Transcript UE dla promocji turystyki, nowa perspektywa budżetowa 2014

Projekt
promocji turystycznej Polski
w perspektywie finansowej
UE 2014-2020
Piotr Tatara
Polska Organizacja Turystyczna
maj 2014 rok
Czemu ma służyć projekt?
Poprawa konkurencyjności
branży turystycznej w
procesie wzrostu atrakcyjności
Polski jako celu przyjazdów
turystycznych
Marketing przedsiębiorstw
(DMC) i DMO
Zwiększenie
efektywności
działania przemysłu
turystycznego
Rozwój społecznogospodarczy kraju
poprzez eksport
usług turystycznych
Wiedza i umiejętności
Jakość i
innowacyjność
Integracja pionowa i
pozioma, współpraca
i komunikacja
Uwarunkowania
w nowej perspektywie finansowej UE 2014-2020
• Brak turystyki w 11 celach tematycznych Komisji Europejskiej
• Turystyka w dokumentach rządowych – Strategia Innowacyjności i
Efektywności Gospodarki do 2020 roku
• Program Rozwoju Przedsiębiorstw – dokument wykonawczy do
Programów Operacyjnych
• Projekty promocyjne w programie operacyjnym dotyczącym wsparcia
większej współpracy nauki i biznesu, w tym MŚP
• Podział środków finansowych UE:
- szczebel krajowy 40%
- szczebel regionalny 60%
Program Operacyjny Inteligentny Rozwój
Oś priorytetowa III:
wsparcie otoczenia i potencjału innowacyjnych przedsiębiorstw
Priorytet inwestycyjny 3.2:
opracowanie i wdrażanie nowych modeli biznesowych dla MŚP, w
szczególności w celu internacjonalizacji
Cel szczegółowy:
wzrost umiędzynarodowienia działalności przedsiębiorstw
Wskaźnik rezultatu:
udział eksportu wyrobów wysokiej techniki w eksporcie ogółem
Ogólne informacje o projekcie systemowym
Wstępny budżet projektu – 200 mln zł
w tym ok 50 mln zł dla przedsiębiorców na działania w zakresie turystycznej
promocji Polski za granicą podnoszące ich konkurencyjność na rynku
międzynarodowym
Czas trwania projektu: 2015- 2020
Obszar działań (selektywnie) - Europa, Azja, Ameryka
Grupa docelowa:
• Turyści zagraniczni, potencjalni turyści zagraniczni
• Dziennikarze, VIP ze środowisk opiniotwórczych
• Touroperatorzy, agenci podróży
• PCO, Meeting’s Planner
Dlaczego projekt systemowy ?
• Polska Organizacja Turystyczna realizuje zadania publiczne promocja turystyczna Polski- określone w odrębnych
przepisach,
• Dofinansowanie realizacji projektu w 100 % dla beneficjenta,
• Zaliczkowanie realizacji zadań określonych w projekcie,
• Sprawne rozliczanie i terminowe realizacje zadań,
• Zachowanie płynności finansowej.
Składowe projektu systemowego
• Komponent A
Program turystycznej promocji Polski na wskazanych rynkach
zagranicznych ze szczególnym uwzględnieniem działań, których efekt
przynosi wymierne korzyści gospodarcze.
Cel: budowa wizerunku i rozpoznawalności polskich produktów , wzrost
przyjazdów, wydatków turystów w Polsce
Komponent B
• Wydzielenie części budżetu w ramach projektu dla
przedsiębiorców branży turystycznej celem włączenia ich do
realizacji turystycznej promocji Polski. Wsparcie
przedsiębiorców w programie odbędzie się na drodze
konkursu.
Cel: wzrost sprzedaży, poprawa konkurencyjności
Komponent C
• Zintegrowany System Regionalnych Badań Ruchu
Turystycznego – Obserwatorium Turystyczne
Cel: zapewnienie dostępu do aktualnych informacji o rynku
turystycznym podmiotom prowadzącym działalność w
sektorze turystyki, poprzez wzmocnienie infrastruktury
i podniesienie jakości badań ruchu turystycznego
w regionach.
