關心自己，也關心別人」（行政院新聞局）     「這個月不會來,下個月也不會來了,以後都不會來 了」(和信電訊) 「Everything’s ok」（大平洋電信卡） 「有心最要緊」（住商不動產） 「Just call me be happy」（遠傳易付卡）      「合味才會呷意」（寶島鐘錶） 「有青才敢大聲」（台灣省菸酒公賣局台灣啤酒） 「我不認識你，但是我謝謝你」 （中華血液基金會） 「知識使你更有魅力」（中國時報） 「傻瓜鏡片,聰明選擇」（寶島眼鏡）

第七屆  「關心自己，也關心別人」（行政院新聞局）   「台灣，加油！」（台北市廣告公會） 「NOKIA相信科技始終來自於人性」 （NOKIA電話）」 「Just call me be happy」（遠傳易付卡）  「有青才敢大聲」（台灣啤酒）   「只要有夢，你會紅」（浤豐洋酒） 「關機是一種美德」（台灣易利信行動電話）   「只有遠傳，沒有距離」（遠傳電信） 「到服裝店培養氣質，到書店展示服裝」 （中興百貨）

第八屆  「一定要幸福哦！」（義美IRIS喜餅）  「生命就該浪費在美好的事物上」（曼仕德咖啡）  「這種鬼地方都收得到」（和信電訊）  「給我小心點兒」（統一 小心點拉麵丸）  「世事難料，安泰比較好」（安泰人壽保險）

第九屆   「一定要幸福哦！」（義美 IRIS喜餅） 「這種時機，無閒也是一種幸福」 （中華商用車）       「不該愛的，趁早換」 （和信電訊 哈啦900） 「Keep Walking」（Johnnie Walker） 「什麼最青？」 （菸酒公賣局 台灣啤酒） 「心，是人生最大的戰場」（幻象馬雅咖啡） 「可憐的舊情人，看不到我的新內衣」 （思薇爾玩美女 人） 「通往成功的路，總是在施工中」 （Johnnie Walker）

第十屆    「現在的nobody,未來的Somebody 」（第一銀行增資卡） 「萬事皆可達,唯有情無價」 （萬事達卡） 「全家就是你家」 （全家便利商店）        「再忙,也要和你喝杯咖啡」 （雀巢咖啡） 「這是一定要的啦！」 （泛亞電信 2U雙網預付卡） 「三餐老是在外,人人叫我老外！」（波蜜果菜汁） 「鑽石恆久遠,一顆永留傳」 （DTC鑽石） 「正反、反正都很正！」（Sony Ericsson 手機） 「係金A!」（紐西蘭金色奇異果） 「路，是ESCAPE走出來的」（福特Escape ）

第十一屆   「We Share.」（中國人壽新分紅保單） 「我就是超愛Send！」（台灣大哥大 ）     「原來我們這麼近」（統一麥香系列） 「再忙，也要和你喝杯咖啡」（雀巢咖啡） 「什麼都有，什麼都賣，什麼都不奇怪！」（ Yahoo!奇摩拍賣） 「因為你值得」（台灣萊雅）

第十二屆  「We share」 (中國人壽分紅保單)   「世事難料，對人要更好」 (安泰人壽) 「未來 就是現在」 (安泰人壽保險)     「全家就是你家」 (全家便利商店) 「沒說出口的 保誠也聽得懂」 (保誠人壽) 「幸福怎能說不用」 (台新銀行信用貸款) 「知識使你更有魅力」 (中國時報) 中國時報    「做自己 自己做 」 (台新銀行信用卡) 「這不是肯德基！」 (肯德基) 「喜歡嗎?爸爸買給你!」 (台北銀行樂透彩)

第十三屆：    「今天心情幾？」 (全家便利商店) 「世事難料 安泰最好」 (安泰人壽) 「全國電子 足感心ㄟ (台語)」 (全國電子)        「好身體，沒人敢惹你」 (紐西蘭奇異果) 「肝苦誰人知」 (白蘭氏五味子錠) 「紅利點數也能當飯吃」 (中國信託信用卡) 「紙要Double A 萬事都OK！」 (多功能影印紙) 「您真內行！」 (肯德基) 「這不是肯德基！」 (肯德基) 「碼碼都有獎」 (台北富邦信用卡)

2007 十大廣告金句    Play 不累 (黑松沙士) You A.S.O Beautiful (阿瘦皮鞋) 一把抵兩把，何需瑪麗亞？ (3M魔布強效拖把)        不在辦公室，也能辦公事 (中華電信行動通信) 全國電子 足感心ㄟ (台語) (全國電子) 好險 有南山 (南山人壽) 肝苦誰人知 (白蘭氏五味子芝麻錠) 青菜底呷啦 (波蜜果菜汁) 陪你Shopping 一輩子 (PayEasy 康迅數位整合) 想像力是你的超能力 (雄獅文具)

