Transcript 体育与社会传播媒介
1 专题:体育与大众传播媒介的关系 体育社会学 2 内容介绍 • 第一节 大众传播媒介的概述 • 第二节 大众传播媒介与体育 3 第一节 大众传播媒介概述 • 一、大众传播媒介的定义和特点 是传送视听信息的非个体性传播工具 – 信息来源的普遍性:社会全貌 – 具有强烈的时效性和敏感性 – 大众传播媒介具有普遍性 – 具有公众教育职能 4 第一节 大众传播媒介概述 • 二、大众传播媒介的功能 – 告知功能 – 教育功能 – 娱乐功能 志于道，据于仁，依于德，游于艺。 5 我们所读，所听和所看的是经过媒体 控制者编辑和再现的。如制片人、编辑、 节目导演、摄影师、评论员和投资者。 • • • • • • 1、获得利润 2、塑造价值观 3、提供公共服务 4、建立自己的名望 5、用技术的或艺术的形式表达自己 眼见并非真实！ 6 第一节 大众传播媒介概述 • 三、大众传播媒介的分类 – 从技术性质上分：印刷类和电波类 – 电波类的传播媒介发展迅速， 97年，10.94亿电视观众 – 电视、网络是两大魔王 7 第二节 大众传播媒介与体育 • 一、体育与媒体的关系 1、体育依赖媒体吗？ 2、媒体依赖体育吗？ 3、体育和媒体的关系 • 二、媒体体育中的形象与信息 1、媒体是怎样建构体育的？ 2、阅读、收听和观看体育对诸如积极参加 运动、关注体育赛事等行为有影响吗？ 8 1、体育依赖媒体吗？ • 许多体育形式不依赖于媒体。而商业体 育的存在和成功以及体育组织确实依赖 于媒体。 • 体育是为参加者而存在 • 商业观赏性体育没有媒体报道，创收能 力受限制。 一、体育与媒体的关系 9 偏重竞技体育传播方面的原因是什么 • 奥运后，我国管理思想，法规，开始逐 渐重群众体育，甚于竞技体育。而我国 不少媒体的实际传播状况，不但没能很 好在传达这种思想，还产生了误导，使 社会形成和强化了重竞技体育轻群众体 育的意识。 10 商业体育被卖给媒体了吗？ • 比赛只是为了观众眼球吗 – 改变体育赛事的赛程和开赛时间，以适应 电视节目安排的需要 – 缩短某些运动员休息时间 11 • ———服装上的变化：设计具有明显标 识的项目专用服装，以提高商业宣传效 果，如排球正在设计一种新的比赛服 装，像击剑服或柔道服一样，使人一看 便能识别出是排球服和排球运动员；改 变服装颜色，不少国家已经将传统的白 色柔道服改为蓝色或其它颜色，也是为 了提高转播效果。 • 要求运动员穿着有数字的，便于电视评 论员可以明显识别的运动服。 12 • ———赛制上的变化：为了更好地控制比赛 时间，足球采用突然死亡法、排球改为每球 得分制；射箭由单纯排列成绩改为两两淘汰， 即由单纯排分改为比分加对抗，使比赛更具 刺激性，同时增加了运动员心理压力，使比 赛难度加大；射箭比赛场地也由开放式改为 半封闭式，增加现场观众和提高现场气氛； 目前国际体操联合会也在尝试体操采用打分 加两两对抗淘汰的裁判方法，提高比赛的公 平性和对抗程度；为使比赛更具悬念，不少 项目已经开始采用“胜者决赛”（winners＇ final）的赛制，即决赛成绩最好的两名运动 员再进行一次最后决赛。 13 • ———规则上的变化：为提高比赛对抗程 度，排球设置了自由人，增强防守能力， 以增加来回球次数；篮球缩短进攻限时， 加快比赛节奏；曲棍球罚短角球由只能被 犯规者罚改为可由任意人罚，提高罚短角 球质量和得分率，从而提高比赛的观赏性 和激烈程度；体操参照花样滑冰等项目的 评分办法，最高分可以超过10分，同时技 术难度分和艺术表演分分开，加大表演分 比重，使观众更爱看。为此国际体联已成 立了由体操专家、比赛推广商、电视台等 三方面人员组成的竞赛规则修改班子，专 门就此问题进行研究 。 14 • ——器械上的变化：如1998世界杯增加 了足球的弹力和防水性能，从而提高球 速以增加进球；而乒乓球则改用直径40 毫米大球，减小球速，增加来回球次数； 这些既提高了比赛的观赏性，也同时增 加了比赛的对抗性。此外还将黑白色足 球改为红白蓝三色球，排球改为彩色球， 增加转播效果。 