Transcript 第15章垄断市场
经济学 第五篇：企业行为与产业组织 第15章：垄断 1 完全垄断的特点 某产品的全部销量只有一家企业提供， 这家企业就是整个行业。没有替代品， 不存在竞争威胁。 垄断企业是价格制定者，它可以自行决 定产量和价格，并因此使利润最大化。 垄断企业可根据获取利润的需要在不同 的销售条件下实行不同的价格——差别 价格（price discrimination）。 2 概括起来，垄断市场具有如下特征： •市场只有一个售卖者 •产品完全没有替代 •新企业不能进入这个市场 3 附：市场力量的度量 •市场力对于衡量一家厂商在市场中的地位、 该市场的结构属性以及政府对该市场应该采 取的政策选择，都具有重要的意义。 •一家厂商的产品的市场份额越大，产品的 可替代性越弱，市场进入壁垒越高，该厂商 的市场力就越大。 市场范围的界定 市场界定是在一定的地理区域内识别所 有的竞争厂商和竞争产品与服务。 如果不能明确地界定厂商所在的市场范 围，就根本不可能度量其市场力。 市场界定从两个方面考虑：产品和地理 区域。 从产品角度出发 从产品的竞争性角度考虑，市场界定必须是相对 完整的，即不仅包括同类商品，还要包括替代性 很强的相关商品。 尽管复旦和交大的MBA基本占领了沪上MBA的高端 市场，但如果他们不注重抓教育质量，或者大幅 度抬高价格，那么同样要受到其他高校的竞争。 不仅同样的MBA可以是竞争产品，汽油和酒精甚 至火车和飞机也是竞争性产品。 所以考虑竞争性产品一定要从一个完整的包括替 代品的市场角度考察。 从功能出发 今年春节期间,中短程飞机票价比往年低, 这是什么原因? 因为2007年火车再次提速,并且推出安全、 舒适、平稳且价格相对较低的动车组， 它在功能上一定程度替代了飞机。 据测算，600km以内，动车组与飞机完全 具有竞争优势。 从地理区域出发 如果一个地区的产品或服务的价格高于 另一个地区的价格足以补偿两地之间的 运输费用，那么两个地区的市场就变成 了一个市场。 所以考察一个产品或服务的影响力还要 考虑地理因素。 上海的嘉兴肉粽能高出嘉兴本地多少价格？ 尽管在上海本地，有人也在做“嘉兴肉 粽”，但上海市场上真正的嘉兴肉粽还 是从嘉兴运过来的。 那么在上海的肉粽价格要比嘉兴高出多 少呢？显然应当是加上上海-嘉兴相应的 运费以后的价格。它不会长期远高于这 个价格，于是，上海和嘉兴的肉粽市场 实际上是同一个市场。 常用的度量方法 需求的价格弹性 勒纳(Lerner)指数 市场集中度法： N家厂商市场集中度 赫芬达尔-赫施曼指数 （1）用需求的价格弹性判断厂商的市场力 需求的价格弹性与厂商通过减少销售量来提升 价格的能力成反比。即价格上升时，需求的价 格弹性越小，提价所造成的需求量减少率就越 小，厂商也就有越大的获利空间；另外产品的 替代品越少，其需求的价格弹性就越小。 所以，需求的价格弹性越小，厂商的影响力越 大。 但这种分析必须与其他方法配合才比较准确， 因为单纯的需求价格弹性小，未必厂商的实际 影响力就大，例如农产品。 （2）用勒纳指数判断厂商的市场力 P MC 勒纳指数 P 所以,勒纳指数反映的是价格水平 与完全竞争时价格的偏离范围. 由于在完全竞争条件下价格等于边际成本， 所以在完全竞争条件下，每个厂商的勒纳指 数都为零。在非完全竞争条件下，勒纳指数 的值越高，反映厂商的市场力水平也越高。 （3）用市场集中程度判断厂商的市场力 •一种是计算N家厂商的市场份额，通常用最大的4家、8家 等厂商的销售量、增加值或销售额等占全部市场相应数量 的比重来表示。其值越大，垄断性越强。 •另一种衡量市场集中程度的指标是赫芬达尔-赫施曼指数 （HHI）： HHI N 2 s i i 1 Si是第I家厂商的市场份额，用百分比的分子表示，N是 所有厂商的数量。