寫一句廣告詞！

 冰淇淋：炎炎夏日，讓我在你的體溫融化。  手機：  彩券：  電視：  學校：  房子：  車子：  電腦：

廣告文案 CF-中華郵政

(等待愛情的季節) 春天花開真正美，想要講出心內話，寄出心情限時 批，為了你一位。 (分享親情的季節) 夏天海景真迷人，想起故鄉的親人，思念想要對你 講，你是阮尚愛的人。 (擁抱豐收的季節) 歡喜豐收的秋天，可惜你沒底身邊，滿滿心意寄乎 你，乎你呷好味。 (傳遞溫暖的季節) 冬天的冷吱吱，驚風驚寒為著你，愛的溫暖緊乎你 ，我在你身邊。 一年四季，有你真好，中華郵政

廣告文案 CF-保力達B－文蛤篇

一年三百六十五天， 我們的身體不曾一時乾， 夏天時，下半身浸海水，上半身全是汗， 最淒滲是在冬天，水冷到像針在札，風冷到像刀在 割， 為了顧三餐，牙根咬緊，還是要跟它拼， 做這種工作的，收入好壞，都看天安排， 阿若阮的根本和氣力，全靠這罐保力達， 明天的氣力

廣告文案 CF-保力達B－賀歲篇

這一年，老天爺好像在考驗我們一樣 考驗我們的意志和勇氣， 記得去年才怨嘆說， 東西每樣漲，工錢反而縮水， 沒想到今年更不堪， 東西貴到沒天良， 工錢降，不穩定，還算福氣 最怕隨時要失業，算電線桿，吹東風， 景氣差，電視一開， 不是他說他失德， 就是他說他愚昧，

廣告文案 CF-保力達B－賀歲篇

但我們自己知道輕重， 怪天怪地沒有用， 只要父母健康，大小平安， 無論擔子有多重， 男子漢萬事自己扛， 牙根咬緊，也要笑給老天看， 過年到，我們沒什麼要求， 只求身體健康，氣力足， 就能挑重擔，走遠路。 新年恭禧，互相勉勵。

廣告文案 CF-桂冠包子

新鮮酵母加進來， 好吃的內餡包起來， 快快長大，快快長大， 從裡到外都好吃， 我要吃桂冠包子。

廣告文案 CF-TOYOTA收藏篇

有人收藏時間 有人收藏回憶 有人收藏榮耀 而我收藏 (超越當代的價值)。

廣告文案 CF-保力達B-青葱篇

應該是天地的疼惜，才有這片好山好水， 和這種最好的葱種 讓全台灣的廚房和桌上，隨時都香噴噴 所以我們種葱不但很認真， 連姿勢也很謙卑，永遠腰彎彎，頭低低， 好像跟天地說謝謝 人家說鍋裡若有葱， 沒肉也會香， 我們是保力達有準備， 所以不怕每天拼氣力，汗水流， 明天的氣力，保力達B。

廣告文案 CF-國泰金融集團

你的夢想，我們來接手 你的渴望，我們來接手 你的需要，我們來接手 你的未來，我們來接手 (伸出您的手，我們一定會接住) 專業用心，穩建接手 (因未信賴，最多人將人生財富和未來保障， 交給我們來接手) 金融第一品牌，國泰金融集團。

廣告文案 CF-GO Visa

Go是行動，是驅動我們不斷向前的力量， Go推動我們大膽追求夢想 Go帶領我們拓展更多未知的視野 Go讓我們一路往前，超越極限， 就算面對三十公尺高的巨浪，也勇敢面對 Go提醒我們這世界好大、好精彩 就是現在與「visa」一起，說go就go 盡情探索，盡情體驗生活的每一刻 Go盡與興，go精彩，「全球更多人go visa」

廣告文案範例：〈奢華的幸福〉

  千言萬語的歌頌是幸福 耳邊的一句輕聲低語是~奢華的幸福   另一半愛你的可愛是幸福 另一半愛你的不可愛是~奢華的幸福   為了理想往前衝是幸福 為了所愛往後是~奢華的幸福   一百朵玫瑰在你腳邊是幸福 一朵玫瑰在你手中綻放是~奢華的幸福

廣告文案範例：〈奢華的幸福〉

  一個人的自由是幸福 兩個人的束縛是~奢華的幸福   懂得掌握速度是幸福 懂得放慢心情是~奢華的幸福   趕上公車是幸福 趕上多年前錯過的那個人是~奢華的幸福   超越別人是幸福 超越自己是~奢華的幸福

廣告文案範例：〈奢華的幸福〉

  懂得閱讀別人的故事是幸福 懂得閱讀自己的人生是~奢華的幸福   省下時間是幸福 多出自由是~奢華的幸福   縮短坐車的時間是幸福 拉近和家人的距離是~奢華的幸福   有車是幸福 有人幫你開車是~奢華的幸福

廣告文案範例：〈奢華的幸福〉

  送小孩禮物是幸福 小孩送你禮物是~奢華的幸福   陪孩子上課是幸福 陪孩子翹課是~奢華的幸福   有人陪你等車是幸福 有人陪你回家是~奢華的幸福  你！找到屬於你奢華的幸福了嗎？

寫一篇令人驚豔的文案吧！