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传播学概论
主讲人
郝春涛
路金辉
张晓东
第一章：传播
他+通过言语+向我们+述说事件+得知原委
书本+通过文字+向读者+传播故事或思想+接受或反对
影视+通过声画+向观众+传播故事或观点+受到影响或无动于衷
他+通过动作、声音、表情、服饰等+向周围人+传播某种信息+影响或被说服
谁+通过什么+向谁+说了什么+有什么效果
一句话，三功能，六位奠基人
什么是传播
事件
观念
思想
情绪
……
动作
表情
服饰
姿态
……
气味
动作
发光
声音
超声波
……
人类的语言传播活动
人类的传播行为
人类的非语言符号传播
传播无处不在
动物的信息传递
传播，说到底是人类的活动
传播，是在传播信息，是信息的交流与共享
传播，离不开符号与媒介
传播，其目的是希望发生相应的变化
传播，是在一定社会关系中进行的，又是一定社会关系的体现
传播，是一种双向性社会互动
传播的前提之一，是传受双方必须有共通的意义空间
传播是一种行为，一种过程，也是一个系统
传播，就是人类通过符号和媒介交流信息，以期发生相应变化
的活动，它是社会信息的传递或是社会信息系统的运行
第二节：传播的特点
一、互动性和协同性
1
二、目的性和计划性
2
3
三、主动性和创造性
4
四、永恒性和历史性
5

五、社会性和阶级性
第三节：传播的分类
一：内向传播（人内传播）：
主
我
有
意
义
的
象
征
符
客
我
二：人际传播
库利：“镜中我”
特点：
1、人际传播传递和接收信息的渠
道多，方法灵活；
2、人际传播的信息的意义更加丰富
和复杂；
3、人际传播的双向性强，反馈及时，
互动频度高；
4、与组织传播和大众传播相比，人
际传播属于一种非制度化的传播。
三：群体传播：
群体压力与趋同心理
特殊情境
下的
集合行为
群体暗示
与群体感染
群体模仿
信息流
四：组织传播：
特点
功能
组织内传播机制
组织外传播机制
五：大众传播：

大众传播是指职业
传播者和传播机构通过
大众传播媒介（如报纸、
书刊、广播、电视、电
影等）向大众提供信息、
知识、观念、娱乐等的
过程。其主要功能是：
树立典范、统一规范、
监视环境、确定议程、
传播知识、提供娱乐。
六、跨国传播
打造世界强势媒体
第四节：传播的革命
一、语言传播革命
二、文字传播革命
三、印刷传播革命
四、电子传播革命
五、网络传播革命
第五节：传播的模式

拉斯韦尔：
香农—韦弗模式
奥斯古德的双行为模式
赖利夫妇传播模式
奥斯古德与施拉姆的双循环模式
施拉姆的大众传播模式
德弗勒的互动传播模式
罗杰斯和金凯德的辐合模式
第六节：传播的功能
不同的视角有着不同的结论：
拉斯韦尔：监视社会环境，协调社会关系，传衍社会遗产
赖特：提供娱乐
拉扎斯菲尔德：授予地位；促进社会准则的实行

麻醉受众神经
作者：
1、从功能呈现的方式来看，有显性功能和隐形功能；
2、从功能释放的效应来看，有正功能和负功能；
3、从功能应用的区位来看，有思想功能和交际功能
个人功能：个人的社会化和个性化功能
组织功能：告知功能、表达功能、解释功能、指导功能
社会功能：政治功能、经济功能、教育功能、文化功能
第七节:传播的原则
可信性
针对性
有序性
协同性
传播原则
适时性
适量性