Slide 1

소비자들과 함께하는

IMC 제안서

Ab-comm.
P R E S E N T A T I O N

L O A D I N G …

contents
1.상황분석

2.목표설정
3.컨셉도출
4.IMC

상황분석

知彼知己 면 百戰百勝

완벽한 승리를 위해
시장과 경쟁자 그리고 소비자를 보자.

MP3P시장 개요/ 소비자 분석/ MP3P시장 정리

상황분석
MP3P시장 개요
2005년

7월

21일

목요일

제26289호

매일경제

MP3 플레이어, 휴대폰 인기 넘본다
불과 2~3년 전까지만 하더라도 디지털 컨버전스 시대가 열리면서 MP3플
레이어는 휴대폰에 밀려 사라질 것이라는 예측이 많았다. 휴대폰으로 모든 기
능이 융합되기 때문에 MP3 플레이어가 더 이상 설 자리가 없다는 논리였다.
하지만 MP3플레이어는 사라지기는 커녕 매년50% 이상 급성장하고 있다.
MP3플레이어는 진화를 거듭해 휴대폰을 위협할 정도로 디지털 컨버전스의 총
아로 각광 받고 있다.

DMB수신

게임

어학기능

동영상 재생

종합 엔터테인먼트 기기로 진화하고 있는 MP3P

상황분석
MP3P시장 개요
아이리버U10

MP3P 선택기준

선호하는 MP3P종류

성능과 용량 다기능 제품
52.3%
가격(13.6%)
디자인(12.6%)
브랜드(11.1%)
편리성(6.7%)

동영상 재생, 게임
리모컨 조작, 플래쉬 컨텐츠 이용가능
삼성전자Yp-t8

동작인식 센서, 게임
동영상 재생, 이미지텍스트 보기

47.8%
단순기능(36.8%)
HDD대용량(10%)
CDP겸용(4.6%)
기타(0.8%)

2005년 8월 12~15
[온라인 리서치 엠브레인 10대이상 남녀2000명]

올림푸스 MR-500

20GB의 HDD
3.7인치 LCD, 사진촬영기능
코원 Iaudio F1

어학학습지원기능
9단 멀티버튼, 동영상 재생

소비자들의 입맛에 맞춘 다양한 기능을 탑재한 MP3P경쟁

상황분석
MP3P시장 개요

“

이것이 thumbthing [썸:씽]의 시작이다.

”

양덕준 사장은 U10의 기본 기능이 단순한 '맛보기' 수준이 아닌 전문기기로서의
기능을 갖추고 있으며 "앞으로 U10이 미래형 아이리버의 많은 부분을 암시하고 있다“
고 말했다. 이어 DMB 모듈을 탑재해 DMB 수신용 단말기로 전환시킬 가능성도
있다고 덧붙였다.
[머니투데이 2005.6.20]

새로운 시장을 선점하기 위한 강력한 경쟁자의 선전포고

상황분석
소비자 분석

MP3P 라이프 사이클이
2~3개월내로 줄어들고 MP3P 주 고객층이 정보 전달력이 빠르고
싫증을 잘 느끼는 10~20대들이기 때문

빠르게 변해가는 소비자들의 욕구

상황분석
소비자 분석
체험단 후기 및 자체 FGI

MP3P에 1.8인치의 TFT-LCD를 써서 그런지 텍스트 보기가 좋아요.
동작인식센서(G센서)로 하는 게임 정말 신기해요!
다들 휴대폰인줄 알았대요. 디자인 너무 멋있어요!
Yepp의 제품력, 소비자들은 인정합니다.

상황분석
소비자 분석

제품은 변화합니다.
하지만 브랜드의 인식은
제자리 걸음입니다.

국가 브랜드 경쟁력 지수 NBCI
2005년 상반기

상황분석
소비자 분석

“MP3P 이상의 그

무엇이 필요"
그렇고 그런
MP3
플레이어

말고!

상황분석
소비자 분석
이 시점 소비자 설득방법

기능적
변화

인식의
변화

상황분석
MP3P시장 정리

1. 존재하는 잠재시장에서 창조해야 하는 잠재시장으로 이동중
2. 휴대용 오디오기기가 아닌 종합 엔터테인먼트 기기 MP3P
3. 시장을 선점하기 위한 경쟁자의 커뮤니케이션
4. 소비자를 끌어 들일 수 있는 컨버전스 기능 탑재가 필수화

이제, 새로운 시장입니다.

목표설정

새로운 시장 새로운 리더 만들기

Ab-comm.이 그 길을 찾아 드리겠습니다.

MP3P의 기준 변화/ 커뮤니케이션 목표

목표설정
MP3P의 기준 변화

제1세대

제2세대

제3세대

음악파일재생

FM예약녹음
텍스트보기

동영상.게임등
컨버전스 제품

?

시장은 계속해서 변화할 것입니다.
보다 장기적인 관점에서
경쟁사들과 차별화를 위한
아직 선점 되지 않은 새로운 시장을 이끌어가는

그 변화를 이끄는 리딩 브랜드가 되어야 합니다

목표설정
커뮤니케이션 목표

Leader

청순한 스타일
좋아한다고 했죠?

지난 번에 부탁한

소개팅
어떻게 됐어?

요즘은,

섹시한 스타일이
그새
바뀐 거야

좋더라

?

생각해보니,

그새,

지성적인 스타일이

또

바뀐 거야

?

역시 최고야

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에

대체

기준이 뭐예요?

있는 거죠

컨셉도출

Yepp만의 차별적인 이야기

널 위한 이야기야
Yepp으로 함께하는 이야기 테마

타깃 FGI/ 컨셉도출 과정/ 커뮤니케이션 컨셉

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

올림푸스 MR-500

삼성전자 Yp-t8

코원Iaudio F1
아이리버 U10

2~3개월만 지나도 오래된 제품 같죠.
이왕 새로 사는 거 최신모델로 사고 싶어요.
요즘 MP3P는 다 되잖아요
요새 나오는 것들은 다 게임기능 있던데요.
토익 공부 하니까 어학기능도 필수잖아요.
예전에는 아이리버 썼는데 요즘은 워낙 좋은 기능이
많이 나와서 저한테 맞는 게 뭔지 꼼꼼히 따져 봐야겠어요.

[자체 FGI N=8 ]

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

새로운 MP3P,

제3세대 MP3P는
더 이상 제품 선택의 기준이 아닙니다

이미 당연한 이야기가 되었습니다.

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

이제 MP3P의

기준을 세울 때입니다.
1,2세대MP3P의 선택 기준이었던 음질, 기능, 디자인, 용량 등은
3세대 MP3P라면 이미 갖춰야 할 기본이 되었습니다

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에
있는 거죠

기능과 디자인 이상의, 빠른 진화의 흐름 속에서도

변하지 않는, 구체적인,
선택의 기준이 필요합니다

컨셉도출
기준 찾기

고기를 잡아주기 보다 고기 잡는 법을 가르치자.

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기
Yepp을 사용하는 사람들

Negative
‘ 단순히 여러가지
새로운 기능이
추가된 MP3P’

이성적인 가치

Positive
‘

나에게 의미 있는
MP3P라는 가치’

감성적인 가치

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

VS
2005 타이거 우즈 시즌 5승

1998 US오픈 박세리 우승

어떤 뉴스가 의미 있는 뉴스입니까?

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

IMF경제위기에 시달리고 있는 국민들에게 환한 웃음을 선사

연장전 내내 `포커페이스'로 일관하던 21세 용띠 처녀의 두 눈에는
하염없이 눈물이 흘러내렸고 이 감격적인 장면을 현장에서 지켜보던
교포들의 눈에서도 어느새 이슬이 맺혔다.

1998 US오픈 박세리 우승

박세리의 우승컵이
타이거우즈의 시즌 5승보다 더 빛나는 이유

컨셉도출
박세리의 뉴스가 타이거 우즈
의 뉴스보다 빛나는 이유

세계속에 우뚝 선 한국인
이라는 의미가 부여되었기 때문입니다.

세계최초로 산악 그랜드슬램을 달성한 한국인 박영석

또 그 안에 한국인으로서

내가 있기 때문입니다.

컨셉도출
제3세대 MP3P의 새로움, 그 이상의 새로움

즉, Yepp과

내가 함께한다는 의미있는 새로움

컨셉도출
Yepp은 당신의 즐거움입니다.
Yepp은 당신의 변화입니다.
Yepp은 당신의 트랜드를 이끌어 갑니다.
Yepp은 당신의 가치를 높여줍니다.
Yepp은 당신의 경쟁력입니다.
Yepp은 당신의 자신감입니다.
Yepp은 당신의 자부심입니다.

YEPP과 소비자가 만드는 공감대를

NEWS로 만들어 가겠습니다.

컨셉도출

s!

NEW
NEW?

세상 돌아가는 이야기
새로운 것?
세상 사는 이야기
획기적인 신기술?
의미 있는 소식
연구소에서 개발한 신제품?
중요한 소식

“나에게
의미있는 것”

커뮤니케이션 컨셉

YEPP은 소비자들에게 이야기 합니다.

당신의 NEWS

를 들려주세요

IMC

Action IMC

당신의 NEWS 를 들려 주세요.

IMC가이드라인/ IMC실행방안/ 맺음말

IMC

IMC 가이드라인
구매
확신
선호

호감
지식
인지

관심끌기

친해지기

관계맺기

(광고,PR,SP)

(광고,SP,Web)

(SP)

소비자들과 피드백을 통한 커뮤니케이션 효과 극대화

IMC

IMC 가이드라인
1. Yepp홈페이지를 이용
모든 IMC활동은 Yepp홈페이지를 바탕으로 진행된다.

제품 정보 획득 + 수용자의 캠페인 피드백
집중적인 캠페인 활동으로 인해 제품의 물리적 정보 획득이 부족할 수
있으므로 소비자로 하여금 홈페이지 방문을 유도하여 제품정보를
자연스럽게 획득할 수 있도록 한다.

2. SP 및 이벤트
홈페이지의 접속 빈도를 높이기 위해

투표형태 이벤트 집행

새로운 제품 출시마다 체험단을 통해 NEWS제작, TV광고 실시
(체험단활동과 TV로 방영되는 NEWS제작에 대한 관심 유도)

관심끌기
뭐지? NEWS라구???

런칭광고
당신의 NEWS

당신의 NEWS

Video
방송을 시작하기 위해 분주한
뉴스데스크의 모습이 보인다.

당신의 NEWS

Audio
스텝들 분주히 돌아 다니는 소리
앵커의 목청을 가다듬는 소리가 들린다.

Video
방송준비가 끝나고
담당 PD가 스텐바이를 외치는 장면

당신의 NEWS

Audio
분주한 소리가 서서히 멈추고

PD: “자! 들어갑시다. 큐”

Video
단정한 모습의 뉴스앵커가 평소처럼 오늘의 뉴스를
전하려 하는 줄 알았더니
“오늘의 뉴스가 뭐죠?” 라고 말한다.

당신의 NEWS

Audio
앵커가 뉴스 오프닝 멘트를 시작한다.

앵커” 시청자 여러분 안녕하십니까.
뉴스를 말씀 드리겠습니다.

“오늘의 뉴스는 ……뭐죠??”

Video
화면 상단에는 뉴스를 알리는 앵커의 모습이 보이고
“당신의 뉴스를 들려주세요”
라는 카피와 Yepp로고가 등장한다.

당신의 뉴스를 들
려주세요 !
Audio
NA: 호기심 섞인 목소리로
“당신의 뉴스를 들려주세요!

주요 일간지 및 스포츠 신문,
잡지에 런칭광고를 집행
캠페인 인지도를 극대화 한다.

IMC
MPR

친해지기
내 이야기가 뉴스로 나오네~

YP-D1
당신의 NEWS

YP-D1

당신의 NEWS

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
시도하는 리포터. 여자는
듣고 있던 이어폰을 빼고 자신의
‘오늘의 뉴스’ 인터뷰에 응한다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
여자: “네? ..오늘 남자친구와
헤어졌어요”

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
여자가 자신이 오늘 이별한 상황을 회상한다.
남자가 이별을 말하고 여자는 담담히 고개를
끄덕이고 뒤돌아 걸어간다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음,

남자: “헤어지자”
여자: “…그래”

Video
여자는
눈물을
눈물을
얼굴을

버스를 타고 MP3P를 듣다가
흘리고, 이내 MP3P의 디카를 이용해
닦고 ‘힘내자’ 하는 듯 자신의 웃는
찍는다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
버스 소음,
여자가 듣고 있는 MP3P음악이
BGM으로 등장
여자가 MP3P로 사진을 찍는 소리
“찰칵”

Video
YP-D1이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 사진이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

당신의 NEWS
YP-D1

YP-D1
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

YP-T8
당신의 NEWS

YP-T8

당신의 NEWS

Video
사무실이 밀접해 있는 도심거리,
퇴근길의 남자에게 인터뷰를 시도하는
리포터. 남자는 인터뷰를 허락한다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
남자: “네?(경쾌하게) 제가 오늘
회의에서 한 건 했죠!”

Video
남자가 자신의 뉴스를 회상하는 장면
모든 사람들이 열심히 회의를 하고 있고 아까의
남자는 MP3P로 게임을 하며 간간히 발언을
하고 있다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
회의실, 각자 의견을 나누는 소리.

남자가 게임을 하며 MP3P버튼을 누르는
소리가 들린다 “찰칵”

Video
회의가 막히는 듯 싶더니, 남자는 MP3P에서
눈을 떼고 고개를 들어 자신의 의견을 말한다.
다른 사람들도 그의 의견에 동의하고
남자는 회심의 미소를 짓는다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
남자: “뉴스 어때요? 뭔가 신선하고 제안적이지
않나요?”
사람들: “ 어, 그거 괜찮은데 ..”
“ NEW..좋은데 .? 안그래들??”

Video
YP-T8이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 게임화면이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

YP-T8
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

SP
당신의 뉴스를 들려주세요.
캠페인 기간 동안 학생들과 직장인들이 모여있는 곳을 대상으로
소비자들의 뉴스를 취재한다. 온오프 라인 연계를 통해 홈페이지
내에서도 사연을 공모 소비자들과 피드백을 통해 커뮤니케이션
효과를 극대화한다.

영화관에서 계속해서 스파이더맨 흉
내를 내던 사람들.
알고 보니 스파이더맨 흉내가 아니라
yepp으로 모션게임을 하고 있었다.
영화 안보고 MP3P로 저런걸 할수
있다니….
우리 스파이더맨 어떡하나 ??

당신의 뉴스

월간지 발행

소비자들과 피드백을 위해 월간지를 발행한다.
Yepp신제품(NEWS)을 계속해서 광고하고
소비자들의 뉴스를 계속해서 공모하여 소비자들과 같이
만들어 나가는 MP3P라는 의미를 부여 한다.

김종원(25)

관계맺기
당신의 NEWS는 계속됩니다.

Web
당신의 NEWS

당신의 뉴스를 들려주세요.

옙방송국에서 방송된 소비자들의
뉴스에 대한 생각과
지속적인 뉴스 공모를 통해
소비자와 친해진다.

소비자들의 뉴스를 직접 방송해 주는 컨텐츠를 개설

SP
1. Yepp 리포터 모집
새로 나온 MP3P에 대한 체험마케팅
정보에 대한 전달속도를 극대화 하여 구전마케팅을 유도.
그리고 제품에 대한 체험담과 에피소드를 NEWS로 제작하여 홈페이
지와 옙 월간지에 게재한다.

2. NEWS를 알려드립니다.
컨텐츠 업그레이드, 신제품에 대한 소식, 각종 문화 행사 안내 등의 소
비자들이 원하는 서비스 원하는 정보를 홈페이지와 핸드폰, 메일을 통
해 소비자들에게 알린다. 뉴스라는 새로움으로 경쟁사들과 차별화된
서비스를 제공. 확실한 포지셔닝을 구축한다.

관계 맺기
를 위한 열쇠

3. NEWS 보고 선물 받고
그날 자신의 뉴스중 가장 기억에 남는 일을 홈페이지에 공모
매일 추첨을 통해 상품을 제공

지속적으로 소비자들과 관계맺기

TV
SP

Web

Paper &
Magazine

PR

IMC활동의 유기적인 통합을 통해
소비자들에게

깜짝놀랄

NEWS를 만들어 갈 것입니다.

새로운 시장의 새로운 리더

당신의 NEWS
그 승리를 확신합니다.


Slide 2

소비자들과 함께하는

IMC 제안서

Ab-comm.
P R E S E N T A T I O N

L O A D I N G …

contents
1.상황분석

2.목표설정
3.컨셉도출
4.IMC

상황분석

知彼知己 면 百戰百勝

완벽한 승리를 위해
시장과 경쟁자 그리고 소비자를 보자.

MP3P시장 개요/ 소비자 분석/ MP3P시장 정리

상황분석
MP3P시장 개요
2005년

7월

21일

목요일

제26289호

매일경제

MP3 플레이어, 휴대폰 인기 넘본다
불과 2~3년 전까지만 하더라도 디지털 컨버전스 시대가 열리면서 MP3플
레이어는 휴대폰에 밀려 사라질 것이라는 예측이 많았다. 휴대폰으로 모든 기
능이 융합되기 때문에 MP3 플레이어가 더 이상 설 자리가 없다는 논리였다.
하지만 MP3플레이어는 사라지기는 커녕 매년50% 이상 급성장하고 있다.
MP3플레이어는 진화를 거듭해 휴대폰을 위협할 정도로 디지털 컨버전스의 총
아로 각광 받고 있다.

DMB수신

게임

어학기능

동영상 재생

종합 엔터테인먼트 기기로 진화하고 있는 MP3P

상황분석
MP3P시장 개요
아이리버U10

MP3P 선택기준

선호하는 MP3P종류

성능과 용량 다기능 제품
52.3%
가격(13.6%)
디자인(12.6%)
브랜드(11.1%)
편리성(6.7%)

동영상 재생, 게임
리모컨 조작, 플래쉬 컨텐츠 이용가능
삼성전자Yp-t8

동작인식 센서, 게임
동영상 재생, 이미지텍스트 보기

47.8%
단순기능(36.8%)
HDD대용량(10%)
CDP겸용(4.6%)
기타(0.8%)

2005년 8월 12~15
[온라인 리서치 엠브레인 10대이상 남녀2000명]

올림푸스 MR-500

20GB의 HDD
3.7인치 LCD, 사진촬영기능
코원 Iaudio F1

어학학습지원기능
9단 멀티버튼, 동영상 재생

소비자들의 입맛에 맞춘 다양한 기능을 탑재한 MP3P경쟁

상황분석
MP3P시장 개요

“

이것이 thumbthing [썸:씽]의 시작이다.

”

양덕준 사장은 U10의 기본 기능이 단순한 '맛보기' 수준이 아닌 전문기기로서의
기능을 갖추고 있으며 "앞으로 U10이 미래형 아이리버의 많은 부분을 암시하고 있다“
고 말했다. 이어 DMB 모듈을 탑재해 DMB 수신용 단말기로 전환시킬 가능성도
있다고 덧붙였다.
[머니투데이 2005.6.20]

새로운 시장을 선점하기 위한 강력한 경쟁자의 선전포고

상황분석
소비자 분석

MP3P 라이프 사이클이
2~3개월내로 줄어들고 MP3P 주 고객층이 정보 전달력이 빠르고
싫증을 잘 느끼는 10~20대들이기 때문

빠르게 변해가는 소비자들의 욕구

상황분석
소비자 분석
체험단 후기 및 자체 FGI

MP3P에 1.8인치의 TFT-LCD를 써서 그런지 텍스트 보기가 좋아요.
동작인식센서(G센서)로 하는 게임 정말 신기해요!
다들 휴대폰인줄 알았대요. 디자인 너무 멋있어요!
Yepp의 제품력, 소비자들은 인정합니다.

상황분석
소비자 분석

제품은 변화합니다.
하지만 브랜드의 인식은
제자리 걸음입니다.

국가 브랜드 경쟁력 지수 NBCI
2005년 상반기

상황분석
소비자 분석

“MP3P 이상의 그

무엇이 필요"
그렇고 그런
MP3
플레이어

말고!

상황분석
소비자 분석
이 시점 소비자 설득방법

기능적
변화

인식의
변화

상황분석
MP3P시장 정리

1. 존재하는 잠재시장에서 창조해야 하는 잠재시장으로 이동중
2. 휴대용 오디오기기가 아닌 종합 엔터테인먼트 기기 MP3P
3. 시장을 선점하기 위한 경쟁자의 커뮤니케이션
4. 소비자를 끌어 들일 수 있는 컨버전스 기능 탑재가 필수화

이제, 새로운 시장입니다.

목표설정

새로운 시장 새로운 리더 만들기

Ab-comm.이 그 길을 찾아 드리겠습니다.

MP3P의 기준 변화/ 커뮤니케이션 목표

목표설정
MP3P의 기준 변화

제1세대

제2세대

제3세대

음악파일재생

FM예약녹음
텍스트보기

동영상.게임등
컨버전스 제품

?

시장은 계속해서 변화할 것입니다.
보다 장기적인 관점에서
경쟁사들과 차별화를 위한
아직 선점 되지 않은 새로운 시장을 이끌어가는

그 변화를 이끄는 리딩 브랜드가 되어야 합니다

목표설정
커뮤니케이션 목표

Leader

청순한 스타일
좋아한다고 했죠?

지난 번에 부탁한

소개팅
어떻게 됐어?

요즘은,

섹시한 스타일이
그새
바뀐 거야

좋더라

?

생각해보니,

그새,

지성적인 스타일이

또

바뀐 거야

?

역시 최고야

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에

대체

기준이 뭐예요?

있는 거죠

컨셉도출

Yepp만의 차별적인 이야기

널 위한 이야기야
Yepp으로 함께하는 이야기 테마

타깃 FGI/ 컨셉도출 과정/ 커뮤니케이션 컨셉

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

올림푸스 MR-500

삼성전자 Yp-t8

코원Iaudio F1
아이리버 U10

2~3개월만 지나도 오래된 제품 같죠.
이왕 새로 사는 거 최신모델로 사고 싶어요.
요즘 MP3P는 다 되잖아요
요새 나오는 것들은 다 게임기능 있던데요.
토익 공부 하니까 어학기능도 필수잖아요.
예전에는 아이리버 썼는데 요즘은 워낙 좋은 기능이
많이 나와서 저한테 맞는 게 뭔지 꼼꼼히 따져 봐야겠어요.

[자체 FGI N=8 ]

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

새로운 MP3P,

제3세대 MP3P는
더 이상 제품 선택의 기준이 아닙니다

이미 당연한 이야기가 되었습니다.

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

이제 MP3P의

기준을 세울 때입니다.
1,2세대MP3P의 선택 기준이었던 음질, 기능, 디자인, 용량 등은
3세대 MP3P라면 이미 갖춰야 할 기본이 되었습니다

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에
있는 거죠

기능과 디자인 이상의, 빠른 진화의 흐름 속에서도

변하지 않는, 구체적인,
선택의 기준이 필요합니다

컨셉도출
기준 찾기

고기를 잡아주기 보다 고기 잡는 법을 가르치자.

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기
Yepp을 사용하는 사람들

Negative
‘ 단순히 여러가지
새로운 기능이
추가된 MP3P’

이성적인 가치

Positive
‘

나에게 의미 있는
MP3P라는 가치’

감성적인 가치

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

VS
2005 타이거 우즈 시즌 5승

1998 US오픈 박세리 우승

어떤 뉴스가 의미 있는 뉴스입니까?

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

IMF경제위기에 시달리고 있는 국민들에게 환한 웃음을 선사

연장전 내내 `포커페이스'로 일관하던 21세 용띠 처녀의 두 눈에는
하염없이 눈물이 흘러내렸고 이 감격적인 장면을 현장에서 지켜보던
교포들의 눈에서도 어느새 이슬이 맺혔다.

1998 US오픈 박세리 우승

박세리의 우승컵이
타이거우즈의 시즌 5승보다 더 빛나는 이유

컨셉도출
박세리의 뉴스가 타이거 우즈
의 뉴스보다 빛나는 이유

세계속에 우뚝 선 한국인
이라는 의미가 부여되었기 때문입니다.

세계최초로 산악 그랜드슬램을 달성한 한국인 박영석

또 그 안에 한국인으로서

내가 있기 때문입니다.

컨셉도출
제3세대 MP3P의 새로움, 그 이상의 새로움

즉, Yepp과

내가 함께한다는 의미있는 새로움

컨셉도출
Yepp은 당신의 즐거움입니다.
Yepp은 당신의 변화입니다.
Yepp은 당신의 트랜드를 이끌어 갑니다.
Yepp은 당신의 가치를 높여줍니다.
Yepp은 당신의 경쟁력입니다.
Yepp은 당신의 자신감입니다.
Yepp은 당신의 자부심입니다.

YEPP과 소비자가 만드는 공감대를

NEWS로 만들어 가겠습니다.

컨셉도출

s!

NEW
NEW?

세상 돌아가는 이야기
새로운 것?
세상 사는 이야기
획기적인 신기술?
의미 있는 소식
연구소에서 개발한 신제품?
중요한 소식

“나에게
의미있는 것”

커뮤니케이션 컨셉

YEPP은 소비자들에게 이야기 합니다.

당신의 NEWS

를 들려주세요

IMC

Action IMC

당신의 NEWS 를 들려 주세요.

IMC가이드라인/ IMC실행방안/ 맺음말

IMC

IMC 가이드라인
구매
확신
선호

호감
지식
인지

관심끌기

친해지기

관계맺기

(광고,PR,SP)

(광고,SP,Web)

(SP)

소비자들과 피드백을 통한 커뮤니케이션 효과 극대화

IMC

IMC 가이드라인
1. Yepp홈페이지를 이용
모든 IMC활동은 Yepp홈페이지를 바탕으로 진행된다.

제품 정보 획득 + 수용자의 캠페인 피드백
집중적인 캠페인 활동으로 인해 제품의 물리적 정보 획득이 부족할 수
있으므로 소비자로 하여금 홈페이지 방문을 유도하여 제품정보를
자연스럽게 획득할 수 있도록 한다.

2. SP 및 이벤트
홈페이지의 접속 빈도를 높이기 위해

투표형태 이벤트 집행

새로운 제품 출시마다 체험단을 통해 NEWS제작, TV광고 실시
(체험단활동과 TV로 방영되는 NEWS제작에 대한 관심 유도)

관심끌기
뭐지? NEWS라구???

런칭광고
당신의 NEWS

당신의 NEWS

Video
방송을 시작하기 위해 분주한
뉴스데스크의 모습이 보인다.

당신의 NEWS

Audio
스텝들 분주히 돌아 다니는 소리
앵커의 목청을 가다듬는 소리가 들린다.

Video
방송준비가 끝나고
담당 PD가 스텐바이를 외치는 장면

당신의 NEWS

Audio
분주한 소리가 서서히 멈추고

PD: “자! 들어갑시다. 큐”

Video
단정한 모습의 뉴스앵커가 평소처럼 오늘의 뉴스를
전하려 하는 줄 알았더니
“오늘의 뉴스가 뭐죠?” 라고 말한다.

당신의 NEWS

Audio
앵커가 뉴스 오프닝 멘트를 시작한다.

앵커” 시청자 여러분 안녕하십니까.
뉴스를 말씀 드리겠습니다.

“오늘의 뉴스는 ……뭐죠??”

Video
화면 상단에는 뉴스를 알리는 앵커의 모습이 보이고
“당신의 뉴스를 들려주세요”
라는 카피와 Yepp로고가 등장한다.

당신의 뉴스를 들
려주세요 !
Audio
NA: 호기심 섞인 목소리로
“당신의 뉴스를 들려주세요!

주요 일간지 및 스포츠 신문,
잡지에 런칭광고를 집행
캠페인 인지도를 극대화 한다.

IMC
MPR

친해지기
내 이야기가 뉴스로 나오네~

YP-D1
당신의 NEWS

YP-D1

당신의 NEWS

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
시도하는 리포터. 여자는
듣고 있던 이어폰을 빼고 자신의
‘오늘의 뉴스’ 인터뷰에 응한다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
여자: “네? ..오늘 남자친구와
헤어졌어요”

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
여자가 자신이 오늘 이별한 상황을 회상한다.
남자가 이별을 말하고 여자는 담담히 고개를
끄덕이고 뒤돌아 걸어간다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음,

남자: “헤어지자”
여자: “…그래”

Video
여자는
눈물을
눈물을
얼굴을

버스를 타고 MP3P를 듣다가
흘리고, 이내 MP3P의 디카를 이용해
닦고 ‘힘내자’ 하는 듯 자신의 웃는
찍는다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
버스 소음,
여자가 듣고 있는 MP3P음악이
BGM으로 등장
여자가 MP3P로 사진을 찍는 소리
“찰칵”

Video
YP-D1이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 사진이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

당신의 NEWS
YP-D1

YP-D1
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

YP-T8
당신의 NEWS

YP-T8

당신의 NEWS

Video
사무실이 밀접해 있는 도심거리,
퇴근길의 남자에게 인터뷰를 시도하는
리포터. 남자는 인터뷰를 허락한다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
남자: “네?(경쾌하게) 제가 오늘
회의에서 한 건 했죠!”

Video
남자가 자신의 뉴스를 회상하는 장면
모든 사람들이 열심히 회의를 하고 있고 아까의
남자는 MP3P로 게임을 하며 간간히 발언을
하고 있다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
회의실, 각자 의견을 나누는 소리.

남자가 게임을 하며 MP3P버튼을 누르는
소리가 들린다 “찰칵”

Video
회의가 막히는 듯 싶더니, 남자는 MP3P에서
눈을 떼고 고개를 들어 자신의 의견을 말한다.
다른 사람들도 그의 의견에 동의하고
남자는 회심의 미소를 짓는다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
남자: “뉴스 어때요? 뭔가 신선하고 제안적이지
않나요?”
사람들: “ 어, 그거 괜찮은데 ..”
“ NEW..좋은데 .? 안그래들??”

Video
YP-T8이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 게임화면이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

YP-T8
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

SP
당신의 뉴스를 들려주세요.
캠페인 기간 동안 학생들과 직장인들이 모여있는 곳을 대상으로
소비자들의 뉴스를 취재한다. 온오프 라인 연계를 통해 홈페이지
내에서도 사연을 공모 소비자들과 피드백을 통해 커뮤니케이션
효과를 극대화한다.

영화관에서 계속해서 스파이더맨 흉
내를 내던 사람들.
알고 보니 스파이더맨 흉내가 아니라
yepp으로 모션게임을 하고 있었다.
영화 안보고 MP3P로 저런걸 할수
있다니….
우리 스파이더맨 어떡하나 ??

당신의 뉴스

월간지 발행

소비자들과 피드백을 위해 월간지를 발행한다.
Yepp신제품(NEWS)을 계속해서 광고하고
소비자들의 뉴스를 계속해서 공모하여 소비자들과 같이
만들어 나가는 MP3P라는 의미를 부여 한다.

김종원(25)

관계맺기
당신의 NEWS는 계속됩니다.

Web
당신의 NEWS

당신의 뉴스를 들려주세요.

옙방송국에서 방송된 소비자들의
뉴스에 대한 생각과
지속적인 뉴스 공모를 통해
소비자와 친해진다.

소비자들의 뉴스를 직접 방송해 주는 컨텐츠를 개설

SP
1. Yepp 리포터 모집
새로 나온 MP3P에 대한 체험마케팅
정보에 대한 전달속도를 극대화 하여 구전마케팅을 유도.
그리고 제품에 대한 체험담과 에피소드를 NEWS로 제작하여 홈페이
지와 옙 월간지에 게재한다.

2. NEWS를 알려드립니다.
컨텐츠 업그레이드, 신제품에 대한 소식, 각종 문화 행사 안내 등의 소
비자들이 원하는 서비스 원하는 정보를 홈페이지와 핸드폰, 메일을 통
해 소비자들에게 알린다. 뉴스라는 새로움으로 경쟁사들과 차별화된
서비스를 제공. 확실한 포지셔닝을 구축한다.

관계 맺기
를 위한 열쇠

3. NEWS 보고 선물 받고
그날 자신의 뉴스중 가장 기억에 남는 일을 홈페이지에 공모
매일 추첨을 통해 상품을 제공

지속적으로 소비자들과 관계맺기

TV
SP

Web

Paper &
Magazine

PR

IMC활동의 유기적인 통합을 통해
소비자들에게

깜짝놀랄

NEWS를 만들어 갈 것입니다.

새로운 시장의 새로운 리더

당신의 NEWS
그 승리를 확신합니다.


Slide 3

소비자들과 함께하는

IMC 제안서

Ab-comm.
P R E S E N T A T I O N

L O A D I N G …

contents
1.상황분석

2.목표설정
3.컨셉도출
4.IMC

상황분석

知彼知己 면 百戰百勝

완벽한 승리를 위해
시장과 경쟁자 그리고 소비자를 보자.

MP3P시장 개요/ 소비자 분석/ MP3P시장 정리

상황분석
MP3P시장 개요
2005년

7월

21일

목요일

제26289호

매일경제

MP3 플레이어, 휴대폰 인기 넘본다
불과 2~3년 전까지만 하더라도 디지털 컨버전스 시대가 열리면서 MP3플
레이어는 휴대폰에 밀려 사라질 것이라는 예측이 많았다. 휴대폰으로 모든 기
능이 융합되기 때문에 MP3 플레이어가 더 이상 설 자리가 없다는 논리였다.
하지만 MP3플레이어는 사라지기는 커녕 매년50% 이상 급성장하고 있다.
MP3플레이어는 진화를 거듭해 휴대폰을 위협할 정도로 디지털 컨버전스의 총
아로 각광 받고 있다.

DMB수신

게임

어학기능

동영상 재생

종합 엔터테인먼트 기기로 진화하고 있는 MP3P

상황분석
MP3P시장 개요
아이리버U10

MP3P 선택기준

선호하는 MP3P종류

성능과 용량 다기능 제품
52.3%
가격(13.6%)
디자인(12.6%)
브랜드(11.1%)
편리성(6.7%)

동영상 재생, 게임
리모컨 조작, 플래쉬 컨텐츠 이용가능
삼성전자Yp-t8

동작인식 센서, 게임
동영상 재생, 이미지텍스트 보기

47.8%
단순기능(36.8%)
HDD대용량(10%)
CDP겸용(4.6%)
기타(0.8%)

2005년 8월 12~15
[온라인 리서치 엠브레인 10대이상 남녀2000명]

올림푸스 MR-500

20GB의 HDD
3.7인치 LCD, 사진촬영기능
코원 Iaudio F1

어학학습지원기능
9단 멀티버튼, 동영상 재생

소비자들의 입맛에 맞춘 다양한 기능을 탑재한 MP3P경쟁

상황분석
MP3P시장 개요

“

이것이 thumbthing [썸:씽]의 시작이다.

”

양덕준 사장은 U10의 기본 기능이 단순한 '맛보기' 수준이 아닌 전문기기로서의
기능을 갖추고 있으며 "앞으로 U10이 미래형 아이리버의 많은 부분을 암시하고 있다“
고 말했다. 이어 DMB 모듈을 탑재해 DMB 수신용 단말기로 전환시킬 가능성도
있다고 덧붙였다.
[머니투데이 2005.6.20]

새로운 시장을 선점하기 위한 강력한 경쟁자의 선전포고

상황분석
소비자 분석

MP3P 라이프 사이클이
2~3개월내로 줄어들고 MP3P 주 고객층이 정보 전달력이 빠르고
싫증을 잘 느끼는 10~20대들이기 때문

빠르게 변해가는 소비자들의 욕구

상황분석
소비자 분석
체험단 후기 및 자체 FGI

MP3P에 1.8인치의 TFT-LCD를 써서 그런지 텍스트 보기가 좋아요.
동작인식센서(G센서)로 하는 게임 정말 신기해요!
다들 휴대폰인줄 알았대요. 디자인 너무 멋있어요!
Yepp의 제품력, 소비자들은 인정합니다.

상황분석
소비자 분석

제품은 변화합니다.
하지만 브랜드의 인식은
제자리 걸음입니다.

국가 브랜드 경쟁력 지수 NBCI
2005년 상반기

상황분석
소비자 분석

“MP3P 이상의 그

무엇이 필요"
그렇고 그런
MP3
플레이어

말고!

상황분석
소비자 분석
이 시점 소비자 설득방법

기능적
변화

인식의
변화

상황분석
MP3P시장 정리

1. 존재하는 잠재시장에서 창조해야 하는 잠재시장으로 이동중
2. 휴대용 오디오기기가 아닌 종합 엔터테인먼트 기기 MP3P
3. 시장을 선점하기 위한 경쟁자의 커뮤니케이션
4. 소비자를 끌어 들일 수 있는 컨버전스 기능 탑재가 필수화

이제, 새로운 시장입니다.

목표설정

새로운 시장 새로운 리더 만들기

Ab-comm.이 그 길을 찾아 드리겠습니다.

MP3P의 기준 변화/ 커뮤니케이션 목표

목표설정
MP3P의 기준 변화

제1세대

제2세대

제3세대

음악파일재생

FM예약녹음
텍스트보기

동영상.게임등
컨버전스 제품

?

시장은 계속해서 변화할 것입니다.
보다 장기적인 관점에서
경쟁사들과 차별화를 위한
아직 선점 되지 않은 새로운 시장을 이끌어가는

그 변화를 이끄는 리딩 브랜드가 되어야 합니다

목표설정
커뮤니케이션 목표

Leader

청순한 스타일
좋아한다고 했죠?

지난 번에 부탁한

소개팅
어떻게 됐어?

요즘은,

섹시한 스타일이
그새
바뀐 거야

좋더라

?

생각해보니,

그새,

지성적인 스타일이

또

바뀐 거야

?

역시 최고야

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에

대체

기준이 뭐예요?

있는 거죠

컨셉도출

Yepp만의 차별적인 이야기

널 위한 이야기야
Yepp으로 함께하는 이야기 테마

타깃 FGI/ 컨셉도출 과정/ 커뮤니케이션 컨셉

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

올림푸스 MR-500

삼성전자 Yp-t8

코원Iaudio F1
아이리버 U10

2~3개월만 지나도 오래된 제품 같죠.
이왕 새로 사는 거 최신모델로 사고 싶어요.
요즘 MP3P는 다 되잖아요
요새 나오는 것들은 다 게임기능 있던데요.
토익 공부 하니까 어학기능도 필수잖아요.
예전에는 아이리버 썼는데 요즘은 워낙 좋은 기능이
많이 나와서 저한테 맞는 게 뭔지 꼼꼼히 따져 봐야겠어요.

[자체 FGI N=8 ]

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

새로운 MP3P,

제3세대 MP3P는
더 이상 제품 선택의 기준이 아닙니다

이미 당연한 이야기가 되었습니다.

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

이제 MP3P의

기준을 세울 때입니다.
1,2세대MP3P의 선택 기준이었던 음질, 기능, 디자인, 용량 등은
3세대 MP3P라면 이미 갖춰야 할 기본이 되었습니다

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에
있는 거죠

기능과 디자인 이상의, 빠른 진화의 흐름 속에서도

변하지 않는, 구체적인,
선택의 기준이 필요합니다

컨셉도출
기준 찾기

고기를 잡아주기 보다 고기 잡는 법을 가르치자.

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기
Yepp을 사용하는 사람들

Negative
‘ 단순히 여러가지
새로운 기능이
추가된 MP3P’

이성적인 가치

Positive
‘

나에게 의미 있는
MP3P라는 가치’

감성적인 가치

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

VS
2005 타이거 우즈 시즌 5승

1998 US오픈 박세리 우승

어떤 뉴스가 의미 있는 뉴스입니까?

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

IMF경제위기에 시달리고 있는 국민들에게 환한 웃음을 선사

연장전 내내 `포커페이스'로 일관하던 21세 용띠 처녀의 두 눈에는
하염없이 눈물이 흘러내렸고 이 감격적인 장면을 현장에서 지켜보던
교포들의 눈에서도 어느새 이슬이 맺혔다.

1998 US오픈 박세리 우승

박세리의 우승컵이
타이거우즈의 시즌 5승보다 더 빛나는 이유

컨셉도출
박세리의 뉴스가 타이거 우즈
의 뉴스보다 빛나는 이유

세계속에 우뚝 선 한국인
이라는 의미가 부여되었기 때문입니다.

세계최초로 산악 그랜드슬램을 달성한 한국인 박영석

또 그 안에 한국인으로서

내가 있기 때문입니다.

컨셉도출
제3세대 MP3P의 새로움, 그 이상의 새로움

즉, Yepp과

내가 함께한다는 의미있는 새로움

컨셉도출
Yepp은 당신의 즐거움입니다.
Yepp은 당신의 변화입니다.
Yepp은 당신의 트랜드를 이끌어 갑니다.
Yepp은 당신의 가치를 높여줍니다.
Yepp은 당신의 경쟁력입니다.
Yepp은 당신의 자신감입니다.
Yepp은 당신의 자부심입니다.

YEPP과 소비자가 만드는 공감대를

NEWS로 만들어 가겠습니다.

컨셉도출

s!

NEW
NEW?

세상 돌아가는 이야기
새로운 것?
세상 사는 이야기
획기적인 신기술?
의미 있는 소식
연구소에서 개발한 신제품?
중요한 소식

“나에게
의미있는 것”

커뮤니케이션 컨셉

YEPP은 소비자들에게 이야기 합니다.

당신의 NEWS

를 들려주세요

IMC

Action IMC

당신의 NEWS 를 들려 주세요.

IMC가이드라인/ IMC실행방안/ 맺음말

IMC

IMC 가이드라인
구매
확신
선호

호감
지식
인지

관심끌기

친해지기

관계맺기

(광고,PR,SP)

(광고,SP,Web)

(SP)

소비자들과 피드백을 통한 커뮤니케이션 효과 극대화

IMC

IMC 가이드라인
1. Yepp홈페이지를 이용
모든 IMC활동은 Yepp홈페이지를 바탕으로 진행된다.

제품 정보 획득 + 수용자의 캠페인 피드백
집중적인 캠페인 활동으로 인해 제품의 물리적 정보 획득이 부족할 수
있으므로 소비자로 하여금 홈페이지 방문을 유도하여 제품정보를
자연스럽게 획득할 수 있도록 한다.

2. SP 및 이벤트
홈페이지의 접속 빈도를 높이기 위해

투표형태 이벤트 집행

새로운 제품 출시마다 체험단을 통해 NEWS제작, TV광고 실시
(체험단활동과 TV로 방영되는 NEWS제작에 대한 관심 유도)

관심끌기
뭐지? NEWS라구???

런칭광고
당신의 NEWS

당신의 NEWS

Video
방송을 시작하기 위해 분주한
뉴스데스크의 모습이 보인다.

당신의 NEWS

Audio
스텝들 분주히 돌아 다니는 소리
앵커의 목청을 가다듬는 소리가 들린다.

Video
방송준비가 끝나고
담당 PD가 스텐바이를 외치는 장면

당신의 NEWS

Audio
분주한 소리가 서서히 멈추고

PD: “자! 들어갑시다. 큐”

Video
단정한 모습의 뉴스앵커가 평소처럼 오늘의 뉴스를
전하려 하는 줄 알았더니
“오늘의 뉴스가 뭐죠?” 라고 말한다.

당신의 NEWS

Audio
앵커가 뉴스 오프닝 멘트를 시작한다.

앵커” 시청자 여러분 안녕하십니까.
뉴스를 말씀 드리겠습니다.

“오늘의 뉴스는 ……뭐죠??”

Video
화면 상단에는 뉴스를 알리는 앵커의 모습이 보이고
“당신의 뉴스를 들려주세요”
라는 카피와 Yepp로고가 등장한다.

당신의 뉴스를 들
려주세요 !
Audio
NA: 호기심 섞인 목소리로
“당신의 뉴스를 들려주세요!

주요 일간지 및 스포츠 신문,
잡지에 런칭광고를 집행
캠페인 인지도를 극대화 한다.

IMC
MPR

친해지기
내 이야기가 뉴스로 나오네~

YP-D1
당신의 NEWS

YP-D1

당신의 NEWS

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
시도하는 리포터. 여자는
듣고 있던 이어폰을 빼고 자신의
‘오늘의 뉴스’ 인터뷰에 응한다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
여자: “네? ..오늘 남자친구와
헤어졌어요”

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
여자가 자신이 오늘 이별한 상황을 회상한다.
남자가 이별을 말하고 여자는 담담히 고개를
끄덕이고 뒤돌아 걸어간다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음,

남자: “헤어지자”
여자: “…그래”

Video
여자는
눈물을
눈물을
얼굴을

버스를 타고 MP3P를 듣다가
흘리고, 이내 MP3P의 디카를 이용해
닦고 ‘힘내자’ 하는 듯 자신의 웃는
찍는다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
버스 소음,
여자가 듣고 있는 MP3P음악이
BGM으로 등장
여자가 MP3P로 사진을 찍는 소리
“찰칵”

Video
YP-D1이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 사진이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

당신의 NEWS
YP-D1

YP-D1
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

YP-T8
당신의 NEWS

YP-T8

당신의 NEWS

Video
사무실이 밀접해 있는 도심거리,
퇴근길의 남자에게 인터뷰를 시도하는
리포터. 남자는 인터뷰를 허락한다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
남자: “네?(경쾌하게) 제가 오늘
회의에서 한 건 했죠!”

Video
남자가 자신의 뉴스를 회상하는 장면
모든 사람들이 열심히 회의를 하고 있고 아까의
남자는 MP3P로 게임을 하며 간간히 발언을
하고 있다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
회의실, 각자 의견을 나누는 소리.

남자가 게임을 하며 MP3P버튼을 누르는
소리가 들린다 “찰칵”

Video
회의가 막히는 듯 싶더니, 남자는 MP3P에서
눈을 떼고 고개를 들어 자신의 의견을 말한다.
다른 사람들도 그의 의견에 동의하고
남자는 회심의 미소를 짓는다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
남자: “뉴스 어때요? 뭔가 신선하고 제안적이지
않나요?”
사람들: “ 어, 그거 괜찮은데 ..”
“ NEW..좋은데 .? 안그래들??”

Video
YP-T8이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 게임화면이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

YP-T8
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

SP
당신의 뉴스를 들려주세요.
캠페인 기간 동안 학생들과 직장인들이 모여있는 곳을 대상으로
소비자들의 뉴스를 취재한다. 온오프 라인 연계를 통해 홈페이지
내에서도 사연을 공모 소비자들과 피드백을 통해 커뮤니케이션
효과를 극대화한다.

영화관에서 계속해서 스파이더맨 흉
내를 내던 사람들.
알고 보니 스파이더맨 흉내가 아니라
yepp으로 모션게임을 하고 있었다.
영화 안보고 MP3P로 저런걸 할수
있다니….
우리 스파이더맨 어떡하나 ??

당신의 뉴스

월간지 발행

소비자들과 피드백을 위해 월간지를 발행한다.
Yepp신제품(NEWS)을 계속해서 광고하고
소비자들의 뉴스를 계속해서 공모하여 소비자들과 같이
만들어 나가는 MP3P라는 의미를 부여 한다.

김종원(25)

관계맺기
당신의 NEWS는 계속됩니다.

Web
당신의 NEWS

당신의 뉴스를 들려주세요.

옙방송국에서 방송된 소비자들의
뉴스에 대한 생각과
지속적인 뉴스 공모를 통해
소비자와 친해진다.

소비자들의 뉴스를 직접 방송해 주는 컨텐츠를 개설

SP
1. Yepp 리포터 모집
새로 나온 MP3P에 대한 체험마케팅
정보에 대한 전달속도를 극대화 하여 구전마케팅을 유도.
그리고 제품에 대한 체험담과 에피소드를 NEWS로 제작하여 홈페이
지와 옙 월간지에 게재한다.

2. NEWS를 알려드립니다.
컨텐츠 업그레이드, 신제품에 대한 소식, 각종 문화 행사 안내 등의 소
비자들이 원하는 서비스 원하는 정보를 홈페이지와 핸드폰, 메일을 통
해 소비자들에게 알린다. 뉴스라는 새로움으로 경쟁사들과 차별화된
서비스를 제공. 확실한 포지셔닝을 구축한다.

관계 맺기
를 위한 열쇠

3. NEWS 보고 선물 받고
그날 자신의 뉴스중 가장 기억에 남는 일을 홈페이지에 공모
매일 추첨을 통해 상품을 제공

지속적으로 소비자들과 관계맺기

TV
SP

Web

Paper &
Magazine

PR

IMC활동의 유기적인 통합을 통해
소비자들에게

깜짝놀랄

NEWS를 만들어 갈 것입니다.

새로운 시장의 새로운 리더

당신의 NEWS
그 승리를 확신합니다.


Slide 4

소비자들과 함께하는

IMC 제안서

Ab-comm.
P R E S E N T A T I O N

L O A D I N G …

contents
1.상황분석

2.목표설정
3.컨셉도출
4.IMC

상황분석

知彼知己 면 百戰百勝

완벽한 승리를 위해
시장과 경쟁자 그리고 소비자를 보자.

MP3P시장 개요/ 소비자 분석/ MP3P시장 정리

상황분석
MP3P시장 개요
2005년

7월

21일

목요일

제26289호

매일경제

MP3 플레이어, 휴대폰 인기 넘본다
불과 2~3년 전까지만 하더라도 디지털 컨버전스 시대가 열리면서 MP3플
레이어는 휴대폰에 밀려 사라질 것이라는 예측이 많았다. 휴대폰으로 모든 기
능이 융합되기 때문에 MP3 플레이어가 더 이상 설 자리가 없다는 논리였다.
하지만 MP3플레이어는 사라지기는 커녕 매년50% 이상 급성장하고 있다.
MP3플레이어는 진화를 거듭해 휴대폰을 위협할 정도로 디지털 컨버전스의 총
아로 각광 받고 있다.

DMB수신

게임

어학기능

동영상 재생

종합 엔터테인먼트 기기로 진화하고 있는 MP3P

상황분석
MP3P시장 개요
아이리버U10

MP3P 선택기준

선호하는 MP3P종류

성능과 용량 다기능 제품
52.3%
가격(13.6%)
디자인(12.6%)
브랜드(11.1%)
편리성(6.7%)

동영상 재생, 게임
리모컨 조작, 플래쉬 컨텐츠 이용가능
삼성전자Yp-t8

동작인식 센서, 게임
동영상 재생, 이미지텍스트 보기

47.8%
단순기능(36.8%)
HDD대용량(10%)
CDP겸용(4.6%)
기타(0.8%)

2005년 8월 12~15
[온라인 리서치 엠브레인 10대이상 남녀2000명]

올림푸스 MR-500

20GB의 HDD
3.7인치 LCD, 사진촬영기능
코원 Iaudio F1

어학학습지원기능
9단 멀티버튼, 동영상 재생

소비자들의 입맛에 맞춘 다양한 기능을 탑재한 MP3P경쟁

상황분석
MP3P시장 개요

“

이것이 thumbthing [썸:씽]의 시작이다.

”

양덕준 사장은 U10의 기본 기능이 단순한 '맛보기' 수준이 아닌 전문기기로서의
기능을 갖추고 있으며 "앞으로 U10이 미래형 아이리버의 많은 부분을 암시하고 있다“
고 말했다. 이어 DMB 모듈을 탑재해 DMB 수신용 단말기로 전환시킬 가능성도
있다고 덧붙였다.
[머니투데이 2005.6.20]

새로운 시장을 선점하기 위한 강력한 경쟁자의 선전포고

상황분석
소비자 분석

MP3P 라이프 사이클이
2~3개월내로 줄어들고 MP3P 주 고객층이 정보 전달력이 빠르고
싫증을 잘 느끼는 10~20대들이기 때문

빠르게 변해가는 소비자들의 욕구

상황분석
소비자 분석
체험단 후기 및 자체 FGI

MP3P에 1.8인치의 TFT-LCD를 써서 그런지 텍스트 보기가 좋아요.
동작인식센서(G센서)로 하는 게임 정말 신기해요!
다들 휴대폰인줄 알았대요. 디자인 너무 멋있어요!
Yepp의 제품력, 소비자들은 인정합니다.

상황분석
소비자 분석

제품은 변화합니다.
하지만 브랜드의 인식은
제자리 걸음입니다.

국가 브랜드 경쟁력 지수 NBCI
2005년 상반기

상황분석
소비자 분석

“MP3P 이상의 그

무엇이 필요"
그렇고 그런
MP3
플레이어

말고!

상황분석
소비자 분석
이 시점 소비자 설득방법

기능적
변화

인식의
변화

상황분석
MP3P시장 정리

1. 존재하는 잠재시장에서 창조해야 하는 잠재시장으로 이동중
2. 휴대용 오디오기기가 아닌 종합 엔터테인먼트 기기 MP3P
3. 시장을 선점하기 위한 경쟁자의 커뮤니케이션
4. 소비자를 끌어 들일 수 있는 컨버전스 기능 탑재가 필수화

이제, 새로운 시장입니다.

목표설정

새로운 시장 새로운 리더 만들기

Ab-comm.이 그 길을 찾아 드리겠습니다.

MP3P의 기준 변화/ 커뮤니케이션 목표

목표설정
MP3P의 기준 변화

제1세대

제2세대

제3세대

음악파일재생

FM예약녹음
텍스트보기

동영상.게임등
컨버전스 제품

?

시장은 계속해서 변화할 것입니다.
보다 장기적인 관점에서
경쟁사들과 차별화를 위한
아직 선점 되지 않은 새로운 시장을 이끌어가는

그 변화를 이끄는 리딩 브랜드가 되어야 합니다

목표설정
커뮤니케이션 목표

Leader

청순한 스타일
좋아한다고 했죠?

지난 번에 부탁한

소개팅
어떻게 됐어?

요즘은,

섹시한 스타일이
그새
바뀐 거야

좋더라

?

생각해보니,

그새,

지성적인 스타일이

또

바뀐 거야

?

역시 최고야

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에

대체

기준이 뭐예요?

있는 거죠

컨셉도출

Yepp만의 차별적인 이야기

널 위한 이야기야
Yepp으로 함께하는 이야기 테마

타깃 FGI/ 컨셉도출 과정/ 커뮤니케이션 컨셉

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

올림푸스 MR-500

삼성전자 Yp-t8

코원Iaudio F1
아이리버 U10

2~3개월만 지나도 오래된 제품 같죠.
이왕 새로 사는 거 최신모델로 사고 싶어요.
요즘 MP3P는 다 되잖아요
요새 나오는 것들은 다 게임기능 있던데요.
토익 공부 하니까 어학기능도 필수잖아요.
예전에는 아이리버 썼는데 요즘은 워낙 좋은 기능이
많이 나와서 저한테 맞는 게 뭔지 꼼꼼히 따져 봐야겠어요.

[자체 FGI N=8 ]

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

새로운 MP3P,

제3세대 MP3P는
더 이상 제품 선택의 기준이 아닙니다

이미 당연한 이야기가 되었습니다.

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

이제 MP3P의

기준을 세울 때입니다.
1,2세대MP3P의 선택 기준이었던 음질, 기능, 디자인, 용량 등은
3세대 MP3P라면 이미 갖춰야 할 기본이 되었습니다

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에
있는 거죠

기능과 디자인 이상의, 빠른 진화의 흐름 속에서도

변하지 않는, 구체적인,
선택의 기준이 필요합니다

컨셉도출
기준 찾기

고기를 잡아주기 보다 고기 잡는 법을 가르치자.

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기
Yepp을 사용하는 사람들

Negative
‘ 단순히 여러가지
새로운 기능이
추가된 MP3P’

이성적인 가치

Positive
‘

나에게 의미 있는
MP3P라는 가치’

감성적인 가치

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

VS
2005 타이거 우즈 시즌 5승

1998 US오픈 박세리 우승

어떤 뉴스가 의미 있는 뉴스입니까?

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

IMF경제위기에 시달리고 있는 국민들에게 환한 웃음을 선사

연장전 내내 `포커페이스'로 일관하던 21세 용띠 처녀의 두 눈에는
하염없이 눈물이 흘러내렸고 이 감격적인 장면을 현장에서 지켜보던
교포들의 눈에서도 어느새 이슬이 맺혔다.

1998 US오픈 박세리 우승

박세리의 우승컵이
타이거우즈의 시즌 5승보다 더 빛나는 이유

컨셉도출
박세리의 뉴스가 타이거 우즈
의 뉴스보다 빛나는 이유

세계속에 우뚝 선 한국인
이라는 의미가 부여되었기 때문입니다.

세계최초로 산악 그랜드슬램을 달성한 한국인 박영석

또 그 안에 한국인으로서

내가 있기 때문입니다.

컨셉도출
제3세대 MP3P의 새로움, 그 이상의 새로움

즉, Yepp과

내가 함께한다는 의미있는 새로움

컨셉도출
Yepp은 당신의 즐거움입니다.
Yepp은 당신의 변화입니다.
Yepp은 당신의 트랜드를 이끌어 갑니다.
Yepp은 당신의 가치를 높여줍니다.
Yepp은 당신의 경쟁력입니다.
Yepp은 당신의 자신감입니다.
Yepp은 당신의 자부심입니다.

YEPP과 소비자가 만드는 공감대를

NEWS로 만들어 가겠습니다.

컨셉도출

s!

NEW
NEW?

세상 돌아가는 이야기
새로운 것?
세상 사는 이야기
획기적인 신기술?
의미 있는 소식
연구소에서 개발한 신제품?
중요한 소식

“나에게
의미있는 것”

커뮤니케이션 컨셉

YEPP은 소비자들에게 이야기 합니다.

당신의 NEWS

를 들려주세요

IMC

Action IMC

당신의 NEWS 를 들려 주세요.

IMC가이드라인/ IMC실행방안/ 맺음말

IMC

IMC 가이드라인
구매
확신
선호

호감
지식
인지

관심끌기

친해지기

관계맺기

(광고,PR,SP)

(광고,SP,Web)

(SP)

소비자들과 피드백을 통한 커뮤니케이션 효과 극대화

IMC

IMC 가이드라인
1. Yepp홈페이지를 이용
모든 IMC활동은 Yepp홈페이지를 바탕으로 진행된다.

제품 정보 획득 + 수용자의 캠페인 피드백
집중적인 캠페인 활동으로 인해 제품의 물리적 정보 획득이 부족할 수
있으므로 소비자로 하여금 홈페이지 방문을 유도하여 제품정보를
자연스럽게 획득할 수 있도록 한다.

2. SP 및 이벤트
홈페이지의 접속 빈도를 높이기 위해

투표형태 이벤트 집행

새로운 제품 출시마다 체험단을 통해 NEWS제작, TV광고 실시
(체험단활동과 TV로 방영되는 NEWS제작에 대한 관심 유도)

관심끌기
뭐지? NEWS라구???

런칭광고
당신의 NEWS

당신의 NEWS

Video
방송을 시작하기 위해 분주한
뉴스데스크의 모습이 보인다.

당신의 NEWS

Audio
스텝들 분주히 돌아 다니는 소리
앵커의 목청을 가다듬는 소리가 들린다.

Video
방송준비가 끝나고
담당 PD가 스텐바이를 외치는 장면

당신의 NEWS

Audio
분주한 소리가 서서히 멈추고

PD: “자! 들어갑시다. 큐”

Video
단정한 모습의 뉴스앵커가 평소처럼 오늘의 뉴스를
전하려 하는 줄 알았더니
“오늘의 뉴스가 뭐죠?” 라고 말한다.

당신의 NEWS

Audio
앵커가 뉴스 오프닝 멘트를 시작한다.

앵커” 시청자 여러분 안녕하십니까.
뉴스를 말씀 드리겠습니다.

“오늘의 뉴스는 ……뭐죠??”

Video
화면 상단에는 뉴스를 알리는 앵커의 모습이 보이고
“당신의 뉴스를 들려주세요”
라는 카피와 Yepp로고가 등장한다.

당신의 뉴스를 들
려주세요 !
Audio
NA: 호기심 섞인 목소리로
“당신의 뉴스를 들려주세요!

주요 일간지 및 스포츠 신문,
잡지에 런칭광고를 집행
캠페인 인지도를 극대화 한다.

IMC
MPR

친해지기
내 이야기가 뉴스로 나오네~

YP-D1
당신의 NEWS

YP-D1

당신의 NEWS

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
시도하는 리포터. 여자는
듣고 있던 이어폰을 빼고 자신의
‘오늘의 뉴스’ 인터뷰에 응한다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
여자: “네? ..오늘 남자친구와
헤어졌어요”

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
여자가 자신이 오늘 이별한 상황을 회상한다.
남자가 이별을 말하고 여자는 담담히 고개를
끄덕이고 뒤돌아 걸어간다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음,

남자: “헤어지자”
여자: “…그래”

Video
여자는
눈물을
눈물을
얼굴을

버스를 타고 MP3P를 듣다가
흘리고, 이내 MP3P의 디카를 이용해
닦고 ‘힘내자’ 하는 듯 자신의 웃는
찍는다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
버스 소음,
여자가 듣고 있는 MP3P음악이
BGM으로 등장
여자가 MP3P로 사진을 찍는 소리
“찰칵”

Video
YP-D1이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 사진이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

당신의 NEWS
YP-D1

YP-D1
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

YP-T8
당신의 NEWS

YP-T8

당신의 NEWS

Video
사무실이 밀접해 있는 도심거리,
퇴근길의 남자에게 인터뷰를 시도하는
리포터. 남자는 인터뷰를 허락한다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
남자: “네?(경쾌하게) 제가 오늘
회의에서 한 건 했죠!”

Video
남자가 자신의 뉴스를 회상하는 장면
모든 사람들이 열심히 회의를 하고 있고 아까의
남자는 MP3P로 게임을 하며 간간히 발언을
하고 있다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
회의실, 각자 의견을 나누는 소리.

남자가 게임을 하며 MP3P버튼을 누르는
소리가 들린다 “찰칵”

Video
회의가 막히는 듯 싶더니, 남자는 MP3P에서
눈을 떼고 고개를 들어 자신의 의견을 말한다.
다른 사람들도 그의 의견에 동의하고
남자는 회심의 미소를 짓는다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
남자: “뉴스 어때요? 뭔가 신선하고 제안적이지
않나요?”
사람들: “ 어, 그거 괜찮은데 ..”
“ NEW..좋은데 .? 안그래들??”

Video
YP-T8이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 게임화면이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

YP-T8
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

SP
당신의 뉴스를 들려주세요.
캠페인 기간 동안 학생들과 직장인들이 모여있는 곳을 대상으로
소비자들의 뉴스를 취재한다. 온오프 라인 연계를 통해 홈페이지
내에서도 사연을 공모 소비자들과 피드백을 통해 커뮤니케이션
효과를 극대화한다.

영화관에서 계속해서 스파이더맨 흉
내를 내던 사람들.
알고 보니 스파이더맨 흉내가 아니라
yepp으로 모션게임을 하고 있었다.
영화 안보고 MP3P로 저런걸 할수
있다니….
우리 스파이더맨 어떡하나 ??

당신의 뉴스

월간지 발행

소비자들과 피드백을 위해 월간지를 발행한다.
Yepp신제품(NEWS)을 계속해서 광고하고
소비자들의 뉴스를 계속해서 공모하여 소비자들과 같이
만들어 나가는 MP3P라는 의미를 부여 한다.

김종원(25)

관계맺기
당신의 NEWS는 계속됩니다.

Web
당신의 NEWS

당신의 뉴스를 들려주세요.

옙방송국에서 방송된 소비자들의
뉴스에 대한 생각과
지속적인 뉴스 공모를 통해
소비자와 친해진다.

소비자들의 뉴스를 직접 방송해 주는 컨텐츠를 개설

SP
1. Yepp 리포터 모집
새로 나온 MP3P에 대한 체험마케팅
정보에 대한 전달속도를 극대화 하여 구전마케팅을 유도.
그리고 제품에 대한 체험담과 에피소드를 NEWS로 제작하여 홈페이
지와 옙 월간지에 게재한다.

2. NEWS를 알려드립니다.
컨텐츠 업그레이드, 신제품에 대한 소식, 각종 문화 행사 안내 등의 소
비자들이 원하는 서비스 원하는 정보를 홈페이지와 핸드폰, 메일을 통
해 소비자들에게 알린다. 뉴스라는 새로움으로 경쟁사들과 차별화된
서비스를 제공. 확실한 포지셔닝을 구축한다.

관계 맺기
를 위한 열쇠

3. NEWS 보고 선물 받고
그날 자신의 뉴스중 가장 기억에 남는 일을 홈페이지에 공모
매일 추첨을 통해 상품을 제공

지속적으로 소비자들과 관계맺기

TV
SP

Web

Paper &
Magazine

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IMC활동의 유기적인 통합을 통해
소비자들에게

깜짝놀랄

NEWS를 만들어 갈 것입니다.

새로운 시장의 새로운 리더

당신의 NEWS
그 승리를 확신합니다.


Slide 5

소비자들과 함께하는

IMC 제안서

Ab-comm.
P R E S E N T A T I O N

L O A D I N G …

contents
1.상황분석

2.목표설정
3.컨셉도출
4.IMC

상황분석

知彼知己 면 百戰百勝

완벽한 승리를 위해
시장과 경쟁자 그리고 소비자를 보자.

MP3P시장 개요/ 소비자 분석/ MP3P시장 정리

상황분석
MP3P시장 개요
2005년

7월

21일

목요일

제26289호

매일경제

MP3 플레이어, 휴대폰 인기 넘본다
불과 2~3년 전까지만 하더라도 디지털 컨버전스 시대가 열리면서 MP3플
레이어는 휴대폰에 밀려 사라질 것이라는 예측이 많았다. 휴대폰으로 모든 기
능이 융합되기 때문에 MP3 플레이어가 더 이상 설 자리가 없다는 논리였다.
하지만 MP3플레이어는 사라지기는 커녕 매년50% 이상 급성장하고 있다.
MP3플레이어는 진화를 거듭해 휴대폰을 위협할 정도로 디지털 컨버전스의 총
아로 각광 받고 있다.

DMB수신

게임

어학기능

동영상 재생

종합 엔터테인먼트 기기로 진화하고 있는 MP3P

상황분석
MP3P시장 개요
아이리버U10

MP3P 선택기준

선호하는 MP3P종류

성능과 용량 다기능 제품
52.3%
가격(13.6%)
디자인(12.6%)
브랜드(11.1%)
편리성(6.7%)

동영상 재생, 게임
리모컨 조작, 플래쉬 컨텐츠 이용가능
삼성전자Yp-t8

동작인식 센서, 게임
동영상 재생, 이미지텍스트 보기

47.8%
단순기능(36.8%)
HDD대용량(10%)
CDP겸용(4.6%)
기타(0.8%)

2005년 8월 12~15
[온라인 리서치 엠브레인 10대이상 남녀2000명]

올림푸스 MR-500

20GB의 HDD
3.7인치 LCD, 사진촬영기능
코원 Iaudio F1

어학학습지원기능
9단 멀티버튼, 동영상 재생

소비자들의 입맛에 맞춘 다양한 기능을 탑재한 MP3P경쟁

상황분석
MP3P시장 개요

“

이것이 thumbthing [썸:씽]의 시작이다.

”

양덕준 사장은 U10의 기본 기능이 단순한 '맛보기' 수준이 아닌 전문기기로서의
기능을 갖추고 있으며 "앞으로 U10이 미래형 아이리버의 많은 부분을 암시하고 있다“
고 말했다. 이어 DMB 모듈을 탑재해 DMB 수신용 단말기로 전환시킬 가능성도
있다고 덧붙였다.
[머니투데이 2005.6.20]

새로운 시장을 선점하기 위한 강력한 경쟁자의 선전포고

상황분석
소비자 분석

MP3P 라이프 사이클이
2~3개월내로 줄어들고 MP3P 주 고객층이 정보 전달력이 빠르고
싫증을 잘 느끼는 10~20대들이기 때문

빠르게 변해가는 소비자들의 욕구

상황분석
소비자 분석
체험단 후기 및 자체 FGI

MP3P에 1.8인치의 TFT-LCD를 써서 그런지 텍스트 보기가 좋아요.
동작인식센서(G센서)로 하는 게임 정말 신기해요!
다들 휴대폰인줄 알았대요. 디자인 너무 멋있어요!
Yepp의 제품력, 소비자들은 인정합니다.

상황분석
소비자 분석

제품은 변화합니다.
하지만 브랜드의 인식은
제자리 걸음입니다.

국가 브랜드 경쟁력 지수 NBCI
2005년 상반기

상황분석
소비자 분석

“MP3P 이상의 그

무엇이 필요"
그렇고 그런
MP3
플레이어

말고!

상황분석
소비자 분석
이 시점 소비자 설득방법

기능적
변화

인식의
변화

상황분석
MP3P시장 정리

1. 존재하는 잠재시장에서 창조해야 하는 잠재시장으로 이동중
2. 휴대용 오디오기기가 아닌 종합 엔터테인먼트 기기 MP3P
3. 시장을 선점하기 위한 경쟁자의 커뮤니케이션
4. 소비자를 끌어 들일 수 있는 컨버전스 기능 탑재가 필수화

이제, 새로운 시장입니다.

목표설정

새로운 시장 새로운 리더 만들기

Ab-comm.이 그 길을 찾아 드리겠습니다.

MP3P의 기준 변화/ 커뮤니케이션 목표

목표설정
MP3P의 기준 변화

제1세대

제2세대

제3세대

음악파일재생

FM예약녹음
텍스트보기

동영상.게임등
컨버전스 제품

?

시장은 계속해서 변화할 것입니다.
보다 장기적인 관점에서
경쟁사들과 차별화를 위한
아직 선점 되지 않은 새로운 시장을 이끌어가는

그 변화를 이끄는 리딩 브랜드가 되어야 합니다

목표설정
커뮤니케이션 목표

Leader

청순한 스타일
좋아한다고 했죠?

지난 번에 부탁한

소개팅
어떻게 됐어?

요즘은,

섹시한 스타일이
그새
바뀐 거야

좋더라

?

생각해보니,

그새,

지성적인 스타일이

또

바뀐 거야

?

역시 최고야

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에

대체

기준이 뭐예요?

있는 거죠

컨셉도출

Yepp만의 차별적인 이야기

널 위한 이야기야
Yepp으로 함께하는 이야기 테마

타깃 FGI/ 컨셉도출 과정/ 커뮤니케이션 컨셉

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

올림푸스 MR-500

삼성전자 Yp-t8

코원Iaudio F1
아이리버 U10

2~3개월만 지나도 오래된 제품 같죠.
이왕 새로 사는 거 최신모델로 사고 싶어요.
요즘 MP3P는 다 되잖아요
요새 나오는 것들은 다 게임기능 있던데요.
토익 공부 하니까 어학기능도 필수잖아요.
예전에는 아이리버 썼는데 요즘은 워낙 좋은 기능이
많이 나와서 저한테 맞는 게 뭔지 꼼꼼히 따져 봐야겠어요.

[자체 FGI N=8 ]

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

새로운 MP3P,

제3세대 MP3P는
더 이상 제품 선택의 기준이 아닙니다

이미 당연한 이야기가 되었습니다.

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

이제 MP3P의

기준을 세울 때입니다.
1,2세대MP3P의 선택 기준이었던 음질, 기능, 디자인, 용량 등은
3세대 MP3P라면 이미 갖춰야 할 기본이 되었습니다

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에
있는 거죠

기능과 디자인 이상의, 빠른 진화의 흐름 속에서도

변하지 않는, 구체적인,
선택의 기준이 필요합니다

컨셉도출
기준 찾기

고기를 잡아주기 보다 고기 잡는 법을 가르치자.

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기
Yepp을 사용하는 사람들

Negative
‘ 단순히 여러가지
새로운 기능이
추가된 MP3P’

이성적인 가치

Positive
‘

나에게 의미 있는
MP3P라는 가치’

감성적인 가치

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

VS
2005 타이거 우즈 시즌 5승

1998 US오픈 박세리 우승

어떤 뉴스가 의미 있는 뉴스입니까?

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

IMF경제위기에 시달리고 있는 국민들에게 환한 웃음을 선사

연장전 내내 `포커페이스'로 일관하던 21세 용띠 처녀의 두 눈에는
하염없이 눈물이 흘러내렸고 이 감격적인 장면을 현장에서 지켜보던
교포들의 눈에서도 어느새 이슬이 맺혔다.

1998 US오픈 박세리 우승

박세리의 우승컵이
타이거우즈의 시즌 5승보다 더 빛나는 이유

컨셉도출
박세리의 뉴스가 타이거 우즈
의 뉴스보다 빛나는 이유

세계속에 우뚝 선 한국인
이라는 의미가 부여되었기 때문입니다.

세계최초로 산악 그랜드슬램을 달성한 한국인 박영석

또 그 안에 한국인으로서

내가 있기 때문입니다.

컨셉도출
제3세대 MP3P의 새로움, 그 이상의 새로움

즉, Yepp과

내가 함께한다는 의미있는 새로움

컨셉도출
Yepp은 당신의 즐거움입니다.
Yepp은 당신의 변화입니다.
Yepp은 당신의 트랜드를 이끌어 갑니다.
Yepp은 당신의 가치를 높여줍니다.
Yepp은 당신의 경쟁력입니다.
Yepp은 당신의 자신감입니다.
Yepp은 당신의 자부심입니다.

YEPP과 소비자가 만드는 공감대를

NEWS로 만들어 가겠습니다.

컨셉도출

s!

NEW
NEW?

세상 돌아가는 이야기
새로운 것?
세상 사는 이야기
획기적인 신기술?
의미 있는 소식
연구소에서 개발한 신제품?
중요한 소식

“나에게
의미있는 것”

커뮤니케이션 컨셉

YEPP은 소비자들에게 이야기 합니다.

당신의 NEWS

를 들려주세요

IMC

Action IMC

당신의 NEWS 를 들려 주세요.

IMC가이드라인/ IMC실행방안/ 맺음말

IMC

IMC 가이드라인
구매
확신
선호

호감
지식
인지

관심끌기

친해지기

관계맺기

(광고,PR,SP)

(광고,SP,Web)

(SP)

소비자들과 피드백을 통한 커뮤니케이션 효과 극대화

IMC

IMC 가이드라인
1. Yepp홈페이지를 이용
모든 IMC활동은 Yepp홈페이지를 바탕으로 진행된다.

제품 정보 획득 + 수용자의 캠페인 피드백
집중적인 캠페인 활동으로 인해 제품의 물리적 정보 획득이 부족할 수
있으므로 소비자로 하여금 홈페이지 방문을 유도하여 제품정보를
자연스럽게 획득할 수 있도록 한다.

2. SP 및 이벤트
홈페이지의 접속 빈도를 높이기 위해

투표형태 이벤트 집행

새로운 제품 출시마다 체험단을 통해 NEWS제작, TV광고 실시
(체험단활동과 TV로 방영되는 NEWS제작에 대한 관심 유도)

관심끌기
뭐지? NEWS라구???

런칭광고
당신의 NEWS

당신의 NEWS

Video
방송을 시작하기 위해 분주한
뉴스데스크의 모습이 보인다.

당신의 NEWS

Audio
스텝들 분주히 돌아 다니는 소리
앵커의 목청을 가다듬는 소리가 들린다.

Video
방송준비가 끝나고
담당 PD가 스텐바이를 외치는 장면

당신의 NEWS

Audio
분주한 소리가 서서히 멈추고

PD: “자! 들어갑시다. 큐”

Video
단정한 모습의 뉴스앵커가 평소처럼 오늘의 뉴스를
전하려 하는 줄 알았더니
“오늘의 뉴스가 뭐죠?” 라고 말한다.

당신의 NEWS

Audio
앵커가 뉴스 오프닝 멘트를 시작한다.

앵커” 시청자 여러분 안녕하십니까.
뉴스를 말씀 드리겠습니다.

“오늘의 뉴스는 ……뭐죠??”

Video
화면 상단에는 뉴스를 알리는 앵커의 모습이 보이고
“당신의 뉴스를 들려주세요”
라는 카피와 Yepp로고가 등장한다.

당신의 뉴스를 들
려주세요 !
Audio
NA: 호기심 섞인 목소리로
“당신의 뉴스를 들려주세요!

주요 일간지 및 스포츠 신문,
잡지에 런칭광고를 집행
캠페인 인지도를 극대화 한다.

IMC
MPR

친해지기
내 이야기가 뉴스로 나오네~

YP-D1
당신의 NEWS

YP-D1

당신의 NEWS

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
시도하는 리포터. 여자는
듣고 있던 이어폰을 빼고 자신의
‘오늘의 뉴스’ 인터뷰에 응한다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
여자: “네? ..오늘 남자친구와
헤어졌어요”

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
여자가 자신이 오늘 이별한 상황을 회상한다.
남자가 이별을 말하고 여자는 담담히 고개를
끄덕이고 뒤돌아 걸어간다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음,

남자: “헤어지자”
여자: “…그래”

Video
여자는
눈물을
눈물을
얼굴을

버스를 타고 MP3P를 듣다가
흘리고, 이내 MP3P의 디카를 이용해
닦고 ‘힘내자’ 하는 듯 자신의 웃는
찍는다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
버스 소음,
여자가 듣고 있는 MP3P음악이
BGM으로 등장
여자가 MP3P로 사진을 찍는 소리
“찰칵”

Video
YP-D1이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 사진이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

당신의 NEWS
YP-D1

YP-D1
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

YP-T8
당신의 NEWS

YP-T8

당신의 NEWS

Video
사무실이 밀접해 있는 도심거리,
퇴근길의 남자에게 인터뷰를 시도하는
리포터. 남자는 인터뷰를 허락한다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
남자: “네?(경쾌하게) 제가 오늘
회의에서 한 건 했죠!”

Video
남자가 자신의 뉴스를 회상하는 장면
모든 사람들이 열심히 회의를 하고 있고 아까의
남자는 MP3P로 게임을 하며 간간히 발언을
하고 있다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
회의실, 각자 의견을 나누는 소리.

남자가 게임을 하며 MP3P버튼을 누르는
소리가 들린다 “찰칵”

Video
회의가 막히는 듯 싶더니, 남자는 MP3P에서
눈을 떼고 고개를 들어 자신의 의견을 말한다.
다른 사람들도 그의 의견에 동의하고
남자는 회심의 미소를 짓는다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
남자: “뉴스 어때요? 뭔가 신선하고 제안적이지
않나요?”
사람들: “ 어, 그거 괜찮은데 ..”
“ NEW..좋은데 .? 안그래들??”

Video
YP-T8이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 게임화면이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

YP-T8
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

SP
당신의 뉴스를 들려주세요.
캠페인 기간 동안 학생들과 직장인들이 모여있는 곳을 대상으로
소비자들의 뉴스를 취재한다. 온오프 라인 연계를 통해 홈페이지
내에서도 사연을 공모 소비자들과 피드백을 통해 커뮤니케이션
효과를 극대화한다.

영화관에서 계속해서 스파이더맨 흉
내를 내던 사람들.
알고 보니 스파이더맨 흉내가 아니라
yepp으로 모션게임을 하고 있었다.
영화 안보고 MP3P로 저런걸 할수
있다니….
우리 스파이더맨 어떡하나 ??

당신의 뉴스

월간지 발행

소비자들과 피드백을 위해 월간지를 발행한다.
Yepp신제품(NEWS)을 계속해서 광고하고
소비자들의 뉴스를 계속해서 공모하여 소비자들과 같이
만들어 나가는 MP3P라는 의미를 부여 한다.

김종원(25)

관계맺기
당신의 NEWS는 계속됩니다.

Web
당신의 NEWS

당신의 뉴스를 들려주세요.

옙방송국에서 방송된 소비자들의
뉴스에 대한 생각과
지속적인 뉴스 공모를 통해
소비자와 친해진다.

소비자들의 뉴스를 직접 방송해 주는 컨텐츠를 개설

SP
1. Yepp 리포터 모집
새로 나온 MP3P에 대한 체험마케팅
정보에 대한 전달속도를 극대화 하여 구전마케팅을 유도.
그리고 제품에 대한 체험담과 에피소드를 NEWS로 제작하여 홈페이
지와 옙 월간지에 게재한다.

2. NEWS를 알려드립니다.
컨텐츠 업그레이드, 신제품에 대한 소식, 각종 문화 행사 안내 등의 소
비자들이 원하는 서비스 원하는 정보를 홈페이지와 핸드폰, 메일을 통
해 소비자들에게 알린다. 뉴스라는 새로움으로 경쟁사들과 차별화된
서비스를 제공. 확실한 포지셔닝을 구축한다.

관계 맺기
를 위한 열쇠

3. NEWS 보고 선물 받고
그날 자신의 뉴스중 가장 기억에 남는 일을 홈페이지에 공모
매일 추첨을 통해 상품을 제공

지속적으로 소비자들과 관계맺기

TV
SP

Web

Paper &
Magazine

PR

IMC활동의 유기적인 통합을 통해
소비자들에게

깜짝놀랄

NEWS를 만들어 갈 것입니다.

새로운 시장의 새로운 리더

당신의 NEWS
그 승리를 확신합니다.


Slide 6

소비자들과 함께하는

IMC 제안서

Ab-comm.
P R E S E N T A T I O N

L O A D I N G …

contents
1.상황분석

2.목표설정
3.컨셉도출
4.IMC

상황분석

知彼知己 면 百戰百勝

완벽한 승리를 위해
시장과 경쟁자 그리고 소비자를 보자.

MP3P시장 개요/ 소비자 분석/ MP3P시장 정리

상황분석
MP3P시장 개요
2005년

7월

21일

목요일

제26289호

매일경제

MP3 플레이어, 휴대폰 인기 넘본다
불과 2~3년 전까지만 하더라도 디지털 컨버전스 시대가 열리면서 MP3플
레이어는 휴대폰에 밀려 사라질 것이라는 예측이 많았다. 휴대폰으로 모든 기
능이 융합되기 때문에 MP3 플레이어가 더 이상 설 자리가 없다는 논리였다.
하지만 MP3플레이어는 사라지기는 커녕 매년50% 이상 급성장하고 있다.
MP3플레이어는 진화를 거듭해 휴대폰을 위협할 정도로 디지털 컨버전스의 총
아로 각광 받고 있다.

DMB수신

게임

어학기능

동영상 재생

종합 엔터테인먼트 기기로 진화하고 있는 MP3P

상황분석
MP3P시장 개요
아이리버U10

MP3P 선택기준

선호하는 MP3P종류

성능과 용량 다기능 제품
52.3%
가격(13.6%)
디자인(12.6%)
브랜드(11.1%)
편리성(6.7%)

동영상 재생, 게임
리모컨 조작, 플래쉬 컨텐츠 이용가능
삼성전자Yp-t8

동작인식 센서, 게임
동영상 재생, 이미지텍스트 보기

47.8%
단순기능(36.8%)
HDD대용량(10%)
CDP겸용(4.6%)
기타(0.8%)

2005년 8월 12~15
[온라인 리서치 엠브레인 10대이상 남녀2000명]

올림푸스 MR-500

20GB의 HDD
3.7인치 LCD, 사진촬영기능
코원 Iaudio F1

어학학습지원기능
9단 멀티버튼, 동영상 재생

소비자들의 입맛에 맞춘 다양한 기능을 탑재한 MP3P경쟁

상황분석
MP3P시장 개요

“

이것이 thumbthing [썸:씽]의 시작이다.

”

양덕준 사장은 U10의 기본 기능이 단순한 '맛보기' 수준이 아닌 전문기기로서의
기능을 갖추고 있으며 "앞으로 U10이 미래형 아이리버의 많은 부분을 암시하고 있다“
고 말했다. 이어 DMB 모듈을 탑재해 DMB 수신용 단말기로 전환시킬 가능성도
있다고 덧붙였다.
[머니투데이 2005.6.20]

새로운 시장을 선점하기 위한 강력한 경쟁자의 선전포고

상황분석
소비자 분석

MP3P 라이프 사이클이
2~3개월내로 줄어들고 MP3P 주 고객층이 정보 전달력이 빠르고
싫증을 잘 느끼는 10~20대들이기 때문

빠르게 변해가는 소비자들의 욕구

상황분석
소비자 분석
체험단 후기 및 자체 FGI

MP3P에 1.8인치의 TFT-LCD를 써서 그런지 텍스트 보기가 좋아요.
동작인식센서(G센서)로 하는 게임 정말 신기해요!
다들 휴대폰인줄 알았대요. 디자인 너무 멋있어요!
Yepp의 제품력, 소비자들은 인정합니다.

상황분석
소비자 분석

제품은 변화합니다.
하지만 브랜드의 인식은
제자리 걸음입니다.

국가 브랜드 경쟁력 지수 NBCI
2005년 상반기

상황분석
소비자 분석

“MP3P 이상의 그

무엇이 필요"
그렇고 그런
MP3
플레이어

말고!

상황분석
소비자 분석
이 시점 소비자 설득방법

기능적
변화

인식의
변화

상황분석
MP3P시장 정리

1. 존재하는 잠재시장에서 창조해야 하는 잠재시장으로 이동중
2. 휴대용 오디오기기가 아닌 종합 엔터테인먼트 기기 MP3P
3. 시장을 선점하기 위한 경쟁자의 커뮤니케이션
4. 소비자를 끌어 들일 수 있는 컨버전스 기능 탑재가 필수화

이제, 새로운 시장입니다.

목표설정

새로운 시장 새로운 리더 만들기

Ab-comm.이 그 길을 찾아 드리겠습니다.

MP3P의 기준 변화/ 커뮤니케이션 목표

목표설정
MP3P의 기준 변화

제1세대

제2세대

제3세대

음악파일재생

FM예약녹음
텍스트보기

동영상.게임등
컨버전스 제품

?

시장은 계속해서 변화할 것입니다.
보다 장기적인 관점에서
경쟁사들과 차별화를 위한
아직 선점 되지 않은 새로운 시장을 이끌어가는

그 변화를 이끄는 리딩 브랜드가 되어야 합니다

목표설정
커뮤니케이션 목표

Leader

청순한 스타일
좋아한다고 했죠?

지난 번에 부탁한

소개팅
어떻게 됐어?

요즘은,

섹시한 스타일이
그새
바뀐 거야

좋더라

?

생각해보니,

그새,

지성적인 스타일이

또

바뀐 거야

?

역시 최고야

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에

대체

기준이 뭐예요?

있는 거죠

컨셉도출

Yepp만의 차별적인 이야기

널 위한 이야기야
Yepp으로 함께하는 이야기 테마

타깃 FGI/ 컨셉도출 과정/ 커뮤니케이션 컨셉

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

올림푸스 MR-500

삼성전자 Yp-t8

코원Iaudio F1
아이리버 U10

2~3개월만 지나도 오래된 제품 같죠.
이왕 새로 사는 거 최신모델로 사고 싶어요.
요즘 MP3P는 다 되잖아요
요새 나오는 것들은 다 게임기능 있던데요.
토익 공부 하니까 어학기능도 필수잖아요.
예전에는 아이리버 썼는데 요즘은 워낙 좋은 기능이
많이 나와서 저한테 맞는 게 뭔지 꼼꼼히 따져 봐야겠어요.

[자체 FGI N=8 ]

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

새로운 MP3P,

제3세대 MP3P는
더 이상 제품 선택의 기준이 아닙니다

이미 당연한 이야기가 되었습니다.

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

이제 MP3P의

기준을 세울 때입니다.
1,2세대MP3P의 선택 기준이었던 음질, 기능, 디자인, 용량 등은
3세대 MP3P라면 이미 갖춰야 할 기본이 되었습니다

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에
있는 거죠

기능과 디자인 이상의, 빠른 진화의 흐름 속에서도

변하지 않는, 구체적인,
선택의 기준이 필요합니다

컨셉도출
기준 찾기

고기를 잡아주기 보다 고기 잡는 법을 가르치자.

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기
Yepp을 사용하는 사람들

Negative
‘ 단순히 여러가지
새로운 기능이
추가된 MP3P’

이성적인 가치

Positive
‘

나에게 의미 있는
MP3P라는 가치’

감성적인 가치

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

VS
2005 타이거 우즈 시즌 5승

1998 US오픈 박세리 우승

어떤 뉴스가 의미 있는 뉴스입니까?

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

IMF경제위기에 시달리고 있는 국민들에게 환한 웃음을 선사

연장전 내내 `포커페이스'로 일관하던 21세 용띠 처녀의 두 눈에는
하염없이 눈물이 흘러내렸고 이 감격적인 장면을 현장에서 지켜보던
교포들의 눈에서도 어느새 이슬이 맺혔다.

1998 US오픈 박세리 우승

박세리의 우승컵이
타이거우즈의 시즌 5승보다 더 빛나는 이유

컨셉도출
박세리의 뉴스가 타이거 우즈
의 뉴스보다 빛나는 이유

세계속에 우뚝 선 한국인
이라는 의미가 부여되었기 때문입니다.

세계최초로 산악 그랜드슬램을 달성한 한국인 박영석

또 그 안에 한국인으로서

내가 있기 때문입니다.

컨셉도출
제3세대 MP3P의 새로움, 그 이상의 새로움

즉, Yepp과

내가 함께한다는 의미있는 새로움

컨셉도출
Yepp은 당신의 즐거움입니다.
Yepp은 당신의 변화입니다.
Yepp은 당신의 트랜드를 이끌어 갑니다.
Yepp은 당신의 가치를 높여줍니다.
Yepp은 당신의 경쟁력입니다.
Yepp은 당신의 자신감입니다.
Yepp은 당신의 자부심입니다.

YEPP과 소비자가 만드는 공감대를

NEWS로 만들어 가겠습니다.

컨셉도출

s!

NEW
NEW?

세상 돌아가는 이야기
새로운 것?
세상 사는 이야기
획기적인 신기술?
의미 있는 소식
연구소에서 개발한 신제품?
중요한 소식

“나에게
의미있는 것”

커뮤니케이션 컨셉

YEPP은 소비자들에게 이야기 합니다.

당신의 NEWS

를 들려주세요

IMC

Action IMC

당신의 NEWS 를 들려 주세요.

IMC가이드라인/ IMC실행방안/ 맺음말

IMC

IMC 가이드라인
구매
확신
선호

호감
지식
인지

관심끌기

친해지기

관계맺기

(광고,PR,SP)

(광고,SP,Web)

(SP)

소비자들과 피드백을 통한 커뮤니케이션 효과 극대화

IMC

IMC 가이드라인
1. Yepp홈페이지를 이용
모든 IMC활동은 Yepp홈페이지를 바탕으로 진행된다.

제품 정보 획득 + 수용자의 캠페인 피드백
집중적인 캠페인 활동으로 인해 제품의 물리적 정보 획득이 부족할 수
있으므로 소비자로 하여금 홈페이지 방문을 유도하여 제품정보를
자연스럽게 획득할 수 있도록 한다.

2. SP 및 이벤트
홈페이지의 접속 빈도를 높이기 위해

투표형태 이벤트 집행

새로운 제품 출시마다 체험단을 통해 NEWS제작, TV광고 실시
(체험단활동과 TV로 방영되는 NEWS제작에 대한 관심 유도)

관심끌기
뭐지? NEWS라구???

런칭광고
당신의 NEWS

당신의 NEWS

Video
방송을 시작하기 위해 분주한
뉴스데스크의 모습이 보인다.

당신의 NEWS

Audio
스텝들 분주히 돌아 다니는 소리
앵커의 목청을 가다듬는 소리가 들린다.

Video
방송준비가 끝나고
담당 PD가 스텐바이를 외치는 장면

당신의 NEWS

Audio
분주한 소리가 서서히 멈추고

PD: “자! 들어갑시다. 큐”

Video
단정한 모습의 뉴스앵커가 평소처럼 오늘의 뉴스를
전하려 하는 줄 알았더니
“오늘의 뉴스가 뭐죠?” 라고 말한다.

당신의 NEWS

Audio
앵커가 뉴스 오프닝 멘트를 시작한다.

앵커” 시청자 여러분 안녕하십니까.
뉴스를 말씀 드리겠습니다.

“오늘의 뉴스는 ……뭐죠??”

Video
화면 상단에는 뉴스를 알리는 앵커의 모습이 보이고
“당신의 뉴스를 들려주세요”
라는 카피와 Yepp로고가 등장한다.

당신의 뉴스를 들
려주세요 !
Audio
NA: 호기심 섞인 목소리로
“당신의 뉴스를 들려주세요!

주요 일간지 및 스포츠 신문,
잡지에 런칭광고를 집행
캠페인 인지도를 극대화 한다.

IMC
MPR

친해지기
내 이야기가 뉴스로 나오네~

YP-D1
당신의 NEWS

YP-D1

당신의 NEWS

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
시도하는 리포터. 여자는
듣고 있던 이어폰을 빼고 자신의
‘오늘의 뉴스’ 인터뷰에 응한다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
여자: “네? ..오늘 남자친구와
헤어졌어요”

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
여자가 자신이 오늘 이별한 상황을 회상한다.
남자가 이별을 말하고 여자는 담담히 고개를
끄덕이고 뒤돌아 걸어간다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음,

남자: “헤어지자”
여자: “…그래”

Video
여자는
눈물을
눈물을
얼굴을

버스를 타고 MP3P를 듣다가
흘리고, 이내 MP3P의 디카를 이용해
닦고 ‘힘내자’ 하는 듯 자신의 웃는
찍는다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
버스 소음,
여자가 듣고 있는 MP3P음악이
BGM으로 등장
여자가 MP3P로 사진을 찍는 소리
“찰칵”

Video
YP-D1이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 사진이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

당신의 NEWS
YP-D1

YP-D1
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

YP-T8
당신의 NEWS

YP-T8

당신의 NEWS

Video
사무실이 밀접해 있는 도심거리,
퇴근길의 남자에게 인터뷰를 시도하는
리포터. 남자는 인터뷰를 허락한다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
남자: “네?(경쾌하게) 제가 오늘
회의에서 한 건 했죠!”

Video
남자가 자신의 뉴스를 회상하는 장면
모든 사람들이 열심히 회의를 하고 있고 아까의
남자는 MP3P로 게임을 하며 간간히 발언을
하고 있다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
회의실, 각자 의견을 나누는 소리.

남자가 게임을 하며 MP3P버튼을 누르는
소리가 들린다 “찰칵”

Video
회의가 막히는 듯 싶더니, 남자는 MP3P에서
눈을 떼고 고개를 들어 자신의 의견을 말한다.
다른 사람들도 그의 의견에 동의하고
남자는 회심의 미소를 짓는다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
남자: “뉴스 어때요? 뭔가 신선하고 제안적이지
않나요?”
사람들: “ 어, 그거 괜찮은데 ..”
“ NEW..좋은데 .? 안그래들??”

Video
YP-T8이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 게임화면이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

YP-T8
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

SP
당신의 뉴스를 들려주세요.
캠페인 기간 동안 학생들과 직장인들이 모여있는 곳을 대상으로
소비자들의 뉴스를 취재한다. 온오프 라인 연계를 통해 홈페이지
내에서도 사연을 공모 소비자들과 피드백을 통해 커뮤니케이션
효과를 극대화한다.

영화관에서 계속해서 스파이더맨 흉
내를 내던 사람들.
알고 보니 스파이더맨 흉내가 아니라
yepp으로 모션게임을 하고 있었다.
영화 안보고 MP3P로 저런걸 할수
있다니….
우리 스파이더맨 어떡하나 ??

