Transcript 解放碑世贸大厦LED媒体资料

世贸大厦LED
大屏幕媒体推介书
●公司简介
• 重庆展叶广告有限公司是集品牌策划、媒体开发、媒体运营、媒介代
理、户外广告发布、广告工程制作、庆典活动执行于一体的大型专业
化传媒机构。多年以来为国内外众多各行业广告商家及企事业单位提
供各类广告服务、媒体投放、宣传与活动执行服务,对象涉及政府、
地产、教育、医疗、汽车、旅游、金融、IT、日化、美容、餐饮、文
体等各领域。展叶广告是实力与信誉的共同体，赢得了众多各行业广
告商家的一致好评。
服务，没有达不到的高
度
媒体简介
• 解放碑世贸大厦LED概况
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重庆最具高端的户外LED全彩显示屏
地处渝中半岛CBD商业中心---扼守解放碑步行街东北门户
净面积达88平方米
距离地面10米
180度开阔视角
全天候高频次滚动播出，亮屏时间长达14个小时。
制作编排精彩丰富的节目内容
一流的媒体平台,重庆顶级的消费受众,国内外领先设备的支持.
专业的运营团队和专业的广告服务
媒体空间巨大,信息发布灵活
媒体优势分析
LED显示屏所在地是重庆渝中半
岛CBD解放碑商圈，每天日均人车流
量在50万次以上,高度汇集了最具购
买力人群.包括本地和外来商务人群.
直达高端受众目标人群.解放碑商贸
中心即CBD“硬核”部分,实现商贸销
售总额207.37亿元，社会消费品零售
总额100.31亿元，成为“双百亿”商
圈,被誉为十字金街,“中国十大新地标
商务区”、“中国著名商业街”、
“最具投资价值CBD”、“全国特色
文化广场”、“西部第一街”等称号,
并被中国总部经济研究中心确定为
“中国总部经济研究发展实践基地”。
Text
LED显示屏位于重庆解放碑世界贸
易中心，邹容路商业步行街的起
点，扼守渝中半岛CBD商业步街
东北门户，强大人流、物流汇聚
人气、财气，形成“吸口”经济
现象，创造无限财富商机。，定
位精准，最大范围的与产品目标
消费者接触，扩大产品和企业在
目标消费者中的知名度，有效提
高广告到达率和广告频次。
LED显示屏高端时尚，生动
的播出形式和富有创意的
节目内容更容易使受众关
注媒体、接受广告信息。
Txt
优质有效的受众群体
消费者认为有吸引力的媒体
27%的被访者认为“电子大屏幕广告”，对自己具有吸引力。其次15.4% 的被访者认为
“移动电视广告”对自己有吸引力，还有14.4%的被访者 认为“车身广告”对自己吸引力
较大。因此，对消费者具有吸引力的前三位广告形式为：电子大屏幕广告、移动电视广告、
车身广告
专业数据公司的调研和评估
关注广告内容的人群特征
数据显示：对于关注解放碑商圈媒体的人群不会受性别的影响，但不同的年龄层对广告内
容的关注率会有很大的影响。总体来看，在关注屏幕的时候，有很多人群都会关注内容，最明
显的体现是31—40岁这个阶段的，有66.3%的被访者都会关注内容，其次是18-25岁这个年龄段
的年轻人，对广告的内容也比较关注，占比例的63.4%。再次是26-30岁这个年龄段的，占58%。
在解放碑商圈从屏幕进入视线到
——消失在视线中这个时间段中
看完广告的条数
对电子媒体的偏好度
在调查中发现，被访者对户外电子媒体的喜好态度均
值 3.69（满分5分）其中所占比重最大的是比较喜欢
这个态度，占47%， 其次是很喜欢的人 群， 占总数
的43%， 还有8%的人群对此媒体没什么态度，持一种
说不清的观点。而不喜欢此媒体的人群占2%。
一般(average)
8%
其他(other)
比较喜欢（quite
2%
like it)
47%
非常喜欢(like it
very much)
喜欢
43%
理由
样本量
比较大，画面新鲜
201
时尚、美观、色彩鲜艳
98
档次高
5
非常直观
13
给城市增添风采
4
了解到更多的品牌
54
更新快、醒目
21
广告吸引人
19
百分率
40.2%
国际品味的最佳诠释
19.6%
1.0%
2.6%
0.8%
10.8%
4.2%
3.8%
一个城市，一个坐标。一个解放碑广场、一
个世界贸易中心,这两个重庆的代名词。金
脉中心地段，领袖经典未来，智者投资首选。
高端的LED相匹配的本土大品牌、国内知名
品牌以及国际大品牌的最佳广告选择。
主流媒体广告优势对比列表
特点分析
媒体类别
优
势
不
足
电视广告
表现力强（图像、声音、色彩丰富）；到达率高；
受众面广。
预定、发布周期长；制作成本高；发布
时间短；受各种因素干扰强烈。
户外广告
画面冲击力强；发布时间长；受众广（流动性
强）。
主要为平面、静止广告，户外发布点数
量有限，运营成本高。
电台广告
费用低廉；传播速度快，传播面广；制作简单、
灵活。
媒体发展缓慢，有向弱势媒体转化的趋
势；形式单调，无视觉冲击；受众少，
单一化。
报纸广告
到达率高；信息丰富；显示时间较长。
杂志广告
选择对象能力强，可以长期保留。
LED大屏广告
表现力强；画面冲击力强；效果直观；受众面广；
品质高、到达率高；发布时间灵活；更具商端品
牌品味性.
