Transcript Halkier Fur 240211

BRANDING
som udfordring for
FUR
1.
2.
3.
4.
Introduktion
Branding af steder: Hvad og hvorfor?
Tre vigtige udfordringer
Branding og Fur
Professor Henrik Halkier
Aalborg Universitet
[email protected]
BRANDING AF STEDER
Hvad?
 profilering på grundlag af særlige kendetegn
 ikke kun logo, slogan, liste af værdier, …
Hvorfor?
 kende stedets styrker/svagheder bedre
 gøre stedet mere attraktivt
 skabe tilknytning til stedet
 konkurrence med andre steder
Therkelsen, 2007, p. 217
TRE UDFORDRINGER
når steder brandes
Identitet
Hvordan ser vi os selv &
hvad er vores ressourcer?
Image &
Efterspørgsel
Hvordan ser andre os & hvad
ønsker de af os?
Brand
Positionering
Hvordan er vi forskellige
fra andre?
BRANDING OG FUR
Så langt, så godt …
Identitet
Intern konsultation
og undersøgelser
Image &
Efterspørgsel
Positionering
Ekstern konsultation
og undersøgelser
Flere målgrupper!
Konkurrenter?