Transcript PROMOCJA ZIEMI STEPNICKIEJ NA MIĘDZYNARODOWYCH RYNKACH TURYSTYCZNYCH

PROMOCJA ZIEMI
STEPNICKIEJ
NA MIĘDZYNARODOWYCH
RYNKACH TURYSTYCZNYCH
Iwona Krępic
AGENCJA REKLAMOWA REGINALD
ZARABIAJ NA TURYSTYCE
• Turystyka opłaca się wszystkim: (w 2008 r.)
ponad 36 mld zł – wpływy z turystyki w Polsce
blisko 6 mld zł – turyści wydali na noclegi w Polsce
• Polska popularnym celem przyjazdów turystycznych:
nasz kraj odwiedziło 13 mln turystów, a przeciętne wydatki turystów
kształtowały się na poziomie 410 USD na osobę.
• Turystyka wpływa na rozwój wielu dziedzin gospodarczych i
społecznych:
transport, rolnictwo, hotelarstwo,przemysł spożywczy, opieka
medyczna, edukacja i daje miejsca pracy
A Ty ile chcesz zarobić na turystyce?
POTRZEBY REGIONU W
OPRACOWANIACH
W Lokalnej Strategii Rozwoju 2009-2015 STOWARZYSZENIA
SZANSE BEZDROŻY GMIN POWIATU GOLENIOWSKIEGO, w
programie działań marketingowo-promocyjnych Powiatu
Goleniowskiego:
• „Preferowanymi kierunkami rozwoju gospodarczego i
inwestycyjnego w regionie są: turystyka i rekreacja…”;
• „…uczynienie z obszaru regionu wykorzystującego w pełni walory
przyrodniczo-kulturowe i położenia w celu rozwoju turystyki
• (…)organizacja szkoleń, warsztatów i innych przedsięwzięć w
zakresie związanym z turystyką (..) działania promocyjne
(oznakowanie obiektów, publikacje promocyjne, strony www, itp.),
tworzenie i rozwój punktów informacji turystycznej, posiadających
spójny system ofert turystycznych oraz organizacja i udział w
targach i wystawach, w tym w ramach realizacji projektów
współpracy krajowej i międzynarodowej.
ROZPOZNANIE POTRZEB NASZEGO
REGIONU
• Wypromowanie gminy jako miejsca atrakcyjnego
turystycznie
• Zwiększenie ilości turystów i inwestorów
• Pełne obłożenie istniejących miejsc noclegowych i
miejsc postojowych na przystaniach
• Agresywna, profesjonalna reklama i promocja walorów
turystycznych skierowana do konkretnego,
zidentyfikowanego turysty
• Zintensyfikowana informacja na temat oferty turystycznej
• Zintegrowane działanie, zintegrowane oferty – działając
razem osiągamy więcej
PROPOZYCJE DZIAŁAŃ
Wypromowanie gminy jako atrakcyjnej turystycznie
KAMPANIA PROMOCYJNA
1. OKREŚLENIE:
•
GRUP DOCELOWYCH: turyści szukający spokoju,
żeglarze, ornitolodzy,myśliwi, rowerzyści, kajakarze,
szczecinianie, Niemcy (berlińczycy), Holendrzy,
Skandynawowie, internauci
OKREŚLENIE c.d.
Wypromowanie gminy jako atrakcyjnej turystycznie
KAMPANIA PROMOCYJNA
•
ATUTÓW MIEJSCA: oaza spokoju, bliskość wody, kontakt
z naturą, (ptaki, rezerwaty, widoki), świeże ryby ale
wyjątkowe, specyficzne, niepowtarzalne walory: Zalew
woda słona i słodka połączenie z morzem, ekstremalne
spływy kajakowe, największy rezerwat Orła Bielika na
świecie
dogodny dojazd - trzy rodzaje dróg: lądowa (bliskość
Berlina, S3, trasa nad morze); wodna (tor wodny
Berlin-Szczecin, promy Świnoujście – Ystad)
powietrzna – (Lotnisko Goleniów, bezpośrednie
połączenia: Oslo, Liverpool, Londyn, Dublin)
OKREŚLENIE c.d.
Wypromowanie gminy jako atrakcyjnej turystycznie
KAMPANIA PROMOCYJNA
•
MOTTO DZIAŁAŃ – gminny markowy produkt
turystyczny
•
Markowe produkty turystyczne dla poszczególnych
ośrodków, pensjonatów, miejsc, przystani itp.