显然，HHI的最大值为10000，一般 认为，大于3500就属于比较高的。 15.1市场力量的来源 垄断资源 政府创造的垄断 自然垄断 14 （1）垄断资源 有些市场力量来源于厂商控制了某种产品 所必需的关键资源，这种对特殊资源的垄 断往往成为传统产业中厂商垄断的重要基 础。 例如：南非的戴尔比斯（DeBeers）控制了 南非主要的钻石矿产资源（占全球80%左 右），从而维持着钻石的高价。 15 外滩的地价 拥有特殊资源能构成强大垄断力量这个 事实告诉我们，对于某些稀缺的、不能 替代资源的占有能带来巨大垄断利润。 •上海只有一个外滩，外滩 面积又极其有限，如果您拥 有外滩的1万平方米地皮， 您的财富增长速度将比上海 的GDP增长速度更迅速。 16 （2）政府创造的垄断 如果政府赋予一个人或一个企业排他性地出售 某种物品或劳务的权利，政府就创造了垄断。 如果对于某些产业政府通过发放许可证的制度 进行限制，那么就直接构成了对其他厂商的进 入障碍。 如美国政府允许Network solutions 公司保存所 有网上数据库和互联网地址；中国允许人民大 会堂的经营者出售人民大会堂特供系列产品等。 另外，有些是出于国家安全或人身安全的产业 领域， 如印钞、特殊药品等。 17 对特殊的知识财富和无形资产保 护也属于政府赋予的垄断 知识财产（intellectual property）也是市场力 量的一个重要来源，它主要通过专利、版权 等形式实现这种力量。 几乎所有的国家都对创造或创新活动进行保 护，即授予有关主体专利权或版权，允许这 些主体在一定时间内享有垄断权，这种做法 也得到公众的普遍认可——尽管有人盗版。 18 治疗艾滋病的“鸡尾酒” 所谓“鸡尾酒”是从国外已经上市的17种艾滋病治疗药物中选择3种配 制而成，它是目前治疗艾滋病的最佳方案。据2002年估计，我国艾滋 病病毒感染者的人数已经超过100万，但这些感染者中长期接受“鸡尾 酒”疗法的只有100人左右！为什么绝大多数感染者无缘“鸡尾酒”？ 原因是它太昂贵了。2001年以前进行“鸡尾酒”治疗每年花费约需1万 美元，经卫生部与国外制药公司艰苦谈判，现在价格已降至每年3000 多美元。但即使如此，绝大多数感染者，尤其是农村的感染者仍然无 法承受。 “鸡尾酒”价格居高不下的理由是知识产权保护。开发一种新药需要 长达数年的时间，耗费资金可达数亿美元，风险非常大。作为回报， 在20年的专利保护期内，一种药物可以在市场上占据垄断地位，从而 维持较高的价格。不难想象，如果没有专利制度，制药公司难以获得 高额利润，就不会在药物开发上持续投入，药物创新恐怕也就成了无 本之木。但对于制药工业初具规模的发展中国家来说，如果引入专利 制度，将使药物价格上涨12％至200％。 19 （3）自然垄断 当一个企业能以低于两个或更多企业的成本为 整个市场提供一种物品或劳务时，这个行业被 称为自然垄断（natural monopoly）。 一般情况下，政府对自然垄断产业进行这样的 管制，如水电气的供应、电话、有线电视等， 他们都具显著的规模经济特征。 20 政府为什么要维持这样的垄断 如果人为强制性地拆分自然垄断产业，就会增加企 业乃至整个产业的投入和运营成本，从而对消费者 未必有利。 试想： 如果全国有100家电话公司会是什么情形？ 更有甚者，向每家用户开通100条供电、供水、供气线路如何？ 21 规模经济往往也成为垄断力量的 重要来源 规模经济也是形成垄断力量的重要来源，对 于在位企业而言，由于已经形成了一定的规 模，其边际成本以及长期的平均成本不断下 降，这对于潜在的进入者会构成巨大的进入 障碍。 22 15.2 垄断市场的均衡及其效率得失 （1）完全垄断的市场均衡 垄断企业的需求曲线 垄断企业的需求曲线就是整个市场 的需求曲线，因为整个市场只有一 家企业。