15 体育规则改变通常集中在以下方面 (1)提高比赛过程中的动作速度，使观 众不至于厌倦； (2)提高得分，产生更多的兴奋点； (3)让比赛势均力敌，以期产生具有不确 定性的比赛结果； (4)使比赛中的戏剧性时刻最大化； (5)在比赛过程中，提供商业性中断。 16 2、媒体依赖体育吗 • 最依赖于体育的媒体是报纸和电视。 • 高尔夫球和网球收视率不高，为什么电 视媒体还转播，赞助商还赞助？ • 观众是许多专业人士和商业行政人员在 内的高收入人群构成的。 • 广告：汽车、跑车、度假村等 一、体育与媒体的关系 17 3、体育与媒体是什么关系？ • 经济力量刺激共生关系 • 法国新闻官员说：最初，媒体与体育的婚姻 是一场你情我愿的结合，然后就变成出于便 利的结合；而到了今天，随着（全球）电视 的出现，变成了一种基于金钱的结合。 • 电视和奥运会的联姻：出售电视转播权 • 夏季奥运会是由15天改为17天 • 比赛\观众\电视转播\商业广告:四轮马车 一、体育与媒体的关系 18 奥运会电视转播收入比较 年份 地点 电视转 年份 播收入 150万 1988 1964 东京 1968 墨西哥 450万 1992 1980 莫斯科 1亿 1996 1984 洛杉矶 2.7亿 2000 地点 汉城 电视转 播收入 3亿 巴塞罗 4亿 那 亚特兰 4.56亿 大 悉尼 7.15亿 19 • 二、媒体体育中的形象与信息 • 1、媒体是怎样建构体育的？ • 2、阅读、收听和观看体育对诸如积极参 加运动、关注体育赛事等行为有影响吗？ 20 二、媒体体育中的形象与信息 • 媒体体育：指体育通过挑选过的形象或 信息再现给读者、听众和观众。 21 1、媒体是怎样建构体育的？ • 媒体提供经过挑选的体育形式 • 为了满足观众和赞助商的利益，体育赛事的图象和 信息被尽可能再现出来。 • 研究表明美国媒体体育强调动作、竞争、最终分数、 成绩统计、记录、核心运动员和赛事，以及运动员 的情感和个性。 • 人们关于体育的观点在很大程度上是根据媒体体育 中描绘的形象和信息塑造的。 • 对职业体育夸大的报道最终强调了胜利和英雄动作 的重要性，忽视了与体育参与精神相联系的其他因 素。 二、媒体体育中的形象与信息 22 我国三大媒体主流传播中体育内容情况统计 单位：篇 单位 人民日报 日期（不 注明者为 2005年） 体育 图 文总 数 （2004年6、 1 9 8 6 群众 体 育① 数 群众体 育占 总数比 例 兼群众 体 育② 数 兼群众 体育 占总数 比例 竞技体 育③ 数 竞技体 育占 总数比 例 179 9% 51 2.50% 1756 88.40% 9、12月2 、4、8月 光明日报 2、5、10月 11 8 7 5.90% 9 7.60% 102 86.40% 中国青年 报 5、8、11月 39 4 9 2.20% 9 2.20% 376 95.50% 23 •2、媒体对体育相关行为的影响 • 读、听和看体育能使人们更积极地参与 体育吗？ – 看电视中体育节目越多，参与比例越 高 – 过多观看，挤占人们的体育参与时间 • 缩短了体育活动与人们的社会距离 • 体育运动通过大众传播媒介 吸引社会注意 力 减少犯罪 二、媒体体育中的形象与信息 24 体育新闻职业 • • • • 电视发明前，体育作家 电视出现后，体育记者时代 体育评论员 体育播音员 25 体育报道的偏失 • 现在体育新闻报道趋势一：语言战争化， 动不动就“拼杀”、“征战”、“将帅” 等等，把好好的体育运动描写得硝烟弥 漫，丧失了体育的美感 . • 足球宝贝等 26 媒介在传播体育文化时存在一些 负面效应吗? • 一是大众媒介在传播体育文化时使强势文化更 强，弱视文化更弱，将一些民族体育文化推到 了边缘。 • 二是大众媒介在传播体育的时候，对体育商业 化的宣传过大，导致体育或者奥林匹克运动出 现过度商业化的倾向，体育的本质在消失。 • 在体育和奥林匹克的宣传上，应加强东西方文 化的融合以及奥林匹克的教育运动，限制奥林 匹克运动的过于商业化和政治化。 27 28