Transcript Dias nummer 1

Kap 25
Branding
Kapitel 25
Kap 25
Branding
• Hvad er branding?
• Hvilke elementer skaber et brand?
• Hvorfor er branding aktuelt?
Kap 25
Danske og internationale brands
Kap 25
Branding af produkter
•
•
•
•
At differentiere sig fra konkurrenterne
Fordele og ulemper ved at markedsføre et brand
Brandets position på markedet
”CoolBrands”
Kap 25
Personlig branding
• Markedsføre et produkt ved hjælp af kendt person
• Markedsføre din egen person
• Identificere din virksomhed/dit produkt med
kendissers livsstil
Kap 25
Employer branding
• At markedsføre virksomheden som en attraktiv
arbejdsplads
• Brande virksomhedens interne og eksterne
kommunikation
• Synliggøre kultur og værdier
• Ledernes personlige stil
Elementer til at skabe et brand
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Produktet
Navnet
Emballagen
Reklamen
Promotion
Producenten
Kunderne
Prisniveauet
Distributionen
Konkurrenterne
Produktets Historie
Marketing
• Direct marketing
– Kontakten til kunderne sker meget direkte
• Markedsføring
– Her reklameres via reklamer eller ”mund til
mund”-metoden
• Stærkt brand
– Her kommer kunderne selv og spørger efter
produktet
Fordele og ulemper ved branding
Fordele
Ulemper
•
•
•
•
• Dyrt at markedsføre
• Markedsføringstilskud til butikker
• Udsat konkurrence fra
handelsmærker
Produktet har selvstændig profil
Loyalitet hos kunderne
Større fortjeneste
Sværere at efterligne