因此，与完全竞争市场上 企业是价格的接受者（price taker） 不同，在这里，企业是价格的制定 者(price maker)。 23 例：垄断厂商的收益、成本与利润 MR TC MC 总利润 Q P TR 0 200 0 20 190 3800 190 5200 10 -1400 40 180 7200 170 5600 20 1600 60 170 10200 150 6200 30 4000 80 160 12800 130 7000 40 5800 100 150 15000 110 8000 50 7000 120 140 16800 90 9200 60 7600 140 130 18200 70 10600 70 7600 160 120 19200 50 12200 80 7000 180 110 19800 30 14000 90 5800 200 100 20000 10 16000 100 4000 220 90 19800 -10 18200 110 1600 5000 -5000 24 完全垄断厂商的均衡 与完全竞争不同，垄断 厂商的需求曲线是向右 下倾斜的，所以市场价 格随着销售量的增加是 下降的，这意味着厂商 如果采取降价销售来增 加销售量的话，不仅增 加销售的那部分商品的 价格下降，原来不降价 能够销售的那部分商品 也要随之降价，即所有 的商品都要降价。 P MC P0 A G AC F E 0 D MR Q0 Q 图 15-1 6-1 完全垄断下的厂商价格和产量决定 大 25 垄断厂商必须“患得患失” 显然，根据上面分析，如果垄断厂商通过降价 多售出一个产品，其总收益的变化，即边际收 益可分为两个部分：一是增加销售的这个商品 的价格，也是这时的平均收益；二是因价格降 低对所有其他商品造成的损失，它等于降价幅 度乘以总销售量。由于边际收益等于这两部分 之和，而后者总是负的，所以边际收益总是小 于平均收益，因此，在图形上，边际收益总是 在平均收益曲线的下方。 26 垄断厂商的总收益变化及其决策 观察上例表中数据，注意几个关键的销售量及其 对应的P、TR、MR、TC、MC以及总利润变化。 首先，只要厂商增加销售量市场价格就会下降。 其次，TR在Q=200（价格为100）时达到最大，为 20000，如果继续增加销售量，TR就会下降。 第三，厂商通常会追求利润最大化，可以看出， 当MR=MC=70, Q=140时，利润最大，为7600。 所以，完全垄断厂商与完全竞争厂商一样，也会 按照MC=MR原则来决定产量和价格（图11-1）。 27 比较一下 完全垄断与完全竞争市场的厂商决定利 润最大化的产量原则是相同的，即两者 都是MR=MC 但是，两者有一个重要差别，就是价格 与边际收益和边际成本的关系： 对于竞争企业：P=MR=MC 对于垄断企业：P>MR=MC 28 垄断的利润衡量 回顾一下：л=TR-TC 改写一下：л =(TR/Q-TC/Q)*Q 因为: TR/Q=AR=P, TC/Q=ATC 所以：л=（P-ATC）*Q 我们可以用这个利润方程来衡量垄断企 业的利润。 29 C, MC л 垄断 价格 A TR=矩形OQmaxBA B TC=矩形OQmaxCE ATC Л=矩形ABCE 垄断利润 平均 成本 E D C MR O Qmax Q 图15-2垄断的利润 30 垄断厂商的盈亏 对于垄断厂商来说，由于存在着强大的市场壁 垒，并且产品无替代，所以能够获得高于社会 平均利润的收益，但这并不意味着垄断厂商总 能够获得超额利润。 在短期内，由于垄断厂商的生产要素不能及时 调整，当市场需求曲线完全低于其平均成本曲 线时，垄断厂商就会亏损。 但是，在长期不存在垄断厂商的亏损问题，因 为它要么降低成本，开拓市场，要么退出。 31 完全垄断企业的短期均衡 短期是赢是亏，还是保本取决于需 求曲线和平均成本曲线的相对位置。 