Transcript Halkier Vigsoe 090512

RIG PÅ NATUROPLEVELSER ?
Strategiske udfordringer for kommunerne
1.
2.
3.
Naturturisme: Mere end kommunal win-win?
Turisme-strategier: Fra service til branding
Naturturisme som strategisk udfordring
Professor Henrik Halkier
Aalborg Universitet
[email protected]
NATURTURISME
Mere end kommunal win-win ?
Naturens diskrete charme
 en ressource lige uden for døren
 mulig appel til mange målgrupper

turister, borgere/tilflyttere, erhverv
Produktion af naturoplevelser
 investering/afkast ofte adskilt
 koordination mellem aktører en udfordring
 benyttelse/beskyttelse adskilt organisatorisk
Lokal turismeudvikling
FIRE STRATEGIER
Service-strategien
 målgruppe: eksisterende turister
 midler: formidling på stedet Markedsførings-strategien
 målgruppe: tilsvarende turister
 risiko: begrænset
 midler: ekstern formidling
 resultat: status quo
 risiko: konkurrence-dygtig?
 resultat: ekspansion
Innovations-strategien




målgruppe: andre turister
midler: (virksomheds)projekter Branding-strategien
 innovation & markedsføring
risiko: fejl-investering?
 bredt lokalt samarbejde
resultat: fornyelse
NATURTURISME
som strategisk udfordring
• prioritering
KommuneRNE
• investering
• satsning
Naturoplevelser
Borgere
Virksomheder
• gøre forskel
Organisationer
og foreninger
• 'gratister'
• marked