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Marketing & sémiotique
Sara Jantzen-Meijerink
Heidi Rohaan
Marketing & sémiotique
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Bibliographie & auteurs
Introduction (définition, principes)
Sémiologie ou sémiotique?
Sémiotique et entreprise
Analyse sémiotique
Exemple pratique: Etude de cas
Conclusion
Bibliographie (1)
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Floch, J.M., Sémiotique, marketing et
communication: sous les signes, les
stratégies. Paris: PUF (1990).
Fraenkel, B. et C. Legris-Desportes,
Entreprise et sémiologie: Analyser le sens
pour maîtriser l’action. Paris: Dunod (1999).
Bibliographie (2)
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Pasquier, M., Signe et signification des
discours de marketing. Working paper de
l’IDHEAP 1 (2005).
Pasquier, M., Intégration méthodologique
des outils sémiotiques appliqués au
marketing. Working paper de l’IDHEAP 3
(2005).
Sémiologie
Grec semeîon = signe
De Saussure : «Une science qui étudie la vie
des signes au sein de la vie sociale»
(Fraenkel & Legris, p.40)
Sémiologie
«Passer de la saisie des différences à la
définition des relations»
(Floch,1990, p. 14)
Sémiologie ou sémiotique?
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1967: Cercle parisien de sémiotique (Jakobson,
Lévi-Strauss, Benveniste, Barthes et Greimas)
(Floch, 1990)
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Charles Sanders Peirce – sémiotique
(Frankel & Legris, 1999, p. 218)
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Houdebine: sémiologie au sens large, sémiotique
aux objets
(Ibid., p. 216)
Sémiotique (Floch, 1990)
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Valeur ajoutée :
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Plus d’intelligibilité
Plus de pertinence
Plus de différenciation
Saussure: «Il n’y a de sens que dans et par
la différence»
(Floch, 1990, p. 14)
Principes (Floche, 1990)
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Le monde du sens est intelligible
Principe d’immanence
Distinguer différents niveaux
Sémiotique & entreprise
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Présupposition : existence d’une communication
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Symbolisme «dans le comportement des
consommateurs […] en séparant la valeur
symbolique de la valeur matérielle»
Sémiotique & entreprise
Shannon, Weaver & Jakobson
Analyse sémiotique : processus
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3)
4)
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Corpus d’étude
Messages et contexte
Forme et relation
Contenu et significations véhiculées
Énonciation
Analyse sémiotique : niveaux
Niveaux d’analyse
Contenu
Concepts et modèles
Etude des significations
Recherche des signes porteurs de la
signification et détermination de
celle-ci
Significants, signifiés, dénotation,
connotation, épreuve de
commutation
Etudes des structures narratives
Analyse des différentes fonctions du
discours et des rôles des acteurs
(les différentes phases de la
communication
Le schéma narratif
Etudes des structures profondes de la
signification
Recherche des significations
élémentaires ou profondes de la
signification de l’ensemble d’un
discours (recherche des
différences permettant de faire
naître la signification).
Le carré sémiotique
Analyse sémiotique
Analyse sémiotique : exemples
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Exemple 1 : Étude des significations
Exemple 2 : Étude des structures narratives
Exemple 3 : Étude des structures profondes
de la signification
Étude de cas de packaging
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Concevoir une étiquette
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«Le substrat culturel de la demande»
(Frankel & Legris, 1999, p. 57)
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«L’intelligibilité des cultures»
(Barthes, 1985)
Conclusion
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Valeur ajoutée
Critiques:
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Complexité du jargon;
Discussion sur la définition
Lien aux sciences existantes