GMINNY MARKOWY PRODUKT
TURYSTYCZNY
• Markowy produkt turystyczny posiada
ustaloną dla siebie nazwę-cechę, która pozwala
na jego identyfikację, wyróżnia go i jednocześnie
wskazuje jego możliwości wejścia na
odpowiednie rynki, na których istnieje
potencjalny popyt na ten rodzaj produktu.
• Wykorzystuje się go jako skuteczny instrument
marketingowy
PRODUKT TURYSTYCZNY
•
•
•
•
•
Oferowany na rynku spójny pakiet materialnych i
niematerialnych elementów (dóbr, usług, walorów i wartości)
pozwalających nabywcy na spełnienie różnych potrzeb i
celów determinujących podróż turystyczną. Składa się on z
wielu elementów oraz nabywany jest stosunkowo rzadko, na
ogół jeden, dwa razy do roku i angażuje znaczne środki
finansowe. Główne składniki produktu turystycznego to:
atrakcje i środowisko miejsca docelowego
infrastruktura i usługi miejsca docelowego
dostępność miejsca docelowego (szybkość, wygoda i koszty
dotarcia podróżnego)
wizerunki i postrzeganie miejsca docelowego, jako motywator
decyzji zakupu
cena płacona przez konsumenta, jako suma kosztów
powyższych składników
PROPOZYCJE DZIAŁAŃ c.d.
2. STWORZENIE INFORMATORA
• GMINNY MARKOWY PRODUKT TURYSTYCZNY
• Inne markowe produkty turystyczne i atrakcje turystyczne:
przystanie żeglarskie, plaże, gatunki ptaków, park ochrony
wybrzeża, puszcza goleniowska, windserfing, rejsy po zalewie,
spływy kajakowe, wypożyczalnie sprzętów wodnych, jazda konna,
ścieżki rowerowe
• Baza noclegowa – domy, pensjonaty, ośrodki, opisy, zdjęcia miejsc,
ceny minimalne, warunki
• Zaplecze turystyczne – restauracje?, sklepy, lekarz, stacja paliw
• Mapka dojazdowa –pokazująca trzy rodzaje dróg+środki transportu
• Działki i obiekty na sprzedaż
• określenie formy: format np. A4, 8-10 stron, rodzaj papieru, wersje
językowe (niemiecki, angielski, skandynawski), nakład
• Wykorzystanie filmu promocyjnego jako atrakcyjnego dodatku –
dodanie wersji językowych i różnych informacji do CD, pdf do
pobrania
SPOSOBY PROMOCJI
UDZIAŁ W TARGACH TURYSTYCZNYCH
AKCJA BILLBOARD
PORTALE INTERNETOWE
PACZKA GADŻET
STEPNICKA ORGANIZACJA TURYSTYCZNA
CENTRUM INFORMACJI TURYSTYCZNEJ
TARGI TURYSTYCZNE
• ITB Berlin 9-13 marca 2011
największe i najważniejsze międzynarodowe targi turystyczne,
Polska krajem partnerskim, ponad 11 tys. wystawców ze 180 krajów,
ok. 200 tys. zwiedzających
• TUR Goeteborg – 24-27 marzec 2011
najważniejsze targi w Skandynawii blisko 1 tys. wystawców ze 112
krajów, ok. 50 tys. zwiedzających
• TOUR SALON Poznań – październik 2011
760 wystawców z ponad 30 krajów, ponad 30 tys. Zwiedzających
• PIKNIK NAD ODRĄ MARKET TOUR Szczecin – 7-8 maja 2011
największe targowe wydarzenie turystyczne w Polsce, ponad 50 tys.