图15-3： 图11-7： 32 P MC P0 P0 A G AC F E 0 D MR QQ 00 Q （c）盈利——利润最大化 图 6-1 完全垄断下的厂商价格和产量决定 大 图15-4：垄断厂商的短期均衡 33 小结一下 • 短期垄断企业究竟是盈是亏，取决于需 求曲线与 AC 曲线的相对位置： 若 AC = P，企业获得正常利润； 若 AC ＜ P，企业获得垄断利润； 若 AC ＞ P，企业亏损。 • 垄断企业的停止营业点与完全竞争企业 类似。 34 附：垄断厂商的长期决策 在长期垄断厂商的 最大利润产量出现 在长期平均成本下 降的某一点上。 垄断厂商的长期 均衡的条件是: MR = SMC =LMC, SAC =LAC 图15-5： 附：完全垄断产业中的资源利用 P 请注意，完全竞争时边际 收益曲线与需求曲线重合 Qc、Qm和Pc、 Pm分别为完全竞 争及完全垄断的 产量和价格。 MC PmP0 Pc A G F E 0 可以看出,完全垄 断产业的产量水 平低于完全竞争 时的产量,而价格 却高于后者。 AC D MR Q0 Qm Qc Q 图 6-1图15-6完全垄断厂商利润最大化的产量决定 完全垄断下的厂商价格和产量决定 大 15.3垄断的福利代价 根据上述分析，与竞争企业相反，垄断 企业收取高于边际成本的价格，从生产 者角度看，高价格使其获得更多的利润， 因而是合意的；从消费者角度看，他们 支付了更多，因而是不合意的。 那么从全社会的总剩余来看，是否是合 意的呢？ 37 （1）无谓损失 如果仁慈的社会管理者对垄断者进行管 理，以使社会总剩余最大化。 回忆一下：总剩余等于消费者剩余+生产 者剩余=消费者对物品的评价-垄断者的 生产成本。 以下的分析将表明，垄断会引起无谓损 失 38 如果仁慈的社会管 理者从全社会角度 考虑——使总剩余 最大化，他必然要 选择D和MC的交点 所决定的产量—— 效率产量。 总剩余最大的产量 P MC 垄断者的成本 对买者的价值 请注意总剩余等于 消费者剩余加生产 者剩余（利润）， D（对买 总剩余又等于物品 者的价值） 对消费者的价值减 去垄断者生产该物 对买者的价值 品的成本。 垄断者 的成本 0 对买者的价值大 于卖者的成本 对买者的价值小 于卖者的成本 Q 效率产量 图15-7：有效率的产量水平 39 P MC 无谓损失 垄断价格 它类似于税收引起 的无谓损失，参见 第八章。 D MR 0 但垄断者不会选择 有效率的产量，而 是选择垄断产量。 这会引起无谓损失。 垄断产量 效率产量 Q 图15-8：垄断的无效率 40 (2)垄断利润并不一定是社会的代价 虽然许多人对垄断深恶痛绝，但根据对垄断的经济分 析，企业利润本身并不一定是一个社会问题。 假设由于垄断，使消费者多支付的部分与垄断者多得 到的部分刚好相等，则社会总剩余并没有改变，至于 消费者或生产者谁的状况变差了，那不属于经济效率 问题——而是一个价值判断问题。 但是，如果由于垄断高价格使企业生产和销售的产量 低于使总剩余最大化水平，这就变成了社会的代价。 另外，如果垄断企业必须通过寻租行为才能维持其高 价格，则垄断的社会损失既包括这些成本，又包括价 格高于边际成本引起的无谓损失。 41 对待垄断的另一种意见 首先，垄断者的成本函数可能反映了规 模经济，而这对完全竞争中的众多小厂 商来说是不可能的。 其次，垄断能够将外部经济内部化。 当市场的不确定性较大时，竞争性市场 可能导致厂商的短期化行为，而垄断则 有助于实现长期优化。 42 15.4对垄断的公共政策 通常，政府决策者会对垄断企业采取以 下四种行为： 努力使垄断行业更有竞争性 管制垄断者的行为 把一些私人垄断变为公共企业 无所作为 43 （1）用反托拉斯法增强竞争 政府用反托拉斯法增强竞争，允许政府 阻止合并，允许政府分拆公司，禁止公 司削弱市场竞争。 