당신의 뉴스

월간지 발행

소비자들과 피드백을 위해 월간지를 발행한다.
Yepp신제품(NEWS)을 계속해서 광고하고
소비자들의 뉴스를 계속해서 공모하여 소비자들과 같이
만들어 나가는 MP3P라는 의미를 부여 한다.

김종원(25)

관계맺기
당신의 NEWS는 계속됩니다.

Web
당신의 NEWS

당신의 뉴스를 들려주세요.

옙방송국에서 방송된 소비자들의
뉴스에 대한 생각과
지속적인 뉴스 공모를 통해
소비자와 친해진다.

소비자들의 뉴스를 직접 방송해 주는 컨텐츠를 개설

SP
1. Yepp 리포터 모집
새로 나온 MP3P에 대한 체험마케팅
정보에 대한 전달속도를 극대화 하여 구전마케팅을 유도.
그리고 제품에 대한 체험담과 에피소드를 NEWS로 제작하여 홈페이
지와 옙 월간지에 게재한다.

2. NEWS를 알려드립니다.
컨텐츠 업그레이드, 신제품에 대한 소식, 각종 문화 행사 안내 등의 소
비자들이 원하는 서비스 원하는 정보를 홈페이지와 핸드폰, 메일을 통
해 소비자들에게 알린다. 뉴스라는 새로움으로 경쟁사들과 차별화된
서비스를 제공. 확실한 포지셔닝을 구축한다.

관계 맺기
를 위한 열쇠

3. NEWS 보고 선물 받고
그날 자신의 뉴스중 가장 기억에 남는 일을 홈페이지에 공모
매일 추첨을 통해 상품을 제공

지속적으로 소비자들과 관계맺기

TV
SP

Web

Paper &
Magazine

PR

IMC활동의 유기적인 통합을 통해
소비자들에게

깜짝놀랄

NEWS를 만들어 갈 것입니다.

새로운 시장의 새로운 리더

당신의 NEWS
그 승리를 확신합니다.


Slide 7

소비자들과 함께하는

IMC 제안서

Ab-comm.
P R E S E N T A T I O N

L O A D I N G …

contents
1.상황분석

2.목표설정
3.컨셉도출
4.IMC

상황분석

知彼知己 면 百戰百勝

완벽한 승리를 위해
시장과 경쟁자 그리고 소비자를 보자.

MP3P시장 개요/ 소비자 분석/ MP3P시장 정리

상황분석
MP3P시장 개요
2005년

7월

21일

목요일

제26289호

매일경제

MP3 플레이어, 휴대폰 인기 넘본다
불과 2~3년 전까지만 하더라도 디지털 컨버전스 시대가 열리면서 MP3플
레이어는 휴대폰에 밀려 사라질 것이라는 예측이 많았다. 휴대폰으로 모든 기
능이 융합되기 때문에 MP3 플레이어가 더 이상 설 자리가 없다는 논리였다.
하지만 MP3플레이어는 사라지기는 커녕 매년50% 이상 급성장하고 있다.
MP3플레이어는 진화를 거듭해 휴대폰을 위협할 정도로 디지털 컨버전스의 총
아로 각광 받고 있다.

DMB수신

게임

어학기능

동영상 재생

종합 엔터테인먼트 기기로 진화하고 있는 MP3P

상황분석
MP3P시장 개요
아이리버U10

MP3P 선택기준

선호하는 MP3P종류

성능과 용량 다기능 제품
52.3%
가격(13.6%)
디자인(12.6%)
브랜드(11.1%)
편리성(6.7%)

동영상 재생, 게임
리모컨 조작, 플래쉬 컨텐츠 이용가능
삼성전자Yp-t8

동작인식 센서, 게임
동영상 재생, 이미지텍스트 보기

47.8%
단순기능(36.8%)
HDD대용량(10%)
CDP겸용(4.6%)
기타(0.8%)

2005년 8월 12~15
[온라인 리서치 엠브레인 10대이상 남녀2000명]

올림푸스 MR-500

20GB의 HDD
3.7인치 LCD, 사진촬영기능
코원 Iaudio F1

어학학습지원기능
9단 멀티버튼, 동영상 재생

소비자들의 입맛에 맞춘 다양한 기능을 탑재한 MP3P경쟁

상황분석
MP3P시장 개요

“

이것이 thumbthing [썸:씽]의 시작이다.

”

양덕준 사장은 U10의 기본 기능이 단순한 '맛보기' 수준이 아닌 전문기기로서의
기능을 갖추고 있으며 "앞으로 U10이 미래형 아이리버의 많은 부분을 암시하고 있다“
고 말했다. 이어 DMB 모듈을 탑재해 DMB 수신용 단말기로 전환시킬 가능성도
있다고 덧붙였다.
[머니투데이 2005.6.20]

새로운 시장을 선점하기 위한 강력한 경쟁자의 선전포고

상황분석
소비자 분석

MP3P 라이프 사이클이
2~3개월내로 줄어들고 MP3P 주 고객층이 정보 전달력이 빠르고
싫증을 잘 느끼는 10~20대들이기 때문

빠르게 변해가는 소비자들의 욕구

상황분석
소비자 분석
체험단 후기 및 자체 FGI

MP3P에 1.8인치의 TFT-LCD를 써서 그런지 텍스트 보기가 좋아요.
동작인식센서(G센서)로 하는 게임 정말 신기해요!
다들 휴대폰인줄 알았대요. 디자인 너무 멋있어요!
Yepp의 제품력, 소비자들은 인정합니다.

상황분석
소비자 분석

제품은 변화합니다.
하지만 브랜드의 인식은
제자리 걸음입니다.

국가 브랜드 경쟁력 지수 NBCI
2005년 상반기

상황분석
소비자 분석

“MP3P 이상의 그

무엇이 필요"
그렇고 그런
MP3
플레이어

말고!

상황분석
소비자 분석
이 시점 소비자 설득방법

기능적
변화

인식의
변화

상황분석
MP3P시장 정리

1. 존재하는 잠재시장에서 창조해야 하는 잠재시장으로 이동중
2. 휴대용 오디오기기가 아닌 종합 엔터테인먼트 기기 MP3P
3. 시장을 선점하기 위한 경쟁자의 커뮤니케이션
4. 소비자를 끌어 들일 수 있는 컨버전스 기능 탑재가 필수화

이제, 새로운 시장입니다.

목표설정

새로운 시장 새로운 리더 만들기

Ab-comm.이 그 길을 찾아 드리겠습니다.

MP3P의 기준 변화/ 커뮤니케이션 목표

목표설정
MP3P의 기준 변화

제1세대

제2세대

제3세대

음악파일재생

FM예약녹음
텍스트보기

동영상.게임등
컨버전스 제품

?

시장은 계속해서 변화할 것입니다.
보다 장기적인 관점에서
경쟁사들과 차별화를 위한
아직 선점 되지 않은 새로운 시장을 이끌어가는

그 변화를 이끄는 리딩 브랜드가 되어야 합니다

목표설정
커뮤니케이션 목표

Leader

청순한 스타일
좋아한다고 했죠?

지난 번에 부탁한

소개팅
어떻게 됐어?

요즘은,

섹시한 스타일이
그새
바뀐 거야

좋더라

?

생각해보니,

그새,

지성적인 스타일이

또

바뀐 거야

?

역시 최고야

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에

대체

기준이 뭐예요?

있는 거죠

컨셉도출

Yepp만의 차별적인 이야기

널 위한 이야기야
Yepp으로 함께하는 이야기 테마

타깃 FGI/ 컨셉도출 과정/ 커뮤니케이션 컨셉

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

올림푸스 MR-500

삼성전자 Yp-t8

코원Iaudio F1
아이리버 U10

2~3개월만 지나도 오래된 제품 같죠.
이왕 새로 사는 거 최신모델로 사고 싶어요.
요즘 MP3P는 다 되잖아요
요새 나오는 것들은 다 게임기능 있던데요.
토익 공부 하니까 어학기능도 필수잖아요.
예전에는 아이리버 썼는데 요즘은 워낙 좋은 기능이
많이 나와서 저한테 맞는 게 뭔지 꼼꼼히 따져 봐야겠어요.

[자체 FGI N=8 ]

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

새로운 MP3P,

제3세대 MP3P는
더 이상 제품 선택의 기준이 아닙니다

이미 당연한 이야기가 되었습니다.

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

이제 MP3P의

기준을 세울 때입니다.
1,2세대MP3P의 선택 기준이었던 음질, 기능, 디자인, 용량 등은
3세대 MP3P라면 이미 갖춰야 할 기본이 되었습니다

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에
있는 거죠

기능과 디자인 이상의, 빠른 진화의 흐름 속에서도

변하지 않는, 구체적인,
선택의 기준이 필요합니다

컨셉도출
기준 찾기

고기를 잡아주기 보다 고기 잡는 법을 가르치자.

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기
Yepp을 사용하는 사람들

Negative
‘ 단순히 여러가지
새로운 기능이
추가된 MP3P’

이성적인 가치

Positive
‘

나에게 의미 있는
MP3P라는 가치’

감성적인 가치

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

VS
2005 타이거 우즈 시즌 5승

1998 US오픈 박세리 우승

어떤 뉴스가 의미 있는 뉴스입니까?

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

IMF경제위기에 시달리고 있는 국민들에게 환한 웃음을 선사

연장전 내내 `포커페이스'로 일관하던 21세 용띠 처녀의 두 눈에는
하염없이 눈물이 흘러내렸고 이 감격적인 장면을 현장에서 지켜보던
교포들의 눈에서도 어느새 이슬이 맺혔다.

1998 US오픈 박세리 우승

박세리의 우승컵이
타이거우즈의 시즌 5승보다 더 빛나는 이유

컨셉도출
박세리의 뉴스가 타이거 우즈
의 뉴스보다 빛나는 이유

세계속에 우뚝 선 한국인
이라는 의미가 부여되었기 때문입니다.

세계최초로 산악 그랜드슬램을 달성한 한국인 박영석

또 그 안에 한국인으로서

내가 있기 때문입니다.

컨셉도출
제3세대 MP3P의 새로움, 그 이상의 새로움

즉, Yepp과

내가 함께한다는 의미있는 새로움

컨셉도출
Yepp은 당신의 즐거움입니다.
Yepp은 당신의 변화입니다.
Yepp은 당신의 트랜드를 이끌어 갑니다.
Yepp은 당신의 가치를 높여줍니다.
Yepp은 당신의 경쟁력입니다.
Yepp은 당신의 자신감입니다.
Yepp은 당신의 자부심입니다.

YEPP과 소비자가 만드는 공감대를

NEWS로 만들어 가겠습니다.

컨셉도출

s!

NEW
NEW?

세상 돌아가는 이야기
새로운 것?
세상 사는 이야기
획기적인 신기술?
의미 있는 소식
연구소에서 개발한 신제품?
중요한 소식

“나에게
의미있는 것”

커뮤니케이션 컨셉

YEPP은 소비자들에게 이야기 합니다.

당신의 NEWS

를 들려주세요

IMC

Action IMC

당신의 NEWS 를 들려 주세요.

IMC가이드라인/ IMC실행방안/ 맺음말

IMC

IMC 가이드라인
구매
확신
선호

호감
지식
인지

관심끌기

친해지기

관계맺기

(광고,PR,SP)

(광고,SP,Web)

(SP)

소비자들과 피드백을 통한 커뮤니케이션 효과 극대화

IMC

IMC 가이드라인
1. Yepp홈페이지를 이용
모든 IMC활동은 Yepp홈페이지를 바탕으로 진행된다.

제품 정보 획득 + 수용자의 캠페인 피드백
집중적인 캠페인 활동으로 인해 제품의 물리적 정보 획득이 부족할 수
있으므로 소비자로 하여금 홈페이지 방문을 유도하여 제품정보를
자연스럽게 획득할 수 있도록 한다.

2. SP 및 이벤트
홈페이지의 접속 빈도를 높이기 위해

투표형태 이벤트 집행

새로운 제품 출시마다 체험단을 통해 NEWS제작, TV광고 실시
(체험단활동과 TV로 방영되는 NEWS제작에 대한 관심 유도)

관심끌기
뭐지? NEWS라구???

런칭광고
당신의 NEWS

당신의 NEWS

Video
방송을 시작하기 위해 분주한
뉴스데스크의 모습이 보인다.

당신의 NEWS

Audio
스텝들 분주히 돌아 다니는 소리
앵커의 목청을 가다듬는 소리가 들린다.

Video
방송준비가 끝나고
담당 PD가 스텐바이를 외치는 장면

당신의 NEWS

Audio
분주한 소리가 서서히 멈추고

PD: “자! 들어갑시다. 큐”

Video
단정한 모습의 뉴스앵커가 평소처럼 오늘의 뉴스를
전하려 하는 줄 알았더니
“오늘의 뉴스가 뭐죠?” 라고 말한다.

당신의 NEWS

Audio
앵커가 뉴스 오프닝 멘트를 시작한다.

앵커” 시청자 여러분 안녕하십니까.
뉴스를 말씀 드리겠습니다.

“오늘의 뉴스는 ……뭐죠??”

Video
화면 상단에는 뉴스를 알리는 앵커의 모습이 보이고
“당신의 뉴스를 들려주세요”
라는 카피와 Yepp로고가 등장한다.

당신의 뉴스를 들
려주세요 !
Audio
NA: 호기심 섞인 목소리로
“당신의 뉴스를 들려주세요!

주요 일간지 및 스포츠 신문,
잡지에 런칭광고를 집행
캠페인 인지도를 극대화 한다.

IMC
MPR

친해지기
내 이야기가 뉴스로 나오네~

YP-D1
당신의 NEWS

YP-D1

당신의 NEWS

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
시도하는 리포터. 여자는
듣고 있던 이어폰을 빼고 자신의
‘오늘의 뉴스’ 인터뷰에 응한다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
여자: “네? ..오늘 남자친구와
헤어졌어요”

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
여자가 자신이 오늘 이별한 상황을 회상한다.
남자가 이별을 말하고 여자는 담담히 고개를
끄덕이고 뒤돌아 걸어간다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음,

남자: “헤어지자”
여자: “…그래”

Video
여자는
눈물을
눈물을
얼굴을

버스를 타고 MP3P를 듣다가
흘리고, 이내 MP3P의 디카를 이용해
닦고 ‘힘내자’ 하는 듯 자신의 웃는
찍는다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
버스 소음,
여자가 듣고 있는 MP3P음악이
BGM으로 등장
여자가 MP3P로 사진을 찍는 소리
“찰칵”

Video
YP-D1이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 사진이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

당신의 NEWS
YP-D1

YP-D1
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

YP-T8
당신의 NEWS

YP-T8

당신의 NEWS

Video
사무실이 밀접해 있는 도심거리,
퇴근길의 남자에게 인터뷰를 시도하는
리포터. 남자는 인터뷰를 허락한다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
남자: “네?(경쾌하게) 제가 오늘
회의에서 한 건 했죠!”

Video
남자가 자신의 뉴스를 회상하는 장면
모든 사람들이 열심히 회의를 하고 있고 아까의
남자는 MP3P로 게임을 하며 간간히 발언을
하고 있다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
회의실, 각자 의견을 나누는 소리.

남자가 게임을 하며 MP3P버튼을 누르는
소리가 들린다 “찰칵”

Video
회의가 막히는 듯 싶더니, 남자는 MP3P에서
눈을 떼고 고개를 들어 자신의 의견을 말한다.
다른 사람들도 그의 의견에 동의하고
남자는 회심의 미소를 짓는다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
남자: “뉴스 어때요? 뭔가 신선하고 제안적이지
않나요?”
사람들: “ 어, 그거 괜찮은데 ..”
“ NEW..좋은데 .? 안그래들??”

Video
YP-T8이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 게임화면이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

YP-T8
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

SP
당신의 뉴스를 들려주세요.
캠페인 기간 동안 학생들과 직장인들이 모여있는 곳을 대상으로
소비자들의 뉴스를 취재한다. 온오프 라인 연계를 통해 홈페이지
내에서도 사연을 공모 소비자들과 피드백을 통해 커뮤니케이션
효과를 극대화한다.

영화관에서 계속해서 스파이더맨 흉
내를 내던 사람들.
알고 보니 스파이더맨 흉내가 아니라
yepp으로 모션게임을 하고 있었다.
영화 안보고 MP3P로 저런걸 할수
있다니….
우리 스파이더맨 어떡하나 ??

당신의 뉴스

월간지 발행

소비자들과 피드백을 위해 월간지를 발행한다.
Yepp신제품(NEWS)을 계속해서 광고하고
소비자들의 뉴스를 계속해서 공모하여 소비자들과 같이
만들어 나가는 MP3P라는 의미를 부여 한다.

김종원(25)

관계맺기
당신의 NEWS는 계속됩니다.

Web
당신의 NEWS

당신의 뉴스를 들려주세요.

옙방송국에서 방송된 소비자들의
뉴스에 대한 생각과
지속적인 뉴스 공모를 통해
소비자와 친해진다.

소비자들의 뉴스를 직접 방송해 주는 컨텐츠를 개설

SP
1. Yepp 리포터 모집
새로 나온 MP3P에 대한 체험마케팅
정보에 대한 전달속도를 극대화 하여 구전마케팅을 유도.
그리고 제품에 대한 체험담과 에피소드를 NEWS로 제작하여 홈페이
지와 옙 월간지에 게재한다.

2. NEWS를 알려드립니다.
컨텐츠 업그레이드, 신제품에 대한 소식, 각종 문화 행사 안내 등의 소
비자들이 원하는 서비스 원하는 정보를 홈페이지와 핸드폰, 메일을 통
해 소비자들에게 알린다. 뉴스라는 새로움으로 경쟁사들과 차별화된
서비스를 제공. 확실한 포지셔닝을 구축한다.

관계 맺기
를 위한 열쇠

3. NEWS 보고 선물 받고
그날 자신의 뉴스중 가장 기억에 남는 일을 홈페이지에 공모
매일 추첨을 통해 상품을 제공

지속적으로 소비자들과 관계맺기

TV
SP

Web

Paper &
Magazine

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IMC활동의 유기적인 통합을 통해
소비자들에게

깜짝놀랄

NEWS를 만들어 갈 것입니다.

새로운 시장의 새로운 리더

당신의 NEWS
그 승리를 확신합니다.


Slide 8

소비자들과 함께하는

IMC 제안서

Ab-comm.
P R E S E N T A T I O N

L O A D I N G …

contents
1.상황분석

2.목표설정
3.컨셉도출
4.IMC

상황분석

知彼知己 면 百戰百勝

완벽한 승리를 위해
시장과 경쟁자 그리고 소비자를 보자.

MP3P시장 개요/ 소비자 분석/ MP3P시장 정리

상황분석
MP3P시장 개요
2005년

7월

21일

목요일

제26289호

매일경제

MP3 플레이어, 휴대폰 인기 넘본다
불과 2~3년 전까지만 하더라도 디지털 컨버전스 시대가 열리면서 MP3플
레이어는 휴대폰에 밀려 사라질 것이라는 예측이 많았다. 휴대폰으로 모든 기
능이 융합되기 때문에 MP3 플레이어가 더 이상 설 자리가 없다는 논리였다.
하지만 MP3플레이어는 사라지기는 커녕 매년50% 이상 급성장하고 있다.
MP3플레이어는 진화를 거듭해 휴대폰을 위협할 정도로 디지털 컨버전스의 총
아로 각광 받고 있다.

DMB수신

게임

어학기능

동영상 재생

종합 엔터테인먼트 기기로 진화하고 있는 MP3P

상황분석
MP3P시장 개요
아이리버U10

MP3P 선택기준

선호하는 MP3P종류

성능과 용량 다기능 제품
52.3%
가격(13.6%)
디자인(12.6%)
브랜드(11.1%)
편리성(6.7%)

동영상 재생, 게임
리모컨 조작, 플래쉬 컨텐츠 이용가능
삼성전자Yp-t8

동작인식 센서, 게임
동영상 재생, 이미지텍스트 보기

47.8%
단순기능(36.8%)
HDD대용량(10%)
CDP겸용(4.6%)
기타(0.8%)

2005년 8월 12~15
[온라인 리서치 엠브레인 10대이상 남녀2000명]

올림푸스 MR-500

20GB의 HDD
3.7인치 LCD, 사진촬영기능
코원 Iaudio F1

어학학습지원기능
9단 멀티버튼, 동영상 재생

소비자들의 입맛에 맞춘 다양한 기능을 탑재한 MP3P경쟁

상황분석
MP3P시장 개요

“

이것이 thumbthing [썸:씽]의 시작이다.

”

양덕준 사장은 U10의 기본 기능이 단순한 '맛보기' 수준이 아닌 전문기기로서의
기능을 갖추고 있으며 "앞으로 U10이 미래형 아이리버의 많은 부분을 암시하고 있다“
고 말했다. 이어 DMB 모듈을 탑재해 DMB 수신용 단말기로 전환시킬 가능성도
있다고 덧붙였다.
[머니투데이 2005.6.20]

새로운 시장을 선점하기 위한 강력한 경쟁자의 선전포고

상황분석
소비자 분석

MP3P 라이프 사이클이
2~3개월내로 줄어들고 MP3P 주 고객층이 정보 전달력이 빠르고
싫증을 잘 느끼는 10~20대들이기 때문

빠르게 변해가는 소비자들의 욕구

상황분석
소비자 분석
체험단 후기 및 자체 FGI

MP3P에 1.8인치의 TFT-LCD를 써서 그런지 텍스트 보기가 좋아요.
동작인식센서(G센서)로 하는 게임 정말 신기해요!
다들 휴대폰인줄 알았대요. 디자인 너무 멋있어요!
Yepp의 제품력, 소비자들은 인정합니다.

상황분석
소비자 분석

제품은 변화합니다.
하지만 브랜드의 인식은
제자리 걸음입니다.

국가 브랜드 경쟁력 지수 NBCI
2005년 상반기

상황분석
소비자 분석

“MP3P 이상의 그

무엇이 필요"
그렇고 그런
MP3
플레이어

말고!

상황분석
소비자 분석
이 시점 소비자 설득방법

기능적
변화

인식의
변화

상황분석
MP3P시장 정리

1. 존재하는 잠재시장에서 창조해야 하는 잠재시장으로 이동중
2. 휴대용 오디오기기가 아닌 종합 엔터테인먼트 기기 MP3P
3. 시장을 선점하기 위한 경쟁자의 커뮤니케이션
4. 소비자를 끌어 들일 수 있는 컨버전스 기능 탑재가 필수화

이제, 새로운 시장입니다.

목표설정

새로운 시장 새로운 리더 만들기

Ab-comm.이 그 길을 찾아 드리겠습니다.

MP3P의 기준 변화/ 커뮤니케이션 목표

목표설정
MP3P의 기준 변화

제1세대

제2세대

제3세대

음악파일재생

FM예약녹음
텍스트보기

동영상.게임등
컨버전스 제품

?

시장은 계속해서 변화할 것입니다.
보다 장기적인 관점에서
경쟁사들과 차별화를 위한
아직 선점 되지 않은 새로운 시장을 이끌어가는

그 변화를 이끄는 리딩 브랜드가 되어야 합니다

목표설정
커뮤니케이션 목표

Leader

청순한 스타일
좋아한다고 했죠?

지난 번에 부탁한

소개팅
어떻게 됐어?

요즘은,

섹시한 스타일이
그새
바뀐 거야

좋더라

?

생각해보니,

그새,

지성적인 스타일이

또

바뀐 거야

?

역시 최고야

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에

대체

기준이 뭐예요?

있는 거죠

컨셉도출

Yepp만의 차별적인 이야기

널 위한 이야기야
Yepp으로 함께하는 이야기 테마

타깃 FGI/ 컨셉도출 과정/ 커뮤니케이션 컨셉

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

올림푸스 MR-500

삼성전자 Yp-t8

코원Iaudio F1
아이리버 U10

2~3개월만 지나도 오래된 제품 같죠.
이왕 새로 사는 거 최신모델로 사고 싶어요.
요즘 MP3P는 다 되잖아요
요새 나오는 것들은 다 게임기능 있던데요.
토익 공부 하니까 어학기능도 필수잖아요.
예전에는 아이리버 썼는데 요즘은 워낙 좋은 기능이
많이 나와서 저한테 맞는 게 뭔지 꼼꼼히 따져 봐야겠어요.

[자체 FGI N=8 ]

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

새로운 MP3P,

제3세대 MP3P는
더 이상 제품 선택의 기준이 아닙니다

이미 당연한 이야기가 되었습니다.

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

이제 MP3P의

기준을 세울 때입니다.
1,2세대MP3P의 선택 기준이었던 음질, 기능, 디자인, 용량 등은
3세대 MP3P라면 이미 갖춰야 할 기본이 되었습니다

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에
있는 거죠

기능과 디자인 이상의, 빠른 진화의 흐름 속에서도

변하지 않는, 구체적인,
선택의 기준이 필요합니다

컨셉도출
기준 찾기

고기를 잡아주기 보다 고기 잡는 법을 가르치자.

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기
Yepp을 사용하는 사람들

Negative
‘ 단순히 여러가지
새로운 기능이
추가된 MP3P’

이성적인 가치

Positive
‘

나에게 의미 있는
MP3P라는 가치’

감성적인 가치

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

VS
2005 타이거 우즈 시즌 5승

1998 US오픈 박세리 우승

어떤 뉴스가 의미 있는 뉴스입니까?

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

IMF경제위기에 시달리고 있는 국민들에게 환한 웃음을 선사

연장전 내내 `포커페이스'로 일관하던 21세 용띠 처녀의 두 눈에는
하염없이 눈물이 흘러내렸고 이 감격적인 장면을 현장에서 지켜보던
교포들의 눈에서도 어느새 이슬이 맺혔다.

1998 US오픈 박세리 우승

박세리의 우승컵이
타이거우즈의 시즌 5승보다 더 빛나는 이유

컨셉도출
박세리의 뉴스가 타이거 우즈
의 뉴스보다 빛나는 이유

세계속에 우뚝 선 한국인
이라는 의미가 부여되었기 때문입니다.

세계최초로 산악 그랜드슬램을 달성한 한국인 박영석

또 그 안에 한국인으로서

내가 있기 때문입니다.

컨셉도출
제3세대 MP3P의 새로움, 그 이상의 새로움

즉, Yepp과

내가 함께한다는 의미있는 새로움

컨셉도출
Yepp은 당신의 즐거움입니다.
Yepp은 당신의 변화입니다.
Yepp은 당신의 트랜드를 이끌어 갑니다.
Yepp은 당신의 가치를 높여줍니다.
Yepp은 당신의 경쟁력입니다.
Yepp은 당신의 자신감입니다.
Yepp은 당신의 자부심입니다.

YEPP과 소비자가 만드는 공감대를

NEWS로 만들어 가겠습니다.

컨셉도출

s!

NEW
NEW?

세상 돌아가는 이야기
새로운 것?
세상 사는 이야기
획기적인 신기술?
의미 있는 소식
연구소에서 개발한 신제품?
중요한 소식

“나에게
의미있는 것”

커뮤니케이션 컨셉

YEPP은 소비자들에게 이야기 합니다.

당신의 NEWS

를 들려주세요

IMC

Action IMC

당신의 NEWS 를 들려 주세요.

IMC가이드라인/ IMC실행방안/ 맺음말

IMC

IMC 가이드라인
구매
확신
선호

호감
지식
인지

관심끌기

친해지기

관계맺기

(광고,PR,SP)

(광고,SP,Web)

(SP)

소비자들과 피드백을 통한 커뮤니케이션 효과 극대화

IMC

IMC 가이드라인
1. Yepp홈페이지를 이용
모든 IMC활동은 Yepp홈페이지를 바탕으로 진행된다.

제품 정보 획득 + 수용자의 캠페인 피드백
집중적인 캠페인 활동으로 인해 제품의 물리적 정보 획득이 부족할 수
있으므로 소비자로 하여금 홈페이지 방문을 유도하여 제품정보를
자연스럽게 획득할 수 있도록 한다.

2. SP 및 이벤트
홈페이지의 접속 빈도를 높이기 위해

투표형태 이벤트 집행

새로운 제품 출시마다 체험단을 통해 NEWS제작, TV광고 실시
(체험단활동과 TV로 방영되는 NEWS제작에 대한 관심 유도)

관심끌기
뭐지? NEWS라구???

런칭광고
당신의 NEWS

당신의 NEWS

Video
방송을 시작하기 위해 분주한
뉴스데스크의 모습이 보인다.

당신의 NEWS

Audio
스텝들 분주히 돌아 다니는 소리
앵커의 목청을 가다듬는 소리가 들린다.

Video
방송준비가 끝나고
담당 PD가 스텐바이를 외치는 장면

당신의 NEWS

Audio
분주한 소리가 서서히 멈추고

PD: “자! 들어갑시다. 큐”

Video
단정한 모습의 뉴스앵커가 평소처럼 오늘의 뉴스를
전하려 하는 줄 알았더니
“오늘의 뉴스가 뭐죠?” 라고 말한다.

당신의 NEWS

Audio
앵커가 뉴스 오프닝 멘트를 시작한다.

앵커” 시청자 여러분 안녕하십니까.
뉴스를 말씀 드리겠습니다.

“오늘의 뉴스는 ……뭐죠??”

Video
화면 상단에는 뉴스를 알리는 앵커의 모습이 보이고
“당신의 뉴스를 들려주세요”
라는 카피와 Yepp로고가 등장한다.

당신의 뉴스를 들
려주세요 !
Audio
NA: 호기심 섞인 목소리로
“당신의 뉴스를 들려주세요!

주요 일간지 및 스포츠 신문,
잡지에 런칭광고를 집행
캠페인 인지도를 극대화 한다.

IMC
MPR

친해지기
내 이야기가 뉴스로 나오네~

YP-D1
당신의 NEWS

YP-D1

당신의 NEWS

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
시도하는 리포터. 여자는
듣고 있던 이어폰을 빼고 자신의
‘오늘의 뉴스’ 인터뷰에 응한다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
여자: “네? ..오늘 남자친구와
헤어졌어요”

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
여자가 자신이 오늘 이별한 상황을 회상한다.
남자가 이별을 말하고 여자는 담담히 고개를
끄덕이고 뒤돌아 걸어간다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음,

남자: “헤어지자”
여자: “…그래”

Video
여자는
눈물을
눈물을
얼굴을

버스를 타고 MP3P를 듣다가
흘리고, 이내 MP3P의 디카를 이용해
닦고 ‘힘내자’ 하는 듯 자신의 웃는
찍는다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
버스 소음,
여자가 듣고 있는 MP3P음악이
BGM으로 등장
여자가 MP3P로 사진을 찍는 소리
“찰칵”

Video
YP-D1이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 사진이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

당신의 NEWS
YP-D1

YP-D1
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

YP-T8
당신의 NEWS

YP-T8

당신의 NEWS

Video
사무실이 밀접해 있는 도심거리,
퇴근길의 남자에게 인터뷰를 시도하는
리포터. 남자는 인터뷰를 허락한다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
남자: “네?(경쾌하게) 제가 오늘
회의에서 한 건 했죠!”

Video
남자가 자신의 뉴스를 회상하는 장면
모든 사람들이 열심히 회의를 하고 있고 아까의
남자는 MP3P로 게임을 하며 간간히 발언을
하고 있다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
회의실, 각자 의견을 나누는 소리.

남자가 게임을 하며 MP3P버튼을 누르는
소리가 들린다 “찰칵”

Video
회의가 막히는 듯 싶더니, 남자는 MP3P에서
눈을 떼고 고개를 들어 자신의 의견을 말한다.
다른 사람들도 그의 의견에 동의하고
남자는 회심의 미소를 짓는다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
남자: “뉴스 어때요? 뭔가 신선하고 제안적이지
않나요?”
사람들: “ 어, 그거 괜찮은데 ..”
“ NEW..좋은데 .? 안그래들??”

Video
YP-T8이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 게임화면이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

YP-T8
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

SP
당신의 뉴스를 들려주세요.
캠페인 기간 동안 학생들과 직장인들이 모여있는 곳을 대상으로
소비자들의 뉴스를 취재한다. 온오프 라인 연계를 통해 홈페이지
내에서도 사연을 공모 소비자들과 피드백을 통해 커뮤니케이션
효과를 극대화한다.

영화관에서 계속해서 스파이더맨 흉
내를 내던 사람들.
알고 보니 스파이더맨 흉내가 아니라
yepp으로 모션게임을 하고 있었다.
영화 안보고 MP3P로 저런걸 할수
있다니….
우리 스파이더맨 어떡하나 ??

당신의 뉴스

월간지 발행

소비자들과 피드백을 위해 월간지를 발행한다.
Yepp신제품(NEWS)을 계속해서 광고하고
소비자들의 뉴스를 계속해서 공모하여 소비자들과 같이
만들어 나가는 MP3P라는 의미를 부여 한다.

김종원(25)

관계맺기
당신의 NEWS는 계속됩니다.

Web
당신의 NEWS

당신의 뉴스를 들려주세요.

옙방송국에서 방송된 소비자들의
뉴스에 대한 생각과
지속적인 뉴스 공모를 통해
소비자와 친해진다.

소비자들의 뉴스를 직접 방송해 주는 컨텐츠를 개설

SP
1. Yepp 리포터 모집
새로 나온 MP3P에 대한 체험마케팅
정보에 대한 전달속도를 극대화 하여 구전마케팅을 유도.
그리고 제품에 대한 체험담과 에피소드를 NEWS로 제작하여 홈페이
지와 옙 월간지에 게재한다.

2. NEWS를 알려드립니다.
컨텐츠 업그레이드, 신제품에 대한 소식, 각종 문화 행사 안내 등의 소
비자들이 원하는 서비스 원하는 정보를 홈페이지와 핸드폰, 메일을 통
해 소비자들에게 알린다. 뉴스라는 새로움으로 경쟁사들과 차별화된
서비스를 제공. 확실한 포지셔닝을 구축한다.

관계 맺기
를 위한 열쇠

3. NEWS 보고 선물 받고
그날 자신의 뉴스중 가장 기억에 남는 일을 홈페이지에 공모
매일 추첨을 통해 상품을 제공

지속적으로 소비자들과 관계맺기

TV
SP

Web

Paper &
Magazine

PR

IMC활동의 유기적인 통합을 통해
소비자들에게

깜짝놀랄

NEWS를 만들어 갈 것입니다.

새로운 시장의 새로운 리더

당신의 NEWS
그 승리를 확신합니다.


Slide 9

소비자들과 함께하는

IMC 제안서

Ab-comm.
P R E S E N T A T I O N

L O A D I N G …

contents
1.상황분석

2.목표설정
3.컨셉도출
4.IMC

상황분석

知彼知己 면 百戰百勝

완벽한 승리를 위해
시장과 경쟁자 그리고 소비자를 보자.

MP3P시장 개요/ 소비자 분석/ MP3P시장 정리

상황분석
MP3P시장 개요
2005년

7월

21일

목요일

제26289호

매일경제

MP3 플레이어, 휴대폰 인기 넘본다
불과 2~3년 전까지만 하더라도 디지털 컨버전스 시대가 열리면서 MP3플
레이어는 휴대폰에 밀려 사라질 것이라는 예측이 많았다. 휴대폰으로 모든 기
능이 융합되기 때문에 MP3 플레이어가 더 이상 설 자리가 없다는 논리였다.
하지만 MP3플레이어는 사라지기는 커녕 매년50% 이상 급성장하고 있다.
MP3플레이어는 진화를 거듭해 휴대폰을 위협할 정도로 디지털 컨버전스의 총
아로 각광 받고 있다.

DMB수신

게임

어학기능

동영상 재생

종합 엔터테인먼트 기기로 진화하고 있는 MP3P

상황분석
MP3P시장 개요
아이리버U10

MP3P 선택기준

선호하는 MP3P종류

성능과 용량 다기능 제품
52.3%
가격(13.6%)
디자인(12.6%)
브랜드(11.1%)
편리성(6.7%)

동영상 재생, 게임
리모컨 조작, 플래쉬 컨텐츠 이용가능
삼성전자Yp-t8

동작인식 센서, 게임
동영상 재생, 이미지텍스트 보기

47.8%
단순기능(36.8%)
HDD대용량(10%)
CDP겸용(4.6%)
기타(0.8%)

2005년 8월 12~15
[온라인 리서치 엠브레인 10대이상 남녀2000명]

올림푸스 MR-500

20GB의 HDD
3.7인치 LCD, 사진촬영기능
코원 Iaudio F1

어학학습지원기능
9단 멀티버튼, 동영상 재생

소비자들의 입맛에 맞춘 다양한 기능을 탑재한 MP3P경쟁

상황분석
MP3P시장 개요

“

이것이 thumbthing [썸:씽]의 시작이다.

”

양덕준 사장은 U10의 기본 기능이 단순한 '맛보기' 수준이 아닌 전문기기로서의
기능을 갖추고 있으며 "앞으로 U10이 미래형 아이리버의 많은 부분을 암시하고 있다“
고 말했다. 이어 DMB 모듈을 탑재해 DMB 수신용 단말기로 전환시킬 가능성도
있다고 덧붙였다.
[머니투데이 2005.6.20]

새로운 시장을 선점하기 위한 강력한 경쟁자의 선전포고

상황분석
소비자 분석

MP3P 라이프 사이클이
2~3개월내로 줄어들고 MP3P 주 고객층이 정보 전달력이 빠르고
싫증을 잘 느끼는 10~20대들이기 때문

빠르게 변해가는 소비자들의 욕구

상황분석
소비자 분석
체험단 후기 및 자체 FGI

MP3P에 1.8인치의 TFT-LCD를 써서 그런지 텍스트 보기가 좋아요.
동작인식센서(G센서)로 하는 게임 정말 신기해요!
다들 휴대폰인줄 알았대요. 디자인 너무 멋있어요!
Yepp의 제품력, 소비자들은 인정합니다.

상황분석
소비자 분석

제품은 변화합니다.
하지만 브랜드의 인식은
제자리 걸음입니다.

국가 브랜드 경쟁력 지수 NBCI
2005년 상반기

상황분석
소비자 분석

“MP3P 이상의 그

무엇이 필요"
그렇고 그런
MP3
플레이어

말고!

상황분석
소비자 분석
이 시점 소비자 설득방법

기능적
변화

인식의
변화

상황분석
MP3P시장 정리

1. 존재하는 잠재시장에서 창조해야 하는 잠재시장으로 이동중
2. 휴대용 오디오기기가 아닌 종합 엔터테인먼트 기기 MP3P
3. 시장을 선점하기 위한 경쟁자의 커뮤니케이션
4. 소비자를 끌어 들일 수 있는 컨버전스 기능 탑재가 필수화

이제, 새로운 시장입니다.

목표설정

새로운 시장 새로운 리더 만들기

Ab-comm.이 그 길을 찾아 드리겠습니다.

MP3P의 기준 변화/ 커뮤니케이션 목표

목표설정
MP3P의 기준 변화

제1세대

제2세대

제3세대

음악파일재생

FM예약녹음
텍스트보기

동영상.게임등
컨버전스 제품

?

시장은 계속해서 변화할 것입니다.
보다 장기적인 관점에서
경쟁사들과 차별화를 위한
아직 선점 되지 않은 새로운 시장을 이끌어가는

그 변화를 이끄는 리딩 브랜드가 되어야 합니다

목표설정
커뮤니케이션 목표

Leader

청순한 스타일
좋아한다고 했죠?

지난 번에 부탁한

소개팅
어떻게 됐어?

요즘은,

섹시한 스타일이
그새
바뀐 거야

좋더라

?

생각해보니,

그새,

지성적인 스타일이

또

바뀐 거야

?

역시 최고야

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에

대체

기준이 뭐예요?

있는 거죠

컨셉도출

Yepp만의 차별적인 이야기

널 위한 이야기야
Yepp으로 함께하는 이야기 테마

타깃 FGI/ 컨셉도출 과정/ 커뮤니케이션 컨셉

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

올림푸스 MR-500

삼성전자 Yp-t8

코원Iaudio F1
아이리버 U10

2~3개월만 지나도 오래된 제품 같죠.
이왕 새로 사는 거 최신모델로 사고 싶어요.
요즘 MP3P는 다 되잖아요
요새 나오는 것들은 다 게임기능 있던데요.
토익 공부 하니까 어학기능도 필수잖아요.
예전에는 아이리버 썼는데 요즘은 워낙 좋은 기능이
많이 나와서 저한테 맞는 게 뭔지 꼼꼼히 따져 봐야겠어요.

[자체 FGI N=8 ]

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

새로운 MP3P,

제3세대 MP3P는
더 이상 제품 선택의 기준이 아닙니다

이미 당연한 이야기가 되었습니다.

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

이제 MP3P의

기준을 세울 때입니다.
1,2세대MP3P의 선택 기준이었던 음질, 기능, 디자인, 용량 등은
3세대 MP3P라면 이미 갖춰야 할 기본이 되었습니다

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에
있는 거죠

기능과 디자인 이상의, 빠른 진화의 흐름 속에서도

변하지 않는, 구체적인,
선택의 기준이 필요합니다

컨셉도출
기준 찾기

고기를 잡아주기 보다 고기 잡는 법을 가르치자.

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기
Yepp을 사용하는 사람들

Negative
‘ 단순히 여러가지
새로운 기능이
추가된 MP3P’

이성적인 가치

Positive
‘

나에게 의미 있는
MP3P라는 가치’

감성적인 가치

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

VS
2005 타이거 우즈 시즌 5승

1998 US오픈 박세리 우승

어떤 뉴스가 의미 있는 뉴스입니까?

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

IMF경제위기에 시달리고 있는 국민들에게 환한 웃음을 선사

연장전 내내 `포커페이스'로 일관하던 21세 용띠 처녀의 두 눈에는
하염없이 눈물이 흘러내렸고 이 감격적인 장면을 현장에서 지켜보던
교포들의 눈에서도 어느새 이슬이 맺혔다.

1998 US오픈 박세리 우승

박세리의 우승컵이
타이거우즈의 시즌 5승보다 더 빛나는 이유

컨셉도출
박세리의 뉴스가 타이거 우즈
의 뉴스보다 빛나는 이유

세계속에 우뚝 선 한국인
이라는 의미가 부여되었기 때문입니다.

세계최초로 산악 그랜드슬램을 달성한 한국인 박영석

또 그 안에 한국인으로서

내가 있기 때문입니다.

컨셉도출
제3세대 MP3P의 새로움, 그 이상의 새로움

즉, Yepp과

내가 함께한다는 의미있는 새로움

컨셉도출
Yepp은 당신의 즐거움입니다.
Yepp은 당신의 변화입니다.
Yepp은 당신의 트랜드를 이끌어 갑니다.
Yepp은 당신의 가치를 높여줍니다.
Yepp은 당신의 경쟁력입니다.
Yepp은 당신의 자신감입니다.
Yepp은 당신의 자부심입니다.

YEPP과 소비자가 만드는 공감대를

NEWS로 만들어 가겠습니다.

컨셉도출

s!

NEW
NEW?

세상 돌아가는 이야기
새로운 것?
세상 사는 이야기
획기적인 신기술?
의미 있는 소식
연구소에서 개발한 신제품?
중요한 소식

“나에게
의미있는 것”

커뮤니케이션 컨셉

YEPP은 소비자들에게 이야기 합니다.

당신의 NEWS

를 들려주세요

IMC

Action IMC

당신의 NEWS 를 들려 주세요.

IMC가이드라인/ IMC실행방안/ 맺음말

IMC

IMC 가이드라인
구매
확신
선호

호감
지식
인지

관심끌기

친해지기

관계맺기

(광고,PR,SP)

(광고,SP,Web)

(SP)

소비자들과 피드백을 통한 커뮤니케이션 효과 극대화

IMC

IMC 가이드라인
1. Yepp홈페이지를 이용
모든 IMC활동은 Yepp홈페이지를 바탕으로 진행된다.

제품 정보 획득 + 수용자의 캠페인 피드백
집중적인 캠페인 활동으로 인해 제품의 물리적 정보 획득이 부족할 수
있으므로 소비자로 하여금 홈페이지 방문을 유도하여 제품정보를
자연스럽게 획득할 수 있도록 한다.

2. SP 및 이벤트
홈페이지의 접속 빈도를 높이기 위해

투표형태 이벤트 집행

새로운 제품 출시마다 체험단을 통해 NEWS제작, TV광고 실시
(체험단활동과 TV로 방영되는 NEWS제작에 대한 관심 유도)

관심끌기
뭐지? NEWS라구???

런칭광고
당신의 NEWS

당신의 NEWS

Video
방송을 시작하기 위해 분주한
뉴스데스크의 모습이 보인다.

당신의 NEWS

Audio
스텝들 분주히 돌아 다니는 소리
앵커의 목청을 가다듬는 소리가 들린다.

Video
방송준비가 끝나고
담당 PD가 스텐바이를 외치는 장면

당신의 NEWS

Audio
분주한 소리가 서서히 멈추고

PD: “자! 들어갑시다. 큐”

Video
단정한 모습의 뉴스앵커가 평소처럼 오늘의 뉴스를
전하려 하는 줄 알았더니
“오늘의 뉴스가 뭐죠?” 라고 말한다.

당신의 NEWS

Audio
앵커가 뉴스 오프닝 멘트를 시작한다.

앵커” 시청자 여러분 안녕하십니까.
뉴스를 말씀 드리겠습니다.

“오늘의 뉴스는 ……뭐죠??”

Video
화면 상단에는 뉴스를 알리는 앵커의 모습이 보이고
“당신의 뉴스를 들려주세요”
라는 카피와 Yepp로고가 등장한다.

당신의 뉴스를 들
려주세요 !
Audio
NA: 호기심 섞인 목소리로
“당신의 뉴스를 들려주세요!

주요 일간지 및 스포츠 신문,
잡지에 런칭광고를 집행
캠페인 인지도를 극대화 한다.

IMC
MPR

친해지기
내 이야기가 뉴스로 나오네~

YP-D1
당신의 NEWS

YP-D1

당신의 NEWS

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
시도하는 리포터. 여자는
듣고 있던 이어폰을 빼고 자신의
‘오늘의 뉴스’ 인터뷰에 응한다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
여자: “네? ..오늘 남자친구와
헤어졌어요”

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
여자가 자신이 오늘 이별한 상황을 회상한다.
남자가 이별을 말하고 여자는 담담히 고개를
끄덕이고 뒤돌아 걸어간다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음,

남자: “헤어지자”
여자: “…그래”

Video
여자는
눈물을
눈물을
얼굴을

버스를 타고 MP3P를 듣다가
흘리고, 이내 MP3P의 디카를 이용해
닦고 ‘힘내자’ 하는 듯 자신의 웃는
찍는다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
버스 소음,
여자가 듣고 있는 MP3P음악이
BGM으로 등장
여자가 MP3P로 사진을 찍는 소리
“찰칵”

Video
YP-D1이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 사진이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

당신의 NEWS
YP-D1

YP-D1
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

YP-T8
당신의 NEWS

YP-T8

당신의 NEWS

Video
사무실이 밀접해 있는 도심거리,
퇴근길의 남자에게 인터뷰를 시도하는
리포터. 남자는 인터뷰를 허락한다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
남자: “네?(경쾌하게) 제가 오늘
회의에서 한 건 했죠!”

Video
남자가 자신의 뉴스를 회상하는 장면
모든 사람들이 열심히 회의를 하고 있고 아까의
남자는 MP3P로 게임을 하며 간간히 발언을
하고 있다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
회의실, 각자 의견을 나누는 소리.

남자가 게임을 하며 MP3P버튼을 누르는
소리가 들린다 “찰칵”

Video
회의가 막히는 듯 싶더니, 남자는 MP3P에서
눈을 떼고 고개를 들어 자신의 의견을 말한다.
다른 사람들도 그의 의견에 동의하고
남자는 회심의 미소를 짓는다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
남자: “뉴스 어때요? 뭔가 신선하고 제안적이지
않나요?”
사람들: “ 어, 그거 괜찮은데 ..”
“ NEW..좋은데 .? 안그래들??”

Video
YP-T8이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 게임화면이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

YP-T8
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

SP
당신의 뉴스를 들려주세요.
캠페인 기간 동안 학생들과 직장인들이 모여있는 곳을 대상으로
소비자들의 뉴스를 취재한다. 온오프 라인 연계를 통해 홈페이지
내에서도 사연을 공모 소비자들과 피드백을 통해 커뮤니케이션
효과를 극대화한다.

영화관에서 계속해서 스파이더맨 흉
내를 내던 사람들.
알고 보니 스파이더맨 흉내가 아니라
yepp으로 모션게임을 하고 있었다.
영화 안보고 MP3P로 저런걸 할수
있다니….
우리 스파이더맨 어떡하나 ??

당신의 뉴스

월간지 발행

소비자들과 피드백을 위해 월간지를 발행한다.
Yepp신제품(NEWS)을 계속해서 광고하고
소비자들의 뉴스를 계속해서 공모하여 소비자들과 같이
만들어 나가는 MP3P라는 의미를 부여 한다.

김종원(25)

관계맺기
당신의 NEWS는 계속됩니다.

Web
당신의 NEWS

당신의 뉴스를 들려주세요.

옙방송국에서 방송된 소비자들의
뉴스에 대한 생각과
지속적인 뉴스 공모를 통해
소비자와 친해진다.

소비자들의 뉴스를 직접 방송해 주는 컨텐츠를 개설

SP
1. Yepp 리포터 모집
새로 나온 MP3P에 대한 체험마케팅
정보에 대한 전달속도를 극대화 하여 구전마케팅을 유도.
그리고 제품에 대한 체험담과 에피소드를 NEWS로 제작하여 홈페이
지와 옙 월간지에 게재한다.

2. NEWS를 알려드립니다.
컨텐츠 업그레이드, 신제품에 대한 소식, 각종 문화 행사 안내 등의 소
비자들이 원하는 서비스 원하는 정보를 홈페이지와 핸드폰, 메일을 통
해 소비자들에게 알린다. 뉴스라는 새로움으로 경쟁사들과 차별화된
서비스를 제공. 확실한 포지셔닝을 구축한다.

관계 맺기
를 위한 열쇠

3. NEWS 보고 선물 받고
그날 자신의 뉴스중 가장 기억에 남는 일을 홈페이지에 공모
매일 추첨을 통해 상품을 제공

지속적으로 소비자들과 관계맺기

TV
SP

Web

Paper &
Magazine

PR

IMC활동의 유기적인 통합을 통해
소비자들에게

깜짝놀랄

NEWS를 만들어 갈 것입니다.

새로운 시장의 새로운 리더

당신의 NEWS
그 승리를 확신합니다.


Slide 10

소비자들과 함께하는

IMC 제안서

Ab-comm.
P R E S E N T A T I O N

L O A D I N G …

contents
1.상황분석

2.목표설정
3.컨셉도출
4.IMC

상황분석

知彼知己 면 百戰百勝

완벽한 승리를 위해
시장과 경쟁자 그리고 소비자를 보자.

MP3P시장 개요/ 소비자 분석/ MP3P시장 정리

상황분석
MP3P시장 개요
2005년

7월

21일

목요일

제26289호

매일경제

MP3 플레이어, 휴대폰 인기 넘본다
불과 2~3년 전까지만 하더라도 디지털 컨버전스 시대가 열리면서 MP3플
레이어는 휴대폰에 밀려 사라질 것이라는 예측이 많았다. 휴대폰으로 모든 기
능이 융합되기 때문에 MP3 플레이어가 더 이상 설 자리가 없다는 논리였다.
하지만 MP3플레이어는 사라지기는 커녕 매년50% 이상 급성장하고 있다.
MP3플레이어는 진화를 거듭해 휴대폰을 위협할 정도로 디지털 컨버전스의 총
아로 각광 받고 있다.

DMB수신

게임

어학기능

동영상 재생

종합 엔터테인먼트 기기로 진화하고 있는 MP3P

상황분석
MP3P시장 개요
아이리버U10

MP3P 선택기준

선호하는 MP3P종류

성능과 용량 다기능 제품
52.3%
가격(13.6%)
디자인(12.6%)
브랜드(11.1%)
편리성(6.7%)

동영상 재생, 게임
리모컨 조작, 플래쉬 컨텐츠 이용가능
삼성전자Yp-t8

동작인식 센서, 게임
동영상 재생, 이미지텍스트 보기

47.8%
단순기능(36.8%)
HDD대용량(10%)
CDP겸용(4.6%)
기타(0.8%)

2005년 8월 12~15
[온라인 리서치 엠브레인 10대이상 남녀2000명]

올림푸스 MR-500

20GB의 HDD
3.7인치 LCD, 사진촬영기능
코원 Iaudio F1

어학학습지원기능
9단 멀티버튼, 동영상 재생

소비자들의 입맛에 맞춘 다양한 기능을 탑재한 MP3P경쟁

상황분석
MP3P시장 개요

“

이것이 thumbthing [썸:씽]의 시작이다.

”

양덕준 사장은 U10의 기본 기능이 단순한 '맛보기' 수준이 아닌 전문기기로서의
기능을 갖추고 있으며 "앞으로 U10이 미래형 아이리버의 많은 부분을 암시하고 있다“
고 말했다. 이어 DMB 모듈을 탑재해 DMB 수신용 단말기로 전환시킬 가능성도
있다고 덧붙였다.
[머니투데이 2005.6.20]

새로운 시장을 선점하기 위한 강력한 경쟁자의 선전포고

상황분석
소비자 분석

MP3P 라이프 사이클이
2~3개월내로 줄어들고 MP3P 주 고객층이 정보 전달력이 빠르고
싫증을 잘 느끼는 10~20대들이기 때문

빠르게 변해가는 소비자들의 욕구

상황분석
소비자 분석
체험단 후기 및 자체 FGI

MP3P에 1.8인치의 TFT-LCD를 써서 그런지 텍스트 보기가 좋아요.
동작인식센서(G센서)로 하는 게임 정말 신기해요!
다들 휴대폰인줄 알았대요. 디자인 너무 멋있어요!
Yepp의 제품력, 소비자들은 인정합니다.

상황분석
소비자 분석

제품은 변화합니다.
하지만 브랜드의 인식은
제자리 걸음입니다.

국가 브랜드 경쟁력 지수 NBCI
2005년 상반기

상황분석
소비자 분석

“MP3P 이상의 그

무엇이 필요"
그렇고 그런
MP3
플레이어

말고!

상황분석
소비자 분석
이 시점 소비자 설득방법

기능적
변화

인식의
변화

상황분석
MP3P시장 정리

1. 존재하는 잠재시장에서 창조해야 하는 잠재시장으로 이동중
2. 휴대용 오디오기기가 아닌 종합 엔터테인먼트 기기 MP3P
3. 시장을 선점하기 위한 경쟁자의 커뮤니케이션
4. 소비자를 끌어 들일 수 있는 컨버전스 기능 탑재가 필수화

이제, 새로운 시장입니다.

목표설정

새로운 시장 새로운 리더 만들기

Ab-comm.이 그 길을 찾아 드리겠습니다.

MP3P의 기준 변화/ 커뮤니케이션 목표

목표설정
MP3P의 기준 변화

제1세대

제2세대

제3세대

음악파일재생

FM예약녹음
텍스트보기

동영상.게임등
컨버전스 제품

?

시장은 계속해서 변화할 것입니다.
보다 장기적인 관점에서
경쟁사들과 차별화를 위한
아직 선점 되지 않은 새로운 시장을 이끌어가는

그 변화를 이끄는 리딩 브랜드가 되어야 합니다

목표설정
커뮤니케이션 목표

Leader

청순한 스타일
좋아한다고 했죠?

지난 번에 부탁한

소개팅
어떻게 됐어?

요즘은,

섹시한 스타일이
그새
바뀐 거야

좋더라

?

생각해보니,

그새,

지성적인 스타일이

또

바뀐 거야

?

역시 최고야

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에

대체

기준이 뭐예요?

있는 거죠

컨셉도출

Yepp만의 차별적인 이야기

널 위한 이야기야
Yepp으로 함께하는 이야기 테마

타깃 FGI/ 컨셉도출 과정/ 커뮤니케이션 컨셉

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

올림푸스 MR-500

삼성전자 Yp-t8

코원Iaudio F1
아이리버 U10

2~3개월만 지나도 오래된 제품 같죠.
이왕 새로 사는 거 최신모델로 사고 싶어요.
요즘 MP3P는 다 되잖아요
요새 나오는 것들은 다 게임기능 있던데요.
토익 공부 하니까 어학기능도 필수잖아요.
예전에는 아이리버 썼는데 요즘은 워낙 좋은 기능이
많이 나와서 저한테 맞는 게 뭔지 꼼꼼히 따져 봐야겠어요.

[자체 FGI N=8 ]

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

새로운 MP3P,

제3세대 MP3P는
더 이상 제품 선택의 기준이 아닙니다

이미 당연한 이야기가 되었습니다.

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

이제 MP3P의

기준을 세울 때입니다.
1,2세대MP3P의 선택 기준이었던 음질, 기능, 디자인, 용량 등은
3세대 MP3P라면 이미 갖춰야 할 기본이 되었습니다

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에
있는 거죠

기능과 디자인 이상의, 빠른 진화의 흐름 속에서도

변하지 않는, 구체적인,
선택의 기준이 필요합니다

컨셉도출
기준 찾기

고기를 잡아주기 보다 고기 잡는 법을 가르치자.

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기
Yepp을 사용하는 사람들

Negative
‘ 단순히 여러가지
새로운 기능이
추가된 MP3P’

이성적인 가치

Positive
‘

나에게 의미 있는
MP3P라는 가치’

감성적인 가치

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

VS
2005 타이거 우즈 시즌 5승

1998 US오픈 박세리 우승

어떤 뉴스가 의미 있는 뉴스입니까?

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

IMF경제위기에 시달리고 있는 국민들에게 환한 웃음을 선사

연장전 내내 `포커페이스'로 일관하던 21세 용띠 처녀의 두 눈에는
하염없이 눈물이 흘러내렸고 이 감격적인 장면을 현장에서 지켜보던
교포들의 눈에서도 어느새 이슬이 맺혔다.

1998 US오픈 박세리 우승

박세리의 우승컵이
타이거우즈의 시즌 5승보다 더 빛나는 이유

컨셉도출
박세리의 뉴스가 타이거 우즈
의 뉴스보다 빛나는 이유

세계속에 우뚝 선 한국인
이라는 의미가 부여되었기 때문입니다.

세계최초로 산악 그랜드슬램을 달성한 한국인 박영석

또 그 안에 한국인으로서

내가 있기 때문입니다.

컨셉도출
제3세대 MP3P의 새로움, 그 이상의 새로움

즉, Yepp과

내가 함께한다는 의미있는 새로움

컨셉도출
Yepp은 당신의 즐거움입니다.
Yepp은 당신의 변화입니다.
Yepp은 당신의 트랜드를 이끌어 갑니다.
Yepp은 당신의 가치를 높여줍니다.
Yepp은 당신의 경쟁력입니다.
Yepp은 당신의 자신감입니다.
Yepp은 당신의 자부심입니다.

YEPP과 소비자가 만드는 공감대를

NEWS로 만들어 가겠습니다.

컨셉도출

s!

NEW
NEW?

세상 돌아가는 이야기
새로운 것?
세상 사는 이야기
획기적인 신기술?
의미 있는 소식
연구소에서 개발한 신제품?
중요한 소식

“나에게
의미있는 것”

커뮤니케이션 컨셉

YEPP은 소비자들에게 이야기 합니다.

당신의 NEWS

를 들려주세요

IMC

Action IMC

당신의 NEWS 를 들려 주세요.

IMC가이드라인/ IMC실행방안/ 맺음말

IMC

IMC 가이드라인
구매
확신
선호

호감
지식
인지

관심끌기

친해지기

관계맺기

(광고,PR,SP)

(광고,SP,Web)

(SP)

소비자들과 피드백을 통한 커뮤니케이션 효과 극대화

IMC

IMC 가이드라인
1. Yepp홈페이지를 이용
모든 IMC활동은 Yepp홈페이지를 바탕으로 진행된다.

제품 정보 획득 + 수용자의 캠페인 피드백
집중적인 캠페인 활동으로 인해 제품의 물리적 정보 획득이 부족할 수
있으므로 소비자로 하여금 홈페이지 방문을 유도하여 제품정보를
자연스럽게 획득할 수 있도록 한다.

2. SP 및 이벤트
홈페이지의 접속 빈도를 높이기 위해

투표형태 이벤트 집행

새로운 제품 출시마다 체험단을 통해 NEWS제작, TV광고 실시
(체험단활동과 TV로 방영되는 NEWS제작에 대한 관심 유도)

관심끌기
뭐지? NEWS라구???

런칭광고
당신의 NEWS

당신의 NEWS

Video
방송을 시작하기 위해 분주한
뉴스데스크의 모습이 보인다.

당신의 NEWS

Audio
스텝들 분주히 돌아 다니는 소리
앵커의 목청을 가다듬는 소리가 들린다.

Video
방송준비가 끝나고
담당 PD가 스텐바이를 외치는 장면

당신의 NEWS

Audio
분주한 소리가 서서히 멈추고

PD: “자! 들어갑시다. 큐”

Video
단정한 모습의 뉴스앵커가 평소처럼 오늘의 뉴스를
전하려 하는 줄 알았더니
“오늘의 뉴스가 뭐죠?” 라고 말한다.

당신의 NEWS

Audio
앵커가 뉴스 오프닝 멘트를 시작한다.

앵커” 시청자 여러분 안녕하십니까.
뉴스를 말씀 드리겠습니다.

“오늘의 뉴스는 ……뭐죠??”

Video
화면 상단에는 뉴스를 알리는 앵커의 모습이 보이고
“당신의 뉴스를 들려주세요”
라는 카피와 Yepp로고가 등장한다.

당신의 뉴스를 들
려주세요 !
Audio
NA: 호기심 섞인 목소리로
“당신의 뉴스를 들려주세요!

주요 일간지 및 스포츠 신문,
잡지에 런칭광고를 집행
캠페인 인지도를 극대화 한다.

IMC
MPR

친해지기
내 이야기가 뉴스로 나오네~

YP-D1
당신의 NEWS

YP-D1

당신의 NEWS

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
시도하는 리포터. 여자는
듣고 있던 이어폰을 빼고 자신의
‘오늘의 뉴스’ 인터뷰에 응한다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
여자: “네? ..오늘 남자친구와
헤어졌어요”

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
여자가 자신이 오늘 이별한 상황을 회상한다.
남자가 이별을 말하고 여자는 담담히 고개를
끄덕이고 뒤돌아 걸어간다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음,

남자: “헤어지자”
여자: “…그래”

Video
여자는
눈물을
눈물을
얼굴을

버스를 타고 MP3P를 듣다가
흘리고, 이내 MP3P의 디카를 이용해
닦고 ‘힘내자’ 하는 듯 자신의 웃는
찍는다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
버스 소음,
여자가 듣고 있는 MP3P음악이
BGM으로 등장
여자가 MP3P로 사진을 찍는 소리
“찰칵”

Video
YP-D1이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 사진이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

당신의 NEWS
YP-D1

YP-D1
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

YP-T8
당신의 NEWS

YP-T8

당신의 NEWS

Video
사무실이 밀접해 있는 도심거리,
퇴근길의 남자에게 인터뷰를 시도하는
리포터. 남자는 인터뷰를 허락한다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
남자: “네?(경쾌하게) 제가 오늘
회의에서 한 건 했죠!”

Video
남자가 자신의 뉴스를 회상하는 장면
모든 사람들이 열심히 회의를 하고 있고 아까의
남자는 MP3P로 게임을 하며 간간히 발언을
하고 있다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
회의실, 각자 의견을 나누는 소리.

남자가 게임을 하며 MP3P버튼을 누르는
소리가 들린다 “찰칵”

Video
회의가 막히는 듯 싶더니, 남자는 MP3P에서
눈을 떼고 고개를 들어 자신의 의견을 말한다.
다른 사람들도 그의 의견에 동의하고
남자는 회심의 미소를 짓는다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
남자: “뉴스 어때요? 뭔가 신선하고 제안적이지
않나요?”
사람들: “ 어, 그거 괜찮은데 ..”
“ NEW..좋은데 .? 안그래들??”

Video
YP-T8이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 게임화면이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

YP-T8
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

SP
당신의 뉴스를 들려주세요.
캠페인 기간 동안 학생들과 직장인들이 모여있는 곳을 대상으로
소비자들의 뉴스를 취재한다. 온오프 라인 연계를 통해 홈페이지
내에서도 사연을 공모 소비자들과 피드백을 통해 커뮤니케이션
효과를 극대화한다.

영화관에서 계속해서 스파이더맨 흉
내를 내던 사람들.
알고 보니 스파이더맨 흉내가 아니라
yepp으로 모션게임을 하고 있었다.
영화 안보고 MP3P로 저런걸 할수
있다니….
우리 스파이더맨 어떡하나 ??

당신의 뉴스

월간지 발행

소비자들과 피드백을 위해 월간지를 발행한다.
Yepp신제품(NEWS)을 계속해서 광고하고
소비자들의 뉴스를 계속해서 공모하여 소비자들과 같이
만들어 나가는 MP3P라는 의미를 부여 한다.

김종원(25)

관계맺기
당신의 NEWS는 계속됩니다.

Web
당신의 NEWS

당신의 뉴스를 들려주세요.

옙방송국에서 방송된 소비자들의
뉴스에 대한 생각과
지속적인 뉴스 공모를 통해
소비자와 친해진다.

소비자들의 뉴스를 직접 방송해 주는 컨텐츠를 개설

SP
1. Yepp 리포터 모집
새로 나온 MP3P에 대한 체험마케팅
정보에 대한 전달속도를 극대화 하여 구전마케팅을 유도.
그리고 제품에 대한 체험담과 에피소드를 NEWS로 제작하여 홈페이
지와 옙 월간지에 게재한다.

2. NEWS를 알려드립니다.
컨텐츠 업그레이드, 신제품에 대한 소식, 각종 문화 행사 안내 등의 소
비자들이 원하는 서비스 원하는 정보를 홈페이지와 핸드폰, 메일을 통
해 소비자들에게 알린다. 뉴스라는 새로움으로 경쟁사들과 차별화된
서비스를 제공. 확실한 포지셔닝을 구축한다.

관계 맺기
를 위한 열쇠

3. NEWS 보고 선물 받고
그날 자신의 뉴스중 가장 기억에 남는 일을 홈페이지에 공모
매일 추첨을 통해 상품을 제공

지속적으로 소비자들과 관계맺기

TV
SP

Web

Paper &
Magazine

PR

IMC활동의 유기적인 통합을 통해
소비자들에게

깜짝놀랄

NEWS를 만들어 갈 것입니다.

새로운 시장의 새로운 리더

당신의 NEWS
그 승리를 확신합니다.


Slide 11

소비자들과 함께하는

IMC 제안서

Ab-comm.
P R E S E N T A T I O N

L O A D I N G …

contents
1.상황분석

2.목표설정
3.컨셉도출
4.IMC

상황분석

知彼知己 면 百戰百勝

완벽한 승리를 위해
시장과 경쟁자 그리고 소비자를 보자.

MP3P시장 개요/ 소비자 분석/ MP3P시장 정리

상황분석
MP3P시장 개요
2005년

7월

21일

목요일

제26289호

매일경제

MP3 플레이어, 휴대폰 인기 넘본다
불과 2~3년 전까지만 하더라도 디지털 컨버전스 시대가 열리면서 MP3플
레이어는 휴대폰에 밀려 사라질 것이라는 예측이 많았다. 휴대폰으로 모든 기
능이 융합되기 때문에 MP3 플레이어가 더 이상 설 자리가 없다는 논리였다.
하지만 MP3플레이어는 사라지기는 커녕 매년50% 이상 급성장하고 있다.
MP3플레이어는 진화를 거듭해 휴대폰을 위협할 정도로 디지털 컨버전스의 총
아로 각광 받고 있다.

DMB수신

게임

어학기능

동영상 재생

종합 엔터테인먼트 기기로 진화하고 있는 MP3P

상황분석
MP3P시장 개요
아이리버U10

MP3P 선택기준

선호하는 MP3P종류

성능과 용량 다기능 제품
52.3%
가격(13.6%)
디자인(12.6%)
브랜드(11.1%)
편리성(6.7%)

동영상 재생, 게임
리모컨 조작, 플래쉬 컨텐츠 이용가능
삼성전자Yp-t8

동작인식 센서, 게임
동영상 재생, 이미지텍스트 보기

47.8%
단순기능(36.8%)
HDD대용량(10%)
CDP겸용(4.6%)
기타(0.8%)

2005년 8월 12~15
[온라인 리서치 엠브레인 10대이상 남녀2000명]

올림푸스 MR-500

20GB의 HDD
3.7인치 LCD, 사진촬영기능
코원 Iaudio F1

어학학습지원기능
9단 멀티버튼, 동영상 재생

소비자들의 입맛에 맞춘 다양한 기능을 탑재한 MP3P경쟁

상황분석
MP3P시장 개요

“

이것이 thumbthing [썸:씽]의 시작이다.

”

양덕준 사장은 U10의 기본 기능이 단순한 '맛보기' 수준이 아닌 전문기기로서의
기능을 갖추고 있으며 "앞으로 U10이 미래형 아이리버의 많은 부분을 암시하고 있다“
고 말했다. 이어 DMB 모듈을 탑재해 DMB 수신용 단말기로 전환시킬 가능성도
있다고 덧붙였다.
[머니투데이 2005.6.20]

새로운 시장을 선점하기 위한 강력한 경쟁자의 선전포고

상황분석
소비자 분석

MP3P 라이프 사이클이
2~3개월내로 줄어들고 MP3P 주 고객층이 정보 전달력이 빠르고
싫증을 잘 느끼는 10~20대들이기 때문

빠르게 변해가는 소비자들의 욕구

상황분석
소비자 분석
체험단 후기 및 자체 FGI

MP3P에 1.8인치의 TFT-LCD를 써서 그런지 텍스트 보기가 좋아요.
동작인식센서(G센서)로 하는 게임 정말 신기해요!
다들 휴대폰인줄 알았대요. 디자인 너무 멋있어요!
Yepp의 제품력, 소비자들은 인정합니다.

상황분석
소비자 분석

제품은 변화합니다.
하지만 브랜드의 인식은
제자리 걸음입니다.

국가 브랜드 경쟁력 지수 NBCI
2005년 상반기

상황분석
소비자 분석

“MP3P 이상의 그

무엇이 필요"
그렇고 그런
MP3
플레이어

말고!

상황분석
소비자 분석
이 시점 소비자 설득방법

기능적
변화

인식의
변화

상황분석
MP3P시장 정리

1. 존재하는 잠재시장에서 창조해야 하는 잠재시장으로 이동중
2. 휴대용 오디오기기가 아닌 종합 엔터테인먼트 기기 MP3P
3. 시장을 선점하기 위한 경쟁자의 커뮤니케이션
4. 소비자를 끌어 들일 수 있는 컨버전스 기능 탑재가 필수화

이제, 새로운 시장입니다.

목표설정

새로운 시장 새로운 리더 만들기

Ab-comm.이 그 길을 찾아 드리겠습니다.

MP3P의 기준 변화/ 커뮤니케이션 목표

목표설정
MP3P의 기준 변화

제1세대

제2세대

제3세대

음악파일재생

FM예약녹음
텍스트보기

동영상.게임등
컨버전스 제품

?

시장은 계속해서 변화할 것입니다.
보다 장기적인 관점에서
경쟁사들과 차별화를 위한
아직 선점 되지 않은 새로운 시장을 이끌어가는

그 변화를 이끄는 리딩 브랜드가 되어야 합니다

목표설정
커뮤니케이션 목표

Leader

청순한 스타일
좋아한다고 했죠?

지난 번에 부탁한

소개팅
어떻게 됐어?

요즘은,

섹시한 스타일이
그새
바뀐 거야

좋더라

?

생각해보니,

그새,

지성적인 스타일이

또

바뀐 거야

?

역시 최고야

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에

대체

기준이 뭐예요?

있는 거죠

컨셉도출

Yepp만의 차별적인 이야기

널 위한 이야기야
Yepp으로 함께하는 이야기 테마

타깃 FGI/ 컨셉도출 과정/ 커뮤니케이션 컨셉

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

올림푸스 MR-500

삼성전자 Yp-t8

코원Iaudio F1
아이리버 U10

2~3개월만 지나도 오래된 제품 같죠.
이왕 새로 사는 거 최신모델로 사고 싶어요.
요즘 MP3P는 다 되잖아요
요새 나오는 것들은 다 게임기능 있던데요.
토익 공부 하니까 어학기능도 필수잖아요.
예전에는 아이리버 썼는데 요즘은 워낙 좋은 기능이
많이 나와서 저한테 맞는 게 뭔지 꼼꼼히 따져 봐야겠어요.

[자체 FGI N=8 ]

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

새로운 MP3P,

제3세대 MP3P는
더 이상 제품 선택의 기준이 아닙니다

이미 당연한 이야기가 되었습니다.

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

이제 MP3P의

기준을 세울 때입니다.
1,2세대MP3P의 선택 기준이었던 음질, 기능, 디자인, 용량 등은
3세대 MP3P라면 이미 갖춰야 할 기본이 되었습니다

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에
있는 거죠

기능과 디자인 이상의, 빠른 진화의 흐름 속에서도

변하지 않는, 구체적인,
선택의 기준이 필요합니다

컨셉도출
기준 찾기

고기를 잡아주기 보다 고기 잡는 법을 가르치자.

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기
Yepp을 사용하는 사람들

Negative
‘ 단순히 여러가지
새로운 기능이
추가된 MP3P’

이성적인 가치

Positive
‘

나에게 의미 있는
MP3P라는 가치’

감성적인 가치

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

VS
2005 타이거 우즈 시즌 5승

1998 US오픈 박세리 우승

어떤 뉴스가 의미 있는 뉴스입니까?

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

IMF경제위기에 시달리고 있는 국민들에게 환한 웃음을 선사

연장전 내내 `포커페이스'로 일관하던 21세 용띠 처녀의 두 눈에는
하염없이 눈물이 흘러내렸고 이 감격적인 장면을 현장에서 지켜보던
교포들의 눈에서도 어느새 이슬이 맺혔다.

1998 US오픈 박세리 우승

박세리의 우승컵이
타이거우즈의 시즌 5승보다 더 빛나는 이유

컨셉도출
박세리의 뉴스가 타이거 우즈
의 뉴스보다 빛나는 이유

세계속에 우뚝 선 한국인
이라는 의미가 부여되었기 때문입니다.

세계최초로 산악 그랜드슬램을 달성한 한국인 박영석

또 그 안에 한국인으로서

내가 있기 때문입니다.

컨셉도출
제3세대 MP3P의 새로움, 그 이상의 새로움

즉, Yepp과

내가 함께한다는 의미있는 새로움

컨셉도출
Yepp은 당신의 즐거움입니다.
Yepp은 당신의 변화입니다.
Yepp은 당신의 트랜드를 이끌어 갑니다.
Yepp은 당신의 가치를 높여줍니다.
Yepp은 당신의 경쟁력입니다.
Yepp은 당신의 자신감입니다.
Yepp은 당신의 자부심입니다.

YEPP과 소비자가 만드는 공감대를

NEWS로 만들어 가겠습니다.

컨셉도출

s!

NEW
NEW?

세상 돌아가는 이야기
새로운 것?
세상 사는 이야기
획기적인 신기술?
의미 있는 소식
연구소에서 개발한 신제품?
중요한 소식

“나에게
의미있는 것”

커뮤니케이션 컨셉

YEPP은 소비자들에게 이야기 합니다.

당신의 NEWS

를 들려주세요

IMC

Action IMC

당신의 NEWS 를 들려 주세요.

IMC가이드라인/ IMC실행방안/ 맺음말

IMC

IMC 가이드라인
구매
확신
선호

호감
지식
인지

관심끌기

친해지기

관계맺기

(광고,PR,SP)

(광고,SP,Web)

(SP)

소비자들과 피드백을 통한 커뮤니케이션 효과 극대화

IMC

IMC 가이드라인
1. Yepp홈페이지를 이용
모든 IMC활동은 Yepp홈페이지를 바탕으로 진행된다.

제품 정보 획득 + 수용자의 캠페인 피드백
집중적인 캠페인 활동으로 인해 제품의 물리적 정보 획득이 부족할 수
있으므로 소비자로 하여금 홈페이지 방문을 유도하여 제품정보를
자연스럽게 획득할 수 있도록 한다.

2. SP 및 이벤트
홈페이지의 접속 빈도를 높이기 위해

투표형태 이벤트 집행

새로운 제품 출시마다 체험단을 통해 NEWS제작, TV광고 실시
(체험단활동과 TV로 방영되는 NEWS제작에 대한 관심 유도)

관심끌기
뭐지? NEWS라구???

런칭광고
당신의 NEWS

당신의 NEWS

Video
방송을 시작하기 위해 분주한
뉴스데스크의 모습이 보인다.

당신의 NEWS

Audio
스텝들 분주히 돌아 다니는 소리
앵커의 목청을 가다듬는 소리가 들린다.

Video
방송준비가 끝나고
담당 PD가 스텐바이를 외치는 장면

당신의 NEWS

Audio
분주한 소리가 서서히 멈추고

PD: “자! 들어갑시다. 큐”

Video
단정한 모습의 뉴스앵커가 평소처럼 오늘의 뉴스를
전하려 하는 줄 알았더니
“오늘의 뉴스가 뭐죠?” 라고 말한다.

당신의 NEWS

Audio
앵커가 뉴스 오프닝 멘트를 시작한다.

앵커” 시청자 여러분 안녕하십니까.
뉴스를 말씀 드리겠습니다.

“오늘의 뉴스는 ……뭐죠??”

Video
화면 상단에는 뉴스를 알리는 앵커의 모습이 보이고
“당신의 뉴스를 들려주세요”
라는 카피와 Yepp로고가 등장한다.

당신의 뉴스를 들
려주세요 !
Audio
NA: 호기심 섞인 목소리로
“당신의 뉴스를 들려주세요!

주요 일간지 및 스포츠 신문,
잡지에 런칭광고를 집행
캠페인 인지도를 극대화 한다.

IMC
MPR

친해지기
내 이야기가 뉴스로 나오네~

YP-D1
당신의 NEWS

YP-D1

당신의 NEWS

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
시도하는 리포터. 여자는
듣고 있던 이어폰을 빼고 자신의
‘오늘의 뉴스’ 인터뷰에 응한다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
여자: “네? ..오늘 남자친구와
헤어졌어요”

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
여자가 자신이 오늘 이별한 상황을 회상한다.
남자가 이별을 말하고 여자는 담담히 고개를
끄덕이고 뒤돌아 걸어간다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음,

남자: “헤어지자”
여자: “…그래”

Video
여자는
눈물을
눈물을
얼굴을

버스를 타고 MP3P를 듣다가
흘리고, 이내 MP3P의 디카를 이용해
닦고 ‘힘내자’ 하는 듯 자신의 웃는
찍는다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
버스 소음,
여자가 듣고 있는 MP3P음악이
BGM으로 등장
여자가 MP3P로 사진을 찍는 소리
“찰칵”

Video
YP-D1이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 사진이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

당신의 NEWS
YP-D1

YP-D1
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

YP-T8
당신의 NEWS

YP-T8

당신의 NEWS

Video
사무실이 밀접해 있는 도심거리,
퇴근길의 남자에게 인터뷰를 시도하는
리포터. 남자는 인터뷰를 허락한다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
남자: “네?(경쾌하게) 제가 오늘
회의에서 한 건 했죠!”

Video
남자가 자신의 뉴스를 회상하는 장면
모든 사람들이 열심히 회의를 하고 있고 아까의
남자는 MP3P로 게임을 하며 간간히 발언을
하고 있다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
회의실, 각자 의견을 나누는 소리.

남자가 게임을 하며 MP3P버튼을 누르는
소리가 들린다 “찰칵”

Video
회의가 막히는 듯 싶더니, 남자는 MP3P에서
눈을 떼고 고개를 들어 자신의 의견을 말한다.
다른 사람들도 그의 의견에 동의하고
남자는 회심의 미소를 짓는다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
남자: “뉴스 어때요? 뭔가 신선하고 제안적이지
않나요?”
사람들: “ 어, 그거 괜찮은데 ..”
“ NEW..좋은데 .? 안그래들??”

Video
YP-T8이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 게임화면이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

YP-T8
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

SP
당신의 뉴스를 들려주세요.
캠페인 기간 동안 학생들과 직장인들이 모여있는 곳을 대상으로
소비자들의 뉴스를 취재한다. 온오프 라인 연계를 통해 홈페이지
내에서도 사연을 공모 소비자들과 피드백을 통해 커뮤니케이션
효과를 극대화한다.

영화관에서 계속해서 스파이더맨 흉
내를 내던 사람들.
알고 보니 스파이더맨 흉내가 아니라
yepp으로 모션게임을 하고 있었다.
영화 안보고 MP3P로 저런걸 할수
있다니….
우리 스파이더맨 어떡하나 ??

당신의 뉴스

월간지 발행

소비자들과 피드백을 위해 월간지를 발행한다.
Yepp신제품(NEWS)을 계속해서 광고하고
소비자들의 뉴스를 계속해서 공모하여 소비자들과 같이
만들어 나가는 MP3P라는 의미를 부여 한다.

김종원(25)

관계맺기
당신의 NEWS는 계속됩니다.

Web
당신의 NEWS

당신의 뉴스를 들려주세요.

옙방송국에서 방송된 소비자들의
뉴스에 대한 생각과
지속적인 뉴스 공모를 통해
소비자와 친해진다.

소비자들의 뉴스를 직접 방송해 주는 컨텐츠를 개설

SP
1. Yepp 리포터 모집
새로 나온 MP3P에 대한 체험마케팅
정보에 대한 전달속도를 극대화 하여 구전마케팅을 유도.
그리고 제품에 대한 체험담과 에피소드를 NEWS로 제작하여 홈페이
지와 옙 월간지에 게재한다.

2. NEWS를 알려드립니다.
컨텐츠 업그레이드, 신제품에 대한 소식, 각종 문화 행사 안내 등의 소
비자들이 원하는 서비스 원하는 정보를 홈페이지와 핸드폰, 메일을 통
해 소비자들에게 알린다. 뉴스라는 새로움으로 경쟁사들과 차별화된
서비스를 제공. 확실한 포지셔닝을 구축한다.

관계 맺기
를 위한 열쇠

3. NEWS 보고 선물 받고
그날 자신의 뉴스중 가장 기억에 남는 일을 홈페이지에 공모
매일 추첨을 통해 상품을 제공

지속적으로 소비자들과 관계맺기

TV
SP

Web

Paper &
Magazine

PR

IMC활동의 유기적인 통합을 통해
소비자들에게

깜짝놀랄

NEWS를 만들어 갈 것입니다.

새로운 시장의 새로운 리더

당신의 NEWS
그 승리를 확신합니다.


Slide 12

소비자들과 함께하는

IMC 제안서

Ab-comm.
P R E S E N T A T I O N

L O A D I N G …

contents
1.상황분석

2.목표설정
3.컨셉도출
4.IMC

상황분석

知彼知己 면 百戰百勝

완벽한 승리를 위해
시장과 경쟁자 그리고 소비자를 보자.

MP3P시장 개요/ 소비자 분석/ MP3P시장 정리

상황분석
MP3P시장 개요
2005년

7월

21일

목요일

제26289호

매일경제

MP3 플레이어, 휴대폰 인기 넘본다
불과 2~3년 전까지만 하더라도 디지털 컨버전스 시대가 열리면서 MP3플
레이어는 휴대폰에 밀려 사라질 것이라는 예측이 많았다. 휴대폰으로 모든 기
능이 융합되기 때문에 MP3 플레이어가 더 이상 설 자리가 없다는 논리였다.
하지만 MP3플레이어는 사라지기는 커녕 매년50% 이상 급성장하고 있다.
MP3플레이어는 진화를 거듭해 휴대폰을 위협할 정도로 디지털 컨버전스의 총
아로 각광 받고 있다.

DMB수신

게임

어학기능

동영상 재생

종합 엔터테인먼트 기기로 진화하고 있는 MP3P

상황분석
MP3P시장 개요
아이리버U10

MP3P 선택기준

선호하는 MP3P종류

성능과 용량 다기능 제품
52.3%
가격(13.6%)
디자인(12.6%)
브랜드(11.1%)
편리성(6.7%)

동영상 재생, 게임
리모컨 조작, 플래쉬 컨텐츠 이용가능
삼성전자Yp-t8

동작인식 센서, 게임
동영상 재생, 이미지텍스트 보기

47.8%
단순기능(36.8%)
HDD대용량(10%)
CDP겸용(4.6%)
기타(0.8%)

2005년 8월 12~15
[온라인 리서치 엠브레인 10대이상 남녀2000명]

올림푸스 MR-500

20GB의 HDD
3.7인치 LCD, 사진촬영기능
코원 Iaudio F1

어학학습지원기능
9단 멀티버튼, 동영상 재생

소비자들의 입맛에 맞춘 다양한 기능을 탑재한 MP3P경쟁

상황분석
MP3P시장 개요

“

이것이 thumbthing [썸:씽]의 시작이다.

”

양덕준 사장은 U10의 기본 기능이 단순한 '맛보기' 수준이 아닌 전문기기로서의
기능을 갖추고 있으며 "앞으로 U10이 미래형 아이리버의 많은 부분을 암시하고 있다“
고 말했다. 이어 DMB 모듈을 탑재해 DMB 수신용 단말기로 전환시킬 가능성도
있다고 덧붙였다.
[머니투데이 2005.6.20]

새로운 시장을 선점하기 위한 강력한 경쟁자의 선전포고

상황분석
소비자 분석

MP3P 라이프 사이클이
2~3개월내로 줄어들고 MP3P 주 고객층이 정보 전달력이 빠르고
싫증을 잘 느끼는 10~20대들이기 때문

빠르게 변해가는 소비자들의 욕구

상황분석
소비자 분석
체험단 후기 및 자체 FGI

MP3P에 1.8인치의 TFT-LCD를 써서 그런지 텍스트 보기가 좋아요.
동작인식센서(G센서)로 하는 게임 정말 신기해요!
다들 휴대폰인줄 알았대요. 디자인 너무 멋있어요!
Yepp의 제품력, 소비자들은 인정합니다.

상황분석
소비자 분석

제품은 변화합니다.
하지만 브랜드의 인식은
제자리 걸음입니다.

국가 브랜드 경쟁력 지수 NBCI
2005년 상반기

상황분석
소비자 분석

“MP3P 이상의 그

무엇이 필요"
그렇고 그런
MP3
플레이어

말고!

상황분석
소비자 분석
이 시점 소비자 설득방법

기능적
변화

인식의
변화

상황분석
MP3P시장 정리

1. 존재하는 잠재시장에서 창조해야 하는 잠재시장으로 이동중
2. 휴대용 오디오기기가 아닌 종합 엔터테인먼트 기기 MP3P
3. 시장을 선점하기 위한 경쟁자의 커뮤니케이션
4. 소비자를 끌어 들일 수 있는 컨버전스 기능 탑재가 필수화

이제, 새로운 시장입니다.

목표설정

새로운 시장 새로운 리더 만들기

Ab-comm.이 그 길을 찾아 드리겠습니다.

MP3P의 기준 변화/ 커뮤니케이션 목표

목표설정
MP3P의 기준 변화

제1세대

제2세대

제3세대

음악파일재생

FM예약녹음
텍스트보기

동영상.게임등
컨버전스 제품

?

시장은 계속해서 변화할 것입니다.
보다 장기적인 관점에서
경쟁사들과 차별화를 위한
아직 선점 되지 않은 새로운 시장을 이끌어가는

그 변화를 이끄는 리딩 브랜드가 되어야 합니다

목표설정
커뮤니케이션 목표

Leader

청순한 스타일
좋아한다고 했죠?

지난 번에 부탁한

소개팅
어떻게 됐어?

요즘은,

섹시한 스타일이
그새
바뀐 거야

좋더라

?

생각해보니,

그새,

지성적인 스타일이

또

바뀐 거야

?

역시 최고야

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에

대체

기준이 뭐예요?

있는 거죠

컨셉도출

Yepp만의 차별적인 이야기

널 위한 이야기야
Yepp으로 함께하는 이야기 테마

타깃 FGI/ 컨셉도출 과정/ 커뮤니케이션 컨셉

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

올림푸스 MR-500

삼성전자 Yp-t8

코원Iaudio F1
아이리버 U10

2~3개월만 지나도 오래된 제품 같죠.
이왕 새로 사는 거 최신모델로 사고 싶어요.
요즘 MP3P는 다 되잖아요
요새 나오는 것들은 다 게임기능 있던데요.
토익 공부 하니까 어학기능도 필수잖아요.
예전에는 아이리버 썼는데 요즘은 워낙 좋은 기능이
많이 나와서 저한테 맞는 게 뭔지 꼼꼼히 따져 봐야겠어요.

[자체 FGI N=8 ]

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

새로운 MP3P,

제3세대 MP3P는
더 이상 제품 선택의 기준이 아닙니다

이미 당연한 이야기가 되었습니다.

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

이제 MP3P의

기준을 세울 때입니다.
1,2세대MP3P의 선택 기준이었던 음질, 기능, 디자인, 용량 등은
3세대 MP3P라면 이미 갖춰야 할 기본이 되었습니다

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에
있는 거죠

기능과 디자인 이상의, 빠른 진화의 흐름 속에서도

변하지 않는, 구체적인,
선택의 기준이 필요합니다

컨셉도출
기준 찾기

고기를 잡아주기 보다 고기 잡는 법을 가르치자.

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기
Yepp을 사용하는 사람들

Negative
‘ 단순히 여러가지
새로운 기능이
추가된 MP3P’

이성적인 가치

Positive
‘

나에게 의미 있는
MP3P라는 가치’

감성적인 가치

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

VS
2005 타이거 우즈 시즌 5승

1998 US오픈 박세리 우승

어떤 뉴스가 의미 있는 뉴스입니까?

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

IMF경제위기에 시달리고 있는 국민들에게 환한 웃음을 선사

연장전 내내 `포커페이스'로 일관하던 21세 용띠 처녀의 두 눈에는
하염없이 눈물이 흘러내렸고 이 감격적인 장면을 현장에서 지켜보던
교포들의 눈에서도 어느새 이슬이 맺혔다.

1998 US오픈 박세리 우승

박세리의 우승컵이
타이거우즈의 시즌 5승보다 더 빛나는 이유

컨셉도출
박세리의 뉴스가 타이거 우즈
의 뉴스보다 빛나는 이유

세계속에 우뚝 선 한국인
이라는 의미가 부여되었기 때문입니다.

세계최초로 산악 그랜드슬램을 달성한 한국인 박영석

또 그 안에 한국인으로서

내가 있기 때문입니다.

컨셉도출
제3세대 MP3P의 새로움, 그 이상의 새로움

즉, Yepp과

내가 함께한다는 의미있는 새로움

컨셉도출
Yepp은 당신의 즐거움입니다.
Yepp은 당신의 변화입니다.
Yepp은 당신의 트랜드를 이끌어 갑니다.
Yepp은 당신의 가치를 높여줍니다.
Yepp은 당신의 경쟁력입니다.
Yepp은 당신의 자신감입니다.
Yepp은 당신의 자부심입니다.

YEPP과 소비자가 만드는 공감대를

NEWS로 만들어 가겠습니다.

컨셉도출

s!

NEW
NEW?

세상 돌아가는 이야기
새로운 것?
세상 사는 이야기
획기적인 신기술?
의미 있는 소식
연구소에서 개발한 신제품?
중요한 소식

“나에게
의미있는 것”

커뮤니케이션 컨셉

YEPP은 소비자들에게 이야기 합니다.

당신의 NEWS

를 들려주세요

IMC

Action IMC

당신의 NEWS 를 들려 주세요.

IMC가이드라인/ IMC실행방안/ 맺음말

IMC

IMC 가이드라인
구매
확신
선호

호감
지식
인지

관심끌기

친해지기

관계맺기

(광고,PR,SP)

(광고,SP,Web)

(SP)

소비자들과 피드백을 통한 커뮤니케이션 효과 극대화

IMC

IMC 가이드라인
1. Yepp홈페이지를 이용
모든 IMC활동은 Yepp홈페이지를 바탕으로 진행된다.

제품 정보 획득 + 수용자의 캠페인 피드백
집중적인 캠페인 활동으로 인해 제품의 물리적 정보 획득이 부족할 수
있으므로 소비자로 하여금 홈페이지 방문을 유도하여 제품정보를
자연스럽게 획득할 수 있도록 한다.

2. SP 및 이벤트
홈페이지의 접속 빈도를 높이기 위해

투표형태 이벤트 집행

새로운 제품 출시마다 체험단을 통해 NEWS제작, TV광고 실시
(체험단활동과 TV로 방영되는 NEWS제작에 대한 관심 유도)

관심끌기
뭐지? NEWS라구???

런칭광고
당신의 NEWS

당신의 NEWS

Video
방송을 시작하기 위해 분주한
뉴스데스크의 모습이 보인다.

당신의 NEWS

Audio
스텝들 분주히 돌아 다니는 소리
앵커의 목청을 가다듬는 소리가 들린다.

Video
방송준비가 끝나고
담당 PD가 스텐바이를 외치는 장면

당신의 NEWS

Audio
분주한 소리가 서서히 멈추고

PD: “자! 들어갑시다. 큐”

Video
단정한 모습의 뉴스앵커가 평소처럼 오늘의 뉴스를
전하려 하는 줄 알았더니
“오늘의 뉴스가 뭐죠?” 라고 말한다.

당신의 NEWS

Audio
앵커가 뉴스 오프닝 멘트를 시작한다.

앵커” 시청자 여러분 안녕하십니까.
뉴스를 말씀 드리겠습니다.

“오늘의 뉴스는 ……뭐죠??”

Video
화면 상단에는 뉴스를 알리는 앵커의 모습이 보이고
“당신의 뉴스를 들려주세요”
라는 카피와 Yepp로고가 등장한다.

당신의 뉴스를 들
려주세요 !
Audio
NA: 호기심 섞인 목소리로
“당신의 뉴스를 들려주세요!

주요 일간지 및 스포츠 신문,
잡지에 런칭광고를 집행
캠페인 인지도를 극대화 한다.

IMC
MPR

친해지기
내 이야기가 뉴스로 나오네~

YP-D1
당신의 NEWS

YP-D1

당신의 NEWS

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
시도하는 리포터. 여자는
듣고 있던 이어폰을 빼고 자신의
‘오늘의 뉴스’ 인터뷰에 응한다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
여자: “네? ..오늘 남자친구와
헤어졌어요”

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
여자가 자신이 오늘 이별한 상황을 회상한다.
남자가 이별을 말하고 여자는 담담히 고개를
끄덕이고 뒤돌아 걸어간다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음,

남자: “헤어지자”
여자: “…그래”

Video
여자는
눈물을
눈물을
얼굴을

버스를 타고 MP3P를 듣다가
흘리고, 이내 MP3P의 디카를 이용해
닦고 ‘힘내자’ 하는 듯 자신의 웃는
찍는다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
버스 소음,
여자가 듣고 있는 MP3P음악이
BGM으로 등장
여자가 MP3P로 사진을 찍는 소리
“찰칵”

Video
YP-D1이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 사진이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

당신의 NEWS
YP-D1

YP-D1
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

YP-T8
당신의 NEWS

YP-T8

당신의 NEWS

Video
사무실이 밀접해 있는 도심거리,
퇴근길의 남자에게 인터뷰를 시도하는
리포터. 남자는 인터뷰를 허락한다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
남자: “네?(경쾌하게) 제가 오늘
회의에서 한 건 했죠!”

