Transcript 俱樂部的範疇、領域、起源發展與現況

俱樂部的範疇、
領域、起源發
展與現況
大綱
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俱樂部的定義與特性
俱樂部的經營制度
俱樂部的分類
俱樂部的起源與發展
大陸俱樂部發展概況
俱樂部經營管理的成功要件
俱樂部未來經營趨勢
俱樂部的定義
• 目前運動風氣席捲全球，尤其是經濟發展
較佳的區域
• Buchanan(1965)認為俱樂部的組成是人們基
於若干經濟方面的理由，與自己喜歡的人
群聚在一起，共同分享喜好的娛樂或利益，
而定期集會的封閉社交團體。(這裡包括了
營利與非營利型態的俱樂部)
俱樂部的定義 (二)
• 國內學者認為聚樂部屬於集合相同興趣、
需求、消費行為的社交團體，在同一個時
空當中，由休閒俱樂部提供具有休閒、社
交、娛樂、運動等設施及指導或者式諮詢
服務的功能(陳金冰，1991；宋曉婷，2001；
周明智，2002)。 (這裡泛指營利型態的俱樂
部)
俱樂部的特性
• 服務業的一類，與旅館業及運動休閒業的
有形與無形商品之特性非常類似。休閒俱
樂部具有服務業及休閒產業的相同特性，
也有自己的風格。
• 休閒業的特性：1.資本與勞力密集；2.市場
受外在環境影響大；3.地理性。
• 服務業特性：1.無形性；2.不可分割性(生產
與消費同時發生)；3.易逝性(無法庫存)；4.
異質性(很難標準化)。
俱樂部的特性(二)
• 俱樂部的特質-1.飽和度(會員人數有上限) ；
2.市場流通性(會員資格可以轉讓)；3.整體
社會價值貢獻(就業機會的提升、刺激經濟
發展、吸引外來資金、增加土地價值、增
加稅收)；4.封閉性；5.投資與獲利；6.增值；
7.多元性；8.時間性。
俱樂部的經營制度
• 不同型式的休閒俱樂部，經營制度會有差
異。以下為較常見的制度
• 1.會員制(membership)
• 2.所有權制(ownership)
• 3.分時使用擁有權制(time sharing)
• 4.使用權制(right to use)
俱樂部的經營制度(二)
• 制度差異-不同制度對於休閒俱樂部經營與
管理的長期發展會產生重大影響，因此在
規劃休閒俱樂部時，必須先瞭解
• 1.內部作業成本 2.制度規範
• 3.銷售機會
4.會員權存續期限
• 5.附加價值
6.市場流通
• 7.社會價值
8.飽和度
俱樂部的分類
• 俱樂部的分類法
• 1.提供的服務項目(程紹同，1997)
(1)低量功能型(Limited Function Services)
(2)多功能型(Multi-Function Services)
(3)全功能型(All Function Service)
俱樂部的分類(二)
• 俱樂部的分類法
• 2.綜合性分類
(1)運動休閒中心
(2)健身中心
(3)運動休閒聯誼社
(4)運動休閒健康俱樂部
(5)單一球場
俱樂部的分類(三)
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3.附屬地點範圍(程紹同，1997；高俊雄，1995)
1.附屬於五星級飯店
2.企業休閒中心(竹科蓮園)
3.學校(師大體適能中心)
4.醫院(西園醫院)
5.城市型(健身中心)
6.郊區型(統一健康世界)
7.社區型
8.高爾夫球場
俱樂部的分類(四)
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4.市場經營目標定位分類(林月枝，2000)
1.專業體適能俱樂部
2.商務型休閒俱樂部
3.社區綜合型健康休閒俱樂部
4.休閒渡假型鄉村俱樂部
5.主題式健康運動休閒俱樂部
俱樂部的起源
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古希臘(baths)
牛津與劍橋的咖啡屋(1652年~)
歐洲-上流社會的聚會場合
北美-YMCA
臺灣-美軍顧問團的引入
國內休閒俱樂部的發展
