Transcript Branding

Afsenderfokuseret branding
Når en virksomhed kommunikerer deres værdier og budskaber ud
– det er den klassiske vinkel til branding men i dag er fokus mere på
Modtagerstyret branding
Her gælder det om at fokusere på mærkets emotionelle, værdibaserede fordele.
Det er ikke nok, hvad produktet kan,
men mere hvilke værdier som forbrugerne tillægger brandet.
Altså: branding er altid baseret på værdier
og positionering er ikke altid baseret på værdier.
Simon Sinek – the golden circle
http://www.youtube.com/watch?v=u4ZoJKF_VuA
1:35 til 5:50
Se Youtube for Audi
Se Oddset Kasse på Youtube
Sensory branding
Man kan også brande sig på brugen af vores sanser!
Hvilke sanser har vi?
Hvilke skaber bedst erindring?
Se indslag om duftbranding på JP.tv
Neuromarketing
(Se bilag til kapitlet)
Kort fortalt:
Neuromarketing er det fagområde, der anvender hjerneforskningen til at
afdække hvor i hjernen ”købsknappen” sidder. Man aktiverer de
belønningssystemer hos forbrugeren, og som forbrugeren ikke selv oplever.
Eksempler på anvendelse af neuromarketing
http://www.youtube.com/watch?v=u4ZoJKF_VuA
5:50 til 8:00
Sæt ord og følelser på følgende brands
Storytelling
Lektie til næste gang
Læs kapitel 4
samt
udleverede noter om neuromarketing
Lektie til næste gang
Læs kapitel 3
Løs opgaverne til kapitel 3