Video
남자가 자신의 뉴스를 회상하는 장면
모든 사람들이 열심히 회의를 하고 있고 아까의
남자는 MP3P로 게임을 하며 간간히 발언을
하고 있다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
회의실, 각자 의견을 나누는 소리.

남자가 게임을 하며 MP3P버튼을 누르는
소리가 들린다 “찰칵”

Video
회의가 막히는 듯 싶더니, 남자는 MP3P에서
눈을 떼고 고개를 들어 자신의 의견을 말한다.
다른 사람들도 그의 의견에 동의하고
남자는 회심의 미소를 짓는다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
남자: “뉴스 어때요? 뭔가 신선하고 제안적이지
않나요?”
사람들: “ 어, 그거 괜찮은데 ..”
“ NEW..좋은데 .? 안그래들??”

Video
YP-T8이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 게임화면이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

YP-T8
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

SP
당신의 뉴스를 들려주세요.
캠페인 기간 동안 학생들과 직장인들이 모여있는 곳을 대상으로
소비자들의 뉴스를 취재한다. 온오프 라인 연계를 통해 홈페이지
내에서도 사연을 공모 소비자들과 피드백을 통해 커뮤니케이션
효과를 극대화한다.

영화관에서 계속해서 스파이더맨 흉
내를 내던 사람들.
알고 보니 스파이더맨 흉내가 아니라
yepp으로 모션게임을 하고 있었다.
영화 안보고 MP3P로 저런걸 할수
있다니….
우리 스파이더맨 어떡하나 ??

당신의 뉴스

월간지 발행

소비자들과 피드백을 위해 월간지를 발행한다.
Yepp신제품(NEWS)을 계속해서 광고하고
소비자들의 뉴스를 계속해서 공모하여 소비자들과 같이
만들어 나가는 MP3P라는 의미를 부여 한다.

김종원(25)

관계맺기
당신의 NEWS는 계속됩니다.

Web
당신의 NEWS

당신의 뉴스를 들려주세요.

옙방송국에서 방송된 소비자들의
뉴스에 대한 생각과
지속적인 뉴스 공모를 통해
소비자와 친해진다.

소비자들의 뉴스를 직접 방송해 주는 컨텐츠를 개설

SP
1. Yepp 리포터 모집
새로 나온 MP3P에 대한 체험마케팅
정보에 대한 전달속도를 극대화 하여 구전마케팅을 유도.
그리고 제품에 대한 체험담과 에피소드를 NEWS로 제작하여 홈페이
지와 옙 월간지에 게재한다.

2. NEWS를 알려드립니다.
컨텐츠 업그레이드, 신제품에 대한 소식, 각종 문화 행사 안내 등의 소
비자들이 원하는 서비스 원하는 정보를 홈페이지와 핸드폰, 메일을 통
해 소비자들에게 알린다. 뉴스라는 새로움으로 경쟁사들과 차별화된
서비스를 제공. 확실한 포지셔닝을 구축한다.

관계 맺기
를 위한 열쇠

3. NEWS 보고 선물 받고
그날 자신의 뉴스중 가장 기억에 남는 일을 홈페이지에 공모
매일 추첨을 통해 상품을 제공

지속적으로 소비자들과 관계맺기

TV
SP

Web

Paper &
Magazine

PR

IMC활동의 유기적인 통합을 통해
소비자들에게

깜짝놀랄

NEWS를 만들어 갈 것입니다.

새로운 시장의 새로운 리더

당신의 NEWS
그 승리를 확신합니다.


Slide 13

소비자들과 함께하는

IMC 제안서

Ab-comm.
P R E S E N T A T I O N

L O A D I N G …

contents
1.상황분석

2.목표설정
3.컨셉도출
4.IMC

상황분석

知彼知己 면 百戰百勝

완벽한 승리를 위해
시장과 경쟁자 그리고 소비자를 보자.

MP3P시장 개요/ 소비자 분석/ MP3P시장 정리

상황분석
MP3P시장 개요
2005년

7월

21일

목요일

제26289호

매일경제

MP3 플레이어, 휴대폰 인기 넘본다
불과 2~3년 전까지만 하더라도 디지털 컨버전스 시대가 열리면서 MP3플
레이어는 휴대폰에 밀려 사라질 것이라는 예측이 많았다. 휴대폰으로 모든 기
능이 융합되기 때문에 MP3 플레이어가 더 이상 설 자리가 없다는 논리였다.
하지만 MP3플레이어는 사라지기는 커녕 매년50% 이상 급성장하고 있다.
MP3플레이어는 진화를 거듭해 휴대폰을 위협할 정도로 디지털 컨버전스의 총
아로 각광 받고 있다.

DMB수신

게임

어학기능

동영상 재생

종합 엔터테인먼트 기기로 진화하고 있는 MP3P

상황분석
MP3P시장 개요
아이리버U10

MP3P 선택기준

선호하는 MP3P종류

성능과 용량 다기능 제품
52.3%
가격(13.6%)
디자인(12.6%)
브랜드(11.1%)
편리성(6.7%)

동영상 재생, 게임
리모컨 조작, 플래쉬 컨텐츠 이용가능
삼성전자Yp-t8

동작인식 센서, 게임
동영상 재생, 이미지텍스트 보기

47.8%
단순기능(36.8%)
HDD대용량(10%)
CDP겸용(4.6%)
기타(0.8%)

2005년 8월 12~15
[온라인 리서치 엠브레인 10대이상 남녀2000명]

올림푸스 MR-500

20GB의 HDD
3.7인치 LCD, 사진촬영기능
코원 Iaudio F1

어학학습지원기능
9단 멀티버튼, 동영상 재생

소비자들의 입맛에 맞춘 다양한 기능을 탑재한 MP3P경쟁

상황분석
MP3P시장 개요

“

이것이 thumbthing [썸:씽]의 시작이다.

”

양덕준 사장은 U10의 기본 기능이 단순한 '맛보기' 수준이 아닌 전문기기로서의
기능을 갖추고 있으며 "앞으로 U10이 미래형 아이리버의 많은 부분을 암시하고 있다“
고 말했다. 이어 DMB 모듈을 탑재해 DMB 수신용 단말기로 전환시킬 가능성도
있다고 덧붙였다.
[머니투데이 2005.6.20]

새로운 시장을 선점하기 위한 강력한 경쟁자의 선전포고

상황분석
소비자 분석

MP3P 라이프 사이클이
2~3개월내로 줄어들고 MP3P 주 고객층이 정보 전달력이 빠르고
싫증을 잘 느끼는 10~20대들이기 때문

빠르게 변해가는 소비자들의 욕구

상황분석
소비자 분석
체험단 후기 및 자체 FGI

MP3P에 1.8인치의 TFT-LCD를 써서 그런지 텍스트 보기가 좋아요.
동작인식센서(G센서)로 하는 게임 정말 신기해요!
다들 휴대폰인줄 알았대요. 디자인 너무 멋있어요!
Yepp의 제품력, 소비자들은 인정합니다.

상황분석
소비자 분석

제품은 변화합니다.
하지만 브랜드의 인식은
제자리 걸음입니다.

국가 브랜드 경쟁력 지수 NBCI
2005년 상반기

상황분석
소비자 분석

“MP3P 이상의 그

무엇이 필요"
그렇고 그런
MP3
플레이어

말고!

상황분석
소비자 분석
이 시점 소비자 설득방법

기능적
변화

인식의
변화

상황분석
MP3P시장 정리

1. 존재하는 잠재시장에서 창조해야 하는 잠재시장으로 이동중
2. 휴대용 오디오기기가 아닌 종합 엔터테인먼트 기기 MP3P
3. 시장을 선점하기 위한 경쟁자의 커뮤니케이션
4. 소비자를 끌어 들일 수 있는 컨버전스 기능 탑재가 필수화

이제, 새로운 시장입니다.

목표설정

새로운 시장 새로운 리더 만들기

Ab-comm.이 그 길을 찾아 드리겠습니다.

MP3P의 기준 변화/ 커뮤니케이션 목표

목표설정
MP3P의 기준 변화

제1세대

제2세대

제3세대

음악파일재생

FM예약녹음
텍스트보기

동영상.게임등
컨버전스 제품

?

시장은 계속해서 변화할 것입니다.
보다 장기적인 관점에서
경쟁사들과 차별화를 위한
아직 선점 되지 않은 새로운 시장을 이끌어가는

그 변화를 이끄는 리딩 브랜드가 되어야 합니다

목표설정
커뮤니케이션 목표

Leader

청순한 스타일
좋아한다고 했죠?

지난 번에 부탁한

소개팅
어떻게 됐어?

요즘은,

섹시한 스타일이
그새
바뀐 거야

좋더라

?

생각해보니,

그새,

지성적인 스타일이

또

바뀐 거야

?

역시 최고야

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에

대체

기준이 뭐예요?

있는 거죠

컨셉도출

Yepp만의 차별적인 이야기

널 위한 이야기야
Yepp으로 함께하는 이야기 테마

타깃 FGI/ 컨셉도출 과정/ 커뮤니케이션 컨셉

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

올림푸스 MR-500

삼성전자 Yp-t8

코원Iaudio F1
아이리버 U10

2~3개월만 지나도 오래된 제품 같죠.
이왕 새로 사는 거 최신모델로 사고 싶어요.
요즘 MP3P는 다 되잖아요
요새 나오는 것들은 다 게임기능 있던데요.
토익 공부 하니까 어학기능도 필수잖아요.
예전에는 아이리버 썼는데 요즘은 워낙 좋은 기능이
많이 나와서 저한테 맞는 게 뭔지 꼼꼼히 따져 봐야겠어요.

[자체 FGI N=8 ]

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

새로운 MP3P,

제3세대 MP3P는
더 이상 제품 선택의 기준이 아닙니다

이미 당연한 이야기가 되었습니다.

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

이제 MP3P의

기준을 세울 때입니다.
1,2세대MP3P의 선택 기준이었던 음질, 기능, 디자인, 용량 등은
3세대 MP3P라면 이미 갖춰야 할 기본이 되었습니다

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에
있는 거죠

기능과 디자인 이상의, 빠른 진화의 흐름 속에서도

변하지 않는, 구체적인,
선택의 기준이 필요합니다

컨셉도출
기준 찾기

고기를 잡아주기 보다 고기 잡는 법을 가르치자.

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기
Yepp을 사용하는 사람들

Negative
‘ 단순히 여러가지
새로운 기능이
추가된 MP3P’

이성적인 가치

Positive
‘

나에게 의미 있는
MP3P라는 가치’

감성적인 가치

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

VS
2005 타이거 우즈 시즌 5승

1998 US오픈 박세리 우승

어떤 뉴스가 의미 있는 뉴스입니까?

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

IMF경제위기에 시달리고 있는 국민들에게 환한 웃음을 선사

연장전 내내 `포커페이스'로 일관하던 21세 용띠 처녀의 두 눈에는
하염없이 눈물이 흘러내렸고 이 감격적인 장면을 현장에서 지켜보던
교포들의 눈에서도 어느새 이슬이 맺혔다.

1998 US오픈 박세리 우승

박세리의 우승컵이
타이거우즈의 시즌 5승보다 더 빛나는 이유

컨셉도출
박세리의 뉴스가 타이거 우즈
의 뉴스보다 빛나는 이유

세계속에 우뚝 선 한국인
이라는 의미가 부여되었기 때문입니다.

세계최초로 산악 그랜드슬램을 달성한 한국인 박영석

또 그 안에 한국인으로서

내가 있기 때문입니다.

컨셉도출
제3세대 MP3P의 새로움, 그 이상의 새로움

즉, Yepp과

내가 함께한다는 의미있는 새로움

컨셉도출
Yepp은 당신의 즐거움입니다.
Yepp은 당신의 변화입니다.
Yepp은 당신의 트랜드를 이끌어 갑니다.
Yepp은 당신의 가치를 높여줍니다.
Yepp은 당신의 경쟁력입니다.
Yepp은 당신의 자신감입니다.
Yepp은 당신의 자부심입니다.

YEPP과 소비자가 만드는 공감대를

NEWS로 만들어 가겠습니다.

컨셉도출

s!

NEW
NEW?

세상 돌아가는 이야기
새로운 것?
세상 사는 이야기
획기적인 신기술?
의미 있는 소식
연구소에서 개발한 신제품?
중요한 소식

“나에게
의미있는 것”

커뮤니케이션 컨셉

YEPP은 소비자들에게 이야기 합니다.

당신의 NEWS

를 들려주세요

IMC

Action IMC

당신의 NEWS 를 들려 주세요.

IMC가이드라인/ IMC실행방안/ 맺음말

IMC

IMC 가이드라인
구매
확신
선호

호감
지식
인지

관심끌기

친해지기

관계맺기

(광고,PR,SP)

(광고,SP,Web)

(SP)

소비자들과 피드백을 통한 커뮤니케이션 효과 극대화

IMC

IMC 가이드라인
1. Yepp홈페이지를 이용
모든 IMC활동은 Yepp홈페이지를 바탕으로 진행된다.

제품 정보 획득 + 수용자의 캠페인 피드백
집중적인 캠페인 활동으로 인해 제품의 물리적 정보 획득이 부족할 수
있으므로 소비자로 하여금 홈페이지 방문을 유도하여 제품정보를
자연스럽게 획득할 수 있도록 한다.

2. SP 및 이벤트
홈페이지의 접속 빈도를 높이기 위해

투표형태 이벤트 집행

새로운 제품 출시마다 체험단을 통해 NEWS제작, TV광고 실시
(체험단활동과 TV로 방영되는 NEWS제작에 대한 관심 유도)

관심끌기
뭐지? NEWS라구???

런칭광고
당신의 NEWS

당신의 NEWS

Video
방송을 시작하기 위해 분주한
뉴스데스크의 모습이 보인다.

당신의 NEWS

Audio
스텝들 분주히 돌아 다니는 소리
앵커의 목청을 가다듬는 소리가 들린다.

Video
방송준비가 끝나고
담당 PD가 스텐바이를 외치는 장면

당신의 NEWS

Audio
분주한 소리가 서서히 멈추고

PD: “자! 들어갑시다. 큐”

Video
단정한 모습의 뉴스앵커가 평소처럼 오늘의 뉴스를
전하려 하는 줄 알았더니
“오늘의 뉴스가 뭐죠?” 라고 말한다.

당신의 NEWS

Audio
앵커가 뉴스 오프닝 멘트를 시작한다.

앵커” 시청자 여러분 안녕하십니까.
뉴스를 말씀 드리겠습니다.

“오늘의 뉴스는 ……뭐죠??”

Video
화면 상단에는 뉴스를 알리는 앵커의 모습이 보이고
“당신의 뉴스를 들려주세요”
라는 카피와 Yepp로고가 등장한다.

당신의 뉴스를 들
려주세요 !
Audio
NA: 호기심 섞인 목소리로
“당신의 뉴스를 들려주세요!

주요 일간지 및 스포츠 신문,
잡지에 런칭광고를 집행
캠페인 인지도를 극대화 한다.

IMC
MPR

친해지기
내 이야기가 뉴스로 나오네~

YP-D1
당신의 NEWS

YP-D1

당신의 NEWS

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
시도하는 리포터. 여자는
듣고 있던 이어폰을 빼고 자신의
‘오늘의 뉴스’ 인터뷰에 응한다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
여자: “네? ..오늘 남자친구와
헤어졌어요”

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
여자가 자신이 오늘 이별한 상황을 회상한다.
남자가 이별을 말하고 여자는 담담히 고개를
끄덕이고 뒤돌아 걸어간다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음,

남자: “헤어지자”
여자: “…그래”

Video
여자는
눈물을
눈물을
얼굴을

버스를 타고 MP3P를 듣다가
흘리고, 이내 MP3P의 디카를 이용해
닦고 ‘힘내자’ 하는 듯 자신의 웃는
찍는다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
버스 소음,
여자가 듣고 있는 MP3P음악이
BGM으로 등장
여자가 MP3P로 사진을 찍는 소리
“찰칵”

Video
YP-D1이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 사진이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

당신의 NEWS
YP-D1

YP-D1
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

YP-T8
당신의 NEWS

YP-T8

당신의 NEWS

Video
사무실이 밀접해 있는 도심거리,
퇴근길의 남자에게 인터뷰를 시도하는
리포터. 남자는 인터뷰를 허락한다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
남자: “네?(경쾌하게) 제가 오늘
회의에서 한 건 했죠!”

Video
남자가 자신의 뉴스를 회상하는 장면
모든 사람들이 열심히 회의를 하고 있고 아까의
남자는 MP3P로 게임을 하며 간간히 발언을
하고 있다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
회의실, 각자 의견을 나누는 소리.

남자가 게임을 하며 MP3P버튼을 누르는
소리가 들린다 “찰칵”

Video
회의가 막히는 듯 싶더니, 남자는 MP3P에서
눈을 떼고 고개를 들어 자신의 의견을 말한다.
다른 사람들도 그의 의견에 동의하고
남자는 회심의 미소를 짓는다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
남자: “뉴스 어때요? 뭔가 신선하고 제안적이지
않나요?”
사람들: “ 어, 그거 괜찮은데 ..”
“ NEW..좋은데 .? 안그래들??”

Video
YP-T8이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 게임화면이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

YP-T8
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

SP
당신의 뉴스를 들려주세요.
캠페인 기간 동안 학생들과 직장인들이 모여있는 곳을 대상으로
소비자들의 뉴스를 취재한다. 온오프 라인 연계를 통해 홈페이지
내에서도 사연을 공모 소비자들과 피드백을 통해 커뮤니케이션
효과를 극대화한다.

영화관에서 계속해서 스파이더맨 흉
내를 내던 사람들.
알고 보니 스파이더맨 흉내가 아니라
yepp으로 모션게임을 하고 있었다.
영화 안보고 MP3P로 저런걸 할수
있다니….
우리 스파이더맨 어떡하나 ??

당신의 뉴스

월간지 발행

소비자들과 피드백을 위해 월간지를 발행한다.
Yepp신제품(NEWS)을 계속해서 광고하고
소비자들의 뉴스를 계속해서 공모하여 소비자들과 같이
만들어 나가는 MP3P라는 의미를 부여 한다.

김종원(25)

관계맺기
당신의 NEWS는 계속됩니다.

Web
당신의 NEWS

당신의 뉴스를 들려주세요.

옙방송국에서 방송된 소비자들의
뉴스에 대한 생각과
지속적인 뉴스 공모를 통해
소비자와 친해진다.

소비자들의 뉴스를 직접 방송해 주는 컨텐츠를 개설

SP
1. Yepp 리포터 모집
새로 나온 MP3P에 대한 체험마케팅
정보에 대한 전달속도를 극대화 하여 구전마케팅을 유도.
그리고 제품에 대한 체험담과 에피소드를 NEWS로 제작하여 홈페이
지와 옙 월간지에 게재한다.

2. NEWS를 알려드립니다.
컨텐츠 업그레이드, 신제품에 대한 소식, 각종 문화 행사 안내 등의 소
비자들이 원하는 서비스 원하는 정보를 홈페이지와 핸드폰, 메일을 통
해 소비자들에게 알린다. 뉴스라는 새로움으로 경쟁사들과 차별화된
서비스를 제공. 확실한 포지셔닝을 구축한다.

관계 맺기
를 위한 열쇠

3. NEWS 보고 선물 받고
그날 자신의 뉴스중 가장 기억에 남는 일을 홈페이지에 공모
매일 추첨을 통해 상품을 제공

지속적으로 소비자들과 관계맺기

TV
SP

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Paper &
Magazine

PR

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소비자들에게

깜짝놀랄

NEWS를 만들어 갈 것입니다.

새로운 시장의 새로운 리더

당신의 NEWS
그 승리를 확신합니다.


Slide 14

소비자들과 함께하는

IMC 제안서

Ab-comm.
P R E S E N T A T I O N

L O A D I N G …

contents
1.상황분석

2.목표설정
3.컨셉도출
4.IMC

상황분석

知彼知己 면 百戰百勝

완벽한 승리를 위해
시장과 경쟁자 그리고 소비자를 보자.

MP3P시장 개요/ 소비자 분석/ MP3P시장 정리

상황분석
MP3P시장 개요
2005년

7월

21일

목요일

제26289호

매일경제

MP3 플레이어, 휴대폰 인기 넘본다
불과 2~3년 전까지만 하더라도 디지털 컨버전스 시대가 열리면서 MP3플
레이어는 휴대폰에 밀려 사라질 것이라는 예측이 많았다. 휴대폰으로 모든 기
능이 융합되기 때문에 MP3 플레이어가 더 이상 설 자리가 없다는 논리였다.
하지만 MP3플레이어는 사라지기는 커녕 매년50% 이상 급성장하고 있다.
MP3플레이어는 진화를 거듭해 휴대폰을 위협할 정도로 디지털 컨버전스의 총
아로 각광 받고 있다.

DMB수신

게임

어학기능

동영상 재생

종합 엔터테인먼트 기기로 진화하고 있는 MP3P

상황분석
MP3P시장 개요
아이리버U10

MP3P 선택기준

선호하는 MP3P종류

성능과 용량 다기능 제품
52.3%
가격(13.6%)
디자인(12.6%)
브랜드(11.1%)
편리성(6.7%)

동영상 재생, 게임
리모컨 조작, 플래쉬 컨텐츠 이용가능
삼성전자Yp-t8

동작인식 센서, 게임
동영상 재생, 이미지텍스트 보기

47.8%
단순기능(36.8%)
HDD대용량(10%)
CDP겸용(4.6%)
기타(0.8%)

2005년 8월 12~15
[온라인 리서치 엠브레인 10대이상 남녀2000명]

올림푸스 MR-500

20GB의 HDD
3.7인치 LCD, 사진촬영기능
코원 Iaudio F1

어학학습지원기능
9단 멀티버튼, 동영상 재생

소비자들의 입맛에 맞춘 다양한 기능을 탑재한 MP3P경쟁

상황분석
MP3P시장 개요

“

이것이 thumbthing [썸:씽]의 시작이다.

”

양덕준 사장은 U10의 기본 기능이 단순한 '맛보기' 수준이 아닌 전문기기로서의
기능을 갖추고 있으며 "앞으로 U10이 미래형 아이리버의 많은 부분을 암시하고 있다“
고 말했다. 이어 DMB 모듈을 탑재해 DMB 수신용 단말기로 전환시킬 가능성도
있다고 덧붙였다.
[머니투데이 2005.6.20]

새로운 시장을 선점하기 위한 강력한 경쟁자의 선전포고

상황분석
소비자 분석

MP3P 라이프 사이클이
2~3개월내로 줄어들고 MP3P 주 고객층이 정보 전달력이 빠르고
싫증을 잘 느끼는 10~20대들이기 때문

빠르게 변해가는 소비자들의 욕구

상황분석
소비자 분석
체험단 후기 및 자체 FGI

MP3P에 1.8인치의 TFT-LCD를 써서 그런지 텍스트 보기가 좋아요.
동작인식센서(G센서)로 하는 게임 정말 신기해요!
다들 휴대폰인줄 알았대요. 디자인 너무 멋있어요!
Yepp의 제품력, 소비자들은 인정합니다.

상황분석
소비자 분석

제품은 변화합니다.
하지만 브랜드의 인식은
제자리 걸음입니다.

국가 브랜드 경쟁력 지수 NBCI
2005년 상반기

상황분석
소비자 분석

“MP3P 이상의 그

무엇이 필요"
그렇고 그런
MP3
플레이어

말고!

상황분석
소비자 분석
이 시점 소비자 설득방법

기능적
변화

인식의
변화

상황분석
MP3P시장 정리

1. 존재하는 잠재시장에서 창조해야 하는 잠재시장으로 이동중
2. 휴대용 오디오기기가 아닌 종합 엔터테인먼트 기기 MP3P
3. 시장을 선점하기 위한 경쟁자의 커뮤니케이션
4. 소비자를 끌어 들일 수 있는 컨버전스 기능 탑재가 필수화

이제, 새로운 시장입니다.

목표설정

새로운 시장 새로운 리더 만들기

Ab-comm.이 그 길을 찾아 드리겠습니다.

MP3P의 기준 변화/ 커뮤니케이션 목표

목표설정
MP3P의 기준 변화

제1세대

제2세대

제3세대

음악파일재생

FM예약녹음
텍스트보기

동영상.게임등
컨버전스 제품

?

시장은 계속해서 변화할 것입니다.
보다 장기적인 관점에서
경쟁사들과 차별화를 위한
아직 선점 되지 않은 새로운 시장을 이끌어가는

그 변화를 이끄는 리딩 브랜드가 되어야 합니다

목표설정
커뮤니케이션 목표

Leader

청순한 스타일
좋아한다고 했죠?

지난 번에 부탁한

소개팅
어떻게 됐어?

요즘은,

섹시한 스타일이
그새
바뀐 거야

좋더라

?

생각해보니,

그새,

지성적인 스타일이

또

바뀐 거야

?

역시 최고야

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에

대체

기준이 뭐예요?

있는 거죠

컨셉도출

Yepp만의 차별적인 이야기

널 위한 이야기야
Yepp으로 함께하는 이야기 테마

타깃 FGI/ 컨셉도출 과정/ 커뮤니케이션 컨셉

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

올림푸스 MR-500

삼성전자 Yp-t8

코원Iaudio F1
아이리버 U10

2~3개월만 지나도 오래된 제품 같죠.
이왕 새로 사는 거 최신모델로 사고 싶어요.
요즘 MP3P는 다 되잖아요
요새 나오는 것들은 다 게임기능 있던데요.
토익 공부 하니까 어학기능도 필수잖아요.
예전에는 아이리버 썼는데 요즘은 워낙 좋은 기능이
많이 나와서 저한테 맞는 게 뭔지 꼼꼼히 따져 봐야겠어요.

[자체 FGI N=8 ]

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

새로운 MP3P,

제3세대 MP3P는
더 이상 제품 선택의 기준이 아닙니다

이미 당연한 이야기가 되었습니다.

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

이제 MP3P의

기준을 세울 때입니다.
1,2세대MP3P의 선택 기준이었던 음질, 기능, 디자인, 용량 등은
3세대 MP3P라면 이미 갖춰야 할 기본이 되었습니다

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에
있는 거죠

기능과 디자인 이상의, 빠른 진화의 흐름 속에서도

변하지 않는, 구체적인,
선택의 기준이 필요합니다

컨셉도출
기준 찾기

고기를 잡아주기 보다 고기 잡는 법을 가르치자.

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기
Yepp을 사용하는 사람들

Negative
‘ 단순히 여러가지
새로운 기능이
추가된 MP3P’

이성적인 가치

Positive
‘

나에게 의미 있는
MP3P라는 가치’

감성적인 가치

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

VS
2005 타이거 우즈 시즌 5승

1998 US오픈 박세리 우승

어떤 뉴스가 의미 있는 뉴스입니까?

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

IMF경제위기에 시달리고 있는 국민들에게 환한 웃음을 선사

연장전 내내 `포커페이스'로 일관하던 21세 용띠 처녀의 두 눈에는
하염없이 눈물이 흘러내렸고 이 감격적인 장면을 현장에서 지켜보던
교포들의 눈에서도 어느새 이슬이 맺혔다.

1998 US오픈 박세리 우승

박세리의 우승컵이
타이거우즈의 시즌 5승보다 더 빛나는 이유

컨셉도출
박세리의 뉴스가 타이거 우즈
의 뉴스보다 빛나는 이유

세계속에 우뚝 선 한국인
이라는 의미가 부여되었기 때문입니다.

세계최초로 산악 그랜드슬램을 달성한 한국인 박영석

또 그 안에 한국인으로서

내가 있기 때문입니다.

컨셉도출
제3세대 MP3P의 새로움, 그 이상의 새로움

즉, Yepp과

내가 함께한다는 의미있는 새로움

컨셉도출
Yepp은 당신의 즐거움입니다.
Yepp은 당신의 변화입니다.
Yepp은 당신의 트랜드를 이끌어 갑니다.
Yepp은 당신의 가치를 높여줍니다.
Yepp은 당신의 경쟁력입니다.
Yepp은 당신의 자신감입니다.
Yepp은 당신의 자부심입니다.

YEPP과 소비자가 만드는 공감대를

NEWS로 만들어 가겠습니다.

컨셉도출

s!

NEW
NEW?

세상 돌아가는 이야기
새로운 것?
세상 사는 이야기
획기적인 신기술?
의미 있는 소식
연구소에서 개발한 신제품?
중요한 소식

“나에게
의미있는 것”

커뮤니케이션 컨셉

YEPP은 소비자들에게 이야기 합니다.

당신의 NEWS

를 들려주세요

IMC

Action IMC

당신의 NEWS 를 들려 주세요.

IMC가이드라인/ IMC실행방안/ 맺음말

IMC

IMC 가이드라인
구매
확신
선호

호감
지식
인지

관심끌기

친해지기

관계맺기

(광고,PR,SP)

(광고,SP,Web)

(SP)

소비자들과 피드백을 통한 커뮤니케이션 효과 극대화

IMC

IMC 가이드라인
1. Yepp홈페이지를 이용
모든 IMC활동은 Yepp홈페이지를 바탕으로 진행된다.

제품 정보 획득 + 수용자의 캠페인 피드백
집중적인 캠페인 활동으로 인해 제품의 물리적 정보 획득이 부족할 수
있으므로 소비자로 하여금 홈페이지 방문을 유도하여 제품정보를
자연스럽게 획득할 수 있도록 한다.

2. SP 및 이벤트
홈페이지의 접속 빈도를 높이기 위해

투표형태 이벤트 집행

새로운 제품 출시마다 체험단을 통해 NEWS제작, TV광고 실시
(체험단활동과 TV로 방영되는 NEWS제작에 대한 관심 유도)

관심끌기
뭐지? NEWS라구???

런칭광고
당신의 NEWS

당신의 NEWS

Video
방송을 시작하기 위해 분주한
뉴스데스크의 모습이 보인다.

당신의 NEWS

Audio
스텝들 분주히 돌아 다니는 소리
앵커의 목청을 가다듬는 소리가 들린다.

Video
방송준비가 끝나고
담당 PD가 스텐바이를 외치는 장면

당신의 NEWS

Audio
분주한 소리가 서서히 멈추고

PD: “자! 들어갑시다. 큐”

Video
단정한 모습의 뉴스앵커가 평소처럼 오늘의 뉴스를
전하려 하는 줄 알았더니
“오늘의 뉴스가 뭐죠?” 라고 말한다.

당신의 NEWS

Audio
앵커가 뉴스 오프닝 멘트를 시작한다.

앵커” 시청자 여러분 안녕하십니까.
뉴스를 말씀 드리겠습니다.

“오늘의 뉴스는 ……뭐죠??”

Video
화면 상단에는 뉴스를 알리는 앵커의 모습이 보이고
“당신의 뉴스를 들려주세요”
라는 카피와 Yepp로고가 등장한다.

당신의 뉴스를 들
려주세요 !
Audio
NA: 호기심 섞인 목소리로
“당신의 뉴스를 들려주세요!

주요 일간지 및 스포츠 신문,
잡지에 런칭광고를 집행
캠페인 인지도를 극대화 한다.

IMC
MPR

친해지기
내 이야기가 뉴스로 나오네~

YP-D1
당신의 NEWS

YP-D1

당신의 NEWS

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
시도하는 리포터. 여자는
듣고 있던 이어폰을 빼고 자신의
‘오늘의 뉴스’ 인터뷰에 응한다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
여자: “네? ..오늘 남자친구와
헤어졌어요”

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
여자가 자신이 오늘 이별한 상황을 회상한다.
남자가 이별을 말하고 여자는 담담히 고개를
끄덕이고 뒤돌아 걸어간다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음,

남자: “헤어지자”
여자: “…그래”

Video
여자는
눈물을
눈물을
얼굴을

버스를 타고 MP3P를 듣다가
흘리고, 이내 MP3P의 디카를 이용해
닦고 ‘힘내자’ 하는 듯 자신의 웃는
찍는다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
버스 소음,
여자가 듣고 있는 MP3P음악이
BGM으로 등장
여자가 MP3P로 사진을 찍는 소리
“찰칵”

Video
YP-D1이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 사진이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

당신의 NEWS
YP-D1

YP-D1
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

YP-T8
당신의 NEWS

YP-T8

당신의 NEWS

Video
사무실이 밀접해 있는 도심거리,
퇴근길의 남자에게 인터뷰를 시도하는
리포터. 남자는 인터뷰를 허락한다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
남자: “네?(경쾌하게) 제가 오늘
회의에서 한 건 했죠!”

Video
남자가 자신의 뉴스를 회상하는 장면
모든 사람들이 열심히 회의를 하고 있고 아까의
남자는 MP3P로 게임을 하며 간간히 발언을
하고 있다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
회의실, 각자 의견을 나누는 소리.

남자가 게임을 하며 MP3P버튼을 누르는
소리가 들린다 “찰칵”

Video
회의가 막히는 듯 싶더니, 남자는 MP3P에서
눈을 떼고 고개를 들어 자신의 의견을 말한다.
다른 사람들도 그의 의견에 동의하고
남자는 회심의 미소를 짓는다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
남자: “뉴스 어때요? 뭔가 신선하고 제안적이지
않나요?”
사람들: “ 어, 그거 괜찮은데 ..”
“ NEW..좋은데 .? 안그래들??”

Video
YP-T8이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 게임화면이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

YP-T8
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

SP
당신의 뉴스를 들려주세요.
캠페인 기간 동안 학생들과 직장인들이 모여있는 곳을 대상으로
소비자들의 뉴스를 취재한다. 온오프 라인 연계를 통해 홈페이지
내에서도 사연을 공모 소비자들과 피드백을 통해 커뮤니케이션
효과를 극대화한다.

영화관에서 계속해서 스파이더맨 흉
내를 내던 사람들.
알고 보니 스파이더맨 흉내가 아니라
yepp으로 모션게임을 하고 있었다.
영화 안보고 MP3P로 저런걸 할수
있다니….
우리 스파이더맨 어떡하나 ??

당신의 뉴스

월간지 발행

소비자들과 피드백을 위해 월간지를 발행한다.
Yepp신제품(NEWS)을 계속해서 광고하고
소비자들의 뉴스를 계속해서 공모하여 소비자들과 같이
만들어 나가는 MP3P라는 의미를 부여 한다.

김종원(25)

관계맺기
당신의 NEWS는 계속됩니다.

Web
당신의 NEWS

당신의 뉴스를 들려주세요.

옙방송국에서 방송된 소비자들의
뉴스에 대한 생각과
지속적인 뉴스 공모를 통해
소비자와 친해진다.

소비자들의 뉴스를 직접 방송해 주는 컨텐츠를 개설

SP
1. Yepp 리포터 모집
새로 나온 MP3P에 대한 체험마케팅
정보에 대한 전달속도를 극대화 하여 구전마케팅을 유도.
그리고 제품에 대한 체험담과 에피소드를 NEWS로 제작하여 홈페이
지와 옙 월간지에 게재한다.

2. NEWS를 알려드립니다.
컨텐츠 업그레이드, 신제품에 대한 소식, 각종 문화 행사 안내 등의 소
비자들이 원하는 서비스 원하는 정보를 홈페이지와 핸드폰, 메일을 통
해 소비자들에게 알린다. 뉴스라는 새로움으로 경쟁사들과 차별화된
서비스를 제공. 확실한 포지셔닝을 구축한다.

관계 맺기
를 위한 열쇠

3. NEWS 보고 선물 받고
그날 자신의 뉴스중 가장 기억에 남는 일을 홈페이지에 공모
매일 추첨을 통해 상품을 제공

지속적으로 소비자들과 관계맺기

TV
SP

Web

Paper &
Magazine

PR

IMC활동의 유기적인 통합을 통해
소비자들에게

깜짝놀랄

NEWS를 만들어 갈 것입니다.

새로운 시장의 새로운 리더

당신의 NEWS
그 승리를 확신합니다.


Slide 15

소비자들과 함께하는

IMC 제안서

Ab-comm.
P R E S E N T A T I O N

L O A D I N G …

contents
1.상황분석

2.목표설정
3.컨셉도출
4.IMC

상황분석

知彼知己 면 百戰百勝

완벽한 승리를 위해
시장과 경쟁자 그리고 소비자를 보자.

MP3P시장 개요/ 소비자 분석/ MP3P시장 정리

상황분석
MP3P시장 개요
2005년

7월

21일

목요일

제26289호

매일경제

MP3 플레이어, 휴대폰 인기 넘본다
불과 2~3년 전까지만 하더라도 디지털 컨버전스 시대가 열리면서 MP3플
레이어는 휴대폰에 밀려 사라질 것이라는 예측이 많았다. 휴대폰으로 모든 기
능이 융합되기 때문에 MP3 플레이어가 더 이상 설 자리가 없다는 논리였다.
하지만 MP3플레이어는 사라지기는 커녕 매년50% 이상 급성장하고 있다.
MP3플레이어는 진화를 거듭해 휴대폰을 위협할 정도로 디지털 컨버전스의 총
아로 각광 받고 있다.

DMB수신

게임

어학기능

동영상 재생

종합 엔터테인먼트 기기로 진화하고 있는 MP3P

상황분석
MP3P시장 개요
아이리버U10

MP3P 선택기준

선호하는 MP3P종류

성능과 용량 다기능 제품
52.3%
가격(13.6%)
디자인(12.6%)
브랜드(11.1%)
편리성(6.7%)

동영상 재생, 게임
리모컨 조작, 플래쉬 컨텐츠 이용가능
삼성전자Yp-t8

동작인식 센서, 게임
동영상 재생, 이미지텍스트 보기

47.8%
단순기능(36.8%)
HDD대용량(10%)
CDP겸용(4.6%)
기타(0.8%)

2005년 8월 12~15
[온라인 리서치 엠브레인 10대이상 남녀2000명]

올림푸스 MR-500

20GB의 HDD
3.7인치 LCD, 사진촬영기능
코원 Iaudio F1

어학학습지원기능
9단 멀티버튼, 동영상 재생

소비자들의 입맛에 맞춘 다양한 기능을 탑재한 MP3P경쟁

상황분석
MP3P시장 개요

“

이것이 thumbthing [썸:씽]의 시작이다.

”

양덕준 사장은 U10의 기본 기능이 단순한 '맛보기' 수준이 아닌 전문기기로서의
기능을 갖추고 있으며 "앞으로 U10이 미래형 아이리버의 많은 부분을 암시하고 있다“
고 말했다. 이어 DMB 모듈을 탑재해 DMB 수신용 단말기로 전환시킬 가능성도
있다고 덧붙였다.
[머니투데이 2005.6.20]

새로운 시장을 선점하기 위한 강력한 경쟁자의 선전포고

상황분석
소비자 분석

MP3P 라이프 사이클이
2~3개월내로 줄어들고 MP3P 주 고객층이 정보 전달력이 빠르고
싫증을 잘 느끼는 10~20대들이기 때문

빠르게 변해가는 소비자들의 욕구

상황분석
소비자 분석
체험단 후기 및 자체 FGI

MP3P에 1.8인치의 TFT-LCD를 써서 그런지 텍스트 보기가 좋아요.
동작인식센서(G센서)로 하는 게임 정말 신기해요!
다들 휴대폰인줄 알았대요. 디자인 너무 멋있어요!
Yepp의 제품력, 소비자들은 인정합니다.

상황분석
소비자 분석

제품은 변화합니다.
하지만 브랜드의 인식은
제자리 걸음입니다.

국가 브랜드 경쟁력 지수 NBCI
2005년 상반기

상황분석
소비자 분석

“MP3P 이상의 그

무엇이 필요"
그렇고 그런
MP3
플레이어

말고!

상황분석
소비자 분석
이 시점 소비자 설득방법

기능적
변화

인식의
변화

상황분석
MP3P시장 정리

1. 존재하는 잠재시장에서 창조해야 하는 잠재시장으로 이동중
2. 휴대용 오디오기기가 아닌 종합 엔터테인먼트 기기 MP3P
3. 시장을 선점하기 위한 경쟁자의 커뮤니케이션
4. 소비자를 끌어 들일 수 있는 컨버전스 기능 탑재가 필수화

이제, 새로운 시장입니다.

목표설정

새로운 시장 새로운 리더 만들기

Ab-comm.이 그 길을 찾아 드리겠습니다.

MP3P의 기준 변화/ 커뮤니케이션 목표

목표설정
MP3P의 기준 변화

제1세대

제2세대

제3세대

음악파일재생

FM예약녹음
텍스트보기

동영상.게임등
컨버전스 제품

?

시장은 계속해서 변화할 것입니다.
보다 장기적인 관점에서
경쟁사들과 차별화를 위한
아직 선점 되지 않은 새로운 시장을 이끌어가는

그 변화를 이끄는 리딩 브랜드가 되어야 합니다

목표설정
커뮤니케이션 목표

Leader

청순한 스타일
좋아한다고 했죠?

지난 번에 부탁한

소개팅
어떻게 됐어?

요즘은,

섹시한 스타일이
그새
바뀐 거야

좋더라

?

생각해보니,

그새,

지성적인 스타일이

또

바뀐 거야

?

역시 최고야

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에

대체

기준이 뭐예요?

있는 거죠

컨셉도출

Yepp만의 차별적인 이야기

널 위한 이야기야
Yepp으로 함께하는 이야기 테마

타깃 FGI/ 컨셉도출 과정/ 커뮤니케이션 컨셉

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

올림푸스 MR-500

삼성전자 Yp-t8

코원Iaudio F1
아이리버 U10

2~3개월만 지나도 오래된 제품 같죠.
이왕 새로 사는 거 최신모델로 사고 싶어요.
요즘 MP3P는 다 되잖아요
요새 나오는 것들은 다 게임기능 있던데요.
토익 공부 하니까 어학기능도 필수잖아요.
예전에는 아이리버 썼는데 요즘은 워낙 좋은 기능이
많이 나와서 저한테 맞는 게 뭔지 꼼꼼히 따져 봐야겠어요.

[자체 FGI N=8 ]

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

새로운 MP3P,

제3세대 MP3P는
더 이상 제품 선택의 기준이 아닙니다

이미 당연한 이야기가 되었습니다.

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

이제 MP3P의

기준을 세울 때입니다.
1,2세대MP3P의 선택 기준이었던 음질, 기능, 디자인, 용량 등은
3세대 MP3P라면 이미 갖춰야 할 기본이 되었습니다

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에
있는 거죠

기능과 디자인 이상의, 빠른 진화의 흐름 속에서도

변하지 않는, 구체적인,
선택의 기준이 필요합니다

컨셉도출
기준 찾기

고기를 잡아주기 보다 고기 잡는 법을 가르치자.

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기
Yepp을 사용하는 사람들

Negative
‘ 단순히 여러가지
새로운 기능이
추가된 MP3P’

이성적인 가치

Positive
‘

나에게 의미 있는
MP3P라는 가치’

감성적인 가치

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

VS
2005 타이거 우즈 시즌 5승

1998 US오픈 박세리 우승

어떤 뉴스가 의미 있는 뉴스입니까?

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

IMF경제위기에 시달리고 있는 국민들에게 환한 웃음을 선사

연장전 내내 `포커페이스'로 일관하던 21세 용띠 처녀의 두 눈에는
하염없이 눈물이 흘러내렸고 이 감격적인 장면을 현장에서 지켜보던
교포들의 눈에서도 어느새 이슬이 맺혔다.

1998 US오픈 박세리 우승

박세리의 우승컵이
타이거우즈의 시즌 5승보다 더 빛나는 이유

컨셉도출
박세리의 뉴스가 타이거 우즈
의 뉴스보다 빛나는 이유

세계속에 우뚝 선 한국인
이라는 의미가 부여되었기 때문입니다.

세계최초로 산악 그랜드슬램을 달성한 한국인 박영석

또 그 안에 한국인으로서

내가 있기 때문입니다.

컨셉도출
제3세대 MP3P의 새로움, 그 이상의 새로움

즉, Yepp과

내가 함께한다는 의미있는 새로움

컨셉도출
Yepp은 당신의 즐거움입니다.
Yepp은 당신의 변화입니다.
Yepp은 당신의 트랜드를 이끌어 갑니다.
Yepp은 당신의 가치를 높여줍니다.
Yepp은 당신의 경쟁력입니다.
Yepp은 당신의 자신감입니다.
Yepp은 당신의 자부심입니다.

YEPP과 소비자가 만드는 공감대를

NEWS로 만들어 가겠습니다.

컨셉도출

s!

NEW
NEW?

세상 돌아가는 이야기
새로운 것?
세상 사는 이야기
획기적인 신기술?
의미 있는 소식
연구소에서 개발한 신제품?
중요한 소식

“나에게
의미있는 것”

커뮤니케이션 컨셉

YEPP은 소비자들에게 이야기 합니다.

당신의 NEWS

를 들려주세요

IMC

Action IMC

당신의 NEWS 를 들려 주세요.

IMC가이드라인/ IMC실행방안/ 맺음말

IMC

IMC 가이드라인
구매
확신
선호

호감
지식
인지

관심끌기

친해지기

관계맺기

(광고,PR,SP)

(광고,SP,Web)

(SP)

소비자들과 피드백을 통한 커뮤니케이션 효과 극대화

IMC

IMC 가이드라인
1. Yepp홈페이지를 이용
모든 IMC활동은 Yepp홈페이지를 바탕으로 진행된다.

제품 정보 획득 + 수용자의 캠페인 피드백
집중적인 캠페인 활동으로 인해 제품의 물리적 정보 획득이 부족할 수
있으므로 소비자로 하여금 홈페이지 방문을 유도하여 제품정보를
자연스럽게 획득할 수 있도록 한다.

2. SP 및 이벤트
홈페이지의 접속 빈도를 높이기 위해

투표형태 이벤트 집행

새로운 제품 출시마다 체험단을 통해 NEWS제작, TV광고 실시
(체험단활동과 TV로 방영되는 NEWS제작에 대한 관심 유도)

관심끌기
뭐지? NEWS라구???

런칭광고
당신의 NEWS

당신의 NEWS

Video
방송을 시작하기 위해 분주한
뉴스데스크의 모습이 보인다.

당신의 NEWS

Audio
스텝들 분주히 돌아 다니는 소리
앵커의 목청을 가다듬는 소리가 들린다.

Video
방송준비가 끝나고
담당 PD가 스텐바이를 외치는 장면

당신의 NEWS

Audio
분주한 소리가 서서히 멈추고

PD: “자! 들어갑시다. 큐”

Video
단정한 모습의 뉴스앵커가 평소처럼 오늘의 뉴스를
전하려 하는 줄 알았더니
“오늘의 뉴스가 뭐죠?” 라고 말한다.

당신의 NEWS

Audio
앵커가 뉴스 오프닝 멘트를 시작한다.

앵커” 시청자 여러분 안녕하십니까.
뉴스를 말씀 드리겠습니다.

“오늘의 뉴스는 ……뭐죠??”

Video
화면 상단에는 뉴스를 알리는 앵커의 모습이 보이고
“당신의 뉴스를 들려주세요”
라는 카피와 Yepp로고가 등장한다.

당신의 뉴스를 들
려주세요 !
Audio
NA: 호기심 섞인 목소리로
“당신의 뉴스를 들려주세요!

주요 일간지 및 스포츠 신문,
잡지에 런칭광고를 집행
캠페인 인지도를 극대화 한다.

IMC
MPR

친해지기
내 이야기가 뉴스로 나오네~

YP-D1
당신의 NEWS

YP-D1

당신의 NEWS

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
시도하는 리포터. 여자는
듣고 있던 이어폰을 빼고 자신의
‘오늘의 뉴스’ 인터뷰에 응한다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
여자: “네? ..오늘 남자친구와
헤어졌어요”

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
여자가 자신이 오늘 이별한 상황을 회상한다.
남자가 이별을 말하고 여자는 담담히 고개를
끄덕이고 뒤돌아 걸어간다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음,

남자: “헤어지자”
여자: “…그래”

Video
여자는
눈물을
눈물을
얼굴을

버스를 타고 MP3P를 듣다가
흘리고, 이내 MP3P의 디카를 이용해
닦고 ‘힘내자’ 하는 듯 자신의 웃는
찍는다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
버스 소음,
여자가 듣고 있는 MP3P음악이
BGM으로 등장
여자가 MP3P로 사진을 찍는 소리
“찰칵”

Video
YP-D1이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 사진이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

당신의 NEWS
YP-D1

YP-D1
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

YP-T8
당신의 NEWS

YP-T8

당신의 NEWS

Video
사무실이 밀접해 있는 도심거리,
퇴근길의 남자에게 인터뷰를 시도하는
리포터. 남자는 인터뷰를 허락한다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
남자: “네?(경쾌하게) 제가 오늘
회의에서 한 건 했죠!”

Video
남자가 자신의 뉴스를 회상하는 장면
모든 사람들이 열심히 회의를 하고 있고 아까의
남자는 MP3P로 게임을 하며 간간히 발언을
하고 있다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
회의실, 각자 의견을 나누는 소리.

남자가 게임을 하며 MP3P버튼을 누르는
소리가 들린다 “찰칵”

Video
회의가 막히는 듯 싶더니, 남자는 MP3P에서
눈을 떼고 고개를 들어 자신의 의견을 말한다.
다른 사람들도 그의 의견에 동의하고
남자는 회심의 미소를 짓는다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
남자: “뉴스 어때요? 뭔가 신선하고 제안적이지
않나요?”
사람들: “ 어, 그거 괜찮은데 ..”
“ NEW..좋은데 .? 안그래들??”

Video
YP-T8이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 게임화면이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

YP-T8
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

SP
당신의 뉴스를 들려주세요.
캠페인 기간 동안 학생들과 직장인들이 모여있는 곳을 대상으로
소비자들의 뉴스를 취재한다. 온오프 라인 연계를 통해 홈페이지
내에서도 사연을 공모 소비자들과 피드백을 통해 커뮤니케이션
효과를 극대화한다.

영화관에서 계속해서 스파이더맨 흉
내를 내던 사람들.
알고 보니 스파이더맨 흉내가 아니라
yepp으로 모션게임을 하고 있었다.
영화 안보고 MP3P로 저런걸 할수
있다니….
우리 스파이더맨 어떡하나 ??

당신의 뉴스

월간지 발행

소비자들과 피드백을 위해 월간지를 발행한다.
Yepp신제품(NEWS)을 계속해서 광고하고
소비자들의 뉴스를 계속해서 공모하여 소비자들과 같이
만들어 나가는 MP3P라는 의미를 부여 한다.

김종원(25)

관계맺기
당신의 NEWS는 계속됩니다.

Web
당신의 NEWS

당신의 뉴스를 들려주세요.

옙방송국에서 방송된 소비자들의
뉴스에 대한 생각과
지속적인 뉴스 공모를 통해
소비자와 친해진다.

소비자들의 뉴스를 직접 방송해 주는 컨텐츠를 개설

SP
1. Yepp 리포터 모집
새로 나온 MP3P에 대한 체험마케팅
정보에 대한 전달속도를 극대화 하여 구전마케팅을 유도.
그리고 제품에 대한 체험담과 에피소드를 NEWS로 제작하여 홈페이
지와 옙 월간지에 게재한다.

2. NEWS를 알려드립니다.
컨텐츠 업그레이드, 신제품에 대한 소식, 각종 문화 행사 안내 등의 소
비자들이 원하는 서비스 원하는 정보를 홈페이지와 핸드폰, 메일을 통
해 소비자들에게 알린다. 뉴스라는 새로움으로 경쟁사들과 차별화된
서비스를 제공. 확실한 포지셔닝을 구축한다.

관계 맺기
를 위한 열쇠

3. NEWS 보고 선물 받고
그날 자신의 뉴스중 가장 기억에 남는 일을 홈페이지에 공모
매일 추첨을 통해 상품을 제공

지속적으로 소비자들과 관계맺기

TV
SP

Web

Paper &
Magazine

PR

IMC활동의 유기적인 통합을 통해
소비자들에게

깜짝놀랄

NEWS를 만들어 갈 것입니다.

새로운 시장의 새로운 리더

당신의 NEWS
그 승리를 확신합니다.


Slide 16

소비자들과 함께하는

IMC 제안서

Ab-comm.
P R E S E N T A T I O N

L O A D I N G …

contents
1.상황분석

2.목표설정
3.컨셉도출
4.IMC

상황분석

知彼知己 면 百戰百勝

완벽한 승리를 위해
시장과 경쟁자 그리고 소비자를 보자.

MP3P시장 개요/ 소비자 분석/ MP3P시장 정리

상황분석
MP3P시장 개요
2005년

7월

21일

목요일

제26289호

매일경제

MP3 플레이어, 휴대폰 인기 넘본다
불과 2~3년 전까지만 하더라도 디지털 컨버전스 시대가 열리면서 MP3플
레이어는 휴대폰에 밀려 사라질 것이라는 예측이 많았다. 휴대폰으로 모든 기
능이 융합되기 때문에 MP3 플레이어가 더 이상 설 자리가 없다는 논리였다.
하지만 MP3플레이어는 사라지기는 커녕 매년50% 이상 급성장하고 있다.
MP3플레이어는 진화를 거듭해 휴대폰을 위협할 정도로 디지털 컨버전스의 총
아로 각광 받고 있다.

DMB수신

게임

어학기능

동영상 재생

종합 엔터테인먼트 기기로 진화하고 있는 MP3P

상황분석
MP3P시장 개요
아이리버U10

MP3P 선택기준

선호하는 MP3P종류

성능과 용량 다기능 제품
52.3%
가격(13.6%)
디자인(12.6%)
브랜드(11.1%)
편리성(6.7%)

동영상 재생, 게임
리모컨 조작, 플래쉬 컨텐츠 이용가능
삼성전자Yp-t8

동작인식 센서, 게임
동영상 재생, 이미지텍스트 보기

47.8%
단순기능(36.8%)
HDD대용량(10%)
CDP겸용(4.6%)
기타(0.8%)

2005년 8월 12~15
[온라인 리서치 엠브레인 10대이상 남녀2000명]

올림푸스 MR-500

20GB의 HDD
3.7인치 LCD, 사진촬영기능
코원 Iaudio F1

어학학습지원기능
9단 멀티버튼, 동영상 재생

소비자들의 입맛에 맞춘 다양한 기능을 탑재한 MP3P경쟁

상황분석
MP3P시장 개요

“

이것이 thumbthing [썸:씽]의 시작이다.

”

양덕준 사장은 U10의 기본 기능이 단순한 '맛보기' 수준이 아닌 전문기기로서의
기능을 갖추고 있으며 "앞으로 U10이 미래형 아이리버의 많은 부분을 암시하고 있다“
고 말했다. 이어 DMB 모듈을 탑재해 DMB 수신용 단말기로 전환시킬 가능성도
있다고 덧붙였다.
[머니투데이 2005.6.20]

새로운 시장을 선점하기 위한 강력한 경쟁자의 선전포고

상황분석
소비자 분석

MP3P 라이프 사이클이
2~3개월내로 줄어들고 MP3P 주 고객층이 정보 전달력이 빠르고
싫증을 잘 느끼는 10~20대들이기 때문

빠르게 변해가는 소비자들의 욕구

상황분석
소비자 분석
체험단 후기 및 자체 FGI

MP3P에 1.8인치의 TFT-LCD를 써서 그런지 텍스트 보기가 좋아요.
동작인식센서(G센서)로 하는 게임 정말 신기해요!
다들 휴대폰인줄 알았대요. 디자인 너무 멋있어요!
Yepp의 제품력, 소비자들은 인정합니다.

상황분석
소비자 분석

제품은 변화합니다.
하지만 브랜드의 인식은
제자리 걸음입니다.

국가 브랜드 경쟁력 지수 NBCI
2005년 상반기

상황분석
소비자 분석

“MP3P 이상의 그

무엇이 필요"
그렇고 그런
MP3
플레이어

말고!

상황분석
소비자 분석
이 시점 소비자 설득방법

기능적
변화

인식의
변화

상황분석
MP3P시장 정리

1. 존재하는 잠재시장에서 창조해야 하는 잠재시장으로 이동중
2. 휴대용 오디오기기가 아닌 종합 엔터테인먼트 기기 MP3P
3. 시장을 선점하기 위한 경쟁자의 커뮤니케이션
4. 소비자를 끌어 들일 수 있는 컨버전스 기능 탑재가 필수화

이제, 새로운 시장입니다.

목표설정

새로운 시장 새로운 리더 만들기

Ab-comm.이 그 길을 찾아 드리겠습니다.

MP3P의 기준 변화/ 커뮤니케이션 목표

목표설정
MP3P의 기준 변화

제1세대

제2세대

제3세대

음악파일재생

FM예약녹음
텍스트보기

동영상.게임등
컨버전스 제품

?

시장은 계속해서 변화할 것입니다.
보다 장기적인 관점에서
경쟁사들과 차별화를 위한
아직 선점 되지 않은 새로운 시장을 이끌어가는

그 변화를 이끄는 리딩 브랜드가 되어야 합니다

목표설정
커뮤니케이션 목표

Leader

청순한 스타일
좋아한다고 했죠?

지난 번에 부탁한

소개팅
어떻게 됐어?

요즘은,

섹시한 스타일이
그새
바뀐 거야

좋더라

?

생각해보니,

그새,

지성적인 스타일이

또

바뀐 거야

?

역시 최고야

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에

대체

기준이 뭐예요?

있는 거죠

컨셉도출

Yepp만의 차별적인 이야기

널 위한 이야기야
Yepp으로 함께하는 이야기 테마

타깃 FGI/ 컨셉도출 과정/ 커뮤니케이션 컨셉

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

올림푸스 MR-500

삼성전자 Yp-t8

코원Iaudio F1
아이리버 U10

2~3개월만 지나도 오래된 제품 같죠.
이왕 새로 사는 거 최신모델로 사고 싶어요.
요즘 MP3P는 다 되잖아요
요새 나오는 것들은 다 게임기능 있던데요.
토익 공부 하니까 어학기능도 필수잖아요.
예전에는 아이리버 썼는데 요즘은 워낙 좋은 기능이
많이 나와서 저한테 맞는 게 뭔지 꼼꼼히 따져 봐야겠어요.

[자체 FGI N=8 ]

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

새로운 MP3P,

제3세대 MP3P는
더 이상 제품 선택의 기준이 아닙니다

이미 당연한 이야기가 되었습니다.

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

이제 MP3P의

기준을 세울 때입니다.
1,2세대MP3P의 선택 기준이었던 음질, 기능, 디자인, 용량 등은
3세대 MP3P라면 이미 갖춰야 할 기본이 되었습니다

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에
있는 거죠

기능과 디자인 이상의, 빠른 진화의 흐름 속에서도

변하지 않는, 구체적인,
선택의 기준이 필요합니다

컨셉도출
기준 찾기

고기를 잡아주기 보다 고기 잡는 법을 가르치자.

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기
Yepp을 사용하는 사람들

Negative
‘ 단순히 여러가지
새로운 기능이
추가된 MP3P’

이성적인 가치

Positive
‘

나에게 의미 있는
MP3P라는 가치’

감성적인 가치

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

VS
2005 타이거 우즈 시즌 5승

1998 US오픈 박세리 우승

어떤 뉴스가 의미 있는 뉴스입니까?

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

IMF경제위기에 시달리고 있는 국민들에게 환한 웃음을 선사

연장전 내내 `포커페이스'로 일관하던 21세 용띠 처녀의 두 눈에는
하염없이 눈물이 흘러내렸고 이 감격적인 장면을 현장에서 지켜보던
교포들의 눈에서도 어느새 이슬이 맺혔다.

1998 US오픈 박세리 우승

박세리의 우승컵이
타이거우즈의 시즌 5승보다 더 빛나는 이유

컨셉도출
박세리의 뉴스가 타이거 우즈
의 뉴스보다 빛나는 이유

세계속에 우뚝 선 한국인
이라는 의미가 부여되었기 때문입니다.

세계최초로 산악 그랜드슬램을 달성한 한국인 박영석

또 그 안에 한국인으로서

내가 있기 때문입니다.

컨셉도출
제3세대 MP3P의 새로움, 그 이상의 새로움

즉, Yepp과

내가 함께한다는 의미있는 새로움

컨셉도출
Yepp은 당신의 즐거움입니다.
Yepp은 당신의 변화입니다.
Yepp은 당신의 트랜드를 이끌어 갑니다.
Yepp은 당신의 가치를 높여줍니다.
Yepp은 당신의 경쟁력입니다.
Yepp은 당신의 자신감입니다.
Yepp은 당신의 자부심입니다.

YEPP과 소비자가 만드는 공감대를

NEWS로 만들어 가겠습니다.

컨셉도출

s!

NEW
NEW?

세상 돌아가는 이야기
새로운 것?
세상 사는 이야기
획기적인 신기술?
의미 있는 소식
연구소에서 개발한 신제품?
중요한 소식

“나에게
의미있는 것”

커뮤니케이션 컨셉

YEPP은 소비자들에게 이야기 합니다.

당신의 NEWS

를 들려주세요

IMC

Action IMC

당신의 NEWS 를 들려 주세요.

IMC가이드라인/ IMC실행방안/ 맺음말

IMC

IMC 가이드라인
구매
확신
선호

호감
지식
인지

관심끌기

친해지기

관계맺기

(광고,PR,SP)

(광고,SP,Web)

(SP)

소비자들과 피드백을 통한 커뮤니케이션 효과 극대화

IMC

IMC 가이드라인
1. Yepp홈페이지를 이용
모든 IMC활동은 Yepp홈페이지를 바탕으로 진행된다.

제품 정보 획득 + 수용자의 캠페인 피드백
집중적인 캠페인 활동으로 인해 제품의 물리적 정보 획득이 부족할 수
있으므로 소비자로 하여금 홈페이지 방문을 유도하여 제품정보를
자연스럽게 획득할 수 있도록 한다.

2. SP 및 이벤트
홈페이지의 접속 빈도를 높이기 위해

투표형태 이벤트 집행

새로운 제품 출시마다 체험단을 통해 NEWS제작, TV광고 실시
(체험단활동과 TV로 방영되는 NEWS제작에 대한 관심 유도)

관심끌기
뭐지? NEWS라구???

런칭광고
당신의 NEWS

당신의 NEWS

Video
방송을 시작하기 위해 분주한
뉴스데스크의 모습이 보인다.

당신의 NEWS

Audio
스텝들 분주히 돌아 다니는 소리
앵커의 목청을 가다듬는 소리가 들린다.

Video
방송준비가 끝나고
담당 PD가 스텐바이를 외치는 장면

당신의 NEWS

Audio
분주한 소리가 서서히 멈추고

PD: “자! 들어갑시다. 큐”

Video
단정한 모습의 뉴스앵커가 평소처럼 오늘의 뉴스를
전하려 하는 줄 알았더니
“오늘의 뉴스가 뭐죠?” 라고 말한다.

당신의 NEWS

Audio
앵커가 뉴스 오프닝 멘트를 시작한다.

앵커” 시청자 여러분 안녕하십니까.
뉴스를 말씀 드리겠습니다.

“오늘의 뉴스는 ……뭐죠??”

Video
화면 상단에는 뉴스를 알리는 앵커의 모습이 보이고
“당신의 뉴스를 들려주세요”
라는 카피와 Yepp로고가 등장한다.

당신의 뉴스를 들
려주세요 !
Audio
NA: 호기심 섞인 목소리로
“당신의 뉴스를 들려주세요!

주요 일간지 및 스포츠 신문,
잡지에 런칭광고를 집행
캠페인 인지도를 극대화 한다.

IMC
MPR

친해지기
내 이야기가 뉴스로 나오네~

YP-D1
당신의 NEWS

YP-D1

당신의 NEWS

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
시도하는 리포터. 여자는
듣고 있던 이어폰을 빼고 자신의
‘오늘의 뉴스’ 인터뷰에 응한다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
여자: “네? ..오늘 남자친구와
헤어졌어요”

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
여자가 자신이 오늘 이별한 상황을 회상한다.
남자가 이별을 말하고 여자는 담담히 고개를
끄덕이고 뒤돌아 걸어간다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음,

남자: “헤어지자”
여자: “…그래”

Video
여자는
눈물을
눈물을
얼굴을

버스를 타고 MP3P를 듣다가
흘리고, 이내 MP3P의 디카를 이용해
닦고 ‘힘내자’ 하는 듯 자신의 웃는
찍는다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
버스 소음,
여자가 듣고 있는 MP3P음악이
BGM으로 등장
여자가 MP3P로 사진을 찍는 소리
“찰칵”

Video
YP-D1이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 사진이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

당신의 NEWS
YP-D1

YP-D1
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

YP-T8
당신의 NEWS

YP-T8

당신의 NEWS

Video
사무실이 밀접해 있는 도심거리,
퇴근길의 남자에게 인터뷰를 시도하는
리포터. 남자는 인터뷰를 허락한다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
남자: “네?(경쾌하게) 제가 오늘
회의에서 한 건 했죠!”

Video
남자가 자신의 뉴스를 회상하는 장면
모든 사람들이 열심히 회의를 하고 있고 아까의
남자는 MP3P로 게임을 하며 간간히 발언을
하고 있다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
회의실, 각자 의견을 나누는 소리.

남자가 게임을 하며 MP3P버튼을 누르는
소리가 들린다 “찰칵”

Video
회의가 막히는 듯 싶더니, 남자는 MP3P에서
눈을 떼고 고개를 들어 자신의 의견을 말한다.
다른 사람들도 그의 의견에 동의하고
남자는 회심의 미소를 짓는다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
남자: “뉴스 어때요? 뭔가 신선하고 제안적이지
않나요?”
사람들: “ 어, 그거 괜찮은데 ..”
“ NEW..좋은데 .? 안그래들??”

Video
YP-T8이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 게임화면이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

YP-T8
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

SP
당신의 뉴스를 들려주세요.
캠페인 기간 동안 학생들과 직장인들이 모여있는 곳을 대상으로
소비자들의 뉴스를 취재한다. 온오프 라인 연계를 통해 홈페이지
내에서도 사연을 공모 소비자들과 피드백을 통해 커뮤니케이션
효과를 극대화한다.

영화관에서 계속해서 스파이더맨 흉
내를 내던 사람들.
알고 보니 스파이더맨 흉내가 아니라
yepp으로 모션게임을 하고 있었다.
영화 안보고 MP3P로 저런걸 할수
있다니….
우리 스파이더맨 어떡하나 ??

당신의 뉴스

월간지 발행

소비자들과 피드백을 위해 월간지를 발행한다.
Yepp신제품(NEWS)을 계속해서 광고하고
소비자들의 뉴스를 계속해서 공모하여 소비자들과 같이
만들어 나가는 MP3P라는 의미를 부여 한다.

김종원(25)

관계맺기
당신의 NEWS는 계속됩니다.

Web
당신의 NEWS

당신의 뉴스를 들려주세요.

옙방송국에서 방송된 소비자들의
뉴스에 대한 생각과
지속적인 뉴스 공모를 통해
소비자와 친해진다.

소비자들의 뉴스를 직접 방송해 주는 컨텐츠를 개설

SP
1. Yepp 리포터 모집
새로 나온 MP3P에 대한 체험마케팅
정보에 대한 전달속도를 극대화 하여 구전마케팅을 유도.
그리고 제품에 대한 체험담과 에피소드를 NEWS로 제작하여 홈페이
지와 옙 월간지에 게재한다.

2. NEWS를 알려드립니다.
컨텐츠 업그레이드, 신제품에 대한 소식, 각종 문화 행사 안내 등의 소
비자들이 원하는 서비스 원하는 정보를 홈페이지와 핸드폰, 메일을 통
해 소비자들에게 알린다. 뉴스라는 새로움으로 경쟁사들과 차별화된
서비스를 제공. 확실한 포지셔닝을 구축한다.

관계 맺기
를 위한 열쇠

3. NEWS 보고 선물 받고
그날 자신의 뉴스중 가장 기억에 남는 일을 홈페이지에 공모
매일 추첨을 통해 상품을 제공

지속적으로 소비자들과 관계맺기

TV
SP

Web

Paper &
Magazine

PR

IMC활동의 유기적인 통합을 통해
소비자들에게

깜짝놀랄

NEWS를 만들어 갈 것입니다.

새로운 시장의 새로운 리더

당신의 NEWS
그 승리를 확신합니다.


Slide 17

소비자들과 함께하는

IMC 제안서

Ab-comm.
P R E S E N T A T I O N

L O A D I N G …

contents
1.상황분석

2.목표설정
3.컨셉도출
4.IMC

상황분석

知彼知己 면 百戰百勝

완벽한 승리를 위해
시장과 경쟁자 그리고 소비자를 보자.

MP3P시장 개요/ 소비자 분석/ MP3P시장 정리

상황분석
MP3P시장 개요
2005년

7월

21일

목요일

제26289호

매일경제

MP3 플레이어, 휴대폰 인기 넘본다
불과 2~3년 전까지만 하더라도 디지털 컨버전스 시대가 열리면서 MP3플
레이어는 휴대폰에 밀려 사라질 것이라는 예측이 많았다. 휴대폰으로 모든 기
능이 융합되기 때문에 MP3 플레이어가 더 이상 설 자리가 없다는 논리였다.
하지만 MP3플레이어는 사라지기는 커녕 매년50% 이상 급성장하고 있다.
MP3플레이어는 진화를 거듭해 휴대폰을 위협할 정도로 디지털 컨버전스의 총
아로 각광 받고 있다.

DMB수신

게임

어학기능

동영상 재생

종합 엔터테인먼트 기기로 진화하고 있는 MP3P

상황분석
MP3P시장 개요
아이리버U10

MP3P 선택기준

선호하는 MP3P종류

성능과 용량 다기능 제품
52.3%
가격(13.6%)
디자인(12.6%)
브랜드(11.1%)
편리성(6.7%)

동영상 재생, 게임
리모컨 조작, 플래쉬 컨텐츠 이용가능
삼성전자Yp-t8

동작인식 센서, 게임
동영상 재생, 이미지텍스트 보기

47.8%
단순기능(36.8%)
HDD대용량(10%)
CDP겸용(4.6%)
기타(0.8%)

2005년 8월 12~15
[온라인 리서치 엠브레인 10대이상 남녀2000명]

올림푸스 MR-500

20GB의 HDD
3.7인치 LCD, 사진촬영기능
코원 Iaudio F1

어학학습지원기능
9단 멀티버튼, 동영상 재생

소비자들의 입맛에 맞춘 다양한 기능을 탑재한 MP3P경쟁

상황분석
MP3P시장 개요

“

이것이 thumbthing [썸:씽]의 시작이다.

”

양덕준 사장은 U10의 기본 기능이 단순한 '맛보기' 수준이 아닌 전문기기로서의
기능을 갖추고 있으며 "앞으로 U10이 미래형 아이리버의 많은 부분을 암시하고 있다“
고 말했다. 이어 DMB 모듈을 탑재해 DMB 수신용 단말기로 전환시킬 가능성도
있다고 덧붙였다.
[머니투데이 2005.6.20]

새로운 시장을 선점하기 위한 강력한 경쟁자의 선전포고

상황분석
소비자 분석

MP3P 라이프 사이클이
2~3개월내로 줄어들고 MP3P 주 고객층이 정보 전달력이 빠르고
싫증을 잘 느끼는 10~20대들이기 때문

빠르게 변해가는 소비자들의 욕구

상황분석
소비자 분석
체험단 후기 및 자체 FGI

MP3P에 1.8인치의 TFT-LCD를 써서 그런지 텍스트 보기가 좋아요.
동작인식센서(G센서)로 하는 게임 정말 신기해요!
다들 휴대폰인줄 알았대요. 디자인 너무 멋있어요!
Yepp의 제품력, 소비자들은 인정합니다.

상황분석
소비자 분석

제품은 변화합니다.
하지만 브랜드의 인식은
제자리 걸음입니다.

국가 브랜드 경쟁력 지수 NBCI
2005년 상반기

상황분석
소비자 분석

“MP3P 이상의 그

무엇이 필요"
그렇고 그런
MP3
플레이어

말고!

상황분석
소비자 분석
이 시점 소비자 설득방법

기능적
변화

인식의
변화

상황분석
MP3P시장 정리

1. 존재하는 잠재시장에서 창조해야 하는 잠재시장으로 이동중
2. 휴대용 오디오기기가 아닌 종합 엔터테인먼트 기기 MP3P
3. 시장을 선점하기 위한 경쟁자의 커뮤니케이션
4. 소비자를 끌어 들일 수 있는 컨버전스 기능 탑재가 필수화

이제, 새로운 시장입니다.

목표설정

새로운 시장 새로운 리더 만들기

Ab-comm.이 그 길을 찾아 드리겠습니다.

MP3P의 기준 변화/ 커뮤니케이션 목표

목표설정
MP3P의 기준 변화

제1세대

제2세대

제3세대

음악파일재생

FM예약녹음
텍스트보기

동영상.게임등
컨버전스 제품

?

시장은 계속해서 변화할 것입니다.
보다 장기적인 관점에서
경쟁사들과 차별화를 위한
아직 선점 되지 않은 새로운 시장을 이끌어가는

그 변화를 이끄는 리딩 브랜드가 되어야 합니다

목표설정
커뮤니케이션 목표

Leader

청순한 스타일
좋아한다고 했죠?

지난 번에 부탁한

소개팅
어떻게 됐어?

요즘은,

섹시한 스타일이
그새
바뀐 거야

좋더라

?

생각해보니,

그새,

지성적인 스타일이

또

바뀐 거야

?

역시 최고야

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에

대체

기준이 뭐예요?

있는 거죠

컨셉도출

Yepp만의 차별적인 이야기

널 위한 이야기야
Yepp으로 함께하는 이야기 테마

타깃 FGI/ 컨셉도출 과정/ 커뮤니케이션 컨셉

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

올림푸스 MR-500

삼성전자 Yp-t8

코원Iaudio F1
아이리버 U10

2~3개월만 지나도 오래된 제품 같죠.
이왕 새로 사는 거 최신모델로 사고 싶어요.
요즘 MP3P는 다 되잖아요
요새 나오는 것들은 다 게임기능 있던데요.
토익 공부 하니까 어학기능도 필수잖아요.
예전에는 아이리버 썼는데 요즘은 워낙 좋은 기능이
많이 나와서 저한테 맞는 게 뭔지 꼼꼼히 따져 봐야겠어요.

[자체 FGI N=8 ]

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

새로운 MP3P,

제3세대 MP3P는
더 이상 제품 선택의 기준이 아닙니다

이미 당연한 이야기가 되었습니다.

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

이제 MP3P의

기준을 세울 때입니다.
1,2세대MP3P의 선택 기준이었던 음질, 기능, 디자인, 용량 등은
3세대 MP3P라면 이미 갖춰야 할 기본이 되었습니다

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에
있는 거죠

기능과 디자인 이상의, 빠른 진화의 흐름 속에서도

변하지 않는, 구체적인,
선택의 기준이 필요합니다

컨셉도출
기준 찾기

고기를 잡아주기 보다 고기 잡는 법을 가르치자.

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기
Yepp을 사용하는 사람들

Negative
‘ 단순히 여러가지
새로운 기능이
추가된 MP3P’

이성적인 가치

Positive
‘

나에게 의미 있는
MP3P라는 가치’

감성적인 가치

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

VS
2005 타이거 우즈 시즌 5승

1998 US오픈 박세리 우승

어떤 뉴스가 의미 있는 뉴스입니까?

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

IMF경제위기에 시달리고 있는 국민들에게 환한 웃음을 선사

연장전 내내 `포커페이스'로 일관하던 21세 용띠 처녀의 두 눈에는
하염없이 눈물이 흘러내렸고 이 감격적인 장면을 현장에서 지켜보던
교포들의 눈에서도 어느새 이슬이 맺혔다.

1998 US오픈 박세리 우승

박세리의 우승컵이
타이거우즈의 시즌 5승보다 더 빛나는 이유

컨셉도출
박세리의 뉴스가 타이거 우즈
의 뉴스보다 빛나는 이유

세계속에 우뚝 선 한국인
이라는 의미가 부여되었기 때문입니다.

세계최초로 산악 그랜드슬램을 달성한 한국인 박영석

또 그 안에 한국인으로서

내가 있기 때문입니다.

컨셉도출
제3세대 MP3P의 새로움, 그 이상의 새로움

즉, Yepp과

내가 함께한다는 의미있는 새로움

컨셉도출
Yepp은 당신의 즐거움입니다.
Yepp은 당신의 변화입니다.
Yepp은 당신의 트랜드를 이끌어 갑니다.
Yepp은 당신의 가치를 높여줍니다.
Yepp은 당신의 경쟁력입니다.
Yepp은 당신의 자신감입니다.
Yepp은 당신의 자부심입니다.

YEPP과 소비자가 만드는 공감대를

NEWS로 만들어 가겠습니다.

컨셉도출

s!

NEW
NEW?

세상 돌아가는 이야기
새로운 것?
세상 사는 이야기
획기적인 신기술?
의미 있는 소식
연구소에서 개발한 신제품?
중요한 소식

“나에게
의미있는 것”

커뮤니케이션 컨셉

YEPP은 소비자들에게 이야기 합니다.

당신의 NEWS

를 들려주세요

IMC

Action IMC

당신의 NEWS 를 들려 주세요.

IMC가이드라인/ IMC실행방안/ 맺음말

IMC

IMC 가이드라인
구매
확신
선호

호감
지식
인지

관심끌기

친해지기

관계맺기

(광고,PR,SP)

(광고,SP,Web)

(SP)

소비자들과 피드백을 통한 커뮤니케이션 효과 극대화

IMC

IMC 가이드라인
1. Yepp홈페이지를 이용
모든 IMC활동은 Yepp홈페이지를 바탕으로 진행된다.

제품 정보 획득 + 수용자의 캠페인 피드백
집중적인 캠페인 활동으로 인해 제품의 물리적 정보 획득이 부족할 수
있으므로 소비자로 하여금 홈페이지 방문을 유도하여 제품정보를
자연스럽게 획득할 수 있도록 한다.

2. SP 및 이벤트
홈페이지의 접속 빈도를 높이기 위해

투표형태 이벤트 집행

새로운 제품 출시마다 체험단을 통해 NEWS제작, TV광고 실시
(체험단활동과 TV로 방영되는 NEWS제작에 대한 관심 유도)

관심끌기
뭐지? NEWS라구???

런칭광고
당신의 NEWS

당신의 NEWS

Video
방송을 시작하기 위해 분주한
뉴스데스크의 모습이 보인다.

당신의 NEWS

Audio
스텝들 분주히 돌아 다니는 소리
앵커의 목청을 가다듬는 소리가 들린다.

Video
방송준비가 끝나고
담당 PD가 스텐바이를 외치는 장면

당신의 NEWS

Audio
분주한 소리가 서서히 멈추고

PD: “자! 들어갑시다. 큐”

Video
단정한 모습의 뉴스앵커가 평소처럼 오늘의 뉴스를
전하려 하는 줄 알았더니
“오늘의 뉴스가 뭐죠?” 라고 말한다.

당신의 NEWS

Audio
앵커가 뉴스 오프닝 멘트를 시작한다.

앵커” 시청자 여러분 안녕하십니까.
뉴스를 말씀 드리겠습니다.

“오늘의 뉴스는 ……뭐죠??”

Video
화면 상단에는 뉴스를 알리는 앵커의 모습이 보이고
“당신의 뉴스를 들려주세요”
라는 카피와 Yepp로고가 등장한다.

당신의 뉴스를 들
려주세요 !
Audio
NA: 호기심 섞인 목소리로
“당신의 뉴스를 들려주세요!

주요 일간지 및 스포츠 신문,
잡지에 런칭광고를 집행
캠페인 인지도를 극대화 한다.

IMC
MPR

친해지기
내 이야기가 뉴스로 나오네~

YP-D1
당신의 NEWS

YP-D1

당신의 NEWS

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
시도하는 리포터. 여자는
듣고 있던 이어폰을 빼고 자신의
‘오늘의 뉴스’ 인터뷰에 응한다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
여자: “네? ..오늘 남자친구와
헤어졌어요”

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
여자가 자신이 오늘 이별한 상황을 회상한다.
남자가 이별을 말하고 여자는 담담히 고개를
끄덕이고 뒤돌아 걸어간다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음,

남자: “헤어지자”
여자: “…그래”

Video
여자는
눈물을
눈물을
얼굴을

버스를 타고 MP3P를 듣다가
흘리고, 이내 MP3P의 디카를 이용해
닦고 ‘힘내자’ 하는 듯 자신의 웃는
찍는다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
버스 소음,
여자가 듣고 있는 MP3P음악이
BGM으로 등장
여자가 MP3P로 사진을 찍는 소리
“찰칵”

Video
YP-D1이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 사진이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

당신의 NEWS
YP-D1

YP-D1
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

YP-T8
당신의 NEWS

YP-T8

당신의 NEWS

Video
사무실이 밀접해 있는 도심거리,
퇴근길의 남자에게 인터뷰를 시도하는
리포터. 남자는 인터뷰를 허락한다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
남자: “네?(경쾌하게) 제가 오늘
회의에서 한 건 했죠!”

Video
남자가 자신의 뉴스를 회상하는 장면
모든 사람들이 열심히 회의를 하고 있고 아까의
남자는 MP3P로 게임을 하며 간간히 발언을
하고 있다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
회의실, 각자 의견을 나누는 소리.

남자가 게임을 하며 MP3P버튼을 누르는
소리가 들린다 “찰칵”

Video
회의가 막히는 듯 싶더니, 남자는 MP3P에서
눈을 떼고 고개를 들어 자신의 의견을 말한다.
다른 사람들도 그의 의견에 동의하고
남자는 회심의 미소를 짓는다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
남자: “뉴스 어때요? 뭔가 신선하고 제안적이지
않나요?”
사람들: “ 어, 그거 괜찮은데 ..”
“ NEW..좋은데 .? 안그래들??”

Video
YP-T8이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 게임화면이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

YP-T8
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

SP
당신의 뉴스를 들려주세요.
캠페인 기간 동안 학생들과 직장인들이 모여있는 곳을 대상으로
소비자들의 뉴스를 취재한다. 온오프 라인 연계를 통해 홈페이지
내에서도 사연을 공모 소비자들과 피드백을 통해 커뮤니케이션
효과를 극대화한다.

영화관에서 계속해서 스파이더맨 흉
내를 내던 사람들.
알고 보니 스파이더맨 흉내가 아니라
yepp으로 모션게임을 하고 있었다.
영화 안보고 MP3P로 저런걸 할수
있다니….
우리 스파이더맨 어떡하나 ??

당신의 뉴스

월간지 발행

소비자들과 피드백을 위해 월간지를 발행한다.
Yepp신제품(NEWS)을 계속해서 광고하고
소비자들의 뉴스를 계속해서 공모하여 소비자들과 같이
만들어 나가는 MP3P라는 의미를 부여 한다.

김종원(25)

관계맺기
당신의 NEWS는 계속됩니다.

Web
당신의 NEWS

당신의 뉴스를 들려주세요.

옙방송국에서 방송된 소비자들의
뉴스에 대한 생각과
지속적인 뉴스 공모를 통해
소비자와 친해진다.

소비자들의 뉴스를 직접 방송해 주는 컨텐츠를 개설

SP
1. Yepp 리포터 모집
새로 나온 MP3P에 대한 체험마케팅
정보에 대한 전달속도를 극대화 하여 구전마케팅을 유도.
그리고 제품에 대한 체험담과 에피소드를 NEWS로 제작하여 홈페이
지와 옙 월간지에 게재한다.

2. NEWS를 알려드립니다.
컨텐츠 업그레이드, 신제품에 대한 소식, 각종 문화 행사 안내 등의 소
비자들이 원하는 서비스 원하는 정보를 홈페이지와 핸드폰, 메일을 통
해 소비자들에게 알린다. 뉴스라는 새로움으로 경쟁사들과 차별화된
서비스를 제공. 확실한 포지셔닝을 구축한다.

관계 맺기
를 위한 열쇠

3. NEWS 보고 선물 받고
그날 자신의 뉴스중 가장 기억에 남는 일을 홈페이지에 공모
매일 추첨을 통해 상품을 제공

지속적으로 소비자들과 관계맺기

TV
SP

Web

Paper &
Magazine

PR

IMC활동의 유기적인 통합을 통해
소비자들에게

깜짝놀랄

NEWS를 만들어 갈 것입니다.

새로운 시장의 새로운 리더

당신의 NEWS
그 승리를 확신합니다.


Slide 18

소비자들과 함께하는

IMC 제안서

Ab-comm.
P R E S E N T A T I O N

L O A D I N G …

contents
1.상황분석

2.목표설정
3.컨셉도출
4.IMC

상황분석

知彼知己 면 百戰百勝

완벽한 승리를 위해
시장과 경쟁자 그리고 소비자를 보자.

MP3P시장 개요/ 소비자 분석/ MP3P시장 정리

상황분석
MP3P시장 개요
2005년

7월

21일

목요일

제26289호

매일경제

MP3 플레이어, 휴대폰 인기 넘본다
불과 2~3년 전까지만 하더라도 디지털 컨버전스 시대가 열리면서 MP3플
레이어는 휴대폰에 밀려 사라질 것이라는 예측이 많았다. 휴대폰으로 모든 기
능이 융합되기 때문에 MP3 플레이어가 더 이상 설 자리가 없다는 논리였다.
하지만 MP3플레이어는 사라지기는 커녕 매년50% 이상 급성장하고 있다.
MP3플레이어는 진화를 거듭해 휴대폰을 위협할 정도로 디지털 컨버전스의 총
아로 각광 받고 있다.

DMB수신

게임

어학기능

동영상 재생

종합 엔터테인먼트 기기로 진화하고 있는 MP3P

상황분석
MP3P시장 개요
아이리버U10

MP3P 선택기준

선호하는 MP3P종류

성능과 용량 다기능 제품
52.3%
가격(13.6%)
디자인(12.6%)
브랜드(11.1%)
편리성(6.7%)

동영상 재생, 게임
리모컨 조작, 플래쉬 컨텐츠 이용가능
삼성전자Yp-t8

동작인식 센서, 게임
동영상 재생, 이미지텍스트 보기

47.8%
단순기능(36.8%)
HDD대용량(10%)
CDP겸용(4.6%)
기타(0.8%)

2005년 8월 12~15
[온라인 리서치 엠브레인 10대이상 남녀2000명]

올림푸스 MR-500

20GB의 HDD
3.7인치 LCD, 사진촬영기능
코원 Iaudio F1

어학학습지원기능
9단 멀티버튼, 동영상 재생

소비자들의 입맛에 맞춘 다양한 기능을 탑재한 MP3P경쟁

상황분석
MP3P시장 개요

“

이것이 thumbthing [썸:씽]의 시작이다.

”

양덕준 사장은 U10의 기본 기능이 단순한 '맛보기' 수준이 아닌 전문기기로서의
기능을 갖추고 있으며 "앞으로 U10이 미래형 아이리버의 많은 부분을 암시하고 있다“
고 말했다. 이어 DMB 모듈을 탑재해 DMB 수신용 단말기로 전환시킬 가능성도
있다고 덧붙였다.
[머니투데이 2005.6.20]

새로운 시장을 선점하기 위한 강력한 경쟁자의 선전포고

상황분석
소비자 분석

MP3P 라이프 사이클이
2~3개월내로 줄어들고 MP3P 주 고객층이 정보 전달력이 빠르고
싫증을 잘 느끼는 10~20대들이기 때문

빠르게 변해가는 소비자들의 욕구

상황분석
소비자 분석
체험단 후기 및 자체 FGI

MP3P에 1.8인치의 TFT-LCD를 써서 그런지 텍스트 보기가 좋아요.
동작인식센서(G센서)로 하는 게임 정말 신기해요!
다들 휴대폰인줄 알았대요. 디자인 너무 멋있어요!
Yepp의 제품력, 소비자들은 인정합니다.

상황분석
소비자 분석

제품은 변화합니다.
하지만 브랜드의 인식은
제자리 걸음입니다.

국가 브랜드 경쟁력 지수 NBCI
2005년 상반기

상황분석
소비자 분석

“MP3P 이상의 그

무엇이 필요"
그렇고 그런
MP3
플레이어

말고!

상황분석
소비자 분석
이 시점 소비자 설득방법

기능적
변화

인식의
변화

상황분석
MP3P시장 정리

1. 존재하는 잠재시장에서 창조해야 하는 잠재시장으로 이동중
2. 휴대용 오디오기기가 아닌 종합 엔터테인먼트 기기 MP3P
3. 시장을 선점하기 위한 경쟁자의 커뮤니케이션
4. 소비자를 끌어 들일 수 있는 컨버전스 기능 탑재가 필수화

이제, 새로운 시장입니다.

목표설정

새로운 시장 새로운 리더 만들기

Ab-comm.이 그 길을 찾아 드리겠습니다.

MP3P의 기준 변화/ 커뮤니케이션 목표

목표설정
MP3P의 기준 변화

제1세대

제2세대

제3세대

음악파일재생

FM예약녹음
텍스트보기

동영상.게임등
컨버전스 제품

?

시장은 계속해서 변화할 것입니다.
보다 장기적인 관점에서
경쟁사들과 차별화를 위한
아직 선점 되지 않은 새로운 시장을 이끌어가는

그 변화를 이끄는 리딩 브랜드가 되어야 합니다

목표설정
커뮤니케이션 목표

Leader

청순한 스타일
좋아한다고 했죠?

지난 번에 부탁한

소개팅
어떻게 됐어?

요즘은,

섹시한 스타일이
그새
바뀐 거야

좋더라

?

생각해보니,

그새,

지성적인 스타일이

또

바뀐 거야

?

역시 최고야

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에

대체

기준이 뭐예요?

있는 거죠

컨셉도출

Yepp만의 차별적인 이야기

널 위한 이야기야
Yepp으로 함께하는 이야기 테마

타깃 FGI/ 컨셉도출 과정/ 커뮤니케이션 컨셉

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

올림푸스 MR-500

삼성전자 Yp-t8

코원Iaudio F1
아이리버 U10

2~3개월만 지나도 오래된 제품 같죠.
이왕 새로 사는 거 최신모델로 사고 싶어요.
요즘 MP3P는 다 되잖아요
요새 나오는 것들은 다 게임기능 있던데요.
토익 공부 하니까 어학기능도 필수잖아요.
예전에는 아이리버 썼는데 요즘은 워낙 좋은 기능이
많이 나와서 저한테 맞는 게 뭔지 꼼꼼히 따져 봐야겠어요.

[자체 FGI N=8 ]

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

새로운 MP3P,

제3세대 MP3P는
더 이상 제품 선택의 기준이 아닙니다

이미 당연한 이야기가 되었습니다.

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

이제 MP3P의

기준을 세울 때입니다.
1,2세대MP3P의 선택 기준이었던 음질, 기능, 디자인, 용량 등은
3세대 MP3P라면 이미 갖춰야 할 기본이 되었습니다

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에
있는 거죠

기능과 디자인 이상의, 빠른 진화의 흐름 속에서도

변하지 않는, 구체적인,
선택의 기준이 필요합니다

컨셉도출
기준 찾기

고기를 잡아주기 보다 고기 잡는 법을 가르치자.

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기
Yepp을 사용하는 사람들

Negative
‘ 단순히 여러가지
새로운 기능이
추가된 MP3P’

이성적인 가치

Positive
‘

나에게 의미 있는
MP3P라는 가치’

감성적인 가치

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

VS
2005 타이거 우즈 시즌 5승

1998 US오픈 박세리 우승

어떤 뉴스가 의미 있는 뉴스입니까?

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

IMF경제위기에 시달리고 있는 국민들에게 환한 웃음을 선사

연장전 내내 `포커페이스'로 일관하던 21세 용띠 처녀의 두 눈에는
하염없이 눈물이 흘러내렸고 이 감격적인 장면을 현장에서 지켜보던
교포들의 눈에서도 어느새 이슬이 맺혔다.

1998 US오픈 박세리 우승

박세리의 우승컵이
타이거우즈의 시즌 5승보다 더 빛나는 이유

컨셉도출
박세리의 뉴스가 타이거 우즈
의 뉴스보다 빛나는 이유

세계속에 우뚝 선 한국인
이라는 의미가 부여되었기 때문입니다.

세계최초로 산악 그랜드슬램을 달성한 한국인 박영석

또 그 안에 한국인으로서

내가 있기 때문입니다.

컨셉도출
제3세대 MP3P의 새로움, 그 이상의 새로움

즉, Yepp과

내가 함께한다는 의미있는 새로움

컨셉도출
Yepp은 당신의 즐거움입니다.
Yepp은 당신의 변화입니다.
Yepp은 당신의 트랜드를 이끌어 갑니다.
Yepp은 당신의 가치를 높여줍니다.
Yepp은 당신의 경쟁력입니다.
Yepp은 당신의 자신감입니다.
Yepp은 당신의 자부심입니다.

YEPP과 소비자가 만드는 공감대를

NEWS로 만들어 가겠습니다.

컨셉도출

s!

NEW
NEW?

세상 돌아가는 이야기
새로운 것?
세상 사는 이야기
획기적인 신기술?
의미 있는 소식
연구소에서 개발한 신제품?
중요한 소식

“나에게
의미있는 것”

커뮤니케이션 컨셉

YEPP은 소비자들에게 이야기 합니다.

당신의 NEWS

를 들려주세요

IMC

Action IMC

당신의 NEWS 를 들려 주세요.

IMC가이드라인/ IMC실행방안/ 맺음말

IMC

IMC 가이드라인
구매
확신
선호

호감
지식
인지

관심끌기

친해지기

관계맺기

(광고,PR,SP)

(광고,SP,Web)

(SP)

소비자들과 피드백을 통한 커뮤니케이션 효과 극대화

IMC

IMC 가이드라인
1. Yepp홈페이지를 이용
모든 IMC활동은 Yepp홈페이지를 바탕으로 진행된다.

제품 정보 획득 + 수용자의 캠페인 피드백
집중적인 캠페인 활동으로 인해 제품의 물리적 정보 획득이 부족할 수
있으므로 소비자로 하여금 홈페이지 방문을 유도하여 제품정보를
자연스럽게 획득할 수 있도록 한다.

2. SP 및 이벤트
홈페이지의 접속 빈도를 높이기 위해

투표형태 이벤트 집행

새로운 제품 출시마다 체험단을 통해 NEWS제작, TV광고 실시
(체험단활동과 TV로 방영되는 NEWS제작에 대한 관심 유도)

관심끌기
뭐지? NEWS라구???

런칭광고
당신의 NEWS

당신의 NEWS

Video
방송을 시작하기 위해 분주한
뉴스데스크의 모습이 보인다.

당신의 NEWS

Audio
스텝들 분주히 돌아 다니는 소리
앵커의 목청을 가다듬는 소리가 들린다.

Video
방송준비가 끝나고
담당 PD가 스텐바이를 외치는 장면

당신의 NEWS

Audio
분주한 소리가 서서히 멈추고

PD: “자! 들어갑시다. 큐”

Video
단정한 모습의 뉴스앵커가 평소처럼 오늘의 뉴스를
전하려 하는 줄 알았더니
“오늘의 뉴스가 뭐죠?” 라고 말한다.

당신의 NEWS

Audio
앵커가 뉴스 오프닝 멘트를 시작한다.

앵커” 시청자 여러분 안녕하십니까.
뉴스를 말씀 드리겠습니다.

“오늘의 뉴스는 ……뭐죠??”