费用高；信息拥挤，
时效性短，不易保存。
出版周期长；受众少，单一化。
LED受众结构优势
1、受众圈层多样化覆盖，高消费人群是主流。
消费者圈层、商务者圈层、企业主圈层、城市精英圈层、白领圈层、休闲圈层；
2、受众共性凸显媒体高传达率优势
共性①：四高状 （高收入、高学历、高品位、高消费）；
共性②：白骨精状（城市精英阶层）；
共性④：穿梭状 （以解放碑为圈子，吃喝玩乐、 工作及商务应酬，无数
次从LED下穿梭）；
共性④：汇聚状 （早进晚出、来CBD的城市精英们分布在城市的各个角落，
但大部分时间和消费都花在CBD）；
共性⑤：赖着不走状（无论是休闲、购物、进餐、娱乐还是工作，留滞的时间
为：4-16小时）。
吸引度
优势：眼球经济,注意力就是生产力。
信息传达优势：深度传播主流品牌、全面覆盖主流群体、高度影响消费决策
媒体优势分析
需要选择与品牌形象和档次
更为匹配的广告媒体来突出
企业和品牌形象，增加受众
的好感度，区隔类似竞争品
牌，使产品营销的目标客户
与广告媒体的目标受众达成
统一。
作为业内领先品牌，拥有相当
的品牌
知名度和美誉度，产品线日渐
丰富，
并不断开发新的面向中高端消
费者的
差异化产品。
媒体优势分析
快速消费品行业，购买时的提示广告最有
效。因此，选择直接面对终端的广告媒体
进行发布，有效提高广告到达率和广告频
次，直接覆盖更多的目标消费者，并影响
消费者购买决定的形成。
产品的极度丰富、媒体和广告信息的大量
传播以及大众消费市场大量细分，广告媒
体的多样化和分众传播对销售的影响愈发
重要。针对目标消费者的生活形态及心理
特点选择适合的媒体进行广告投放将帮助
销量得以提升。
产品同质化严重，产品功能基本无差异，
消费者忠诚度难以达成，在广告形式和主
张上注重创意和感召力，或者是选择新型
数字化广告媒体发布，更利于引起消费者
关注。
LED地处商圈门户位置，与目标消费者零距
离接触，播出方式和媒体形式新颖，能将厂
商的广告与地面促销活动有机结合，形成巨
大的打动力和感染力，激发受众对商品和品
牌的购买欲望和冲动，建立消费者对商品的
认知和偏好。
LED显示屏贴近产品卖场，在此发布广告，
能最近距离将产品信息直接传达给目标
受众，立体展现产品外观形象，给目标
消费者更为直观的印象和较为震撼的视
觉冲击力。
采用数字形式，可以配合企业营销策略和特
殊销售时期、推广活动的开展随时变更广告
内容和形式，配合企业公益宣传活动、主题
冠名活动等进行直播，进行不同形式的企业
形象展示。
媒体优势分析
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贴近终端消费者
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广告激励购买所需的投放要求是：增加到达率、增大广告频次、制作高质
量广告、贴近消费者发布。
传统的媒体广告可以创造品牌的认知度，但不一定能直接激发消费者的购
买欲望。LED虽是传统媒体广告效果的巩固和补充，但地处商圈核心位置，
与目标消费者零距离接触，其新颖的媒体形式和播出方式能产品信息直接
传达给消费者，引起消费者关注产品的欲望和冲动；
加之步行街周边是企业铺货、增加能见度的重点区域，LED能结合企业地
面推广活动使消费者更为直观的了解各产品，减少为促销广告重复投入费
用。
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●目标客户和服务商家
• 世贸大厦LED大屏幕适合于众多各行业的目标客户和商家,
包括地产、金融、保险、汽车、家电、卖场、服装、餐饮、
娱乐、装饰、建材、快消、文教、IT、通讯、医疗美容、
体育用品等各个主导行业。服务于众多全球、全国及重庆
本土的知名企业与品牌.
非常感谢您对世贸大厦LED全彩显示屏媒体的认可，衷心希望我们的
LED全彩显示屏表现力强、受众面广、效果直观、到达率高、发布时间
灵活等独特优势能真正有利于您的广告宣传，并希望与您达成全面深入
的良好合作， 为您的营销推广尽我司一点绵薄之力。
重庆展叶广告有限公
司
电话：023-67715215
联系人：王先生
手机：13220200185
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