44 （2）管制 政府管制价格，一种是按边际成本定价 并对企业损失进行某种补贴，另一种是 允许垄断者按与边际成本有一定背离的 价格出售产品。 45 政府为什么允许垄断价格背离边际成本 政府对垄断者制定价格时，可以按边际 成本定价，但这会引起两个问题： 第一，由于自然垄断行业的平均总成本 递减，这意味着边际成本低于平均总成 本，企业将亏损并退出该行业。 第二，边际成本定价不能激励垄断者降 低成本，因为它一旦降低成本，政府会 要求它再次降低价格。 46 图15-9：自然垄断的边际成本定价 Price 价格 Average total cost 平均总成本曲线 平均总成本 平 均 Average total cost Regulated Price 管制价格 Loss 损失 Marginal cost 边际成本曲线 Demand 需求 0 Quantity 产量 政府如何应对按边际成本定价带来的后果 如果要求垄断企业按边际成本定价，企 业就会选择退出，为避免这种情况，政 府可以采取两种办法，一是对企业进行 补贴，但税收本身会引起无谓损失；另 一种是允许企业按高于边际成本定价， 但它同样会引起无谓损失。 48 （3）公有制 在一些欧洲国家，政府拥有并经营公共 事业，如电信、供水和电力公司等，中 国更是如此。 这种办法似乎避免了对垄断的争议。但 问题是，垄断的政府经营很可能是缺乏 效率的。因为企业管理者作为官僚集团 的代理人，用什么机制监督他们呢？ 49 （4）无所作为 上述三种办法都有缺陷，所以，一些经 济学家主张不要去访费脑筋解决这些问 题。原则在于，尽管市场有时会失灵， 但人为干扰的效果比市场本身失灵的损 失还要大。 获得诺贝尔经济学奖的乔治 斯蒂格勒 （George Stigler）就持这种观点。 50 15.5 价格歧视 为了追求利润最大化，厂商往往向不同 顾客出售同样产品时索取不同的价格， 或者根据顾客购买的数量多少开出不同 的价格。这种定价行为称为价格歧视 （price discrimination)。 显然，根据这种定义，价格歧视不会发 生于竞争性市场，而只能存在于垄断市 场——起码是部分垄断。 51 价格歧视的动机 降价损失 的收益 P P1 MC 在统一价格 下降价既有 收益增加也 有收益损失 D 价格歧视的 目的就是减 少收益损失 P2 降价增加 的收益 Q Q1 Q2 图15-10：降价销售的损益 52 所有的价格歧视策略都可看作是厂商在 低价把产品卖给保留价格较低的顾客群 体的同时，努力在保留价格较高的顾客 群体中维持较高价格。也就是努力克服 销量增加所可能引起的价格下降的负面 效应，从而进一步增加销售量。 53 想一想： 通过实行歧视价格，厂商降价销售部分 的价格只要高于边际成本，它就一定能 够增加收益；但如果采取统一价格，降 价销售虽然能够增加销售量，但未必一 定能够增加收益。 54 价格歧视的条件 厂商必须有相当的市场影响力 市场可以细分 厂商要掌握足够的顾客信息 厂商要有防止顾客套利（arbitration）交 易的能力 55 （1）一级价格歧视：消费者零剩余 假定你拥有一片沙漠中唯一的一汪泉水，您如 何对你的每一杯水进行定价卖给一群渴得濒临 死亡的人呢? 显然，对那几个买者来说，这口水的保留价格 (愿意支付的最高价格)等于他们当时拥有的财 富。但他们每人的钱并不一样多，您的定价策 略就是把他们每个人兜里的钱全部榨取出来。 但条件是：第一您必须是水的唯一拥有者（完 全垄断）；第二您必须确切知道他们每人的钱 数（完全信息）。 56 一级价格歧视的实质 一级价格歧视（first-degree price discrimination） 是一种完全价格歧视，它要最大限度地榨取顾 客的消费者剩余。 