Video
화면 상단에는 뉴스를 알리는 앵커의 모습이 보이고
“당신의 뉴스를 들려주세요”
라는 카피와 Yepp로고가 등장한다.

당신의 뉴스를 들
려주세요 !
Audio
NA: 호기심 섞인 목소리로
“당신의 뉴스를 들려주세요!

주요 일간지 및 스포츠 신문,
잡지에 런칭광고를 집행
캠페인 인지도를 극대화 한다.

IMC
MPR

친해지기
내 이야기가 뉴스로 나오네~

YP-D1
당신의 NEWS

YP-D1

당신의 NEWS

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
시도하는 리포터. 여자는
듣고 있던 이어폰을 빼고 자신의
‘오늘의 뉴스’ 인터뷰에 응한다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
여자: “네? ..오늘 남자친구와
헤어졌어요”

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
여자가 자신이 오늘 이별한 상황을 회상한다.
남자가 이별을 말하고 여자는 담담히 고개를
끄덕이고 뒤돌아 걸어간다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음,

남자: “헤어지자”
여자: “…그래”

Video
여자는
눈물을
눈물을
얼굴을

버스를 타고 MP3P를 듣다가
흘리고, 이내 MP3P의 디카를 이용해
닦고 ‘힘내자’ 하는 듯 자신의 웃는
찍는다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
버스 소음,
여자가 듣고 있는 MP3P음악이
BGM으로 등장
여자가 MP3P로 사진을 찍는 소리
“찰칵”

Video
YP-D1이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 사진이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

당신의 NEWS
YP-D1

YP-D1
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

YP-T8
당신의 NEWS

YP-T8

당신의 NEWS

Video
사무실이 밀접해 있는 도심거리,
퇴근길의 남자에게 인터뷰를 시도하는
리포터. 남자는 인터뷰를 허락한다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
남자: “네?(경쾌하게) 제가 오늘
회의에서 한 건 했죠!”

Video
남자가 자신의 뉴스를 회상하는 장면
모든 사람들이 열심히 회의를 하고 있고 아까의
남자는 MP3P로 게임을 하며 간간히 발언을
하고 있다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
회의실, 각자 의견을 나누는 소리.

남자가 게임을 하며 MP3P버튼을 누르는
소리가 들린다 “찰칵”

Video
회의가 막히는 듯 싶더니, 남자는 MP3P에서
눈을 떼고 고개를 들어 자신의 의견을 말한다.
다른 사람들도 그의 의견에 동의하고
남자는 회심의 미소를 짓는다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
남자: “뉴스 어때요? 뭔가 신선하고 제안적이지
않나요?”
사람들: “ 어, 그거 괜찮은데 ..”
“ NEW..좋은데 .? 안그래들??”

Video
YP-T8이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 게임화면이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

YP-T8
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

SP
당신의 뉴스를 들려주세요.
캠페인 기간 동안 학생들과 직장인들이 모여있는 곳을 대상으로
소비자들의 뉴스를 취재한다. 온오프 라인 연계를 통해 홈페이지
내에서도 사연을 공모 소비자들과 피드백을 통해 커뮤니케이션
효과를 극대화한다.

영화관에서 계속해서 스파이더맨 흉
내를 내던 사람들.
알고 보니 스파이더맨 흉내가 아니라
yepp으로 모션게임을 하고 있었다.
영화 안보고 MP3P로 저런걸 할수
있다니….
우리 스파이더맨 어떡하나 ??

당신의 뉴스

월간지 발행

소비자들과 피드백을 위해 월간지를 발행한다.
Yepp신제품(NEWS)을 계속해서 광고하고
소비자들의 뉴스를 계속해서 공모하여 소비자들과 같이
만들어 나가는 MP3P라는 의미를 부여 한다.

김종원(25)

관계맺기
당신의 NEWS는 계속됩니다.

Web
당신의 NEWS

당신의 뉴스를 들려주세요.

옙방송국에서 방송된 소비자들의
뉴스에 대한 생각과
지속적인 뉴스 공모를 통해
소비자와 친해진다.

소비자들의 뉴스를 직접 방송해 주는 컨텐츠를 개설

SP
1. Yepp 리포터 모집
새로 나온 MP3P에 대한 체험마케팅
정보에 대한 전달속도를 극대화 하여 구전마케팅을 유도.
그리고 제품에 대한 체험담과 에피소드를 NEWS로 제작하여 홈페이
지와 옙 월간지에 게재한다.

2. NEWS를 알려드립니다.
컨텐츠 업그레이드, 신제품에 대한 소식, 각종 문화 행사 안내 등의 소
비자들이 원하는 서비스 원하는 정보를 홈페이지와 핸드폰, 메일을 통
해 소비자들에게 알린다. 뉴스라는 새로움으로 경쟁사들과 차별화된
서비스를 제공. 확실한 포지셔닝을 구축한다.

관계 맺기
를 위한 열쇠

3. NEWS 보고 선물 받고
그날 자신의 뉴스중 가장 기억에 남는 일을 홈페이지에 공모
매일 추첨을 통해 상품을 제공

지속적으로 소비자들과 관계맺기

TV
SP

Web

Paper &
Magazine

PR

IMC활동의 유기적인 통합을 통해
소비자들에게

깜짝놀랄

NEWS를 만들어 갈 것입니다.

새로운 시장의 새로운 리더

당신의 NEWS
그 승리를 확신합니다.


Slide 19

소비자들과 함께하는

IMC 제안서

Ab-comm.
P R E S E N T A T I O N

L O A D I N G …

contents
1.상황분석

2.목표설정
3.컨셉도출
4.IMC

상황분석

知彼知己 면 百戰百勝

완벽한 승리를 위해
시장과 경쟁자 그리고 소비자를 보자.

MP3P시장 개요/ 소비자 분석/ MP3P시장 정리

상황분석
MP3P시장 개요
2005년

7월

21일

목요일

제26289호

매일경제

MP3 플레이어, 휴대폰 인기 넘본다
불과 2~3년 전까지만 하더라도 디지털 컨버전스 시대가 열리면서 MP3플
레이어는 휴대폰에 밀려 사라질 것이라는 예측이 많았다. 휴대폰으로 모든 기
능이 융합되기 때문에 MP3 플레이어가 더 이상 설 자리가 없다는 논리였다.
하지만 MP3플레이어는 사라지기는 커녕 매년50% 이상 급성장하고 있다.
MP3플레이어는 진화를 거듭해 휴대폰을 위협할 정도로 디지털 컨버전스의 총
아로 각광 받고 있다.

DMB수신

게임

어학기능

동영상 재생

종합 엔터테인먼트 기기로 진화하고 있는 MP3P

상황분석
MP3P시장 개요
아이리버U10

MP3P 선택기준

선호하는 MP3P종류

성능과 용량 다기능 제품
52.3%
가격(13.6%)
디자인(12.6%)
브랜드(11.1%)
편리성(6.7%)

동영상 재생, 게임
리모컨 조작, 플래쉬 컨텐츠 이용가능
삼성전자Yp-t8

동작인식 센서, 게임
동영상 재생, 이미지텍스트 보기

47.8%
단순기능(36.8%)
HDD대용량(10%)
CDP겸용(4.6%)
기타(0.8%)

2005년 8월 12~15
[온라인 리서치 엠브레인 10대이상 남녀2000명]

올림푸스 MR-500

20GB의 HDD
3.7인치 LCD, 사진촬영기능
코원 Iaudio F1

어학학습지원기능
9단 멀티버튼, 동영상 재생

소비자들의 입맛에 맞춘 다양한 기능을 탑재한 MP3P경쟁

상황분석
MP3P시장 개요

“

이것이 thumbthing [썸:씽]의 시작이다.

”

양덕준 사장은 U10의 기본 기능이 단순한 '맛보기' 수준이 아닌 전문기기로서의
기능을 갖추고 있으며 "앞으로 U10이 미래형 아이리버의 많은 부분을 암시하고 있다“
고 말했다. 이어 DMB 모듈을 탑재해 DMB 수신용 단말기로 전환시킬 가능성도
있다고 덧붙였다.
[머니투데이 2005.6.20]

새로운 시장을 선점하기 위한 강력한 경쟁자의 선전포고

상황분석
소비자 분석

MP3P 라이프 사이클이
2~3개월내로 줄어들고 MP3P 주 고객층이 정보 전달력이 빠르고
싫증을 잘 느끼는 10~20대들이기 때문

빠르게 변해가는 소비자들의 욕구

상황분석
소비자 분석
체험단 후기 및 자체 FGI

MP3P에 1.8인치의 TFT-LCD를 써서 그런지 텍스트 보기가 좋아요.
동작인식센서(G센서)로 하는 게임 정말 신기해요!
다들 휴대폰인줄 알았대요. 디자인 너무 멋있어요!
Yepp의 제품력, 소비자들은 인정합니다.

상황분석
소비자 분석

제품은 변화합니다.
하지만 브랜드의 인식은
제자리 걸음입니다.

국가 브랜드 경쟁력 지수 NBCI
2005년 상반기

상황분석
소비자 분석

“MP3P 이상의 그

무엇이 필요"
그렇고 그런
MP3
플레이어

말고!

상황분석
소비자 분석
이 시점 소비자 설득방법

기능적
변화

인식의
변화

상황분석
MP3P시장 정리

1. 존재하는 잠재시장에서 창조해야 하는 잠재시장으로 이동중
2. 휴대용 오디오기기가 아닌 종합 엔터테인먼트 기기 MP3P
3. 시장을 선점하기 위한 경쟁자의 커뮤니케이션
4. 소비자를 끌어 들일 수 있는 컨버전스 기능 탑재가 필수화

이제, 새로운 시장입니다.

목표설정

새로운 시장 새로운 리더 만들기

Ab-comm.이 그 길을 찾아 드리겠습니다.

MP3P의 기준 변화/ 커뮤니케이션 목표

목표설정
MP3P의 기준 변화

제1세대

제2세대

제3세대

음악파일재생

FM예약녹음
텍스트보기

동영상.게임등
컨버전스 제품

?

시장은 계속해서 변화할 것입니다.
보다 장기적인 관점에서
경쟁사들과 차별화를 위한
아직 선점 되지 않은 새로운 시장을 이끌어가는

그 변화를 이끄는 리딩 브랜드가 되어야 합니다

목표설정
커뮤니케이션 목표

Leader

청순한 스타일
좋아한다고 했죠?

지난 번에 부탁한

소개팅
어떻게 됐어?

요즘은,

섹시한 스타일이
그새
바뀐 거야

좋더라

?

생각해보니,

그새,

지성적인 스타일이

또

바뀐 거야

?

역시 최고야

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에

대체

기준이 뭐예요?

있는 거죠

컨셉도출

Yepp만의 차별적인 이야기

널 위한 이야기야
Yepp으로 함께하는 이야기 테마

타깃 FGI/ 컨셉도출 과정/ 커뮤니케이션 컨셉

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

올림푸스 MR-500

삼성전자 Yp-t8

코원Iaudio F1
아이리버 U10

2~3개월만 지나도 오래된 제품 같죠.
이왕 새로 사는 거 최신모델로 사고 싶어요.
요즘 MP3P는 다 되잖아요
요새 나오는 것들은 다 게임기능 있던데요.
토익 공부 하니까 어학기능도 필수잖아요.
예전에는 아이리버 썼는데 요즘은 워낙 좋은 기능이
많이 나와서 저한테 맞는 게 뭔지 꼼꼼히 따져 봐야겠어요.

[자체 FGI N=8 ]

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

새로운 MP3P,

제3세대 MP3P는
더 이상 제품 선택의 기준이 아닙니다

이미 당연한 이야기가 되었습니다.

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

이제 MP3P의

기준을 세울 때입니다.
1,2세대MP3P의 선택 기준이었던 음질, 기능, 디자인, 용량 등은
3세대 MP3P라면 이미 갖춰야 할 기본이 되었습니다

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에
있는 거죠

기능과 디자인 이상의, 빠른 진화의 흐름 속에서도

변하지 않는, 구체적인,
선택의 기준이 필요합니다

컨셉도출
기준 찾기

고기를 잡아주기 보다 고기 잡는 법을 가르치자.

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기
Yepp을 사용하는 사람들

Negative
‘ 단순히 여러가지
새로운 기능이
추가된 MP3P’

이성적인 가치

Positive
‘

나에게 의미 있는
MP3P라는 가치’

감성적인 가치

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

VS
2005 타이거 우즈 시즌 5승

1998 US오픈 박세리 우승

어떤 뉴스가 의미 있는 뉴스입니까?

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

IMF경제위기에 시달리고 있는 국민들에게 환한 웃음을 선사

연장전 내내 `포커페이스'로 일관하던 21세 용띠 처녀의 두 눈에는
하염없이 눈물이 흘러내렸고 이 감격적인 장면을 현장에서 지켜보던
교포들의 눈에서도 어느새 이슬이 맺혔다.

1998 US오픈 박세리 우승

박세리의 우승컵이
타이거우즈의 시즌 5승보다 더 빛나는 이유

컨셉도출
박세리의 뉴스가 타이거 우즈
의 뉴스보다 빛나는 이유

세계속에 우뚝 선 한국인
이라는 의미가 부여되었기 때문입니다.

세계최초로 산악 그랜드슬램을 달성한 한국인 박영석

또 그 안에 한국인으로서

내가 있기 때문입니다.

컨셉도출
제3세대 MP3P의 새로움, 그 이상의 새로움

즉, Yepp과

내가 함께한다는 의미있는 새로움

컨셉도출
Yepp은 당신의 즐거움입니다.
Yepp은 당신의 변화입니다.
Yepp은 당신의 트랜드를 이끌어 갑니다.
Yepp은 당신의 가치를 높여줍니다.
Yepp은 당신의 경쟁력입니다.
Yepp은 당신의 자신감입니다.
Yepp은 당신의 자부심입니다.

YEPP과 소비자가 만드는 공감대를

NEWS로 만들어 가겠습니다.

컨셉도출

s!

NEW
NEW?

세상 돌아가는 이야기
새로운 것?
세상 사는 이야기
획기적인 신기술?
의미 있는 소식
연구소에서 개발한 신제품?
중요한 소식

“나에게
의미있는 것”

커뮤니케이션 컨셉

YEPP은 소비자들에게 이야기 합니다.

당신의 NEWS

를 들려주세요

IMC

Action IMC

당신의 NEWS 를 들려 주세요.

IMC가이드라인/ IMC실행방안/ 맺음말

IMC

IMC 가이드라인
구매
확신
선호

호감
지식
인지

관심끌기

친해지기

관계맺기

(광고,PR,SP)

(광고,SP,Web)

(SP)

소비자들과 피드백을 통한 커뮤니케이션 효과 극대화

IMC

IMC 가이드라인
1. Yepp홈페이지를 이용
모든 IMC활동은 Yepp홈페이지를 바탕으로 진행된다.

제품 정보 획득 + 수용자의 캠페인 피드백
집중적인 캠페인 활동으로 인해 제품의 물리적 정보 획득이 부족할 수
있으므로 소비자로 하여금 홈페이지 방문을 유도하여 제품정보를
자연스럽게 획득할 수 있도록 한다.

2. SP 및 이벤트
홈페이지의 접속 빈도를 높이기 위해

투표형태 이벤트 집행

새로운 제품 출시마다 체험단을 통해 NEWS제작, TV광고 실시
(체험단활동과 TV로 방영되는 NEWS제작에 대한 관심 유도)

관심끌기
뭐지? NEWS라구???

런칭광고
당신의 NEWS

당신의 NEWS

Video
방송을 시작하기 위해 분주한
뉴스데스크의 모습이 보인다.

당신의 NEWS

Audio
스텝들 분주히 돌아 다니는 소리
앵커의 목청을 가다듬는 소리가 들린다.

Video
방송준비가 끝나고
담당 PD가 스텐바이를 외치는 장면

당신의 NEWS

Audio
분주한 소리가 서서히 멈추고

PD: “자! 들어갑시다. 큐”

Video
단정한 모습의 뉴스앵커가 평소처럼 오늘의 뉴스를
전하려 하는 줄 알았더니
“오늘의 뉴스가 뭐죠?” 라고 말한다.

당신의 NEWS

Audio
앵커가 뉴스 오프닝 멘트를 시작한다.

앵커” 시청자 여러분 안녕하십니까.
뉴스를 말씀 드리겠습니다.

“오늘의 뉴스는 ……뭐죠??”

Video
화면 상단에는 뉴스를 알리는 앵커의 모습이 보이고
“당신의 뉴스를 들려주세요”
라는 카피와 Yepp로고가 등장한다.

당신의 뉴스를 들
려주세요 !
Audio
NA: 호기심 섞인 목소리로
“당신의 뉴스를 들려주세요!

주요 일간지 및 스포츠 신문,
잡지에 런칭광고를 집행
캠페인 인지도를 극대화 한다.

IMC
MPR

친해지기
내 이야기가 뉴스로 나오네~

YP-D1
당신의 NEWS

YP-D1

당신의 NEWS

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
시도하는 리포터. 여자는
듣고 있던 이어폰을 빼고 자신의
‘오늘의 뉴스’ 인터뷰에 응한다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
여자: “네? ..오늘 남자친구와
헤어졌어요”

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
여자가 자신이 오늘 이별한 상황을 회상한다.
남자가 이별을 말하고 여자는 담담히 고개를
끄덕이고 뒤돌아 걸어간다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음,

남자: “헤어지자”
여자: “…그래”

Video
여자는
눈물을
눈물을
얼굴을

버스를 타고 MP3P를 듣다가
흘리고, 이내 MP3P의 디카를 이용해
닦고 ‘힘내자’ 하는 듯 자신의 웃는
찍는다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
버스 소음,
여자가 듣고 있는 MP3P음악이
BGM으로 등장
여자가 MP3P로 사진을 찍는 소리
“찰칵”

Video
YP-D1이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 사진이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

당신의 NEWS
YP-D1

YP-D1
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

YP-T8
당신의 NEWS

YP-T8

당신의 NEWS

Video
사무실이 밀접해 있는 도심거리,
퇴근길의 남자에게 인터뷰를 시도하는
리포터. 남자는 인터뷰를 허락한다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
남자: “네?(경쾌하게) 제가 오늘
회의에서 한 건 했죠!”

Video
남자가 자신의 뉴스를 회상하는 장면
모든 사람들이 열심히 회의를 하고 있고 아까의
남자는 MP3P로 게임을 하며 간간히 발언을
하고 있다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
회의실, 각자 의견을 나누는 소리.

남자가 게임을 하며 MP3P버튼을 누르는
소리가 들린다 “찰칵”

Video
회의가 막히는 듯 싶더니, 남자는 MP3P에서
눈을 떼고 고개를 들어 자신의 의견을 말한다.
다른 사람들도 그의 의견에 동의하고
남자는 회심의 미소를 짓는다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
남자: “뉴스 어때요? 뭔가 신선하고 제안적이지
않나요?”
사람들: “ 어, 그거 괜찮은데 ..”
“ NEW..좋은데 .? 안그래들??”

Video
YP-T8이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 게임화면이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

YP-T8
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

SP
당신의 뉴스를 들려주세요.
캠페인 기간 동안 학생들과 직장인들이 모여있는 곳을 대상으로
소비자들의 뉴스를 취재한다. 온오프 라인 연계를 통해 홈페이지
내에서도 사연을 공모 소비자들과 피드백을 통해 커뮤니케이션
효과를 극대화한다.

영화관에서 계속해서 스파이더맨 흉
내를 내던 사람들.
알고 보니 스파이더맨 흉내가 아니라
yepp으로 모션게임을 하고 있었다.
영화 안보고 MP3P로 저런걸 할수
있다니….
우리 스파이더맨 어떡하나 ??

당신의 뉴스

월간지 발행

소비자들과 피드백을 위해 월간지를 발행한다.
Yepp신제품(NEWS)을 계속해서 광고하고
소비자들의 뉴스를 계속해서 공모하여 소비자들과 같이
만들어 나가는 MP3P라는 의미를 부여 한다.

김종원(25)

관계맺기
당신의 NEWS는 계속됩니다.

Web
당신의 NEWS

당신의 뉴스를 들려주세요.

옙방송국에서 방송된 소비자들의
뉴스에 대한 생각과
지속적인 뉴스 공모를 통해
소비자와 친해진다.

소비자들의 뉴스를 직접 방송해 주는 컨텐츠를 개설

SP
1. Yepp 리포터 모집
새로 나온 MP3P에 대한 체험마케팅
정보에 대한 전달속도를 극대화 하여 구전마케팅을 유도.
그리고 제품에 대한 체험담과 에피소드를 NEWS로 제작하여 홈페이
지와 옙 월간지에 게재한다.

2. NEWS를 알려드립니다.
컨텐츠 업그레이드, 신제품에 대한 소식, 각종 문화 행사 안내 등의 소
비자들이 원하는 서비스 원하는 정보를 홈페이지와 핸드폰, 메일을 통
해 소비자들에게 알린다. 뉴스라는 새로움으로 경쟁사들과 차별화된
서비스를 제공. 확실한 포지셔닝을 구축한다.

관계 맺기
를 위한 열쇠

3. NEWS 보고 선물 받고
그날 자신의 뉴스중 가장 기억에 남는 일을 홈페이지에 공모
매일 추첨을 통해 상품을 제공

지속적으로 소비자들과 관계맺기

TV
SP

Web

Paper &
Magazine

PR

IMC활동의 유기적인 통합을 통해
소비자들에게

깜짝놀랄

NEWS를 만들어 갈 것입니다.

새로운 시장의 새로운 리더

당신의 NEWS
그 승리를 확신합니다.


Slide 20

소비자들과 함께하는

IMC 제안서

Ab-comm.
P R E S E N T A T I O N

L O A D I N G …

contents
1.상황분석

2.목표설정
3.컨셉도출
4.IMC

상황분석

知彼知己 면 百戰百勝

완벽한 승리를 위해
시장과 경쟁자 그리고 소비자를 보자.

MP3P시장 개요/ 소비자 분석/ MP3P시장 정리

상황분석
MP3P시장 개요
2005년

7월

21일

목요일

제26289호

매일경제

MP3 플레이어, 휴대폰 인기 넘본다
불과 2~3년 전까지만 하더라도 디지털 컨버전스 시대가 열리면서 MP3플
레이어는 휴대폰에 밀려 사라질 것이라는 예측이 많았다. 휴대폰으로 모든 기
능이 융합되기 때문에 MP3 플레이어가 더 이상 설 자리가 없다는 논리였다.
하지만 MP3플레이어는 사라지기는 커녕 매년50% 이상 급성장하고 있다.
MP3플레이어는 진화를 거듭해 휴대폰을 위협할 정도로 디지털 컨버전스의 총
아로 각광 받고 있다.

DMB수신

게임

어학기능

동영상 재생

종합 엔터테인먼트 기기로 진화하고 있는 MP3P

상황분석
MP3P시장 개요
아이리버U10

MP3P 선택기준

선호하는 MP3P종류

성능과 용량 다기능 제품
52.3%
가격(13.6%)
디자인(12.6%)
브랜드(11.1%)
편리성(6.7%)

동영상 재생, 게임
리모컨 조작, 플래쉬 컨텐츠 이용가능
삼성전자Yp-t8

동작인식 센서, 게임
동영상 재생, 이미지텍스트 보기

47.8%
단순기능(36.8%)
HDD대용량(10%)
CDP겸용(4.6%)
기타(0.8%)

2005년 8월 12~15
[온라인 리서치 엠브레인 10대이상 남녀2000명]

올림푸스 MR-500

20GB의 HDD
3.7인치 LCD, 사진촬영기능
코원 Iaudio F1

어학학습지원기능
9단 멀티버튼, 동영상 재생

소비자들의 입맛에 맞춘 다양한 기능을 탑재한 MP3P경쟁

상황분석
MP3P시장 개요

“

이것이 thumbthing [썸:씽]의 시작이다.

”

양덕준 사장은 U10의 기본 기능이 단순한 '맛보기' 수준이 아닌 전문기기로서의
기능을 갖추고 있으며 "앞으로 U10이 미래형 아이리버의 많은 부분을 암시하고 있다“
고 말했다. 이어 DMB 모듈을 탑재해 DMB 수신용 단말기로 전환시킬 가능성도
있다고 덧붙였다.
[머니투데이 2005.6.20]

새로운 시장을 선점하기 위한 강력한 경쟁자의 선전포고

상황분석
소비자 분석

MP3P 라이프 사이클이
2~3개월내로 줄어들고 MP3P 주 고객층이 정보 전달력이 빠르고
싫증을 잘 느끼는 10~20대들이기 때문

빠르게 변해가는 소비자들의 욕구

상황분석
소비자 분석
체험단 후기 및 자체 FGI

MP3P에 1.8인치의 TFT-LCD를 써서 그런지 텍스트 보기가 좋아요.
동작인식센서(G센서)로 하는 게임 정말 신기해요!
다들 휴대폰인줄 알았대요. 디자인 너무 멋있어요!
Yepp의 제품력, 소비자들은 인정합니다.

상황분석
소비자 분석

제품은 변화합니다.
하지만 브랜드의 인식은
제자리 걸음입니다.

국가 브랜드 경쟁력 지수 NBCI
2005년 상반기

상황분석
소비자 분석

“MP3P 이상의 그

무엇이 필요"
그렇고 그런
MP3
플레이어

말고!

상황분석
소비자 분석
이 시점 소비자 설득방법

기능적
변화

인식의
변화

상황분석
MP3P시장 정리

1. 존재하는 잠재시장에서 창조해야 하는 잠재시장으로 이동중
2. 휴대용 오디오기기가 아닌 종합 엔터테인먼트 기기 MP3P
3. 시장을 선점하기 위한 경쟁자의 커뮤니케이션
4. 소비자를 끌어 들일 수 있는 컨버전스 기능 탑재가 필수화

이제, 새로운 시장입니다.

목표설정

새로운 시장 새로운 리더 만들기

Ab-comm.이 그 길을 찾아 드리겠습니다.

MP3P의 기준 변화/ 커뮤니케이션 목표

목표설정
MP3P의 기준 변화

제1세대

제2세대

제3세대

음악파일재생

FM예약녹음
텍스트보기

동영상.게임등
컨버전스 제품

?

시장은 계속해서 변화할 것입니다.
보다 장기적인 관점에서
경쟁사들과 차별화를 위한
아직 선점 되지 않은 새로운 시장을 이끌어가는

그 변화를 이끄는 리딩 브랜드가 되어야 합니다

목표설정
커뮤니케이션 목표

Leader

청순한 스타일
좋아한다고 했죠?

지난 번에 부탁한

소개팅
어떻게 됐어?

요즘은,

섹시한 스타일이
그새
바뀐 거야

좋더라

?

생각해보니,

그새,

지성적인 스타일이

또

바뀐 거야

?

역시 최고야

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에

대체

기준이 뭐예요?

있는 거죠

컨셉도출

Yepp만의 차별적인 이야기

널 위한 이야기야
Yepp으로 함께하는 이야기 테마

타깃 FGI/ 컨셉도출 과정/ 커뮤니케이션 컨셉

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

올림푸스 MR-500

삼성전자 Yp-t8

코원Iaudio F1
아이리버 U10

2~3개월만 지나도 오래된 제품 같죠.
이왕 새로 사는 거 최신모델로 사고 싶어요.
요즘 MP3P는 다 되잖아요
요새 나오는 것들은 다 게임기능 있던데요.
토익 공부 하니까 어학기능도 필수잖아요.
예전에는 아이리버 썼는데 요즘은 워낙 좋은 기능이
많이 나와서 저한테 맞는 게 뭔지 꼼꼼히 따져 봐야겠어요.

[자체 FGI N=8 ]

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

새로운 MP3P,

제3세대 MP3P는
더 이상 제품 선택의 기준이 아닙니다

이미 당연한 이야기가 되었습니다.

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

이제 MP3P의

기준을 세울 때입니다.
1,2세대MP3P의 선택 기준이었던 음질, 기능, 디자인, 용량 등은
3세대 MP3P라면 이미 갖춰야 할 기본이 되었습니다

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에
있는 거죠

기능과 디자인 이상의, 빠른 진화의 흐름 속에서도

변하지 않는, 구체적인,
선택의 기준이 필요합니다

컨셉도출
기준 찾기

고기를 잡아주기 보다 고기 잡는 법을 가르치자.

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기
Yepp을 사용하는 사람들

Negative
‘ 단순히 여러가지
새로운 기능이
추가된 MP3P’

이성적인 가치

Positive
‘

나에게 의미 있는
MP3P라는 가치’

감성적인 가치

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

VS
2005 타이거 우즈 시즌 5승

1998 US오픈 박세리 우승

어떤 뉴스가 의미 있는 뉴스입니까?

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

IMF경제위기에 시달리고 있는 국민들에게 환한 웃음을 선사

연장전 내내 `포커페이스'로 일관하던 21세 용띠 처녀의 두 눈에는
하염없이 눈물이 흘러내렸고 이 감격적인 장면을 현장에서 지켜보던
교포들의 눈에서도 어느새 이슬이 맺혔다.

1998 US오픈 박세리 우승

박세리의 우승컵이
타이거우즈의 시즌 5승보다 더 빛나는 이유

컨셉도출
박세리의 뉴스가 타이거 우즈
의 뉴스보다 빛나는 이유

세계속에 우뚝 선 한국인
이라는 의미가 부여되었기 때문입니다.

세계최초로 산악 그랜드슬램을 달성한 한국인 박영석

또 그 안에 한국인으로서

내가 있기 때문입니다.

컨셉도출
제3세대 MP3P의 새로움, 그 이상의 새로움

즉, Yepp과

내가 함께한다는 의미있는 새로움

컨셉도출
Yepp은 당신의 즐거움입니다.
Yepp은 당신의 변화입니다.
Yepp은 당신의 트랜드를 이끌어 갑니다.
Yepp은 당신의 가치를 높여줍니다.
Yepp은 당신의 경쟁력입니다.
Yepp은 당신의 자신감입니다.
Yepp은 당신의 자부심입니다.

YEPP과 소비자가 만드는 공감대를

NEWS로 만들어 가겠습니다.

컨셉도출

s!

NEW
NEW?

세상 돌아가는 이야기
새로운 것?
세상 사는 이야기
획기적인 신기술?
의미 있는 소식
연구소에서 개발한 신제품?
중요한 소식

“나에게
의미있는 것”

커뮤니케이션 컨셉

YEPP은 소비자들에게 이야기 합니다.

당신의 NEWS

를 들려주세요

IMC

Action IMC

당신의 NEWS 를 들려 주세요.

IMC가이드라인/ IMC실행방안/ 맺음말

IMC

IMC 가이드라인
구매
확신
선호

호감
지식
인지

관심끌기

친해지기

관계맺기

(광고,PR,SP)

(광고,SP,Web)

(SP)

소비자들과 피드백을 통한 커뮤니케이션 효과 극대화

IMC

IMC 가이드라인
1. Yepp홈페이지를 이용
모든 IMC활동은 Yepp홈페이지를 바탕으로 진행된다.

제품 정보 획득 + 수용자의 캠페인 피드백
집중적인 캠페인 활동으로 인해 제품의 물리적 정보 획득이 부족할 수
있으므로 소비자로 하여금 홈페이지 방문을 유도하여 제품정보를
자연스럽게 획득할 수 있도록 한다.

2. SP 및 이벤트
홈페이지의 접속 빈도를 높이기 위해

투표형태 이벤트 집행

새로운 제품 출시마다 체험단을 통해 NEWS제작, TV광고 실시
(체험단활동과 TV로 방영되는 NEWS제작에 대한 관심 유도)

관심끌기
뭐지? NEWS라구???

런칭광고
당신의 NEWS

당신의 NEWS

Video
방송을 시작하기 위해 분주한
뉴스데스크의 모습이 보인다.

당신의 NEWS

Audio
스텝들 분주히 돌아 다니는 소리
앵커의 목청을 가다듬는 소리가 들린다.

Video
방송준비가 끝나고
담당 PD가 스텐바이를 외치는 장면

당신의 NEWS

Audio
분주한 소리가 서서히 멈추고

PD: “자! 들어갑시다. 큐”

Video
단정한 모습의 뉴스앵커가 평소처럼 오늘의 뉴스를
전하려 하는 줄 알았더니
“오늘의 뉴스가 뭐죠?” 라고 말한다.

당신의 NEWS

Audio
앵커가 뉴스 오프닝 멘트를 시작한다.

앵커” 시청자 여러분 안녕하십니까.
뉴스를 말씀 드리겠습니다.

“오늘의 뉴스는 ……뭐죠??”

Video
화면 상단에는 뉴스를 알리는 앵커의 모습이 보이고
“당신의 뉴스를 들려주세요”
라는 카피와 Yepp로고가 등장한다.

당신의 뉴스를 들
려주세요 !
Audio
NA: 호기심 섞인 목소리로
“당신의 뉴스를 들려주세요!

주요 일간지 및 스포츠 신문,
잡지에 런칭광고를 집행
캠페인 인지도를 극대화 한다.

IMC
MPR

친해지기
내 이야기가 뉴스로 나오네~

YP-D1
당신의 NEWS

YP-D1

당신의 NEWS

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
시도하는 리포터. 여자는
듣고 있던 이어폰을 빼고 자신의
‘오늘의 뉴스’ 인터뷰에 응한다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
여자: “네? ..오늘 남자친구와
헤어졌어요”

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
여자가 자신이 오늘 이별한 상황을 회상한다.
남자가 이별을 말하고 여자는 담담히 고개를
끄덕이고 뒤돌아 걸어간다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음,

남자: “헤어지자”
여자: “…그래”

Video
여자는
눈물을
눈물을
얼굴을

버스를 타고 MP3P를 듣다가
흘리고, 이내 MP3P의 디카를 이용해
닦고 ‘힘내자’ 하는 듯 자신의 웃는
찍는다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
버스 소음,
여자가 듣고 있는 MP3P음악이
BGM으로 등장
여자가 MP3P로 사진을 찍는 소리
“찰칵”

Video
YP-D1이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 사진이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

당신의 NEWS
YP-D1

YP-D1
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

YP-T8
당신의 NEWS

YP-T8

당신의 NEWS

Video
사무실이 밀접해 있는 도심거리,
퇴근길의 남자에게 인터뷰를 시도하는
리포터. 남자는 인터뷰를 허락한다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
남자: “네?(경쾌하게) 제가 오늘
회의에서 한 건 했죠!”

Video
남자가 자신의 뉴스를 회상하는 장면
모든 사람들이 열심히 회의를 하고 있고 아까의
남자는 MP3P로 게임을 하며 간간히 발언을
하고 있다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
회의실, 각자 의견을 나누는 소리.

남자가 게임을 하며 MP3P버튼을 누르는
소리가 들린다 “찰칵”

Video
회의가 막히는 듯 싶더니, 남자는 MP3P에서
눈을 떼고 고개를 들어 자신의 의견을 말한다.
다른 사람들도 그의 의견에 동의하고
남자는 회심의 미소를 짓는다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
남자: “뉴스 어때요? 뭔가 신선하고 제안적이지
않나요?”
사람들: “ 어, 그거 괜찮은데 ..”
“ NEW..좋은데 .? 안그래들??”

Video
YP-T8이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 게임화면이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

YP-T8
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

SP
당신의 뉴스를 들려주세요.
캠페인 기간 동안 학생들과 직장인들이 모여있는 곳을 대상으로
소비자들의 뉴스를 취재한다. 온오프 라인 연계를 통해 홈페이지
내에서도 사연을 공모 소비자들과 피드백을 통해 커뮤니케이션
효과를 극대화한다.

영화관에서 계속해서 스파이더맨 흉
내를 내던 사람들.
알고 보니 스파이더맨 흉내가 아니라
yepp으로 모션게임을 하고 있었다.
영화 안보고 MP3P로 저런걸 할수
있다니….
우리 스파이더맨 어떡하나 ??

당신의 뉴스

월간지 발행

소비자들과 피드백을 위해 월간지를 발행한다.
Yepp신제품(NEWS)을 계속해서 광고하고
소비자들의 뉴스를 계속해서 공모하여 소비자들과 같이
만들어 나가는 MP3P라는 의미를 부여 한다.

김종원(25)

관계맺기
당신의 NEWS는 계속됩니다.

Web
당신의 NEWS

당신의 뉴스를 들려주세요.

옙방송국에서 방송된 소비자들의
뉴스에 대한 생각과
지속적인 뉴스 공모를 통해
소비자와 친해진다.

소비자들의 뉴스를 직접 방송해 주는 컨텐츠를 개설

SP
1. Yepp 리포터 모집
새로 나온 MP3P에 대한 체험마케팅
정보에 대한 전달속도를 극대화 하여 구전마케팅을 유도.
그리고 제품에 대한 체험담과 에피소드를 NEWS로 제작하여 홈페이
지와 옙 월간지에 게재한다.

2. NEWS를 알려드립니다.
컨텐츠 업그레이드, 신제품에 대한 소식, 각종 문화 행사 안내 등의 소
비자들이 원하는 서비스 원하는 정보를 홈페이지와 핸드폰, 메일을 통
해 소비자들에게 알린다. 뉴스라는 새로움으로 경쟁사들과 차별화된
서비스를 제공. 확실한 포지셔닝을 구축한다.

관계 맺기
를 위한 열쇠

3. NEWS 보고 선물 받고
그날 자신의 뉴스중 가장 기억에 남는 일을 홈페이지에 공모
매일 추첨을 통해 상품을 제공

지속적으로 소비자들과 관계맺기

TV
SP

Web

Paper &
Magazine

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IMC활동의 유기적인 통합을 통해
소비자들에게

깜짝놀랄

NEWS를 만들어 갈 것입니다.

새로운 시장의 새로운 리더

당신의 NEWS
그 승리를 확신합니다.


Slide 21

소비자들과 함께하는

IMC 제안서

Ab-comm.
P R E S E N T A T I O N

L O A D I N G …

contents
1.상황분석

2.목표설정
3.컨셉도출
4.IMC

상황분석

知彼知己 면 百戰百勝

완벽한 승리를 위해
시장과 경쟁자 그리고 소비자를 보자.

MP3P시장 개요/ 소비자 분석/ MP3P시장 정리

상황분석
MP3P시장 개요
2005년

7월

21일

목요일

제26289호

매일경제

MP3 플레이어, 휴대폰 인기 넘본다
불과 2~3년 전까지만 하더라도 디지털 컨버전스 시대가 열리면서 MP3플
레이어는 휴대폰에 밀려 사라질 것이라는 예측이 많았다. 휴대폰으로 모든 기
능이 융합되기 때문에 MP3 플레이어가 더 이상 설 자리가 없다는 논리였다.
하지만 MP3플레이어는 사라지기는 커녕 매년50% 이상 급성장하고 있다.
MP3플레이어는 진화를 거듭해 휴대폰을 위협할 정도로 디지털 컨버전스의 총
아로 각광 받고 있다.

DMB수신

게임

어학기능

동영상 재생

종합 엔터테인먼트 기기로 진화하고 있는 MP3P

상황분석
MP3P시장 개요
아이리버U10

MP3P 선택기준

선호하는 MP3P종류

성능과 용량 다기능 제품
52.3%
가격(13.6%)
디자인(12.6%)
브랜드(11.1%)
편리성(6.7%)

동영상 재생, 게임
리모컨 조작, 플래쉬 컨텐츠 이용가능
삼성전자Yp-t8

동작인식 센서, 게임
동영상 재생, 이미지텍스트 보기

47.8%
단순기능(36.8%)
HDD대용량(10%)
CDP겸용(4.6%)
기타(0.8%)

2005년 8월 12~15
[온라인 리서치 엠브레인 10대이상 남녀2000명]

올림푸스 MR-500

20GB의 HDD
3.7인치 LCD, 사진촬영기능
코원 Iaudio F1

어학학습지원기능
9단 멀티버튼, 동영상 재생

소비자들의 입맛에 맞춘 다양한 기능을 탑재한 MP3P경쟁

상황분석
MP3P시장 개요

“

이것이 thumbthing [썸:씽]의 시작이다.

”

양덕준 사장은 U10의 기본 기능이 단순한 '맛보기' 수준이 아닌 전문기기로서의
기능을 갖추고 있으며 "앞으로 U10이 미래형 아이리버의 많은 부분을 암시하고 있다“
고 말했다. 이어 DMB 모듈을 탑재해 DMB 수신용 단말기로 전환시킬 가능성도
있다고 덧붙였다.
[머니투데이 2005.6.20]

새로운 시장을 선점하기 위한 강력한 경쟁자의 선전포고

상황분석
소비자 분석

MP3P 라이프 사이클이
2~3개월내로 줄어들고 MP3P 주 고객층이 정보 전달력이 빠르고
싫증을 잘 느끼는 10~20대들이기 때문

빠르게 변해가는 소비자들의 욕구

상황분석
소비자 분석
체험단 후기 및 자체 FGI

MP3P에 1.8인치의 TFT-LCD를 써서 그런지 텍스트 보기가 좋아요.
동작인식센서(G센서)로 하는 게임 정말 신기해요!
다들 휴대폰인줄 알았대요. 디자인 너무 멋있어요!
Yepp의 제품력, 소비자들은 인정합니다.

상황분석
소비자 분석

제품은 변화합니다.
하지만 브랜드의 인식은
제자리 걸음입니다.

국가 브랜드 경쟁력 지수 NBCI
2005년 상반기

상황분석
소비자 분석

“MP3P 이상의 그

무엇이 필요"
그렇고 그런
MP3
플레이어

말고!

상황분석
소비자 분석
이 시점 소비자 설득방법

기능적
변화

인식의
변화

상황분석
MP3P시장 정리

1. 존재하는 잠재시장에서 창조해야 하는 잠재시장으로 이동중
2. 휴대용 오디오기기가 아닌 종합 엔터테인먼트 기기 MP3P
3. 시장을 선점하기 위한 경쟁자의 커뮤니케이션
4. 소비자를 끌어 들일 수 있는 컨버전스 기능 탑재가 필수화

이제, 새로운 시장입니다.

목표설정

새로운 시장 새로운 리더 만들기

Ab-comm.이 그 길을 찾아 드리겠습니다.

MP3P의 기준 변화/ 커뮤니케이션 목표

목표설정
MP3P의 기준 변화

제1세대

제2세대

제3세대

음악파일재생

FM예약녹음
텍스트보기

동영상.게임등
컨버전스 제품

?

시장은 계속해서 변화할 것입니다.
보다 장기적인 관점에서
경쟁사들과 차별화를 위한
아직 선점 되지 않은 새로운 시장을 이끌어가는

그 변화를 이끄는 리딩 브랜드가 되어야 합니다

목표설정
커뮤니케이션 목표

Leader

청순한 스타일
좋아한다고 했죠?

지난 번에 부탁한

소개팅
어떻게 됐어?

요즘은,

섹시한 스타일이
그새
바뀐 거야

좋더라

?

생각해보니,

그새,

지성적인 스타일이

또

바뀐 거야

?

역시 최고야

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에

대체

기준이 뭐예요?

있는 거죠

컨셉도출

Yepp만의 차별적인 이야기

널 위한 이야기야
Yepp으로 함께하는 이야기 테마

타깃 FGI/ 컨셉도출 과정/ 커뮤니케이션 컨셉

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

올림푸스 MR-500

삼성전자 Yp-t8

코원Iaudio F1
아이리버 U10

2~3개월만 지나도 오래된 제품 같죠.
이왕 새로 사는 거 최신모델로 사고 싶어요.
요즘 MP3P는 다 되잖아요
요새 나오는 것들은 다 게임기능 있던데요.
토익 공부 하니까 어학기능도 필수잖아요.
예전에는 아이리버 썼는데 요즘은 워낙 좋은 기능이
많이 나와서 저한테 맞는 게 뭔지 꼼꼼히 따져 봐야겠어요.

[자체 FGI N=8 ]

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

새로운 MP3P,

제3세대 MP3P는
더 이상 제품 선택의 기준이 아닙니다

이미 당연한 이야기가 되었습니다.

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

이제 MP3P의

기준을 세울 때입니다.
1,2세대MP3P의 선택 기준이었던 음질, 기능, 디자인, 용량 등은
3세대 MP3P라면 이미 갖춰야 할 기본이 되었습니다

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에
있는 거죠

기능과 디자인 이상의, 빠른 진화의 흐름 속에서도

변하지 않는, 구체적인,
선택의 기준이 필요합니다

컨셉도출
기준 찾기

고기를 잡아주기 보다 고기 잡는 법을 가르치자.

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기
Yepp을 사용하는 사람들

Negative
‘ 단순히 여러가지
새로운 기능이
추가된 MP3P’

이성적인 가치

Positive
‘

나에게 의미 있는
MP3P라는 가치’

감성적인 가치

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

VS
2005 타이거 우즈 시즌 5승

1998 US오픈 박세리 우승

어떤 뉴스가 의미 있는 뉴스입니까?

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

IMF경제위기에 시달리고 있는 국민들에게 환한 웃음을 선사

연장전 내내 `포커페이스'로 일관하던 21세 용띠 처녀의 두 눈에는
하염없이 눈물이 흘러내렸고 이 감격적인 장면을 현장에서 지켜보던
교포들의 눈에서도 어느새 이슬이 맺혔다.

1998 US오픈 박세리 우승

박세리의 우승컵이
타이거우즈의 시즌 5승보다 더 빛나는 이유

컨셉도출
박세리의 뉴스가 타이거 우즈
의 뉴스보다 빛나는 이유

세계속에 우뚝 선 한국인
이라는 의미가 부여되었기 때문입니다.

세계최초로 산악 그랜드슬램을 달성한 한국인 박영석

또 그 안에 한국인으로서

내가 있기 때문입니다.

컨셉도출
제3세대 MP3P의 새로움, 그 이상의 새로움

즉, Yepp과

내가 함께한다는 의미있는 새로움

컨셉도출
Yepp은 당신의 즐거움입니다.
Yepp은 당신의 변화입니다.
Yepp은 당신의 트랜드를 이끌어 갑니다.
Yepp은 당신의 가치를 높여줍니다.
Yepp은 당신의 경쟁력입니다.
Yepp은 당신의 자신감입니다.
Yepp은 당신의 자부심입니다.

YEPP과 소비자가 만드는 공감대를

NEWS로 만들어 가겠습니다.

컨셉도출

s!

NEW
NEW?

세상 돌아가는 이야기
새로운 것?
세상 사는 이야기
획기적인 신기술?
의미 있는 소식
연구소에서 개발한 신제품?
중요한 소식

“나에게
의미있는 것”

커뮤니케이션 컨셉

YEPP은 소비자들에게 이야기 합니다.

당신의 NEWS

를 들려주세요

IMC

Action IMC

당신의 NEWS 를 들려 주세요.

IMC가이드라인/ IMC실행방안/ 맺음말

IMC

IMC 가이드라인
구매
확신
선호

호감
지식
인지

관심끌기

친해지기

관계맺기

(광고,PR,SP)

(광고,SP,Web)

(SP)

소비자들과 피드백을 통한 커뮤니케이션 효과 극대화

IMC

IMC 가이드라인
1. Yepp홈페이지를 이용
모든 IMC활동은 Yepp홈페이지를 바탕으로 진행된다.

제품 정보 획득 + 수용자의 캠페인 피드백
집중적인 캠페인 활동으로 인해 제품의 물리적 정보 획득이 부족할 수
있으므로 소비자로 하여금 홈페이지 방문을 유도하여 제품정보를
자연스럽게 획득할 수 있도록 한다.

2. SP 및 이벤트
홈페이지의 접속 빈도를 높이기 위해

투표형태 이벤트 집행

새로운 제품 출시마다 체험단을 통해 NEWS제작, TV광고 실시
(체험단활동과 TV로 방영되는 NEWS제작에 대한 관심 유도)

관심끌기
뭐지? NEWS라구???

런칭광고
당신의 NEWS

당신의 NEWS

Video
방송을 시작하기 위해 분주한
뉴스데스크의 모습이 보인다.

당신의 NEWS

Audio
스텝들 분주히 돌아 다니는 소리
앵커의 목청을 가다듬는 소리가 들린다.

Video
방송준비가 끝나고
담당 PD가 스텐바이를 외치는 장면

당신의 NEWS

Audio
분주한 소리가 서서히 멈추고

PD: “자! 들어갑시다. 큐”

Video
단정한 모습의 뉴스앵커가 평소처럼 오늘의 뉴스를
전하려 하는 줄 알았더니
“오늘의 뉴스가 뭐죠?” 라고 말한다.

당신의 NEWS

Audio
앵커가 뉴스 오프닝 멘트를 시작한다.

앵커” 시청자 여러분 안녕하십니까.
뉴스를 말씀 드리겠습니다.

“오늘의 뉴스는 ……뭐죠??”

Video
화면 상단에는 뉴스를 알리는 앵커의 모습이 보이고
“당신의 뉴스를 들려주세요”
라는 카피와 Yepp로고가 등장한다.

당신의 뉴스를 들
려주세요 !
Audio
NA: 호기심 섞인 목소리로
“당신의 뉴스를 들려주세요!

주요 일간지 및 스포츠 신문,
잡지에 런칭광고를 집행
캠페인 인지도를 극대화 한다.

IMC
MPR

친해지기
내 이야기가 뉴스로 나오네~

YP-D1
당신의 NEWS

YP-D1

당신의 NEWS

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
시도하는 리포터. 여자는
듣고 있던 이어폰을 빼고 자신의
‘오늘의 뉴스’ 인터뷰에 응한다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
여자: “네? ..오늘 남자친구와
헤어졌어요”

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
여자가 자신이 오늘 이별한 상황을 회상한다.
남자가 이별을 말하고 여자는 담담히 고개를
끄덕이고 뒤돌아 걸어간다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음,

남자: “헤어지자”
여자: “…그래”

Video
여자는
눈물을
눈물을
얼굴을

버스를 타고 MP3P를 듣다가
흘리고, 이내 MP3P의 디카를 이용해
닦고 ‘힘내자’ 하는 듯 자신의 웃는
찍는다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
버스 소음,
여자가 듣고 있는 MP3P음악이
BGM으로 등장
여자가 MP3P로 사진을 찍는 소리
“찰칵”

Video
YP-D1이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 사진이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

당신의 NEWS
YP-D1

YP-D1
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

YP-T8
당신의 NEWS

YP-T8

당신의 NEWS

Video
사무실이 밀접해 있는 도심거리,
퇴근길의 남자에게 인터뷰를 시도하는
리포터. 남자는 인터뷰를 허락한다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
남자: “네?(경쾌하게) 제가 오늘
회의에서 한 건 했죠!”

Video
남자가 자신의 뉴스를 회상하는 장면
모든 사람들이 열심히 회의를 하고 있고 아까의
남자는 MP3P로 게임을 하며 간간히 발언을
하고 있다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
회의실, 각자 의견을 나누는 소리.

남자가 게임을 하며 MP3P버튼을 누르는
소리가 들린다 “찰칵”

Video
회의가 막히는 듯 싶더니, 남자는 MP3P에서
눈을 떼고 고개를 들어 자신의 의견을 말한다.
다른 사람들도 그의 의견에 동의하고
남자는 회심의 미소를 짓는다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
남자: “뉴스 어때요? 뭔가 신선하고 제안적이지
않나요?”
사람들: “ 어, 그거 괜찮은데 ..”
“ NEW..좋은데 .? 안그래들??”

Video
YP-T8이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 게임화면이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

YP-T8
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

SP
당신의 뉴스를 들려주세요.
캠페인 기간 동안 학생들과 직장인들이 모여있는 곳을 대상으로
소비자들의 뉴스를 취재한다. 온오프 라인 연계를 통해 홈페이지
내에서도 사연을 공모 소비자들과 피드백을 통해 커뮤니케이션
효과를 극대화한다.

영화관에서 계속해서 스파이더맨 흉
내를 내던 사람들.
알고 보니 스파이더맨 흉내가 아니라
yepp으로 모션게임을 하고 있었다.
영화 안보고 MP3P로 저런걸 할수
있다니….
우리 스파이더맨 어떡하나 ??

당신의 뉴스

월간지 발행

소비자들과 피드백을 위해 월간지를 발행한다.
Yepp신제품(NEWS)을 계속해서 광고하고
소비자들의 뉴스를 계속해서 공모하여 소비자들과 같이
만들어 나가는 MP3P라는 의미를 부여 한다.

김종원(25)

관계맺기
당신의 NEWS는 계속됩니다.

Web
당신의 NEWS

당신의 뉴스를 들려주세요.

옙방송국에서 방송된 소비자들의
뉴스에 대한 생각과
지속적인 뉴스 공모를 통해
소비자와 친해진다.

소비자들의 뉴스를 직접 방송해 주는 컨텐츠를 개설

SP
1. Yepp 리포터 모집
새로 나온 MP3P에 대한 체험마케팅
정보에 대한 전달속도를 극대화 하여 구전마케팅을 유도.
그리고 제품에 대한 체험담과 에피소드를 NEWS로 제작하여 홈페이
지와 옙 월간지에 게재한다.

2. NEWS를 알려드립니다.
컨텐츠 업그레이드, 신제품에 대한 소식, 각종 문화 행사 안내 등의 소
비자들이 원하는 서비스 원하는 정보를 홈페이지와 핸드폰, 메일을 통
해 소비자들에게 알린다. 뉴스라는 새로움으로 경쟁사들과 차별화된
서비스를 제공. 확실한 포지셔닝을 구축한다.

관계 맺기
를 위한 열쇠

3. NEWS 보고 선물 받고
그날 자신의 뉴스중 가장 기억에 남는 일을 홈페이지에 공모
매일 추첨을 통해 상품을 제공

지속적으로 소비자들과 관계맺기

TV
SP

Web

Paper &
Magazine

PR

IMC활동의 유기적인 통합을 통해
소비자들에게

깜짝놀랄

NEWS를 만들어 갈 것입니다.

새로운 시장의 새로운 리더

당신의 NEWS
그 승리를 확신합니다.


Slide 22

소비자들과 함께하는

IMC 제안서

Ab-comm.
P R E S E N T A T I O N

L O A D I N G …

contents
1.상황분석

2.목표설정
3.컨셉도출
4.IMC

상황분석

知彼知己 면 百戰百勝

완벽한 승리를 위해
시장과 경쟁자 그리고 소비자를 보자.

MP3P시장 개요/ 소비자 분석/ MP3P시장 정리

상황분석
MP3P시장 개요
2005년

7월

21일

목요일

제26289호

매일경제

MP3 플레이어, 휴대폰 인기 넘본다
불과 2~3년 전까지만 하더라도 디지털 컨버전스 시대가 열리면서 MP3플
레이어는 휴대폰에 밀려 사라질 것이라는 예측이 많았다. 휴대폰으로 모든 기
능이 융합되기 때문에 MP3 플레이어가 더 이상 설 자리가 없다는 논리였다.
하지만 MP3플레이어는 사라지기는 커녕 매년50% 이상 급성장하고 있다.
MP3플레이어는 진화를 거듭해 휴대폰을 위협할 정도로 디지털 컨버전스의 총
아로 각광 받고 있다.

DMB수신

게임

어학기능

동영상 재생

종합 엔터테인먼트 기기로 진화하고 있는 MP3P

상황분석
MP3P시장 개요
아이리버U10

MP3P 선택기준

선호하는 MP3P종류

성능과 용량 다기능 제품
52.3%
가격(13.6%)
디자인(12.6%)
브랜드(11.1%)
편리성(6.7%)

동영상 재생, 게임
리모컨 조작, 플래쉬 컨텐츠 이용가능
삼성전자Yp-t8

동작인식 센서, 게임
동영상 재생, 이미지텍스트 보기

47.8%
단순기능(36.8%)
HDD대용량(10%)
CDP겸용(4.6%)
기타(0.8%)

2005년 8월 12~15
[온라인 리서치 엠브레인 10대이상 남녀2000명]

올림푸스 MR-500

20GB의 HDD
3.7인치 LCD, 사진촬영기능
코원 Iaudio F1

어학학습지원기능
9단 멀티버튼, 동영상 재생

소비자들의 입맛에 맞춘 다양한 기능을 탑재한 MP3P경쟁

상황분석
MP3P시장 개요

“

이것이 thumbthing [썸:씽]의 시작이다.

”

양덕준 사장은 U10의 기본 기능이 단순한 '맛보기' 수준이 아닌 전문기기로서의
기능을 갖추고 있으며 "앞으로 U10이 미래형 아이리버의 많은 부분을 암시하고 있다“
고 말했다. 이어 DMB 모듈을 탑재해 DMB 수신용 단말기로 전환시킬 가능성도
있다고 덧붙였다.
[머니투데이 2005.6.20]

새로운 시장을 선점하기 위한 강력한 경쟁자의 선전포고

상황분석
소비자 분석

MP3P 라이프 사이클이
2~3개월내로 줄어들고 MP3P 주 고객층이 정보 전달력이 빠르고
싫증을 잘 느끼는 10~20대들이기 때문

빠르게 변해가는 소비자들의 욕구

상황분석
소비자 분석
체험단 후기 및 자체 FGI

MP3P에 1.8인치의 TFT-LCD를 써서 그런지 텍스트 보기가 좋아요.
동작인식센서(G센서)로 하는 게임 정말 신기해요!
다들 휴대폰인줄 알았대요. 디자인 너무 멋있어요!
Yepp의 제품력, 소비자들은 인정합니다.

상황분석
소비자 분석

제품은 변화합니다.
하지만 브랜드의 인식은
제자리 걸음입니다.

국가 브랜드 경쟁력 지수 NBCI
2005년 상반기

상황분석
소비자 분석

“MP3P 이상의 그

무엇이 필요"
그렇고 그런
MP3
플레이어

말고!

상황분석
소비자 분석
이 시점 소비자 설득방법

기능적
변화

인식의
변화

상황분석
MP3P시장 정리

1. 존재하는 잠재시장에서 창조해야 하는 잠재시장으로 이동중
2. 휴대용 오디오기기가 아닌 종합 엔터테인먼트 기기 MP3P
3. 시장을 선점하기 위한 경쟁자의 커뮤니케이션
4. 소비자를 끌어 들일 수 있는 컨버전스 기능 탑재가 필수화

이제, 새로운 시장입니다.

목표설정

새로운 시장 새로운 리더 만들기

Ab-comm.이 그 길을 찾아 드리겠습니다.

MP3P의 기준 변화/ 커뮤니케이션 목표

목표설정
MP3P의 기준 변화

제1세대

제2세대

제3세대

음악파일재생

FM예약녹음
텍스트보기

동영상.게임등
컨버전스 제품

?

시장은 계속해서 변화할 것입니다.
보다 장기적인 관점에서
경쟁사들과 차별화를 위한
아직 선점 되지 않은 새로운 시장을 이끌어가는

그 변화를 이끄는 리딩 브랜드가 되어야 합니다

목표설정
커뮤니케이션 목표

Leader

청순한 스타일
좋아한다고 했죠?

지난 번에 부탁한

소개팅
어떻게 됐어?

요즘은,

섹시한 스타일이
그새
바뀐 거야

좋더라

?

생각해보니,

그새,

지성적인 스타일이

또

바뀐 거야

?

역시 최고야

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에

대체

기준이 뭐예요?

있는 거죠

컨셉도출

Yepp만의 차별적인 이야기

널 위한 이야기야
Yepp으로 함께하는 이야기 테마

타깃 FGI/ 컨셉도출 과정/ 커뮤니케이션 컨셉

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

올림푸스 MR-500

삼성전자 Yp-t8

코원Iaudio F1
아이리버 U10

2~3개월만 지나도 오래된 제품 같죠.
이왕 새로 사는 거 최신모델로 사고 싶어요.
요즘 MP3P는 다 되잖아요
요새 나오는 것들은 다 게임기능 있던데요.
토익 공부 하니까 어학기능도 필수잖아요.
예전에는 아이리버 썼는데 요즘은 워낙 좋은 기능이
많이 나와서 저한테 맞는 게 뭔지 꼼꼼히 따져 봐야겠어요.

[자체 FGI N=8 ]

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

새로운 MP3P,

제3세대 MP3P는
더 이상 제품 선택의 기준이 아닙니다

이미 당연한 이야기가 되었습니다.

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

이제 MP3P의

기준을 세울 때입니다.
1,2세대MP3P의 선택 기준이었던 음질, 기능, 디자인, 용량 등은
3세대 MP3P라면 이미 갖춰야 할 기본이 되었습니다

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에
있는 거죠

기능과 디자인 이상의, 빠른 진화의 흐름 속에서도

변하지 않는, 구체적인,
선택의 기준이 필요합니다

컨셉도출
기준 찾기

고기를 잡아주기 보다 고기 잡는 법을 가르치자.

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기
Yepp을 사용하는 사람들

Negative
‘ 단순히 여러가지
새로운 기능이
추가된 MP3P’

이성적인 가치

Positive
‘

나에게 의미 있는
MP3P라는 가치’

감성적인 가치

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

VS
2005 타이거 우즈 시즌 5승

1998 US오픈 박세리 우승

어떤 뉴스가 의미 있는 뉴스입니까?

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

IMF경제위기에 시달리고 있는 국민들에게 환한 웃음을 선사

연장전 내내 `포커페이스'로 일관하던 21세 용띠 처녀의 두 눈에는
하염없이 눈물이 흘러내렸고 이 감격적인 장면을 현장에서 지켜보던
교포들의 눈에서도 어느새 이슬이 맺혔다.

1998 US오픈 박세리 우승

박세리의 우승컵이
타이거우즈의 시즌 5승보다 더 빛나는 이유

컨셉도출
박세리의 뉴스가 타이거 우즈
의 뉴스보다 빛나는 이유

세계속에 우뚝 선 한국인
이라는 의미가 부여되었기 때문입니다.

세계최초로 산악 그랜드슬램을 달성한 한국인 박영석

또 그 안에 한국인으로서

내가 있기 때문입니다.

컨셉도출
제3세대 MP3P의 새로움, 그 이상의 새로움

즉, Yepp과

내가 함께한다는 의미있는 새로움

컨셉도출
Yepp은 당신의 즐거움입니다.
Yepp은 당신의 변화입니다.
Yepp은 당신의 트랜드를 이끌어 갑니다.
Yepp은 당신의 가치를 높여줍니다.
Yepp은 당신의 경쟁력입니다.
Yepp은 당신의 자신감입니다.
Yepp은 당신의 자부심입니다.

YEPP과 소비자가 만드는 공감대를

NEWS로 만들어 가겠습니다.

컨셉도출

s!

NEW
NEW?

세상 돌아가는 이야기
새로운 것?
세상 사는 이야기
획기적인 신기술?
의미 있는 소식
연구소에서 개발한 신제품?
중요한 소식

“나에게
의미있는 것”

커뮤니케이션 컨셉

YEPP은 소비자들에게 이야기 합니다.

당신의 NEWS

를 들려주세요

IMC

Action IMC

당신의 NEWS 를 들려 주세요.

IMC가이드라인/ IMC실행방안/ 맺음말

IMC

IMC 가이드라인
구매
확신
선호

호감
지식
인지

관심끌기

친해지기

관계맺기

(광고,PR,SP)

(광고,SP,Web)

(SP)

소비자들과 피드백을 통한 커뮤니케이션 효과 극대화

IMC

IMC 가이드라인
1. Yepp홈페이지를 이용
모든 IMC활동은 Yepp홈페이지를 바탕으로 진행된다.

제품 정보 획득 + 수용자의 캠페인 피드백
집중적인 캠페인 활동으로 인해 제품의 물리적 정보 획득이 부족할 수
있으므로 소비자로 하여금 홈페이지 방문을 유도하여 제품정보를
자연스럽게 획득할 수 있도록 한다.

2. SP 및 이벤트
홈페이지의 접속 빈도를 높이기 위해

투표형태 이벤트 집행

새로운 제품 출시마다 체험단을 통해 NEWS제작, TV광고 실시
(체험단활동과 TV로 방영되는 NEWS제작에 대한 관심 유도)

관심끌기
뭐지? NEWS라구???

런칭광고
당신의 NEWS

당신의 NEWS

Video
방송을 시작하기 위해 분주한
뉴스데스크의 모습이 보인다.

당신의 NEWS

Audio
스텝들 분주히 돌아 다니는 소리
앵커의 목청을 가다듬는 소리가 들린다.

Video
방송준비가 끝나고
담당 PD가 스텐바이를 외치는 장면

당신의 NEWS

Audio
분주한 소리가 서서히 멈추고

PD: “자! 들어갑시다. 큐”

Video
단정한 모습의 뉴스앵커가 평소처럼 오늘의 뉴스를
전하려 하는 줄 알았더니
“오늘의 뉴스가 뭐죠?” 라고 말한다.

당신의 NEWS

Audio
앵커가 뉴스 오프닝 멘트를 시작한다.

앵커” 시청자 여러분 안녕하십니까.
뉴스를 말씀 드리겠습니다.

“오늘의 뉴스는 ……뭐죠??”

Video
화면 상단에는 뉴스를 알리는 앵커의 모습이 보이고
“당신의 뉴스를 들려주세요”
라는 카피와 Yepp로고가 등장한다.

당신의 뉴스를 들
려주세요 !
Audio
NA: 호기심 섞인 목소리로
“당신의 뉴스를 들려주세요!

주요 일간지 및 스포츠 신문,
잡지에 런칭광고를 집행
캠페인 인지도를 극대화 한다.

IMC
MPR

친해지기
내 이야기가 뉴스로 나오네~

YP-D1
당신의 NEWS

YP-D1

당신의 NEWS

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
시도하는 리포터. 여자는
듣고 있던 이어폰을 빼고 자신의
‘오늘의 뉴스’ 인터뷰에 응한다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
여자: “네? ..오늘 남자친구와
헤어졌어요”

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
여자가 자신이 오늘 이별한 상황을 회상한다.
남자가 이별을 말하고 여자는 담담히 고개를
끄덕이고 뒤돌아 걸어간다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음,

남자: “헤어지자”
여자: “…그래”

Video
여자는
눈물을
눈물을
얼굴을

버스를 타고 MP3P를 듣다가
흘리고, 이내 MP3P의 디카를 이용해
닦고 ‘힘내자’ 하는 듯 자신의 웃는
찍는다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
버스 소음,
여자가 듣고 있는 MP3P음악이
BGM으로 등장
여자가 MP3P로 사진을 찍는 소리
“찰칵”

Video
YP-D1이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 사진이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

당신의 NEWS
YP-D1

YP-D1
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

YP-T8
당신의 NEWS

YP-T8

당신의 NEWS

Video
사무실이 밀접해 있는 도심거리,
퇴근길의 남자에게 인터뷰를 시도하는
리포터. 남자는 인터뷰를 허락한다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
남자: “네?(경쾌하게) 제가 오늘
회의에서 한 건 했죠!”

Video
남자가 자신의 뉴스를 회상하는 장면
모든 사람들이 열심히 회의를 하고 있고 아까의
남자는 MP3P로 게임을 하며 간간히 발언을
하고 있다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
회의실, 각자 의견을 나누는 소리.

남자가 게임을 하며 MP3P버튼을 누르는
소리가 들린다 “찰칵”

Video
회의가 막히는 듯 싶더니, 남자는 MP3P에서
눈을 떼고 고개를 들어 자신의 의견을 말한다.
다른 사람들도 그의 의견에 동의하고
남자는 회심의 미소를 짓는다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
남자: “뉴스 어때요? 뭔가 신선하고 제안적이지
않나요?”
사람들: “ 어, 그거 괜찮은데 ..”
“ NEW..좋은데 .? 안그래들??”

Video
YP-T8이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 게임화면이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

YP-T8
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

SP
당신의 뉴스를 들려주세요.
캠페인 기간 동안 학생들과 직장인들이 모여있는 곳을 대상으로
소비자들의 뉴스를 취재한다. 온오프 라인 연계를 통해 홈페이지
내에서도 사연을 공모 소비자들과 피드백을 통해 커뮤니케이션
효과를 극대화한다.

영화관에서 계속해서 스파이더맨 흉
내를 내던 사람들.
알고 보니 스파이더맨 흉내가 아니라
yepp으로 모션게임을 하고 있었다.
영화 안보고 MP3P로 저런걸 할수
있다니….
우리 스파이더맨 어떡하나 ??

당신의 뉴스

월간지 발행

소비자들과 피드백을 위해 월간지를 발행한다.
Yepp신제품(NEWS)을 계속해서 광고하고
소비자들의 뉴스를 계속해서 공모하여 소비자들과 같이
만들어 나가는 MP3P라는 의미를 부여 한다.

김종원(25)

관계맺기
당신의 NEWS는 계속됩니다.

Web
당신의 NEWS

당신의 뉴스를 들려주세요.

옙방송국에서 방송된 소비자들의
뉴스에 대한 생각과
지속적인 뉴스 공모를 통해
소비자와 친해진다.

소비자들의 뉴스를 직접 방송해 주는 컨텐츠를 개설

SP
1. Yepp 리포터 모집
새로 나온 MP3P에 대한 체험마케팅
정보에 대한 전달속도를 극대화 하여 구전마케팅을 유도.
그리고 제품에 대한 체험담과 에피소드를 NEWS로 제작하여 홈페이
지와 옙 월간지에 게재한다.

2. NEWS를 알려드립니다.
컨텐츠 업그레이드, 신제품에 대한 소식, 각종 문화 행사 안내 등의 소
비자들이 원하는 서비스 원하는 정보를 홈페이지와 핸드폰, 메일을 통
해 소비자들에게 알린다. 뉴스라는 새로움으로 경쟁사들과 차별화된
서비스를 제공. 확실한 포지셔닝을 구축한다.

관계 맺기
를 위한 열쇠

3. NEWS 보고 선물 받고
그날 자신의 뉴스중 가장 기억에 남는 일을 홈페이지에 공모
매일 추첨을 통해 상품을 제공

지속적으로 소비자들과 관계맺기

TV
SP

Web

Paper &
Magazine

PR

IMC활동의 유기적인 통합을 통해
소비자들에게

깜짝놀랄

NEWS를 만들어 갈 것입니다.

새로운 시장의 새로운 리더

당신의 NEWS
그 승리를 확신합니다.


Slide 23

소비자들과 함께하는

IMC 제안서

Ab-comm.
P R E S E N T A T I O N

L O A D I N G …

contents
1.상황분석

2.목표설정
3.컨셉도출
4.IMC

상황분석

知彼知己 면 百戰百勝

완벽한 승리를 위해
시장과 경쟁자 그리고 소비자를 보자.

MP3P시장 개요/ 소비자 분석/ MP3P시장 정리

상황분석
MP3P시장 개요
2005년

7월

21일

목요일

제26289호

매일경제

MP3 플레이어, 휴대폰 인기 넘본다
불과 2~3년 전까지만 하더라도 디지털 컨버전스 시대가 열리면서 MP3플
레이어는 휴대폰에 밀려 사라질 것이라는 예측이 많았다. 휴대폰으로 모든 기
능이 융합되기 때문에 MP3 플레이어가 더 이상 설 자리가 없다는 논리였다.
하지만 MP3플레이어는 사라지기는 커녕 매년50% 이상 급성장하고 있다.
MP3플레이어는 진화를 거듭해 휴대폰을 위협할 정도로 디지털 컨버전스의 총
아로 각광 받고 있다.

DMB수신

게임

어학기능

동영상 재생

종합 엔터테인먼트 기기로 진화하고 있는 MP3P

상황분석
MP3P시장 개요
아이리버U10

MP3P 선택기준

선호하는 MP3P종류

성능과 용량 다기능 제품
52.3%
가격(13.6%)
디자인(12.6%)
브랜드(11.1%)
편리성(6.7%)

동영상 재생, 게임
리모컨 조작, 플래쉬 컨텐츠 이용가능
삼성전자Yp-t8

동작인식 센서, 게임
동영상 재생, 이미지텍스트 보기

47.8%
단순기능(36.8%)
HDD대용량(10%)
CDP겸용(4.6%)
기타(0.8%)

2005년 8월 12~15
[온라인 리서치 엠브레인 10대이상 남녀2000명]

올림푸스 MR-500

20GB의 HDD
3.7인치 LCD, 사진촬영기능
코원 Iaudio F1

어학학습지원기능
9단 멀티버튼, 동영상 재생

소비자들의 입맛에 맞춘 다양한 기능을 탑재한 MP3P경쟁

상황분석
MP3P시장 개요

“

이것이 thumbthing [썸:씽]의 시작이다.

”

양덕준 사장은 U10의 기본 기능이 단순한 '맛보기' 수준이 아닌 전문기기로서의
기능을 갖추고 있으며 "앞으로 U10이 미래형 아이리버의 많은 부분을 암시하고 있다“
고 말했다. 이어 DMB 모듈을 탑재해 DMB 수신용 단말기로 전환시킬 가능성도
있다고 덧붙였다.
[머니투데이 2005.6.20]

새로운 시장을 선점하기 위한 강력한 경쟁자의 선전포고

상황분석
소비자 분석

MP3P 라이프 사이클이
2~3개월내로 줄어들고 MP3P 주 고객층이 정보 전달력이 빠르고
싫증을 잘 느끼는 10~20대들이기 때문

빠르게 변해가는 소비자들의 욕구

상황분석
소비자 분석
체험단 후기 및 자체 FGI

MP3P에 1.8인치의 TFT-LCD를 써서 그런지 텍스트 보기가 좋아요.
동작인식센서(G센서)로 하는 게임 정말 신기해요!
다들 휴대폰인줄 알았대요. 디자인 너무 멋있어요!
Yepp의 제품력, 소비자들은 인정합니다.

상황분석
소비자 분석

제품은 변화합니다.
하지만 브랜드의 인식은
제자리 걸음입니다.

국가 브랜드 경쟁력 지수 NBCI
2005년 상반기

상황분석
소비자 분석

“MP3P 이상의 그

무엇이 필요"
그렇고 그런
MP3
플레이어

말고!

상황분석
소비자 분석
이 시점 소비자 설득방법

기능적
변화

인식의
변화

상황분석
MP3P시장 정리

1. 존재하는 잠재시장에서 창조해야 하는 잠재시장으로 이동중
2. 휴대용 오디오기기가 아닌 종합 엔터테인먼트 기기 MP3P
3. 시장을 선점하기 위한 경쟁자의 커뮤니케이션
4. 소비자를 끌어 들일 수 있는 컨버전스 기능 탑재가 필수화

이제, 새로운 시장입니다.

목표설정

새로운 시장 새로운 리더 만들기

Ab-comm.이 그 길을 찾아 드리겠습니다.

MP3P의 기준 변화/ 커뮤니케이션 목표

목표설정
MP3P의 기준 변화

제1세대

제2세대

제3세대

음악파일재생

FM예약녹음
텍스트보기

동영상.게임등
컨버전스 제품

?

시장은 계속해서 변화할 것입니다.
보다 장기적인 관점에서
경쟁사들과 차별화를 위한
아직 선점 되지 않은 새로운 시장을 이끌어가는

그 변화를 이끄는 리딩 브랜드가 되어야 합니다

목표설정
커뮤니케이션 목표

Leader

청순한 스타일
좋아한다고 했죠?

지난 번에 부탁한

소개팅
어떻게 됐어?

요즘은,

섹시한 스타일이
그새
바뀐 거야

좋더라

?

생각해보니,

그새,

지성적인 스타일이

또

바뀐 거야

?

역시 최고야

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에

대체

기준이 뭐예요?

있는 거죠

컨셉도출

Yepp만의 차별적인 이야기

널 위한 이야기야
Yepp으로 함께하는 이야기 테마

타깃 FGI/ 컨셉도출 과정/ 커뮤니케이션 컨셉

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

올림푸스 MR-500

삼성전자 Yp-t8

코원Iaudio F1
아이리버 U10

2~3개월만 지나도 오래된 제품 같죠.
이왕 새로 사는 거 최신모델로 사고 싶어요.
요즘 MP3P는 다 되잖아요
요새 나오는 것들은 다 게임기능 있던데요.
토익 공부 하니까 어학기능도 필수잖아요.
예전에는 아이리버 썼는데 요즘은 워낙 좋은 기능이
많이 나와서 저한테 맞는 게 뭔지 꼼꼼히 따져 봐야겠어요.

[자체 FGI N=8 ]

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

새로운 MP3P,

제3세대 MP3P는
더 이상 제품 선택의 기준이 아닙니다

이미 당연한 이야기가 되었습니다.

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

이제 MP3P의

기준을 세울 때입니다.
1,2세대MP3P의 선택 기준이었던 음질, 기능, 디자인, 용량 등은
3세대 MP3P라면 이미 갖춰야 할 기본이 되었습니다

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에
있는 거죠

기능과 디자인 이상의, 빠른 진화의 흐름 속에서도

변하지 않는, 구체적인,
선택의 기준이 필요합니다

컨셉도출
기준 찾기

고기를 잡아주기 보다 고기 잡는 법을 가르치자.

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기
Yepp을 사용하는 사람들

Negative
‘ 단순히 여러가지
새로운 기능이
추가된 MP3P’

이성적인 가치

Positive
‘

나에게 의미 있는
MP3P라는 가치’

감성적인 가치

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

VS
2005 타이거 우즈 시즌 5승

1998 US오픈 박세리 우승

어떤 뉴스가 의미 있는 뉴스입니까?

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

IMF경제위기에 시달리고 있는 국민들에게 환한 웃음을 선사

연장전 내내 `포커페이스'로 일관하던 21세 용띠 처녀의 두 눈에는
하염없이 눈물이 흘러내렸고 이 감격적인 장면을 현장에서 지켜보던
교포들의 눈에서도 어느새 이슬이 맺혔다.

1998 US오픈 박세리 우승

박세리의 우승컵이
타이거우즈의 시즌 5승보다 더 빛나는 이유

컨셉도출
박세리의 뉴스가 타이거 우즈
의 뉴스보다 빛나는 이유

세계속에 우뚝 선 한국인
이라는 의미가 부여되었기 때문입니다.

세계최초로 산악 그랜드슬램을 달성한 한국인 박영석

또 그 안에 한국인으로서

내가 있기 때문입니다.

컨셉도출
제3세대 MP3P의 새로움, 그 이상의 새로움

즉, Yepp과

내가 함께한다는 의미있는 새로움

컨셉도출
Yepp은 당신의 즐거움입니다.
Yepp은 당신의 변화입니다.
Yepp은 당신의 트랜드를 이끌어 갑니다.
Yepp은 당신의 가치를 높여줍니다.
Yepp은 당신의 경쟁력입니다.
Yepp은 당신의 자신감입니다.
Yepp은 당신의 자부심입니다.

YEPP과 소비자가 만드는 공감대를

NEWS로 만들어 가겠습니다.

컨셉도출

s!

NEW
NEW?

세상 돌아가는 이야기
새로운 것?
세상 사는 이야기
획기적인 신기술?
의미 있는 소식
연구소에서 개발한 신제품?
중요한 소식

“나에게
의미있는 것”

커뮤니케이션 컨셉

YEPP은 소비자들에게 이야기 합니다.

당신의 NEWS

를 들려주세요

IMC

Action IMC

당신의 NEWS 를 들려 주세요.

IMC가이드라인/ IMC실행방안/ 맺음말

IMC

IMC 가이드라인
구매
확신
선호

호감
지식
인지

관심끌기

친해지기

관계맺기

(광고,PR,SP)

(광고,SP,Web)

(SP)

소비자들과 피드백을 통한 커뮤니케이션 효과 극대화

IMC

IMC 가이드라인
1. Yepp홈페이지를 이용
모든 IMC활동은 Yepp홈페이지를 바탕으로 진행된다.

제품 정보 획득 + 수용자의 캠페인 피드백
집중적인 캠페인 활동으로 인해 제품의 물리적 정보 획득이 부족할 수
있으므로 소비자로 하여금 홈페이지 방문을 유도하여 제품정보를
자연스럽게 획득할 수 있도록 한다.

2. SP 및 이벤트
홈페이지의 접속 빈도를 높이기 위해

투표형태 이벤트 집행

새로운 제품 출시마다 체험단을 통해 NEWS제작, TV광고 실시
(체험단활동과 TV로 방영되는 NEWS제작에 대한 관심 유도)

관심끌기
뭐지? NEWS라구???

런칭광고
당신의 NEWS

당신의 NEWS

Video
방송을 시작하기 위해 분주한
뉴스데스크의 모습이 보인다.

당신의 NEWS

Audio
스텝들 분주히 돌아 다니는 소리
앵커의 목청을 가다듬는 소리가 들린다.

Video
방송준비가 끝나고
담당 PD가 스텐바이를 외치는 장면

당신의 NEWS

Audio
분주한 소리가 서서히 멈추고

PD: “자! 들어갑시다. 큐”

Video
단정한 모습의 뉴스앵커가 평소처럼 오늘의 뉴스를
전하려 하는 줄 알았더니
“오늘의 뉴스가 뭐죠?” 라고 말한다.

당신의 NEWS

Audio
앵커가 뉴스 오프닝 멘트를 시작한다.

앵커” 시청자 여러분 안녕하십니까.
뉴스를 말씀 드리겠습니다.

“오늘의 뉴스는 ……뭐죠??”

Video
화면 상단에는 뉴스를 알리는 앵커의 모습이 보이고
“당신의 뉴스를 들려주세요”
라는 카피와 Yepp로고가 등장한다.

당신의 뉴스를 들
려주세요 !
Audio
NA: 호기심 섞인 목소리로
“당신의 뉴스를 들려주세요!

주요 일간지 및 스포츠 신문,
잡지에 런칭광고를 집행
캠페인 인지도를 극대화 한다.

IMC
MPR

친해지기
내 이야기가 뉴스로 나오네~

YP-D1
당신의 NEWS

YP-D1

당신의 NEWS

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
시도하는 리포터. 여자는
듣고 있던 이어폰을 빼고 자신의
‘오늘의 뉴스’ 인터뷰에 응한다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
여자: “네? ..오늘 남자친구와
헤어졌어요”

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
여자가 자신이 오늘 이별한 상황을 회상한다.
남자가 이별을 말하고 여자는 담담히 고개를
끄덕이고 뒤돌아 걸어간다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음,

남자: “헤어지자”
여자: “…그래”

Video
여자는
눈물을
눈물을
얼굴을

버스를 타고 MP3P를 듣다가
흘리고, 이내 MP3P의 디카를 이용해
닦고 ‘힘내자’ 하는 듯 자신의 웃는
찍는다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
버스 소음,
여자가 듣고 있는 MP3P음악이
BGM으로 등장
여자가 MP3P로 사진을 찍는 소리
“찰칵”

Video
YP-D1이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 사진이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

당신의 NEWS
YP-D1

YP-D1
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

YP-T8
당신의 NEWS

YP-T8

당신의 NEWS

Video
사무실이 밀접해 있는 도심거리,
퇴근길의 남자에게 인터뷰를 시도하는
리포터. 남자는 인터뷰를 허락한다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
남자: “네?(경쾌하게) 제가 오늘
회의에서 한 건 했죠!”

Video
남자가 자신의 뉴스를 회상하는 장면
모든 사람들이 열심히 회의를 하고 있고 아까의
남자는 MP3P로 게임을 하며 간간히 발언을
하고 있다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
회의실, 각자 의견을 나누는 소리.

남자가 게임을 하며 MP3P버튼을 누르는
소리가 들린다 “찰칵”

Video
회의가 막히는 듯 싶더니, 남자는 MP3P에서
눈을 떼고 고개를 들어 자신의 의견을 말한다.
다른 사람들도 그의 의견에 동의하고
남자는 회심의 미소를 짓는다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
남자: “뉴스 어때요? 뭔가 신선하고 제안적이지
않나요?”
사람들: “ 어, 그거 괜찮은데 ..”
“ NEW..좋은데 .? 안그래들??”

Video
YP-T8이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 게임화면이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

YP-T8
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

SP
당신의 뉴스를 들려주세요.
캠페인 기간 동안 학생들과 직장인들이 모여있는 곳을 대상으로
소비자들의 뉴스를 취재한다. 온오프 라인 연계를 통해 홈페이지
내에서도 사연을 공모 소비자들과 피드백을 통해 커뮤니케이션
효과를 극대화한다.

영화관에서 계속해서 스파이더맨 흉
내를 내던 사람들.
알고 보니 스파이더맨 흉내가 아니라
yepp으로 모션게임을 하고 있었다.
영화 안보고 MP3P로 저런걸 할수
있다니….
우리 스파이더맨 어떡하나 ??

당신의 뉴스

월간지 발행

소비자들과 피드백을 위해 월간지를 발행한다.
Yepp신제품(NEWS)을 계속해서 광고하고
소비자들의 뉴스를 계속해서 공모하여 소비자들과 같이
만들어 나가는 MP3P라는 의미를 부여 한다.

김종원(25)

관계맺기
당신의 NEWS는 계속됩니다.

Web
당신의 NEWS

당신의 뉴스를 들려주세요.

옙방송국에서 방송된 소비자들의
뉴스에 대한 생각과
지속적인 뉴스 공모를 통해
소비자와 친해진다.

소비자들의 뉴스를 직접 방송해 주는 컨텐츠를 개설

SP
1. Yepp 리포터 모집
새로 나온 MP3P에 대한 체험마케팅
정보에 대한 전달속도를 극대화 하여 구전마케팅을 유도.
그리고 제품에 대한 체험담과 에피소드를 NEWS로 제작하여 홈페이
지와 옙 월간지에 게재한다.

2. NEWS를 알려드립니다.
컨텐츠 업그레이드, 신제품에 대한 소식, 각종 문화 행사 안내 등의 소
비자들이 원하는 서비스 원하는 정보를 홈페이지와 핸드폰, 메일을 통
해 소비자들에게 알린다. 뉴스라는 새로움으로 경쟁사들과 차별화된
서비스를 제공. 확실한 포지셔닝을 구축한다.

관계 맺기
를 위한 열쇠

3. NEWS 보고 선물 받고
그날 자신의 뉴스중 가장 기억에 남는 일을 홈페이지에 공모
매일 추첨을 통해 상품을 제공

지속적으로 소비자들과 관계맺기

TV
SP

Web

Paper &
Magazine

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IMC활동의 유기적인 통합을 통해
소비자들에게

깜짝놀랄

NEWS를 만들어 갈 것입니다.

새로운 시장의 새로운 리더

당신의 NEWS
그 승리를 확신합니다.


Slide 24

소비자들과 함께하는

IMC 제안서

Ab-comm.
P R E S E N T A T I O N

L O A D I N G …

contents
1.상황분석

2.목표설정
3.컨셉도출
4.IMC

상황분석

知彼知己 면 百戰百勝

완벽한 승리를 위해
시장과 경쟁자 그리고 소비자를 보자.

MP3P시장 개요/ 소비자 분석/ MP3P시장 정리

상황분석
MP3P시장 개요
2005년

7월

21일

목요일

제26289호

매일경제

MP3 플레이어, 휴대폰 인기 넘본다
불과 2~3년 전까지만 하더라도 디지털 컨버전스 시대가 열리면서 MP3플
레이어는 휴대폰에 밀려 사라질 것이라는 예측이 많았다. 휴대폰으로 모든 기
능이 융합되기 때문에 MP3 플레이어가 더 이상 설 자리가 없다는 논리였다.
하지만 MP3플레이어는 사라지기는 커녕 매년50% 이상 급성장하고 있다.
MP3플레이어는 진화를 거듭해 휴대폰을 위협할 정도로 디지털 컨버전스의 총
아로 각광 받고 있다.

DMB수신

게임

어학기능

동영상 재생

종합 엔터테인먼트 기기로 진화하고 있는 MP3P

상황분석
MP3P시장 개요
아이리버U10

MP3P 선택기준

선호하는 MP3P종류

성능과 용량 다기능 제품
52.3%
가격(13.6%)
디자인(12.6%)
브랜드(11.1%)
편리성(6.7%)

동영상 재생, 게임
리모컨 조작, 플래쉬 컨텐츠 이용가능
삼성전자Yp-t8

동작인식 센서, 게임
동영상 재생, 이미지텍스트 보기

47.8%
단순기능(36.8%)
HDD대용량(10%)
CDP겸용(4.6%)
기타(0.8%)

2005년 8월 12~15
[온라인 리서치 엠브레인 10대이상 남녀2000명]

올림푸스 MR-500

20GB의 HDD
3.7인치 LCD, 사진촬영기능
코원 Iaudio F1

어학학습지원기능
9단 멀티버튼, 동영상 재생

소비자들의 입맛에 맞춘 다양한 기능을 탑재한 MP3P경쟁

상황분석
MP3P시장 개요

“

이것이 thumbthing [썸:씽]의 시작이다.

”

양덕준 사장은 U10의 기본 기능이 단순한 '맛보기' 수준이 아닌 전문기기로서의
기능을 갖추고 있으며 "앞으로 U10이 미래형 아이리버의 많은 부분을 암시하고 있다“
고 말했다. 이어 DMB 모듈을 탑재해 DMB 수신용 단말기로 전환시킬 가능성도
있다고 덧붙였다.
[머니투데이 2005.6.20]

새로운 시장을 선점하기 위한 강력한 경쟁자의 선전포고

상황분석
소비자 분석

MP3P 라이프 사이클이
2~3개월내로 줄어들고 MP3P 주 고객층이 정보 전달력이 빠르고
싫증을 잘 느끼는 10~20대들이기 때문

빠르게 변해가는 소비자들의 욕구

상황분석
소비자 분석
체험단 후기 및 자체 FGI

MP3P에 1.8인치의 TFT-LCD를 써서 그런지 텍스트 보기가 좋아요.
동작인식센서(G센서)로 하는 게임 정말 신기해요!
다들 휴대폰인줄 알았대요. 디자인 너무 멋있어요!
Yepp의 제품력, 소비자들은 인정합니다.

상황분석
소비자 분석

제품은 변화합니다.
하지만 브랜드의 인식은
제자리 걸음입니다.

국가 브랜드 경쟁력 지수 NBCI
2005년 상반기

상황분석
소비자 분석

“MP3P 이상의 그

무엇이 필요"
그렇고 그런
MP3
플레이어

말고!

상황분석
소비자 분석
이 시점 소비자 설득방법

기능적
변화

인식의
변화

상황분석
MP3P시장 정리

1. 존재하는 잠재시장에서 창조해야 하는 잠재시장으로 이동중
2. 휴대용 오디오기기가 아닌 종합 엔터테인먼트 기기 MP3P
3. 시장을 선점하기 위한 경쟁자의 커뮤니케이션
4. 소비자를 끌어 들일 수 있는 컨버전스 기능 탑재가 필수화

이제, 새로운 시장입니다.

목표설정

새로운 시장 새로운 리더 만들기

Ab-comm.이 그 길을 찾아 드리겠습니다.

MP3P의 기준 변화/ 커뮤니케이션 목표

목표설정
MP3P의 기준 변화

제1세대

제2세대

제3세대

음악파일재생

FM예약녹음
텍스트보기

동영상.게임등
컨버전스 제품

?

시장은 계속해서 변화할 것입니다.
보다 장기적인 관점에서
경쟁사들과 차별화를 위한
아직 선점 되지 않은 새로운 시장을 이끌어가는

그 변화를 이끄는 리딩 브랜드가 되어야 합니다

목표설정
커뮤니케이션 목표

Leader

청순한 스타일
좋아한다고 했죠?

지난 번에 부탁한

소개팅
어떻게 됐어?

요즘은,

섹시한 스타일이
그새
바뀐 거야

좋더라

?

생각해보니,

그새,

지성적인 스타일이

또

바뀐 거야

?

역시 최고야

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에

대체

기준이 뭐예요?

있는 거죠

컨셉도출

Yepp만의 차별적인 이야기

널 위한 이야기야
Yepp으로 함께하는 이야기 테마

타깃 FGI/ 컨셉도출 과정/ 커뮤니케이션 컨셉

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

올림푸스 MR-500

삼성전자 Yp-t8

코원Iaudio F1
아이리버 U10

2~3개월만 지나도 오래된 제품 같죠.
이왕 새로 사는 거 최신모델로 사고 싶어요.
요즘 MP3P는 다 되잖아요
요새 나오는 것들은 다 게임기능 있던데요.
토익 공부 하니까 어학기능도 필수잖아요.
예전에는 아이리버 썼는데 요즘은 워낙 좋은 기능이
많이 나와서 저한테 맞는 게 뭔지 꼼꼼히 따져 봐야겠어요.

[자체 FGI N=8 ]

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

새로운 MP3P,

제3세대 MP3P는
더 이상 제품 선택의 기준이 아닙니다

이미 당연한 이야기가 되었습니다.

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

이제 MP3P의

기준을 세울 때입니다.
1,2세대MP3P의 선택 기준이었던 음질, 기능, 디자인, 용량 등은
3세대 MP3P라면 이미 갖춰야 할 기본이 되었습니다

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에
있는 거죠

기능과 디자인 이상의, 빠른 진화의 흐름 속에서도

변하지 않는, 구체적인,
선택의 기준이 필요합니다

컨셉도출
기준 찾기

고기를 잡아주기 보다 고기 잡는 법을 가르치자.

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기
Yepp을 사용하는 사람들

Negative
‘ 단순히 여러가지
새로운 기능이
추가된 MP3P’

이성적인 가치

Positive
‘

나에게 의미 있는
MP3P라는 가치’

감성적인 가치

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

VS
2005 타이거 우즈 시즌 5승

1998 US오픈 박세리 우승

어떤 뉴스가 의미 있는 뉴스입니까?

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

IMF경제위기에 시달리고 있는 국민들에게 환한 웃음을 선사

연장전 내내 `포커페이스'로 일관하던 21세 용띠 처녀의 두 눈에는
하염없이 눈물이 흘러내렸고 이 감격적인 장면을 현장에서 지켜보던
교포들의 눈에서도 어느새 이슬이 맺혔다.

1998 US오픈 박세리 우승

박세리의 우승컵이
타이거우즈의 시즌 5승보다 더 빛나는 이유

컨셉도출
박세리의 뉴스가 타이거 우즈
의 뉴스보다 빛나는 이유

세계속에 우뚝 선 한국인
이라는 의미가 부여되었기 때문입니다.

세계최초로 산악 그랜드슬램을 달성한 한국인 박영석

또 그 안에 한국인으로서

내가 있기 때문입니다.

컨셉도출
제3세대 MP3P의 새로움, 그 이상의 새로움

즉, Yepp과

내가 함께한다는 의미있는 새로움

컨셉도출
Yepp은 당신의 즐거움입니다.
Yepp은 당신의 변화입니다.
Yepp은 당신의 트랜드를 이끌어 갑니다.
Yepp은 당신의 가치를 높여줍니다.
Yepp은 당신의 경쟁력입니다.
Yepp은 당신의 자신감입니다.
Yepp은 당신의 자부심입니다.

YEPP과 소비자가 만드는 공감대를

NEWS로 만들어 가겠습니다.

컨셉도출

s!

NEW
NEW?

세상 돌아가는 이야기
새로운 것?
세상 사는 이야기
획기적인 신기술?
의미 있는 소식
연구소에서 개발한 신제품?
중요한 소식

“나에게
의미있는 것”

커뮤니케이션 컨셉

YEPP은 소비자들에게 이야기 합니다.

당신의 NEWS

를 들려주세요

IMC

Action IMC

당신의 NEWS 를 들려 주세요.

IMC가이드라인/ IMC실행방안/ 맺음말

IMC

IMC 가이드라인
구매
확신
선호

호감
지식
인지

관심끌기

친해지기

관계맺기

(광고,PR,SP)

(광고,SP,Web)

(SP)

소비자들과 피드백을 통한 커뮤니케이션 효과 극대화

IMC

IMC 가이드라인
1. Yepp홈페이지를 이용
모든 IMC활동은 Yepp홈페이지를 바탕으로 진행된다.