Zwiedzających, wystawcy z Polski, Niemiec i Skandynawii (biura
podróży z Niemiec szukają ofert w Polsce)
• WATERSHOW Szczecin – 25-27 marca 2011
targi miłośników żeglarstwa i sportów wodnych
• Dni Województwa Zachodniopomorskiego
TARGI TURYSTYCZNE
• KORZYŚCI:
- ok. 350 tys. odwiedzających stoiska
- zainteresowanie choćby 1 % to 3500
potencjalnych turystów, czyli 700 osób w jednym
miesiącu sezonu letniego (trwającego 5
miesięcy)
- 1 zadowolony z pobytu to potencjalnie 3
kolejnych w następnym sezonie czyli następne
10 tys. turystów
AKCJA BILLBOARD
- MIEJSCA:
Duże miasta polski – Szczecin, Poznań, Wrocław, Kraków,
Śląsk
Trasa nad morze S3
Teren gminy – trasa turystyczna nad morze
- KORZYŚCI:
Duże skupiska ludzi szukających odpoczynku
Zatrzymanie choćby na chwilę i zachęcenie tysięcy turystów
przejeżdżających przez naszą gminę i w jej pobliżu podczas
sezonu
Niskie koszty - (teren gminy)
PORTALE INTERNETOWE
-
PORTALE SPOŁECZNOŚCIOWE:
nasza klasa, facebooki
-
PORTALE TEMATYCZNE:
żeglarskie, ornitologiczne, kajakarskie, ekologiczne, turystyczne
-
STWORZENIE STRONY INTERNETOWEJ poświęconej wyłącznie
turystyce i atrakcjom gminy, spójną ze stworzoną kampanią,
LICZNIK ODWIEDZIN (miernik efektywności promocji),
MOŻLIWOŚĆ REZERWACJI MIEJSC NOCLEGOWYCH
KORZYŚCI – OGLĄDALNOŚĆ MILIONOW LUDZI Z CAŁEGO
ŚWIATA
PACZKA GADŻET
- GRUPA DOCELOWA - urzędnicy podobnych gmin
potencjalni turyści, partnerzy do współpracy, np. gminy z
południa kraju
- OKREŚLENIE ZAWARTOŚCI - gadżety codziennego
użytku, przyjemne dla oka
KORZYŚCI – utrwalanie w podświadomości nazwy
gminy, wzbudzenie zainteresowania, element
zaskoczenia
STEPNICKA ORGANIZACJA
TURYSTYCZNA
UTWORZENIE LOKALNEJ ORGANIZACJI TURYSTYCZNEJ
Zadania LOT:
- koordynacja działań promocyjnych na rynku lokalnym
- tworzenie atrakcyjnego wizerunku regionu
- stymulowanie do tworzenia i rozwoju produktów
turystycznych.
Utworzenie LOT pozwala na:
- połączenie inwencji i działań promocyjnych na poziomie
lokalnym ze strategią promocji i funduszami POT
- Udział w Polskich Stoiskach Narodowych
- Używanie w materiałach promocyjnych logo Polska
- Szkolenia, warsztaty, seminaria organizowane przez POT
- Udział w publikacjach, stronach internetowych, konkursach
CENTRUM INFORMACJI TURYSTYCZNEJ
UTWORZENIE CENTRUM INFORMACJI TURYSTYCZNEJ
Miejsce dedykowane turystom:
- Dostępność publikacji, mapek, informatorów, ulotek,
folderów promujących bazy noclegowe i miejsca do
zwiedzania, film – odpłatne i/lub darmowe
- Aktualna informacja na temat wolnych miejsc
noclegowych, wycieczek, rejsów, spływów
- Pamiątki promujące gminę: kubeczki, koszulki, kartki
pocztowe, puzzle, czapeczki, plakaty itd.
- Rejestracja w POT – dostępność szerszej oferty
turystycznej, wymiana materiałów promocyjnych
- Informatyczna baza turystyczna - komputer
- Miejsce z dostępem do internetu – dla turystów i
mieszkańców
KORZYŚCI Z KAMPANII PROMOCYJNEJ
Zwiększenie ilości turystów i dochodów z
turystyki
Zachęcenie do inwestowania w turystykę
Więcej miejsc pracy
Polepszenie warunków życia mieszkańców
gminy
KOSZTY I SPOSOBY FINANSOWANIA
ZALEŻĄ OD:
- ilości zainteresowanych podmiotów
- udziału władz lokalnych
- udziału w organizacjach turystycznych
- wyboru konkretnych form promocji
MOŻLIWOŚCI:
- Zintegrowane środki zainteresowanych podmiotów
- Środki gminne
- Wsparcie grup społecznych
- Środki Unijne pochodzące z lokalnych grup: LGR, Szanse bezdroży
Gmin Powiatu Goleniowskiego LEADER
- Udział w organizacjach turystycznych
I CO DALEJ?
Dziękujemy
za uwagę