Komponent A
• Program promocji ogólnej na rynkach perspektywicznych
opracowywane w cyklach rocznych to m.in.:
- targi turystyczne
- imprezy promocyjne
- narzędzia B2B: wyjazdy studyjne, road show, marketing bezpośredni
• Programy promocji szczegółowej na rynkach strategicznych
określane w okresach min. 2 lata :
– Głównie narzędzia B2C (media, outdoor, display)
W komponencie A określone zostaną m.in.:
• narzędzia i harmonogram działań promujących Polskę jako
atrakcyjną kierunek turystyczny
• rynki, na których będą odbywać się działania promocyjne
• produkty/usługi turystyczne, które będą
promującymi je na wskazanych rynkach
• koszty udziału w działaniach promocyjnych
objęte
działaniami
Prawdopodobny podział rynków
• Strategiczne: 4-5 europejskich (o najwyższym wskaźniku WUTZ)
• Rynki przemysłu spotkań (MICE)
• Perspektywiczne ( o niskim dotychczasowym udziale Polski w
rynku wyjazdowym)
• Okazjonalne: nowe połączenia lotnicze, wydarzenia globalne z
udziałem Polski np. Expo, Rok Polski w…
Przykładowe działania promocyjne
w ramach komponentu A:
•
•
•
•
•
•
•
•
Kampanie multimedialne z preferencją outdooru i tv
Organizacja konferencji, seminariów, warsztatów
Organizacja prezentacji, wystaw podczas targów za zagranicą
Organizacja wydarzeń promocyjnych
Podróże studyjne do Polski, roadshow, work shop’y
Przygotowanie i dystrybucja materiałów promocyjno-reklamowych
Działania w Internecie
Mailingi behawioralne w oparciu o CRM
Dlaczego komponent B ?
Bezpośrednie wsparcie przedsiębiorstw turystycznych
ale…..
tylko w zakresie kosztów promocji i sprzedaży
Komponent B
Wsparcie dla przedsiębiorcy turystycznego
Rozporządzenie ministra właściwego ds. turystyki:
• Przedsiębiorca zobowiązany będzie do uczestnictwa w
działaniach promocyjnych w turystycznym programie promocji
Polski w latach 2015 – 2020 przez co najmniej 2 lata na
wybranym rynku.
• Maksymalna wielkość pomocy na udział w programie
turystycznej promocji Polski nie może przekroczyć 60-70%
poniesionych wydatków kwalifikujących się do objęcia pomocą
i kwoty 500 tys. zł za udział w programie promocji na wybranym
rynku.
Szkolenia dla branży turystycznej
służące wypełnieniu luki we własnych kompetencjach
w zakresie:
• znajomości rynków i zasad komercjalizacji
• dywersyfikacji oferty
• rozszerzania łańcucha wartości
• podniesienia stopnia innowacyjności marketingowej
i produktowej
Beneficjenci-przedsiębiorcy turystyczni to:
• obiekty noclegowe ,
• touroperatorzy turystyki przyjazdowej, PCO,
rekomendowani organizatorzy „incentive travel”,
• przewoźnicy,
• zarządcy atrakcji turystycznych,
• klastry, konsorcja produktowe .
( w tym produktów prowadzonych przez ROT lub LOT)
Przykładowe wskaźniki projektu
• wielkość wydatków turystów zagranicznych
odwiedzających Polskę,
• liczba przyjazdy turystów zagranicznych do Polski,
• zwiększenie udziału eksportu w sprzedaży towarów
i usług,
• zwiększenie liczby powiązań z zagranicznymi
partnerami.
Trwałość projektu? Poddanie się procedurze audytu
rezultatów przez okres N+3
www.gdansk.pl
Dziękuję za uwagę
[email protected]
tel. 22’536 70 60