제품 정보 획득 + 수용자의 캠페인 피드백
집중적인 캠페인 활동으로 인해 제품의 물리적 정보 획득이 부족할 수
있으므로 소비자로 하여금 홈페이지 방문을 유도하여 제품정보를
자연스럽게 획득할 수 있도록 한다.

2. SP 및 이벤트
홈페이지의 접속 빈도를 높이기 위해

투표형태 이벤트 집행

새로운 제품 출시마다 체험단을 통해 NEWS제작, TV광고 실시
(체험단활동과 TV로 방영되는 NEWS제작에 대한 관심 유도)

관심끌기
뭐지? NEWS라구???

런칭광고
당신의 NEWS

당신의 NEWS

Video
방송을 시작하기 위해 분주한
뉴스데스크의 모습이 보인다.

당신의 NEWS

Audio
스텝들 분주히 돌아 다니는 소리
앵커의 목청을 가다듬는 소리가 들린다.

Video
방송준비가 끝나고
담당 PD가 스텐바이를 외치는 장면

당신의 NEWS

Audio
분주한 소리가 서서히 멈추고

PD: “자! 들어갑시다. 큐”

Video
단정한 모습의 뉴스앵커가 평소처럼 오늘의 뉴스를
전하려 하는 줄 알았더니
“오늘의 뉴스가 뭐죠?” 라고 말한다.

당신의 NEWS

Audio
앵커가 뉴스 오프닝 멘트를 시작한다.

앵커” 시청자 여러분 안녕하십니까.
뉴스를 말씀 드리겠습니다.

“오늘의 뉴스는 ……뭐죠??”

Video
화면 상단에는 뉴스를 알리는 앵커의 모습이 보이고
“당신의 뉴스를 들려주세요”
라는 카피와 Yepp로고가 등장한다.

당신의 뉴스를 들
려주세요 !
Audio
NA: 호기심 섞인 목소리로
“당신의 뉴스를 들려주세요!

주요 일간지 및 스포츠 신문,
잡지에 런칭광고를 집행
캠페인 인지도를 극대화 한다.

IMC
MPR

친해지기
내 이야기가 뉴스로 나오네~

YP-D1
당신의 NEWS

YP-D1

당신의 NEWS

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
시도하는 리포터. 여자는
듣고 있던 이어폰을 빼고 자신의
‘오늘의 뉴스’ 인터뷰에 응한다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
여자: “네? ..오늘 남자친구와
헤어졌어요”

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
여자가 자신이 오늘 이별한 상황을 회상한다.
남자가 이별을 말하고 여자는 담담히 고개를
끄덕이고 뒤돌아 걸어간다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음,

남자: “헤어지자”
여자: “…그래”

Video
여자는
눈물을
눈물을
얼굴을

버스를 타고 MP3P를 듣다가
흘리고, 이내 MP3P의 디카를 이용해
닦고 ‘힘내자’ 하는 듯 자신의 웃는
찍는다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
버스 소음,
여자가 듣고 있는 MP3P음악이
BGM으로 등장
여자가 MP3P로 사진을 찍는 소리
“찰칵”

Video
YP-D1이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 사진이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

당신의 NEWS
YP-D1

YP-D1
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

YP-T8
당신의 NEWS

YP-T8

당신의 NEWS

Video
사무실이 밀접해 있는 도심거리,
퇴근길의 남자에게 인터뷰를 시도하는
리포터. 남자는 인터뷰를 허락한다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
남자: “네?(경쾌하게) 제가 오늘
회의에서 한 건 했죠!”

Video
남자가 자신의 뉴스를 회상하는 장면
모든 사람들이 열심히 회의를 하고 있고 아까의
남자는 MP3P로 게임을 하며 간간히 발언을
하고 있다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
회의실, 각자 의견을 나누는 소리.

남자가 게임을 하며 MP3P버튼을 누르는
소리가 들린다 “찰칵”

Video
회의가 막히는 듯 싶더니, 남자는 MP3P에서
눈을 떼고 고개를 들어 자신의 의견을 말한다.
다른 사람들도 그의 의견에 동의하고
남자는 회심의 미소를 짓는다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
남자: “뉴스 어때요? 뭔가 신선하고 제안적이지
않나요?”
사람들: “ 어, 그거 괜찮은데 ..”
“ NEW..좋은데 .? 안그래들??”

Video
YP-T8이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 게임화면이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

YP-T8
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

SP
당신의 뉴스를 들려주세요.
캠페인 기간 동안 학생들과 직장인들이 모여있는 곳을 대상으로
소비자들의 뉴스를 취재한다. 온오프 라인 연계를 통해 홈페이지
내에서도 사연을 공모 소비자들과 피드백을 통해 커뮤니케이션
효과를 극대화한다.

영화관에서 계속해서 스파이더맨 흉
내를 내던 사람들.
알고 보니 스파이더맨 흉내가 아니라
yepp으로 모션게임을 하고 있었다.
영화 안보고 MP3P로 저런걸 할수
있다니….
우리 스파이더맨 어떡하나 ??

당신의 뉴스

월간지 발행

소비자들과 피드백을 위해 월간지를 발행한다.
Yepp신제품(NEWS)을 계속해서 광고하고
소비자들의 뉴스를 계속해서 공모하여 소비자들과 같이
만들어 나가는 MP3P라는 의미를 부여 한다.

김종원(25)

관계맺기
당신의 NEWS는 계속됩니다.

Web
당신의 NEWS

당신의 뉴스를 들려주세요.

옙방송국에서 방송된 소비자들의
뉴스에 대한 생각과
지속적인 뉴스 공모를 통해
소비자와 친해진다.

소비자들의 뉴스를 직접 방송해 주는 컨텐츠를 개설

SP
1. Yepp 리포터 모집
새로 나온 MP3P에 대한 체험마케팅
정보에 대한 전달속도를 극대화 하여 구전마케팅을 유도.
그리고 제품에 대한 체험담과 에피소드를 NEWS로 제작하여 홈페이
지와 옙 월간지에 게재한다.

2. NEWS를 알려드립니다.
컨텐츠 업그레이드, 신제품에 대한 소식, 각종 문화 행사 안내 등의 소
비자들이 원하는 서비스 원하는 정보를 홈페이지와 핸드폰, 메일을 통
해 소비자들에게 알린다. 뉴스라는 새로움으로 경쟁사들과 차별화된
서비스를 제공. 확실한 포지셔닝을 구축한다.

관계 맺기
를 위한 열쇠

3. NEWS 보고 선물 받고
그날 자신의 뉴스중 가장 기억에 남는 일을 홈페이지에 공모
매일 추첨을 통해 상품을 제공

지속적으로 소비자들과 관계맺기

TV
SP

Web

Paper &
Magazine

PR

IMC활동의 유기적인 통합을 통해
소비자들에게

깜짝놀랄

NEWS를 만들어 갈 것입니다.

새로운 시장의 새로운 리더

당신의 NEWS
그 승리를 확신합니다.


Slide 25

소비자들과 함께하는

IMC 제안서

Ab-comm.
P R E S E N T A T I O N

L O A D I N G …

contents
1.상황분석

2.목표설정
3.컨셉도출
4.IMC

상황분석

知彼知己 면 百戰百勝

완벽한 승리를 위해
시장과 경쟁자 그리고 소비자를 보자.

MP3P시장 개요/ 소비자 분석/ MP3P시장 정리

상황분석
MP3P시장 개요
2005년

7월

21일

목요일

제26289호

매일경제

MP3 플레이어, 휴대폰 인기 넘본다
불과 2~3년 전까지만 하더라도 디지털 컨버전스 시대가 열리면서 MP3플
레이어는 휴대폰에 밀려 사라질 것이라는 예측이 많았다. 휴대폰으로 모든 기
능이 융합되기 때문에 MP3 플레이어가 더 이상 설 자리가 없다는 논리였다.
하지만 MP3플레이어는 사라지기는 커녕 매년50% 이상 급성장하고 있다.
MP3플레이어는 진화를 거듭해 휴대폰을 위협할 정도로 디지털 컨버전스의 총
아로 각광 받고 있다.

DMB수신

게임

어학기능

동영상 재생

종합 엔터테인먼트 기기로 진화하고 있는 MP3P

상황분석
MP3P시장 개요
아이리버U10

MP3P 선택기준

선호하는 MP3P종류

성능과 용량 다기능 제품
52.3%
가격(13.6%)
디자인(12.6%)
브랜드(11.1%)
편리성(6.7%)

동영상 재생, 게임
리모컨 조작, 플래쉬 컨텐츠 이용가능
삼성전자Yp-t8

동작인식 센서, 게임
동영상 재생, 이미지텍스트 보기

47.8%
단순기능(36.8%)
HDD대용량(10%)
CDP겸용(4.6%)
기타(0.8%)

2005년 8월 12~15
[온라인 리서치 엠브레인 10대이상 남녀2000명]

올림푸스 MR-500

20GB의 HDD
3.7인치 LCD, 사진촬영기능
코원 Iaudio F1

어학학습지원기능
9단 멀티버튼, 동영상 재생

소비자들의 입맛에 맞춘 다양한 기능을 탑재한 MP3P경쟁

상황분석
MP3P시장 개요

“

이것이 thumbthing [썸:씽]의 시작이다.

”

양덕준 사장은 U10의 기본 기능이 단순한 '맛보기' 수준이 아닌 전문기기로서의
기능을 갖추고 있으며 "앞으로 U10이 미래형 아이리버의 많은 부분을 암시하고 있다“
고 말했다. 이어 DMB 모듈을 탑재해 DMB 수신용 단말기로 전환시킬 가능성도
있다고 덧붙였다.
[머니투데이 2005.6.20]

새로운 시장을 선점하기 위한 강력한 경쟁자의 선전포고

상황분석
소비자 분석

MP3P 라이프 사이클이
2~3개월내로 줄어들고 MP3P 주 고객층이 정보 전달력이 빠르고
싫증을 잘 느끼는 10~20대들이기 때문

빠르게 변해가는 소비자들의 욕구

상황분석
소비자 분석
체험단 후기 및 자체 FGI

MP3P에 1.8인치의 TFT-LCD를 써서 그런지 텍스트 보기가 좋아요.
동작인식센서(G센서)로 하는 게임 정말 신기해요!
다들 휴대폰인줄 알았대요. 디자인 너무 멋있어요!
Yepp의 제품력, 소비자들은 인정합니다.

상황분석
소비자 분석

제품은 변화합니다.
하지만 브랜드의 인식은
제자리 걸음입니다.

국가 브랜드 경쟁력 지수 NBCI
2005년 상반기

상황분석
소비자 분석

“MP3P 이상의 그

무엇이 필요"
그렇고 그런
MP3
플레이어

말고!

상황분석
소비자 분석
이 시점 소비자 설득방법

기능적
변화

인식의
변화

상황분석
MP3P시장 정리

1. 존재하는 잠재시장에서 창조해야 하는 잠재시장으로 이동중
2. 휴대용 오디오기기가 아닌 종합 엔터테인먼트 기기 MP3P
3. 시장을 선점하기 위한 경쟁자의 커뮤니케이션
4. 소비자를 끌어 들일 수 있는 컨버전스 기능 탑재가 필수화

이제, 새로운 시장입니다.

목표설정

새로운 시장 새로운 리더 만들기

Ab-comm.이 그 길을 찾아 드리겠습니다.

MP3P의 기준 변화/ 커뮤니케이션 목표

목표설정
MP3P의 기준 변화

제1세대

제2세대

제3세대

음악파일재생

FM예약녹음
텍스트보기

동영상.게임등
컨버전스 제품

?

시장은 계속해서 변화할 것입니다.
보다 장기적인 관점에서
경쟁사들과 차별화를 위한
아직 선점 되지 않은 새로운 시장을 이끌어가는

그 변화를 이끄는 리딩 브랜드가 되어야 합니다

목표설정
커뮤니케이션 목표

Leader

청순한 스타일
좋아한다고 했죠?

지난 번에 부탁한

소개팅
어떻게 됐어?

요즘은,

섹시한 스타일이
그새
바뀐 거야

좋더라

?

생각해보니,

그새,

지성적인 스타일이

또

바뀐 거야

?

역시 최고야

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에

대체

기준이 뭐예요?

있는 거죠

컨셉도출

Yepp만의 차별적인 이야기

널 위한 이야기야
Yepp으로 함께하는 이야기 테마

타깃 FGI/ 컨셉도출 과정/ 커뮤니케이션 컨셉

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

올림푸스 MR-500

삼성전자 Yp-t8

코원Iaudio F1
아이리버 U10

2~3개월만 지나도 오래된 제품 같죠.
이왕 새로 사는 거 최신모델로 사고 싶어요.
요즘 MP3P는 다 되잖아요
요새 나오는 것들은 다 게임기능 있던데요.
토익 공부 하니까 어학기능도 필수잖아요.
예전에는 아이리버 썼는데 요즘은 워낙 좋은 기능이
많이 나와서 저한테 맞는 게 뭔지 꼼꼼히 따져 봐야겠어요.

[자체 FGI N=8 ]

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

새로운 MP3P,

제3세대 MP3P는
더 이상 제품 선택의 기준이 아닙니다

이미 당연한 이야기가 되었습니다.

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

이제 MP3P의

기준을 세울 때입니다.
1,2세대MP3P의 선택 기준이었던 음질, 기능, 디자인, 용량 등은
3세대 MP3P라면 이미 갖춰야 할 기본이 되었습니다

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에
있는 거죠

기능과 디자인 이상의, 빠른 진화의 흐름 속에서도

변하지 않는, 구체적인,
선택의 기준이 필요합니다

컨셉도출
기준 찾기

고기를 잡아주기 보다 고기 잡는 법을 가르치자.

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기
Yepp을 사용하는 사람들

Negative
‘ 단순히 여러가지
새로운 기능이
추가된 MP3P’

이성적인 가치

Positive
‘

나에게 의미 있는
MP3P라는 가치’

감성적인 가치

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

VS
2005 타이거 우즈 시즌 5승

1998 US오픈 박세리 우승

어떤 뉴스가 의미 있는 뉴스입니까?

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

IMF경제위기에 시달리고 있는 국민들에게 환한 웃음을 선사

연장전 내내 `포커페이스'로 일관하던 21세 용띠 처녀의 두 눈에는
하염없이 눈물이 흘러내렸고 이 감격적인 장면을 현장에서 지켜보던
교포들의 눈에서도 어느새 이슬이 맺혔다.

1998 US오픈 박세리 우승

박세리의 우승컵이
타이거우즈의 시즌 5승보다 더 빛나는 이유

컨셉도출
박세리의 뉴스가 타이거 우즈
의 뉴스보다 빛나는 이유

세계속에 우뚝 선 한국인
이라는 의미가 부여되었기 때문입니다.

세계최초로 산악 그랜드슬램을 달성한 한국인 박영석

또 그 안에 한국인으로서

내가 있기 때문입니다.

컨셉도출
제3세대 MP3P의 새로움, 그 이상의 새로움

즉, Yepp과

내가 함께한다는 의미있는 새로움

컨셉도출
Yepp은 당신의 즐거움입니다.
Yepp은 당신의 변화입니다.
Yepp은 당신의 트랜드를 이끌어 갑니다.
Yepp은 당신의 가치를 높여줍니다.
Yepp은 당신의 경쟁력입니다.
Yepp은 당신의 자신감입니다.
Yepp은 당신의 자부심입니다.

YEPP과 소비자가 만드는 공감대를

NEWS로 만들어 가겠습니다.

컨셉도출

s!

NEW
NEW?

세상 돌아가는 이야기
새로운 것?
세상 사는 이야기
획기적인 신기술?
의미 있는 소식
연구소에서 개발한 신제품?
중요한 소식

“나에게
의미있는 것”

커뮤니케이션 컨셉

YEPP은 소비자들에게 이야기 합니다.

당신의 NEWS

를 들려주세요

IMC

Action IMC

당신의 NEWS 를 들려 주세요.

IMC가이드라인/ IMC실행방안/ 맺음말

IMC

IMC 가이드라인
구매
확신
선호

호감
지식
인지

관심끌기

친해지기

관계맺기

(광고,PR,SP)

(광고,SP,Web)

(SP)

소비자들과 피드백을 통한 커뮤니케이션 효과 극대화

IMC

IMC 가이드라인
1. Yepp홈페이지를 이용
모든 IMC활동은 Yepp홈페이지를 바탕으로 진행된다.

제품 정보 획득 + 수용자의 캠페인 피드백
집중적인 캠페인 활동으로 인해 제품의 물리적 정보 획득이 부족할 수
있으므로 소비자로 하여금 홈페이지 방문을 유도하여 제품정보를
자연스럽게 획득할 수 있도록 한다.

2. SP 및 이벤트
홈페이지의 접속 빈도를 높이기 위해

투표형태 이벤트 집행

새로운 제품 출시마다 체험단을 통해 NEWS제작, TV광고 실시
(체험단활동과 TV로 방영되는 NEWS제작에 대한 관심 유도)

관심끌기
뭐지? NEWS라구???

런칭광고
당신의 NEWS

당신의 NEWS

Video
방송을 시작하기 위해 분주한
뉴스데스크의 모습이 보인다.

당신의 NEWS

Audio
스텝들 분주히 돌아 다니는 소리
앵커의 목청을 가다듬는 소리가 들린다.

Video
방송준비가 끝나고
담당 PD가 스텐바이를 외치는 장면

당신의 NEWS

Audio
분주한 소리가 서서히 멈추고

PD: “자! 들어갑시다. 큐”

Video
단정한 모습의 뉴스앵커가 평소처럼 오늘의 뉴스를
전하려 하는 줄 알았더니
“오늘의 뉴스가 뭐죠?” 라고 말한다.

당신의 NEWS

Audio
앵커가 뉴스 오프닝 멘트를 시작한다.

앵커” 시청자 여러분 안녕하십니까.
뉴스를 말씀 드리겠습니다.

“오늘의 뉴스는 ……뭐죠??”

Video
화면 상단에는 뉴스를 알리는 앵커의 모습이 보이고
“당신의 뉴스를 들려주세요”
라는 카피와 Yepp로고가 등장한다.

당신의 뉴스를 들
려주세요 !
Audio
NA: 호기심 섞인 목소리로
“당신의 뉴스를 들려주세요!

주요 일간지 및 스포츠 신문,
잡지에 런칭광고를 집행
캠페인 인지도를 극대화 한다.

IMC
MPR

친해지기
내 이야기가 뉴스로 나오네~

YP-D1
당신의 NEWS

YP-D1

당신의 NEWS

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
시도하는 리포터. 여자는
듣고 있던 이어폰을 빼고 자신의
‘오늘의 뉴스’ 인터뷰에 응한다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
여자: “네? ..오늘 남자친구와
헤어졌어요”

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
여자가 자신이 오늘 이별한 상황을 회상한다.
남자가 이별을 말하고 여자는 담담히 고개를
끄덕이고 뒤돌아 걸어간다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음,

남자: “헤어지자”
여자: “…그래”

Video
여자는
눈물을
눈물을
얼굴을

버스를 타고 MP3P를 듣다가
흘리고, 이내 MP3P의 디카를 이용해
닦고 ‘힘내자’ 하는 듯 자신의 웃는
찍는다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
버스 소음,
여자가 듣고 있는 MP3P음악이
BGM으로 등장
여자가 MP3P로 사진을 찍는 소리
“찰칵”

Video
YP-D1이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 사진이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

당신의 NEWS
YP-D1

YP-D1
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

YP-T8
당신의 NEWS

YP-T8

당신의 NEWS

Video
사무실이 밀접해 있는 도심거리,
퇴근길의 남자에게 인터뷰를 시도하는
리포터. 남자는 인터뷰를 허락한다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
남자: “네?(경쾌하게) 제가 오늘
회의에서 한 건 했죠!”

Video
남자가 자신의 뉴스를 회상하는 장면
모든 사람들이 열심히 회의를 하고 있고 아까의
남자는 MP3P로 게임을 하며 간간히 발언을
하고 있다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
회의실, 각자 의견을 나누는 소리.

남자가 게임을 하며 MP3P버튼을 누르는
소리가 들린다 “찰칵”

Video
회의가 막히는 듯 싶더니, 남자는 MP3P에서
눈을 떼고 고개를 들어 자신의 의견을 말한다.
다른 사람들도 그의 의견에 동의하고
남자는 회심의 미소를 짓는다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
남자: “뉴스 어때요? 뭔가 신선하고 제안적이지
않나요?”
사람들: “ 어, 그거 괜찮은데 ..”
“ NEW..좋은데 .? 안그래들??”

Video
YP-T8이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 게임화면이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

YP-T8
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

SP
당신의 뉴스를 들려주세요.
캠페인 기간 동안 학생들과 직장인들이 모여있는 곳을 대상으로
소비자들의 뉴스를 취재한다. 온오프 라인 연계를 통해 홈페이지
내에서도 사연을 공모 소비자들과 피드백을 통해 커뮤니케이션
효과를 극대화한다.

영화관에서 계속해서 스파이더맨 흉
내를 내던 사람들.
알고 보니 스파이더맨 흉내가 아니라
yepp으로 모션게임을 하고 있었다.
영화 안보고 MP3P로 저런걸 할수
있다니….
우리 스파이더맨 어떡하나 ??

당신의 뉴스

월간지 발행

소비자들과 피드백을 위해 월간지를 발행한다.
Yepp신제품(NEWS)을 계속해서 광고하고
소비자들의 뉴스를 계속해서 공모하여 소비자들과 같이
만들어 나가는 MP3P라는 의미를 부여 한다.

김종원(25)

관계맺기
당신의 NEWS는 계속됩니다.

Web
당신의 NEWS

당신의 뉴스를 들려주세요.

옙방송국에서 방송된 소비자들의
뉴스에 대한 생각과
지속적인 뉴스 공모를 통해
소비자와 친해진다.

소비자들의 뉴스를 직접 방송해 주는 컨텐츠를 개설

SP
1. Yepp 리포터 모집
새로 나온 MP3P에 대한 체험마케팅
정보에 대한 전달속도를 극대화 하여 구전마케팅을 유도.
그리고 제품에 대한 체험담과 에피소드를 NEWS로 제작하여 홈페이
지와 옙 월간지에 게재한다.

2. NEWS를 알려드립니다.
컨텐츠 업그레이드, 신제품에 대한 소식, 각종 문화 행사 안내 등의 소
비자들이 원하는 서비스 원하는 정보를 홈페이지와 핸드폰, 메일을 통
해 소비자들에게 알린다. 뉴스라는 새로움으로 경쟁사들과 차별화된
서비스를 제공. 확실한 포지셔닝을 구축한다.

관계 맺기
를 위한 열쇠

3. NEWS 보고 선물 받고
그날 자신의 뉴스중 가장 기억에 남는 일을 홈페이지에 공모
매일 추첨을 통해 상품을 제공

지속적으로 소비자들과 관계맺기

TV
SP

Web

Paper &
Magazine

PR

IMC활동의 유기적인 통합을 통해
소비자들에게

깜짝놀랄

NEWS를 만들어 갈 것입니다.

새로운 시장의 새로운 리더

당신의 NEWS
그 승리를 확신합니다.


Slide 26

소비자들과 함께하는

IMC 제안서

Ab-comm.
P R E S E N T A T I O N

L O A D I N G …

contents
1.상황분석

2.목표설정
3.컨셉도출
4.IMC

상황분석

知彼知己 면 百戰百勝

완벽한 승리를 위해
시장과 경쟁자 그리고 소비자를 보자.

MP3P시장 개요/ 소비자 분석/ MP3P시장 정리

상황분석
MP3P시장 개요
2005년

7월

21일

목요일

제26289호

매일경제

MP3 플레이어, 휴대폰 인기 넘본다
불과 2~3년 전까지만 하더라도 디지털 컨버전스 시대가 열리면서 MP3플
레이어는 휴대폰에 밀려 사라질 것이라는 예측이 많았다. 휴대폰으로 모든 기
능이 융합되기 때문에 MP3 플레이어가 더 이상 설 자리가 없다는 논리였다.
하지만 MP3플레이어는 사라지기는 커녕 매년50% 이상 급성장하고 있다.
MP3플레이어는 진화를 거듭해 휴대폰을 위협할 정도로 디지털 컨버전스의 총
아로 각광 받고 있다.

DMB수신

게임

어학기능

동영상 재생

종합 엔터테인먼트 기기로 진화하고 있는 MP3P

상황분석
MP3P시장 개요
아이리버U10

MP3P 선택기준

선호하는 MP3P종류

성능과 용량 다기능 제품
52.3%
가격(13.6%)
디자인(12.6%)
브랜드(11.1%)
편리성(6.7%)

동영상 재생, 게임
리모컨 조작, 플래쉬 컨텐츠 이용가능
삼성전자Yp-t8

동작인식 센서, 게임
동영상 재생, 이미지텍스트 보기

47.8%
단순기능(36.8%)
HDD대용량(10%)
CDP겸용(4.6%)
기타(0.8%)

2005년 8월 12~15
[온라인 리서치 엠브레인 10대이상 남녀2000명]

올림푸스 MR-500

20GB의 HDD
3.7인치 LCD, 사진촬영기능
코원 Iaudio F1

어학학습지원기능
9단 멀티버튼, 동영상 재생

소비자들의 입맛에 맞춘 다양한 기능을 탑재한 MP3P경쟁

상황분석
MP3P시장 개요

“

이것이 thumbthing [썸:씽]의 시작이다.

”

양덕준 사장은 U10의 기본 기능이 단순한 '맛보기' 수준이 아닌 전문기기로서의
기능을 갖추고 있으며 "앞으로 U10이 미래형 아이리버의 많은 부분을 암시하고 있다“
고 말했다. 이어 DMB 모듈을 탑재해 DMB 수신용 단말기로 전환시킬 가능성도
있다고 덧붙였다.
[머니투데이 2005.6.20]

새로운 시장을 선점하기 위한 강력한 경쟁자의 선전포고

상황분석
소비자 분석

MP3P 라이프 사이클이
2~3개월내로 줄어들고 MP3P 주 고객층이 정보 전달력이 빠르고
싫증을 잘 느끼는 10~20대들이기 때문

빠르게 변해가는 소비자들의 욕구

상황분석
소비자 분석
체험단 후기 및 자체 FGI

MP3P에 1.8인치의 TFT-LCD를 써서 그런지 텍스트 보기가 좋아요.
동작인식센서(G센서)로 하는 게임 정말 신기해요!
다들 휴대폰인줄 알았대요. 디자인 너무 멋있어요!
Yepp의 제품력, 소비자들은 인정합니다.

상황분석
소비자 분석

제품은 변화합니다.
하지만 브랜드의 인식은
제자리 걸음입니다.

국가 브랜드 경쟁력 지수 NBCI
2005년 상반기

상황분석
소비자 분석

“MP3P 이상의 그

무엇이 필요"
그렇고 그런
MP3
플레이어

말고!

상황분석
소비자 분석
이 시점 소비자 설득방법

기능적
변화

인식의
변화

상황분석
MP3P시장 정리

1. 존재하는 잠재시장에서 창조해야 하는 잠재시장으로 이동중
2. 휴대용 오디오기기가 아닌 종합 엔터테인먼트 기기 MP3P
3. 시장을 선점하기 위한 경쟁자의 커뮤니케이션
4. 소비자를 끌어 들일 수 있는 컨버전스 기능 탑재가 필수화

이제, 새로운 시장입니다.

목표설정

새로운 시장 새로운 리더 만들기

Ab-comm.이 그 길을 찾아 드리겠습니다.

MP3P의 기준 변화/ 커뮤니케이션 목표

목표설정
MP3P의 기준 변화

제1세대

제2세대

제3세대

음악파일재생

FM예약녹음
텍스트보기

동영상.게임등
컨버전스 제품

?

시장은 계속해서 변화할 것입니다.
보다 장기적인 관점에서
경쟁사들과 차별화를 위한
아직 선점 되지 않은 새로운 시장을 이끌어가는

그 변화를 이끄는 리딩 브랜드가 되어야 합니다

목표설정
커뮤니케이션 목표

Leader

청순한 스타일
좋아한다고 했죠?

지난 번에 부탁한

소개팅
어떻게 됐어?

요즘은,

섹시한 스타일이
그새
바뀐 거야

좋더라

?

생각해보니,

그새,

지성적인 스타일이

또

바뀐 거야

?

역시 최고야

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에

대체

기준이 뭐예요?

있는 거죠

컨셉도출

Yepp만의 차별적인 이야기

널 위한 이야기야
Yepp으로 함께하는 이야기 테마

타깃 FGI/ 컨셉도출 과정/ 커뮤니케이션 컨셉

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

올림푸스 MR-500

삼성전자 Yp-t8

코원Iaudio F1
아이리버 U10

2~3개월만 지나도 오래된 제품 같죠.
이왕 새로 사는 거 최신모델로 사고 싶어요.
요즘 MP3P는 다 되잖아요
요새 나오는 것들은 다 게임기능 있던데요.
토익 공부 하니까 어학기능도 필수잖아요.
예전에는 아이리버 썼는데 요즘은 워낙 좋은 기능이
많이 나와서 저한테 맞는 게 뭔지 꼼꼼히 따져 봐야겠어요.

[자체 FGI N=8 ]

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

새로운 MP3P,

제3세대 MP3P는
더 이상 제품 선택의 기준이 아닙니다

이미 당연한 이야기가 되었습니다.

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

이제 MP3P의

기준을 세울 때입니다.
1,2세대MP3P의 선택 기준이었던 음질, 기능, 디자인, 용량 등은
3세대 MP3P라면 이미 갖춰야 할 기본이 되었습니다

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에
있는 거죠

기능과 디자인 이상의, 빠른 진화의 흐름 속에서도

변하지 않는, 구체적인,
선택의 기준이 필요합니다

컨셉도출
기준 찾기

고기를 잡아주기 보다 고기 잡는 법을 가르치자.

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기
Yepp을 사용하는 사람들

Negative
‘ 단순히 여러가지
새로운 기능이
추가된 MP3P’

이성적인 가치

Positive
‘

나에게 의미 있는
MP3P라는 가치’

감성적인 가치

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

VS
2005 타이거 우즈 시즌 5승

1998 US오픈 박세리 우승

어떤 뉴스가 의미 있는 뉴스입니까?

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

IMF경제위기에 시달리고 있는 국민들에게 환한 웃음을 선사

연장전 내내 `포커페이스'로 일관하던 21세 용띠 처녀의 두 눈에는
하염없이 눈물이 흘러내렸고 이 감격적인 장면을 현장에서 지켜보던
교포들의 눈에서도 어느새 이슬이 맺혔다.

1998 US오픈 박세리 우승

박세리의 우승컵이
타이거우즈의 시즌 5승보다 더 빛나는 이유

컨셉도출
박세리의 뉴스가 타이거 우즈
의 뉴스보다 빛나는 이유

세계속에 우뚝 선 한국인
이라는 의미가 부여되었기 때문입니다.

세계최초로 산악 그랜드슬램을 달성한 한국인 박영석

또 그 안에 한국인으로서

내가 있기 때문입니다.

컨셉도출
제3세대 MP3P의 새로움, 그 이상의 새로움

즉, Yepp과

내가 함께한다는 의미있는 새로움

컨셉도출
Yepp은 당신의 즐거움입니다.
Yepp은 당신의 변화입니다.
Yepp은 당신의 트랜드를 이끌어 갑니다.
Yepp은 당신의 가치를 높여줍니다.
Yepp은 당신의 경쟁력입니다.
Yepp은 당신의 자신감입니다.
Yepp은 당신의 자부심입니다.

YEPP과 소비자가 만드는 공감대를

NEWS로 만들어 가겠습니다.

컨셉도출

s!

NEW
NEW?

세상 돌아가는 이야기
새로운 것?
세상 사는 이야기
획기적인 신기술?
의미 있는 소식
연구소에서 개발한 신제품?
중요한 소식

“나에게
의미있는 것”

커뮤니케이션 컨셉

YEPP은 소비자들에게 이야기 합니다.

당신의 NEWS

를 들려주세요

IMC

Action IMC

당신의 NEWS 를 들려 주세요.

IMC가이드라인/ IMC실행방안/ 맺음말

IMC

IMC 가이드라인
구매
확신
선호

호감
지식
인지

관심끌기

친해지기

관계맺기

(광고,PR,SP)

(광고,SP,Web)

(SP)

소비자들과 피드백을 통한 커뮤니케이션 효과 극대화

IMC

IMC 가이드라인
1. Yepp홈페이지를 이용
모든 IMC활동은 Yepp홈페이지를 바탕으로 진행된다.

제품 정보 획득 + 수용자의 캠페인 피드백
집중적인 캠페인 활동으로 인해 제품의 물리적 정보 획득이 부족할 수
있으므로 소비자로 하여금 홈페이지 방문을 유도하여 제품정보를
자연스럽게 획득할 수 있도록 한다.

2. SP 및 이벤트
홈페이지의 접속 빈도를 높이기 위해

투표형태 이벤트 집행

새로운 제품 출시마다 체험단을 통해 NEWS제작, TV광고 실시
(체험단활동과 TV로 방영되는 NEWS제작에 대한 관심 유도)

관심끌기
뭐지? NEWS라구???

런칭광고
당신의 NEWS

당신의 NEWS

Video
방송을 시작하기 위해 분주한
뉴스데스크의 모습이 보인다.

당신의 NEWS

Audio
스텝들 분주히 돌아 다니는 소리
앵커의 목청을 가다듬는 소리가 들린다.

Video
방송준비가 끝나고
담당 PD가 스텐바이를 외치는 장면

당신의 NEWS

Audio
분주한 소리가 서서히 멈추고

PD: “자! 들어갑시다. 큐”

Video
단정한 모습의 뉴스앵커가 평소처럼 오늘의 뉴스를
전하려 하는 줄 알았더니
“오늘의 뉴스가 뭐죠?” 라고 말한다.

당신의 NEWS

Audio
앵커가 뉴스 오프닝 멘트를 시작한다.

앵커” 시청자 여러분 안녕하십니까.
뉴스를 말씀 드리겠습니다.

“오늘의 뉴스는 ……뭐죠??”

Video
화면 상단에는 뉴스를 알리는 앵커의 모습이 보이고
“당신의 뉴스를 들려주세요”
라는 카피와 Yepp로고가 등장한다.

당신의 뉴스를 들
려주세요 !
Audio
NA: 호기심 섞인 목소리로
“당신의 뉴스를 들려주세요!

주요 일간지 및 스포츠 신문,
잡지에 런칭광고를 집행
캠페인 인지도를 극대화 한다.

IMC
MPR

친해지기
내 이야기가 뉴스로 나오네~

YP-D1
당신의 NEWS

YP-D1

당신의 NEWS

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
시도하는 리포터. 여자는
듣고 있던 이어폰을 빼고 자신의
‘오늘의 뉴스’ 인터뷰에 응한다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
여자: “네? ..오늘 남자친구와
헤어졌어요”

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
여자가 자신이 오늘 이별한 상황을 회상한다.
남자가 이별을 말하고 여자는 담담히 고개를
끄덕이고 뒤돌아 걸어간다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음,

남자: “헤어지자”
여자: “…그래”

Video
여자는
눈물을
눈물을
얼굴을

버스를 타고 MP3P를 듣다가
흘리고, 이내 MP3P의 디카를 이용해
닦고 ‘힘내자’ 하는 듯 자신의 웃는
찍는다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
버스 소음,
여자가 듣고 있는 MP3P음악이
BGM으로 등장
여자가 MP3P로 사진을 찍는 소리
“찰칵”

Video
YP-D1이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 사진이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

당신의 NEWS
YP-D1

YP-D1
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

YP-T8
당신의 NEWS

YP-T8

당신의 NEWS

Video
사무실이 밀접해 있는 도심거리,
퇴근길의 남자에게 인터뷰를 시도하는
리포터. 남자는 인터뷰를 허락한다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
남자: “네?(경쾌하게) 제가 오늘
회의에서 한 건 했죠!”

Video
남자가 자신의 뉴스를 회상하는 장면
모든 사람들이 열심히 회의를 하고 있고 아까의
남자는 MP3P로 게임을 하며 간간히 발언을
하고 있다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
회의실, 각자 의견을 나누는 소리.

남자가 게임을 하며 MP3P버튼을 누르는
소리가 들린다 “찰칵”

Video
회의가 막히는 듯 싶더니, 남자는 MP3P에서
눈을 떼고 고개를 들어 자신의 의견을 말한다.
다른 사람들도 그의 의견에 동의하고
남자는 회심의 미소를 짓는다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
남자: “뉴스 어때요? 뭔가 신선하고 제안적이지
않나요?”
사람들: “ 어, 그거 괜찮은데 ..”
“ NEW..좋은데 .? 안그래들??”

Video
YP-T8이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 게임화면이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

YP-T8
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

SP
당신의 뉴스를 들려주세요.
캠페인 기간 동안 학생들과 직장인들이 모여있는 곳을 대상으로
소비자들의 뉴스를 취재한다. 온오프 라인 연계를 통해 홈페이지
내에서도 사연을 공모 소비자들과 피드백을 통해 커뮤니케이션
효과를 극대화한다.

영화관에서 계속해서 스파이더맨 흉
내를 내던 사람들.
알고 보니 스파이더맨 흉내가 아니라
yepp으로 모션게임을 하고 있었다.
영화 안보고 MP3P로 저런걸 할수
있다니….
우리 스파이더맨 어떡하나 ??

당신의 뉴스

월간지 발행

소비자들과 피드백을 위해 월간지를 발행한다.
Yepp신제품(NEWS)을 계속해서 광고하고
소비자들의 뉴스를 계속해서 공모하여 소비자들과 같이
만들어 나가는 MP3P라는 의미를 부여 한다.

김종원(25)

관계맺기
당신의 NEWS는 계속됩니다.

Web
당신의 NEWS

당신의 뉴스를 들려주세요.

옙방송국에서 방송된 소비자들의
뉴스에 대한 생각과
지속적인 뉴스 공모를 통해
소비자와 친해진다.

소비자들의 뉴스를 직접 방송해 주는 컨텐츠를 개설

SP
1. Yepp 리포터 모집
새로 나온 MP3P에 대한 체험마케팅
정보에 대한 전달속도를 극대화 하여 구전마케팅을 유도.
그리고 제품에 대한 체험담과 에피소드를 NEWS로 제작하여 홈페이
지와 옙 월간지에 게재한다.

2. NEWS를 알려드립니다.
컨텐츠 업그레이드, 신제품에 대한 소식, 각종 문화 행사 안내 등의 소
비자들이 원하는 서비스 원하는 정보를 홈페이지와 핸드폰, 메일을 통
해 소비자들에게 알린다. 뉴스라는 새로움으로 경쟁사들과 차별화된
서비스를 제공. 확실한 포지셔닝을 구축한다.

관계 맺기
를 위한 열쇠

3. NEWS 보고 선물 받고
그날 자신의 뉴스중 가장 기억에 남는 일을 홈페이지에 공모
매일 추첨을 통해 상품을 제공

지속적으로 소비자들과 관계맺기

TV
SP

Web

Paper &
Magazine

PR

IMC활동의 유기적인 통합을 통해
소비자들에게

깜짝놀랄

NEWS를 만들어 갈 것입니다.

새로운 시장의 새로운 리더

당신의 NEWS
그 승리를 확신합니다.


Slide 27

소비자들과 함께하는

IMC 제안서

Ab-comm.
P R E S E N T A T I O N

L O A D I N G …

contents
1.상황분석

2.목표설정
3.컨셉도출
4.IMC

상황분석

知彼知己 면 百戰百勝

완벽한 승리를 위해
시장과 경쟁자 그리고 소비자를 보자.

MP3P시장 개요/ 소비자 분석/ MP3P시장 정리

상황분석
MP3P시장 개요
2005년

7월

21일

목요일

제26289호

매일경제

MP3 플레이어, 휴대폰 인기 넘본다
불과 2~3년 전까지만 하더라도 디지털 컨버전스 시대가 열리면서 MP3플
레이어는 휴대폰에 밀려 사라질 것이라는 예측이 많았다. 휴대폰으로 모든 기
능이 융합되기 때문에 MP3 플레이어가 더 이상 설 자리가 없다는 논리였다.
하지만 MP3플레이어는 사라지기는 커녕 매년50% 이상 급성장하고 있다.
MP3플레이어는 진화를 거듭해 휴대폰을 위협할 정도로 디지털 컨버전스의 총
아로 각광 받고 있다.

DMB수신

게임

어학기능

동영상 재생

종합 엔터테인먼트 기기로 진화하고 있는 MP3P

상황분석
MP3P시장 개요
아이리버U10

MP3P 선택기준

선호하는 MP3P종류

성능과 용량 다기능 제품
52.3%
가격(13.6%)
디자인(12.6%)
브랜드(11.1%)
편리성(6.7%)

동영상 재생, 게임
리모컨 조작, 플래쉬 컨텐츠 이용가능
삼성전자Yp-t8

동작인식 센서, 게임
동영상 재생, 이미지텍스트 보기

47.8%
단순기능(36.8%)
HDD대용량(10%)
CDP겸용(4.6%)
기타(0.8%)

2005년 8월 12~15
[온라인 리서치 엠브레인 10대이상 남녀2000명]

올림푸스 MR-500

20GB의 HDD
3.7인치 LCD, 사진촬영기능
코원 Iaudio F1

어학학습지원기능
9단 멀티버튼, 동영상 재생

소비자들의 입맛에 맞춘 다양한 기능을 탑재한 MP3P경쟁

상황분석
MP3P시장 개요

“

이것이 thumbthing [썸:씽]의 시작이다.

”

양덕준 사장은 U10의 기본 기능이 단순한 '맛보기' 수준이 아닌 전문기기로서의
기능을 갖추고 있으며 "앞으로 U10이 미래형 아이리버의 많은 부분을 암시하고 있다“
고 말했다. 이어 DMB 모듈을 탑재해 DMB 수신용 단말기로 전환시킬 가능성도
있다고 덧붙였다.
[머니투데이 2005.6.20]

새로운 시장을 선점하기 위한 강력한 경쟁자의 선전포고

상황분석
소비자 분석

MP3P 라이프 사이클이
2~3개월내로 줄어들고 MP3P 주 고객층이 정보 전달력이 빠르고
싫증을 잘 느끼는 10~20대들이기 때문

빠르게 변해가는 소비자들의 욕구

상황분석
소비자 분석
체험단 후기 및 자체 FGI

MP3P에 1.8인치의 TFT-LCD를 써서 그런지 텍스트 보기가 좋아요.
동작인식센서(G센서)로 하는 게임 정말 신기해요!
다들 휴대폰인줄 알았대요. 디자인 너무 멋있어요!
Yepp의 제품력, 소비자들은 인정합니다.

상황분석
소비자 분석

제품은 변화합니다.
하지만 브랜드의 인식은
제자리 걸음입니다.

국가 브랜드 경쟁력 지수 NBCI
2005년 상반기

상황분석
소비자 분석

“MP3P 이상의 그

무엇이 필요"
그렇고 그런
MP3
플레이어

말고!

상황분석
소비자 분석
이 시점 소비자 설득방법

기능적
변화

인식의
변화

상황분석
MP3P시장 정리

1. 존재하는 잠재시장에서 창조해야 하는 잠재시장으로 이동중
2. 휴대용 오디오기기가 아닌 종합 엔터테인먼트 기기 MP3P
3. 시장을 선점하기 위한 경쟁자의 커뮤니케이션
4. 소비자를 끌어 들일 수 있는 컨버전스 기능 탑재가 필수화

이제, 새로운 시장입니다.

목표설정

새로운 시장 새로운 리더 만들기

Ab-comm.이 그 길을 찾아 드리겠습니다.

MP3P의 기준 변화/ 커뮤니케이션 목표

목표설정
MP3P의 기준 변화

제1세대

제2세대

제3세대

음악파일재생

FM예약녹음
텍스트보기

동영상.게임등
컨버전스 제품

?

시장은 계속해서 변화할 것입니다.
보다 장기적인 관점에서
경쟁사들과 차별화를 위한
아직 선점 되지 않은 새로운 시장을 이끌어가는

그 변화를 이끄는 리딩 브랜드가 되어야 합니다

목표설정
커뮤니케이션 목표

Leader

청순한 스타일
좋아한다고 했죠?

지난 번에 부탁한

소개팅
어떻게 됐어?

요즘은,

섹시한 스타일이
그새
바뀐 거야

좋더라

?

생각해보니,

그새,

지성적인 스타일이

또

바뀐 거야

?

역시 최고야

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에

대체

기준이 뭐예요?

있는 거죠

컨셉도출

Yepp만의 차별적인 이야기

널 위한 이야기야
Yepp으로 함께하는 이야기 테마

타깃 FGI/ 컨셉도출 과정/ 커뮤니케이션 컨셉

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

올림푸스 MR-500

삼성전자 Yp-t8

코원Iaudio F1
아이리버 U10

2~3개월만 지나도 오래된 제품 같죠.
이왕 새로 사는 거 최신모델로 사고 싶어요.
요즘 MP3P는 다 되잖아요
요새 나오는 것들은 다 게임기능 있던데요.
토익 공부 하니까 어학기능도 필수잖아요.
예전에는 아이리버 썼는데 요즘은 워낙 좋은 기능이
많이 나와서 저한테 맞는 게 뭔지 꼼꼼히 따져 봐야겠어요.

[자체 FGI N=8 ]

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

새로운 MP3P,

제3세대 MP3P는
더 이상 제품 선택의 기준이 아닙니다

이미 당연한 이야기가 되었습니다.

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

이제 MP3P의

기준을 세울 때입니다.
1,2세대MP3P의 선택 기준이었던 음질, 기능, 디자인, 용량 등은
3세대 MP3P라면 이미 갖춰야 할 기본이 되었습니다

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에
있는 거죠

기능과 디자인 이상의, 빠른 진화의 흐름 속에서도

변하지 않는, 구체적인,
선택의 기준이 필요합니다

컨셉도출
기준 찾기

고기를 잡아주기 보다 고기 잡는 법을 가르치자.

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기
Yepp을 사용하는 사람들

Negative
‘ 단순히 여러가지
새로운 기능이
추가된 MP3P’

이성적인 가치

Positive
‘

나에게 의미 있는
MP3P라는 가치’

감성적인 가치

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

VS
2005 타이거 우즈 시즌 5승

1998 US오픈 박세리 우승

어떤 뉴스가 의미 있는 뉴스입니까?

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

IMF경제위기에 시달리고 있는 국민들에게 환한 웃음을 선사

연장전 내내 `포커페이스'로 일관하던 21세 용띠 처녀의 두 눈에는
하염없이 눈물이 흘러내렸고 이 감격적인 장면을 현장에서 지켜보던
교포들의 눈에서도 어느새 이슬이 맺혔다.

1998 US오픈 박세리 우승

박세리의 우승컵이
타이거우즈의 시즌 5승보다 더 빛나는 이유

컨셉도출
박세리의 뉴스가 타이거 우즈
의 뉴스보다 빛나는 이유

세계속에 우뚝 선 한국인
이라는 의미가 부여되었기 때문입니다.

세계최초로 산악 그랜드슬램을 달성한 한국인 박영석

또 그 안에 한국인으로서

내가 있기 때문입니다.

컨셉도출
제3세대 MP3P의 새로움, 그 이상의 새로움

즉, Yepp과

내가 함께한다는 의미있는 새로움

컨셉도출
Yepp은 당신의 즐거움입니다.
Yepp은 당신의 변화입니다.
Yepp은 당신의 트랜드를 이끌어 갑니다.
Yepp은 당신의 가치를 높여줍니다.
Yepp은 당신의 경쟁력입니다.
Yepp은 당신의 자신감입니다.
Yepp은 당신의 자부심입니다.

YEPP과 소비자가 만드는 공감대를

NEWS로 만들어 가겠습니다.

컨셉도출

s!

NEW
NEW?

세상 돌아가는 이야기
새로운 것?
세상 사는 이야기
획기적인 신기술?
의미 있는 소식
연구소에서 개발한 신제품?
중요한 소식

“나에게
의미있는 것”

커뮤니케이션 컨셉

YEPP은 소비자들에게 이야기 합니다.

당신의 NEWS

를 들려주세요

IMC

Action IMC

당신의 NEWS 를 들려 주세요.

IMC가이드라인/ IMC실행방안/ 맺음말

IMC

IMC 가이드라인
구매
확신
선호

호감
지식
인지

관심끌기

친해지기

관계맺기

(광고,PR,SP)

(광고,SP,Web)

(SP)

소비자들과 피드백을 통한 커뮤니케이션 효과 극대화

IMC

IMC 가이드라인
1. Yepp홈페이지를 이용
모든 IMC활동은 Yepp홈페이지를 바탕으로 진행된다.

제품 정보 획득 + 수용자의 캠페인 피드백
집중적인 캠페인 활동으로 인해 제품의 물리적 정보 획득이 부족할 수
있으므로 소비자로 하여금 홈페이지 방문을 유도하여 제품정보를
자연스럽게 획득할 수 있도록 한다.

2. SP 및 이벤트
홈페이지의 접속 빈도를 높이기 위해

투표형태 이벤트 집행

새로운 제품 출시마다 체험단을 통해 NEWS제작, TV광고 실시
(체험단활동과 TV로 방영되는 NEWS제작에 대한 관심 유도)

관심끌기
뭐지? NEWS라구???

런칭광고
당신의 NEWS

당신의 NEWS

Video
방송을 시작하기 위해 분주한
뉴스데스크의 모습이 보인다.

당신의 NEWS

Audio
스텝들 분주히 돌아 다니는 소리
앵커의 목청을 가다듬는 소리가 들린다.

Video
방송준비가 끝나고
담당 PD가 스텐바이를 외치는 장면

당신의 NEWS

Audio
분주한 소리가 서서히 멈추고

PD: “자! 들어갑시다. 큐”

Video
단정한 모습의 뉴스앵커가 평소처럼 오늘의 뉴스를
전하려 하는 줄 알았더니
“오늘의 뉴스가 뭐죠?” 라고 말한다.

당신의 NEWS

Audio
앵커가 뉴스 오프닝 멘트를 시작한다.

앵커” 시청자 여러분 안녕하십니까.
뉴스를 말씀 드리겠습니다.

“오늘의 뉴스는 ……뭐죠??”

Video
화면 상단에는 뉴스를 알리는 앵커의 모습이 보이고
“당신의 뉴스를 들려주세요”
라는 카피와 Yepp로고가 등장한다.

당신의 뉴스를 들
려주세요 !
Audio
NA: 호기심 섞인 목소리로
“당신의 뉴스를 들려주세요!

주요 일간지 및 스포츠 신문,
잡지에 런칭광고를 집행
캠페인 인지도를 극대화 한다.

IMC
MPR

친해지기
내 이야기가 뉴스로 나오네~

YP-D1
당신의 NEWS

YP-D1

당신의 NEWS

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
시도하는 리포터. 여자는
듣고 있던 이어폰을 빼고 자신의
‘오늘의 뉴스’ 인터뷰에 응한다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
여자: “네? ..오늘 남자친구와
헤어졌어요”

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
여자가 자신이 오늘 이별한 상황을 회상한다.
남자가 이별을 말하고 여자는 담담히 고개를
끄덕이고 뒤돌아 걸어간다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음,

남자: “헤어지자”
여자: “…그래”

Video
여자는
눈물을
눈물을
얼굴을

버스를 타고 MP3P를 듣다가
흘리고, 이내 MP3P의 디카를 이용해
닦고 ‘힘내자’ 하는 듯 자신의 웃는
찍는다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
버스 소음,
여자가 듣고 있는 MP3P음악이
BGM으로 등장
여자가 MP3P로 사진을 찍는 소리
“찰칵”

Video
YP-D1이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 사진이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

당신의 NEWS
YP-D1

YP-D1
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

YP-T8
당신의 NEWS

YP-T8

당신의 NEWS

Video
사무실이 밀접해 있는 도심거리,
퇴근길의 남자에게 인터뷰를 시도하는
리포터. 남자는 인터뷰를 허락한다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
남자: “네?(경쾌하게) 제가 오늘
회의에서 한 건 했죠!”

Video
남자가 자신의 뉴스를 회상하는 장면
모든 사람들이 열심히 회의를 하고 있고 아까의
남자는 MP3P로 게임을 하며 간간히 발언을
하고 있다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
회의실, 각자 의견을 나누는 소리.

남자가 게임을 하며 MP3P버튼을 누르는
소리가 들린다 “찰칵”

Video
회의가 막히는 듯 싶더니, 남자는 MP3P에서
눈을 떼고 고개를 들어 자신의 의견을 말한다.
다른 사람들도 그의 의견에 동의하고
남자는 회심의 미소를 짓는다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
남자: “뉴스 어때요? 뭔가 신선하고 제안적이지
않나요?”
사람들: “ 어, 그거 괜찮은데 ..”
“ NEW..좋은데 .? 안그래들??”

Video
YP-T8이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 게임화면이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

YP-T8
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

SP
당신의 뉴스를 들려주세요.
캠페인 기간 동안 학생들과 직장인들이 모여있는 곳을 대상으로
소비자들의 뉴스를 취재한다. 온오프 라인 연계를 통해 홈페이지
내에서도 사연을 공모 소비자들과 피드백을 통해 커뮤니케이션
효과를 극대화한다.

영화관에서 계속해서 스파이더맨 흉
내를 내던 사람들.
알고 보니 스파이더맨 흉내가 아니라
yepp으로 모션게임을 하고 있었다.
영화 안보고 MP3P로 저런걸 할수
있다니….
우리 스파이더맨 어떡하나 ??

당신의 뉴스

월간지 발행

소비자들과 피드백을 위해 월간지를 발행한다.
Yepp신제품(NEWS)을 계속해서 광고하고
소비자들의 뉴스를 계속해서 공모하여 소비자들과 같이
만들어 나가는 MP3P라는 의미를 부여 한다.

김종원(25)

관계맺기
당신의 NEWS는 계속됩니다.

Web
당신의 NEWS

당신의 뉴스를 들려주세요.

옙방송국에서 방송된 소비자들의
뉴스에 대한 생각과
지속적인 뉴스 공모를 통해
소비자와 친해진다.

소비자들의 뉴스를 직접 방송해 주는 컨텐츠를 개설

SP
1. Yepp 리포터 모집
새로 나온 MP3P에 대한 체험마케팅
정보에 대한 전달속도를 극대화 하여 구전마케팅을 유도.
그리고 제품에 대한 체험담과 에피소드를 NEWS로 제작하여 홈페이
지와 옙 월간지에 게재한다.

2. NEWS를 알려드립니다.
컨텐츠 업그레이드, 신제품에 대한 소식, 각종 문화 행사 안내 등의 소
비자들이 원하는 서비스 원하는 정보를 홈페이지와 핸드폰, 메일을 통
해 소비자들에게 알린다. 뉴스라는 새로움으로 경쟁사들과 차별화된
서비스를 제공. 확실한 포지셔닝을 구축한다.

관계 맺기
를 위한 열쇠

3. NEWS 보고 선물 받고
그날 자신의 뉴스중 가장 기억에 남는 일을 홈페이지에 공모
매일 추첨을 통해 상품을 제공

지속적으로 소비자들과 관계맺기

TV
SP

Web

Paper &
Magazine

PR

IMC활동의 유기적인 통합을 통해
소비자들에게

깜짝놀랄

NEWS를 만들어 갈 것입니다.

새로운 시장의 새로운 리더

당신의 NEWS
그 승리를 확신합니다.


Slide 28

소비자들과 함께하는

IMC 제안서

Ab-comm.
P R E S E N T A T I O N

L O A D I N G …

contents
1.상황분석

2.목표설정
3.컨셉도출
4.IMC

상황분석

知彼知己 면 百戰百勝

완벽한 승리를 위해
시장과 경쟁자 그리고 소비자를 보자.

MP3P시장 개요/ 소비자 분석/ MP3P시장 정리

상황분석
MP3P시장 개요
2005년

7월

21일

목요일

제26289호

매일경제

MP3 플레이어, 휴대폰 인기 넘본다
불과 2~3년 전까지만 하더라도 디지털 컨버전스 시대가 열리면서 MP3플
레이어는 휴대폰에 밀려 사라질 것이라는 예측이 많았다. 휴대폰으로 모든 기
능이 융합되기 때문에 MP3 플레이어가 더 이상 설 자리가 없다는 논리였다.
하지만 MP3플레이어는 사라지기는 커녕 매년50% 이상 급성장하고 있다.
MP3플레이어는 진화를 거듭해 휴대폰을 위협할 정도로 디지털 컨버전스의 총
아로 각광 받고 있다.

DMB수신

게임

어학기능

동영상 재생

종합 엔터테인먼트 기기로 진화하고 있는 MP3P

상황분석
MP3P시장 개요
아이리버U10

MP3P 선택기준

선호하는 MP3P종류

성능과 용량 다기능 제품
52.3%
가격(13.6%)
디자인(12.6%)
브랜드(11.1%)
편리성(6.7%)

동영상 재생, 게임
리모컨 조작, 플래쉬 컨텐츠 이용가능
삼성전자Yp-t8

동작인식 센서, 게임
동영상 재생, 이미지텍스트 보기

47.8%
단순기능(36.8%)
HDD대용량(10%)
CDP겸용(4.6%)
기타(0.8%)

2005년 8월 12~15
[온라인 리서치 엠브레인 10대이상 남녀2000명]

올림푸스 MR-500

20GB의 HDD
3.7인치 LCD, 사진촬영기능
코원 Iaudio F1

어학학습지원기능
9단 멀티버튼, 동영상 재생

소비자들의 입맛에 맞춘 다양한 기능을 탑재한 MP3P경쟁

상황분석
MP3P시장 개요

“

이것이 thumbthing [썸:씽]의 시작이다.

”

양덕준 사장은 U10의 기본 기능이 단순한 '맛보기' 수준이 아닌 전문기기로서의
기능을 갖추고 있으며 "앞으로 U10이 미래형 아이리버의 많은 부분을 암시하고 있다“
고 말했다. 이어 DMB 모듈을 탑재해 DMB 수신용 단말기로 전환시킬 가능성도
있다고 덧붙였다.
[머니투데이 2005.6.20]

새로운 시장을 선점하기 위한 강력한 경쟁자의 선전포고

상황분석
소비자 분석

MP3P 라이프 사이클이
2~3개월내로 줄어들고 MP3P 주 고객층이 정보 전달력이 빠르고
싫증을 잘 느끼는 10~20대들이기 때문

빠르게 변해가는 소비자들의 욕구

상황분석
소비자 분석
체험단 후기 및 자체 FGI

MP3P에 1.8인치의 TFT-LCD를 써서 그런지 텍스트 보기가 좋아요.
동작인식센서(G센서)로 하는 게임 정말 신기해요!
다들 휴대폰인줄 알았대요. 디자인 너무 멋있어요!
Yepp의 제품력, 소비자들은 인정합니다.

상황분석
소비자 분석

제품은 변화합니다.
하지만 브랜드의 인식은
제자리 걸음입니다.

국가 브랜드 경쟁력 지수 NBCI
2005년 상반기

상황분석
소비자 분석

“MP3P 이상의 그

무엇이 필요"
그렇고 그런
MP3
플레이어

말고!

상황분석
소비자 분석
이 시점 소비자 설득방법

기능적
변화

인식의
변화

상황분석
MP3P시장 정리

1. 존재하는 잠재시장에서 창조해야 하는 잠재시장으로 이동중
2. 휴대용 오디오기기가 아닌 종합 엔터테인먼트 기기 MP3P
3. 시장을 선점하기 위한 경쟁자의 커뮤니케이션
4. 소비자를 끌어 들일 수 있는 컨버전스 기능 탑재가 필수화

이제, 새로운 시장입니다.

목표설정

새로운 시장 새로운 리더 만들기

Ab-comm.이 그 길을 찾아 드리겠습니다.

MP3P의 기준 변화/ 커뮤니케이션 목표

목표설정
MP3P의 기준 변화

제1세대

제2세대

제3세대

음악파일재생

FM예약녹음
텍스트보기

동영상.게임등
컨버전스 제품

?

시장은 계속해서 변화할 것입니다.
보다 장기적인 관점에서
경쟁사들과 차별화를 위한
아직 선점 되지 않은 새로운 시장을 이끌어가는

그 변화를 이끄는 리딩 브랜드가 되어야 합니다

목표설정
커뮤니케이션 목표

Leader

청순한 스타일
좋아한다고 했죠?

지난 번에 부탁한

소개팅
어떻게 됐어?

요즘은,

섹시한 스타일이
그새
바뀐 거야

좋더라

?

생각해보니,

그새,

지성적인 스타일이

또

바뀐 거야

?

역시 최고야

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에

대체

기준이 뭐예요?

있는 거죠

컨셉도출

Yepp만의 차별적인 이야기

널 위한 이야기야
Yepp으로 함께하는 이야기 테마

타깃 FGI/ 컨셉도출 과정/ 커뮤니케이션 컨셉

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

올림푸스 MR-500

삼성전자 Yp-t8

코원Iaudio F1
아이리버 U10

2~3개월만 지나도 오래된 제품 같죠.
이왕 새로 사는 거 최신모델로 사고 싶어요.
요즘 MP3P는 다 되잖아요
요새 나오는 것들은 다 게임기능 있던데요.
토익 공부 하니까 어학기능도 필수잖아요.
예전에는 아이리버 썼는데 요즘은 워낙 좋은 기능이
많이 나와서 저한테 맞는 게 뭔지 꼼꼼히 따져 봐야겠어요.

[자체 FGI N=8 ]

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

새로운 MP3P,

제3세대 MP3P는
더 이상 제품 선택의 기준이 아닙니다

이미 당연한 이야기가 되었습니다.

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

이제 MP3P의

기준을 세울 때입니다.
1,2세대MP3P의 선택 기준이었던 음질, 기능, 디자인, 용량 등은
3세대 MP3P라면 이미 갖춰야 할 기본이 되었습니다

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에
있는 거죠

기능과 디자인 이상의, 빠른 진화의 흐름 속에서도

변하지 않는, 구체적인,
선택의 기준이 필요합니다

컨셉도출
기준 찾기

고기를 잡아주기 보다 고기 잡는 법을 가르치자.

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기
Yepp을 사용하는 사람들

Negative
‘ 단순히 여러가지
새로운 기능이
추가된 MP3P’

이성적인 가치

Positive
‘

나에게 의미 있는
MP3P라는 가치’

감성적인 가치

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

VS
2005 타이거 우즈 시즌 5승

1998 US오픈 박세리 우승

어떤 뉴스가 의미 있는 뉴스입니까?

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

IMF경제위기에 시달리고 있는 국민들에게 환한 웃음을 선사

연장전 내내 `포커페이스'로 일관하던 21세 용띠 처녀의 두 눈에는
하염없이 눈물이 흘러내렸고 이 감격적인 장면을 현장에서 지켜보던
교포들의 눈에서도 어느새 이슬이 맺혔다.

1998 US오픈 박세리 우승

박세리의 우승컵이
타이거우즈의 시즌 5승보다 더 빛나는 이유

컨셉도출
박세리의 뉴스가 타이거 우즈
의 뉴스보다 빛나는 이유

세계속에 우뚝 선 한국인
이라는 의미가 부여되었기 때문입니다.

세계최초로 산악 그랜드슬램을 달성한 한국인 박영석

또 그 안에 한국인으로서

내가 있기 때문입니다.

컨셉도출
제3세대 MP3P의 새로움, 그 이상의 새로움

즉, Yepp과

내가 함께한다는 의미있는 새로움

컨셉도출
Yepp은 당신의 즐거움입니다.
Yepp은 당신의 변화입니다.
Yepp은 당신의 트랜드를 이끌어 갑니다.
Yepp은 당신의 가치를 높여줍니다.
Yepp은 당신의 경쟁력입니다.
Yepp은 당신의 자신감입니다.
Yepp은 당신의 자부심입니다.

YEPP과 소비자가 만드는 공감대를

NEWS로 만들어 가겠습니다.

컨셉도출

s!

NEW
NEW?

세상 돌아가는 이야기
새로운 것?
세상 사는 이야기
획기적인 신기술?
의미 있는 소식
연구소에서 개발한 신제품?
중요한 소식

“나에게
의미있는 것”

커뮤니케이션 컨셉

YEPP은 소비자들에게 이야기 합니다.

당신의 NEWS

를 들려주세요

IMC

Action IMC

당신의 NEWS 를 들려 주세요.

IMC가이드라인/ IMC실행방안/ 맺음말

IMC

IMC 가이드라인
구매
확신
선호

호감
지식
인지

관심끌기

친해지기

관계맺기

(광고,PR,SP)

(광고,SP,Web)

(SP)

소비자들과 피드백을 통한 커뮤니케이션 효과 극대화

IMC

IMC 가이드라인
1. Yepp홈페이지를 이용
모든 IMC활동은 Yepp홈페이지를 바탕으로 진행된다.

제품 정보 획득 + 수용자의 캠페인 피드백
집중적인 캠페인 활동으로 인해 제품의 물리적 정보 획득이 부족할 수
있으므로 소비자로 하여금 홈페이지 방문을 유도하여 제품정보를
자연스럽게 획득할 수 있도록 한다.

2. SP 및 이벤트
홈페이지의 접속 빈도를 높이기 위해

투표형태 이벤트 집행

새로운 제품 출시마다 체험단을 통해 NEWS제작, TV광고 실시
(체험단활동과 TV로 방영되는 NEWS제작에 대한 관심 유도)

관심끌기
뭐지? NEWS라구???

런칭광고
당신의 NEWS

당신의 NEWS

Video
방송을 시작하기 위해 분주한
뉴스데스크의 모습이 보인다.

당신의 NEWS

Audio
스텝들 분주히 돌아 다니는 소리
앵커의 목청을 가다듬는 소리가 들린다.

Video
방송준비가 끝나고
담당 PD가 스텐바이를 외치는 장면

당신의 NEWS

Audio
분주한 소리가 서서히 멈추고

PD: “자! 들어갑시다. 큐”

Video
단정한 모습의 뉴스앵커가 평소처럼 오늘의 뉴스를
전하려 하는 줄 알았더니
“오늘의 뉴스가 뭐죠?” 라고 말한다.

당신의 NEWS

Audio
앵커가 뉴스 오프닝 멘트를 시작한다.

앵커” 시청자 여러분 안녕하십니까.
뉴스를 말씀 드리겠습니다.

“오늘의 뉴스는 ……뭐죠??”

Video
화면 상단에는 뉴스를 알리는 앵커의 모습이 보이고
“당신의 뉴스를 들려주세요”
라는 카피와 Yepp로고가 등장한다.

당신의 뉴스를 들
려주세요 !
Audio
NA: 호기심 섞인 목소리로
“당신의 뉴스를 들려주세요!

주요 일간지 및 스포츠 신문,
잡지에 런칭광고를 집행
캠페인 인지도를 극대화 한다.

IMC
MPR

친해지기
내 이야기가 뉴스로 나오네~

YP-D1
당신의 NEWS

YP-D1

당신의 NEWS

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
시도하는 리포터. 여자는
듣고 있던 이어폰을 빼고 자신의
‘오늘의 뉴스’ 인터뷰에 응한다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
여자: “네? ..오늘 남자친구와
헤어졌어요”

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
여자가 자신이 오늘 이별한 상황을 회상한다.
남자가 이별을 말하고 여자는 담담히 고개를
끄덕이고 뒤돌아 걸어간다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음,

남자: “헤어지자”
여자: “…그래”

Video
여자는
눈물을
눈물을
얼굴을

버스를 타고 MP3P를 듣다가
흘리고, 이내 MP3P의 디카를 이용해
닦고 ‘힘내자’ 하는 듯 자신의 웃는
찍는다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
버스 소음,
여자가 듣고 있는 MP3P음악이
BGM으로 등장
여자가 MP3P로 사진을 찍는 소리
“찰칵”

Video
YP-D1이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 사진이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

당신의 NEWS
YP-D1

YP-D1
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

YP-T8
당신의 NEWS

YP-T8

당신의 NEWS

Video
사무실이 밀접해 있는 도심거리,
퇴근길의 남자에게 인터뷰를 시도하는
리포터. 남자는 인터뷰를 허락한다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
남자: “네?(경쾌하게) 제가 오늘
회의에서 한 건 했죠!”

Video
남자가 자신의 뉴스를 회상하는 장면
모든 사람들이 열심히 회의를 하고 있고 아까의
남자는 MP3P로 게임을 하며 간간히 발언을
하고 있다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
회의실, 각자 의견을 나누는 소리.

남자가 게임을 하며 MP3P버튼을 누르는
소리가 들린다 “찰칵”

Video
회의가 막히는 듯 싶더니, 남자는 MP3P에서
눈을 떼고 고개를 들어 자신의 의견을 말한다.
다른 사람들도 그의 의견에 동의하고
남자는 회심의 미소를 짓는다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
남자: “뉴스 어때요? 뭔가 신선하고 제안적이지
않나요?”
사람들: “ 어, 그거 괜찮은데 ..”
“ NEW..좋은데 .? 안그래들??”

Video
YP-T8이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 게임화면이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

YP-T8
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

SP
당신의 뉴스를 들려주세요.
캠페인 기간 동안 학생들과 직장인들이 모여있는 곳을 대상으로
소비자들의 뉴스를 취재한다. 온오프 라인 연계를 통해 홈페이지
내에서도 사연을 공모 소비자들과 피드백을 통해 커뮤니케이션
효과를 극대화한다.

영화관에서 계속해서 스파이더맨 흉
내를 내던 사람들.
알고 보니 스파이더맨 흉내가 아니라
yepp으로 모션게임을 하고 있었다.
영화 안보고 MP3P로 저런걸 할수
있다니….
우리 스파이더맨 어떡하나 ??

당신의 뉴스

월간지 발행

소비자들과 피드백을 위해 월간지를 발행한다.
Yepp신제품(NEWS)을 계속해서 광고하고
소비자들의 뉴스를 계속해서 공모하여 소비자들과 같이
만들어 나가는 MP3P라는 의미를 부여 한다.

김종원(25)

관계맺기
당신의 NEWS는 계속됩니다.

Web
당신의 NEWS

당신의 뉴스를 들려주세요.

옙방송국에서 방송된 소비자들의
뉴스에 대한 생각과
지속적인 뉴스 공모를 통해
소비자와 친해진다.

소비자들의 뉴스를 직접 방송해 주는 컨텐츠를 개설

SP
1. Yepp 리포터 모집
새로 나온 MP3P에 대한 체험마케팅
정보에 대한 전달속도를 극대화 하여 구전마케팅을 유도.
그리고 제품에 대한 체험담과 에피소드를 NEWS로 제작하여 홈페이
지와 옙 월간지에 게재한다.

2. NEWS를 알려드립니다.
컨텐츠 업그레이드, 신제품에 대한 소식, 각종 문화 행사 안내 등의 소
비자들이 원하는 서비스 원하는 정보를 홈페이지와 핸드폰, 메일을 통
해 소비자들에게 알린다. 뉴스라는 새로움으로 경쟁사들과 차별화된
서비스를 제공. 확실한 포지셔닝을 구축한다.

관계 맺기
를 위한 열쇠

3. NEWS 보고 선물 받고
그날 자신의 뉴스중 가장 기억에 남는 일을 홈페이지에 공모
매일 추첨을 통해 상품을 제공

지속적으로 소비자들과 관계맺기

TV
SP

Web

Paper &
Magazine

PR

IMC활동의 유기적인 통합을 통해
소비자들에게

깜짝놀랄

NEWS를 만들어 갈 것입니다.

새로운 시장의 새로운 리더

당신의 NEWS
그 승리를 확신합니다.


Slide 29

소비자들과 함께하는

IMC 제안서

Ab-comm.
P R E S E N T A T I O N

L O A D I N G …

contents
1.상황분석

2.목표설정
3.컨셉도출
4.IMC

상황분석

知彼知己 면 百戰百勝

완벽한 승리를 위해
시장과 경쟁자 그리고 소비자를 보자.

MP3P시장 개요/ 소비자 분석/ MP3P시장 정리

상황분석
MP3P시장 개요
2005년

7월

21일

목요일

제26289호

매일경제

MP3 플레이어, 휴대폰 인기 넘본다
불과 2~3년 전까지만 하더라도 디지털 컨버전스 시대가 열리면서 MP3플
레이어는 휴대폰에 밀려 사라질 것이라는 예측이 많았다. 휴대폰으로 모든 기
능이 융합되기 때문에 MP3 플레이어가 더 이상 설 자리가 없다는 논리였다.
하지만 MP3플레이어는 사라지기는 커녕 매년50% 이상 급성장하고 있다.
MP3플레이어는 진화를 거듭해 휴대폰을 위협할 정도로 디지털 컨버전스의 총
아로 각광 받고 있다.

DMB수신

게임

어학기능

동영상 재생

종합 엔터테인먼트 기기로 진화하고 있는 MP3P

상황분석
MP3P시장 개요
아이리버U10

MP3P 선택기준

선호하는 MP3P종류

성능과 용량 다기능 제품
52.3%
가격(13.6%)
디자인(12.6%)
브랜드(11.1%)
편리성(6.7%)

동영상 재생, 게임
리모컨 조작, 플래쉬 컨텐츠 이용가능
삼성전자Yp-t8

동작인식 센서, 게임
동영상 재생, 이미지텍스트 보기

47.8%
단순기능(36.8%)
HDD대용량(10%)
CDP겸용(4.6%)
기타(0.8%)

2005년 8월 12~15
[온라인 리서치 엠브레인 10대이상 남녀2000명]

올림푸스 MR-500

20GB의 HDD
3.7인치 LCD, 사진촬영기능
코원 Iaudio F1

어학학습지원기능
9단 멀티버튼, 동영상 재생

소비자들의 입맛에 맞춘 다양한 기능을 탑재한 MP3P경쟁

상황분석
MP3P시장 개요

“

이것이 thumbthing [썸:씽]의 시작이다.

”

양덕준 사장은 U10의 기본 기능이 단순한 '맛보기' 수준이 아닌 전문기기로서의
기능을 갖추고 있으며 "앞으로 U10이 미래형 아이리버의 많은 부분을 암시하고 있다“
고 말했다. 이어 DMB 모듈을 탑재해 DMB 수신용 단말기로 전환시킬 가능성도
있다고 덧붙였다.
[머니투데이 2005.6.20]

새로운 시장을 선점하기 위한 강력한 경쟁자의 선전포고

상황분석
소비자 분석

MP3P 라이프 사이클이
2~3개월내로 줄어들고 MP3P 주 고객층이 정보 전달력이 빠르고
싫증을 잘 느끼는 10~20대들이기 때문

빠르게 변해가는 소비자들의 욕구

상황분석
소비자 분석
체험단 후기 및 자체 FGI

MP3P에 1.8인치의 TFT-LCD를 써서 그런지 텍스트 보기가 좋아요.
동작인식센서(G센서)로 하는 게임 정말 신기해요!
다들 휴대폰인줄 알았대요. 디자인 너무 멋있어요!
Yepp의 제품력, 소비자들은 인정합니다.

상황분석
소비자 분석

제품은 변화합니다.
하지만 브랜드의 인식은
제자리 걸음입니다.

국가 브랜드 경쟁력 지수 NBCI
2005년 상반기

상황분석
소비자 분석

“MP3P 이상의 그

무엇이 필요"
그렇고 그런
MP3
플레이어

말고!

상황분석
소비자 분석
이 시점 소비자 설득방법

기능적
변화

인식의
변화

상황분석
MP3P시장 정리

1. 존재하는 잠재시장에서 창조해야 하는 잠재시장으로 이동중
2. 휴대용 오디오기기가 아닌 종합 엔터테인먼트 기기 MP3P
3. 시장을 선점하기 위한 경쟁자의 커뮤니케이션
4. 소비자를 끌어 들일 수 있는 컨버전스 기능 탑재가 필수화

이제, 새로운 시장입니다.

목표설정

새로운 시장 새로운 리더 만들기

Ab-comm.이 그 길을 찾아 드리겠습니다.

MP3P의 기준 변화/ 커뮤니케이션 목표

목표설정
MP3P의 기준 변화

제1세대

제2세대

제3세대

음악파일재생

FM예약녹음
텍스트보기

동영상.게임등
컨버전스 제품

?

시장은 계속해서 변화할 것입니다.
보다 장기적인 관점에서
경쟁사들과 차별화를 위한
아직 선점 되지 않은 새로운 시장을 이끌어가는

그 변화를 이끄는 리딩 브랜드가 되어야 합니다

목표설정
커뮤니케이션 목표

Leader

청순한 스타일
좋아한다고 했죠?

지난 번에 부탁한

소개팅
어떻게 됐어?

요즘은,

섹시한 스타일이
그새
바뀐 거야

좋더라

?

생각해보니,

그새,

지성적인 스타일이

또

바뀐 거야

?

역시 최고야

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에

대체

기준이 뭐예요?

있는 거죠

컨셉도출

Yepp만의 차별적인 이야기

널 위한 이야기야
Yepp으로 함께하는 이야기 테마

타깃 FGI/ 컨셉도출 과정/ 커뮤니케이션 컨셉

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

올림푸스 MR-500

삼성전자 Yp-t8

코원Iaudio F1
아이리버 U10

2~3개월만 지나도 오래된 제품 같죠.
이왕 새로 사는 거 최신모델로 사고 싶어요.
요즘 MP3P는 다 되잖아요
요새 나오는 것들은 다 게임기능 있던데요.
토익 공부 하니까 어학기능도 필수잖아요.
예전에는 아이리버 썼는데 요즘은 워낙 좋은 기능이
많이 나와서 저한테 맞는 게 뭔지 꼼꼼히 따져 봐야겠어요.

[자체 FGI N=8 ]

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

새로운 MP3P,

제3세대 MP3P는
더 이상 제품 선택의 기준이 아닙니다

이미 당연한 이야기가 되었습니다.

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

이제 MP3P의

기준을 세울 때입니다.
1,2세대MP3P의 선택 기준이었던 음질, 기능, 디자인, 용량 등은
3세대 MP3P라면 이미 갖춰야 할 기본이 되었습니다

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에
있는 거죠

기능과 디자인 이상의, 빠른 진화의 흐름 속에서도

변하지 않는, 구체적인,
선택의 기준이 필요합니다

컨셉도출
기준 찾기

고기를 잡아주기 보다 고기 잡는 법을 가르치자.

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기
Yepp을 사용하는 사람들

Negative
‘ 단순히 여러가지
새로운 기능이
추가된 MP3P’

이성적인 가치

Positive
‘

나에게 의미 있는
MP3P라는 가치’

감성적인 가치

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

VS
2005 타이거 우즈 시즌 5승

1998 US오픈 박세리 우승

어떤 뉴스가 의미 있는 뉴스입니까?

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

IMF경제위기에 시달리고 있는 국민들에게 환한 웃음을 선사

연장전 내내 `포커페이스'로 일관하던 21세 용띠 처녀의 두 눈에는
하염없이 눈물이 흘러내렸고 이 감격적인 장면을 현장에서 지켜보던
교포들의 눈에서도 어느새 이슬이 맺혔다.

1998 US오픈 박세리 우승

박세리의 우승컵이
타이거우즈의 시즌 5승보다 더 빛나는 이유

컨셉도출
박세리의 뉴스가 타이거 우즈
의 뉴스보다 빛나는 이유

세계속에 우뚝 선 한국인
이라는 의미가 부여되었기 때문입니다.

세계최초로 산악 그랜드슬램을 달성한 한국인 박영석

또 그 안에 한국인으로서

내가 있기 때문입니다.

컨셉도출
제3세대 MP3P의 새로움, 그 이상의 새로움

즉, Yepp과

내가 함께한다는 의미있는 새로움

컨셉도출
Yepp은 당신의 즐거움입니다.
Yepp은 당신의 변화입니다.
Yepp은 당신의 트랜드를 이끌어 갑니다.
Yepp은 당신의 가치를 높여줍니다.
Yepp은 당신의 경쟁력입니다.
Yepp은 당신의 자신감입니다.
Yepp은 당신의 자부심입니다.

YEPP과 소비자가 만드는 공감대를

NEWS로 만들어 가겠습니다.

컨셉도출

s!

NEW
NEW?

세상 돌아가는 이야기
새로운 것?
세상 사는 이야기
획기적인 신기술?
의미 있는 소식
연구소에서 개발한 신제품?
중요한 소식

“나에게
의미있는 것”

커뮤니케이션 컨셉

YEPP은 소비자들에게 이야기 합니다.

당신의 NEWS

를 들려주세요

IMC

Action IMC

당신의 NEWS 를 들려 주세요.

IMC가이드라인/ IMC실행방안/ 맺음말

IMC

IMC 가이드라인
구매
확신
선호

호감
지식
인지

관심끌기

친해지기

관계맺기

(광고,PR,SP)

(광고,SP,Web)

(SP)

소비자들과 피드백을 통한 커뮤니케이션 효과 극대화

IMC

IMC 가이드라인
1. Yepp홈페이지를 이용
모든 IMC활동은 Yepp홈페이지를 바탕으로 진행된다.

제품 정보 획득 + 수용자의 캠페인 피드백
집중적인 캠페인 활동으로 인해 제품의 물리적 정보 획득이 부족할 수
있으므로 소비자로 하여금 홈페이지 방문을 유도하여 제품정보를
자연스럽게 획득할 수 있도록 한다.

2. SP 및 이벤트
홈페이지의 접속 빈도를 높이기 위해

투표형태 이벤트 집행

새로운 제품 출시마다 체험단을 통해 NEWS제작, TV광고 실시
(체험단활동과 TV로 방영되는 NEWS제작에 대한 관심 유도)

관심끌기
뭐지? NEWS라구???

런칭광고
당신의 NEWS

당신의 NEWS

Video
방송을 시작하기 위해 분주한
뉴스데스크의 모습이 보인다.

당신의 NEWS

Audio
스텝들 분주히 돌아 다니는 소리
앵커의 목청을 가다듬는 소리가 들린다.

Video
방송준비가 끝나고
담당 PD가 스텐바이를 외치는 장면

당신의 NEWS

Audio
분주한 소리가 서서히 멈추고

PD: “자! 들어갑시다. 큐”

Video
단정한 모습의 뉴스앵커가 평소처럼 오늘의 뉴스를
전하려 하는 줄 알았더니
“오늘의 뉴스가 뭐죠?” 라고 말한다.

당신의 NEWS

Audio
앵커가 뉴스 오프닝 멘트를 시작한다.

앵커” 시청자 여러분 안녕하십니까.
뉴스를 말씀 드리겠습니다.

“오늘의 뉴스는 ……뭐죠??”

Video
화면 상단에는 뉴스를 알리는 앵커의 모습이 보이고
“당신의 뉴스를 들려주세요”
라는 카피와 Yepp로고가 등장한다.

당신의 뉴스를 들
려주세요 !
Audio
NA: 호기심 섞인 목소리로
“당신의 뉴스를 들려주세요!

주요 일간지 및 스포츠 신문,
잡지에 런칭광고를 집행
캠페인 인지도를 극대화 한다.

IMC
MPR

친해지기
내 이야기가 뉴스로 나오네~

YP-D1
당신의 NEWS

YP-D1

당신의 NEWS

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
시도하는 리포터. 여자는
듣고 있던 이어폰을 빼고 자신의
‘오늘의 뉴스’ 인터뷰에 응한다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
여자: “네? ..오늘 남자친구와
헤어졌어요”

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
여자가 자신이 오늘 이별한 상황을 회상한다.
남자가 이별을 말하고 여자는 담담히 고개를
끄덕이고 뒤돌아 걸어간다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음,

남자: “헤어지자”
여자: “…그래”

Video
여자는
눈물을
눈물을
얼굴을

버스를 타고 MP3P를 듣다가
흘리고, 이내 MP3P의 디카를 이용해
닦고 ‘힘내자’ 하는 듯 자신의 웃는
찍는다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
버스 소음,
여자가 듣고 있는 MP3P음악이
BGM으로 등장
여자가 MP3P로 사진을 찍는 소리
“찰칵”

Video
YP-D1이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 사진이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

당신의 NEWS
YP-D1

YP-D1
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

YP-T8
당신의 NEWS

YP-T8

당신의 NEWS

Video
사무실이 밀접해 있는 도심거리,
퇴근길의 남자에게 인터뷰를 시도하는
리포터. 남자는 인터뷰를 허락한다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
남자: “네?(경쾌하게) 제가 오늘
회의에서 한 건 했죠!”

Video
남자가 자신의 뉴스를 회상하는 장면
모든 사람들이 열심히 회의를 하고 있고 아까의
남자는 MP3P로 게임을 하며 간간히 발언을
하고 있다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
회의실, 각자 의견을 나누는 소리.

남자가 게임을 하며 MP3P버튼을 누르는
소리가 들린다 “찰칵”

Video
회의가 막히는 듯 싶더니, 남자는 MP3P에서
눈을 떼고 고개를 들어 자신의 의견을 말한다.
다른 사람들도 그의 의견에 동의하고
남자는 회심의 미소를 짓는다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
남자: “뉴스 어때요? 뭔가 신선하고 제안적이지
않나요?”
사람들: “ 어, 그거 괜찮은데 ..”
“ NEW..좋은데 .? 안그래들??”

Video
YP-T8이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 게임화면이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

YP-T8
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

SP
당신의 뉴스를 들려주세요.
캠페인 기간 동안 학생들과 직장인들이 모여있는 곳을 대상으로
소비자들의 뉴스를 취재한다. 온오프 라인 연계를 통해 홈페이지
내에서도 사연을 공모 소비자들과 피드백을 통해 커뮤니케이션
효과를 극대화한다.

영화관에서 계속해서 스파이더맨 흉
내를 내던 사람들.
알고 보니 스파이더맨 흉내가 아니라
yepp으로 모션게임을 하고 있었다.
영화 안보고 MP3P로 저런걸 할수
있다니….
우리 스파이더맨 어떡하나 ??

당신의 뉴스

월간지 발행

소비자들과 피드백을 위해 월간지를 발행한다.
Yepp신제품(NEWS)을 계속해서 광고하고
소비자들의 뉴스를 계속해서 공모하여 소비자들과 같이
만들어 나가는 MP3P라는 의미를 부여 한다.

김종원(25)

관계맺기
당신의 NEWS는 계속됩니다.

Web
당신의 NEWS

당신의 뉴스를 들려주세요.

옙방송국에서 방송된 소비자들의
뉴스에 대한 생각과
지속적인 뉴스 공모를 통해
소비자와 친해진다.

소비자들의 뉴스를 직접 방송해 주는 컨텐츠를 개설

SP
1. Yepp 리포터 모집
새로 나온 MP3P에 대한 체험마케팅
정보에 대한 전달속도를 극대화 하여 구전마케팅을 유도.
그리고 제품에 대한 체험담과 에피소드를 NEWS로 제작하여 홈페이
지와 옙 월간지에 게재한다.

2. NEWS를 알려드립니다.
컨텐츠 업그레이드, 신제품에 대한 소식, 각종 문화 행사 안내 등의 소
비자들이 원하는 서비스 원하는 정보를 홈페이지와 핸드폰, 메일을 통
해 소비자들에게 알린다. 뉴스라는 새로움으로 경쟁사들과 차별화된
서비스를 제공. 확실한 포지셔닝을 구축한다.

관계 맺기
를 위한 열쇠

3. NEWS 보고 선물 받고
그날 자신의 뉴스중 가장 기억에 남는 일을 홈페이지에 공모
매일 추첨을 통해 상품을 제공

지속적으로 소비자들과 관계맺기

TV
SP

Web

Paper &
Magazine

PR

IMC활동의 유기적인 통합을 통해
소비자들에게

깜짝놀랄

NEWS를 만들어 갈 것입니다.

새로운 시장의 새로운 리더

당신의 NEWS
그 승리를 확신합니다.


Slide 30

소비자들과 함께하는

IMC 제안서

Ab-comm.
P R E S E N T A T I O N

L O A D I N G …

contents
1.상황분석

2.목표설정
3.컨셉도출
4.IMC

상황분석

知彼知己 면 百戰百勝

완벽한 승리를 위해
시장과 경쟁자 그리고 소비자를 보자.

MP3P시장 개요/ 소비자 분석/ MP3P시장 정리

상황분석
MP3P시장 개요
2005년

7월

21일

목요일

제26289호

매일경제

MP3 플레이어, 휴대폰 인기 넘본다
불과 2~3년 전까지만 하더라도 디지털 컨버전스 시대가 열리면서 MP3플
레이어는 휴대폰에 밀려 사라질 것이라는 예측이 많았다. 휴대폰으로 모든 기
능이 융합되기 때문에 MP3 플레이어가 더 이상 설 자리가 없다는 논리였다.
하지만 MP3플레이어는 사라지기는 커녕 매년50% 이상 급성장하고 있다.
MP3플레이어는 진화를 거듭해 휴대폰을 위협할 정도로 디지털 컨버전스의 총
아로 각광 받고 있다.

DMB수신

게임

어학기능

동영상 재생

종합 엔터테인먼트 기기로 진화하고 있는 MP3P

상황분석
MP3P시장 개요
아이리버U10

MP3P 선택기준

선호하는 MP3P종류

성능과 용량 다기능 제품
52.3%
가격(13.6%)
디자인(12.6%)
브랜드(11.1%)
편리성(6.7%)

동영상 재생, 게임
리모컨 조작, 플래쉬 컨텐츠 이용가능
삼성전자Yp-t8

동작인식 센서, 게임
동영상 재생, 이미지텍스트 보기

47.8%
단순기능(36.8%)
HDD대용량(10%)
CDP겸용(4.6%)
기타(0.8%)

2005년 8월 12~15
[온라인 리서치 엠브레인 10대이상 남녀2000명]

올림푸스 MR-500

20GB의 HDD
3.7인치 LCD, 사진촬영기능
코원 Iaudio F1

어학학습지원기능
9단 멀티버튼, 동영상 재생

소비자들의 입맛에 맞춘 다양한 기능을 탑재한 MP3P경쟁

상황분석
MP3P시장 개요

“

이것이 thumbthing [썸:씽]의 시작이다.

”

양덕준 사장은 U10의 기본 기능이 단순한 '맛보기' 수준이 아닌 전문기기로서의
기능을 갖추고 있으며 "앞으로 U10이 미래형 아이리버의 많은 부분을 암시하고 있다“
고 말했다. 이어 DMB 모듈을 탑재해 DMB 수신용 단말기로 전환시킬 가능성도
있다고 덧붙였다.
[머니투데이 2005.6.20]

새로운 시장을 선점하기 위한 강력한 경쟁자의 선전포고

상황분석
소비자 분석

MP3P 라이프 사이클이
2~3개월내로 줄어들고 MP3P 주 고객층이 정보 전달력이 빠르고
싫증을 잘 느끼는 10~20대들이기 때문

빠르게 변해가는 소비자들의 욕구

상황분석
소비자 분석
체험단 후기 및 자체 FGI

MP3P에 1.8인치의 TFT-LCD를 써서 그런지 텍스트 보기가 좋아요.
동작인식센서(G센서)로 하는 게임 정말 신기해요!
다들 휴대폰인줄 알았대요. 디자인 너무 멋있어요!
Yepp의 제품력, 소비자들은 인정합니다.

상황분석
소비자 분석

제품은 변화합니다.
하지만 브랜드의 인식은
제자리 걸음입니다.

국가 브랜드 경쟁력 지수 NBCI
2005년 상반기

상황분석
소비자 분석

“MP3P 이상의 그

무엇이 필요"
그렇고 그런
MP3
플레이어

말고!

상황분석
소비자 분석
이 시점 소비자 설득방법

기능적
변화

인식의
변화

상황분석
MP3P시장 정리

1. 존재하는 잠재시장에서 창조해야 하는 잠재시장으로 이동중
2. 휴대용 오디오기기가 아닌 종합 엔터테인먼트 기기 MP3P
3. 시장을 선점하기 위한 경쟁자의 커뮤니케이션
4. 소비자를 끌어 들일 수 있는 컨버전스 기능 탑재가 필수화

이제, 새로운 시장입니다.

목표설정

새로운 시장 새로운 리더 만들기

Ab-comm.이 그 길을 찾아 드리겠습니다.

MP3P의 기준 변화/ 커뮤니케이션 목표

목표설정
MP3P의 기준 변화

제1세대

제2세대

제3세대

음악파일재생

FM예약녹음
텍스트보기

동영상.게임등
컨버전스 제품

?

시장은 계속해서 변화할 것입니다.
보다 장기적인 관점에서
경쟁사들과 차별화를 위한
아직 선점 되지 않은 새로운 시장을 이끌어가는

그 변화를 이끄는 리딩 브랜드가 되어야 합니다

목표설정
커뮤니케이션 목표

Leader

청순한 스타일
좋아한다고 했죠?

지난 번에 부탁한

소개팅
어떻게 됐어?

요즘은,

섹시한 스타일이
그새
바뀐 거야

좋더라

?

생각해보니,

그새,

지성적인 스타일이

또

바뀐 거야

?

역시 최고야

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에

대체

기준이 뭐예요?

있는 거죠

컨셉도출

Yepp만의 차별적인 이야기

널 위한 이야기야
Yepp으로 함께하는 이야기 테마

타깃 FGI/ 컨셉도출 과정/ 커뮤니케이션 컨셉

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

올림푸스 MR-500

삼성전자 Yp-t8

코원Iaudio F1
아이리버 U10

2~3개월만 지나도 오래된 제품 같죠.
이왕 새로 사는 거 최신모델로 사고 싶어요.
요즘 MP3P는 다 되잖아요
요새 나오는 것들은 다 게임기능 있던데요.
토익 공부 하니까 어학기능도 필수잖아요.
예전에는 아이리버 썼는데 요즘은 워낙 좋은 기능이
많이 나와서 저한테 맞는 게 뭔지 꼼꼼히 따져 봐야겠어요.

[자체 FGI N=8 ]

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

새로운 MP3P,

제3세대 MP3P는
더 이상 제품 선택의 기준이 아닙니다

이미 당연한 이야기가 되었습니다.

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

이제 MP3P의

기준을 세울 때입니다.
1,2세대MP3P의 선택 기준이었던 음질, 기능, 디자인, 용량 등은
3세대 MP3P라면 이미 갖춰야 할 기본이 되었습니다

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에
있는 거죠

기능과 디자인 이상의, 빠른 진화의 흐름 속에서도

변하지 않는, 구체적인,
선택의 기준이 필요합니다

컨셉도출
기준 찾기

고기를 잡아주기 보다 고기 잡는 법을 가르치자.

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기
Yepp을 사용하는 사람들

Negative
‘ 단순히 여러가지
새로운 기능이
추가된 MP3P’

이성적인 가치

Positive
‘

나에게 의미 있는
MP3P라는 가치’

감성적인 가치

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

VS
2005 타이거 우즈 시즌 5승

1998 US오픈 박세리 우승

어떤 뉴스가 의미 있는 뉴스입니까?

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

IMF경제위기에 시달리고 있는 국민들에게 환한 웃음을 선사

연장전 내내 `포커페이스'로 일관하던 21세 용띠 처녀의 두 눈에는
하염없이 눈물이 흘러내렸고 이 감격적인 장면을 현장에서 지켜보던
교포들의 눈에서도 어느새 이슬이 맺혔다.

