Transcript 大学形象识别系统（UIS）简介

大学形象识别系统（UIS）简介
中国矿业大学党委宣传部 陈文
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一、大学形象识别系统（UIS）的含义
UIS是University Identity System的简称。
UIS来源于公共关系学中的CIS，
即Corporate Identity System企业形象识别系统。
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CIS最早产生于20世纪初。
1914年，德国著名建筑学家彼德·贝汉斯受聘为德国
AEG电器公司的设计顾问，并为其进行了统一的商
标、包装、便条纸和信封设计，这为统一企业视觉形
象起到了积极作用，也开创了企业形象识别系统设计
的先河。
目前CIS战略广泛应用于企业管理活动中。
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CI战略是企业为了塑造或提升自身形象，运用统
一的传达识别系统，将企业理念与文化传达给企
业的内外公众，并使其对企业产生一致的认同感
和价值观的一种战略性的活动和职能。
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1999年，江苏理工大学尹志国，沙志平在《浅议高等学校的形象设计》
一文中提出了大学形象设计UI的概念。
2000年云南大学导入UIS
2001年同济大学导入 UIS
UIS的含义：它是对大学富有个性的大学精神、行为规范等信息加以
提炼，通过整体形象设计，利用整体表达体系传达给公众，使其对大
学产生一致的认同感，以形成良好的大学印象，从而提升大学品牌的
知名度和美誉度，在竞争中取得优势，最终促进大学在整个社会关系
中地位的确立和形成。
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二、大学形象识别系统（UIS）的构成要素
大学理念识别系统（MIS）即， Mind Identity System
大学行为识别系统（BIS）即，Behavior Identity System
大学视觉识别系统（VIS）即，Visual Identity System
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UI由MI、BI、VI构成，三者相互影响、相互作用，共同
构成一个完整的大学识别系统。
MI传达的是大学的精神特质，是整个系统的生成、运作
的原动力；
BI是将抽象的精神具体表现为行动的过程；
VI则通过视觉传达MI。
因此，BI是MI的外在表现，MI是VI所传达的内容。
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大学理念识别系统（MIS）包括：办学理念，校
风，校训，远景目标等。
李岚清为东南大学篆刻的校训
南京师范大学校训
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大学行为识别系统（BIS）包括：师生行为准则
、规范、细则等
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大学视觉识别系统（VIS）包括：校徽、校旗、
标准色、标准字等
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三、大学导入UIS的目的
1.明确大学顶层设计，突显学校办学特征
2.提高师生凝聚力，建立共同愿景
3.提升大学形象,构建良好的公共关系
4.统一信息传播策略，提高传播效率
5.营造氛围，提升校园文化建设的层次
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四、大学形象识别系统的使用现状
1.调研对象
实地调研：
南京高校3所，分别为：东南大学，南京师范大学，南京
工业大学；
北京高校4所，分别为：清华大学，中国人民大学，北京
航空航天大学，北京科技大学。
网络调研：
共6所高校，分别为：北京理工大学，大连海事大学，福
建中医药大学，扬州大学，电子科技大学，中国政法大学。
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2.调研结果
进行调研的13所高校中，有10所高校已经有完整的视觉形
象识别系统手册（VIS），有1所高校（南工大）有完整的
大学形象识别系统手册（UIS），有2所高校（东南大学，
清华大学）的形象识别手册正在设计中，尚未公布。目前
已收集到完整的手册电子档共6份，手册部分资料图片共7
份。
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南京工业大学UIS手册
北京科技大学VI手册
北京理工大学企业形象识别规范手册
中国人民大学VI手册照片
北京航空航天大学VI手册照片
电子科技大学VI
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五、我校现状
我校大学形象识别系统现状.doc
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六、开展大学形象识别系统导入工作的经验和启示
1.领导高度重视，建立专门的UIS领导机构
2.经费充足，建立相关工作机制
3.周密计划和部署，提前做好工作预案
4.理清概念，全面梳理MI、BI，形成完整的UIS
5.标志注册，做好知识产权保护工作
6.广泛宣传，统一思想，全员参与
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