消费者剩余（consumer surplus）:指一种物品的 总效用与市场总价值之间的差额。 消费者剩余产生的原因是因为“我们所得到的 大于我们所支付的”，而这种额外的好处根源 于边际效用的递减。即消费者剩余是根据消费 者主观心理感受所作的评价。 57 总结：一级差别定价是使消费者零剩余的定价 一级差别价格又称完全差别定价， 即根据消费者的每个单位商品的边 际效用定价，并随商品消费量的增 加而逐个降低商品的价格。 一级差别定价的两个严格条件是： 完全垄断和完全信息。 58 价格 Pmax 如果销商量为Q*， 按一级价格歧视 的定价获得的超 额利润为图中的 阴影部分。 MC P* Pc D MR O Q Q* 数量 图15-11 一级价格歧视的定价与利润 59 一级价格歧视的效率与公平 一级价格歧视是有效率的，即满足帕累托最优。 因为垄断厂商没有为了提高价格而减少产量， 他会一直增加产量到最后一个商品的销售成本 等于该产品出售时的索取价格为止，这样全社 会每一个愿意以保留价格购买该商品的人都能 够买到。这时，从全社会角度看，这种生产实 现了社会福利最大化，因为这时增加或减少生 产都会给社会带来损失。 但是，按这种原则定价，消费者剩余全部被垄 断厂商剥夺了，买卖双方的利益分配非常不公 平，因而这是一个典型的效率与公平悖论。 60 （2）二级价格歧视：非线性定价 二级价格歧视（second-degree price discrimination）是一种非线性定价法，即 平均价格随销售量的变化而变化。 当消费者购买某商品的总支出不随购买 数量呈线性增加时，便是受到了二级价 格歧视。 61 现实中哪些是二级价格歧视 只要您购买物品随数量增加平均价格在 下降，您就受到了二级价格歧视。 例如，手机“越打越便宜”的套餐，电 力过剩时用电量超过一定基数后电价下 降…… 讨论：北京对用水定价采取超过一定基 数加价的办法，这是二级差别定价吗？ 62 举例：微软如何与电脑生产商打交道 TP QE Q 对于预装windows的价格 确定，微软通常让电脑生 产商预先报一个产量 （CPU数量），然后与其 商定一个总价，比如100 万台要价1000万美元、50 万台800万美元，10万台 500万美元……，如果超 过了厂商预先报的数量， 则确定更高的价格，比如 每增加1台要价100美元。 于是厂商的数量申报与 微软的要价多少都很有 讲究。 63 （3）三级价格歧视：市场细分 厂商将顾客分成不同的类型，并对不同类 型的顾客收取不同的价格，这便是三级价 格歧视（third-degree price discrimination）。 三级价格歧视的市场根据是人们因收入、 年龄、教育程度、生活习惯等诸多方面的 不同而对同样的商品产生不同的价值判断。 64 三级价格歧视的条件 第一，要能够对商品进行细分市场辨识。 即根据潜在消费者在收入、爱好等方面的 差异进行分类，主要着眼点是他们对产品 价格具有不同敏感性（即价格弹性）。 第二，要能够对细分市场进行有效的分割。 因为如果不能对划分出的市场进行有效分 割，则套利行为立即会发生。 65 如何进行市场分割 对同样的商品增加人为的辨识度（如男 用自行车和女用自行车的款式差别） 在时间上进行有效区分（如航空公司通 过对双休日的把握分出商务旅行和自费 旅行） 提高消费者的搜索成本(如超市在众多商 品中有些比其他商家定价高，有些则比 较低，消费者难以完全清楚) 66 （4）课本上的若干例子 电影票：对老人和儿童优惠 飞机票价：对商务乘客收取高价 折扣券：对低收入者折扣 奖学金：给贫困学生奖励 数量折扣：对买得多者实行差别定价 67 （5）价格歧视的效率得失 前面已经分析过，一级价格歧视是有效率的， 但在分配上是不公平的。 