1998 US오픈 박세리 우승

박세리의 우승컵이
타이거우즈의 시즌 5승보다 더 빛나는 이유

컨셉도출
박세리의 뉴스가 타이거 우즈
의 뉴스보다 빛나는 이유

세계속에 우뚝 선 한국인
이라는 의미가 부여되었기 때문입니다.

세계최초로 산악 그랜드슬램을 달성한 한국인 박영석

또 그 안에 한국인으로서

내가 있기 때문입니다.

컨셉도출
제3세대 MP3P의 새로움, 그 이상의 새로움

즉, Yepp과

내가 함께한다는 의미있는 새로움

컨셉도출
Yepp은 당신의 즐거움입니다.
Yepp은 당신의 변화입니다.
Yepp은 당신의 트랜드를 이끌어 갑니다.
Yepp은 당신의 가치를 높여줍니다.
Yepp은 당신의 경쟁력입니다.
Yepp은 당신의 자신감입니다.
Yepp은 당신의 자부심입니다.

YEPP과 소비자가 만드는 공감대를

NEWS로 만들어 가겠습니다.

컨셉도출

s!

NEW
NEW?

세상 돌아가는 이야기
새로운 것?
세상 사는 이야기
획기적인 신기술?
의미 있는 소식
연구소에서 개발한 신제품?
중요한 소식

“나에게
의미있는 것”

커뮤니케이션 컨셉

YEPP은 소비자들에게 이야기 합니다.

당신의 NEWS

를 들려주세요

IMC

Action IMC

당신의 NEWS 를 들려 주세요.

IMC가이드라인/ IMC실행방안/ 맺음말

IMC

IMC 가이드라인
구매
확신
선호

호감
지식
인지

관심끌기

친해지기

관계맺기

(광고,PR,SP)

(광고,SP,Web)

(SP)

소비자들과 피드백을 통한 커뮤니케이션 효과 극대화

IMC

IMC 가이드라인
1. Yepp홈페이지를 이용
모든 IMC활동은 Yepp홈페이지를 바탕으로 진행된다.

제품 정보 획득 + 수용자의 캠페인 피드백
집중적인 캠페인 활동으로 인해 제품의 물리적 정보 획득이 부족할 수
있으므로 소비자로 하여금 홈페이지 방문을 유도하여 제품정보를
자연스럽게 획득할 수 있도록 한다.

2. SP 및 이벤트
홈페이지의 접속 빈도를 높이기 위해

투표형태 이벤트 집행

새로운 제품 출시마다 체험단을 통해 NEWS제작, TV광고 실시
(체험단활동과 TV로 방영되는 NEWS제작에 대한 관심 유도)

관심끌기
뭐지? NEWS라구???

런칭광고
당신의 NEWS

당신의 NEWS

Video
방송을 시작하기 위해 분주한
뉴스데스크의 모습이 보인다.

당신의 NEWS

Audio
스텝들 분주히 돌아 다니는 소리
앵커의 목청을 가다듬는 소리가 들린다.

Video
방송준비가 끝나고
담당 PD가 스텐바이를 외치는 장면

당신의 NEWS

Audio
분주한 소리가 서서히 멈추고

PD: “자! 들어갑시다. 큐”

Video
단정한 모습의 뉴스앵커가 평소처럼 오늘의 뉴스를
전하려 하는 줄 알았더니
“오늘의 뉴스가 뭐죠?” 라고 말한다.

당신의 NEWS

Audio
앵커가 뉴스 오프닝 멘트를 시작한다.

앵커” 시청자 여러분 안녕하십니까.
뉴스를 말씀 드리겠습니다.

“오늘의 뉴스는 ……뭐죠??”

Video
화면 상단에는 뉴스를 알리는 앵커의 모습이 보이고
“당신의 뉴스를 들려주세요”
라는 카피와 Yepp로고가 등장한다.

당신의 뉴스를 들
려주세요 !
Audio
NA: 호기심 섞인 목소리로
“당신의 뉴스를 들려주세요!

주요 일간지 및 스포츠 신문,
잡지에 런칭광고를 집행
캠페인 인지도를 극대화 한다.

IMC
MPR

친해지기
내 이야기가 뉴스로 나오네~

YP-D1
당신의 NEWS

YP-D1

당신의 NEWS

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
시도하는 리포터. 여자는
듣고 있던 이어폰을 빼고 자신의
‘오늘의 뉴스’ 인터뷰에 응한다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
여자: “네? ..오늘 남자친구와
헤어졌어요”

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
여자가 자신이 오늘 이별한 상황을 회상한다.
남자가 이별을 말하고 여자는 담담히 고개를
끄덕이고 뒤돌아 걸어간다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음,

남자: “헤어지자”
여자: “…그래”

Video
여자는
눈물을
눈물을
얼굴을

버스를 타고 MP3P를 듣다가
흘리고, 이내 MP3P의 디카를 이용해
닦고 ‘힘내자’ 하는 듯 자신의 웃는
찍는다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
버스 소음,
여자가 듣고 있는 MP3P음악이
BGM으로 등장
여자가 MP3P로 사진을 찍는 소리
“찰칵”

Video
YP-D1이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 사진이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

당신의 NEWS
YP-D1

YP-D1
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

YP-T8
당신의 NEWS

YP-T8

당신의 NEWS

Video
사무실이 밀접해 있는 도심거리,
퇴근길의 남자에게 인터뷰를 시도하는
리포터. 남자는 인터뷰를 허락한다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
남자: “네?(경쾌하게) 제가 오늘
회의에서 한 건 했죠!”

Video
남자가 자신의 뉴스를 회상하는 장면
모든 사람들이 열심히 회의를 하고 있고 아까의
남자는 MP3P로 게임을 하며 간간히 발언을
하고 있다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
회의실, 각자 의견을 나누는 소리.

남자가 게임을 하며 MP3P버튼을 누르는
소리가 들린다 “찰칵”

Video
회의가 막히는 듯 싶더니, 남자는 MP3P에서
눈을 떼고 고개를 들어 자신의 의견을 말한다.
다른 사람들도 그의 의견에 동의하고
남자는 회심의 미소를 짓는다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
남자: “뉴스 어때요? 뭔가 신선하고 제안적이지
않나요?”
사람들: “ 어, 그거 괜찮은데 ..”
“ NEW..좋은데 .? 안그래들??”

Video
YP-T8이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 게임화면이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

YP-T8
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

SP
당신의 뉴스를 들려주세요.
캠페인 기간 동안 학생들과 직장인들이 모여있는 곳을 대상으로
소비자들의 뉴스를 취재한다. 온오프 라인 연계를 통해 홈페이지
내에서도 사연을 공모 소비자들과 피드백을 통해 커뮤니케이션
효과를 극대화한다.

영화관에서 계속해서 스파이더맨 흉
내를 내던 사람들.
알고 보니 스파이더맨 흉내가 아니라
yepp으로 모션게임을 하고 있었다.
영화 안보고 MP3P로 저런걸 할수
있다니….
우리 스파이더맨 어떡하나 ??

당신의 뉴스

월간지 발행

소비자들과 피드백을 위해 월간지를 발행한다.
Yepp신제품(NEWS)을 계속해서 광고하고
소비자들의 뉴스를 계속해서 공모하여 소비자들과 같이
만들어 나가는 MP3P라는 의미를 부여 한다.

김종원(25)

관계맺기
당신의 NEWS는 계속됩니다.

Web
당신의 NEWS

당신의 뉴스를 들려주세요.

옙방송국에서 방송된 소비자들의
뉴스에 대한 생각과
지속적인 뉴스 공모를 통해
소비자와 친해진다.

소비자들의 뉴스를 직접 방송해 주는 컨텐츠를 개설

SP
1. Yepp 리포터 모집
새로 나온 MP3P에 대한 체험마케팅
정보에 대한 전달속도를 극대화 하여 구전마케팅을 유도.
그리고 제품에 대한 체험담과 에피소드를 NEWS로 제작하여 홈페이
지와 옙 월간지에 게재한다.

2. NEWS를 알려드립니다.
컨텐츠 업그레이드, 신제품에 대한 소식, 각종 문화 행사 안내 등의 소
비자들이 원하는 서비스 원하는 정보를 홈페이지와 핸드폰, 메일을 통
해 소비자들에게 알린다. 뉴스라는 새로움으로 경쟁사들과 차별화된
서비스를 제공. 확실한 포지셔닝을 구축한다.

관계 맺기
를 위한 열쇠

3. NEWS 보고 선물 받고
그날 자신의 뉴스중 가장 기억에 남는 일을 홈페이지에 공모
매일 추첨을 통해 상품을 제공

지속적으로 소비자들과 관계맺기

TV
SP

Web

Paper &
Magazine

PR

IMC활동의 유기적인 통합을 통해
소비자들에게

깜짝놀랄

NEWS를 만들어 갈 것입니다.

새로운 시장의 새로운 리더

당신의 NEWS
그 승리를 확신합니다.


Slide 31

소비자들과 함께하는

IMC 제안서

Ab-comm.
P R E S E N T A T I O N

L O A D I N G …

contents
1.상황분석

2.목표설정
3.컨셉도출
4.IMC

상황분석

知彼知己 면 百戰百勝

완벽한 승리를 위해
시장과 경쟁자 그리고 소비자를 보자.

MP3P시장 개요/ 소비자 분석/ MP3P시장 정리

상황분석
MP3P시장 개요
2005년

7월

21일

목요일

제26289호

매일경제

MP3 플레이어, 휴대폰 인기 넘본다
불과 2~3년 전까지만 하더라도 디지털 컨버전스 시대가 열리면서 MP3플
레이어는 휴대폰에 밀려 사라질 것이라는 예측이 많았다. 휴대폰으로 모든 기
능이 융합되기 때문에 MP3 플레이어가 더 이상 설 자리가 없다는 논리였다.
하지만 MP3플레이어는 사라지기는 커녕 매년50% 이상 급성장하고 있다.
MP3플레이어는 진화를 거듭해 휴대폰을 위협할 정도로 디지털 컨버전스의 총
아로 각광 받고 있다.

DMB수신

게임

어학기능

동영상 재생

종합 엔터테인먼트 기기로 진화하고 있는 MP3P

상황분석
MP3P시장 개요
아이리버U10

MP3P 선택기준

선호하는 MP3P종류

성능과 용량 다기능 제품
52.3%
가격(13.6%)
디자인(12.6%)
브랜드(11.1%)
편리성(6.7%)

동영상 재생, 게임
리모컨 조작, 플래쉬 컨텐츠 이용가능
삼성전자Yp-t8

동작인식 센서, 게임
동영상 재생, 이미지텍스트 보기

47.8%
단순기능(36.8%)
HDD대용량(10%)
CDP겸용(4.6%)
기타(0.8%)

2005년 8월 12~15
[온라인 리서치 엠브레인 10대이상 남녀2000명]

올림푸스 MR-500

20GB의 HDD
3.7인치 LCD, 사진촬영기능
코원 Iaudio F1

어학학습지원기능
9단 멀티버튼, 동영상 재생

소비자들의 입맛에 맞춘 다양한 기능을 탑재한 MP3P경쟁

상황분석
MP3P시장 개요

“

이것이 thumbthing [썸:씽]의 시작이다.

”

양덕준 사장은 U10의 기본 기능이 단순한 '맛보기' 수준이 아닌 전문기기로서의
기능을 갖추고 있으며 "앞으로 U10이 미래형 아이리버의 많은 부분을 암시하고 있다“
고 말했다. 이어 DMB 모듈을 탑재해 DMB 수신용 단말기로 전환시킬 가능성도
있다고 덧붙였다.
[머니투데이 2005.6.20]

새로운 시장을 선점하기 위한 강력한 경쟁자의 선전포고

상황분석
소비자 분석

MP3P 라이프 사이클이
2~3개월내로 줄어들고 MP3P 주 고객층이 정보 전달력이 빠르고
싫증을 잘 느끼는 10~20대들이기 때문

빠르게 변해가는 소비자들의 욕구

상황분석
소비자 분석
체험단 후기 및 자체 FGI

MP3P에 1.8인치의 TFT-LCD를 써서 그런지 텍스트 보기가 좋아요.
동작인식센서(G센서)로 하는 게임 정말 신기해요!
다들 휴대폰인줄 알았대요. 디자인 너무 멋있어요!
Yepp의 제품력, 소비자들은 인정합니다.

상황분석
소비자 분석

제품은 변화합니다.
하지만 브랜드의 인식은
제자리 걸음입니다.

국가 브랜드 경쟁력 지수 NBCI
2005년 상반기

상황분석
소비자 분석

“MP3P 이상의 그

무엇이 필요"
그렇고 그런
MP3
플레이어

말고!

상황분석
소비자 분석
이 시점 소비자 설득방법

기능적
변화

인식의
변화

상황분석
MP3P시장 정리

1. 존재하는 잠재시장에서 창조해야 하는 잠재시장으로 이동중
2. 휴대용 오디오기기가 아닌 종합 엔터테인먼트 기기 MP3P
3. 시장을 선점하기 위한 경쟁자의 커뮤니케이션
4. 소비자를 끌어 들일 수 있는 컨버전스 기능 탑재가 필수화

이제, 새로운 시장입니다.

목표설정

새로운 시장 새로운 리더 만들기

Ab-comm.이 그 길을 찾아 드리겠습니다.

MP3P의 기준 변화/ 커뮤니케이션 목표

목표설정
MP3P의 기준 변화

제1세대

제2세대

제3세대

음악파일재생

FM예약녹음
텍스트보기

동영상.게임등
컨버전스 제품

?

시장은 계속해서 변화할 것입니다.
보다 장기적인 관점에서
경쟁사들과 차별화를 위한
아직 선점 되지 않은 새로운 시장을 이끌어가는

그 변화를 이끄는 리딩 브랜드가 되어야 합니다

목표설정
커뮤니케이션 목표

Leader

청순한 스타일
좋아한다고 했죠?

지난 번에 부탁한

소개팅
어떻게 됐어?

요즘은,

섹시한 스타일이
그새
바뀐 거야

좋더라

?

생각해보니,

그새,

지성적인 스타일이

또

바뀐 거야

?

역시 최고야

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에

대체

기준이 뭐예요?

있는 거죠

컨셉도출

Yepp만의 차별적인 이야기

널 위한 이야기야
Yepp으로 함께하는 이야기 테마

타깃 FGI/ 컨셉도출 과정/ 커뮤니케이션 컨셉

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

올림푸스 MR-500

삼성전자 Yp-t8

코원Iaudio F1
아이리버 U10

2~3개월만 지나도 오래된 제품 같죠.
이왕 새로 사는 거 최신모델로 사고 싶어요.
요즘 MP3P는 다 되잖아요
요새 나오는 것들은 다 게임기능 있던데요.
토익 공부 하니까 어학기능도 필수잖아요.
예전에는 아이리버 썼는데 요즘은 워낙 좋은 기능이
많이 나와서 저한테 맞는 게 뭔지 꼼꼼히 따져 봐야겠어요.

[자체 FGI N=8 ]

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

새로운 MP3P,

제3세대 MP3P는
더 이상 제품 선택의 기준이 아닙니다

이미 당연한 이야기가 되었습니다.

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

이제 MP3P의

기준을 세울 때입니다.
1,2세대MP3P의 선택 기준이었던 음질, 기능, 디자인, 용량 등은
3세대 MP3P라면 이미 갖춰야 할 기본이 되었습니다

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에
있는 거죠

기능과 디자인 이상의, 빠른 진화의 흐름 속에서도

변하지 않는, 구체적인,
선택의 기준이 필요합니다

컨셉도출
기준 찾기

고기를 잡아주기 보다 고기 잡는 법을 가르치자.

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기
Yepp을 사용하는 사람들

Negative
‘ 단순히 여러가지
새로운 기능이
추가된 MP3P’

이성적인 가치

Positive
‘

나에게 의미 있는
MP3P라는 가치’

감성적인 가치

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

VS
2005 타이거 우즈 시즌 5승

1998 US오픈 박세리 우승

어떤 뉴스가 의미 있는 뉴스입니까?

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

IMF경제위기에 시달리고 있는 국민들에게 환한 웃음을 선사

연장전 내내 `포커페이스'로 일관하던 21세 용띠 처녀의 두 눈에는
하염없이 눈물이 흘러내렸고 이 감격적인 장면을 현장에서 지켜보던
교포들의 눈에서도 어느새 이슬이 맺혔다.

1998 US오픈 박세리 우승

박세리의 우승컵이
타이거우즈의 시즌 5승보다 더 빛나는 이유

컨셉도출
박세리의 뉴스가 타이거 우즈
의 뉴스보다 빛나는 이유

세계속에 우뚝 선 한국인
이라는 의미가 부여되었기 때문입니다.

세계최초로 산악 그랜드슬램을 달성한 한국인 박영석

또 그 안에 한국인으로서

내가 있기 때문입니다.

컨셉도출
제3세대 MP3P의 새로움, 그 이상의 새로움

즉, Yepp과

내가 함께한다는 의미있는 새로움

컨셉도출
Yepp은 당신의 즐거움입니다.
Yepp은 당신의 변화입니다.
Yepp은 당신의 트랜드를 이끌어 갑니다.
Yepp은 당신의 가치를 높여줍니다.
Yepp은 당신의 경쟁력입니다.
Yepp은 당신의 자신감입니다.
Yepp은 당신의 자부심입니다.

YEPP과 소비자가 만드는 공감대를

NEWS로 만들어 가겠습니다.

컨셉도출

s!

NEW
NEW?

세상 돌아가는 이야기
새로운 것?
세상 사는 이야기
획기적인 신기술?
의미 있는 소식
연구소에서 개발한 신제품?
중요한 소식

“나에게
의미있는 것”

커뮤니케이션 컨셉

YEPP은 소비자들에게 이야기 합니다.

당신의 NEWS

를 들려주세요

IMC

Action IMC

당신의 NEWS 를 들려 주세요.

IMC가이드라인/ IMC실행방안/ 맺음말

IMC

IMC 가이드라인
구매
확신
선호

호감
지식
인지

관심끌기

친해지기

관계맺기

(광고,PR,SP)

(광고,SP,Web)

(SP)

소비자들과 피드백을 통한 커뮤니케이션 효과 극대화

IMC

IMC 가이드라인
1. Yepp홈페이지를 이용
모든 IMC활동은 Yepp홈페이지를 바탕으로 진행된다.

제품 정보 획득 + 수용자의 캠페인 피드백
집중적인 캠페인 활동으로 인해 제품의 물리적 정보 획득이 부족할 수
있으므로 소비자로 하여금 홈페이지 방문을 유도하여 제품정보를
자연스럽게 획득할 수 있도록 한다.

2. SP 및 이벤트
홈페이지의 접속 빈도를 높이기 위해

투표형태 이벤트 집행

새로운 제품 출시마다 체험단을 통해 NEWS제작, TV광고 실시
(체험단활동과 TV로 방영되는 NEWS제작에 대한 관심 유도)

관심끌기
뭐지? NEWS라구???

런칭광고
당신의 NEWS

당신의 NEWS

Video
방송을 시작하기 위해 분주한
뉴스데스크의 모습이 보인다.

당신의 NEWS

Audio
스텝들 분주히 돌아 다니는 소리
앵커의 목청을 가다듬는 소리가 들린다.

Video
방송준비가 끝나고
담당 PD가 스텐바이를 외치는 장면

당신의 NEWS

Audio
분주한 소리가 서서히 멈추고

PD: “자! 들어갑시다. 큐”

Video
단정한 모습의 뉴스앵커가 평소처럼 오늘의 뉴스를
전하려 하는 줄 알았더니
“오늘의 뉴스가 뭐죠?” 라고 말한다.

당신의 NEWS

Audio
앵커가 뉴스 오프닝 멘트를 시작한다.

앵커” 시청자 여러분 안녕하십니까.
뉴스를 말씀 드리겠습니다.

“오늘의 뉴스는 ……뭐죠??”

Video
화면 상단에는 뉴스를 알리는 앵커의 모습이 보이고
“당신의 뉴스를 들려주세요”
라는 카피와 Yepp로고가 등장한다.

당신의 뉴스를 들
려주세요 !
Audio
NA: 호기심 섞인 목소리로
“당신의 뉴스를 들려주세요!

주요 일간지 및 스포츠 신문,
잡지에 런칭광고를 집행
캠페인 인지도를 극대화 한다.

IMC
MPR

친해지기
내 이야기가 뉴스로 나오네~

YP-D1
당신의 NEWS

YP-D1

당신의 NEWS

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
시도하는 리포터. 여자는
듣고 있던 이어폰을 빼고 자신의
‘오늘의 뉴스’ 인터뷰에 응한다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
여자: “네? ..오늘 남자친구와
헤어졌어요”

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
여자가 자신이 오늘 이별한 상황을 회상한다.
남자가 이별을 말하고 여자는 담담히 고개를
끄덕이고 뒤돌아 걸어간다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음,

남자: “헤어지자”
여자: “…그래”

Video
여자는
눈물을
눈물을
얼굴을

버스를 타고 MP3P를 듣다가
흘리고, 이내 MP3P의 디카를 이용해
닦고 ‘힘내자’ 하는 듯 자신의 웃는
찍는다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
버스 소음,
여자가 듣고 있는 MP3P음악이
BGM으로 등장
여자가 MP3P로 사진을 찍는 소리
“찰칵”

Video
YP-D1이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 사진이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

당신의 NEWS
YP-D1

YP-D1
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

YP-T8
당신의 NEWS

YP-T8

당신의 NEWS

Video
사무실이 밀접해 있는 도심거리,
퇴근길의 남자에게 인터뷰를 시도하는
리포터. 남자는 인터뷰를 허락한다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
남자: “네?(경쾌하게) 제가 오늘
회의에서 한 건 했죠!”

Video
남자가 자신의 뉴스를 회상하는 장면
모든 사람들이 열심히 회의를 하고 있고 아까의
남자는 MP3P로 게임을 하며 간간히 발언을
하고 있다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
회의실, 각자 의견을 나누는 소리.

남자가 게임을 하며 MP3P버튼을 누르는
소리가 들린다 “찰칵”

Video
회의가 막히는 듯 싶더니, 남자는 MP3P에서
눈을 떼고 고개를 들어 자신의 의견을 말한다.
다른 사람들도 그의 의견에 동의하고
남자는 회심의 미소를 짓는다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
남자: “뉴스 어때요? 뭔가 신선하고 제안적이지
않나요?”
사람들: “ 어, 그거 괜찮은데 ..”
“ NEW..좋은데 .? 안그래들??”

Video
YP-T8이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 게임화면이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

YP-T8
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

SP
당신의 뉴스를 들려주세요.
캠페인 기간 동안 학생들과 직장인들이 모여있는 곳을 대상으로
소비자들의 뉴스를 취재한다. 온오프 라인 연계를 통해 홈페이지
내에서도 사연을 공모 소비자들과 피드백을 통해 커뮤니케이션
효과를 극대화한다.

영화관에서 계속해서 스파이더맨 흉
내를 내던 사람들.
알고 보니 스파이더맨 흉내가 아니라
yepp으로 모션게임을 하고 있었다.
영화 안보고 MP3P로 저런걸 할수
있다니….
우리 스파이더맨 어떡하나 ??

당신의 뉴스

월간지 발행

소비자들과 피드백을 위해 월간지를 발행한다.
Yepp신제품(NEWS)을 계속해서 광고하고
소비자들의 뉴스를 계속해서 공모하여 소비자들과 같이
만들어 나가는 MP3P라는 의미를 부여 한다.

김종원(25)

관계맺기
당신의 NEWS는 계속됩니다.

Web
당신의 NEWS

당신의 뉴스를 들려주세요.

옙방송국에서 방송된 소비자들의
뉴스에 대한 생각과
지속적인 뉴스 공모를 통해
소비자와 친해진다.

소비자들의 뉴스를 직접 방송해 주는 컨텐츠를 개설

SP
1. Yepp 리포터 모집
새로 나온 MP3P에 대한 체험마케팅
정보에 대한 전달속도를 극대화 하여 구전마케팅을 유도.
그리고 제품에 대한 체험담과 에피소드를 NEWS로 제작하여 홈페이
지와 옙 월간지에 게재한다.

2. NEWS를 알려드립니다.
컨텐츠 업그레이드, 신제품에 대한 소식, 각종 문화 행사 안내 등의 소
비자들이 원하는 서비스 원하는 정보를 홈페이지와 핸드폰, 메일을 통
해 소비자들에게 알린다. 뉴스라는 새로움으로 경쟁사들과 차별화된
서비스를 제공. 확실한 포지셔닝을 구축한다.

관계 맺기
를 위한 열쇠

3. NEWS 보고 선물 받고
그날 자신의 뉴스중 가장 기억에 남는 일을 홈페이지에 공모
매일 추첨을 통해 상품을 제공

지속적으로 소비자들과 관계맺기

TV
SP

Web

Paper &
Magazine

PR

IMC활동의 유기적인 통합을 통해
소비자들에게

깜짝놀랄

NEWS를 만들어 갈 것입니다.

새로운 시장의 새로운 리더

당신의 NEWS
그 승리를 확신합니다.


Slide 32

소비자들과 함께하는

IMC 제안서

Ab-comm.
P R E S E N T A T I O N

L O A D I N G …

contents
1.상황분석

2.목표설정
3.컨셉도출
4.IMC

상황분석

知彼知己 면 百戰百勝

완벽한 승리를 위해
시장과 경쟁자 그리고 소비자를 보자.

MP3P시장 개요/ 소비자 분석/ MP3P시장 정리

상황분석
MP3P시장 개요
2005년

7월

21일

목요일

제26289호

매일경제

MP3 플레이어, 휴대폰 인기 넘본다
불과 2~3년 전까지만 하더라도 디지털 컨버전스 시대가 열리면서 MP3플
레이어는 휴대폰에 밀려 사라질 것이라는 예측이 많았다. 휴대폰으로 모든 기
능이 융합되기 때문에 MP3 플레이어가 더 이상 설 자리가 없다는 논리였다.
하지만 MP3플레이어는 사라지기는 커녕 매년50% 이상 급성장하고 있다.
MP3플레이어는 진화를 거듭해 휴대폰을 위협할 정도로 디지털 컨버전스의 총
아로 각광 받고 있다.

DMB수신

게임

어학기능

동영상 재생

종합 엔터테인먼트 기기로 진화하고 있는 MP3P

상황분석
MP3P시장 개요
아이리버U10

MP3P 선택기준

선호하는 MP3P종류

성능과 용량 다기능 제품
52.3%
가격(13.6%)
디자인(12.6%)
브랜드(11.1%)
편리성(6.7%)

동영상 재생, 게임
리모컨 조작, 플래쉬 컨텐츠 이용가능
삼성전자Yp-t8

동작인식 센서, 게임
동영상 재생, 이미지텍스트 보기

47.8%
단순기능(36.8%)
HDD대용량(10%)
CDP겸용(4.6%)
기타(0.8%)

2005년 8월 12~15
[온라인 리서치 엠브레인 10대이상 남녀2000명]

올림푸스 MR-500

20GB의 HDD
3.7인치 LCD, 사진촬영기능
코원 Iaudio F1

어학학습지원기능
9단 멀티버튼, 동영상 재생

소비자들의 입맛에 맞춘 다양한 기능을 탑재한 MP3P경쟁

상황분석
MP3P시장 개요

“

이것이 thumbthing [썸:씽]의 시작이다.

”

양덕준 사장은 U10의 기본 기능이 단순한 '맛보기' 수준이 아닌 전문기기로서의
기능을 갖추고 있으며 "앞으로 U10이 미래형 아이리버의 많은 부분을 암시하고 있다“
고 말했다. 이어 DMB 모듈을 탑재해 DMB 수신용 단말기로 전환시킬 가능성도
있다고 덧붙였다.
[머니투데이 2005.6.20]

새로운 시장을 선점하기 위한 강력한 경쟁자의 선전포고

상황분석
소비자 분석

MP3P 라이프 사이클이
2~3개월내로 줄어들고 MP3P 주 고객층이 정보 전달력이 빠르고
싫증을 잘 느끼는 10~20대들이기 때문

빠르게 변해가는 소비자들의 욕구

상황분석
소비자 분석
체험단 후기 및 자체 FGI

MP3P에 1.8인치의 TFT-LCD를 써서 그런지 텍스트 보기가 좋아요.
동작인식센서(G센서)로 하는 게임 정말 신기해요!
다들 휴대폰인줄 알았대요. 디자인 너무 멋있어요!
Yepp의 제품력, 소비자들은 인정합니다.

상황분석
소비자 분석

제품은 변화합니다.
하지만 브랜드의 인식은
제자리 걸음입니다.

국가 브랜드 경쟁력 지수 NBCI
2005년 상반기

상황분석
소비자 분석

“MP3P 이상의 그

무엇이 필요"
그렇고 그런
MP3
플레이어

말고!

상황분석
소비자 분석
이 시점 소비자 설득방법

기능적
변화

인식의
변화

상황분석
MP3P시장 정리

1. 존재하는 잠재시장에서 창조해야 하는 잠재시장으로 이동중
2. 휴대용 오디오기기가 아닌 종합 엔터테인먼트 기기 MP3P
3. 시장을 선점하기 위한 경쟁자의 커뮤니케이션
4. 소비자를 끌어 들일 수 있는 컨버전스 기능 탑재가 필수화

이제, 새로운 시장입니다.

목표설정

새로운 시장 새로운 리더 만들기

Ab-comm.이 그 길을 찾아 드리겠습니다.

MP3P의 기준 변화/ 커뮤니케이션 목표

목표설정
MP3P의 기준 변화

제1세대

제2세대

제3세대

음악파일재생

FM예약녹음
텍스트보기

동영상.게임등
컨버전스 제품

?

시장은 계속해서 변화할 것입니다.
보다 장기적인 관점에서
경쟁사들과 차별화를 위한
아직 선점 되지 않은 새로운 시장을 이끌어가는

그 변화를 이끄는 리딩 브랜드가 되어야 합니다

목표설정
커뮤니케이션 목표

Leader

청순한 스타일
좋아한다고 했죠?

지난 번에 부탁한

소개팅
어떻게 됐어?

요즘은,

섹시한 스타일이
그새
바뀐 거야

좋더라

?

생각해보니,

그새,

지성적인 스타일이

또

바뀐 거야

?

역시 최고야

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에

대체

기준이 뭐예요?

있는 거죠

컨셉도출

Yepp만의 차별적인 이야기

널 위한 이야기야
Yepp으로 함께하는 이야기 테마

타깃 FGI/ 컨셉도출 과정/ 커뮤니케이션 컨셉

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

올림푸스 MR-500

삼성전자 Yp-t8

코원Iaudio F1
아이리버 U10

2~3개월만 지나도 오래된 제품 같죠.
이왕 새로 사는 거 최신모델로 사고 싶어요.
요즘 MP3P는 다 되잖아요
요새 나오는 것들은 다 게임기능 있던데요.
토익 공부 하니까 어학기능도 필수잖아요.
예전에는 아이리버 썼는데 요즘은 워낙 좋은 기능이
많이 나와서 저한테 맞는 게 뭔지 꼼꼼히 따져 봐야겠어요.

[자체 FGI N=8 ]

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

새로운 MP3P,

제3세대 MP3P는
더 이상 제품 선택의 기준이 아닙니다

이미 당연한 이야기가 되었습니다.

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

이제 MP3P의

기준을 세울 때입니다.
1,2세대MP3P의 선택 기준이었던 음질, 기능, 디자인, 용량 등은
3세대 MP3P라면 이미 갖춰야 할 기본이 되었습니다

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에
있는 거죠

기능과 디자인 이상의, 빠른 진화의 흐름 속에서도

변하지 않는, 구체적인,
선택의 기준이 필요합니다

컨셉도출
기준 찾기

고기를 잡아주기 보다 고기 잡는 법을 가르치자.

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기
Yepp을 사용하는 사람들

Negative
‘ 단순히 여러가지
새로운 기능이
추가된 MP3P’

이성적인 가치

Positive
‘

나에게 의미 있는
MP3P라는 가치’

감성적인 가치

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

VS
2005 타이거 우즈 시즌 5승

1998 US오픈 박세리 우승

어떤 뉴스가 의미 있는 뉴스입니까?

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

IMF경제위기에 시달리고 있는 국민들에게 환한 웃음을 선사

연장전 내내 `포커페이스'로 일관하던 21세 용띠 처녀의 두 눈에는
하염없이 눈물이 흘러내렸고 이 감격적인 장면을 현장에서 지켜보던
교포들의 눈에서도 어느새 이슬이 맺혔다.

1998 US오픈 박세리 우승

박세리의 우승컵이
타이거우즈의 시즌 5승보다 더 빛나는 이유

컨셉도출
박세리의 뉴스가 타이거 우즈
의 뉴스보다 빛나는 이유

세계속에 우뚝 선 한국인
이라는 의미가 부여되었기 때문입니다.

세계최초로 산악 그랜드슬램을 달성한 한국인 박영석

또 그 안에 한국인으로서

내가 있기 때문입니다.

컨셉도출
제3세대 MP3P의 새로움, 그 이상의 새로움

즉, Yepp과

내가 함께한다는 의미있는 새로움

컨셉도출
Yepp은 당신의 즐거움입니다.
Yepp은 당신의 변화입니다.
Yepp은 당신의 트랜드를 이끌어 갑니다.
Yepp은 당신의 가치를 높여줍니다.
Yepp은 당신의 경쟁력입니다.
Yepp은 당신의 자신감입니다.
Yepp은 당신의 자부심입니다.

YEPP과 소비자가 만드는 공감대를

NEWS로 만들어 가겠습니다.

컨셉도출

s!

NEW
NEW?

세상 돌아가는 이야기
새로운 것?
세상 사는 이야기
획기적인 신기술?
의미 있는 소식
연구소에서 개발한 신제품?
중요한 소식

“나에게
의미있는 것”

커뮤니케이션 컨셉

YEPP은 소비자들에게 이야기 합니다.

당신의 NEWS

를 들려주세요

IMC

Action IMC

당신의 NEWS 를 들려 주세요.

IMC가이드라인/ IMC실행방안/ 맺음말

IMC

IMC 가이드라인
구매
확신
선호

호감
지식
인지

관심끌기

친해지기

관계맺기

(광고,PR,SP)

(광고,SP,Web)

(SP)

소비자들과 피드백을 통한 커뮤니케이션 효과 극대화

IMC

IMC 가이드라인
1. Yepp홈페이지를 이용
모든 IMC활동은 Yepp홈페이지를 바탕으로 진행된다.

제품 정보 획득 + 수용자의 캠페인 피드백
집중적인 캠페인 활동으로 인해 제품의 물리적 정보 획득이 부족할 수
있으므로 소비자로 하여금 홈페이지 방문을 유도하여 제품정보를
자연스럽게 획득할 수 있도록 한다.

2. SP 및 이벤트
홈페이지의 접속 빈도를 높이기 위해

투표형태 이벤트 집행

새로운 제품 출시마다 체험단을 통해 NEWS제작, TV광고 실시
(체험단활동과 TV로 방영되는 NEWS제작에 대한 관심 유도)

관심끌기
뭐지? NEWS라구???

런칭광고
당신의 NEWS

당신의 NEWS

Video
방송을 시작하기 위해 분주한
뉴스데스크의 모습이 보인다.

당신의 NEWS

Audio
스텝들 분주히 돌아 다니는 소리
앵커의 목청을 가다듬는 소리가 들린다.

Video
방송준비가 끝나고
담당 PD가 스텐바이를 외치는 장면

당신의 NEWS

Audio
분주한 소리가 서서히 멈추고

PD: “자! 들어갑시다. 큐”

Video
단정한 모습의 뉴스앵커가 평소처럼 오늘의 뉴스를
전하려 하는 줄 알았더니
“오늘의 뉴스가 뭐죠?” 라고 말한다.

당신의 NEWS

Audio
앵커가 뉴스 오프닝 멘트를 시작한다.

앵커” 시청자 여러분 안녕하십니까.
뉴스를 말씀 드리겠습니다.

“오늘의 뉴스는 ……뭐죠??”

Video
화면 상단에는 뉴스를 알리는 앵커의 모습이 보이고
“당신의 뉴스를 들려주세요”
라는 카피와 Yepp로고가 등장한다.

당신의 뉴스를 들
려주세요 !
Audio
NA: 호기심 섞인 목소리로
“당신의 뉴스를 들려주세요!

주요 일간지 및 스포츠 신문,
잡지에 런칭광고를 집행
캠페인 인지도를 극대화 한다.

IMC
MPR

친해지기
내 이야기가 뉴스로 나오네~

YP-D1
당신의 NEWS

YP-D1

당신의 NEWS

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
시도하는 리포터. 여자는
듣고 있던 이어폰을 빼고 자신의
‘오늘의 뉴스’ 인터뷰에 응한다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
여자: “네? ..오늘 남자친구와
헤어졌어요”

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
여자가 자신이 오늘 이별한 상황을 회상한다.
남자가 이별을 말하고 여자는 담담히 고개를
끄덕이고 뒤돌아 걸어간다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음,

남자: “헤어지자”
여자: “…그래”

Video
여자는
눈물을
눈물을
얼굴을

버스를 타고 MP3P를 듣다가
흘리고, 이내 MP3P의 디카를 이용해
닦고 ‘힘내자’ 하는 듯 자신의 웃는
찍는다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
버스 소음,
여자가 듣고 있는 MP3P음악이
BGM으로 등장
여자가 MP3P로 사진을 찍는 소리
“찰칵”

Video
YP-D1이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 사진이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

당신의 NEWS
YP-D1

YP-D1
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

YP-T8
당신의 NEWS

YP-T8

당신의 NEWS

Video
사무실이 밀접해 있는 도심거리,
퇴근길의 남자에게 인터뷰를 시도하는
리포터. 남자는 인터뷰를 허락한다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
남자: “네?(경쾌하게) 제가 오늘
회의에서 한 건 했죠!”

Video
남자가 자신의 뉴스를 회상하는 장면
모든 사람들이 열심히 회의를 하고 있고 아까의
남자는 MP3P로 게임을 하며 간간히 발언을
하고 있다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
회의실, 각자 의견을 나누는 소리.

남자가 게임을 하며 MP3P버튼을 누르는
소리가 들린다 “찰칵”

Video
회의가 막히는 듯 싶더니, 남자는 MP3P에서
눈을 떼고 고개를 들어 자신의 의견을 말한다.
다른 사람들도 그의 의견에 동의하고
남자는 회심의 미소를 짓는다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
남자: “뉴스 어때요? 뭔가 신선하고 제안적이지
않나요?”
사람들: “ 어, 그거 괜찮은데 ..”
“ NEW..좋은데 .? 안그래들??”

Video
YP-T8이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 게임화면이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

YP-T8
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

SP
당신의 뉴스를 들려주세요.
캠페인 기간 동안 학생들과 직장인들이 모여있는 곳을 대상으로
소비자들의 뉴스를 취재한다. 온오프 라인 연계를 통해 홈페이지
내에서도 사연을 공모 소비자들과 피드백을 통해 커뮤니케이션
효과를 극대화한다.

영화관에서 계속해서 스파이더맨 흉
내를 내던 사람들.
알고 보니 스파이더맨 흉내가 아니라
yepp으로 모션게임을 하고 있었다.
영화 안보고 MP3P로 저런걸 할수
있다니….
우리 스파이더맨 어떡하나 ??

당신의 뉴스

월간지 발행

소비자들과 피드백을 위해 월간지를 발행한다.
Yepp신제품(NEWS)을 계속해서 광고하고
소비자들의 뉴스를 계속해서 공모하여 소비자들과 같이
만들어 나가는 MP3P라는 의미를 부여 한다.

김종원(25)

관계맺기
당신의 NEWS는 계속됩니다.

Web
당신의 NEWS

당신의 뉴스를 들려주세요.

옙방송국에서 방송된 소비자들의
뉴스에 대한 생각과
지속적인 뉴스 공모를 통해
소비자와 친해진다.

소비자들의 뉴스를 직접 방송해 주는 컨텐츠를 개설

SP
1. Yepp 리포터 모집
새로 나온 MP3P에 대한 체험마케팅
정보에 대한 전달속도를 극대화 하여 구전마케팅을 유도.
그리고 제품에 대한 체험담과 에피소드를 NEWS로 제작하여 홈페이
지와 옙 월간지에 게재한다.

2. NEWS를 알려드립니다.
컨텐츠 업그레이드, 신제품에 대한 소식, 각종 문화 행사 안내 등의 소
비자들이 원하는 서비스 원하는 정보를 홈페이지와 핸드폰, 메일을 통
해 소비자들에게 알린다. 뉴스라는 새로움으로 경쟁사들과 차별화된
서비스를 제공. 확실한 포지셔닝을 구축한다.

관계 맺기
를 위한 열쇠

3. NEWS 보고 선물 받고
그날 자신의 뉴스중 가장 기억에 남는 일을 홈페이지에 공모
매일 추첨을 통해 상품을 제공

지속적으로 소비자들과 관계맺기

TV
SP

Web

Paper &
Magazine

PR

IMC활동의 유기적인 통합을 통해
소비자들에게

깜짝놀랄

NEWS를 만들어 갈 것입니다.

새로운 시장의 새로운 리더

당신의 NEWS
그 승리를 확신합니다.


Slide 33

소비자들과 함께하는

IMC 제안서

Ab-comm.
P R E S E N T A T I O N

L O A D I N G …

contents
1.상황분석

2.목표설정
3.컨셉도출
4.IMC

상황분석

知彼知己 면 百戰百勝

완벽한 승리를 위해
시장과 경쟁자 그리고 소비자를 보자.

MP3P시장 개요/ 소비자 분석/ MP3P시장 정리

상황분석
MP3P시장 개요
2005년

7월

21일

목요일

제26289호

매일경제

MP3 플레이어, 휴대폰 인기 넘본다
불과 2~3년 전까지만 하더라도 디지털 컨버전스 시대가 열리면서 MP3플
레이어는 휴대폰에 밀려 사라질 것이라는 예측이 많았다. 휴대폰으로 모든 기
능이 융합되기 때문에 MP3 플레이어가 더 이상 설 자리가 없다는 논리였다.
하지만 MP3플레이어는 사라지기는 커녕 매년50% 이상 급성장하고 있다.
MP3플레이어는 진화를 거듭해 휴대폰을 위협할 정도로 디지털 컨버전스의 총
아로 각광 받고 있다.

DMB수신

게임

어학기능

동영상 재생

종합 엔터테인먼트 기기로 진화하고 있는 MP3P

상황분석
MP3P시장 개요
아이리버U10

MP3P 선택기준

선호하는 MP3P종류

성능과 용량 다기능 제품
52.3%
가격(13.6%)
디자인(12.6%)
브랜드(11.1%)
편리성(6.7%)

동영상 재생, 게임
리모컨 조작, 플래쉬 컨텐츠 이용가능
삼성전자Yp-t8

동작인식 센서, 게임
동영상 재생, 이미지텍스트 보기

47.8%
단순기능(36.8%)
HDD대용량(10%)
CDP겸용(4.6%)
기타(0.8%)

2005년 8월 12~15
[온라인 리서치 엠브레인 10대이상 남녀2000명]

올림푸스 MR-500

20GB의 HDD
3.7인치 LCD, 사진촬영기능
코원 Iaudio F1

어학학습지원기능
9단 멀티버튼, 동영상 재생

소비자들의 입맛에 맞춘 다양한 기능을 탑재한 MP3P경쟁

상황분석
MP3P시장 개요

“

이것이 thumbthing [썸:씽]의 시작이다.

”

양덕준 사장은 U10의 기본 기능이 단순한 '맛보기' 수준이 아닌 전문기기로서의
기능을 갖추고 있으며 "앞으로 U10이 미래형 아이리버의 많은 부분을 암시하고 있다“
고 말했다. 이어 DMB 모듈을 탑재해 DMB 수신용 단말기로 전환시킬 가능성도
있다고 덧붙였다.
[머니투데이 2005.6.20]

새로운 시장을 선점하기 위한 강력한 경쟁자의 선전포고

상황분석
소비자 분석

MP3P 라이프 사이클이
2~3개월내로 줄어들고 MP3P 주 고객층이 정보 전달력이 빠르고
싫증을 잘 느끼는 10~20대들이기 때문

빠르게 변해가는 소비자들의 욕구

상황분석
소비자 분석
체험단 후기 및 자체 FGI

MP3P에 1.8인치의 TFT-LCD를 써서 그런지 텍스트 보기가 좋아요.
동작인식센서(G센서)로 하는 게임 정말 신기해요!
다들 휴대폰인줄 알았대요. 디자인 너무 멋있어요!
Yepp의 제품력, 소비자들은 인정합니다.

상황분석
소비자 분석

제품은 변화합니다.
하지만 브랜드의 인식은
제자리 걸음입니다.

국가 브랜드 경쟁력 지수 NBCI
2005년 상반기

상황분석
소비자 분석

“MP3P 이상의 그

무엇이 필요"
그렇고 그런
MP3
플레이어

말고!

상황분석
소비자 분석
이 시점 소비자 설득방법

기능적
변화

인식의
변화

상황분석
MP3P시장 정리

1. 존재하는 잠재시장에서 창조해야 하는 잠재시장으로 이동중
2. 휴대용 오디오기기가 아닌 종합 엔터테인먼트 기기 MP3P
3. 시장을 선점하기 위한 경쟁자의 커뮤니케이션
4. 소비자를 끌어 들일 수 있는 컨버전스 기능 탑재가 필수화

이제, 새로운 시장입니다.

목표설정

새로운 시장 새로운 리더 만들기

Ab-comm.이 그 길을 찾아 드리겠습니다.

MP3P의 기준 변화/ 커뮤니케이션 목표

목표설정
MP3P의 기준 변화

제1세대

제2세대

제3세대

음악파일재생

FM예약녹음
텍스트보기

동영상.게임등
컨버전스 제품

?

시장은 계속해서 변화할 것입니다.
보다 장기적인 관점에서
경쟁사들과 차별화를 위한
아직 선점 되지 않은 새로운 시장을 이끌어가는

그 변화를 이끄는 리딩 브랜드가 되어야 합니다

목표설정
커뮤니케이션 목표

Leader

청순한 스타일
좋아한다고 했죠?

지난 번에 부탁한

소개팅
어떻게 됐어?

요즘은,

섹시한 스타일이
그새
바뀐 거야

좋더라

?

생각해보니,

그새,

지성적인 스타일이

또

바뀐 거야

?

역시 최고야

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에

대체

기준이 뭐예요?

있는 거죠

컨셉도출

Yepp만의 차별적인 이야기

널 위한 이야기야
Yepp으로 함께하는 이야기 테마

타깃 FGI/ 컨셉도출 과정/ 커뮤니케이션 컨셉

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

올림푸스 MR-500

삼성전자 Yp-t8

코원Iaudio F1
아이리버 U10

2~3개월만 지나도 오래된 제품 같죠.
이왕 새로 사는 거 최신모델로 사고 싶어요.
요즘 MP3P는 다 되잖아요
요새 나오는 것들은 다 게임기능 있던데요.
토익 공부 하니까 어학기능도 필수잖아요.
예전에는 아이리버 썼는데 요즘은 워낙 좋은 기능이
많이 나와서 저한테 맞는 게 뭔지 꼼꼼히 따져 봐야겠어요.

[자체 FGI N=8 ]

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

새로운 MP3P,

제3세대 MP3P는
더 이상 제품 선택의 기준이 아닙니다

이미 당연한 이야기가 되었습니다.

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

이제 MP3P의

기준을 세울 때입니다.
1,2세대MP3P의 선택 기준이었던 음질, 기능, 디자인, 용량 등은
3세대 MP3P라면 이미 갖춰야 할 기본이 되었습니다

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에
있는 거죠

기능과 디자인 이상의, 빠른 진화의 흐름 속에서도

변하지 않는, 구체적인,
선택의 기준이 필요합니다

컨셉도출
기준 찾기

고기를 잡아주기 보다 고기 잡는 법을 가르치자.

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기
Yepp을 사용하는 사람들

Negative
‘ 단순히 여러가지
새로운 기능이
추가된 MP3P’

이성적인 가치

Positive
‘

나에게 의미 있는
MP3P라는 가치’

감성적인 가치

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

VS
2005 타이거 우즈 시즌 5승

1998 US오픈 박세리 우승

어떤 뉴스가 의미 있는 뉴스입니까?

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

IMF경제위기에 시달리고 있는 국민들에게 환한 웃음을 선사

연장전 내내 `포커페이스'로 일관하던 21세 용띠 처녀의 두 눈에는
하염없이 눈물이 흘러내렸고 이 감격적인 장면을 현장에서 지켜보던
교포들의 눈에서도 어느새 이슬이 맺혔다.

1998 US오픈 박세리 우승

박세리의 우승컵이
타이거우즈의 시즌 5승보다 더 빛나는 이유

컨셉도출
박세리의 뉴스가 타이거 우즈
의 뉴스보다 빛나는 이유

세계속에 우뚝 선 한국인
이라는 의미가 부여되었기 때문입니다.

세계최초로 산악 그랜드슬램을 달성한 한국인 박영석

또 그 안에 한국인으로서

내가 있기 때문입니다.

컨셉도출
제3세대 MP3P의 새로움, 그 이상의 새로움

즉, Yepp과

내가 함께한다는 의미있는 새로움

컨셉도출
Yepp은 당신의 즐거움입니다.
Yepp은 당신의 변화입니다.
Yepp은 당신의 트랜드를 이끌어 갑니다.
Yepp은 당신의 가치를 높여줍니다.
Yepp은 당신의 경쟁력입니다.
Yepp은 당신의 자신감입니다.
Yepp은 당신의 자부심입니다.

YEPP과 소비자가 만드는 공감대를

NEWS로 만들어 가겠습니다.

컨셉도출

s!

NEW
NEW?

세상 돌아가는 이야기
새로운 것?
세상 사는 이야기
획기적인 신기술?
의미 있는 소식
연구소에서 개발한 신제품?
중요한 소식

“나에게
의미있는 것”

커뮤니케이션 컨셉

YEPP은 소비자들에게 이야기 합니다.

당신의 NEWS

를 들려주세요

IMC

Action IMC

당신의 NEWS 를 들려 주세요.

IMC가이드라인/ IMC실행방안/ 맺음말

IMC

IMC 가이드라인
구매
확신
선호

호감
지식
인지

관심끌기

친해지기

관계맺기

(광고,PR,SP)

(광고,SP,Web)

(SP)

소비자들과 피드백을 통한 커뮤니케이션 효과 극대화

IMC

IMC 가이드라인
1. Yepp홈페이지를 이용
모든 IMC활동은 Yepp홈페이지를 바탕으로 진행된다.

제품 정보 획득 + 수용자의 캠페인 피드백
집중적인 캠페인 활동으로 인해 제품의 물리적 정보 획득이 부족할 수
있으므로 소비자로 하여금 홈페이지 방문을 유도하여 제품정보를
자연스럽게 획득할 수 있도록 한다.

2. SP 및 이벤트
홈페이지의 접속 빈도를 높이기 위해

투표형태 이벤트 집행

새로운 제품 출시마다 체험단을 통해 NEWS제작, TV광고 실시
(체험단활동과 TV로 방영되는 NEWS제작에 대한 관심 유도)

관심끌기
뭐지? NEWS라구???

런칭광고
당신의 NEWS

당신의 NEWS

Video
방송을 시작하기 위해 분주한
뉴스데스크의 모습이 보인다.

당신의 NEWS

Audio
스텝들 분주히 돌아 다니는 소리
앵커의 목청을 가다듬는 소리가 들린다.

Video
방송준비가 끝나고
담당 PD가 스텐바이를 외치는 장면

당신의 NEWS

Audio
분주한 소리가 서서히 멈추고

PD: “자! 들어갑시다. 큐”

Video
단정한 모습의 뉴스앵커가 평소처럼 오늘의 뉴스를
전하려 하는 줄 알았더니
“오늘의 뉴스가 뭐죠?” 라고 말한다.

당신의 NEWS

Audio
앵커가 뉴스 오프닝 멘트를 시작한다.

앵커” 시청자 여러분 안녕하십니까.
뉴스를 말씀 드리겠습니다.

“오늘의 뉴스는 ……뭐죠??”

Video
화면 상단에는 뉴스를 알리는 앵커의 모습이 보이고
“당신의 뉴스를 들려주세요”
라는 카피와 Yepp로고가 등장한다.

당신의 뉴스를 들
려주세요 !
Audio
NA: 호기심 섞인 목소리로
“당신의 뉴스를 들려주세요!

주요 일간지 및 스포츠 신문,
잡지에 런칭광고를 집행
캠페인 인지도를 극대화 한다.

IMC
MPR

친해지기
내 이야기가 뉴스로 나오네~

YP-D1
당신의 NEWS

YP-D1

당신의 NEWS

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
시도하는 리포터. 여자는
듣고 있던 이어폰을 빼고 자신의
‘오늘의 뉴스’ 인터뷰에 응한다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
여자: “네? ..오늘 남자친구와
헤어졌어요”

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
여자가 자신이 오늘 이별한 상황을 회상한다.
남자가 이별을 말하고 여자는 담담히 고개를
끄덕이고 뒤돌아 걸어간다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음,

남자: “헤어지자”
여자: “…그래”

Video
여자는
눈물을
눈물을
얼굴을

버스를 타고 MP3P를 듣다가
흘리고, 이내 MP3P의 디카를 이용해
닦고 ‘힘내자’ 하는 듯 자신의 웃는
찍는다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
버스 소음,
여자가 듣고 있는 MP3P음악이
BGM으로 등장
여자가 MP3P로 사진을 찍는 소리
“찰칵”

Video
YP-D1이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 사진이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

당신의 NEWS
YP-D1

YP-D1
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

YP-T8
당신의 NEWS

YP-T8

당신의 NEWS

Video
사무실이 밀접해 있는 도심거리,
퇴근길의 남자에게 인터뷰를 시도하는
리포터. 남자는 인터뷰를 허락한다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
남자: “네?(경쾌하게) 제가 오늘
회의에서 한 건 했죠!”

Video
남자가 자신의 뉴스를 회상하는 장면
모든 사람들이 열심히 회의를 하고 있고 아까의
남자는 MP3P로 게임을 하며 간간히 발언을
하고 있다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
회의실, 각자 의견을 나누는 소리.

남자가 게임을 하며 MP3P버튼을 누르는
소리가 들린다 “찰칵”

Video
회의가 막히는 듯 싶더니, 남자는 MP3P에서
눈을 떼고 고개를 들어 자신의 의견을 말한다.
다른 사람들도 그의 의견에 동의하고
남자는 회심의 미소를 짓는다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
남자: “뉴스 어때요? 뭔가 신선하고 제안적이지
않나요?”
사람들: “ 어, 그거 괜찮은데 ..”
“ NEW..좋은데 .? 안그래들??”

Video
YP-T8이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 게임화면이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

YP-T8
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

SP
당신의 뉴스를 들려주세요.
캠페인 기간 동안 학생들과 직장인들이 모여있는 곳을 대상으로
소비자들의 뉴스를 취재한다. 온오프 라인 연계를 통해 홈페이지
내에서도 사연을 공모 소비자들과 피드백을 통해 커뮤니케이션
효과를 극대화한다.

영화관에서 계속해서 스파이더맨 흉
내를 내던 사람들.
알고 보니 스파이더맨 흉내가 아니라
yepp으로 모션게임을 하고 있었다.
영화 안보고 MP3P로 저런걸 할수
있다니….
우리 스파이더맨 어떡하나 ??

당신의 뉴스

월간지 발행

소비자들과 피드백을 위해 월간지를 발행한다.
Yepp신제품(NEWS)을 계속해서 광고하고
소비자들의 뉴스를 계속해서 공모하여 소비자들과 같이
만들어 나가는 MP3P라는 의미를 부여 한다.

김종원(25)

관계맺기
당신의 NEWS는 계속됩니다.

Web
당신의 NEWS

당신의 뉴스를 들려주세요.

옙방송국에서 방송된 소비자들의
뉴스에 대한 생각과
지속적인 뉴스 공모를 통해
소비자와 친해진다.

소비자들의 뉴스를 직접 방송해 주는 컨텐츠를 개설

SP
1. Yepp 리포터 모집
새로 나온 MP3P에 대한 체험마케팅
정보에 대한 전달속도를 극대화 하여 구전마케팅을 유도.
그리고 제품에 대한 체험담과 에피소드를 NEWS로 제작하여 홈페이
지와 옙 월간지에 게재한다.

2. NEWS를 알려드립니다.
컨텐츠 업그레이드, 신제품에 대한 소식, 각종 문화 행사 안내 등의 소
비자들이 원하는 서비스 원하는 정보를 홈페이지와 핸드폰, 메일을 통
해 소비자들에게 알린다. 뉴스라는 새로움으로 경쟁사들과 차별화된
서비스를 제공. 확실한 포지셔닝을 구축한다.

관계 맺기
를 위한 열쇠

3. NEWS 보고 선물 받고
그날 자신의 뉴스중 가장 기억에 남는 일을 홈페이지에 공모
매일 추첨을 통해 상품을 제공

지속적으로 소비자들과 관계맺기

TV
SP

Web

Paper &
Magazine

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IMC활동의 유기적인 통합을 통해
소비자들에게

깜짝놀랄

NEWS를 만들어 갈 것입니다.

새로운 시장의 새로운 리더

당신의 NEWS
그 승리를 확신합니다.


Slide 34

소비자들과 함께하는

IMC 제안서

Ab-comm.
P R E S E N T A T I O N

L O A D I N G …

contents
1.상황분석

2.목표설정
3.컨셉도출
4.IMC

상황분석

知彼知己 면 百戰百勝

완벽한 승리를 위해
시장과 경쟁자 그리고 소비자를 보자.

MP3P시장 개요/ 소비자 분석/ MP3P시장 정리

상황분석
MP3P시장 개요
2005년

7월

21일

목요일

제26289호

매일경제

MP3 플레이어, 휴대폰 인기 넘본다
불과 2~3년 전까지만 하더라도 디지털 컨버전스 시대가 열리면서 MP3플
레이어는 휴대폰에 밀려 사라질 것이라는 예측이 많았다. 휴대폰으로 모든 기
능이 융합되기 때문에 MP3 플레이어가 더 이상 설 자리가 없다는 논리였다.
하지만 MP3플레이어는 사라지기는 커녕 매년50% 이상 급성장하고 있다.
MP3플레이어는 진화를 거듭해 휴대폰을 위협할 정도로 디지털 컨버전스의 총
아로 각광 받고 있다.

DMB수신

게임

어학기능

동영상 재생

종합 엔터테인먼트 기기로 진화하고 있는 MP3P

상황분석
MP3P시장 개요
아이리버U10

MP3P 선택기준

선호하는 MP3P종류

성능과 용량 다기능 제품
52.3%
가격(13.6%)
디자인(12.6%)
브랜드(11.1%)
편리성(6.7%)

동영상 재생, 게임
리모컨 조작, 플래쉬 컨텐츠 이용가능
삼성전자Yp-t8

동작인식 센서, 게임
동영상 재생, 이미지텍스트 보기

47.8%
단순기능(36.8%)
HDD대용량(10%)
CDP겸용(4.6%)
기타(0.8%)

2005년 8월 12~15
[온라인 리서치 엠브레인 10대이상 남녀2000명]

올림푸스 MR-500

20GB의 HDD
3.7인치 LCD, 사진촬영기능
코원 Iaudio F1

어학학습지원기능
9단 멀티버튼, 동영상 재생

소비자들의 입맛에 맞춘 다양한 기능을 탑재한 MP3P경쟁

상황분석
MP3P시장 개요

“

이것이 thumbthing [썸:씽]의 시작이다.

”

양덕준 사장은 U10의 기본 기능이 단순한 '맛보기' 수준이 아닌 전문기기로서의
기능을 갖추고 있으며 "앞으로 U10이 미래형 아이리버의 많은 부분을 암시하고 있다“
고 말했다. 이어 DMB 모듈을 탑재해 DMB 수신용 단말기로 전환시킬 가능성도
있다고 덧붙였다.
[머니투데이 2005.6.20]

새로운 시장을 선점하기 위한 강력한 경쟁자의 선전포고

상황분석
소비자 분석

MP3P 라이프 사이클이
2~3개월내로 줄어들고 MP3P 주 고객층이 정보 전달력이 빠르고
싫증을 잘 느끼는 10~20대들이기 때문

빠르게 변해가는 소비자들의 욕구

상황분석
소비자 분석
체험단 후기 및 자체 FGI

MP3P에 1.8인치의 TFT-LCD를 써서 그런지 텍스트 보기가 좋아요.
동작인식센서(G센서)로 하는 게임 정말 신기해요!
다들 휴대폰인줄 알았대요. 디자인 너무 멋있어요!
Yepp의 제품력, 소비자들은 인정합니다.

상황분석
소비자 분석

제품은 변화합니다.
하지만 브랜드의 인식은
제자리 걸음입니다.

국가 브랜드 경쟁력 지수 NBCI
2005년 상반기

상황분석
소비자 분석

“MP3P 이상의 그

무엇이 필요"
그렇고 그런
MP3
플레이어

말고!

상황분석
소비자 분석
이 시점 소비자 설득방법

기능적
변화

인식의
변화

상황분석
MP3P시장 정리

1. 존재하는 잠재시장에서 창조해야 하는 잠재시장으로 이동중
2. 휴대용 오디오기기가 아닌 종합 엔터테인먼트 기기 MP3P
3. 시장을 선점하기 위한 경쟁자의 커뮤니케이션
4. 소비자를 끌어 들일 수 있는 컨버전스 기능 탑재가 필수화

이제, 새로운 시장입니다.

목표설정

새로운 시장 새로운 리더 만들기

Ab-comm.이 그 길을 찾아 드리겠습니다.

MP3P의 기준 변화/ 커뮤니케이션 목표

목표설정
MP3P의 기준 변화

제1세대

제2세대

제3세대

음악파일재생

FM예약녹음
텍스트보기

동영상.게임등
컨버전스 제품

?

시장은 계속해서 변화할 것입니다.
보다 장기적인 관점에서
경쟁사들과 차별화를 위한
아직 선점 되지 않은 새로운 시장을 이끌어가는

그 변화를 이끄는 리딩 브랜드가 되어야 합니다

목표설정
커뮤니케이션 목표

Leader

청순한 스타일
좋아한다고 했죠?

지난 번에 부탁한

소개팅
어떻게 됐어?

요즘은,

섹시한 스타일이
그새
바뀐 거야

좋더라

?

생각해보니,

그새,

지성적인 스타일이

또

바뀐 거야

?

역시 최고야

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에

대체

기준이 뭐예요?

있는 거죠

컨셉도출

Yepp만의 차별적인 이야기

널 위한 이야기야
Yepp으로 함께하는 이야기 테마

타깃 FGI/ 컨셉도출 과정/ 커뮤니케이션 컨셉

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

올림푸스 MR-500

삼성전자 Yp-t8

코원Iaudio F1
아이리버 U10

2~3개월만 지나도 오래된 제품 같죠.
이왕 새로 사는 거 최신모델로 사고 싶어요.
요즘 MP3P는 다 되잖아요
요새 나오는 것들은 다 게임기능 있던데요.
토익 공부 하니까 어학기능도 필수잖아요.
예전에는 아이리버 썼는데 요즘은 워낙 좋은 기능이
많이 나와서 저한테 맞는 게 뭔지 꼼꼼히 따져 봐야겠어요.

[자체 FGI N=8 ]

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

새로운 MP3P,

제3세대 MP3P는
더 이상 제품 선택의 기준이 아닙니다

이미 당연한 이야기가 되었습니다.

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

이제 MP3P의

기준을 세울 때입니다.
1,2세대MP3P의 선택 기준이었던 음질, 기능, 디자인, 용량 등은
3세대 MP3P라면 이미 갖춰야 할 기본이 되었습니다

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에
있는 거죠

기능과 디자인 이상의, 빠른 진화의 흐름 속에서도

변하지 않는, 구체적인,
선택의 기준이 필요합니다

컨셉도출
기준 찾기

고기를 잡아주기 보다 고기 잡는 법을 가르치자.

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기
Yepp을 사용하는 사람들

Negative
‘ 단순히 여러가지
새로운 기능이
추가된 MP3P’

이성적인 가치

Positive
‘

나에게 의미 있는
MP3P라는 가치’

감성적인 가치

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

VS
2005 타이거 우즈 시즌 5승

1998 US오픈 박세리 우승

어떤 뉴스가 의미 있는 뉴스입니까?

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

IMF경제위기에 시달리고 있는 국민들에게 환한 웃음을 선사

연장전 내내 `포커페이스'로 일관하던 21세 용띠 처녀의 두 눈에는
하염없이 눈물이 흘러내렸고 이 감격적인 장면을 현장에서 지켜보던
교포들의 눈에서도 어느새 이슬이 맺혔다.

1998 US오픈 박세리 우승

박세리의 우승컵이
타이거우즈의 시즌 5승보다 더 빛나는 이유

컨셉도출
박세리의 뉴스가 타이거 우즈
의 뉴스보다 빛나는 이유

세계속에 우뚝 선 한국인
이라는 의미가 부여되었기 때문입니다.

세계최초로 산악 그랜드슬램을 달성한 한국인 박영석

또 그 안에 한국인으로서

내가 있기 때문입니다.

컨셉도출
제3세대 MP3P의 새로움, 그 이상의 새로움

즉, Yepp과

내가 함께한다는 의미있는 새로움

컨셉도출
Yepp은 당신의 즐거움입니다.
Yepp은 당신의 변화입니다.
Yepp은 당신의 트랜드를 이끌어 갑니다.
Yepp은 당신의 가치를 높여줍니다.
Yepp은 당신의 경쟁력입니다.
Yepp은 당신의 자신감입니다.
Yepp은 당신의 자부심입니다.

YEPP과 소비자가 만드는 공감대를

NEWS로 만들어 가겠습니다.

컨셉도출

s!

NEW
NEW?

세상 돌아가는 이야기
새로운 것?
세상 사는 이야기
획기적인 신기술?
의미 있는 소식
연구소에서 개발한 신제품?
중요한 소식

“나에게
의미있는 것”

커뮤니케이션 컨셉

YEPP은 소비자들에게 이야기 합니다.

당신의 NEWS

를 들려주세요

IMC

Action IMC

당신의 NEWS 를 들려 주세요.

IMC가이드라인/ IMC실행방안/ 맺음말

IMC

IMC 가이드라인
구매
확신
선호

호감
지식
인지

관심끌기

친해지기

관계맺기

(광고,PR,SP)

(광고,SP,Web)

(SP)

소비자들과 피드백을 통한 커뮤니케이션 효과 극대화

IMC

IMC 가이드라인
1. Yepp홈페이지를 이용
모든 IMC활동은 Yepp홈페이지를 바탕으로 진행된다.

제품 정보 획득 + 수용자의 캠페인 피드백
집중적인 캠페인 활동으로 인해 제품의 물리적 정보 획득이 부족할 수
있으므로 소비자로 하여금 홈페이지 방문을 유도하여 제품정보를
자연스럽게 획득할 수 있도록 한다.

2. SP 및 이벤트
홈페이지의 접속 빈도를 높이기 위해

투표형태 이벤트 집행

새로운 제품 출시마다 체험단을 통해 NEWS제작, TV광고 실시
(체험단활동과 TV로 방영되는 NEWS제작에 대한 관심 유도)

관심끌기
뭐지? NEWS라구???

런칭광고
당신의 NEWS

당신의 NEWS

Video
방송을 시작하기 위해 분주한
뉴스데스크의 모습이 보인다.

당신의 NEWS

Audio
스텝들 분주히 돌아 다니는 소리
앵커의 목청을 가다듬는 소리가 들린다.

Video
방송준비가 끝나고
담당 PD가 스텐바이를 외치는 장면

당신의 NEWS

Audio
분주한 소리가 서서히 멈추고

PD: “자! 들어갑시다. 큐”

Video
단정한 모습의 뉴스앵커가 평소처럼 오늘의 뉴스를
전하려 하는 줄 알았더니
“오늘의 뉴스가 뭐죠?” 라고 말한다.

당신의 NEWS

Audio
앵커가 뉴스 오프닝 멘트를 시작한다.

앵커” 시청자 여러분 안녕하십니까.
뉴스를 말씀 드리겠습니다.

“오늘의 뉴스는 ……뭐죠??”

Video
화면 상단에는 뉴스를 알리는 앵커의 모습이 보이고
“당신의 뉴스를 들려주세요”
라는 카피와 Yepp로고가 등장한다.

당신의 뉴스를 들
려주세요 !
Audio
NA: 호기심 섞인 목소리로
“당신의 뉴스를 들려주세요!

주요 일간지 및 스포츠 신문,
잡지에 런칭광고를 집행
캠페인 인지도를 극대화 한다.

IMC
MPR

친해지기
내 이야기가 뉴스로 나오네~

YP-D1
당신의 NEWS

YP-D1

당신의 NEWS

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
시도하는 리포터. 여자는
듣고 있던 이어폰을 빼고 자신의
‘오늘의 뉴스’ 인터뷰에 응한다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
여자: “네? ..오늘 남자친구와
헤어졌어요”

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
여자가 자신이 오늘 이별한 상황을 회상한다.
남자가 이별을 말하고 여자는 담담히 고개를
끄덕이고 뒤돌아 걸어간다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음,

남자: “헤어지자”
여자: “…그래”

Video
여자는
눈물을
눈물을
얼굴을

버스를 타고 MP3P를 듣다가
흘리고, 이내 MP3P의 디카를 이용해
닦고 ‘힘내자’ 하는 듯 자신의 웃는
찍는다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
버스 소음,
여자가 듣고 있는 MP3P음악이
BGM으로 등장
여자가 MP3P로 사진을 찍는 소리
“찰칵”

Video
YP-D1이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 사진이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

당신의 NEWS
YP-D1

YP-D1
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

YP-T8
당신의 NEWS

YP-T8

당신의 NEWS

Video
사무실이 밀접해 있는 도심거리,
퇴근길의 남자에게 인터뷰를 시도하는
리포터. 남자는 인터뷰를 허락한다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
남자: “네?(경쾌하게) 제가 오늘
회의에서 한 건 했죠!”

Video
남자가 자신의 뉴스를 회상하는 장면
모든 사람들이 열심히 회의를 하고 있고 아까의
남자는 MP3P로 게임을 하며 간간히 발언을
하고 있다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
회의실, 각자 의견을 나누는 소리.

남자가 게임을 하며 MP3P버튼을 누르는
소리가 들린다 “찰칵”

Video
회의가 막히는 듯 싶더니, 남자는 MP3P에서
눈을 떼고 고개를 들어 자신의 의견을 말한다.
다른 사람들도 그의 의견에 동의하고
남자는 회심의 미소를 짓는다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
남자: “뉴스 어때요? 뭔가 신선하고 제안적이지
않나요?”
사람들: “ 어, 그거 괜찮은데 ..”
“ NEW..좋은데 .? 안그래들??”

Video
YP-T8이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 게임화면이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

YP-T8
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

SP
당신의 뉴스를 들려주세요.
캠페인 기간 동안 학생들과 직장인들이 모여있는 곳을 대상으로
소비자들의 뉴스를 취재한다. 온오프 라인 연계를 통해 홈페이지
내에서도 사연을 공모 소비자들과 피드백을 통해 커뮤니케이션
효과를 극대화한다.

영화관에서 계속해서 스파이더맨 흉
내를 내던 사람들.
알고 보니 스파이더맨 흉내가 아니라
yepp으로 모션게임을 하고 있었다.
영화 안보고 MP3P로 저런걸 할수
있다니….
우리 스파이더맨 어떡하나 ??

당신의 뉴스

월간지 발행

소비자들과 피드백을 위해 월간지를 발행한다.
Yepp신제품(NEWS)을 계속해서 광고하고
소비자들의 뉴스를 계속해서 공모하여 소비자들과 같이
만들어 나가는 MP3P라는 의미를 부여 한다.

김종원(25)

관계맺기
당신의 NEWS는 계속됩니다.

Web
당신의 NEWS

당신의 뉴스를 들려주세요.

옙방송국에서 방송된 소비자들의
뉴스에 대한 생각과
지속적인 뉴스 공모를 통해
소비자와 친해진다.

소비자들의 뉴스를 직접 방송해 주는 컨텐츠를 개설

SP
1. Yepp 리포터 모집
새로 나온 MP3P에 대한 체험마케팅
정보에 대한 전달속도를 극대화 하여 구전마케팅을 유도.
그리고 제품에 대한 체험담과 에피소드를 NEWS로 제작하여 홈페이
지와 옙 월간지에 게재한다.

2. NEWS를 알려드립니다.
컨텐츠 업그레이드, 신제품에 대한 소식, 각종 문화 행사 안내 등의 소
비자들이 원하는 서비스 원하는 정보를 홈페이지와 핸드폰, 메일을 통
해 소비자들에게 알린다. 뉴스라는 새로움으로 경쟁사들과 차별화된
서비스를 제공. 확실한 포지셔닝을 구축한다.

관계 맺기
를 위한 열쇠

3. NEWS 보고 선물 받고
그날 자신의 뉴스중 가장 기억에 남는 일을 홈페이지에 공모
매일 추첨을 통해 상품을 제공

지속적으로 소비자들과 관계맺기

TV
SP

Web

Paper &
Magazine

PR

IMC활동의 유기적인 통합을 통해
소비자들에게

깜짝놀랄

NEWS를 만들어 갈 것입니다.

새로운 시장의 새로운 리더

당신의 NEWS
그 승리를 확신합니다.


Slide 35

소비자들과 함께하는

IMC 제안서

Ab-comm.
P R E S E N T A T I O N

L O A D I N G …

contents
1.상황분석

2.목표설정
3.컨셉도출
4.IMC

상황분석

知彼知己 면 百戰百勝

완벽한 승리를 위해
시장과 경쟁자 그리고 소비자를 보자.

MP3P시장 개요/ 소비자 분석/ MP3P시장 정리

상황분석
MP3P시장 개요
2005년

7월

21일

목요일

제26289호

매일경제

MP3 플레이어, 휴대폰 인기 넘본다
불과 2~3년 전까지만 하더라도 디지털 컨버전스 시대가 열리면서 MP3플
레이어는 휴대폰에 밀려 사라질 것이라는 예측이 많았다. 휴대폰으로 모든 기
능이 융합되기 때문에 MP3 플레이어가 더 이상 설 자리가 없다는 논리였다.
하지만 MP3플레이어는 사라지기는 커녕 매년50% 이상 급성장하고 있다.
MP3플레이어는 진화를 거듭해 휴대폰을 위협할 정도로 디지털 컨버전스의 총
아로 각광 받고 있다.

DMB수신

게임

어학기능

동영상 재생

종합 엔터테인먼트 기기로 진화하고 있는 MP3P

상황분석
MP3P시장 개요
아이리버U10

MP3P 선택기준

선호하는 MP3P종류

성능과 용량 다기능 제품
52.3%
가격(13.6%)
디자인(12.6%)
브랜드(11.1%)
편리성(6.7%)

동영상 재생, 게임
리모컨 조작, 플래쉬 컨텐츠 이용가능
삼성전자Yp-t8

동작인식 센서, 게임
동영상 재생, 이미지텍스트 보기

47.8%
단순기능(36.8%)
HDD대용량(10%)
CDP겸용(4.6%)
기타(0.8%)

2005년 8월 12~15
[온라인 리서치 엠브레인 10대이상 남녀2000명]

올림푸스 MR-500

20GB의 HDD
3.7인치 LCD, 사진촬영기능
코원 Iaudio F1

어학학습지원기능
9단 멀티버튼, 동영상 재생

소비자들의 입맛에 맞춘 다양한 기능을 탑재한 MP3P경쟁

상황분석
MP3P시장 개요

“

이것이 thumbthing [썸:씽]의 시작이다.

”

양덕준 사장은 U10의 기본 기능이 단순한 '맛보기' 수준이 아닌 전문기기로서의
기능을 갖추고 있으며 "앞으로 U10이 미래형 아이리버의 많은 부분을 암시하고 있다“
고 말했다. 이어 DMB 모듈을 탑재해 DMB 수신용 단말기로 전환시킬 가능성도
있다고 덧붙였다.
[머니투데이 2005.6.20]

새로운 시장을 선점하기 위한 강력한 경쟁자의 선전포고

상황분석
소비자 분석

MP3P 라이프 사이클이
2~3개월내로 줄어들고 MP3P 주 고객층이 정보 전달력이 빠르고
싫증을 잘 느끼는 10~20대들이기 때문

빠르게 변해가는 소비자들의 욕구

상황분석
소비자 분석
체험단 후기 및 자체 FGI

MP3P에 1.8인치의 TFT-LCD를 써서 그런지 텍스트 보기가 좋아요.
동작인식센서(G센서)로 하는 게임 정말 신기해요!
다들 휴대폰인줄 알았대요. 디자인 너무 멋있어요!
Yepp의 제품력, 소비자들은 인정합니다.

상황분석
소비자 분석

제품은 변화합니다.
하지만 브랜드의 인식은
제자리 걸음입니다.

국가 브랜드 경쟁력 지수 NBCI
2005년 상반기

상황분석
소비자 분석

“MP3P 이상의 그

무엇이 필요"
그렇고 그런
MP3
플레이어

말고!

상황분석
소비자 분석
이 시점 소비자 설득방법

기능적
변화

인식의
변화

상황분석
MP3P시장 정리

1. 존재하는 잠재시장에서 창조해야 하는 잠재시장으로 이동중
2. 휴대용 오디오기기가 아닌 종합 엔터테인먼트 기기 MP3P
3. 시장을 선점하기 위한 경쟁자의 커뮤니케이션
4. 소비자를 끌어 들일 수 있는 컨버전스 기능 탑재가 필수화

이제, 새로운 시장입니다.

목표설정

새로운 시장 새로운 리더 만들기

Ab-comm.이 그 길을 찾아 드리겠습니다.

MP3P의 기준 변화/ 커뮤니케이션 목표

목표설정
MP3P의 기준 변화

제1세대

제2세대

제3세대

음악파일재생

FM예약녹음
텍스트보기

동영상.게임등
컨버전스 제품

?

시장은 계속해서 변화할 것입니다.
보다 장기적인 관점에서
경쟁사들과 차별화를 위한
아직 선점 되지 않은 새로운 시장을 이끌어가는

그 변화를 이끄는 리딩 브랜드가 되어야 합니다

목표설정
커뮤니케이션 목표

Leader

청순한 스타일
좋아한다고 했죠?

지난 번에 부탁한

소개팅
어떻게 됐어?

요즘은,

섹시한 스타일이
그새
바뀐 거야

좋더라

?

생각해보니,

그새,

지성적인 스타일이

또

바뀐 거야

?

역시 최고야

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에

대체

기준이 뭐예요?

있는 거죠

컨셉도출

Yepp만의 차별적인 이야기

널 위한 이야기야
Yepp으로 함께하는 이야기 테마

타깃 FGI/ 컨셉도출 과정/ 커뮤니케이션 컨셉

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

올림푸스 MR-500

삼성전자 Yp-t8

코원Iaudio F1
아이리버 U10

2~3개월만 지나도 오래된 제품 같죠.
이왕 새로 사는 거 최신모델로 사고 싶어요.
요즘 MP3P는 다 되잖아요
요새 나오는 것들은 다 게임기능 있던데요.
토익 공부 하니까 어학기능도 필수잖아요.
예전에는 아이리버 썼는데 요즘은 워낙 좋은 기능이
많이 나와서 저한테 맞는 게 뭔지 꼼꼼히 따져 봐야겠어요.

[자체 FGI N=8 ]

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

새로운 MP3P,

제3세대 MP3P는
더 이상 제품 선택의 기준이 아닙니다

이미 당연한 이야기가 되었습니다.

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

이제 MP3P의

기준을 세울 때입니다.
1,2세대MP3P의 선택 기준이었던 음질, 기능, 디자인, 용량 등은
3세대 MP3P라면 이미 갖춰야 할 기본이 되었습니다

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에
있는 거죠

기능과 디자인 이상의, 빠른 진화의 흐름 속에서도

변하지 않는, 구체적인,
선택의 기준이 필요합니다

컨셉도출
기준 찾기

고기를 잡아주기 보다 고기 잡는 법을 가르치자.

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기
Yepp을 사용하는 사람들

Negative
‘ 단순히 여러가지
새로운 기능이
추가된 MP3P’

이성적인 가치

Positive
‘

나에게 의미 있는
MP3P라는 가치’

감성적인 가치

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

VS
2005 타이거 우즈 시즌 5승

1998 US오픈 박세리 우승

어떤 뉴스가 의미 있는 뉴스입니까?

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

IMF경제위기에 시달리고 있는 국민들에게 환한 웃음을 선사

연장전 내내 `포커페이스'로 일관하던 21세 용띠 처녀의 두 눈에는
하염없이 눈물이 흘러내렸고 이 감격적인 장면을 현장에서 지켜보던
교포들의 눈에서도 어느새 이슬이 맺혔다.

1998 US오픈 박세리 우승

박세리의 우승컵이
타이거우즈의 시즌 5승보다 더 빛나는 이유

컨셉도출
박세리의 뉴스가 타이거 우즈
의 뉴스보다 빛나는 이유

세계속에 우뚝 선 한국인
이라는 의미가 부여되었기 때문입니다.

세계최초로 산악 그랜드슬램을 달성한 한국인 박영석

또 그 안에 한국인으로서

내가 있기 때문입니다.

컨셉도출
제3세대 MP3P의 새로움, 그 이상의 새로움

즉, Yepp과

내가 함께한다는 의미있는 새로움

컨셉도출
Yepp은 당신의 즐거움입니다.
Yepp은 당신의 변화입니다.
Yepp은 당신의 트랜드를 이끌어 갑니다.
Yepp은 당신의 가치를 높여줍니다.
Yepp은 당신의 경쟁력입니다.
Yepp은 당신의 자신감입니다.
Yepp은 당신의 자부심입니다.

YEPP과 소비자가 만드는 공감대를

NEWS로 만들어 가겠습니다.

컨셉도출

s!

NEW
NEW?

세상 돌아가는 이야기
새로운 것?
세상 사는 이야기
획기적인 신기술?
의미 있는 소식
연구소에서 개발한 신제품?
중요한 소식

“나에게
의미있는 것”

커뮤니케이션 컨셉

YEPP은 소비자들에게 이야기 합니다.

당신의 NEWS

를 들려주세요

IMC

Action IMC

당신의 NEWS 를 들려 주세요.

IMC가이드라인/ IMC실행방안/ 맺음말

IMC

IMC 가이드라인
구매
확신
선호

호감
지식
인지

관심끌기

친해지기

관계맺기

(광고,PR,SP)

(광고,SP,Web)

(SP)

소비자들과 피드백을 통한 커뮤니케이션 효과 극대화

IMC

IMC 가이드라인
1. Yepp홈페이지를 이용
모든 IMC활동은 Yepp홈페이지를 바탕으로 진행된다.

제품 정보 획득 + 수용자의 캠페인 피드백
집중적인 캠페인 활동으로 인해 제품의 물리적 정보 획득이 부족할 수
있으므로 소비자로 하여금 홈페이지 방문을 유도하여 제품정보를
자연스럽게 획득할 수 있도록 한다.

2. SP 및 이벤트
홈페이지의 접속 빈도를 높이기 위해

투표형태 이벤트 집행

새로운 제품 출시마다 체험단을 통해 NEWS제작, TV광고 실시
(체험단활동과 TV로 방영되는 NEWS제작에 대한 관심 유도)

관심끌기
뭐지? NEWS라구???

런칭광고
당신의 NEWS

당신의 NEWS

Video
방송을 시작하기 위해 분주한
뉴스데스크의 모습이 보인다.

당신의 NEWS

Audio
스텝들 분주히 돌아 다니는 소리
앵커의 목청을 가다듬는 소리가 들린다.

Video
방송준비가 끝나고
담당 PD가 스텐바이를 외치는 장면

당신의 NEWS

Audio
분주한 소리가 서서히 멈추고

PD: “자! 들어갑시다. 큐”

Video
단정한 모습의 뉴스앵커가 평소처럼 오늘의 뉴스를
전하려 하는 줄 알았더니
“오늘의 뉴스가 뭐죠?” 라고 말한다.

당신의 NEWS

Audio
앵커가 뉴스 오프닝 멘트를 시작한다.

앵커” 시청자 여러분 안녕하십니까.
뉴스를 말씀 드리겠습니다.

“오늘의 뉴스는 ……뭐죠??”

Video
화면 상단에는 뉴스를 알리는 앵커의 모습이 보이고
“당신의 뉴스를 들려주세요”
라는 카피와 Yepp로고가 등장한다.

당신의 뉴스를 들
려주세요 !
Audio
NA: 호기심 섞인 목소리로
“당신의 뉴스를 들려주세요!

주요 일간지 및 스포츠 신문,
잡지에 런칭광고를 집행
캠페인 인지도를 극대화 한다.

IMC
MPR

친해지기
내 이야기가 뉴스로 나오네~

YP-D1
당신의 NEWS

YP-D1

당신의 NEWS

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
시도하는 리포터. 여자는
듣고 있던 이어폰을 빼고 자신의
‘오늘의 뉴스’ 인터뷰에 응한다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
여자: “네? ..오늘 남자친구와
헤어졌어요”

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
여자가 자신이 오늘 이별한 상황을 회상한다.
남자가 이별을 말하고 여자는 담담히 고개를
끄덕이고 뒤돌아 걸어간다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음,

남자: “헤어지자”
여자: “…그래”

Video
여자는
눈물을
눈물을
얼굴을

버스를 타고 MP3P를 듣다가
흘리고, 이내 MP3P의 디카를 이용해
닦고 ‘힘내자’ 하는 듯 자신의 웃는
찍는다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
버스 소음,
여자가 듣고 있는 MP3P음악이
BGM으로 등장
여자가 MP3P로 사진을 찍는 소리
“찰칵”

Video
YP-D1이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 사진이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

당신의 NEWS
YP-D1

YP-D1
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

YP-T8
당신의 NEWS

YP-T8

당신의 NEWS

Video
사무실이 밀접해 있는 도심거리,
퇴근길의 남자에게 인터뷰를 시도하는
리포터. 남자는 인터뷰를 허락한다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
남자: “네?(경쾌하게) 제가 오늘
회의에서 한 건 했죠!”

Video
남자가 자신의 뉴스를 회상하는 장면
모든 사람들이 열심히 회의를 하고 있고 아까의
남자는 MP3P로 게임을 하며 간간히 발언을
하고 있다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
회의실, 각자 의견을 나누는 소리.

남자가 게임을 하며 MP3P버튼을 누르는
소리가 들린다 “찰칵”

Video
회의가 막히는 듯 싶더니, 남자는 MP3P에서
눈을 떼고 고개를 들어 자신의 의견을 말한다.
다른 사람들도 그의 의견에 동의하고
남자는 회심의 미소를 짓는다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
남자: “뉴스 어때요? 뭔가 신선하고 제안적이지
않나요?”
사람들: “ 어, 그거 괜찮은데 ..”
“ NEW..좋은데 .? 안그래들??”

Video
YP-T8이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 게임화면이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

YP-T8
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

SP
당신의 뉴스를 들려주세요.
캠페인 기간 동안 학생들과 직장인들이 모여있는 곳을 대상으로
소비자들의 뉴스를 취재한다. 온오프 라인 연계를 통해 홈페이지
내에서도 사연을 공모 소비자들과 피드백을 통해 커뮤니케이션
효과를 극대화한다.

영화관에서 계속해서 스파이더맨 흉
내를 내던 사람들.
알고 보니 스파이더맨 흉내가 아니라
yepp으로 모션게임을 하고 있었다.
영화 안보고 MP3P로 저런걸 할수
있다니….
우리 스파이더맨 어떡하나 ??

당신의 뉴스

월간지 발행

소비자들과 피드백을 위해 월간지를 발행한다.
Yepp신제품(NEWS)을 계속해서 광고하고
소비자들의 뉴스를 계속해서 공모하여 소비자들과 같이
만들어 나가는 MP3P라는 의미를 부여 한다.

김종원(25)

관계맺기
당신의 NEWS는 계속됩니다.

Web
당신의 NEWS

당신의 뉴스를 들려주세요.

옙방송국에서 방송된 소비자들의
뉴스에 대한 생각과
지속적인 뉴스 공모를 통해
소비자와 친해진다.

소비자들의 뉴스를 직접 방송해 주는 컨텐츠를 개설

SP
1. Yepp 리포터 모집
새로 나온 MP3P에 대한 체험마케팅
정보에 대한 전달속도를 극대화 하여 구전마케팅을 유도.
그리고 제품에 대한 체험담과 에피소드를 NEWS로 제작하여 홈페이
지와 옙 월간지에 게재한다.

2. NEWS를 알려드립니다.
컨텐츠 업그레이드, 신제품에 대한 소식, 각종 문화 행사 안내 등의 소
비자들이 원하는 서비스 원하는 정보를 홈페이지와 핸드폰, 메일을 통
해 소비자들에게 알린다. 뉴스라는 새로움으로 경쟁사들과 차별화된
서비스를 제공. 확실한 포지셔닝을 구축한다.

관계 맺기
를 위한 열쇠

3. NEWS 보고 선물 받고
그날 자신의 뉴스중 가장 기억에 남는 일을 홈페이지에 공모
매일 추첨을 통해 상품을 제공

지속적으로 소비자들과 관계맺기

TV
SP

Web

Paper &
Magazine

PR

IMC활동의 유기적인 통합을 통해
소비자들에게

깜짝놀랄

NEWS를 만들어 갈 것입니다.

새로운 시장의 새로운 리더

당신의 NEWS
그 승리를 확신합니다.


Slide 36

소비자들과 함께하는

IMC 제안서

Ab-comm.
P R E S E N T A T I O N

L O A D I N G …

contents
1.상황분석

2.목표설정
3.컨셉도출
4.IMC

상황분석

知彼知己 면 百戰百勝

완벽한 승리를 위해
시장과 경쟁자 그리고 소비자를 보자.

MP3P시장 개요/ 소비자 분석/ MP3P시장 정리

상황분석
MP3P시장 개요
2005년

7월

21일

목요일

제26289호

매일경제

MP3 플레이어, 휴대폰 인기 넘본다
불과 2~3년 전까지만 하더라도 디지털 컨버전스 시대가 열리면서 MP3플
레이어는 휴대폰에 밀려 사라질 것이라는 예측이 많았다. 휴대폰으로 모든 기
능이 융합되기 때문에 MP3 플레이어가 더 이상 설 자리가 없다는 논리였다.
하지만 MP3플레이어는 사라지기는 커녕 매년50% 이상 급성장하고 있다.
MP3플레이어는 진화를 거듭해 휴대폰을 위협할 정도로 디지털 컨버전스의 총
아로 각광 받고 있다.

DMB수신

게임

어학기능

동영상 재생

종합 엔터테인먼트 기기로 진화하고 있는 MP3P

상황분석
MP3P시장 개요
아이리버U10

MP3P 선택기준

선호하는 MP3P종류

성능과 용량 다기능 제품
52.3%
가격(13.6%)
디자인(12.6%)
브랜드(11.1%)
편리성(6.7%)

동영상 재생, 게임
리모컨 조작, 플래쉬 컨텐츠 이용가능
삼성전자Yp-t8

동작인식 센서, 게임
동영상 재생, 이미지텍스트 보기

47.8%
단순기능(36.8%)
HDD대용량(10%)
CDP겸용(4.6%)
기타(0.8%)

2005년 8월 12~15
[온라인 리서치 엠브레인 10대이상 남녀2000명]

올림푸스 MR-500

20GB의 HDD
3.7인치 LCD, 사진촬영기능
코원 Iaudio F1

어학학습지원기능
9단 멀티버튼, 동영상 재생

소비자들의 입맛에 맞춘 다양한 기능을 탑재한 MP3P경쟁

상황분석
MP3P시장 개요

“

이것이 thumbthing [썸:씽]의 시작이다.

”

양덕준 사장은 U10의 기본 기능이 단순한 '맛보기' 수준이 아닌 전문기기로서의
기능을 갖추고 있으며 "앞으로 U10이 미래형 아이리버의 많은 부분을 암시하고 있다“
고 말했다. 이어 DMB 모듈을 탑재해 DMB 수신용 단말기로 전환시킬 가능성도
있다고 덧붙였다.
[머니투데이 2005.6.20]

새로운 시장을 선점하기 위한 강력한 경쟁자의 선전포고

상황분석
소비자 분석

MP3P 라이프 사이클이
2~3개월내로 줄어들고 MP3P 주 고객층이 정보 전달력이 빠르고
싫증을 잘 느끼는 10~20대들이기 때문

빠르게 변해가는 소비자들의 욕구

상황분석
소비자 분석
체험단 후기 및 자체 FGI

MP3P에 1.8인치의 TFT-LCD를 써서 그런지 텍스트 보기가 좋아요.
동작인식센서(G센서)로 하는 게임 정말 신기해요!
다들 휴대폰인줄 알았대요. 디자인 너무 멋있어요!
Yepp의 제품력, 소비자들은 인정합니다.

상황분석
소비자 분석

제품은 변화합니다.
하지만 브랜드의 인식은
제자리 걸음입니다.

국가 브랜드 경쟁력 지수 NBCI
2005년 상반기

상황분석
소비자 분석

“MP3P 이상의 그

무엇이 필요"
그렇고 그런
MP3
플레이어

말고!

상황분석
소비자 분석
이 시점 소비자 설득방법

기능적
변화

인식의
변화

상황분석
MP3P시장 정리

1. 존재하는 잠재시장에서 창조해야 하는 잠재시장으로 이동중
2. 휴대용 오디오기기가 아닌 종합 엔터테인먼트 기기 MP3P
3. 시장을 선점하기 위한 경쟁자의 커뮤니케이션
4. 소비자를 끌어 들일 수 있는 컨버전스 기능 탑재가 필수화

이제, 새로운 시장입니다.

목표설정

새로운 시장 새로운 리더 만들기

Ab-comm.이 그 길을 찾아 드리겠습니다.

MP3P의 기준 변화/ 커뮤니케이션 목표

목표설정
MP3P의 기준 변화

제1세대

제2세대

제3세대

음악파일재생

FM예약녹음
텍스트보기

동영상.게임등
컨버전스 제품

?

시장은 계속해서 변화할 것입니다.
보다 장기적인 관점에서
경쟁사들과 차별화를 위한
아직 선점 되지 않은 새로운 시장을 이끌어가는

그 변화를 이끄는 리딩 브랜드가 되어야 합니다

목표설정
커뮤니케이션 목표

Leader

청순한 스타일
좋아한다고 했죠?

지난 번에 부탁한

소개팅
어떻게 됐어?

요즘은,

섹시한 스타일이
그새
바뀐 거야

좋더라

?

생각해보니,

그새,

지성적인 스타일이

또

바뀐 거야

?

역시 최고야

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에

대체

기준이 뭐예요?

있는 거죠

컨셉도출

Yepp만의 차별적인 이야기

널 위한 이야기야
Yepp으로 함께하는 이야기 테마

타깃 FGI/ 컨셉도출 과정/ 커뮤니케이션 컨셉

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

올림푸스 MR-500

삼성전자 Yp-t8

코원Iaudio F1
아이리버 U10

2~3개월만 지나도 오래된 제품 같죠.
이왕 새로 사는 거 최신모델로 사고 싶어요.
요즘 MP3P는 다 되잖아요
요새 나오는 것들은 다 게임기능 있던데요.
토익 공부 하니까 어학기능도 필수잖아요.
예전에는 아이리버 썼는데 요즘은 워낙 좋은 기능이
많이 나와서 저한테 맞는 게 뭔지 꼼꼼히 따져 봐야겠어요.