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單一功能
簡單功能(低量功能型)
複合功能(多功能型)
全方位(全功能型)
臺灣休閒俱樂部發展重大記錄
時間
紀事
特徵
1970
國華高爾夫球俱樂部成立 臺灣第一家高爾夫球俱樂部
1976
佳姿韻律中心成立
開啟女性專屬運動課程先驅
1977
太平洋聯誼社成立
以商業行為為主，強調餐飲服務，週邊附屬
設施為輔，包括網球場、游泳池及三溫暖
1980
美商克拉克健身俱樂部成 臺灣第一家採用進口心肺功能及重量訓練器
立
材，並引進美國訓練方法、有氧舞蹈及營運
方式的健康體適能俱樂部
1980
來來大飯店內的俱樂部
飯店附屬健身俱樂部
1983
雅姿韻律世界成立
與佳姿成為強勁對手的韻律中心
1984
台北金融家俱樂部成立
屬於金融業俱樂部，其經營項目以餐飲、商
業社交聯誼為主
1986
中興健身俱樂部成立
第一家由百貨公司投資建造的體適能俱樂部
臺灣休閒俱樂部發展重大記錄(二)
時間
紀事
特徵
1988
合家歡分時度假俱樂部成
立
與國際休閒渡假交換聯盟(RCI)簽約，會員可
與世界兩千餘俱樂部交換免費度假
1989
桑富士運動俱樂部成立
中日合作俱樂部
1990
年代
主題俱樂部紛紛成立
例如：太平洋都會生活俱樂部、和信生活家
俱樂部、統一健康世界俱樂部…
1990
綠洲健身俱樂部
凱悅(君悅)大飯店附屬會員俱樂部
1993
亞力山大健康休閒俱樂部
成立
由韻律中心成功轉型為健康體適能俱樂部
2000
加州健身俱樂部在台成立
外商俱樂部陸續進軍台灣市場
2000
日商鉅運東京健身俱樂部
成立
女自專屬健身俱樂部
2000
金牌健康體適能俱樂部成
立
劍湖山世界有限公司與美國Gold’s Gym合資
成立
臺灣休閒俱樂部發展重大記錄(三)
時間
紀事
特徵
2003
伊士邦健康俱樂部於高雄
金典酒店成立
統一集團與佳佳合資成立伊士邦健康俱樂部
2004
亞力山大成立SOGO分部
高雄太平洋都會生活俱樂部結束營業，由亞
力山大成立SOGO分部
2005
高雄瑪艏健康體適能俱樂
部成立明華加盟店
瑪艏健康體適能俱樂部於2000年6月在高雄
成立四維店
2005
佳姿休閒俱樂部結束營業
2006
健身工廠成立
2007
亞力山大無預警歇業
2009
中興健身俱樂部吹起熄燈
號
位於南臺灣
臺灣運動俱樂部產業概況
• 姜慧嵐(2002)
• 1.經營特性：
(1)多功能運動休閒類型
(2)社區類型
(3)商業聯誼社類型
(4)專業體適能中心類型
(5)飯店附屬類型
臺灣運動俱樂部產業概況(二)
• 2.設立
(1)集中於北部
(2)成立時間3~6年
(3)資本額500萬元
• 3.會員特質
(1)一般個人
(2)男性較多
(3)35歲~44歲為主
臺灣運動俱樂部產業概況(三)
• 4.會員流失原因：與設施、遷徙及誘因
• 5.場地、設施、器材與課程：
(1)使用面積70~7000坪
(2)會員人數500人以下最多
(3)健身及心肺適能器材最多
(4)有氧運動最受歡迎
• 6.營運時間多是06:00~22:00；尖峰時段
17:00~21:00；離峰時段09:00~14:00
大陸運動俱樂部發展概況
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根據李豪傑(2007)
北比南多，東比西多；集中於一級大城市
富人參與的活動
出現多元價位的俱樂部
俱樂部經營管理的成功要件
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投資成本考量
動線規劃得當
開源營收方向
服務重點與品質
價格
行銷
法規
俱樂部未來經營趨勢
• 專業化與差異化
• 體驗、創新與整合行銷
結語
• 臺灣目前擁有越來越多各類型運動休閒俱
樂部，除了上述具有實體服務基地的營利
型態的俱樂部外，還有一些因為相同興趣
或目的而聚集而成非營利型態俱樂部團體，
不論是那一類團體都需要服務-這也是就業
及創業的機會。
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