二级价格歧视的效率低于完全竞争状态，但高 于垄断状态，高效用的消费者的剩余可能因差 别定价而减少，而低效用的消费者剩余则可能 增加，总体上，消费者的利益难以直接判断。 三级价格歧视的福利效果更加难以判断。因为 在三级价格歧视下，原先也会购买的消费者一 定比单一定价时付出的要多。这种结构可能优 于非歧视的垄断定价，也可能差于前者，这取 决于成本曲线和需求曲线的形状。 68 三级价格歧视低效率的原因 第一，垄断的低效率：价格高于边际成本使 产出受到限制，达不到竞争性水平。 第二，消费的低效率。不同消费者对同一商 品的支付不同，所以每个消费者的边际支付 意愿各不相同，彼此之间又不能交易。 第三，投入成本增加。厂商为分割市场增加 投入，消费者为搜索低价商品也需要增加投 入，因而浪费了资源。 69 小结一下 一级价格歧视：完全差别定价。即根据消费者的每个单 位商品的边际效用定价，并随商品消费量的增加而逐 个降低商品的价格。 二级价格歧视：非线性定价。垄断企业对不同的消费者， 或不同时间段的商品，制定不同的价格。差别价格的 收益之和大于只定一个价格的情况。 三级价格歧视：市场细分。垄断企业面对两个分割的、 且需求弹性不同的市场，对小弹性的市场定高价，而 对大弹性的市场定低价，这就是三级定价，其所得收 入总额，大于按任何一个子市场的定价。 70 请比较： 以下行为分别何种价格歧视？ 电力公司在电力异常紧张时的高温季节规定， 从早晨9点到下午5点每度电1元，其他时间为0.5 元。 电力公司在电力剩余时规定，每个家庭每月超 过100度部分按50%折价。 某出版社向学者收取每本书2万元的书号费，而 向某中国百富榜上的企业家收取10万元。 71 附：打破垄断的实践 由于政府管制也会带来效率损失，所以 通过打破垄断（而不是限制垄断），建 立新的竞争秩序成为一种趋势，通常的 手段有分割垄断厂商和引入竞争厂商。 对垄断厂商的分割 这种分割又分为按业务种类的纵向分割和 按地域分布的横向分割。 对垄断厂商的纵向分割 纵向分割指在整个产业链中，将那些不 存在显著规模经济的市场段业务从垄断 厂商剥离出来，使其形成竞争。 例如，电信市场上数据业务、增值业务 和基础业务的分割，电力市场上发电与 送配电的分割，铁路和航空市场上路网 和运输的分割，邮政市场上普通信函和 快递业务的分割等。 纵向分割的不良后果 纵向分割存在的不良后果是：拥有瓶颈 设施的上游厂商在与下游厂商的交易中 占有太大的优势，市场力量的不平衡仍 然会导致消费扭曲；而且纵向分割引起 的双重加价和厂商交易成本增加也会使 社会福利减少。 对垄断厂商的横向分割 横向分割通常是按区域将垄断厂商拆分为 几个独立的公司。这样做能够避免在位企 业的先发优势而使竞争受阻。 但这种分割的不足之处是可能破坏瓶颈设 施的全程全网性，而且会出现区域垄断厂 商之间的合谋可能性。 引入外部竞争厂商 对于某些垄断产业，随着技术环境、需 求、市场格局的变化，可以通过引入外 部厂商，以加强市场的竞争力量。 深圳某隧道收费案例 该隧道是某外资企业在政府批准情况下建立的， 建成后对所有过往车辆收费。 后来人大代表建议取消收费，但该企业坚决抵制， 并提出高额的补偿要求，谈判异常艰难。 政府使出了杀手锏——提出再建一条隧道并免费。 该企业立即软下来，并降低了补偿要求。 由此可见，引入竞争是对打破垄断是釜底抽薪之 举。 结论：垄断的普遍性 垄断者生产小于社会有效率的产量，并收取高 于边际成本的价格，所以引起了无谓的损失。 垄断是常见的，大多数企业对他们的物品价格 都有某种控制，原因是他们的产品与别人或多 或少的存在差异。 但有相当大垄断势力的企业是很少的，因为大 多数物品都有替代品。 所以，垄断力量是一个程度问题，大多数企业 都有某种垄断力量，但他们的市场势力一般是 有限的，这个问题在以下两章还会得到深入讨 论。 79 思考与练习 P281: 1-16 80