[자체 FGI N=8 ]

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

새로운 MP3P,

제3세대 MP3P는
더 이상 제품 선택의 기준이 아닙니다

이미 당연한 이야기가 되었습니다.

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

이제 MP3P의

기준을 세울 때입니다.
1,2세대MP3P의 선택 기준이었던 음질, 기능, 디자인, 용량 등은
3세대 MP3P라면 이미 갖춰야 할 기본이 되었습니다

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에
있는 거죠

기능과 디자인 이상의, 빠른 진화의 흐름 속에서도

변하지 않는, 구체적인,
선택의 기준이 필요합니다

컨셉도출
기준 찾기

고기를 잡아주기 보다 고기 잡는 법을 가르치자.

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기
Yepp을 사용하는 사람들

Negative
‘ 단순히 여러가지
새로운 기능이
추가된 MP3P’

이성적인 가치

Positive
‘

나에게 의미 있는
MP3P라는 가치’

감성적인 가치

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

VS
2005 타이거 우즈 시즌 5승

1998 US오픈 박세리 우승

어떤 뉴스가 의미 있는 뉴스입니까?

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

IMF경제위기에 시달리고 있는 국민들에게 환한 웃음을 선사

연장전 내내 `포커페이스'로 일관하던 21세 용띠 처녀의 두 눈에는
하염없이 눈물이 흘러내렸고 이 감격적인 장면을 현장에서 지켜보던
교포들의 눈에서도 어느새 이슬이 맺혔다.

1998 US오픈 박세리 우승

박세리의 우승컵이
타이거우즈의 시즌 5승보다 더 빛나는 이유

컨셉도출
박세리의 뉴스가 타이거 우즈
의 뉴스보다 빛나는 이유

세계속에 우뚝 선 한국인
이라는 의미가 부여되었기 때문입니다.

세계최초로 산악 그랜드슬램을 달성한 한국인 박영석

또 그 안에 한국인으로서

내가 있기 때문입니다.

컨셉도출
제3세대 MP3P의 새로움, 그 이상의 새로움

즉, Yepp과

내가 함께한다는 의미있는 새로움

컨셉도출
Yepp은 당신의 즐거움입니다.
Yepp은 당신의 변화입니다.
Yepp은 당신의 트랜드를 이끌어 갑니다.
Yepp은 당신의 가치를 높여줍니다.
Yepp은 당신의 경쟁력입니다.
Yepp은 당신의 자신감입니다.
Yepp은 당신의 자부심입니다.

YEPP과 소비자가 만드는 공감대를

NEWS로 만들어 가겠습니다.

컨셉도출

s!

NEW
NEW?

세상 돌아가는 이야기
새로운 것?
세상 사는 이야기
획기적인 신기술?
의미 있는 소식
연구소에서 개발한 신제품?
중요한 소식

“나에게
의미있는 것”

커뮤니케이션 컨셉

YEPP은 소비자들에게 이야기 합니다.

당신의 NEWS

를 들려주세요

IMC

Action IMC

당신의 NEWS 를 들려 주세요.

IMC가이드라인/ IMC실행방안/ 맺음말

IMC

IMC 가이드라인
구매
확신
선호

호감
지식
인지

관심끌기

친해지기

관계맺기

(광고,PR,SP)

(광고,SP,Web)

(SP)

소비자들과 피드백을 통한 커뮤니케이션 효과 극대화

IMC

IMC 가이드라인
1. Yepp홈페이지를 이용
모든 IMC활동은 Yepp홈페이지를 바탕으로 진행된다.

제품 정보 획득 + 수용자의 캠페인 피드백
집중적인 캠페인 활동으로 인해 제품의 물리적 정보 획득이 부족할 수
있으므로 소비자로 하여금 홈페이지 방문을 유도하여 제품정보를
자연스럽게 획득할 수 있도록 한다.

2. SP 및 이벤트
홈페이지의 접속 빈도를 높이기 위해

투표형태 이벤트 집행

새로운 제품 출시마다 체험단을 통해 NEWS제작, TV광고 실시
(체험단활동과 TV로 방영되는 NEWS제작에 대한 관심 유도)

관심끌기
뭐지? NEWS라구???

런칭광고
당신의 NEWS

당신의 NEWS

Video
방송을 시작하기 위해 분주한
뉴스데스크의 모습이 보인다.

당신의 NEWS

Audio
스텝들 분주히 돌아 다니는 소리
앵커의 목청을 가다듬는 소리가 들린다.

Video
방송준비가 끝나고
담당 PD가 스텐바이를 외치는 장면

당신의 NEWS

Audio
분주한 소리가 서서히 멈추고

PD: “자! 들어갑시다. 큐”

Video
단정한 모습의 뉴스앵커가 평소처럼 오늘의 뉴스를
전하려 하는 줄 알았더니
“오늘의 뉴스가 뭐죠?” 라고 말한다.

당신의 NEWS

Audio
앵커가 뉴스 오프닝 멘트를 시작한다.

앵커” 시청자 여러분 안녕하십니까.
뉴스를 말씀 드리겠습니다.

“오늘의 뉴스는 ……뭐죠??”

Video
화면 상단에는 뉴스를 알리는 앵커의 모습이 보이고
“당신의 뉴스를 들려주세요”
라는 카피와 Yepp로고가 등장한다.

당신의 뉴스를 들
려주세요 !
Audio
NA: 호기심 섞인 목소리로
“당신의 뉴스를 들려주세요!

주요 일간지 및 스포츠 신문,
잡지에 런칭광고를 집행
캠페인 인지도를 극대화 한다.

IMC
MPR

친해지기
내 이야기가 뉴스로 나오네~

YP-D1
당신의 NEWS

YP-D1

당신의 NEWS

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
시도하는 리포터. 여자는
듣고 있던 이어폰을 빼고 자신의
‘오늘의 뉴스’ 인터뷰에 응한다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
여자: “네? ..오늘 남자친구와
헤어졌어요”

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
여자가 자신이 오늘 이별한 상황을 회상한다.
남자가 이별을 말하고 여자는 담담히 고개를
끄덕이고 뒤돌아 걸어간다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음,

남자: “헤어지자”
여자: “…그래”

Video
여자는
눈물을
눈물을
얼굴을

버스를 타고 MP3P를 듣다가
흘리고, 이내 MP3P의 디카를 이용해
닦고 ‘힘내자’ 하는 듯 자신의 웃는
찍는다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
버스 소음,
여자가 듣고 있는 MP3P음악이
BGM으로 등장
여자가 MP3P로 사진을 찍는 소리
“찰칵”

Video
YP-D1이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 사진이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

당신의 NEWS
YP-D1

YP-D1
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

YP-T8
당신의 NEWS

YP-T8

당신의 NEWS

Video
사무실이 밀접해 있는 도심거리,
퇴근길의 남자에게 인터뷰를 시도하는
리포터. 남자는 인터뷰를 허락한다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
남자: “네?(경쾌하게) 제가 오늘
회의에서 한 건 했죠!”

Video
남자가 자신의 뉴스를 회상하는 장면
모든 사람들이 열심히 회의를 하고 있고 아까의
남자는 MP3P로 게임을 하며 간간히 발언을
하고 있다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
회의실, 각자 의견을 나누는 소리.

남자가 게임을 하며 MP3P버튼을 누르는
소리가 들린다 “찰칵”

Video
회의가 막히는 듯 싶더니, 남자는 MP3P에서
눈을 떼고 고개를 들어 자신의 의견을 말한다.
다른 사람들도 그의 의견에 동의하고
남자는 회심의 미소를 짓는다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
남자: “뉴스 어때요? 뭔가 신선하고 제안적이지
않나요?”
사람들: “ 어, 그거 괜찮은데 ..”
“ NEW..좋은데 .? 안그래들??”

Video
YP-T8이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 게임화면이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

YP-T8
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

SP
당신의 뉴스를 들려주세요.
캠페인 기간 동안 학생들과 직장인들이 모여있는 곳을 대상으로
소비자들의 뉴스를 취재한다. 온오프 라인 연계를 통해 홈페이지
내에서도 사연을 공모 소비자들과 피드백을 통해 커뮤니케이션
효과를 극대화한다.

영화관에서 계속해서 스파이더맨 흉
내를 내던 사람들.
알고 보니 스파이더맨 흉내가 아니라
yepp으로 모션게임을 하고 있었다.
영화 안보고 MP3P로 저런걸 할수
있다니….
우리 스파이더맨 어떡하나 ??

당신의 뉴스

월간지 발행

소비자들과 피드백을 위해 월간지를 발행한다.
Yepp신제품(NEWS)을 계속해서 광고하고
소비자들의 뉴스를 계속해서 공모하여 소비자들과 같이
만들어 나가는 MP3P라는 의미를 부여 한다.

김종원(25)

관계맺기
당신의 NEWS는 계속됩니다.

Web
당신의 NEWS

당신의 뉴스를 들려주세요.

옙방송국에서 방송된 소비자들의
뉴스에 대한 생각과
지속적인 뉴스 공모를 통해
소비자와 친해진다.

소비자들의 뉴스를 직접 방송해 주는 컨텐츠를 개설

SP
1. Yepp 리포터 모집
새로 나온 MP3P에 대한 체험마케팅
정보에 대한 전달속도를 극대화 하여 구전마케팅을 유도.
그리고 제품에 대한 체험담과 에피소드를 NEWS로 제작하여 홈페이
지와 옙 월간지에 게재한다.

2. NEWS를 알려드립니다.
컨텐츠 업그레이드, 신제품에 대한 소식, 각종 문화 행사 안내 등의 소
비자들이 원하는 서비스 원하는 정보를 홈페이지와 핸드폰, 메일을 통
해 소비자들에게 알린다. 뉴스라는 새로움으로 경쟁사들과 차별화된
서비스를 제공. 확실한 포지셔닝을 구축한다.

관계 맺기
를 위한 열쇠

3. NEWS 보고 선물 받고
그날 자신의 뉴스중 가장 기억에 남는 일을 홈페이지에 공모
매일 추첨을 통해 상품을 제공

지속적으로 소비자들과 관계맺기

TV
SP

Web

Paper &
Magazine

PR

IMC활동의 유기적인 통합을 통해
소비자들에게

깜짝놀랄

NEWS를 만들어 갈 것입니다.

새로운 시장의 새로운 리더

당신의 NEWS
그 승리를 확신합니다.


Slide 37

소비자들과 함께하는

IMC 제안서

Ab-comm.
P R E S E N T A T I O N

L O A D I N G …

contents
1.상황분석

2.목표설정
3.컨셉도출
4.IMC

상황분석

知彼知己 면 百戰百勝

완벽한 승리를 위해
시장과 경쟁자 그리고 소비자를 보자.

MP3P시장 개요/ 소비자 분석/ MP3P시장 정리

상황분석
MP3P시장 개요
2005년

7월

21일

목요일

제26289호

매일경제

MP3 플레이어, 휴대폰 인기 넘본다
불과 2~3년 전까지만 하더라도 디지털 컨버전스 시대가 열리면서 MP3플
레이어는 휴대폰에 밀려 사라질 것이라는 예측이 많았다. 휴대폰으로 모든 기
능이 융합되기 때문에 MP3 플레이어가 더 이상 설 자리가 없다는 논리였다.
하지만 MP3플레이어는 사라지기는 커녕 매년50% 이상 급성장하고 있다.
MP3플레이어는 진화를 거듭해 휴대폰을 위협할 정도로 디지털 컨버전스의 총
아로 각광 받고 있다.

DMB수신

게임

어학기능

동영상 재생

종합 엔터테인먼트 기기로 진화하고 있는 MP3P

상황분석
MP3P시장 개요
아이리버U10

MP3P 선택기준

선호하는 MP3P종류

성능과 용량 다기능 제품
52.3%
가격(13.6%)
디자인(12.6%)
브랜드(11.1%)
편리성(6.7%)

동영상 재생, 게임
리모컨 조작, 플래쉬 컨텐츠 이용가능
삼성전자Yp-t8

동작인식 센서, 게임
동영상 재생, 이미지텍스트 보기

47.8%
단순기능(36.8%)
HDD대용량(10%)
CDP겸용(4.6%)
기타(0.8%)

2005년 8월 12~15
[온라인 리서치 엠브레인 10대이상 남녀2000명]

올림푸스 MR-500

20GB의 HDD
3.7인치 LCD, 사진촬영기능
코원 Iaudio F1

어학학습지원기능
9단 멀티버튼, 동영상 재생

소비자들의 입맛에 맞춘 다양한 기능을 탑재한 MP3P경쟁

상황분석
MP3P시장 개요

“

이것이 thumbthing [썸:씽]의 시작이다.

”

양덕준 사장은 U10의 기본 기능이 단순한 '맛보기' 수준이 아닌 전문기기로서의
기능을 갖추고 있으며 "앞으로 U10이 미래형 아이리버의 많은 부분을 암시하고 있다“
고 말했다. 이어 DMB 모듈을 탑재해 DMB 수신용 단말기로 전환시킬 가능성도
있다고 덧붙였다.
[머니투데이 2005.6.20]

새로운 시장을 선점하기 위한 강력한 경쟁자의 선전포고

상황분석
소비자 분석

MP3P 라이프 사이클이
2~3개월내로 줄어들고 MP3P 주 고객층이 정보 전달력이 빠르고
싫증을 잘 느끼는 10~20대들이기 때문

빠르게 변해가는 소비자들의 욕구

상황분석
소비자 분석
체험단 후기 및 자체 FGI

MP3P에 1.8인치의 TFT-LCD를 써서 그런지 텍스트 보기가 좋아요.
동작인식센서(G센서)로 하는 게임 정말 신기해요!
다들 휴대폰인줄 알았대요. 디자인 너무 멋있어요!
Yepp의 제품력, 소비자들은 인정합니다.

상황분석
소비자 분석

제품은 변화합니다.
하지만 브랜드의 인식은
제자리 걸음입니다.

국가 브랜드 경쟁력 지수 NBCI
2005년 상반기

상황분석
소비자 분석

“MP3P 이상의 그

무엇이 필요"
그렇고 그런
MP3
플레이어

말고!

상황분석
소비자 분석
이 시점 소비자 설득방법

기능적
변화

인식의
변화

상황분석
MP3P시장 정리

1. 존재하는 잠재시장에서 창조해야 하는 잠재시장으로 이동중
2. 휴대용 오디오기기가 아닌 종합 엔터테인먼트 기기 MP3P
3. 시장을 선점하기 위한 경쟁자의 커뮤니케이션
4. 소비자를 끌어 들일 수 있는 컨버전스 기능 탑재가 필수화

이제, 새로운 시장입니다.

목표설정

새로운 시장 새로운 리더 만들기

Ab-comm.이 그 길을 찾아 드리겠습니다.

MP3P의 기준 변화/ 커뮤니케이션 목표

목표설정
MP3P의 기준 변화

제1세대

제2세대

제3세대

음악파일재생

FM예약녹음
텍스트보기

동영상.게임등
컨버전스 제품

?

시장은 계속해서 변화할 것입니다.
보다 장기적인 관점에서
경쟁사들과 차별화를 위한
아직 선점 되지 않은 새로운 시장을 이끌어가는

그 변화를 이끄는 리딩 브랜드가 되어야 합니다

목표설정
커뮤니케이션 목표

Leader

청순한 스타일
좋아한다고 했죠?

지난 번에 부탁한

소개팅
어떻게 됐어?

요즘은,

섹시한 스타일이
그새
바뀐 거야

좋더라

?

생각해보니,

그새,

지성적인 스타일이

또

바뀐 거야

?

역시 최고야

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에

대체

기준이 뭐예요?

있는 거죠

컨셉도출

Yepp만의 차별적인 이야기

널 위한 이야기야
Yepp으로 함께하는 이야기 테마

타깃 FGI/ 컨셉도출 과정/ 커뮤니케이션 컨셉

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

올림푸스 MR-500

삼성전자 Yp-t8

코원Iaudio F1
아이리버 U10

2~3개월만 지나도 오래된 제품 같죠.
이왕 새로 사는 거 최신모델로 사고 싶어요.
요즘 MP3P는 다 되잖아요
요새 나오는 것들은 다 게임기능 있던데요.
토익 공부 하니까 어학기능도 필수잖아요.
예전에는 아이리버 썼는데 요즘은 워낙 좋은 기능이
많이 나와서 저한테 맞는 게 뭔지 꼼꼼히 따져 봐야겠어요.

[자체 FGI N=8 ]

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

새로운 MP3P,

제3세대 MP3P는
더 이상 제품 선택의 기준이 아닙니다

이미 당연한 이야기가 되었습니다.

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

이제 MP3P의

기준을 세울 때입니다.
1,2세대MP3P의 선택 기준이었던 음질, 기능, 디자인, 용량 등은
3세대 MP3P라면 이미 갖춰야 할 기본이 되었습니다

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에
있는 거죠

기능과 디자인 이상의, 빠른 진화의 흐름 속에서도

변하지 않는, 구체적인,
선택의 기준이 필요합니다

컨셉도출
기준 찾기

고기를 잡아주기 보다 고기 잡는 법을 가르치자.

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기
Yepp을 사용하는 사람들

Negative
‘ 단순히 여러가지
새로운 기능이
추가된 MP3P’

이성적인 가치

Positive
‘

나에게 의미 있는
MP3P라는 가치’

감성적인 가치

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

VS
2005 타이거 우즈 시즌 5승

1998 US오픈 박세리 우승

어떤 뉴스가 의미 있는 뉴스입니까?

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

IMF경제위기에 시달리고 있는 국민들에게 환한 웃음을 선사

연장전 내내 `포커페이스'로 일관하던 21세 용띠 처녀의 두 눈에는
하염없이 눈물이 흘러내렸고 이 감격적인 장면을 현장에서 지켜보던
교포들의 눈에서도 어느새 이슬이 맺혔다.

1998 US오픈 박세리 우승

박세리의 우승컵이
타이거우즈의 시즌 5승보다 더 빛나는 이유

컨셉도출
박세리의 뉴스가 타이거 우즈
의 뉴스보다 빛나는 이유

세계속에 우뚝 선 한국인
이라는 의미가 부여되었기 때문입니다.

세계최초로 산악 그랜드슬램을 달성한 한국인 박영석

또 그 안에 한국인으로서

내가 있기 때문입니다.

컨셉도출
제3세대 MP3P의 새로움, 그 이상의 새로움

즉, Yepp과

내가 함께한다는 의미있는 새로움

컨셉도출
Yepp은 당신의 즐거움입니다.
Yepp은 당신의 변화입니다.
Yepp은 당신의 트랜드를 이끌어 갑니다.
Yepp은 당신의 가치를 높여줍니다.
Yepp은 당신의 경쟁력입니다.
Yepp은 당신의 자신감입니다.
Yepp은 당신의 자부심입니다.

YEPP과 소비자가 만드는 공감대를

NEWS로 만들어 가겠습니다.

컨셉도출

s!

NEW
NEW?

세상 돌아가는 이야기
새로운 것?
세상 사는 이야기
획기적인 신기술?
의미 있는 소식
연구소에서 개발한 신제품?
중요한 소식

“나에게
의미있는 것”

커뮤니케이션 컨셉

YEPP은 소비자들에게 이야기 합니다.

당신의 NEWS

를 들려주세요

IMC

Action IMC

당신의 NEWS 를 들려 주세요.

IMC가이드라인/ IMC실행방안/ 맺음말

IMC

IMC 가이드라인
구매
확신
선호

호감
지식
인지

관심끌기

친해지기

관계맺기

(광고,PR,SP)

(광고,SP,Web)

(SP)

소비자들과 피드백을 통한 커뮤니케이션 효과 극대화

IMC

IMC 가이드라인
1. Yepp홈페이지를 이용
모든 IMC활동은 Yepp홈페이지를 바탕으로 진행된다.

제품 정보 획득 + 수용자의 캠페인 피드백
집중적인 캠페인 활동으로 인해 제품의 물리적 정보 획득이 부족할 수
있으므로 소비자로 하여금 홈페이지 방문을 유도하여 제품정보를
자연스럽게 획득할 수 있도록 한다.

2. SP 및 이벤트
홈페이지의 접속 빈도를 높이기 위해

투표형태 이벤트 집행

새로운 제품 출시마다 체험단을 통해 NEWS제작, TV광고 실시
(체험단활동과 TV로 방영되는 NEWS제작에 대한 관심 유도)

관심끌기
뭐지? NEWS라구???

런칭광고
당신의 NEWS

당신의 NEWS

Video
방송을 시작하기 위해 분주한
뉴스데스크의 모습이 보인다.

당신의 NEWS

Audio
스텝들 분주히 돌아 다니는 소리
앵커의 목청을 가다듬는 소리가 들린다.

Video
방송준비가 끝나고
담당 PD가 스텐바이를 외치는 장면

당신의 NEWS

Audio
분주한 소리가 서서히 멈추고

PD: “자! 들어갑시다. 큐”

Video
단정한 모습의 뉴스앵커가 평소처럼 오늘의 뉴스를
전하려 하는 줄 알았더니
“오늘의 뉴스가 뭐죠?” 라고 말한다.

당신의 NEWS

Audio
앵커가 뉴스 오프닝 멘트를 시작한다.

앵커” 시청자 여러분 안녕하십니까.
뉴스를 말씀 드리겠습니다.

“오늘의 뉴스는 ……뭐죠??”

Video
화면 상단에는 뉴스를 알리는 앵커의 모습이 보이고
“당신의 뉴스를 들려주세요”
라는 카피와 Yepp로고가 등장한다.

당신의 뉴스를 들
려주세요 !
Audio
NA: 호기심 섞인 목소리로
“당신의 뉴스를 들려주세요!

주요 일간지 및 스포츠 신문,
잡지에 런칭광고를 집행
캠페인 인지도를 극대화 한다.

IMC
MPR

친해지기
내 이야기가 뉴스로 나오네~

YP-D1
당신의 NEWS

YP-D1

당신의 NEWS

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
시도하는 리포터. 여자는
듣고 있던 이어폰을 빼고 자신의
‘오늘의 뉴스’ 인터뷰에 응한다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
여자: “네? ..오늘 남자친구와
헤어졌어요”

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
여자가 자신이 오늘 이별한 상황을 회상한다.
남자가 이별을 말하고 여자는 담담히 고개를
끄덕이고 뒤돌아 걸어간다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음,

남자: “헤어지자”
여자: “…그래”

Video
여자는
눈물을
눈물을
얼굴을

버스를 타고 MP3P를 듣다가
흘리고, 이내 MP3P의 디카를 이용해
닦고 ‘힘내자’ 하는 듯 자신의 웃는
찍는다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
버스 소음,
여자가 듣고 있는 MP3P음악이
BGM으로 등장
여자가 MP3P로 사진을 찍는 소리
“찰칵”

Video
YP-D1이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 사진이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

당신의 NEWS
YP-D1

YP-D1
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

YP-T8
당신의 NEWS

YP-T8

당신의 NEWS

Video
사무실이 밀접해 있는 도심거리,
퇴근길의 남자에게 인터뷰를 시도하는
리포터. 남자는 인터뷰를 허락한다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
남자: “네?(경쾌하게) 제가 오늘
회의에서 한 건 했죠!”

Video
남자가 자신의 뉴스를 회상하는 장면
모든 사람들이 열심히 회의를 하고 있고 아까의
남자는 MP3P로 게임을 하며 간간히 발언을
하고 있다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
회의실, 각자 의견을 나누는 소리.

남자가 게임을 하며 MP3P버튼을 누르는
소리가 들린다 “찰칵”

Video
회의가 막히는 듯 싶더니, 남자는 MP3P에서
눈을 떼고 고개를 들어 자신의 의견을 말한다.
다른 사람들도 그의 의견에 동의하고
남자는 회심의 미소를 짓는다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
남자: “뉴스 어때요? 뭔가 신선하고 제안적이지
않나요?”
사람들: “ 어, 그거 괜찮은데 ..”
“ NEW..좋은데 .? 안그래들??”

Video
YP-T8이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 게임화면이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

YP-T8
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

SP
당신의 뉴스를 들려주세요.
캠페인 기간 동안 학생들과 직장인들이 모여있는 곳을 대상으로
소비자들의 뉴스를 취재한다. 온오프 라인 연계를 통해 홈페이지
내에서도 사연을 공모 소비자들과 피드백을 통해 커뮤니케이션
효과를 극대화한다.

영화관에서 계속해서 스파이더맨 흉
내를 내던 사람들.
알고 보니 스파이더맨 흉내가 아니라
yepp으로 모션게임을 하고 있었다.
영화 안보고 MP3P로 저런걸 할수
있다니….
우리 스파이더맨 어떡하나 ??

당신의 뉴스

월간지 발행

소비자들과 피드백을 위해 월간지를 발행한다.
Yepp신제품(NEWS)을 계속해서 광고하고
소비자들의 뉴스를 계속해서 공모하여 소비자들과 같이
만들어 나가는 MP3P라는 의미를 부여 한다.

김종원(25)

관계맺기
당신의 NEWS는 계속됩니다.

Web
당신의 NEWS

당신의 뉴스를 들려주세요.

옙방송국에서 방송된 소비자들의
뉴스에 대한 생각과
지속적인 뉴스 공모를 통해
소비자와 친해진다.

소비자들의 뉴스를 직접 방송해 주는 컨텐츠를 개설

SP
1. Yepp 리포터 모집
새로 나온 MP3P에 대한 체험마케팅
정보에 대한 전달속도를 극대화 하여 구전마케팅을 유도.
그리고 제품에 대한 체험담과 에피소드를 NEWS로 제작하여 홈페이
지와 옙 월간지에 게재한다.

2. NEWS를 알려드립니다.
컨텐츠 업그레이드, 신제품에 대한 소식, 각종 문화 행사 안내 등의 소
비자들이 원하는 서비스 원하는 정보를 홈페이지와 핸드폰, 메일을 통
해 소비자들에게 알린다. 뉴스라는 새로움으로 경쟁사들과 차별화된
서비스를 제공. 확실한 포지셔닝을 구축한다.

관계 맺기
를 위한 열쇠

3. NEWS 보고 선물 받고
그날 자신의 뉴스중 가장 기억에 남는 일을 홈페이지에 공모
매일 추첨을 통해 상품을 제공

지속적으로 소비자들과 관계맺기

TV
SP

Web

Paper &
Magazine

PR

IMC활동의 유기적인 통합을 통해
소비자들에게

깜짝놀랄

NEWS를 만들어 갈 것입니다.

새로운 시장의 새로운 리더

당신의 NEWS
그 승리를 확신합니다.


Slide 38

소비자들과 함께하는

IMC 제안서

Ab-comm.
P R E S E N T A T I O N

L O A D I N G …

contents
1.상황분석

2.목표설정
3.컨셉도출
4.IMC

상황분석

知彼知己 면 百戰百勝

완벽한 승리를 위해
시장과 경쟁자 그리고 소비자를 보자.

MP3P시장 개요/ 소비자 분석/ MP3P시장 정리

상황분석
MP3P시장 개요
2005년

7월

21일

목요일

제26289호

매일경제

MP3 플레이어, 휴대폰 인기 넘본다
불과 2~3년 전까지만 하더라도 디지털 컨버전스 시대가 열리면서 MP3플
레이어는 휴대폰에 밀려 사라질 것이라는 예측이 많았다. 휴대폰으로 모든 기
능이 융합되기 때문에 MP3 플레이어가 더 이상 설 자리가 없다는 논리였다.
하지만 MP3플레이어는 사라지기는 커녕 매년50% 이상 급성장하고 있다.
MP3플레이어는 진화를 거듭해 휴대폰을 위협할 정도로 디지털 컨버전스의 총
아로 각광 받고 있다.

DMB수신

게임

어학기능

동영상 재생

종합 엔터테인먼트 기기로 진화하고 있는 MP3P

상황분석
MP3P시장 개요
아이리버U10

MP3P 선택기준

선호하는 MP3P종류

성능과 용량 다기능 제품
52.3%
가격(13.6%)
디자인(12.6%)
브랜드(11.1%)
편리성(6.7%)

동영상 재생, 게임
리모컨 조작, 플래쉬 컨텐츠 이용가능
삼성전자Yp-t8

동작인식 센서, 게임
동영상 재생, 이미지텍스트 보기

47.8%
단순기능(36.8%)
HDD대용량(10%)
CDP겸용(4.6%)
기타(0.8%)

2005년 8월 12~15
[온라인 리서치 엠브레인 10대이상 남녀2000명]

올림푸스 MR-500

20GB의 HDD
3.7인치 LCD, 사진촬영기능
코원 Iaudio F1

어학학습지원기능
9단 멀티버튼, 동영상 재생

소비자들의 입맛에 맞춘 다양한 기능을 탑재한 MP3P경쟁

상황분석
MP3P시장 개요

“

이것이 thumbthing [썸:씽]의 시작이다.

”

양덕준 사장은 U10의 기본 기능이 단순한 '맛보기' 수준이 아닌 전문기기로서의
기능을 갖추고 있으며 "앞으로 U10이 미래형 아이리버의 많은 부분을 암시하고 있다“
고 말했다. 이어 DMB 모듈을 탑재해 DMB 수신용 단말기로 전환시킬 가능성도
있다고 덧붙였다.
[머니투데이 2005.6.20]

새로운 시장을 선점하기 위한 강력한 경쟁자의 선전포고

상황분석
소비자 분석

MP3P 라이프 사이클이
2~3개월내로 줄어들고 MP3P 주 고객층이 정보 전달력이 빠르고
싫증을 잘 느끼는 10~20대들이기 때문

빠르게 변해가는 소비자들의 욕구

상황분석
소비자 분석
체험단 후기 및 자체 FGI

MP3P에 1.8인치의 TFT-LCD를 써서 그런지 텍스트 보기가 좋아요.
동작인식센서(G센서)로 하는 게임 정말 신기해요!
다들 휴대폰인줄 알았대요. 디자인 너무 멋있어요!
Yepp의 제품력, 소비자들은 인정합니다.

상황분석
소비자 분석

제품은 변화합니다.
하지만 브랜드의 인식은
제자리 걸음입니다.

국가 브랜드 경쟁력 지수 NBCI
2005년 상반기

상황분석
소비자 분석

“MP3P 이상의 그

무엇이 필요"
그렇고 그런
MP3
플레이어

말고!

상황분석
소비자 분석
이 시점 소비자 설득방법

기능적
변화

인식의
변화

상황분석
MP3P시장 정리

1. 존재하는 잠재시장에서 창조해야 하는 잠재시장으로 이동중
2. 휴대용 오디오기기가 아닌 종합 엔터테인먼트 기기 MP3P
3. 시장을 선점하기 위한 경쟁자의 커뮤니케이션
4. 소비자를 끌어 들일 수 있는 컨버전스 기능 탑재가 필수화

이제, 새로운 시장입니다.

목표설정

새로운 시장 새로운 리더 만들기

Ab-comm.이 그 길을 찾아 드리겠습니다.

MP3P의 기준 변화/ 커뮤니케이션 목표

목표설정
MP3P의 기준 변화

제1세대

제2세대

제3세대

음악파일재생

FM예약녹음
텍스트보기

동영상.게임등
컨버전스 제품

?

시장은 계속해서 변화할 것입니다.
보다 장기적인 관점에서
경쟁사들과 차별화를 위한
아직 선점 되지 않은 새로운 시장을 이끌어가는

그 변화를 이끄는 리딩 브랜드가 되어야 합니다

목표설정
커뮤니케이션 목표

Leader

청순한 스타일
좋아한다고 했죠?

지난 번에 부탁한

소개팅
어떻게 됐어?

요즘은,

섹시한 스타일이
그새
바뀐 거야

좋더라

?

생각해보니,

그새,

지성적인 스타일이

또

바뀐 거야

?

역시 최고야

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에

대체

기준이 뭐예요?

있는 거죠

컨셉도출

Yepp만의 차별적인 이야기

널 위한 이야기야
Yepp으로 함께하는 이야기 테마

타깃 FGI/ 컨셉도출 과정/ 커뮤니케이션 컨셉

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

올림푸스 MR-500

삼성전자 Yp-t8

코원Iaudio F1
아이리버 U10

2~3개월만 지나도 오래된 제품 같죠.
이왕 새로 사는 거 최신모델로 사고 싶어요.
요즘 MP3P는 다 되잖아요
요새 나오는 것들은 다 게임기능 있던데요.
토익 공부 하니까 어학기능도 필수잖아요.
예전에는 아이리버 썼는데 요즘은 워낙 좋은 기능이
많이 나와서 저한테 맞는 게 뭔지 꼼꼼히 따져 봐야겠어요.

[자체 FGI N=8 ]

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

새로운 MP3P,

제3세대 MP3P는
더 이상 제품 선택의 기준이 아닙니다

이미 당연한 이야기가 되었습니다.

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

이제 MP3P의

기준을 세울 때입니다.
1,2세대MP3P의 선택 기준이었던 음질, 기능, 디자인, 용량 등은
3세대 MP3P라면 이미 갖춰야 할 기본이 되었습니다

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에
있는 거죠

기능과 디자인 이상의, 빠른 진화의 흐름 속에서도

변하지 않는, 구체적인,
선택의 기준이 필요합니다

컨셉도출
기준 찾기

고기를 잡아주기 보다 고기 잡는 법을 가르치자.

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기
Yepp을 사용하는 사람들

Negative
‘ 단순히 여러가지
새로운 기능이
추가된 MP3P’

이성적인 가치

Positive
‘

나에게 의미 있는
MP3P라는 가치’

감성적인 가치

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

VS
2005 타이거 우즈 시즌 5승

1998 US오픈 박세리 우승

어떤 뉴스가 의미 있는 뉴스입니까?

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

IMF경제위기에 시달리고 있는 국민들에게 환한 웃음을 선사

연장전 내내 `포커페이스'로 일관하던 21세 용띠 처녀의 두 눈에는
하염없이 눈물이 흘러내렸고 이 감격적인 장면을 현장에서 지켜보던
교포들의 눈에서도 어느새 이슬이 맺혔다.

1998 US오픈 박세리 우승

박세리의 우승컵이
타이거우즈의 시즌 5승보다 더 빛나는 이유

컨셉도출
박세리의 뉴스가 타이거 우즈
의 뉴스보다 빛나는 이유

세계속에 우뚝 선 한국인
이라는 의미가 부여되었기 때문입니다.

세계최초로 산악 그랜드슬램을 달성한 한국인 박영석

또 그 안에 한국인으로서

내가 있기 때문입니다.

컨셉도출
제3세대 MP3P의 새로움, 그 이상의 새로움

즉, Yepp과

내가 함께한다는 의미있는 새로움

컨셉도출
Yepp은 당신의 즐거움입니다.
Yepp은 당신의 변화입니다.
Yepp은 당신의 트랜드를 이끌어 갑니다.
Yepp은 당신의 가치를 높여줍니다.
Yepp은 당신의 경쟁력입니다.
Yepp은 당신의 자신감입니다.
Yepp은 당신의 자부심입니다.

YEPP과 소비자가 만드는 공감대를

NEWS로 만들어 가겠습니다.

컨셉도출

s!

NEW
NEW?

세상 돌아가는 이야기
새로운 것?
세상 사는 이야기
획기적인 신기술?
의미 있는 소식
연구소에서 개발한 신제품?
중요한 소식

“나에게
의미있는 것”

커뮤니케이션 컨셉

YEPP은 소비자들에게 이야기 합니다.

당신의 NEWS

를 들려주세요

IMC

Action IMC

당신의 NEWS 를 들려 주세요.

IMC가이드라인/ IMC실행방안/ 맺음말

IMC

IMC 가이드라인
구매
확신
선호

호감
지식
인지

관심끌기

친해지기

관계맺기

(광고,PR,SP)

(광고,SP,Web)

(SP)

소비자들과 피드백을 통한 커뮤니케이션 효과 극대화

IMC

IMC 가이드라인
1. Yepp홈페이지를 이용
모든 IMC활동은 Yepp홈페이지를 바탕으로 진행된다.

제품 정보 획득 + 수용자의 캠페인 피드백
집중적인 캠페인 활동으로 인해 제품의 물리적 정보 획득이 부족할 수
있으므로 소비자로 하여금 홈페이지 방문을 유도하여 제품정보를
자연스럽게 획득할 수 있도록 한다.

2. SP 및 이벤트
홈페이지의 접속 빈도를 높이기 위해

투표형태 이벤트 집행

새로운 제품 출시마다 체험단을 통해 NEWS제작, TV광고 실시
(체험단활동과 TV로 방영되는 NEWS제작에 대한 관심 유도)

관심끌기
뭐지? NEWS라구???

런칭광고
당신의 NEWS

당신의 NEWS

Video
방송을 시작하기 위해 분주한
뉴스데스크의 모습이 보인다.

당신의 NEWS

Audio
스텝들 분주히 돌아 다니는 소리
앵커의 목청을 가다듬는 소리가 들린다.

Video
방송준비가 끝나고
담당 PD가 스텐바이를 외치는 장면

당신의 NEWS

Audio
분주한 소리가 서서히 멈추고

PD: “자! 들어갑시다. 큐”

Video
단정한 모습의 뉴스앵커가 평소처럼 오늘의 뉴스를
전하려 하는 줄 알았더니
“오늘의 뉴스가 뭐죠?” 라고 말한다.

당신의 NEWS

Audio
앵커가 뉴스 오프닝 멘트를 시작한다.

앵커” 시청자 여러분 안녕하십니까.
뉴스를 말씀 드리겠습니다.

“오늘의 뉴스는 ……뭐죠??”

Video
화면 상단에는 뉴스를 알리는 앵커의 모습이 보이고
“당신의 뉴스를 들려주세요”
라는 카피와 Yepp로고가 등장한다.

당신의 뉴스를 들
려주세요 !
Audio
NA: 호기심 섞인 목소리로
“당신의 뉴스를 들려주세요!

주요 일간지 및 스포츠 신문,
잡지에 런칭광고를 집행
캠페인 인지도를 극대화 한다.

IMC
MPR

친해지기
내 이야기가 뉴스로 나오네~

YP-D1
당신의 NEWS

YP-D1

당신의 NEWS

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
시도하는 리포터. 여자는
듣고 있던 이어폰을 빼고 자신의
‘오늘의 뉴스’ 인터뷰에 응한다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
여자: “네? ..오늘 남자친구와
헤어졌어요”

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
여자가 자신이 오늘 이별한 상황을 회상한다.
남자가 이별을 말하고 여자는 담담히 고개를
끄덕이고 뒤돌아 걸어간다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음,

남자: “헤어지자”
여자: “…그래”

Video
여자는
눈물을
눈물을
얼굴을

버스를 타고 MP3P를 듣다가
흘리고, 이내 MP3P의 디카를 이용해
닦고 ‘힘내자’ 하는 듯 자신의 웃는
찍는다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
버스 소음,
여자가 듣고 있는 MP3P음악이
BGM으로 등장
여자가 MP3P로 사진을 찍는 소리
“찰칵”

Video
YP-D1이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 사진이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

당신의 NEWS
YP-D1

YP-D1
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

YP-T8
당신의 NEWS

YP-T8

당신의 NEWS

Video
사무실이 밀접해 있는 도심거리,
퇴근길의 남자에게 인터뷰를 시도하는
리포터. 남자는 인터뷰를 허락한다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
남자: “네?(경쾌하게) 제가 오늘
회의에서 한 건 했죠!”

Video
남자가 자신의 뉴스를 회상하는 장면
모든 사람들이 열심히 회의를 하고 있고 아까의
남자는 MP3P로 게임을 하며 간간히 발언을
하고 있다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
회의실, 각자 의견을 나누는 소리.

남자가 게임을 하며 MP3P버튼을 누르는
소리가 들린다 “찰칵”

Video
회의가 막히는 듯 싶더니, 남자는 MP3P에서
눈을 떼고 고개를 들어 자신의 의견을 말한다.
다른 사람들도 그의 의견에 동의하고
남자는 회심의 미소를 짓는다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
남자: “뉴스 어때요? 뭔가 신선하고 제안적이지
않나요?”
사람들: “ 어, 그거 괜찮은데 ..”
“ NEW..좋은데 .? 안그래들??”

Video
YP-T8이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 게임화면이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

YP-T8
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

SP
당신의 뉴스를 들려주세요.
캠페인 기간 동안 학생들과 직장인들이 모여있는 곳을 대상으로
소비자들의 뉴스를 취재한다. 온오프 라인 연계를 통해 홈페이지
내에서도 사연을 공모 소비자들과 피드백을 통해 커뮤니케이션
효과를 극대화한다.

영화관에서 계속해서 스파이더맨 흉
내를 내던 사람들.
알고 보니 스파이더맨 흉내가 아니라
yepp으로 모션게임을 하고 있었다.
영화 안보고 MP3P로 저런걸 할수
있다니….
우리 스파이더맨 어떡하나 ??

당신의 뉴스

월간지 발행

소비자들과 피드백을 위해 월간지를 발행한다.
Yepp신제품(NEWS)을 계속해서 광고하고
소비자들의 뉴스를 계속해서 공모하여 소비자들과 같이
만들어 나가는 MP3P라는 의미를 부여 한다.

김종원(25)

관계맺기
당신의 NEWS는 계속됩니다.

Web
당신의 NEWS

당신의 뉴스를 들려주세요.

옙방송국에서 방송된 소비자들의
뉴스에 대한 생각과
지속적인 뉴스 공모를 통해
소비자와 친해진다.

소비자들의 뉴스를 직접 방송해 주는 컨텐츠를 개설

SP
1. Yepp 리포터 모집
새로 나온 MP3P에 대한 체험마케팅
정보에 대한 전달속도를 극대화 하여 구전마케팅을 유도.
그리고 제품에 대한 체험담과 에피소드를 NEWS로 제작하여 홈페이
지와 옙 월간지에 게재한다.

2. NEWS를 알려드립니다.
컨텐츠 업그레이드, 신제품에 대한 소식, 각종 문화 행사 안내 등의 소
비자들이 원하는 서비스 원하는 정보를 홈페이지와 핸드폰, 메일을 통
해 소비자들에게 알린다. 뉴스라는 새로움으로 경쟁사들과 차별화된
서비스를 제공. 확실한 포지셔닝을 구축한다.

관계 맺기
를 위한 열쇠

3. NEWS 보고 선물 받고
그날 자신의 뉴스중 가장 기억에 남는 일을 홈페이지에 공모
매일 추첨을 통해 상품을 제공

지속적으로 소비자들과 관계맺기

TV
SP

Web

Paper &
Magazine

PR

IMC활동의 유기적인 통합을 통해
소비자들에게

깜짝놀랄

NEWS를 만들어 갈 것입니다.

새로운 시장의 새로운 리더

당신의 NEWS
그 승리를 확신합니다.


Slide 39

소비자들과 함께하는

IMC 제안서

Ab-comm.
P R E S E N T A T I O N

L O A D I N G …

contents
1.상황분석

2.목표설정
3.컨셉도출
4.IMC

상황분석

知彼知己 면 百戰百勝

완벽한 승리를 위해
시장과 경쟁자 그리고 소비자를 보자.

MP3P시장 개요/ 소비자 분석/ MP3P시장 정리

상황분석
MP3P시장 개요
2005년

7월

21일

목요일

제26289호

매일경제

MP3 플레이어, 휴대폰 인기 넘본다
불과 2~3년 전까지만 하더라도 디지털 컨버전스 시대가 열리면서 MP3플
레이어는 휴대폰에 밀려 사라질 것이라는 예측이 많았다. 휴대폰으로 모든 기
능이 융합되기 때문에 MP3 플레이어가 더 이상 설 자리가 없다는 논리였다.
하지만 MP3플레이어는 사라지기는 커녕 매년50% 이상 급성장하고 있다.
MP3플레이어는 진화를 거듭해 휴대폰을 위협할 정도로 디지털 컨버전스의 총
아로 각광 받고 있다.

DMB수신

게임

어학기능

동영상 재생

종합 엔터테인먼트 기기로 진화하고 있는 MP3P

상황분석
MP3P시장 개요
아이리버U10

MP3P 선택기준

선호하는 MP3P종류

성능과 용량 다기능 제품
52.3%
가격(13.6%)
디자인(12.6%)
브랜드(11.1%)
편리성(6.7%)

동영상 재생, 게임
리모컨 조작, 플래쉬 컨텐츠 이용가능
삼성전자Yp-t8

동작인식 센서, 게임
동영상 재생, 이미지텍스트 보기

47.8%
단순기능(36.8%)
HDD대용량(10%)
CDP겸용(4.6%)
기타(0.8%)

2005년 8월 12~15
[온라인 리서치 엠브레인 10대이상 남녀2000명]

올림푸스 MR-500

20GB의 HDD
3.7인치 LCD, 사진촬영기능
코원 Iaudio F1

어학학습지원기능
9단 멀티버튼, 동영상 재생

소비자들의 입맛에 맞춘 다양한 기능을 탑재한 MP3P경쟁

상황분석
MP3P시장 개요

“

이것이 thumbthing [썸:씽]의 시작이다.

”

양덕준 사장은 U10의 기본 기능이 단순한 '맛보기' 수준이 아닌 전문기기로서의
기능을 갖추고 있으며 "앞으로 U10이 미래형 아이리버의 많은 부분을 암시하고 있다“
고 말했다. 이어 DMB 모듈을 탑재해 DMB 수신용 단말기로 전환시킬 가능성도
있다고 덧붙였다.
[머니투데이 2005.6.20]

새로운 시장을 선점하기 위한 강력한 경쟁자의 선전포고

상황분석
소비자 분석

MP3P 라이프 사이클이
2~3개월내로 줄어들고 MP3P 주 고객층이 정보 전달력이 빠르고
싫증을 잘 느끼는 10~20대들이기 때문

빠르게 변해가는 소비자들의 욕구

상황분석
소비자 분석
체험단 후기 및 자체 FGI

MP3P에 1.8인치의 TFT-LCD를 써서 그런지 텍스트 보기가 좋아요.
동작인식센서(G센서)로 하는 게임 정말 신기해요!
다들 휴대폰인줄 알았대요. 디자인 너무 멋있어요!
Yepp의 제품력, 소비자들은 인정합니다.

상황분석
소비자 분석

제품은 변화합니다.
하지만 브랜드의 인식은
제자리 걸음입니다.

국가 브랜드 경쟁력 지수 NBCI
2005년 상반기

상황분석
소비자 분석

“MP3P 이상의 그

무엇이 필요"
그렇고 그런
MP3
플레이어

말고!

상황분석
소비자 분석
이 시점 소비자 설득방법

기능적
변화

인식의
변화

상황분석
MP3P시장 정리

1. 존재하는 잠재시장에서 창조해야 하는 잠재시장으로 이동중
2. 휴대용 오디오기기가 아닌 종합 엔터테인먼트 기기 MP3P
3. 시장을 선점하기 위한 경쟁자의 커뮤니케이션
4. 소비자를 끌어 들일 수 있는 컨버전스 기능 탑재가 필수화

이제, 새로운 시장입니다.

목표설정

새로운 시장 새로운 리더 만들기

Ab-comm.이 그 길을 찾아 드리겠습니다.

MP3P의 기준 변화/ 커뮤니케이션 목표

목표설정
MP3P의 기준 변화

제1세대

제2세대

제3세대

음악파일재생

FM예약녹음
텍스트보기

동영상.게임등
컨버전스 제품

?

시장은 계속해서 변화할 것입니다.
보다 장기적인 관점에서
경쟁사들과 차별화를 위한
아직 선점 되지 않은 새로운 시장을 이끌어가는

그 변화를 이끄는 리딩 브랜드가 되어야 합니다

목표설정
커뮤니케이션 목표

Leader

청순한 스타일
좋아한다고 했죠?

지난 번에 부탁한

소개팅
어떻게 됐어?

요즘은,

섹시한 스타일이
그새
바뀐 거야

좋더라

?

생각해보니,

그새,

지성적인 스타일이

또

바뀐 거야

?

역시 최고야

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에

대체

기준이 뭐예요?

있는 거죠

컨셉도출

Yepp만의 차별적인 이야기

널 위한 이야기야
Yepp으로 함께하는 이야기 테마

타깃 FGI/ 컨셉도출 과정/ 커뮤니케이션 컨셉

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

올림푸스 MR-500

삼성전자 Yp-t8

코원Iaudio F1
아이리버 U10

2~3개월만 지나도 오래된 제품 같죠.
이왕 새로 사는 거 최신모델로 사고 싶어요.
요즘 MP3P는 다 되잖아요
요새 나오는 것들은 다 게임기능 있던데요.
토익 공부 하니까 어학기능도 필수잖아요.
예전에는 아이리버 썼는데 요즘은 워낙 좋은 기능이
많이 나와서 저한테 맞는 게 뭔지 꼼꼼히 따져 봐야겠어요.

[자체 FGI N=8 ]

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

새로운 MP3P,

제3세대 MP3P는
더 이상 제품 선택의 기준이 아닙니다

이미 당연한 이야기가 되었습니다.

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

이제 MP3P의

기준을 세울 때입니다.
1,2세대MP3P의 선택 기준이었던 음질, 기능, 디자인, 용량 등은
3세대 MP3P라면 이미 갖춰야 할 기본이 되었습니다

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에
있는 거죠

기능과 디자인 이상의, 빠른 진화의 흐름 속에서도

변하지 않는, 구체적인,
선택의 기준이 필요합니다

컨셉도출
기준 찾기

고기를 잡아주기 보다 고기 잡는 법을 가르치자.

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기
Yepp을 사용하는 사람들

Negative
‘ 단순히 여러가지
새로운 기능이
추가된 MP3P’

이성적인 가치

Positive
‘

나에게 의미 있는
MP3P라는 가치’

감성적인 가치

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

VS
2005 타이거 우즈 시즌 5승

1998 US오픈 박세리 우승

어떤 뉴스가 의미 있는 뉴스입니까?

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

IMF경제위기에 시달리고 있는 국민들에게 환한 웃음을 선사

연장전 내내 `포커페이스'로 일관하던 21세 용띠 처녀의 두 눈에는
하염없이 눈물이 흘러내렸고 이 감격적인 장면을 현장에서 지켜보던
교포들의 눈에서도 어느새 이슬이 맺혔다.

1998 US오픈 박세리 우승

박세리의 우승컵이
타이거우즈의 시즌 5승보다 더 빛나는 이유

컨셉도출
박세리의 뉴스가 타이거 우즈
의 뉴스보다 빛나는 이유

세계속에 우뚝 선 한국인
이라는 의미가 부여되었기 때문입니다.

세계최초로 산악 그랜드슬램을 달성한 한국인 박영석

또 그 안에 한국인으로서

내가 있기 때문입니다.

컨셉도출
제3세대 MP3P의 새로움, 그 이상의 새로움

즉, Yepp과

내가 함께한다는 의미있는 새로움

컨셉도출
Yepp은 당신의 즐거움입니다.
Yepp은 당신의 변화입니다.
Yepp은 당신의 트랜드를 이끌어 갑니다.
Yepp은 당신의 가치를 높여줍니다.
Yepp은 당신의 경쟁력입니다.
Yepp은 당신의 자신감입니다.
Yepp은 당신의 자부심입니다.

YEPP과 소비자가 만드는 공감대를

NEWS로 만들어 가겠습니다.

컨셉도출

s!

NEW
NEW?

세상 돌아가는 이야기
새로운 것?
세상 사는 이야기
획기적인 신기술?
의미 있는 소식
연구소에서 개발한 신제품?
중요한 소식

“나에게
의미있는 것”

커뮤니케이션 컨셉

YEPP은 소비자들에게 이야기 합니다.

당신의 NEWS

를 들려주세요

IMC

Action IMC

당신의 NEWS 를 들려 주세요.

IMC가이드라인/ IMC실행방안/ 맺음말

IMC

IMC 가이드라인
구매
확신
선호

호감
지식
인지

관심끌기

친해지기

관계맺기

(광고,PR,SP)

(광고,SP,Web)

(SP)

소비자들과 피드백을 통한 커뮤니케이션 효과 극대화

IMC

IMC 가이드라인
1. Yepp홈페이지를 이용
모든 IMC활동은 Yepp홈페이지를 바탕으로 진행된다.

제품 정보 획득 + 수용자의 캠페인 피드백
집중적인 캠페인 활동으로 인해 제품의 물리적 정보 획득이 부족할 수
있으므로 소비자로 하여금 홈페이지 방문을 유도하여 제품정보를
자연스럽게 획득할 수 있도록 한다.

2. SP 및 이벤트
홈페이지의 접속 빈도를 높이기 위해

투표형태 이벤트 집행

새로운 제품 출시마다 체험단을 통해 NEWS제작, TV광고 실시
(체험단활동과 TV로 방영되는 NEWS제작에 대한 관심 유도)

관심끌기
뭐지? NEWS라구???

런칭광고
당신의 NEWS

당신의 NEWS

Video
방송을 시작하기 위해 분주한
뉴스데스크의 모습이 보인다.

당신의 NEWS

Audio
스텝들 분주히 돌아 다니는 소리
앵커의 목청을 가다듬는 소리가 들린다.

Video
방송준비가 끝나고
담당 PD가 스텐바이를 외치는 장면

당신의 NEWS

Audio
분주한 소리가 서서히 멈추고

PD: “자! 들어갑시다. 큐”

Video
단정한 모습의 뉴스앵커가 평소처럼 오늘의 뉴스를
전하려 하는 줄 알았더니
“오늘의 뉴스가 뭐죠?” 라고 말한다.

당신의 NEWS

Audio
앵커가 뉴스 오프닝 멘트를 시작한다.

앵커” 시청자 여러분 안녕하십니까.
뉴스를 말씀 드리겠습니다.

“오늘의 뉴스는 ……뭐죠??”

Video
화면 상단에는 뉴스를 알리는 앵커의 모습이 보이고
“당신의 뉴스를 들려주세요”
라는 카피와 Yepp로고가 등장한다.

당신의 뉴스를 들
려주세요 !
Audio
NA: 호기심 섞인 목소리로
“당신의 뉴스를 들려주세요!

주요 일간지 및 스포츠 신문,
잡지에 런칭광고를 집행
캠페인 인지도를 극대화 한다.

IMC
MPR

친해지기
내 이야기가 뉴스로 나오네~

YP-D1
당신의 NEWS

YP-D1

당신의 NEWS

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
시도하는 리포터. 여자는
듣고 있던 이어폰을 빼고 자신의
‘오늘의 뉴스’ 인터뷰에 응한다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
여자: “네? ..오늘 남자친구와
헤어졌어요”

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
여자가 자신이 오늘 이별한 상황을 회상한다.
남자가 이별을 말하고 여자는 담담히 고개를
끄덕이고 뒤돌아 걸어간다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음,

남자: “헤어지자”
여자: “…그래”

Video
여자는
눈물을
눈물을
얼굴을

버스를 타고 MP3P를 듣다가
흘리고, 이내 MP3P의 디카를 이용해
닦고 ‘힘내자’ 하는 듯 자신의 웃는
찍는다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
버스 소음,
여자가 듣고 있는 MP3P음악이
BGM으로 등장
여자가 MP3P로 사진을 찍는 소리
“찰칵”

Video
YP-D1이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 사진이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

당신의 NEWS
YP-D1

YP-D1
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

YP-T8
당신의 NEWS

YP-T8

당신의 NEWS

Video
사무실이 밀접해 있는 도심거리,
퇴근길의 남자에게 인터뷰를 시도하는
리포터. 남자는 인터뷰를 허락한다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
남자: “네?(경쾌하게) 제가 오늘
회의에서 한 건 했죠!”

Video
남자가 자신의 뉴스를 회상하는 장면
모든 사람들이 열심히 회의를 하고 있고 아까의
남자는 MP3P로 게임을 하며 간간히 발언을
하고 있다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
회의실, 각자 의견을 나누는 소리.

남자가 게임을 하며 MP3P버튼을 누르는
소리가 들린다 “찰칵”

Video
회의가 막히는 듯 싶더니, 남자는 MP3P에서
눈을 떼고 고개를 들어 자신의 의견을 말한다.
다른 사람들도 그의 의견에 동의하고
남자는 회심의 미소를 짓는다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
남자: “뉴스 어때요? 뭔가 신선하고 제안적이지
않나요?”
사람들: “ 어, 그거 괜찮은데 ..”
“ NEW..좋은데 .? 안그래들??”

Video
YP-T8이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 게임화면이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

YP-T8
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

SP
당신의 뉴스를 들려주세요.
캠페인 기간 동안 학생들과 직장인들이 모여있는 곳을 대상으로
소비자들의 뉴스를 취재한다. 온오프 라인 연계를 통해 홈페이지
내에서도 사연을 공모 소비자들과 피드백을 통해 커뮤니케이션
효과를 극대화한다.

영화관에서 계속해서 스파이더맨 흉
내를 내던 사람들.
알고 보니 스파이더맨 흉내가 아니라
yepp으로 모션게임을 하고 있었다.
영화 안보고 MP3P로 저런걸 할수
있다니….
우리 스파이더맨 어떡하나 ??

당신의 뉴스

월간지 발행

소비자들과 피드백을 위해 월간지를 발행한다.
Yepp신제품(NEWS)을 계속해서 광고하고
소비자들의 뉴스를 계속해서 공모하여 소비자들과 같이
만들어 나가는 MP3P라는 의미를 부여 한다.

김종원(25)

관계맺기
당신의 NEWS는 계속됩니다.

Web
당신의 NEWS

당신의 뉴스를 들려주세요.

옙방송국에서 방송된 소비자들의
뉴스에 대한 생각과
지속적인 뉴스 공모를 통해
소비자와 친해진다.

소비자들의 뉴스를 직접 방송해 주는 컨텐츠를 개설

SP
1. Yepp 리포터 모집
새로 나온 MP3P에 대한 체험마케팅
정보에 대한 전달속도를 극대화 하여 구전마케팅을 유도.
그리고 제품에 대한 체험담과 에피소드를 NEWS로 제작하여 홈페이
지와 옙 월간지에 게재한다.

2. NEWS를 알려드립니다.
컨텐츠 업그레이드, 신제품에 대한 소식, 각종 문화 행사 안내 등의 소
비자들이 원하는 서비스 원하는 정보를 홈페이지와 핸드폰, 메일을 통
해 소비자들에게 알린다. 뉴스라는 새로움으로 경쟁사들과 차별화된
서비스를 제공. 확실한 포지셔닝을 구축한다.

관계 맺기
를 위한 열쇠

3. NEWS 보고 선물 받고
그날 자신의 뉴스중 가장 기억에 남는 일을 홈페이지에 공모
매일 추첨을 통해 상품을 제공

지속적으로 소비자들과 관계맺기

TV
SP

Web

Paper &
Magazine

PR

IMC활동의 유기적인 통합을 통해
소비자들에게

깜짝놀랄

NEWS를 만들어 갈 것입니다.

새로운 시장의 새로운 리더

당신의 NEWS
그 승리를 확신합니다.


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소비자들과 함께하는

IMC 제안서

Ab-comm.
P R E S E N T A T I O N

L O A D I N G …

contents
1.상황분석

2.목표설정
3.컨셉도출
4.IMC

상황분석

知彼知己 면 百戰百勝

완벽한 승리를 위해
시장과 경쟁자 그리고 소비자를 보자.

MP3P시장 개요/ 소비자 분석/ MP3P시장 정리

상황분석
MP3P시장 개요
2005년

7월

21일

목요일

제26289호

매일경제

MP3 플레이어, 휴대폰 인기 넘본다
불과 2~3년 전까지만 하더라도 디지털 컨버전스 시대가 열리면서 MP3플
레이어는 휴대폰에 밀려 사라질 것이라는 예측이 많았다. 휴대폰으로 모든 기
능이 융합되기 때문에 MP3 플레이어가 더 이상 설 자리가 없다는 논리였다.
하지만 MP3플레이어는 사라지기는 커녕 매년50% 이상 급성장하고 있다.
MP3플레이어는 진화를 거듭해 휴대폰을 위협할 정도로 디지털 컨버전스의 총
아로 각광 받고 있다.

DMB수신

게임

어학기능

동영상 재생

종합 엔터테인먼트 기기로 진화하고 있는 MP3P

상황분석
MP3P시장 개요
아이리버U10

MP3P 선택기준

선호하는 MP3P종류

성능과 용량 다기능 제품
52.3%
가격(13.6%)
디자인(12.6%)
브랜드(11.1%)
편리성(6.7%)

동영상 재생, 게임
리모컨 조작, 플래쉬 컨텐츠 이용가능
삼성전자Yp-t8

동작인식 센서, 게임
동영상 재생, 이미지텍스트 보기

47.8%
단순기능(36.8%)
HDD대용량(10%)
CDP겸용(4.6%)
기타(0.8%)

2005년 8월 12~15
[온라인 리서치 엠브레인 10대이상 남녀2000명]

올림푸스 MR-500

20GB의 HDD
3.7인치 LCD, 사진촬영기능
코원 Iaudio F1

어학학습지원기능
9단 멀티버튼, 동영상 재생

소비자들의 입맛에 맞춘 다양한 기능을 탑재한 MP3P경쟁

상황분석
MP3P시장 개요

“

이것이 thumbthing [썸:씽]의 시작이다.

”

양덕준 사장은 U10의 기본 기능이 단순한 '맛보기' 수준이 아닌 전문기기로서의
기능을 갖추고 있으며 "앞으로 U10이 미래형 아이리버의 많은 부분을 암시하고 있다“
고 말했다. 이어 DMB 모듈을 탑재해 DMB 수신용 단말기로 전환시킬 가능성도
있다고 덧붙였다.
[머니투데이 2005.6.20]

새로운 시장을 선점하기 위한 강력한 경쟁자의 선전포고

상황분석
소비자 분석

MP3P 라이프 사이클이
2~3개월내로 줄어들고 MP3P 주 고객층이 정보 전달력이 빠르고
싫증을 잘 느끼는 10~20대들이기 때문

빠르게 변해가는 소비자들의 욕구

상황분석
소비자 분석
체험단 후기 및 자체 FGI

MP3P에 1.8인치의 TFT-LCD를 써서 그런지 텍스트 보기가 좋아요.
동작인식센서(G센서)로 하는 게임 정말 신기해요!
다들 휴대폰인줄 알았대요. 디자인 너무 멋있어요!
Yepp의 제품력, 소비자들은 인정합니다.

상황분석
소비자 분석

제품은 변화합니다.
하지만 브랜드의 인식은
제자리 걸음입니다.

국가 브랜드 경쟁력 지수 NBCI
2005년 상반기

상황분석
소비자 분석

“MP3P 이상의 그

무엇이 필요"
그렇고 그런
MP3
플레이어

말고!

상황분석
소비자 분석
이 시점 소비자 설득방법

기능적
변화

인식의
변화

상황분석
MP3P시장 정리

1. 존재하는 잠재시장에서 창조해야 하는 잠재시장으로 이동중
2. 휴대용 오디오기기가 아닌 종합 엔터테인먼트 기기 MP3P
3. 시장을 선점하기 위한 경쟁자의 커뮤니케이션
4. 소비자를 끌어 들일 수 있는 컨버전스 기능 탑재가 필수화

이제, 새로운 시장입니다.

목표설정

새로운 시장 새로운 리더 만들기

Ab-comm.이 그 길을 찾아 드리겠습니다.

MP3P의 기준 변화/ 커뮤니케이션 목표

목표설정
MP3P의 기준 변화

제1세대

제2세대

제3세대

음악파일재생

FM예약녹음
텍스트보기

동영상.게임등
컨버전스 제품

?

시장은 계속해서 변화할 것입니다.
보다 장기적인 관점에서
경쟁사들과 차별화를 위한
아직 선점 되지 않은 새로운 시장을 이끌어가는

그 변화를 이끄는 리딩 브랜드가 되어야 합니다

목표설정
커뮤니케이션 목표

Leader

청순한 스타일
좋아한다고 했죠?

지난 번에 부탁한

소개팅
어떻게 됐어?

요즘은,

섹시한 스타일이
그새
바뀐 거야

좋더라

?

생각해보니,

그새,

지성적인 스타일이

또

바뀐 거야

?

역시 최고야

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에

대체

기준이 뭐예요?

있는 거죠

컨셉도출

Yepp만의 차별적인 이야기

널 위한 이야기야
Yepp으로 함께하는 이야기 테마

타깃 FGI/ 컨셉도출 과정/ 커뮤니케이션 컨셉

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

올림푸스 MR-500

삼성전자 Yp-t8

코원Iaudio F1
아이리버 U10

2~3개월만 지나도 오래된 제품 같죠.
이왕 새로 사는 거 최신모델로 사고 싶어요.
요즘 MP3P는 다 되잖아요
요새 나오는 것들은 다 게임기능 있던데요.
토익 공부 하니까 어학기능도 필수잖아요.
예전에는 아이리버 썼는데 요즘은 워낙 좋은 기능이
많이 나와서 저한테 맞는 게 뭔지 꼼꼼히 따져 봐야겠어요.

[자체 FGI N=8 ]

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

새로운 MP3P,

제3세대 MP3P는
더 이상 제품 선택의 기준이 아닙니다

이미 당연한 이야기가 되었습니다.

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

이제 MP3P의

기준을 세울 때입니다.
1,2세대MP3P의 선택 기준이었던 음질, 기능, 디자인, 용량 등은
3세대 MP3P라면 이미 갖춰야 할 기본이 되었습니다

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에
있는 거죠

기능과 디자인 이상의, 빠른 진화의 흐름 속에서도

변하지 않는, 구체적인,
선택의 기준이 필요합니다

컨셉도출
기준 찾기

고기를 잡아주기 보다 고기 잡는 법을 가르치자.

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기
Yepp을 사용하는 사람들

Negative
‘ 단순히 여러가지
새로운 기능이
추가된 MP3P’

이성적인 가치

Positive
‘

나에게 의미 있는
MP3P라는 가치’

감성적인 가치

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

VS
2005 타이거 우즈 시즌 5승

1998 US오픈 박세리 우승

어떤 뉴스가 의미 있는 뉴스입니까?

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

IMF경제위기에 시달리고 있는 국민들에게 환한 웃음을 선사

연장전 내내 `포커페이스'로 일관하던 21세 용띠 처녀의 두 눈에는
하염없이 눈물이 흘러내렸고 이 감격적인 장면을 현장에서 지켜보던
교포들의 눈에서도 어느새 이슬이 맺혔다.

1998 US오픈 박세리 우승

박세리의 우승컵이
타이거우즈의 시즌 5승보다 더 빛나는 이유

컨셉도출
박세리의 뉴스가 타이거 우즈
의 뉴스보다 빛나는 이유

세계속에 우뚝 선 한국인
이라는 의미가 부여되었기 때문입니다.

세계최초로 산악 그랜드슬램을 달성한 한국인 박영석

또 그 안에 한국인으로서

내가 있기 때문입니다.

컨셉도출
제3세대 MP3P의 새로움, 그 이상의 새로움

즉, Yepp과

내가 함께한다는 의미있는 새로움

컨셉도출
Yepp은 당신의 즐거움입니다.
Yepp은 당신의 변화입니다.
Yepp은 당신의 트랜드를 이끌어 갑니다.
Yepp은 당신의 가치를 높여줍니다.
Yepp은 당신의 경쟁력입니다.
Yepp은 당신의 자신감입니다.
Yepp은 당신의 자부심입니다.

YEPP과 소비자가 만드는 공감대를

NEWS로 만들어 가겠습니다.

컨셉도출

s!

NEW
NEW?

세상 돌아가는 이야기
새로운 것?
세상 사는 이야기
획기적인 신기술?
의미 있는 소식
연구소에서 개발한 신제품?
중요한 소식

“나에게
의미있는 것”

커뮤니케이션 컨셉

YEPP은 소비자들에게 이야기 합니다.

당신의 NEWS

를 들려주세요

IMC

Action IMC

당신의 NEWS 를 들려 주세요.

IMC가이드라인/ IMC실행방안/ 맺음말

IMC

IMC 가이드라인
구매
확신
선호

호감
지식
인지

관심끌기

친해지기

관계맺기

(광고,PR,SP)

(광고,SP,Web)

(SP)

소비자들과 피드백을 통한 커뮤니케이션 효과 극대화

IMC

IMC 가이드라인
1. Yepp홈페이지를 이용
모든 IMC활동은 Yepp홈페이지를 바탕으로 진행된다.

제품 정보 획득 + 수용자의 캠페인 피드백
집중적인 캠페인 활동으로 인해 제품의 물리적 정보 획득이 부족할 수
있으므로 소비자로 하여금 홈페이지 방문을 유도하여 제품정보를
자연스럽게 획득할 수 있도록 한다.

2. SP 및 이벤트
홈페이지의 접속 빈도를 높이기 위해

투표형태 이벤트 집행

새로운 제품 출시마다 체험단을 통해 NEWS제작, TV광고 실시
(체험단활동과 TV로 방영되는 NEWS제작에 대한 관심 유도)

관심끌기
뭐지? NEWS라구???

런칭광고
당신의 NEWS

당신의 NEWS

Video
방송을 시작하기 위해 분주한
뉴스데스크의 모습이 보인다.

당신의 NEWS

Audio
스텝들 분주히 돌아 다니는 소리
앵커의 목청을 가다듬는 소리가 들린다.

Video
방송준비가 끝나고
담당 PD가 스텐바이를 외치는 장면

당신의 NEWS

Audio
분주한 소리가 서서히 멈추고

PD: “자! 들어갑시다. 큐”

Video
단정한 모습의 뉴스앵커가 평소처럼 오늘의 뉴스를
전하려 하는 줄 알았더니
“오늘의 뉴스가 뭐죠?” 라고 말한다.

당신의 NEWS

Audio
앵커가 뉴스 오프닝 멘트를 시작한다.

앵커” 시청자 여러분 안녕하십니까.
뉴스를 말씀 드리겠습니다.

“오늘의 뉴스는 ……뭐죠??”

Video
화면 상단에는 뉴스를 알리는 앵커의 모습이 보이고
“당신의 뉴스를 들려주세요”
라는 카피와 Yepp로고가 등장한다.

당신의 뉴스를 들
려주세요 !
Audio
NA: 호기심 섞인 목소리로
“당신의 뉴스를 들려주세요!

주요 일간지 및 스포츠 신문,
잡지에 런칭광고를 집행
캠페인 인지도를 극대화 한다.

IMC
MPR

친해지기
내 이야기가 뉴스로 나오네~

YP-D1
당신의 NEWS

YP-D1

당신의 NEWS

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
시도하는 리포터. 여자는
듣고 있던 이어폰을 빼고 자신의
‘오늘의 뉴스’ 인터뷰에 응한다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
여자: “네? ..오늘 남자친구와
헤어졌어요”

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
여자가 자신이 오늘 이별한 상황을 회상한다.
남자가 이별을 말하고 여자는 담담히 고개를
끄덕이고 뒤돌아 걸어간다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음,

남자: “헤어지자”
여자: “…그래”

Video
여자는
눈물을
눈물을
얼굴을

버스를 타고 MP3P를 듣다가
흘리고, 이내 MP3P의 디카를 이용해
닦고 ‘힘내자’ 하는 듯 자신의 웃는
찍는다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
버스 소음,
여자가 듣고 있는 MP3P음악이
BGM으로 등장
여자가 MP3P로 사진을 찍는 소리
“찰칵”

Video
YP-D1이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 사진이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

당신의 NEWS
YP-D1

YP-D1
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

YP-T8
당신의 NEWS

YP-T8

당신의 NEWS

Video
사무실이 밀접해 있는 도심거리,
퇴근길의 남자에게 인터뷰를 시도하는
리포터. 남자는 인터뷰를 허락한다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
남자: “네?(경쾌하게) 제가 오늘
회의에서 한 건 했죠!”

Video
남자가 자신의 뉴스를 회상하는 장면
모든 사람들이 열심히 회의를 하고 있고 아까의
남자는 MP3P로 게임을 하며 간간히 발언을
하고 있다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
회의실, 각자 의견을 나누는 소리.

남자가 게임을 하며 MP3P버튼을 누르는
소리가 들린다 “찰칵”

Video
회의가 막히는 듯 싶더니, 남자는 MP3P에서
눈을 떼고 고개를 들어 자신의 의견을 말한다.
다른 사람들도 그의 의견에 동의하고
남자는 회심의 미소를 짓는다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
남자: “뉴스 어때요? 뭔가 신선하고 제안적이지
않나요?”
사람들: “ 어, 그거 괜찮은데 ..”
“ NEW..좋은데 .? 안그래들??”

Video
YP-T8이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 게임화면이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

YP-T8
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

SP
당신의 뉴스를 들려주세요.
캠페인 기간 동안 학생들과 직장인들이 모여있는 곳을 대상으로
소비자들의 뉴스를 취재한다. 온오프 라인 연계를 통해 홈페이지
내에서도 사연을 공모 소비자들과 피드백을 통해 커뮤니케이션
효과를 극대화한다.

영화관에서 계속해서 스파이더맨 흉
내를 내던 사람들.
알고 보니 스파이더맨 흉내가 아니라
yepp으로 모션게임을 하고 있었다.
영화 안보고 MP3P로 저런걸 할수
있다니….
우리 스파이더맨 어떡하나 ??

당신의 뉴스

월간지 발행

소비자들과 피드백을 위해 월간지를 발행한다.
Yepp신제품(NEWS)을 계속해서 광고하고
소비자들의 뉴스를 계속해서 공모하여 소비자들과 같이
만들어 나가는 MP3P라는 의미를 부여 한다.

김종원(25)

관계맺기
당신의 NEWS는 계속됩니다.

Web
당신의 NEWS

당신의 뉴스를 들려주세요.

옙방송국에서 방송된 소비자들의
뉴스에 대한 생각과
지속적인 뉴스 공모를 통해
소비자와 친해진다.

소비자들의 뉴스를 직접 방송해 주는 컨텐츠를 개설

SP
1. Yepp 리포터 모집
새로 나온 MP3P에 대한 체험마케팅
정보에 대한 전달속도를 극대화 하여 구전마케팅을 유도.
그리고 제품에 대한 체험담과 에피소드를 NEWS로 제작하여 홈페이
지와 옙 월간지에 게재한다.

2. NEWS를 알려드립니다.
컨텐츠 업그레이드, 신제품에 대한 소식, 각종 문화 행사 안내 등의 소
비자들이 원하는 서비스 원하는 정보를 홈페이지와 핸드폰, 메일을 통
해 소비자들에게 알린다. 뉴스라는 새로움으로 경쟁사들과 차별화된
서비스를 제공. 확실한 포지셔닝을 구축한다.

관계 맺기
를 위한 열쇠

3. NEWS 보고 선물 받고
그날 자신의 뉴스중 가장 기억에 남는 일을 홈페이지에 공모
매일 추첨을 통해 상품을 제공

지속적으로 소비자들과 관계맺기

TV
SP

Web

Paper &
Magazine

PR

IMC활동의 유기적인 통합을 통해
소비자들에게

깜짝놀랄

NEWS를 만들어 갈 것입니다.

새로운 시장의 새로운 리더

당신의 NEWS
그 승리를 확신합니다.


Slide 41

소비자들과 함께하는

IMC 제안서

Ab-comm.
P R E S E N T A T I O N

L O A D I N G …

contents
1.상황분석

2.목표설정
3.컨셉도출
4.IMC

상황분석

知彼知己 면 百戰百勝

완벽한 승리를 위해
시장과 경쟁자 그리고 소비자를 보자.

MP3P시장 개요/ 소비자 분석/ MP3P시장 정리

상황분석
MP3P시장 개요
2005년

7월

21일

목요일

제26289호

매일경제

MP3 플레이어, 휴대폰 인기 넘본다
불과 2~3년 전까지만 하더라도 디지털 컨버전스 시대가 열리면서 MP3플
레이어는 휴대폰에 밀려 사라질 것이라는 예측이 많았다. 휴대폰으로 모든 기
능이 융합되기 때문에 MP3 플레이어가 더 이상 설 자리가 없다는 논리였다.
하지만 MP3플레이어는 사라지기는 커녕 매년50% 이상 급성장하고 있다.
MP3플레이어는 진화를 거듭해 휴대폰을 위협할 정도로 디지털 컨버전스의 총
아로 각광 받고 있다.

DMB수신

게임

어학기능

동영상 재생

종합 엔터테인먼트 기기로 진화하고 있는 MP3P

상황분석
MP3P시장 개요
아이리버U10

MP3P 선택기준

선호하는 MP3P종류

성능과 용량 다기능 제품
52.3%
가격(13.6%)
디자인(12.6%)
브랜드(11.1%)
편리성(6.7%)

동영상 재생, 게임
리모컨 조작, 플래쉬 컨텐츠 이용가능
삼성전자Yp-t8

동작인식 센서, 게임
동영상 재생, 이미지텍스트 보기

47.8%
단순기능(36.8%)
HDD대용량(10%)
CDP겸용(4.6%)
기타(0.8%)

2005년 8월 12~15
[온라인 리서치 엠브레인 10대이상 남녀2000명]

올림푸스 MR-500

20GB의 HDD
3.7인치 LCD, 사진촬영기능
코원 Iaudio F1

어학학습지원기능
9단 멀티버튼, 동영상 재생

소비자들의 입맛에 맞춘 다양한 기능을 탑재한 MP3P경쟁

상황분석
MP3P시장 개요

“

이것이 thumbthing [썸:씽]의 시작이다.

”

양덕준 사장은 U10의 기본 기능이 단순한 '맛보기' 수준이 아닌 전문기기로서의
기능을 갖추고 있으며 "앞으로 U10이 미래형 아이리버의 많은 부분을 암시하고 있다“
고 말했다. 이어 DMB 모듈을 탑재해 DMB 수신용 단말기로 전환시킬 가능성도
있다고 덧붙였다.
[머니투데이 2005.6.20]

새로운 시장을 선점하기 위한 강력한 경쟁자의 선전포고

상황분석
소비자 분석

MP3P 라이프 사이클이
2~3개월내로 줄어들고 MP3P 주 고객층이 정보 전달력이 빠르고
싫증을 잘 느끼는 10~20대들이기 때문

빠르게 변해가는 소비자들의 욕구

상황분석
소비자 분석
체험단 후기 및 자체 FGI

MP3P에 1.8인치의 TFT-LCD를 써서 그런지 텍스트 보기가 좋아요.
동작인식센서(G센서)로 하는 게임 정말 신기해요!
다들 휴대폰인줄 알았대요. 디자인 너무 멋있어요!
Yepp의 제품력, 소비자들은 인정합니다.

상황분석
소비자 분석

제품은 변화합니다.
하지만 브랜드의 인식은
제자리 걸음입니다.

국가 브랜드 경쟁력 지수 NBCI
2005년 상반기

상황분석
소비자 분석

“MP3P 이상의 그

무엇이 필요"
그렇고 그런
MP3
플레이어

말고!

상황분석
소비자 분석
이 시점 소비자 설득방법

기능적
변화

인식의
변화

상황분석
MP3P시장 정리

1. 존재하는 잠재시장에서 창조해야 하는 잠재시장으로 이동중
2. 휴대용 오디오기기가 아닌 종합 엔터테인먼트 기기 MP3P
3. 시장을 선점하기 위한 경쟁자의 커뮤니케이션
4. 소비자를 끌어 들일 수 있는 컨버전스 기능 탑재가 필수화

이제, 새로운 시장입니다.

목표설정

새로운 시장 새로운 리더 만들기

Ab-comm.이 그 길을 찾아 드리겠습니다.

MP3P의 기준 변화/ 커뮤니케이션 목표

목표설정
MP3P의 기준 변화

제1세대

제2세대

제3세대

음악파일재생

FM예약녹음
텍스트보기

동영상.게임등
컨버전스 제품

?

시장은 계속해서 변화할 것입니다.
보다 장기적인 관점에서
경쟁사들과 차별화를 위한
아직 선점 되지 않은 새로운 시장을 이끌어가는

그 변화를 이끄는 리딩 브랜드가 되어야 합니다

목표설정
커뮤니케이션 목표

Leader

청순한 스타일
좋아한다고 했죠?

지난 번에 부탁한

소개팅
어떻게 됐어?

요즘은,

섹시한 스타일이
그새
바뀐 거야

좋더라

?

생각해보니,

그새,

지성적인 스타일이

또

바뀐 거야

?

역시 최고야

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에

대체

기준이 뭐예요?

있는 거죠

컨셉도출

Yepp만의 차별적인 이야기

널 위한 이야기야
Yepp으로 함께하는 이야기 테마

타깃 FGI/ 컨셉도출 과정/ 커뮤니케이션 컨셉

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

올림푸스 MR-500

삼성전자 Yp-t8

코원Iaudio F1
아이리버 U10

2~3개월만 지나도 오래된 제품 같죠.
이왕 새로 사는 거 최신모델로 사고 싶어요.
요즘 MP3P는 다 되잖아요
요새 나오는 것들은 다 게임기능 있던데요.
토익 공부 하니까 어학기능도 필수잖아요.
예전에는 아이리버 썼는데 요즘은 워낙 좋은 기능이
많이 나와서 저한테 맞는 게 뭔지 꼼꼼히 따져 봐야겠어요.

[자체 FGI N=8 ]

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

새로운 MP3P,

제3세대 MP3P는
더 이상 제품 선택의 기준이 아닙니다

이미 당연한 이야기가 되었습니다.

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

이제 MP3P의

기준을 세울 때입니다.
1,2세대MP3P의 선택 기준이었던 음질, 기능, 디자인, 용량 등은
3세대 MP3P라면 이미 갖춰야 할 기본이 되었습니다

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에
있는 거죠

기능과 디자인 이상의, 빠른 진화의 흐름 속에서도

변하지 않는, 구체적인,
선택의 기준이 필요합니다

컨셉도출
기준 찾기

고기를 잡아주기 보다 고기 잡는 법을 가르치자.

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기
Yepp을 사용하는 사람들

Negative
‘ 단순히 여러가지
새로운 기능이
추가된 MP3P’

이성적인 가치

Positive
‘

나에게 의미 있는
MP3P라는 가치’

감성적인 가치

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

VS
2005 타이거 우즈 시즌 5승

1998 US오픈 박세리 우승

어떤 뉴스가 의미 있는 뉴스입니까?

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

IMF경제위기에 시달리고 있는 국민들에게 환한 웃음을 선사

연장전 내내 `포커페이스'로 일관하던 21세 용띠 처녀의 두 눈에는
하염없이 눈물이 흘러내렸고 이 감격적인 장면을 현장에서 지켜보던
교포들의 눈에서도 어느새 이슬이 맺혔다.

1998 US오픈 박세리 우승

박세리의 우승컵이
타이거우즈의 시즌 5승보다 더 빛나는 이유

컨셉도출
박세리의 뉴스가 타이거 우즈
의 뉴스보다 빛나는 이유

세계속에 우뚝 선 한국인
이라는 의미가 부여되었기 때문입니다.

세계최초로 산악 그랜드슬램을 달성한 한국인 박영석

또 그 안에 한국인으로서

내가 있기 때문입니다.

컨셉도출
제3세대 MP3P의 새로움, 그 이상의 새로움

즉, Yepp과

내가 함께한다는 의미있는 새로움

컨셉도출
Yepp은 당신의 즐거움입니다.
Yepp은 당신의 변화입니다.
Yepp은 당신의 트랜드를 이끌어 갑니다.
Yepp은 당신의 가치를 높여줍니다.
Yepp은 당신의 경쟁력입니다.
Yepp은 당신의 자신감입니다.
Yepp은 당신의 자부심입니다.

YEPP과 소비자가 만드는 공감대를

NEWS로 만들어 가겠습니다.

컨셉도출

s!

NEW
NEW?

세상 돌아가는 이야기
새로운 것?
세상 사는 이야기
획기적인 신기술?
의미 있는 소식
연구소에서 개발한 신제품?
중요한 소식

“나에게
의미있는 것”

커뮤니케이션 컨셉

YEPP은 소비자들에게 이야기 합니다.

당신의 NEWS

를 들려주세요

IMC

Action IMC

당신의 NEWS 를 들려 주세요.

IMC가이드라인/ IMC실행방안/ 맺음말

IMC

IMC 가이드라인
구매
확신
선호

호감
지식
인지

관심끌기

친해지기

관계맺기

(광고,PR,SP)

(광고,SP,Web)

(SP)

소비자들과 피드백을 통한 커뮤니케이션 효과 극대화

IMC

IMC 가이드라인
1. Yepp홈페이지를 이용
모든 IMC활동은 Yepp홈페이지를 바탕으로 진행된다.

제품 정보 획득 + 수용자의 캠페인 피드백
집중적인 캠페인 활동으로 인해 제품의 물리적 정보 획득이 부족할 수
있으므로 소비자로 하여금 홈페이지 방문을 유도하여 제품정보를
자연스럽게 획득할 수 있도록 한다.

2. SP 및 이벤트
홈페이지의 접속 빈도를 높이기 위해

투표형태 이벤트 집행

새로운 제품 출시마다 체험단을 통해 NEWS제작, TV광고 실시
(체험단활동과 TV로 방영되는 NEWS제작에 대한 관심 유도)

관심끌기
뭐지? NEWS라구???

런칭광고
당신의 NEWS

당신의 NEWS

Video
방송을 시작하기 위해 분주한
뉴스데스크의 모습이 보인다.

당신의 NEWS

Audio
스텝들 분주히 돌아 다니는 소리
앵커의 목청을 가다듬는 소리가 들린다.

Video
방송준비가 끝나고
담당 PD가 스텐바이를 외치는 장면

당신의 NEWS

Audio
분주한 소리가 서서히 멈추고

PD: “자! 들어갑시다. 큐”

Video
단정한 모습의 뉴스앵커가 평소처럼 오늘의 뉴스를
전하려 하는 줄 알았더니
“오늘의 뉴스가 뭐죠?” 라고 말한다.

당신의 NEWS

Audio
앵커가 뉴스 오프닝 멘트를 시작한다.

앵커” 시청자 여러분 안녕하십니까.
뉴스를 말씀 드리겠습니다.

“오늘의 뉴스는 ……뭐죠??”

Video
화면 상단에는 뉴스를 알리는 앵커의 모습이 보이고
“당신의 뉴스를 들려주세요”
라는 카피와 Yepp로고가 등장한다.

당신의 뉴스를 들
려주세요 !
Audio
NA: 호기심 섞인 목소리로
“당신의 뉴스를 들려주세요!

주요 일간지 및 스포츠 신문,
잡지에 런칭광고를 집행
캠페인 인지도를 극대화 한다.

IMC
MPR

친해지기
내 이야기가 뉴스로 나오네~

YP-D1
당신의 NEWS

YP-D1

당신의 NEWS

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
시도하는 리포터. 여자는
듣고 있던 이어폰을 빼고 자신의
‘오늘의 뉴스’ 인터뷰에 응한다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
여자: “네? ..오늘 남자친구와
헤어졌어요”

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
여자가 자신이 오늘 이별한 상황을 회상한다.
남자가 이별을 말하고 여자는 담담히 고개를
끄덕이고 뒤돌아 걸어간다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음,

남자: “헤어지자”
여자: “…그래”

Video
여자는
눈물을
눈물을
얼굴을

버스를 타고 MP3P를 듣다가
흘리고, 이내 MP3P의 디카를 이용해
닦고 ‘힘내자’ 하는 듯 자신의 웃는
찍는다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
버스 소음,
여자가 듣고 있는 MP3P음악이
BGM으로 등장
여자가 MP3P로 사진을 찍는 소리
“찰칵”

Video
YP-D1이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 사진이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

당신의 NEWS
YP-D1

YP-D1
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

YP-T8
당신의 NEWS

YP-T8

당신의 NEWS

Video
사무실이 밀접해 있는 도심거리,
퇴근길의 남자에게 인터뷰를 시도하는
리포터. 남자는 인터뷰를 허락한다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
남자: “네?(경쾌하게) 제가 오늘
회의에서 한 건 했죠!”

Video
남자가 자신의 뉴스를 회상하는 장면
모든 사람들이 열심히 회의를 하고 있고 아까의
남자는 MP3P로 게임을 하며 간간히 발언을
하고 있다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
회의실, 각자 의견을 나누는 소리.

남자가 게임을 하며 MP3P버튼을 누르는
소리가 들린다 “찰칵”

Video
회의가 막히는 듯 싶더니, 남자는 MP3P에서
눈을 떼고 고개를 들어 자신의 의견을 말한다.
다른 사람들도 그의 의견에 동의하고
남자는 회심의 미소를 짓는다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
남자: “뉴스 어때요? 뭔가 신선하고 제안적이지
않나요?”
사람들: “ 어, 그거 괜찮은데 ..”
“ NEW..좋은데 .? 안그래들??”

Video
YP-T8이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 게임화면이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

YP-T8
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

SP
당신의 뉴스를 들려주세요.
캠페인 기간 동안 학생들과 직장인들이 모여있는 곳을 대상으로
소비자들의 뉴스를 취재한다. 온오프 라인 연계를 통해 홈페이지
내에서도 사연을 공모 소비자들과 피드백을 통해 커뮤니케이션
효과를 극대화한다.

영화관에서 계속해서 스파이더맨 흉
내를 내던 사람들.
알고 보니 스파이더맨 흉내가 아니라
yepp으로 모션게임을 하고 있었다.
영화 안보고 MP3P로 저런걸 할수
있다니….
우리 스파이더맨 어떡하나 ??

당신의 뉴스

월간지 발행

소비자들과 피드백을 위해 월간지를 발행한다.
Yepp신제품(NEWS)을 계속해서 광고하고
소비자들의 뉴스를 계속해서 공모하여 소비자들과 같이
만들어 나가는 MP3P라는 의미를 부여 한다.

김종원(25)

관계맺기
당신의 NEWS는 계속됩니다.

Web
당신의 NEWS

당신의 뉴스를 들려주세요.

옙방송국에서 방송된 소비자들의
뉴스에 대한 생각과
지속적인 뉴스 공모를 통해
소비자와 친해진다.

소비자들의 뉴스를 직접 방송해 주는 컨텐츠를 개설

SP
1. Yepp 리포터 모집
새로 나온 MP3P에 대한 체험마케팅
정보에 대한 전달속도를 극대화 하여 구전마케팅을 유도.
그리고 제품에 대한 체험담과 에피소드를 NEWS로 제작하여 홈페이
지와 옙 월간지에 게재한다.

2. NEWS를 알려드립니다.
컨텐츠 업그레이드, 신제품에 대한 소식, 각종 문화 행사 안내 등의 소
비자들이 원하는 서비스 원하는 정보를 홈페이지와 핸드폰, 메일을 통
해 소비자들에게 알린다. 뉴스라는 새로움으로 경쟁사들과 차별화된
서비스를 제공. 확실한 포지셔닝을 구축한다.

관계 맺기
를 위한 열쇠

3. NEWS 보고 선물 받고
그날 자신의 뉴스중 가장 기억에 남는 일을 홈페이지에 공모
매일 추첨을 통해 상품을 제공

지속적으로 소비자들과 관계맺기

TV
SP

Web

Paper &
Magazine

PR

IMC활동의 유기적인 통합을 통해
소비자들에게

깜짝놀랄

NEWS를 만들어 갈 것입니다.

새로운 시장의 새로운 리더

당신의 NEWS
그 승리를 확신합니다.


Slide 42

소비자들과 함께하는

IMC 제안서

Ab-comm.
P R E S E N T A T I O N

L O A D I N G …

contents
1.상황분석

2.목표설정
3.컨셉도출
4.IMC

상황분석

知彼知己 면 百戰百勝

완벽한 승리를 위해
시장과 경쟁자 그리고 소비자를 보자.

MP3P시장 개요/ 소비자 분석/ MP3P시장 정리

상황분석
MP3P시장 개요
2005년

7월

21일

목요일

제26289호

매일경제

MP3 플레이어, 휴대폰 인기 넘본다
불과 2~3년 전까지만 하더라도 디지털 컨버전스 시대가 열리면서 MP3플
레이어는 휴대폰에 밀려 사라질 것이라는 예측이 많았다. 휴대폰으로 모든 기
능이 융합되기 때문에 MP3 플레이어가 더 이상 설 자리가 없다는 논리였다.
하지만 MP3플레이어는 사라지기는 커녕 매년50% 이상 급성장하고 있다.
MP3플레이어는 진화를 거듭해 휴대폰을 위협할 정도로 디지털 컨버전스의 총
아로 각광 받고 있다.

DMB수신

게임

어학기능

동영상 재생

종합 엔터테인먼트 기기로 진화하고 있는 MP3P

상황분석
MP3P시장 개요
아이리버U10

MP3P 선택기준

선호하는 MP3P종류

성능과 용량 다기능 제품
52.3%
가격(13.6%)
디자인(12.6%)
브랜드(11.1%)
편리성(6.7%)

동영상 재생, 게임
리모컨 조작, 플래쉬 컨텐츠 이용가능
삼성전자Yp-t8

동작인식 센서, 게임
동영상 재생, 이미지텍스트 보기

47.8%
단순기능(36.8%)
HDD대용량(10%)
CDP겸용(4.6%)
기타(0.8%)

2005년 8월 12~15
[온라인 리서치 엠브레인 10대이상 남녀2000명]

올림푸스 MR-500

20GB의 HDD
3.7인치 LCD, 사진촬영기능
코원 Iaudio F1

어학학습지원기능
9단 멀티버튼, 동영상 재생

소비자들의 입맛에 맞춘 다양한 기능을 탑재한 MP3P경쟁

상황분석
MP3P시장 개요

“

이것이 thumbthing [썸:씽]의 시작이다.

”

양덕준 사장은 U10의 기본 기능이 단순한 '맛보기' 수준이 아닌 전문기기로서의
기능을 갖추고 있으며 "앞으로 U10이 미래형 아이리버의 많은 부분을 암시하고 있다“
고 말했다. 이어 DMB 모듈을 탑재해 DMB 수신용 단말기로 전환시킬 가능성도
있다고 덧붙였다.
[머니투데이 2005.6.20]

새로운 시장을 선점하기 위한 강력한 경쟁자의 선전포고

상황분석
소비자 분석

MP3P 라이프 사이클이
2~3개월내로 줄어들고 MP3P 주 고객층이 정보 전달력이 빠르고
싫증을 잘 느끼는 10~20대들이기 때문

빠르게 변해가는 소비자들의 욕구

상황분석
소비자 분석
체험단 후기 및 자체 FGI

MP3P에 1.8인치의 TFT-LCD를 써서 그런지 텍스트 보기가 좋아요.
동작인식센서(G센서)로 하는 게임 정말 신기해요!
다들 휴대폰인줄 알았대요. 디자인 너무 멋있어요!
Yepp의 제품력, 소비자들은 인정합니다.

상황분석
소비자 분석

제품은 변화합니다.
하지만 브랜드의 인식은
제자리 걸음입니다.

국가 브랜드 경쟁력 지수 NBCI
2005년 상반기

상황분석
소비자 분석

“MP3P 이상의 그

무엇이 필요"
그렇고 그런
MP3
플레이어

말고!

