Transcript 제 21 장

제 21장
소비자 선택이론
©김종석
예산제약선(Budget Constraint)
주어진
소득(예산)과 가격 구조하에서
소비자가 구매할 수 있는 __________을
나타내는 그래프.
예: 예산이 $1,000이고 Pepsi(하나에 $2)
와 피자(하나에 $10) 두재화만을
소비한다면:
©김종석
The Budget Constraint
Pepsi
($2)
Pizza
($10)
©김종석
예산제약선
예산제약선의
기울기는 두 재화 _____의
_____이다. 경제학에서는 이를
_________이라고 한다.
_______이란 하나의 재화를 다른 재화와
교환할 때의 __________이다.
©김종석
소비자의 선호(Preference)
소비자의
선호는 ________________
_______________으로 나타낼 수 있다.
무차별곡선은 소비자의 _________이
_____한 재화의 조합을 연결한 곡선이다.
©김종석
Indifference Curves
Pepsi
C
.
B
.
.
A
I2
I1
Pizza
©김종석
Indifference Curves
앞의
그림에서 A, B, C 점의 효용은
동일하다.
각 점에서 ___________(__________)는
효용수준을 일정하게 유지한 상태에서
소비자가 한 재화(X재)를 더 얻기 위해
포기하고자 하는 다른 재화(Y재)의 수를
나타낸다.
즉, _________의 _______가 한계대체율
이다.
©김종석
Indifference Curves
Pepsi
C
.
B
.
.
.
D
A
I2
I1
Pizza
©김종석
무차별곡선의 속성
더 높은 무차별곡선이 더 높은 ____을 준다
무차별곡선은 ________한다.
무차별곡선은 ________ 않는다.
무차별곡선은 _____에 대해 _____하다.
©김종석
무차별곡선이 원점에 대해 볼록하다
는 것의 의미
____________이 체감한다는 뜻.
두재화 사이에 ________의 ____이 체감
한다는 뜻.
어떤 재화가 풍부할 때는 다른 재화를 얻기
위해 풍부한 재화를 상대적으로 더 많이
포기할 용의가 있는 경향을 사람들이
가지고 있다는 뜻.

©김종석
완전대체재
왼쪽
양말
©김종석
오른쪽
양말
완전보완재
완쪽
신발
©김종석
오른쪽
신발
최적선택:
소비자의 선택
소비자는 주어진 예산제약 아래서
효용을 극대화하고자 한다.
이것을 그림으로 보자 . . .
(가정)
©김종석
소비자의 최적선택
Pepsi
소비자의 선호를 나타내는
무차별곡선들.
I3
I2
I1
Pizza
©김종석
소비자의 최적선택
Pepsi
소비자의
예산제약선
I3
I2
I1
Pizza
©김종석
소비자의 최적선택
Pepsi
QPepsi
.
효용이 극대화
되는 선택
I3
I2
I1
QPizza
©김종석
Pizza
소비자의 최적선택
__________이 접하는 점이
최적 선택점이다.
즉, 접점에서 무차별곡선의 기울기(____
______ = _____________)가
예산제약선의 기울기(_______)와 같게
된다.
이것을 다른 말로 표현하면:
_________과
©김종석
소득변화의 효과
Pepsi
QPepsi
.
최적선택점
(효용극대점)
I3
I2
I1
QPizza
©김종석
Pizza
소득변화의 효과
Pepsi
QPepsi
.
소득의 증가는
예산제약선을
밖으로 평행이동
시킨다.
I3
I2
I1
QPizza
©김종석
Pizza
소득변화의 효과
Pepsi
QNew
QPepsi
.
보다 높은 효용수준
에서 새로운
최적선택점이
결정된다.
I3
I2
I1
QPizza QNew
©김종석
Pizza
소득변화의 효과
Pepsi
QPepsi
QNew
Pepsi가 __________
.
I2
I3
I1
QPizza QNew
©김종석
Pizza
가격변화의 효과
한
재화 가격의 하락은 예산제약선을
밖으로 이동시킬 뿐 아니라, 예산제약선의
_________도 변화시킨다.
©김종석
가격변화의 효과
Pepsi
QPepsi
.
I3
I2
I1
QPizza
©김종석
Pizza
가격변화의 효과
Pepsi
_________가격의 하락
QPepsi
.
I3
I2
I1
QPizza
©김종석
Pizza
가격변화의 효과
Pepsi
QPepsi
.
.
새로운 최적선택점
I3
I2
I1
QPizza
©김종석
Pizza
가격변화의 효과
Pepsi
QPepsi
.
여기서 pepsi와 pizza
는 대체재/보완재?
.
I3
I2
I1
QPizza
©김종석
Pizza
소득효과와 대체효과
가격의
변화는 소비자의 마음 속에 두가지
효과를 나타낸다:
–소득효과(income effect)
가격의 변화는 소비자
_______(_______)의 변화를 초래한다.

–대체효과(substitution effect)
가격의 변화는 두 재화 사이의 _________
(_____________)의 변화를 초래한다.

©김종석
소득효과와 대체효과
대체효과란
________(_______)을
일정하게 유지한 상태에서, 오직
________ 의 변화에 의해 유발된
소비량의 변화를 말한다.
소득효과란 _________(____________
_____)을 일정하게 유지한 상태에서 오직
_______의 변화에 의해 유발된 소비량의
변화를 말한다.
©김종석
가격변화의 효과
Pepsi
.
C
QPepsi
.
I3
A
I2
I1
QPizza
©김종석
Pizza
대체효과
Pepsi
.
원래선택
A
I2
I1
Pizza
©김종석
대체효과
Pepsi
.
B
substitution
effect
A
I1
substitution effect
©김종석
I2
Pizza
소득효과
Pepsi
.
B
A
I2
I1
Pizza
©김종석
소득효과
Pepsi
C
.
B
income
effect
A
I2
I1
income effect
©김종석
Pizza
소득효과와 대체효과
Pepsi
C
B
.
A
I2
I1
Pizza
©김종석
수요곡선의 뒤에는 . . .
가격의
변화에 의한 수요량의 변화는 바로
____효과와 _____효과의 합이다.
 대체효과는 항상 가격이 _____한 재화의
수요를 증가하도록 하는 효과를 낸다.
소득효과는 가격이 하락한 재화가
_______라면 그 재화의 수요를
증가하도록 하는 효과를 낸다.(정상재가
아니라면??)
©김종석
“깜찍한” 열등재
Pepsi
B
C
열등재이지만, 겉으로는 정상재
처럼 보인다.(왜? 대체효과가
열등재 소득효과보다 더 강하니까)
A
I2
I1
©김종석
Pizza
수요곡선이 항상 우하향 할까?
앞에서의
분석에 의하면 가격이 하락
하였음에도 수요가 감소하는 경우가 있을
수 있음을 알 수 있다.(수요법칙의 예외)
______(__________)는 열등재의
마이너스 소득효과가 _____효과를
능가하여 가격의 하락이 _____의 감소를
초래하는 재화이다.
©김종석
기펜재가 발생하는 배경
Pepsi
B
A
C
I2
I1
©김종석
Pizza
소비자선택이론의 응용

임금 더 주면 일 더할까?
이자
더 주면 저축 더할까?
사람들은
왜 상품권보다 현금을 더
좋아할까?
©김종석
결론:
사람들이 정말 이렇게 행동할까?
“사람나고
경제학 났나. 경제학 나고
사람났나?”
사람들은
원래 이 모형이 예측하는 대로
선사시대 부터 행동해 왔다. 다만 근대
경제학이 이를 모형화한 것이다.
Friedman의 “당구선수” 비유
©김종석