상황분석
소비자 분석
이 시점 소비자 설득방법

기능적
변화

인식의
변화

상황분석
MP3P시장 정리

1. 존재하는 잠재시장에서 창조해야 하는 잠재시장으로 이동중
2. 휴대용 오디오기기가 아닌 종합 엔터테인먼트 기기 MP3P
3. 시장을 선점하기 위한 경쟁자의 커뮤니케이션
4. 소비자를 끌어 들일 수 있는 컨버전스 기능 탑재가 필수화

이제, 새로운 시장입니다.

목표설정

새로운 시장 새로운 리더 만들기

Ab-comm.이 그 길을 찾아 드리겠습니다.

MP3P의 기준 변화/ 커뮤니케이션 목표

목표설정
MP3P의 기준 변화

제1세대

제2세대

제3세대

음악파일재생

FM예약녹음
텍스트보기

동영상.게임등
컨버전스 제품

?

시장은 계속해서 변화할 것입니다.
보다 장기적인 관점에서
경쟁사들과 차별화를 위한
아직 선점 되지 않은 새로운 시장을 이끌어가는

그 변화를 이끄는 리딩 브랜드가 되어야 합니다

목표설정
커뮤니케이션 목표

Leader

청순한 스타일
좋아한다고 했죠?

지난 번에 부탁한

소개팅
어떻게 됐어?

요즘은,

섹시한 스타일이
그새
바뀐 거야

좋더라

?

생각해보니,

그새,

지성적인 스타일이

또

바뀐 거야

?

역시 최고야

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에

대체

기준이 뭐예요?

있는 거죠

컨셉도출

Yepp만의 차별적인 이야기

널 위한 이야기야
Yepp으로 함께하는 이야기 테마

타깃 FGI/ 컨셉도출 과정/ 커뮤니케이션 컨셉

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

올림푸스 MR-500

삼성전자 Yp-t8

코원Iaudio F1
아이리버 U10

2~3개월만 지나도 오래된 제품 같죠.
이왕 새로 사는 거 최신모델로 사고 싶어요.
요즘 MP3P는 다 되잖아요
요새 나오는 것들은 다 게임기능 있던데요.
토익 공부 하니까 어학기능도 필수잖아요.
예전에는 아이리버 썼는데 요즘은 워낙 좋은 기능이
많이 나와서 저한테 맞는 게 뭔지 꼼꼼히 따져 봐야겠어요.

[자체 FGI N=8 ]

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

새로운 MP3P,

제3세대 MP3P는
더 이상 제품 선택의 기준이 아닙니다

이미 당연한 이야기가 되었습니다.

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

이제 MP3P의

기준을 세울 때입니다.
1,2세대MP3P의 선택 기준이었던 음질, 기능, 디자인, 용량 등은
3세대 MP3P라면 이미 갖춰야 할 기본이 되었습니다

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에
있는 거죠

기능과 디자인 이상의, 빠른 진화의 흐름 속에서도

변하지 않는, 구체적인,
선택의 기준이 필요합니다

컨셉도출
기준 찾기

고기를 잡아주기 보다 고기 잡는 법을 가르치자.

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기
Yepp을 사용하는 사람들

Negative
‘ 단순히 여러가지
새로운 기능이
추가된 MP3P’

이성적인 가치

Positive
‘

나에게 의미 있는
MP3P라는 가치’

감성적인 가치

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

VS
2005 타이거 우즈 시즌 5승

1998 US오픈 박세리 우승

어떤 뉴스가 의미 있는 뉴스입니까?

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

IMF경제위기에 시달리고 있는 국민들에게 환한 웃음을 선사

연장전 내내 `포커페이스'로 일관하던 21세 용띠 처녀의 두 눈에는
하염없이 눈물이 흘러내렸고 이 감격적인 장면을 현장에서 지켜보던
교포들의 눈에서도 어느새 이슬이 맺혔다.

1998 US오픈 박세리 우승

박세리의 우승컵이
타이거우즈의 시즌 5승보다 더 빛나는 이유

컨셉도출
박세리의 뉴스가 타이거 우즈
의 뉴스보다 빛나는 이유

세계속에 우뚝 선 한국인
이라는 의미가 부여되었기 때문입니다.

세계최초로 산악 그랜드슬램을 달성한 한국인 박영석

또 그 안에 한국인으로서

내가 있기 때문입니다.

컨셉도출
제3세대 MP3P의 새로움, 그 이상의 새로움

즉, Yepp과

내가 함께한다는 의미있는 새로움

컨셉도출
Yepp은 당신의 즐거움입니다.
Yepp은 당신의 변화입니다.
Yepp은 당신의 트랜드를 이끌어 갑니다.
Yepp은 당신의 가치를 높여줍니다.
Yepp은 당신의 경쟁력입니다.
Yepp은 당신의 자신감입니다.
Yepp은 당신의 자부심입니다.

YEPP과 소비자가 만드는 공감대를

NEWS로 만들어 가겠습니다.

컨셉도출

s!

NEW
NEW?

세상 돌아가는 이야기
새로운 것?
세상 사는 이야기
획기적인 신기술?
의미 있는 소식
연구소에서 개발한 신제품?
중요한 소식

“나에게
의미있는 것”

커뮤니케이션 컨셉

YEPP은 소비자들에게 이야기 합니다.

당신의 NEWS

를 들려주세요

IMC

Action IMC

당신의 NEWS 를 들려 주세요.

IMC가이드라인/ IMC실행방안/ 맺음말

IMC

IMC 가이드라인
구매
확신
선호

호감
지식
인지

관심끌기

친해지기

관계맺기

(광고,PR,SP)

(광고,SP,Web)

(SP)

소비자들과 피드백을 통한 커뮤니케이션 효과 극대화

IMC

IMC 가이드라인
1. Yepp홈페이지를 이용
모든 IMC활동은 Yepp홈페이지를 바탕으로 진행된다.

제품 정보 획득 + 수용자의 캠페인 피드백
집중적인 캠페인 활동으로 인해 제품의 물리적 정보 획득이 부족할 수
있으므로 소비자로 하여금 홈페이지 방문을 유도하여 제품정보를
자연스럽게 획득할 수 있도록 한다.

2. SP 및 이벤트
홈페이지의 접속 빈도를 높이기 위해

투표형태 이벤트 집행

새로운 제품 출시마다 체험단을 통해 NEWS제작, TV광고 실시
(체험단활동과 TV로 방영되는 NEWS제작에 대한 관심 유도)

관심끌기
뭐지? NEWS라구???

런칭광고
당신의 NEWS

당신의 NEWS

Video
방송을 시작하기 위해 분주한
뉴스데스크의 모습이 보인다.

당신의 NEWS

Audio
스텝들 분주히 돌아 다니는 소리
앵커의 목청을 가다듬는 소리가 들린다.

Video
방송준비가 끝나고
담당 PD가 스텐바이를 외치는 장면

당신의 NEWS

Audio
분주한 소리가 서서히 멈추고

PD: “자! 들어갑시다. 큐”

Video
단정한 모습의 뉴스앵커가 평소처럼 오늘의 뉴스를
전하려 하는 줄 알았더니
“오늘의 뉴스가 뭐죠?” 라고 말한다.

당신의 NEWS

Audio
앵커가 뉴스 오프닝 멘트를 시작한다.

앵커” 시청자 여러분 안녕하십니까.
뉴스를 말씀 드리겠습니다.

“오늘의 뉴스는 ……뭐죠??”

Video
화면 상단에는 뉴스를 알리는 앵커의 모습이 보이고
“당신의 뉴스를 들려주세요”
라는 카피와 Yepp로고가 등장한다.

당신의 뉴스를 들
려주세요 !
Audio
NA: 호기심 섞인 목소리로
“당신의 뉴스를 들려주세요!

주요 일간지 및 스포츠 신문,
잡지에 런칭광고를 집행
캠페인 인지도를 극대화 한다.

IMC
MPR

친해지기
내 이야기가 뉴스로 나오네~

YP-D1
당신의 NEWS

YP-D1

당신의 NEWS

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
시도하는 리포터. 여자는
듣고 있던 이어폰을 빼고 자신의
‘오늘의 뉴스’ 인터뷰에 응한다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
여자: “네? ..오늘 남자친구와
헤어졌어요”

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
여자가 자신이 오늘 이별한 상황을 회상한다.
남자가 이별을 말하고 여자는 담담히 고개를
끄덕이고 뒤돌아 걸어간다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음,

남자: “헤어지자”
여자: “…그래”

Video
여자는
눈물을
눈물을
얼굴을

버스를 타고 MP3P를 듣다가
흘리고, 이내 MP3P의 디카를 이용해
닦고 ‘힘내자’ 하는 듯 자신의 웃는
찍는다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
버스 소음,
여자가 듣고 있는 MP3P음악이
BGM으로 등장
여자가 MP3P로 사진을 찍는 소리
“찰칵”

Video
YP-D1이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 사진이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

당신의 NEWS
YP-D1

YP-D1
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

YP-T8
당신의 NEWS

YP-T8

당신의 NEWS

Video
사무실이 밀접해 있는 도심거리,
퇴근길의 남자에게 인터뷰를 시도하는
리포터. 남자는 인터뷰를 허락한다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
남자: “네?(경쾌하게) 제가 오늘
회의에서 한 건 했죠!”

Video
남자가 자신의 뉴스를 회상하는 장면
모든 사람들이 열심히 회의를 하고 있고 아까의
남자는 MP3P로 게임을 하며 간간히 발언을
하고 있다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
회의실, 각자 의견을 나누는 소리.

남자가 게임을 하며 MP3P버튼을 누르는
소리가 들린다 “찰칵”

Video
회의가 막히는 듯 싶더니, 남자는 MP3P에서
눈을 떼고 고개를 들어 자신의 의견을 말한다.
다른 사람들도 그의 의견에 동의하고
남자는 회심의 미소를 짓는다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
남자: “뉴스 어때요? 뭔가 신선하고 제안적이지
않나요?”
사람들: “ 어, 그거 괜찮은데 ..”
“ NEW..좋은데 .? 안그래들??”

Video
YP-T8이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 게임화면이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

YP-T8
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

SP
당신의 뉴스를 들려주세요.
캠페인 기간 동안 학생들과 직장인들이 모여있는 곳을 대상으로
소비자들의 뉴스를 취재한다. 온오프 라인 연계를 통해 홈페이지
내에서도 사연을 공모 소비자들과 피드백을 통해 커뮤니케이션
효과를 극대화한다.

영화관에서 계속해서 스파이더맨 흉
내를 내던 사람들.
알고 보니 스파이더맨 흉내가 아니라
yepp으로 모션게임을 하고 있었다.
영화 안보고 MP3P로 저런걸 할수
있다니….
우리 스파이더맨 어떡하나 ??

당신의 뉴스

월간지 발행

소비자들과 피드백을 위해 월간지를 발행한다.
Yepp신제품(NEWS)을 계속해서 광고하고
소비자들의 뉴스를 계속해서 공모하여 소비자들과 같이
만들어 나가는 MP3P라는 의미를 부여 한다.

김종원(25)

관계맺기
당신의 NEWS는 계속됩니다.

Web
당신의 NEWS

당신의 뉴스를 들려주세요.

옙방송국에서 방송된 소비자들의
뉴스에 대한 생각과
지속적인 뉴스 공모를 통해
소비자와 친해진다.

소비자들의 뉴스를 직접 방송해 주는 컨텐츠를 개설

SP
1. Yepp 리포터 모집
새로 나온 MP3P에 대한 체험마케팅
정보에 대한 전달속도를 극대화 하여 구전마케팅을 유도.
그리고 제품에 대한 체험담과 에피소드를 NEWS로 제작하여 홈페이
지와 옙 월간지에 게재한다.

2. NEWS를 알려드립니다.
컨텐츠 업그레이드, 신제품에 대한 소식, 각종 문화 행사 안내 등의 소
비자들이 원하는 서비스 원하는 정보를 홈페이지와 핸드폰, 메일을 통
해 소비자들에게 알린다. 뉴스라는 새로움으로 경쟁사들과 차별화된
서비스를 제공. 확실한 포지셔닝을 구축한다.

관계 맺기
를 위한 열쇠

3. NEWS 보고 선물 받고
그날 자신의 뉴스중 가장 기억에 남는 일을 홈페이지에 공모
매일 추첨을 통해 상품을 제공

지속적으로 소비자들과 관계맺기

TV
SP

Web

Paper &
Magazine

PR

IMC활동의 유기적인 통합을 통해
소비자들에게

깜짝놀랄

NEWS를 만들어 갈 것입니다.

새로운 시장의 새로운 리더

당신의 NEWS
그 승리를 확신합니다.


Slide 43

소비자들과 함께하는

IMC 제안서

Ab-comm.
P R E S E N T A T I O N

L O A D I N G …

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1.상황분석

2.목표설정
3.컨셉도출
4.IMC

상황분석

知彼知己 면 百戰百勝

완벽한 승리를 위해
시장과 경쟁자 그리고 소비자를 보자.

MP3P시장 개요/ 소비자 분석/ MP3P시장 정리

상황분석
MP3P시장 개요
2005년

7월

21일

목요일

제26289호

매일경제

MP3 플레이어, 휴대폰 인기 넘본다
불과 2~3년 전까지만 하더라도 디지털 컨버전스 시대가 열리면서 MP3플
레이어는 휴대폰에 밀려 사라질 것이라는 예측이 많았다. 휴대폰으로 모든 기
능이 융합되기 때문에 MP3 플레이어가 더 이상 설 자리가 없다는 논리였다.
하지만 MP3플레이어는 사라지기는 커녕 매년50% 이상 급성장하고 있다.
MP3플레이어는 진화를 거듭해 휴대폰을 위협할 정도로 디지털 컨버전스의 총
아로 각광 받고 있다.

DMB수신

게임

어학기능

동영상 재생

종합 엔터테인먼트 기기로 진화하고 있는 MP3P

상황분석
MP3P시장 개요
아이리버U10

MP3P 선택기준

선호하는 MP3P종류

성능과 용량 다기능 제품
52.3%
가격(13.6%)
디자인(12.6%)
브랜드(11.1%)
편리성(6.7%)

동영상 재생, 게임
리모컨 조작, 플래쉬 컨텐츠 이용가능
삼성전자Yp-t8

동작인식 센서, 게임
동영상 재생, 이미지텍스트 보기

47.8%
단순기능(36.8%)
HDD대용량(10%)
CDP겸용(4.6%)
기타(0.8%)

2005년 8월 12~15
[온라인 리서치 엠브레인 10대이상 남녀2000명]

올림푸스 MR-500

20GB의 HDD
3.7인치 LCD, 사진촬영기능
코원 Iaudio F1

어학학습지원기능
9단 멀티버튼, 동영상 재생

소비자들의 입맛에 맞춘 다양한 기능을 탑재한 MP3P경쟁

상황분석
MP3P시장 개요

“

이것이 thumbthing [썸:씽]의 시작이다.

”

양덕준 사장은 U10의 기본 기능이 단순한 '맛보기' 수준이 아닌 전문기기로서의
기능을 갖추고 있으며 "앞으로 U10이 미래형 아이리버의 많은 부분을 암시하고 있다“
고 말했다. 이어 DMB 모듈을 탑재해 DMB 수신용 단말기로 전환시킬 가능성도
있다고 덧붙였다.
[머니투데이 2005.6.20]

새로운 시장을 선점하기 위한 강력한 경쟁자의 선전포고

상황분석
소비자 분석

MP3P 라이프 사이클이
2~3개월내로 줄어들고 MP3P 주 고객층이 정보 전달력이 빠르고
싫증을 잘 느끼는 10~20대들이기 때문

빠르게 변해가는 소비자들의 욕구

상황분석
소비자 분석
체험단 후기 및 자체 FGI

MP3P에 1.8인치의 TFT-LCD를 써서 그런지 텍스트 보기가 좋아요.
동작인식센서(G센서)로 하는 게임 정말 신기해요!
다들 휴대폰인줄 알았대요. 디자인 너무 멋있어요!
Yepp의 제품력, 소비자들은 인정합니다.

상황분석
소비자 분석

제품은 변화합니다.
하지만 브랜드의 인식은
제자리 걸음입니다.

국가 브랜드 경쟁력 지수 NBCI
2005년 상반기

상황분석
소비자 분석

“MP3P 이상의 그

무엇이 필요"
그렇고 그런
MP3
플레이어

말고!

상황분석
소비자 분석
이 시점 소비자 설득방법

기능적
변화

인식의
변화

상황분석
MP3P시장 정리

1. 존재하는 잠재시장에서 창조해야 하는 잠재시장으로 이동중
2. 휴대용 오디오기기가 아닌 종합 엔터테인먼트 기기 MP3P
3. 시장을 선점하기 위한 경쟁자의 커뮤니케이션
4. 소비자를 끌어 들일 수 있는 컨버전스 기능 탑재가 필수화

이제, 새로운 시장입니다.

목표설정

새로운 시장 새로운 리더 만들기

Ab-comm.이 그 길을 찾아 드리겠습니다.

MP3P의 기준 변화/ 커뮤니케이션 목표

목표설정
MP3P의 기준 변화

제1세대

제2세대

제3세대

음악파일재생

FM예약녹음
텍스트보기

동영상.게임등
컨버전스 제품

?

시장은 계속해서 변화할 것입니다.
보다 장기적인 관점에서
경쟁사들과 차별화를 위한
아직 선점 되지 않은 새로운 시장을 이끌어가는

그 변화를 이끄는 리딩 브랜드가 되어야 합니다

목표설정
커뮤니케이션 목표

Leader

청순한 스타일
좋아한다고 했죠?

지난 번에 부탁한

소개팅
어떻게 됐어?

요즘은,

섹시한 스타일이
그새
바뀐 거야

좋더라

?

생각해보니,

그새,

지성적인 스타일이

또

바뀐 거야

?

역시 최고야

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에

대체

기준이 뭐예요?

있는 거죠

컨셉도출

Yepp만의 차별적인 이야기

널 위한 이야기야
Yepp으로 함께하는 이야기 테마

타깃 FGI/ 컨셉도출 과정/ 커뮤니케이션 컨셉

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

올림푸스 MR-500

삼성전자 Yp-t8

코원Iaudio F1
아이리버 U10

2~3개월만 지나도 오래된 제품 같죠.
이왕 새로 사는 거 최신모델로 사고 싶어요.
요즘 MP3P는 다 되잖아요
요새 나오는 것들은 다 게임기능 있던데요.
토익 공부 하니까 어학기능도 필수잖아요.
예전에는 아이리버 썼는데 요즘은 워낙 좋은 기능이
많이 나와서 저한테 맞는 게 뭔지 꼼꼼히 따져 봐야겠어요.

[자체 FGI N=8 ]

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

새로운 MP3P,

제3세대 MP3P는
더 이상 제품 선택의 기준이 아닙니다

이미 당연한 이야기가 되었습니다.

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

이제 MP3P의

기준을 세울 때입니다.
1,2세대MP3P의 선택 기준이었던 음질, 기능, 디자인, 용량 등은
3세대 MP3P라면 이미 갖춰야 할 기본이 되었습니다

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에
있는 거죠

기능과 디자인 이상의, 빠른 진화의 흐름 속에서도

변하지 않는, 구체적인,
선택의 기준이 필요합니다

컨셉도출
기준 찾기

고기를 잡아주기 보다 고기 잡는 법을 가르치자.

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기
Yepp을 사용하는 사람들

Negative
‘ 단순히 여러가지
새로운 기능이
추가된 MP3P’

이성적인 가치

Positive
‘

나에게 의미 있는
MP3P라는 가치’

감성적인 가치

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

VS
2005 타이거 우즈 시즌 5승

1998 US오픈 박세리 우승

어떤 뉴스가 의미 있는 뉴스입니까?

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

IMF경제위기에 시달리고 있는 국민들에게 환한 웃음을 선사

연장전 내내 `포커페이스'로 일관하던 21세 용띠 처녀의 두 눈에는
하염없이 눈물이 흘러내렸고 이 감격적인 장면을 현장에서 지켜보던
교포들의 눈에서도 어느새 이슬이 맺혔다.

1998 US오픈 박세리 우승

박세리의 우승컵이
타이거우즈의 시즌 5승보다 더 빛나는 이유

컨셉도출
박세리의 뉴스가 타이거 우즈
의 뉴스보다 빛나는 이유

세계속에 우뚝 선 한국인
이라는 의미가 부여되었기 때문입니다.

세계최초로 산악 그랜드슬램을 달성한 한국인 박영석

또 그 안에 한국인으로서

내가 있기 때문입니다.

컨셉도출
제3세대 MP3P의 새로움, 그 이상의 새로움

즉, Yepp과

내가 함께한다는 의미있는 새로움

컨셉도출
Yepp은 당신의 즐거움입니다.
Yepp은 당신의 변화입니다.
Yepp은 당신의 트랜드를 이끌어 갑니다.
Yepp은 당신의 가치를 높여줍니다.
Yepp은 당신의 경쟁력입니다.
Yepp은 당신의 자신감입니다.
Yepp은 당신의 자부심입니다.

YEPP과 소비자가 만드는 공감대를

NEWS로 만들어 가겠습니다.

컨셉도출

s!

NEW
NEW?

세상 돌아가는 이야기
새로운 것?
세상 사는 이야기
획기적인 신기술?
의미 있는 소식
연구소에서 개발한 신제품?
중요한 소식

“나에게
의미있는 것”

커뮤니케이션 컨셉

YEPP은 소비자들에게 이야기 합니다.

당신의 NEWS

를 들려주세요

IMC

Action IMC

당신의 NEWS 를 들려 주세요.

IMC가이드라인/ IMC실행방안/ 맺음말

IMC

IMC 가이드라인
구매
확신
선호

호감
지식
인지

관심끌기

친해지기

관계맺기

(광고,PR,SP)

(광고,SP,Web)

(SP)

소비자들과 피드백을 통한 커뮤니케이션 효과 극대화

IMC

IMC 가이드라인
1. Yepp홈페이지를 이용
모든 IMC활동은 Yepp홈페이지를 바탕으로 진행된다.

제품 정보 획득 + 수용자의 캠페인 피드백
집중적인 캠페인 활동으로 인해 제품의 물리적 정보 획득이 부족할 수
있으므로 소비자로 하여금 홈페이지 방문을 유도하여 제품정보를
자연스럽게 획득할 수 있도록 한다.

2. SP 및 이벤트
홈페이지의 접속 빈도를 높이기 위해

투표형태 이벤트 집행

새로운 제품 출시마다 체험단을 통해 NEWS제작, TV광고 실시
(체험단활동과 TV로 방영되는 NEWS제작에 대한 관심 유도)

관심끌기
뭐지? NEWS라구???

런칭광고
당신의 NEWS

당신의 NEWS

Video
방송을 시작하기 위해 분주한
뉴스데스크의 모습이 보인다.

당신의 NEWS

Audio
스텝들 분주히 돌아 다니는 소리
앵커의 목청을 가다듬는 소리가 들린다.

Video
방송준비가 끝나고
담당 PD가 스텐바이를 외치는 장면

당신의 NEWS

Audio
분주한 소리가 서서히 멈추고

PD: “자! 들어갑시다. 큐”

Video
단정한 모습의 뉴스앵커가 평소처럼 오늘의 뉴스를
전하려 하는 줄 알았더니
“오늘의 뉴스가 뭐죠?” 라고 말한다.

당신의 NEWS

Audio
앵커가 뉴스 오프닝 멘트를 시작한다.

앵커” 시청자 여러분 안녕하십니까.
뉴스를 말씀 드리겠습니다.

“오늘의 뉴스는 ……뭐죠??”

Video
화면 상단에는 뉴스를 알리는 앵커의 모습이 보이고
“당신의 뉴스를 들려주세요”
라는 카피와 Yepp로고가 등장한다.

당신의 뉴스를 들
려주세요 !
Audio
NA: 호기심 섞인 목소리로
“당신의 뉴스를 들려주세요!

주요 일간지 및 스포츠 신문,
잡지에 런칭광고를 집행
캠페인 인지도를 극대화 한다.

IMC
MPR

친해지기
내 이야기가 뉴스로 나오네~

YP-D1
당신의 NEWS

YP-D1

당신의 NEWS

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
시도하는 리포터. 여자는
듣고 있던 이어폰을 빼고 자신의
‘오늘의 뉴스’ 인터뷰에 응한다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
여자: “네? ..오늘 남자친구와
헤어졌어요”

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
여자가 자신이 오늘 이별한 상황을 회상한다.
남자가 이별을 말하고 여자는 담담히 고개를
끄덕이고 뒤돌아 걸어간다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음,

남자: “헤어지자”
여자: “…그래”

Video
여자는
눈물을
눈물을
얼굴을

버스를 타고 MP3P를 듣다가
흘리고, 이내 MP3P의 디카를 이용해
닦고 ‘힘내자’ 하는 듯 자신의 웃는
찍는다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
버스 소음,
여자가 듣고 있는 MP3P음악이
BGM으로 등장
여자가 MP3P로 사진을 찍는 소리
“찰칵”

Video
YP-D1이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 사진이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

당신의 NEWS
YP-D1

YP-D1
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

YP-T8
당신의 NEWS

YP-T8

당신의 NEWS

Video
사무실이 밀접해 있는 도심거리,
퇴근길의 남자에게 인터뷰를 시도하는
리포터. 남자는 인터뷰를 허락한다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
남자: “네?(경쾌하게) 제가 오늘
회의에서 한 건 했죠!”

Video
남자가 자신의 뉴스를 회상하는 장면
모든 사람들이 열심히 회의를 하고 있고 아까의
남자는 MP3P로 게임을 하며 간간히 발언을
하고 있다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
회의실, 각자 의견을 나누는 소리.

남자가 게임을 하며 MP3P버튼을 누르는
소리가 들린다 “찰칵”

Video
회의가 막히는 듯 싶더니, 남자는 MP3P에서
눈을 떼고 고개를 들어 자신의 의견을 말한다.
다른 사람들도 그의 의견에 동의하고
남자는 회심의 미소를 짓는다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
남자: “뉴스 어때요? 뭔가 신선하고 제안적이지
않나요?”
사람들: “ 어, 그거 괜찮은데 ..”
“ NEW..좋은데 .? 안그래들??”

Video
YP-T8이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 게임화면이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

YP-T8
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

SP
당신의 뉴스를 들려주세요.
캠페인 기간 동안 학생들과 직장인들이 모여있는 곳을 대상으로
소비자들의 뉴스를 취재한다. 온오프 라인 연계를 통해 홈페이지
내에서도 사연을 공모 소비자들과 피드백을 통해 커뮤니케이션
효과를 극대화한다.

영화관에서 계속해서 스파이더맨 흉
내를 내던 사람들.
알고 보니 스파이더맨 흉내가 아니라
yepp으로 모션게임을 하고 있었다.
영화 안보고 MP3P로 저런걸 할수
있다니….
우리 스파이더맨 어떡하나 ??

당신의 뉴스

월간지 발행

소비자들과 피드백을 위해 월간지를 발행한다.
Yepp신제품(NEWS)을 계속해서 광고하고
소비자들의 뉴스를 계속해서 공모하여 소비자들과 같이
만들어 나가는 MP3P라는 의미를 부여 한다.

김종원(25)

관계맺기
당신의 NEWS는 계속됩니다.

Web
당신의 NEWS

당신의 뉴스를 들려주세요.

옙방송국에서 방송된 소비자들의
뉴스에 대한 생각과
지속적인 뉴스 공모를 통해
소비자와 친해진다.

소비자들의 뉴스를 직접 방송해 주는 컨텐츠를 개설

SP
1. Yepp 리포터 모집
새로 나온 MP3P에 대한 체험마케팅
정보에 대한 전달속도를 극대화 하여 구전마케팅을 유도.
그리고 제품에 대한 체험담과 에피소드를 NEWS로 제작하여 홈페이
지와 옙 월간지에 게재한다.

2. NEWS를 알려드립니다.
컨텐츠 업그레이드, 신제품에 대한 소식, 각종 문화 행사 안내 등의 소
비자들이 원하는 서비스 원하는 정보를 홈페이지와 핸드폰, 메일을 통
해 소비자들에게 알린다. 뉴스라는 새로움으로 경쟁사들과 차별화된
서비스를 제공. 확실한 포지셔닝을 구축한다.

관계 맺기
를 위한 열쇠

3. NEWS 보고 선물 받고
그날 자신의 뉴스중 가장 기억에 남는 일을 홈페이지에 공모
매일 추첨을 통해 상품을 제공

지속적으로 소비자들과 관계맺기

TV
SP

Web

Paper &
Magazine

PR

IMC활동의 유기적인 통합을 통해
소비자들에게

깜짝놀랄

NEWS를 만들어 갈 것입니다.

새로운 시장의 새로운 리더

당신의 NEWS
그 승리를 확신합니다.


Slide 44

소비자들과 함께하는

IMC 제안서

Ab-comm.
P R E S E N T A T I O N

L O A D I N G …

contents
1.상황분석

2.목표설정
3.컨셉도출
4.IMC

상황분석

知彼知己 면 百戰百勝

완벽한 승리를 위해
시장과 경쟁자 그리고 소비자를 보자.

MP3P시장 개요/ 소비자 분석/ MP3P시장 정리

상황분석
MP3P시장 개요
2005년

7월

21일

목요일

제26289호

매일경제

MP3 플레이어, 휴대폰 인기 넘본다
불과 2~3년 전까지만 하더라도 디지털 컨버전스 시대가 열리면서 MP3플
레이어는 휴대폰에 밀려 사라질 것이라는 예측이 많았다. 휴대폰으로 모든 기
능이 융합되기 때문에 MP3 플레이어가 더 이상 설 자리가 없다는 논리였다.
하지만 MP3플레이어는 사라지기는 커녕 매년50% 이상 급성장하고 있다.
MP3플레이어는 진화를 거듭해 휴대폰을 위협할 정도로 디지털 컨버전스의 총
아로 각광 받고 있다.

DMB수신

게임

어학기능

동영상 재생

종합 엔터테인먼트 기기로 진화하고 있는 MP3P

상황분석
MP3P시장 개요
아이리버U10

MP3P 선택기준

선호하는 MP3P종류

성능과 용량 다기능 제품
52.3%
가격(13.6%)
디자인(12.6%)
브랜드(11.1%)
편리성(6.7%)

동영상 재생, 게임
리모컨 조작, 플래쉬 컨텐츠 이용가능
삼성전자Yp-t8

동작인식 센서, 게임
동영상 재생, 이미지텍스트 보기

47.8%
단순기능(36.8%)
HDD대용량(10%)
CDP겸용(4.6%)
기타(0.8%)

2005년 8월 12~15
[온라인 리서치 엠브레인 10대이상 남녀2000명]

올림푸스 MR-500

20GB의 HDD
3.7인치 LCD, 사진촬영기능
코원 Iaudio F1

어학학습지원기능
9단 멀티버튼, 동영상 재생

소비자들의 입맛에 맞춘 다양한 기능을 탑재한 MP3P경쟁

상황분석
MP3P시장 개요

“

이것이 thumbthing [썸:씽]의 시작이다.

”

양덕준 사장은 U10의 기본 기능이 단순한 '맛보기' 수준이 아닌 전문기기로서의
기능을 갖추고 있으며 "앞으로 U10이 미래형 아이리버의 많은 부분을 암시하고 있다“
고 말했다. 이어 DMB 모듈을 탑재해 DMB 수신용 단말기로 전환시킬 가능성도
있다고 덧붙였다.
[머니투데이 2005.6.20]

새로운 시장을 선점하기 위한 강력한 경쟁자의 선전포고

상황분석
소비자 분석

MP3P 라이프 사이클이
2~3개월내로 줄어들고 MP3P 주 고객층이 정보 전달력이 빠르고
싫증을 잘 느끼는 10~20대들이기 때문

빠르게 변해가는 소비자들의 욕구

상황분석
소비자 분석
체험단 후기 및 자체 FGI

MP3P에 1.8인치의 TFT-LCD를 써서 그런지 텍스트 보기가 좋아요.
동작인식센서(G센서)로 하는 게임 정말 신기해요!
다들 휴대폰인줄 알았대요. 디자인 너무 멋있어요!
Yepp의 제품력, 소비자들은 인정합니다.

상황분석
소비자 분석

제품은 변화합니다.
하지만 브랜드의 인식은
제자리 걸음입니다.

국가 브랜드 경쟁력 지수 NBCI
2005년 상반기

상황분석
소비자 분석

“MP3P 이상의 그

무엇이 필요"
그렇고 그런
MP3
플레이어

말고!

상황분석
소비자 분석
이 시점 소비자 설득방법

기능적
변화

인식의
변화

상황분석
MP3P시장 정리

1. 존재하는 잠재시장에서 창조해야 하는 잠재시장으로 이동중
2. 휴대용 오디오기기가 아닌 종합 엔터테인먼트 기기 MP3P
3. 시장을 선점하기 위한 경쟁자의 커뮤니케이션
4. 소비자를 끌어 들일 수 있는 컨버전스 기능 탑재가 필수화

이제, 새로운 시장입니다.

목표설정

새로운 시장 새로운 리더 만들기

Ab-comm.이 그 길을 찾아 드리겠습니다.

MP3P의 기준 변화/ 커뮤니케이션 목표

목표설정
MP3P의 기준 변화

제1세대

제2세대

제3세대

음악파일재생

FM예약녹음
텍스트보기

동영상.게임등
컨버전스 제품

?

시장은 계속해서 변화할 것입니다.
보다 장기적인 관점에서
경쟁사들과 차별화를 위한
아직 선점 되지 않은 새로운 시장을 이끌어가는

그 변화를 이끄는 리딩 브랜드가 되어야 합니다

목표설정
커뮤니케이션 목표

Leader

청순한 스타일
좋아한다고 했죠?

지난 번에 부탁한

소개팅
어떻게 됐어?

요즘은,

섹시한 스타일이
그새
바뀐 거야

좋더라

?

생각해보니,

그새,

지성적인 스타일이

또

바뀐 거야

?

역시 최고야

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에

대체

기준이 뭐예요?

있는 거죠

컨셉도출

Yepp만의 차별적인 이야기

널 위한 이야기야
Yepp으로 함께하는 이야기 테마

타깃 FGI/ 컨셉도출 과정/ 커뮤니케이션 컨셉

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

올림푸스 MR-500

삼성전자 Yp-t8

코원Iaudio F1
아이리버 U10

2~3개월만 지나도 오래된 제품 같죠.
이왕 새로 사는 거 최신모델로 사고 싶어요.
요즘 MP3P는 다 되잖아요
요새 나오는 것들은 다 게임기능 있던데요.
토익 공부 하니까 어학기능도 필수잖아요.
예전에는 아이리버 썼는데 요즘은 워낙 좋은 기능이
많이 나와서 저한테 맞는 게 뭔지 꼼꼼히 따져 봐야겠어요.

[자체 FGI N=8 ]

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

새로운 MP3P,

제3세대 MP3P는
더 이상 제품 선택의 기준이 아닙니다

이미 당연한 이야기가 되었습니다.

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

이제 MP3P의

기준을 세울 때입니다.
1,2세대MP3P의 선택 기준이었던 음질, 기능, 디자인, 용량 등은
3세대 MP3P라면 이미 갖춰야 할 기본이 되었습니다

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에
있는 거죠

기능과 디자인 이상의, 빠른 진화의 흐름 속에서도

변하지 않는, 구체적인,
선택의 기준이 필요합니다

컨셉도출
기준 찾기

고기를 잡아주기 보다 고기 잡는 법을 가르치자.

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기
Yepp을 사용하는 사람들

Negative
‘ 단순히 여러가지
새로운 기능이
추가된 MP3P’

이성적인 가치

Positive
‘

나에게 의미 있는
MP3P라는 가치’

감성적인 가치

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

VS
2005 타이거 우즈 시즌 5승

1998 US오픈 박세리 우승

어떤 뉴스가 의미 있는 뉴스입니까?

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

IMF경제위기에 시달리고 있는 국민들에게 환한 웃음을 선사

연장전 내내 `포커페이스'로 일관하던 21세 용띠 처녀의 두 눈에는
하염없이 눈물이 흘러내렸고 이 감격적인 장면을 현장에서 지켜보던
교포들의 눈에서도 어느새 이슬이 맺혔다.

1998 US오픈 박세리 우승

박세리의 우승컵이
타이거우즈의 시즌 5승보다 더 빛나는 이유

컨셉도출
박세리의 뉴스가 타이거 우즈
의 뉴스보다 빛나는 이유

세계속에 우뚝 선 한국인
이라는 의미가 부여되었기 때문입니다.

세계최초로 산악 그랜드슬램을 달성한 한국인 박영석

또 그 안에 한국인으로서

내가 있기 때문입니다.

컨셉도출
제3세대 MP3P의 새로움, 그 이상의 새로움

즉, Yepp과

내가 함께한다는 의미있는 새로움

컨셉도출
Yepp은 당신의 즐거움입니다.
Yepp은 당신의 변화입니다.
Yepp은 당신의 트랜드를 이끌어 갑니다.
Yepp은 당신의 가치를 높여줍니다.
Yepp은 당신의 경쟁력입니다.
Yepp은 당신의 자신감입니다.
Yepp은 당신의 자부심입니다.

YEPP과 소비자가 만드는 공감대를

NEWS로 만들어 가겠습니다.

컨셉도출

s!

NEW
NEW?

세상 돌아가는 이야기
새로운 것?
세상 사는 이야기
획기적인 신기술?
의미 있는 소식
연구소에서 개발한 신제품?
중요한 소식

“나에게
의미있는 것”

커뮤니케이션 컨셉

YEPP은 소비자들에게 이야기 합니다.

당신의 NEWS

를 들려주세요

IMC

Action IMC

당신의 NEWS 를 들려 주세요.

IMC가이드라인/ IMC실행방안/ 맺음말

IMC

IMC 가이드라인
구매
확신
선호

호감
지식
인지

관심끌기

친해지기

관계맺기

(광고,PR,SP)

(광고,SP,Web)

(SP)

소비자들과 피드백을 통한 커뮤니케이션 효과 극대화

IMC

IMC 가이드라인
1. Yepp홈페이지를 이용
모든 IMC활동은 Yepp홈페이지를 바탕으로 진행된다.

제품 정보 획득 + 수용자의 캠페인 피드백
집중적인 캠페인 활동으로 인해 제품의 물리적 정보 획득이 부족할 수
있으므로 소비자로 하여금 홈페이지 방문을 유도하여 제품정보를
자연스럽게 획득할 수 있도록 한다.

2. SP 및 이벤트
홈페이지의 접속 빈도를 높이기 위해

투표형태 이벤트 집행

새로운 제품 출시마다 체험단을 통해 NEWS제작, TV광고 실시
(체험단활동과 TV로 방영되는 NEWS제작에 대한 관심 유도)

관심끌기
뭐지? NEWS라구???

런칭광고
당신의 NEWS

당신의 NEWS

Video
방송을 시작하기 위해 분주한
뉴스데스크의 모습이 보인다.

당신의 NEWS

Audio
스텝들 분주히 돌아 다니는 소리
앵커의 목청을 가다듬는 소리가 들린다.

Video
방송준비가 끝나고
담당 PD가 스텐바이를 외치는 장면

당신의 NEWS

Audio
분주한 소리가 서서히 멈추고

PD: “자! 들어갑시다. 큐”

Video
단정한 모습의 뉴스앵커가 평소처럼 오늘의 뉴스를
전하려 하는 줄 알았더니
“오늘의 뉴스가 뭐죠?” 라고 말한다.

당신의 NEWS

Audio
앵커가 뉴스 오프닝 멘트를 시작한다.

앵커” 시청자 여러분 안녕하십니까.
뉴스를 말씀 드리겠습니다.

“오늘의 뉴스는 ……뭐죠??”

Video
화면 상단에는 뉴스를 알리는 앵커의 모습이 보이고
“당신의 뉴스를 들려주세요”
라는 카피와 Yepp로고가 등장한다.

당신의 뉴스를 들
려주세요 !
Audio
NA: 호기심 섞인 목소리로
“당신의 뉴스를 들려주세요!

주요 일간지 및 스포츠 신문,
잡지에 런칭광고를 집행
캠페인 인지도를 극대화 한다.

IMC
MPR

친해지기
내 이야기가 뉴스로 나오네~

YP-D1
당신의 NEWS

YP-D1

당신의 NEWS

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
시도하는 리포터. 여자는
듣고 있던 이어폰을 빼고 자신의
‘오늘의 뉴스’ 인터뷰에 응한다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
여자: “네? ..오늘 남자친구와
헤어졌어요”

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
여자가 자신이 오늘 이별한 상황을 회상한다.
남자가 이별을 말하고 여자는 담담히 고개를
끄덕이고 뒤돌아 걸어간다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음,

남자: “헤어지자”
여자: “…그래”

Video
여자는
눈물을
눈물을
얼굴을

버스를 타고 MP3P를 듣다가
흘리고, 이내 MP3P의 디카를 이용해
닦고 ‘힘내자’ 하는 듯 자신의 웃는
찍는다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
버스 소음,
여자가 듣고 있는 MP3P음악이
BGM으로 등장
여자가 MP3P로 사진을 찍는 소리
“찰칵”

Video
YP-D1이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 사진이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

당신의 NEWS
YP-D1

YP-D1
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

YP-T8
당신의 NEWS

YP-T8

당신의 NEWS

Video
사무실이 밀접해 있는 도심거리,
퇴근길의 남자에게 인터뷰를 시도하는
리포터. 남자는 인터뷰를 허락한다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
남자: “네?(경쾌하게) 제가 오늘
회의에서 한 건 했죠!”

Video
남자가 자신의 뉴스를 회상하는 장면
모든 사람들이 열심히 회의를 하고 있고 아까의
남자는 MP3P로 게임을 하며 간간히 발언을
하고 있다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
회의실, 각자 의견을 나누는 소리.

남자가 게임을 하며 MP3P버튼을 누르는
소리가 들린다 “찰칵”

Video
회의가 막히는 듯 싶더니, 남자는 MP3P에서
눈을 떼고 고개를 들어 자신의 의견을 말한다.
다른 사람들도 그의 의견에 동의하고
남자는 회심의 미소를 짓는다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
남자: “뉴스 어때요? 뭔가 신선하고 제안적이지
않나요?”
사람들: “ 어, 그거 괜찮은데 ..”
“ NEW..좋은데 .? 안그래들??”

Video
YP-T8이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 게임화면이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

YP-T8
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

SP
당신의 뉴스를 들려주세요.
캠페인 기간 동안 학생들과 직장인들이 모여있는 곳을 대상으로
소비자들의 뉴스를 취재한다. 온오프 라인 연계를 통해 홈페이지
내에서도 사연을 공모 소비자들과 피드백을 통해 커뮤니케이션
효과를 극대화한다.

영화관에서 계속해서 스파이더맨 흉
내를 내던 사람들.
알고 보니 스파이더맨 흉내가 아니라
yepp으로 모션게임을 하고 있었다.
영화 안보고 MP3P로 저런걸 할수
있다니….
우리 스파이더맨 어떡하나 ??

당신의 뉴스

월간지 발행

소비자들과 피드백을 위해 월간지를 발행한다.
Yepp신제품(NEWS)을 계속해서 광고하고
소비자들의 뉴스를 계속해서 공모하여 소비자들과 같이
만들어 나가는 MP3P라는 의미를 부여 한다.

김종원(25)

관계맺기
당신의 NEWS는 계속됩니다.

Web
당신의 NEWS

당신의 뉴스를 들려주세요.

옙방송국에서 방송된 소비자들의
뉴스에 대한 생각과
지속적인 뉴스 공모를 통해
소비자와 친해진다.

소비자들의 뉴스를 직접 방송해 주는 컨텐츠를 개설

SP
1. Yepp 리포터 모집
새로 나온 MP3P에 대한 체험마케팅
정보에 대한 전달속도를 극대화 하여 구전마케팅을 유도.
그리고 제품에 대한 체험담과 에피소드를 NEWS로 제작하여 홈페이
지와 옙 월간지에 게재한다.

2. NEWS를 알려드립니다.
컨텐츠 업그레이드, 신제품에 대한 소식, 각종 문화 행사 안내 등의 소
비자들이 원하는 서비스 원하는 정보를 홈페이지와 핸드폰, 메일을 통
해 소비자들에게 알린다. 뉴스라는 새로움으로 경쟁사들과 차별화된
서비스를 제공. 확실한 포지셔닝을 구축한다.

관계 맺기
를 위한 열쇠

3. NEWS 보고 선물 받고
그날 자신의 뉴스중 가장 기억에 남는 일을 홈페이지에 공모
매일 추첨을 통해 상품을 제공

지속적으로 소비자들과 관계맺기

TV
SP

Web

Paper &
Magazine

PR

IMC활동의 유기적인 통합을 통해
소비자들에게

깜짝놀랄

NEWS를 만들어 갈 것입니다.

새로운 시장의 새로운 리더

당신의 NEWS
그 승리를 확신합니다.


Slide 45

소비자들과 함께하는

IMC 제안서

Ab-comm.
P R E S E N T A T I O N

L O A D I N G …

contents
1.상황분석

2.목표설정
3.컨셉도출
4.IMC

상황분석

知彼知己 면 百戰百勝

완벽한 승리를 위해
시장과 경쟁자 그리고 소비자를 보자.

MP3P시장 개요/ 소비자 분석/ MP3P시장 정리

상황분석
MP3P시장 개요
2005년

7월

21일

목요일

제26289호

매일경제

MP3 플레이어, 휴대폰 인기 넘본다
불과 2~3년 전까지만 하더라도 디지털 컨버전스 시대가 열리면서 MP3플
레이어는 휴대폰에 밀려 사라질 것이라는 예측이 많았다. 휴대폰으로 모든 기
능이 융합되기 때문에 MP3 플레이어가 더 이상 설 자리가 없다는 논리였다.
하지만 MP3플레이어는 사라지기는 커녕 매년50% 이상 급성장하고 있다.
MP3플레이어는 진화를 거듭해 휴대폰을 위협할 정도로 디지털 컨버전스의 총
아로 각광 받고 있다.

DMB수신

게임

어학기능

동영상 재생

종합 엔터테인먼트 기기로 진화하고 있는 MP3P

상황분석
MP3P시장 개요
아이리버U10

MP3P 선택기준

선호하는 MP3P종류

성능과 용량 다기능 제품
52.3%
가격(13.6%)
디자인(12.6%)
브랜드(11.1%)
편리성(6.7%)

동영상 재생, 게임
리모컨 조작, 플래쉬 컨텐츠 이용가능
삼성전자Yp-t8

동작인식 센서, 게임
동영상 재생, 이미지텍스트 보기

47.8%
단순기능(36.8%)
HDD대용량(10%)
CDP겸용(4.6%)
기타(0.8%)

2005년 8월 12~15
[온라인 리서치 엠브레인 10대이상 남녀2000명]

올림푸스 MR-500

20GB의 HDD
3.7인치 LCD, 사진촬영기능
코원 Iaudio F1

어학학습지원기능
9단 멀티버튼, 동영상 재생

소비자들의 입맛에 맞춘 다양한 기능을 탑재한 MP3P경쟁

상황분석
MP3P시장 개요

“

이것이 thumbthing [썸:씽]의 시작이다.

”

양덕준 사장은 U10의 기본 기능이 단순한 '맛보기' 수준이 아닌 전문기기로서의
기능을 갖추고 있으며 "앞으로 U10이 미래형 아이리버의 많은 부분을 암시하고 있다“
고 말했다. 이어 DMB 모듈을 탑재해 DMB 수신용 단말기로 전환시킬 가능성도
있다고 덧붙였다.
[머니투데이 2005.6.20]

새로운 시장을 선점하기 위한 강력한 경쟁자의 선전포고

상황분석
소비자 분석

MP3P 라이프 사이클이
2~3개월내로 줄어들고 MP3P 주 고객층이 정보 전달력이 빠르고
싫증을 잘 느끼는 10~20대들이기 때문

빠르게 변해가는 소비자들의 욕구

상황분석
소비자 분석
체험단 후기 및 자체 FGI

MP3P에 1.8인치의 TFT-LCD를 써서 그런지 텍스트 보기가 좋아요.
동작인식센서(G센서)로 하는 게임 정말 신기해요!
다들 휴대폰인줄 알았대요. 디자인 너무 멋있어요!
Yepp의 제품력, 소비자들은 인정합니다.

상황분석
소비자 분석

제품은 변화합니다.
하지만 브랜드의 인식은
제자리 걸음입니다.

국가 브랜드 경쟁력 지수 NBCI
2005년 상반기

상황분석
소비자 분석

“MP3P 이상의 그

무엇이 필요"
그렇고 그런
MP3
플레이어

말고!

상황분석
소비자 분석
이 시점 소비자 설득방법

기능적
변화

인식의
변화

상황분석
MP3P시장 정리

1. 존재하는 잠재시장에서 창조해야 하는 잠재시장으로 이동중
2. 휴대용 오디오기기가 아닌 종합 엔터테인먼트 기기 MP3P
3. 시장을 선점하기 위한 경쟁자의 커뮤니케이션
4. 소비자를 끌어 들일 수 있는 컨버전스 기능 탑재가 필수화

이제, 새로운 시장입니다.

목표설정

새로운 시장 새로운 리더 만들기

Ab-comm.이 그 길을 찾아 드리겠습니다.

MP3P의 기준 변화/ 커뮤니케이션 목표

목표설정
MP3P의 기준 변화

제1세대

제2세대

제3세대

음악파일재생

FM예약녹음
텍스트보기

동영상.게임등
컨버전스 제품

?

시장은 계속해서 변화할 것입니다.
보다 장기적인 관점에서
경쟁사들과 차별화를 위한
아직 선점 되지 않은 새로운 시장을 이끌어가는

그 변화를 이끄는 리딩 브랜드가 되어야 합니다

목표설정
커뮤니케이션 목표

Leader

청순한 스타일
좋아한다고 했죠?

지난 번에 부탁한

소개팅
어떻게 됐어?

요즘은,

섹시한 스타일이
그새
바뀐 거야

좋더라

?

생각해보니,

그새,

지성적인 스타일이

또

바뀐 거야

?

역시 최고야

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에

대체

기준이 뭐예요?

있는 거죠

컨셉도출

Yepp만의 차별적인 이야기

널 위한 이야기야
Yepp으로 함께하는 이야기 테마

타깃 FGI/ 컨셉도출 과정/ 커뮤니케이션 컨셉

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

올림푸스 MR-500

삼성전자 Yp-t8

코원Iaudio F1
아이리버 U10

2~3개월만 지나도 오래된 제품 같죠.
이왕 새로 사는 거 최신모델로 사고 싶어요.
요즘 MP3P는 다 되잖아요
요새 나오는 것들은 다 게임기능 있던데요.
토익 공부 하니까 어학기능도 필수잖아요.
예전에는 아이리버 썼는데 요즘은 워낙 좋은 기능이
많이 나와서 저한테 맞는 게 뭔지 꼼꼼히 따져 봐야겠어요.

[자체 FGI N=8 ]

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

새로운 MP3P,

제3세대 MP3P는
더 이상 제품 선택의 기준이 아닙니다

이미 당연한 이야기가 되었습니다.

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

이제 MP3P의

기준을 세울 때입니다.
1,2세대MP3P의 선택 기준이었던 음질, 기능, 디자인, 용량 등은
3세대 MP3P라면 이미 갖춰야 할 기본이 되었습니다

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에
있는 거죠

기능과 디자인 이상의, 빠른 진화의 흐름 속에서도

변하지 않는, 구체적인,
선택의 기준이 필요합니다

컨셉도출
기준 찾기

고기를 잡아주기 보다 고기 잡는 법을 가르치자.

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기
Yepp을 사용하는 사람들

Negative
‘ 단순히 여러가지
새로운 기능이
추가된 MP3P’

이성적인 가치

Positive
‘

나에게 의미 있는
MP3P라는 가치’

감성적인 가치

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

VS
2005 타이거 우즈 시즌 5승

1998 US오픈 박세리 우승

어떤 뉴스가 의미 있는 뉴스입니까?

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

IMF경제위기에 시달리고 있는 국민들에게 환한 웃음을 선사

연장전 내내 `포커페이스'로 일관하던 21세 용띠 처녀의 두 눈에는
하염없이 눈물이 흘러내렸고 이 감격적인 장면을 현장에서 지켜보던
교포들의 눈에서도 어느새 이슬이 맺혔다.

1998 US오픈 박세리 우승

박세리의 우승컵이
타이거우즈의 시즌 5승보다 더 빛나는 이유

컨셉도출
박세리의 뉴스가 타이거 우즈
의 뉴스보다 빛나는 이유

세계속에 우뚝 선 한국인
이라는 의미가 부여되었기 때문입니다.

세계최초로 산악 그랜드슬램을 달성한 한국인 박영석

또 그 안에 한국인으로서

내가 있기 때문입니다.

컨셉도출
제3세대 MP3P의 새로움, 그 이상의 새로움

즉, Yepp과

내가 함께한다는 의미있는 새로움

컨셉도출
Yepp은 당신의 즐거움입니다.
Yepp은 당신의 변화입니다.
Yepp은 당신의 트랜드를 이끌어 갑니다.
Yepp은 당신의 가치를 높여줍니다.
Yepp은 당신의 경쟁력입니다.
Yepp은 당신의 자신감입니다.
Yepp은 당신의 자부심입니다.

YEPP과 소비자가 만드는 공감대를

NEWS로 만들어 가겠습니다.

컨셉도출

s!

NEW
NEW?

세상 돌아가는 이야기
새로운 것?
세상 사는 이야기
획기적인 신기술?
의미 있는 소식
연구소에서 개발한 신제품?
중요한 소식

“나에게
의미있는 것”

커뮤니케이션 컨셉

YEPP은 소비자들에게 이야기 합니다.

당신의 NEWS

를 들려주세요

IMC

Action IMC

당신의 NEWS 를 들려 주세요.

IMC가이드라인/ IMC실행방안/ 맺음말

IMC

IMC 가이드라인
구매
확신
선호

호감
지식
인지

관심끌기

친해지기

관계맺기

(광고,PR,SP)

(광고,SP,Web)

(SP)

소비자들과 피드백을 통한 커뮤니케이션 효과 극대화

IMC

IMC 가이드라인
1. Yepp홈페이지를 이용
모든 IMC활동은 Yepp홈페이지를 바탕으로 진행된다.

제품 정보 획득 + 수용자의 캠페인 피드백
집중적인 캠페인 활동으로 인해 제품의 물리적 정보 획득이 부족할 수
있으므로 소비자로 하여금 홈페이지 방문을 유도하여 제품정보를
자연스럽게 획득할 수 있도록 한다.

2. SP 및 이벤트
홈페이지의 접속 빈도를 높이기 위해

투표형태 이벤트 집행

새로운 제품 출시마다 체험단을 통해 NEWS제작, TV광고 실시
(체험단활동과 TV로 방영되는 NEWS제작에 대한 관심 유도)

관심끌기
뭐지? NEWS라구???

런칭광고
당신의 NEWS

당신의 NEWS

Video
방송을 시작하기 위해 분주한
뉴스데스크의 모습이 보인다.

당신의 NEWS

Audio
스텝들 분주히 돌아 다니는 소리
앵커의 목청을 가다듬는 소리가 들린다.

Video
방송준비가 끝나고
담당 PD가 스텐바이를 외치는 장면

당신의 NEWS

Audio
분주한 소리가 서서히 멈추고

PD: “자! 들어갑시다. 큐”

Video
단정한 모습의 뉴스앵커가 평소처럼 오늘의 뉴스를
전하려 하는 줄 알았더니
“오늘의 뉴스가 뭐죠?” 라고 말한다.

당신의 NEWS

Audio
앵커가 뉴스 오프닝 멘트를 시작한다.

앵커” 시청자 여러분 안녕하십니까.
뉴스를 말씀 드리겠습니다.

“오늘의 뉴스는 ……뭐죠??”

Video
화면 상단에는 뉴스를 알리는 앵커의 모습이 보이고
“당신의 뉴스를 들려주세요”
라는 카피와 Yepp로고가 등장한다.

당신의 뉴스를 들
려주세요 !
Audio
NA: 호기심 섞인 목소리로
“당신의 뉴스를 들려주세요!

주요 일간지 및 스포츠 신문,
잡지에 런칭광고를 집행
캠페인 인지도를 극대화 한다.

IMC
MPR

친해지기
내 이야기가 뉴스로 나오네~

YP-D1
당신의 NEWS

YP-D1

당신의 NEWS

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
시도하는 리포터. 여자는
듣고 있던 이어폰을 빼고 자신의
‘오늘의 뉴스’ 인터뷰에 응한다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
여자: “네? ..오늘 남자친구와
헤어졌어요”

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
여자가 자신이 오늘 이별한 상황을 회상한다.
남자가 이별을 말하고 여자는 담담히 고개를
끄덕이고 뒤돌아 걸어간다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음,

남자: “헤어지자”
여자: “…그래”

Video
여자는
눈물을
눈물을
얼굴을

버스를 타고 MP3P를 듣다가
흘리고, 이내 MP3P의 디카를 이용해
닦고 ‘힘내자’ 하는 듯 자신의 웃는
찍는다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
버스 소음,
여자가 듣고 있는 MP3P음악이
BGM으로 등장
여자가 MP3P로 사진을 찍는 소리
“찰칵”

Video
YP-D1이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 사진이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

당신의 NEWS
YP-D1

YP-D1
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

YP-T8
당신의 NEWS

YP-T8

당신의 NEWS

Video
사무실이 밀접해 있는 도심거리,
퇴근길의 남자에게 인터뷰를 시도하는
리포터. 남자는 인터뷰를 허락한다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
남자: “네?(경쾌하게) 제가 오늘
회의에서 한 건 했죠!”

Video
남자가 자신의 뉴스를 회상하는 장면
모든 사람들이 열심히 회의를 하고 있고 아까의
남자는 MP3P로 게임을 하며 간간히 발언을
하고 있다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
회의실, 각자 의견을 나누는 소리.

남자가 게임을 하며 MP3P버튼을 누르는
소리가 들린다 “찰칵”

Video
회의가 막히는 듯 싶더니, 남자는 MP3P에서
눈을 떼고 고개를 들어 자신의 의견을 말한다.
다른 사람들도 그의 의견에 동의하고
남자는 회심의 미소를 짓는다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
남자: “뉴스 어때요? 뭔가 신선하고 제안적이지
않나요?”
사람들: “ 어, 그거 괜찮은데 ..”
“ NEW..좋은데 .? 안그래들??”

Video
YP-T8이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 게임화면이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

YP-T8
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

SP
당신의 뉴스를 들려주세요.
캠페인 기간 동안 학생들과 직장인들이 모여있는 곳을 대상으로
소비자들의 뉴스를 취재한다. 온오프 라인 연계를 통해 홈페이지
내에서도 사연을 공모 소비자들과 피드백을 통해 커뮤니케이션
효과를 극대화한다.

영화관에서 계속해서 스파이더맨 흉
내를 내던 사람들.
알고 보니 스파이더맨 흉내가 아니라
yepp으로 모션게임을 하고 있었다.
영화 안보고 MP3P로 저런걸 할수
있다니….
우리 스파이더맨 어떡하나 ??

당신의 뉴스

월간지 발행

소비자들과 피드백을 위해 월간지를 발행한다.
Yepp신제품(NEWS)을 계속해서 광고하고
소비자들의 뉴스를 계속해서 공모하여 소비자들과 같이
만들어 나가는 MP3P라는 의미를 부여 한다.

김종원(25)

관계맺기
당신의 NEWS는 계속됩니다.

Web
당신의 NEWS

당신의 뉴스를 들려주세요.

옙방송국에서 방송된 소비자들의
뉴스에 대한 생각과
지속적인 뉴스 공모를 통해
소비자와 친해진다.

소비자들의 뉴스를 직접 방송해 주는 컨텐츠를 개설

SP
1. Yepp 리포터 모집
새로 나온 MP3P에 대한 체험마케팅
정보에 대한 전달속도를 극대화 하여 구전마케팅을 유도.
그리고 제품에 대한 체험담과 에피소드를 NEWS로 제작하여 홈페이
지와 옙 월간지에 게재한다.

2. NEWS를 알려드립니다.
컨텐츠 업그레이드, 신제품에 대한 소식, 각종 문화 행사 안내 등의 소
비자들이 원하는 서비스 원하는 정보를 홈페이지와 핸드폰, 메일을 통
해 소비자들에게 알린다. 뉴스라는 새로움으로 경쟁사들과 차별화된
서비스를 제공. 확실한 포지셔닝을 구축한다.

관계 맺기
를 위한 열쇠

3. NEWS 보고 선물 받고
그날 자신의 뉴스중 가장 기억에 남는 일을 홈페이지에 공모
매일 추첨을 통해 상품을 제공

지속적으로 소비자들과 관계맺기

TV
SP

Web

Paper &
Magazine

PR

IMC활동의 유기적인 통합을 통해
소비자들에게

깜짝놀랄

NEWS를 만들어 갈 것입니다.

새로운 시장의 새로운 리더

당신의 NEWS
그 승리를 확신합니다.


Slide 46

소비자들과 함께하는

IMC 제안서

Ab-comm.
P R E S E N T A T I O N

L O A D I N G …

contents
1.상황분석

2.목표설정
3.컨셉도출
4.IMC

상황분석

知彼知己 면 百戰百勝

완벽한 승리를 위해
시장과 경쟁자 그리고 소비자를 보자.

MP3P시장 개요/ 소비자 분석/ MP3P시장 정리

상황분석
MP3P시장 개요
2005년

7월

21일

목요일

제26289호

매일경제

MP3 플레이어, 휴대폰 인기 넘본다
불과 2~3년 전까지만 하더라도 디지털 컨버전스 시대가 열리면서 MP3플
레이어는 휴대폰에 밀려 사라질 것이라는 예측이 많았다. 휴대폰으로 모든 기
능이 융합되기 때문에 MP3 플레이어가 더 이상 설 자리가 없다는 논리였다.
하지만 MP3플레이어는 사라지기는 커녕 매년50% 이상 급성장하고 있다.
MP3플레이어는 진화를 거듭해 휴대폰을 위협할 정도로 디지털 컨버전스의 총
아로 각광 받고 있다.

DMB수신

게임

어학기능

동영상 재생

종합 엔터테인먼트 기기로 진화하고 있는 MP3P

상황분석
MP3P시장 개요
아이리버U10

MP3P 선택기준

선호하는 MP3P종류

성능과 용량 다기능 제품
52.3%
가격(13.6%)
디자인(12.6%)
브랜드(11.1%)
편리성(6.7%)

동영상 재생, 게임
리모컨 조작, 플래쉬 컨텐츠 이용가능
삼성전자Yp-t8

동작인식 센서, 게임
동영상 재생, 이미지텍스트 보기

47.8%
단순기능(36.8%)
HDD대용량(10%)
CDP겸용(4.6%)
기타(0.8%)

2005년 8월 12~15
[온라인 리서치 엠브레인 10대이상 남녀2000명]

올림푸스 MR-500

20GB의 HDD
3.7인치 LCD, 사진촬영기능
코원 Iaudio F1

어학학습지원기능
9단 멀티버튼, 동영상 재생

소비자들의 입맛에 맞춘 다양한 기능을 탑재한 MP3P경쟁

상황분석
MP3P시장 개요

“

이것이 thumbthing [썸:씽]의 시작이다.

”

양덕준 사장은 U10의 기본 기능이 단순한 '맛보기' 수준이 아닌 전문기기로서의
기능을 갖추고 있으며 "앞으로 U10이 미래형 아이리버의 많은 부분을 암시하고 있다“
고 말했다. 이어 DMB 모듈을 탑재해 DMB 수신용 단말기로 전환시킬 가능성도
있다고 덧붙였다.
[머니투데이 2005.6.20]

새로운 시장을 선점하기 위한 강력한 경쟁자의 선전포고

상황분석
소비자 분석

MP3P 라이프 사이클이
2~3개월내로 줄어들고 MP3P 주 고객층이 정보 전달력이 빠르고
싫증을 잘 느끼는 10~20대들이기 때문

빠르게 변해가는 소비자들의 욕구

상황분석
소비자 분석
체험단 후기 및 자체 FGI

MP3P에 1.8인치의 TFT-LCD를 써서 그런지 텍스트 보기가 좋아요.
동작인식센서(G센서)로 하는 게임 정말 신기해요!
다들 휴대폰인줄 알았대요. 디자인 너무 멋있어요!
Yepp의 제품력, 소비자들은 인정합니다.

상황분석
소비자 분석

제품은 변화합니다.
하지만 브랜드의 인식은
제자리 걸음입니다.

국가 브랜드 경쟁력 지수 NBCI
2005년 상반기

상황분석
소비자 분석

“MP3P 이상의 그

무엇이 필요"
그렇고 그런
MP3
플레이어

말고!

상황분석
소비자 분석
이 시점 소비자 설득방법

기능적
변화

인식의
변화

상황분석
MP3P시장 정리

1. 존재하는 잠재시장에서 창조해야 하는 잠재시장으로 이동중
2. 휴대용 오디오기기가 아닌 종합 엔터테인먼트 기기 MP3P
3. 시장을 선점하기 위한 경쟁자의 커뮤니케이션
4. 소비자를 끌어 들일 수 있는 컨버전스 기능 탑재가 필수화

이제, 새로운 시장입니다.

목표설정

새로운 시장 새로운 리더 만들기

Ab-comm.이 그 길을 찾아 드리겠습니다.

MP3P의 기준 변화/ 커뮤니케이션 목표

목표설정
MP3P의 기준 변화

제1세대

제2세대

제3세대

음악파일재생

FM예약녹음
텍스트보기

동영상.게임등
컨버전스 제품

?

시장은 계속해서 변화할 것입니다.
보다 장기적인 관점에서
경쟁사들과 차별화를 위한
아직 선점 되지 않은 새로운 시장을 이끌어가는

그 변화를 이끄는 리딩 브랜드가 되어야 합니다

목표설정
커뮤니케이션 목표

Leader

청순한 스타일
좋아한다고 했죠?

지난 번에 부탁한

소개팅
어떻게 됐어?

요즘은,

섹시한 스타일이
그새
바뀐 거야

좋더라

?

생각해보니,

그새,

지성적인 스타일이

또

바뀐 거야

?

역시 최고야

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에

대체

기준이 뭐예요?

있는 거죠

컨셉도출

Yepp만의 차별적인 이야기

널 위한 이야기야
Yepp으로 함께하는 이야기 테마

타깃 FGI/ 컨셉도출 과정/ 커뮤니케이션 컨셉

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

올림푸스 MR-500

삼성전자 Yp-t8

코원Iaudio F1
아이리버 U10

2~3개월만 지나도 오래된 제품 같죠.
이왕 새로 사는 거 최신모델로 사고 싶어요.
요즘 MP3P는 다 되잖아요
요새 나오는 것들은 다 게임기능 있던데요.
토익 공부 하니까 어학기능도 필수잖아요.
예전에는 아이리버 썼는데 요즘은 워낙 좋은 기능이
많이 나와서 저한테 맞는 게 뭔지 꼼꼼히 따져 봐야겠어요.

[자체 FGI N=8 ]

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

새로운 MP3P,

제3세대 MP3P는
더 이상 제품 선택의 기준이 아닙니다

이미 당연한 이야기가 되었습니다.

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

이제 MP3P의

기준을 세울 때입니다.
1,2세대MP3P의 선택 기준이었던 음질, 기능, 디자인, 용량 등은
3세대 MP3P라면 이미 갖춰야 할 기본이 되었습니다

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에
있는 거죠

기능과 디자인 이상의, 빠른 진화의 흐름 속에서도

변하지 않는, 구체적인,
선택의 기준이 필요합니다

컨셉도출
기준 찾기

고기를 잡아주기 보다 고기 잡는 법을 가르치자.

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기
Yepp을 사용하는 사람들

Negative
‘ 단순히 여러가지
새로운 기능이
추가된 MP3P’

이성적인 가치

Positive
‘

나에게 의미 있는
MP3P라는 가치’

감성적인 가치

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

VS
2005 타이거 우즈 시즌 5승

1998 US오픈 박세리 우승

어떤 뉴스가 의미 있는 뉴스입니까?

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

IMF경제위기에 시달리고 있는 국민들에게 환한 웃음을 선사

연장전 내내 `포커페이스'로 일관하던 21세 용띠 처녀의 두 눈에는
하염없이 눈물이 흘러내렸고 이 감격적인 장면을 현장에서 지켜보던
교포들의 눈에서도 어느새 이슬이 맺혔다.

1998 US오픈 박세리 우승

박세리의 우승컵이
타이거우즈의 시즌 5승보다 더 빛나는 이유

컨셉도출
박세리의 뉴스가 타이거 우즈
의 뉴스보다 빛나는 이유

세계속에 우뚝 선 한국인
이라는 의미가 부여되었기 때문입니다.

세계최초로 산악 그랜드슬램을 달성한 한국인 박영석

또 그 안에 한국인으로서

내가 있기 때문입니다.

컨셉도출
제3세대 MP3P의 새로움, 그 이상의 새로움

즉, Yepp과

내가 함께한다는 의미있는 새로움

컨셉도출
Yepp은 당신의 즐거움입니다.
Yepp은 당신의 변화입니다.
Yepp은 당신의 트랜드를 이끌어 갑니다.
Yepp은 당신의 가치를 높여줍니다.
Yepp은 당신의 경쟁력입니다.
Yepp은 당신의 자신감입니다.
Yepp은 당신의 자부심입니다.

YEPP과 소비자가 만드는 공감대를

NEWS로 만들어 가겠습니다.

컨셉도출

s!

NEW
NEW?

세상 돌아가는 이야기
새로운 것?
세상 사는 이야기
획기적인 신기술?
의미 있는 소식
연구소에서 개발한 신제품?
중요한 소식

“나에게
의미있는 것”

커뮤니케이션 컨셉

YEPP은 소비자들에게 이야기 합니다.

당신의 NEWS

를 들려주세요

IMC

Action IMC

당신의 NEWS 를 들려 주세요.

IMC가이드라인/ IMC실행방안/ 맺음말

IMC

IMC 가이드라인
구매
확신
선호

호감
지식
인지

관심끌기

친해지기

관계맺기

(광고,PR,SP)

(광고,SP,Web)

(SP)

소비자들과 피드백을 통한 커뮤니케이션 효과 극대화

IMC

IMC 가이드라인
1. Yepp홈페이지를 이용
모든 IMC활동은 Yepp홈페이지를 바탕으로 진행된다.

제품 정보 획득 + 수용자의 캠페인 피드백
집중적인 캠페인 활동으로 인해 제품의 물리적 정보 획득이 부족할 수
있으므로 소비자로 하여금 홈페이지 방문을 유도하여 제품정보를
자연스럽게 획득할 수 있도록 한다.

2. SP 및 이벤트
홈페이지의 접속 빈도를 높이기 위해

투표형태 이벤트 집행

새로운 제품 출시마다 체험단을 통해 NEWS제작, TV광고 실시
(체험단활동과 TV로 방영되는 NEWS제작에 대한 관심 유도)

관심끌기
뭐지? NEWS라구???

런칭광고
당신의 NEWS

당신의 NEWS

Video
방송을 시작하기 위해 분주한
뉴스데스크의 모습이 보인다.

당신의 NEWS

Audio
스텝들 분주히 돌아 다니는 소리
앵커의 목청을 가다듬는 소리가 들린다.

Video
방송준비가 끝나고
담당 PD가 스텐바이를 외치는 장면

당신의 NEWS

Audio
분주한 소리가 서서히 멈추고

PD: “자! 들어갑시다. 큐”

Video
단정한 모습의 뉴스앵커가 평소처럼 오늘의 뉴스를
전하려 하는 줄 알았더니
“오늘의 뉴스가 뭐죠?” 라고 말한다.

당신의 NEWS

Audio
앵커가 뉴스 오프닝 멘트를 시작한다.

앵커” 시청자 여러분 안녕하십니까.
뉴스를 말씀 드리겠습니다.

“오늘의 뉴스는 ……뭐죠??”

Video
화면 상단에는 뉴스를 알리는 앵커의 모습이 보이고
“당신의 뉴스를 들려주세요”
라는 카피와 Yepp로고가 등장한다.

당신의 뉴스를 들
려주세요 !
Audio
NA: 호기심 섞인 목소리로
“당신의 뉴스를 들려주세요!

주요 일간지 및 스포츠 신문,
잡지에 런칭광고를 집행
캠페인 인지도를 극대화 한다.

IMC
MPR

친해지기
내 이야기가 뉴스로 나오네~

YP-D1
당신의 NEWS

YP-D1

당신의 NEWS

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
시도하는 리포터. 여자는
듣고 있던 이어폰을 빼고 자신의
‘오늘의 뉴스’ 인터뷰에 응한다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
여자: “네? ..오늘 남자친구와
헤어졌어요”

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
여자가 자신이 오늘 이별한 상황을 회상한다.
남자가 이별을 말하고 여자는 담담히 고개를
끄덕이고 뒤돌아 걸어간다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음,

남자: “헤어지자”
여자: “…그래”

Video
여자는
눈물을
눈물을
얼굴을

버스를 타고 MP3P를 듣다가
흘리고, 이내 MP3P의 디카를 이용해
닦고 ‘힘내자’ 하는 듯 자신의 웃는
찍는다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
버스 소음,
여자가 듣고 있는 MP3P음악이
BGM으로 등장
여자가 MP3P로 사진을 찍는 소리
“찰칵”

Video
YP-D1이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 사진이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

당신의 NEWS
YP-D1

YP-D1
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

YP-T8
당신의 NEWS

YP-T8

당신의 NEWS

Video
사무실이 밀접해 있는 도심거리,
퇴근길의 남자에게 인터뷰를 시도하는
리포터. 남자는 인터뷰를 허락한다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
남자: “네?(경쾌하게) 제가 오늘
회의에서 한 건 했죠!”

Video
남자가 자신의 뉴스를 회상하는 장면
모든 사람들이 열심히 회의를 하고 있고 아까의
남자는 MP3P로 게임을 하며 간간히 발언을
하고 있다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
회의실, 각자 의견을 나누는 소리.

남자가 게임을 하며 MP3P버튼을 누르는
소리가 들린다 “찰칵”

Video
회의가 막히는 듯 싶더니, 남자는 MP3P에서
눈을 떼고 고개를 들어 자신의 의견을 말한다.
다른 사람들도 그의 의견에 동의하고
남자는 회심의 미소를 짓는다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
남자: “뉴스 어때요? 뭔가 신선하고 제안적이지
않나요?”
사람들: “ 어, 그거 괜찮은데 ..”
“ NEW..좋은데 .? 안그래들??”

Video
YP-T8이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 게임화면이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

YP-T8
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

SP
당신의 뉴스를 들려주세요.
캠페인 기간 동안 학생들과 직장인들이 모여있는 곳을 대상으로
소비자들의 뉴스를 취재한다. 온오프 라인 연계를 통해 홈페이지
내에서도 사연을 공모 소비자들과 피드백을 통해 커뮤니케이션
효과를 극대화한다.

영화관에서 계속해서 스파이더맨 흉
내를 내던 사람들.
알고 보니 스파이더맨 흉내가 아니라
yepp으로 모션게임을 하고 있었다.
영화 안보고 MP3P로 저런걸 할수
있다니….
우리 스파이더맨 어떡하나 ??

당신의 뉴스

월간지 발행

소비자들과 피드백을 위해 월간지를 발행한다.
Yepp신제품(NEWS)을 계속해서 광고하고
소비자들의 뉴스를 계속해서 공모하여 소비자들과 같이
만들어 나가는 MP3P라는 의미를 부여 한다.

김종원(25)

관계맺기
당신의 NEWS는 계속됩니다.

Web
당신의 NEWS

당신의 뉴스를 들려주세요.

옙방송국에서 방송된 소비자들의
뉴스에 대한 생각과
지속적인 뉴스 공모를 통해
소비자와 친해진다.

소비자들의 뉴스를 직접 방송해 주는 컨텐츠를 개설

SP
1. Yepp 리포터 모집
새로 나온 MP3P에 대한 체험마케팅
정보에 대한 전달속도를 극대화 하여 구전마케팅을 유도.
그리고 제품에 대한 체험담과 에피소드를 NEWS로 제작하여 홈페이
지와 옙 월간지에 게재한다.

2. NEWS를 알려드립니다.
컨텐츠 업그레이드, 신제품에 대한 소식, 각종 문화 행사 안내 등의 소
비자들이 원하는 서비스 원하는 정보를 홈페이지와 핸드폰, 메일을 통
해 소비자들에게 알린다. 뉴스라는 새로움으로 경쟁사들과 차별화된
서비스를 제공. 확실한 포지셔닝을 구축한다.

관계 맺기
를 위한 열쇠

3. NEWS 보고 선물 받고
그날 자신의 뉴스중 가장 기억에 남는 일을 홈페이지에 공모
매일 추첨을 통해 상품을 제공

지속적으로 소비자들과 관계맺기

TV
SP

Web

Paper &
Magazine

PR

IMC활동의 유기적인 통합을 통해
소비자들에게

깜짝놀랄

NEWS를 만들어 갈 것입니다.

새로운 시장의 새로운 리더

당신의 NEWS
그 승리를 확신합니다.


Slide 47

소비자들과 함께하는

IMC 제안서

Ab-comm.
P R E S E N T A T I O N

L O A D I N G …

contents
1.상황분석

2.목표설정
3.컨셉도출
4.IMC

상황분석

知彼知己 면 百戰百勝

완벽한 승리를 위해
시장과 경쟁자 그리고 소비자를 보자.

MP3P시장 개요/ 소비자 분석/ MP3P시장 정리

상황분석
MP3P시장 개요
2005년

7월

21일

목요일

제26289호

매일경제

MP3 플레이어, 휴대폰 인기 넘본다
불과 2~3년 전까지만 하더라도 디지털 컨버전스 시대가 열리면서 MP3플
레이어는 휴대폰에 밀려 사라질 것이라는 예측이 많았다. 휴대폰으로 모든 기
능이 융합되기 때문에 MP3 플레이어가 더 이상 설 자리가 없다는 논리였다.
하지만 MP3플레이어는 사라지기는 커녕 매년50% 이상 급성장하고 있다.
MP3플레이어는 진화를 거듭해 휴대폰을 위협할 정도로 디지털 컨버전스의 총
아로 각광 받고 있다.

DMB수신

게임

어학기능

동영상 재생

종합 엔터테인먼트 기기로 진화하고 있는 MP3P

상황분석
MP3P시장 개요
아이리버U10

MP3P 선택기준

선호하는 MP3P종류

성능과 용량 다기능 제품
52.3%
가격(13.6%)
디자인(12.6%)
브랜드(11.1%)
편리성(6.7%)

동영상 재생, 게임
리모컨 조작, 플래쉬 컨텐츠 이용가능
삼성전자Yp-t8

동작인식 센서, 게임
동영상 재생, 이미지텍스트 보기

47.8%
단순기능(36.8%)
HDD대용량(10%)
CDP겸용(4.6%)
기타(0.8%)

2005년 8월 12~15
[온라인 리서치 엠브레인 10대이상 남녀2000명]

올림푸스 MR-500

20GB의 HDD
3.7인치 LCD, 사진촬영기능
코원 Iaudio F1

어학학습지원기능
9단 멀티버튼, 동영상 재생

소비자들의 입맛에 맞춘 다양한 기능을 탑재한 MP3P경쟁

상황분석
MP3P시장 개요

“

이것이 thumbthing [썸:씽]의 시작이다.

”

양덕준 사장은 U10의 기본 기능이 단순한 '맛보기' 수준이 아닌 전문기기로서의
기능을 갖추고 있으며 "앞으로 U10이 미래형 아이리버의 많은 부분을 암시하고 있다“
고 말했다. 이어 DMB 모듈을 탑재해 DMB 수신용 단말기로 전환시킬 가능성도
있다고 덧붙였다.
[머니투데이 2005.6.20]

새로운 시장을 선점하기 위한 강력한 경쟁자의 선전포고

상황분석
소비자 분석

MP3P 라이프 사이클이
2~3개월내로 줄어들고 MP3P 주 고객층이 정보 전달력이 빠르고
싫증을 잘 느끼는 10~20대들이기 때문

빠르게 변해가는 소비자들의 욕구

상황분석
소비자 분석
체험단 후기 및 자체 FGI

MP3P에 1.8인치의 TFT-LCD를 써서 그런지 텍스트 보기가 좋아요.
동작인식센서(G센서)로 하는 게임 정말 신기해요!
다들 휴대폰인줄 알았대요. 디자인 너무 멋있어요!
Yepp의 제품력, 소비자들은 인정합니다.

상황분석
소비자 분석

제품은 변화합니다.
하지만 브랜드의 인식은
제자리 걸음입니다.

국가 브랜드 경쟁력 지수 NBCI
2005년 상반기

상황분석
소비자 분석

“MP3P 이상의 그

무엇이 필요"
그렇고 그런
MP3
플레이어

말고!

상황분석
소비자 분석
이 시점 소비자 설득방법

기능적
변화

인식의
변화

상황분석
MP3P시장 정리

1. 존재하는 잠재시장에서 창조해야 하는 잠재시장으로 이동중
2. 휴대용 오디오기기가 아닌 종합 엔터테인먼트 기기 MP3P
3. 시장을 선점하기 위한 경쟁자의 커뮤니케이션
4. 소비자를 끌어 들일 수 있는 컨버전스 기능 탑재가 필수화

이제, 새로운 시장입니다.

목표설정

새로운 시장 새로운 리더 만들기

Ab-comm.이 그 길을 찾아 드리겠습니다.

MP3P의 기준 변화/ 커뮤니케이션 목표

목표설정
MP3P의 기준 변화

제1세대

제2세대

제3세대

음악파일재생

FM예약녹음
텍스트보기

동영상.게임등
컨버전스 제품

?

시장은 계속해서 변화할 것입니다.
보다 장기적인 관점에서
경쟁사들과 차별화를 위한
아직 선점 되지 않은 새로운 시장을 이끌어가는

그 변화를 이끄는 리딩 브랜드가 되어야 합니다

목표설정
커뮤니케이션 목표

Leader

청순한 스타일
좋아한다고 했죠?

지난 번에 부탁한

소개팅
어떻게 됐어?

요즘은,

섹시한 스타일이
그새
바뀐 거야

좋더라

?

생각해보니,

그새,

지성적인 스타일이

또

바뀐 거야

?

역시 최고야

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에

대체

기준이 뭐예요?

있는 거죠

컨셉도출

Yepp만의 차별적인 이야기

널 위한 이야기야
Yepp으로 함께하는 이야기 테마

타깃 FGI/ 컨셉도출 과정/ 커뮤니케이션 컨셉

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

올림푸스 MR-500

삼성전자 Yp-t8

코원Iaudio F1
아이리버 U10

2~3개월만 지나도 오래된 제품 같죠.
이왕 새로 사는 거 최신모델로 사고 싶어요.
요즘 MP3P는 다 되잖아요
요새 나오는 것들은 다 게임기능 있던데요.
토익 공부 하니까 어학기능도 필수잖아요.
예전에는 아이리버 썼는데 요즘은 워낙 좋은 기능이
많이 나와서 저한테 맞는 게 뭔지 꼼꼼히 따져 봐야겠어요.

[자체 FGI N=8 ]

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

새로운 MP3P,

제3세대 MP3P는
더 이상 제품 선택의 기준이 아닙니다

이미 당연한 이야기가 되었습니다.

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

이제 MP3P의

기준을 세울 때입니다.
1,2세대MP3P의 선택 기준이었던 음질, 기능, 디자인, 용량 등은
3세대 MP3P라면 이미 갖춰야 할 기본이 되었습니다

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에
있는 거죠

기능과 디자인 이상의, 빠른 진화의 흐름 속에서도

변하지 않는, 구체적인,
선택의 기준이 필요합니다

컨셉도출
기준 찾기

고기를 잡아주기 보다 고기 잡는 법을 가르치자.

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기
Yepp을 사용하는 사람들

Negative
‘ 단순히 여러가지
새로운 기능이
추가된 MP3P’

이성적인 가치

Positive
‘

나에게 의미 있는
MP3P라는 가치’

감성적인 가치

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

VS
2005 타이거 우즈 시즌 5승

1998 US오픈 박세리 우승

어떤 뉴스가 의미 있는 뉴스입니까?

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

IMF경제위기에 시달리고 있는 국민들에게 환한 웃음을 선사

연장전 내내 `포커페이스'로 일관하던 21세 용띠 처녀의 두 눈에는
하염없이 눈물이 흘러내렸고 이 감격적인 장면을 현장에서 지켜보던
교포들의 눈에서도 어느새 이슬이 맺혔다.

1998 US오픈 박세리 우승

박세리의 우승컵이
타이거우즈의 시즌 5승보다 더 빛나는 이유

컨셉도출
박세리의 뉴스가 타이거 우즈
의 뉴스보다 빛나는 이유

세계속에 우뚝 선 한국인
이라는 의미가 부여되었기 때문입니다.

세계최초로 산악 그랜드슬램을 달성한 한국인 박영석

또 그 안에 한국인으로서

내가 있기 때문입니다.

컨셉도출
제3세대 MP3P의 새로움, 그 이상의 새로움

즉, Yepp과

내가 함께한다는 의미있는 새로움

컨셉도출
Yepp은 당신의 즐거움입니다.
Yepp은 당신의 변화입니다.
Yepp은 당신의 트랜드를 이끌어 갑니다.
Yepp은 당신의 가치를 높여줍니다.
Yepp은 당신의 경쟁력입니다.
Yepp은 당신의 자신감입니다.
Yepp은 당신의 자부심입니다.

YEPP과 소비자가 만드는 공감대를

NEWS로 만들어 가겠습니다.

컨셉도출

s!

NEW
NEW?

세상 돌아가는 이야기
새로운 것?
세상 사는 이야기
획기적인 신기술?
의미 있는 소식
연구소에서 개발한 신제품?
중요한 소식

“나에게
의미있는 것”

커뮤니케이션 컨셉

YEPP은 소비자들에게 이야기 합니다.

당신의 NEWS

를 들려주세요

IMC

Action IMC

당신의 NEWS 를 들려 주세요.

IMC가이드라인/ IMC실행방안/ 맺음말

IMC

IMC 가이드라인
구매
확신
선호

호감
지식
인지

관심끌기

친해지기

관계맺기

(광고,PR,SP)

(광고,SP,Web)

(SP)

소비자들과 피드백을 통한 커뮤니케이션 효과 극대화

IMC

IMC 가이드라인
1. Yepp홈페이지를 이용
모든 IMC활동은 Yepp홈페이지를 바탕으로 진행된다.

제품 정보 획득 + 수용자의 캠페인 피드백
집중적인 캠페인 활동으로 인해 제품의 물리적 정보 획득이 부족할 수
있으므로 소비자로 하여금 홈페이지 방문을 유도하여 제품정보를
자연스럽게 획득할 수 있도록 한다.

2. SP 및 이벤트
홈페이지의 접속 빈도를 높이기 위해

투표형태 이벤트 집행

새로운 제품 출시마다 체험단을 통해 NEWS제작, TV광고 실시
(체험단활동과 TV로 방영되는 NEWS제작에 대한 관심 유도)

관심끌기
뭐지? NEWS라구???

런칭광고
당신의 NEWS

당신의 NEWS

Video
방송을 시작하기 위해 분주한
뉴스데스크의 모습이 보인다.

당신의 NEWS

Audio
스텝들 분주히 돌아 다니는 소리
앵커의 목청을 가다듬는 소리가 들린다.

Video
방송준비가 끝나고
담당 PD가 스텐바이를 외치는 장면

당신의 NEWS

Audio
분주한 소리가 서서히 멈추고

PD: “자! 들어갑시다. 큐”

Video
단정한 모습의 뉴스앵커가 평소처럼 오늘의 뉴스를
전하려 하는 줄 알았더니
“오늘의 뉴스가 뭐죠?” 라고 말한다.

당신의 NEWS

Audio
앵커가 뉴스 오프닝 멘트를 시작한다.

앵커” 시청자 여러분 안녕하십니까.
뉴스를 말씀 드리겠습니다.

“오늘의 뉴스는 ……뭐죠??”

Video
화면 상단에는 뉴스를 알리는 앵커의 모습이 보이고
“당신의 뉴스를 들려주세요”
라는 카피와 Yepp로고가 등장한다.

당신의 뉴스를 들
려주세요 !
Audio
NA: 호기심 섞인 목소리로
“당신의 뉴스를 들려주세요!

주요 일간지 및 스포츠 신문,
잡지에 런칭광고를 집행
캠페인 인지도를 극대화 한다.

IMC
MPR

친해지기
내 이야기가 뉴스로 나오네~

YP-D1
당신의 NEWS

YP-D1

당신의 NEWS

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
시도하는 리포터. 여자는
듣고 있던 이어폰을 빼고 자신의
‘오늘의 뉴스’ 인터뷰에 응한다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
여자: “네? ..오늘 남자친구와
헤어졌어요”

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
여자가 자신이 오늘 이별한 상황을 회상한다.
남자가 이별을 말하고 여자는 담담히 고개를
끄덕이고 뒤돌아 걸어간다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음,

남자: “헤어지자”
여자: “…그래”

Video
여자는
눈물을
눈물을
얼굴을

버스를 타고 MP3P를 듣다가
흘리고, 이내 MP3P의 디카를 이용해
닦고 ‘힘내자’ 하는 듯 자신의 웃는
찍는다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
버스 소음,
여자가 듣고 있는 MP3P음악이
BGM으로 등장
여자가 MP3P로 사진을 찍는 소리
“찰칵”

Video
YP-D1이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 사진이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

당신의 NEWS
YP-D1

YP-D1
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

YP-T8
당신의 NEWS

YP-T8

당신의 NEWS

Video
사무실이 밀접해 있는 도심거리,
퇴근길의 남자에게 인터뷰를 시도하는
리포터. 남자는 인터뷰를 허락한다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
남자: “네?(경쾌하게) 제가 오늘
회의에서 한 건 했죠!”

Video
남자가 자신의 뉴스를 회상하는 장면
모든 사람들이 열심히 회의를 하고 있고 아까의
남자는 MP3P로 게임을 하며 간간히 발언을
하고 있다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
회의실, 각자 의견을 나누는 소리.

남자가 게임을 하며 MP3P버튼을 누르는
소리가 들린다 “찰칵”

Video
회의가 막히는 듯 싶더니, 남자는 MP3P에서
눈을 떼고 고개를 들어 자신의 의견을 말한다.
다른 사람들도 그의 의견에 동의하고
남자는 회심의 미소를 짓는다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
남자: “뉴스 어때요? 뭔가 신선하고 제안적이지
않나요?”
사람들: “ 어, 그거 괜찮은데 ..”
“ NEW..좋은데 .? 안그래들??”

Video
YP-T8이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 게임화면이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

YP-T8
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

SP
당신의 뉴스를 들려주세요.
캠페인 기간 동안 학생들과 직장인들이 모여있는 곳을 대상으로
소비자들의 뉴스를 취재한다. 온오프 라인 연계를 통해 홈페이지
내에서도 사연을 공모 소비자들과 피드백을 통해 커뮤니케이션
효과를 극대화한다.

영화관에서 계속해서 스파이더맨 흉
내를 내던 사람들.
알고 보니 스파이더맨 흉내가 아니라
yepp으로 모션게임을 하고 있었다.
영화 안보고 MP3P로 저런걸 할수
있다니….
우리 스파이더맨 어떡하나 ??

당신의 뉴스

월간지 발행

소비자들과 피드백을 위해 월간지를 발행한다.
Yepp신제품(NEWS)을 계속해서 광고하고
소비자들의 뉴스를 계속해서 공모하여 소비자들과 같이
만들어 나가는 MP3P라는 의미를 부여 한다.

김종원(25)

관계맺기
당신의 NEWS는 계속됩니다.

Web
당신의 NEWS

당신의 뉴스를 들려주세요.

옙방송국에서 방송된 소비자들의
뉴스에 대한 생각과
지속적인 뉴스 공모를 통해
소비자와 친해진다.

소비자들의 뉴스를 직접 방송해 주는 컨텐츠를 개설

SP
1. Yepp 리포터 모집
새로 나온 MP3P에 대한 체험마케팅
정보에 대한 전달속도를 극대화 하여 구전마케팅을 유도.
그리고 제품에 대한 체험담과 에피소드를 NEWS로 제작하여 홈페이
지와 옙 월간지에 게재한다.

2. NEWS를 알려드립니다.
컨텐츠 업그레이드, 신제품에 대한 소식, 각종 문화 행사 안내 등의 소
비자들이 원하는 서비스 원하는 정보를 홈페이지와 핸드폰, 메일을 통
해 소비자들에게 알린다. 뉴스라는 새로움으로 경쟁사들과 차별화된
서비스를 제공. 확실한 포지셔닝을 구축한다.

관계 맺기
를 위한 열쇠

3. NEWS 보고 선물 받고
그날 자신의 뉴스중 가장 기억에 남는 일을 홈페이지에 공모
매일 추첨을 통해 상품을 제공

지속적으로 소비자들과 관계맺기

TV
SP

Web

Paper &
Magazine

PR

IMC활동의 유기적인 통합을 통해
소비자들에게

깜짝놀랄

NEWS를 만들어 갈 것입니다.

새로운 시장의 새로운 리더

당신의 NEWS
그 승리를 확신합니다.


Slide 48

소비자들과 함께하는

IMC 제안서

Ab-comm.
P R E S E N T A T I O N

L O A D I N G …

contents
1.상황분석

2.목표설정
3.컨셉도출
4.IMC

상황분석

知彼知己 면 百戰百勝

완벽한 승리를 위해
시장과 경쟁자 그리고 소비자를 보자.

MP3P시장 개요/ 소비자 분석/ MP3P시장 정리

상황분석
MP3P시장 개요
2005년

7월

21일

목요일

제26289호

매일경제

MP3 플레이어, 휴대폰 인기 넘본다
불과 2~3년 전까지만 하더라도 디지털 컨버전스 시대가 열리면서 MP3플
레이어는 휴대폰에 밀려 사라질 것이라는 예측이 많았다. 휴대폰으로 모든 기
능이 융합되기 때문에 MP3 플레이어가 더 이상 설 자리가 없다는 논리였다.
하지만 MP3플레이어는 사라지기는 커녕 매년50% 이상 급성장하고 있다.
MP3플레이어는 진화를 거듭해 휴대폰을 위협할 정도로 디지털 컨버전스의 총
아로 각광 받고 있다.

DMB수신

게임

어학기능

동영상 재생

종합 엔터테인먼트 기기로 진화하고 있는 MP3P

상황분석
MP3P시장 개요
아이리버U10

MP3P 선택기준

선호하는 MP3P종류

성능과 용량 다기능 제품
52.3%
가격(13.6%)
디자인(12.6%)
브랜드(11.1%)
편리성(6.7%)

동영상 재생, 게임
리모컨 조작, 플래쉬 컨텐츠 이용가능
삼성전자Yp-t8

동작인식 센서, 게임
동영상 재생, 이미지텍스트 보기

47.8%
단순기능(36.8%)
HDD대용량(10%)
CDP겸용(4.6%)
기타(0.8%)

2005년 8월 12~15
[온라인 리서치 엠브레인 10대이상 남녀2000명]

올림푸스 MR-500

20GB의 HDD
3.7인치 LCD, 사진촬영기능
코원 Iaudio F1

어학학습지원기능
9단 멀티버튼, 동영상 재생

소비자들의 입맛에 맞춘 다양한 기능을 탑재한 MP3P경쟁

상황분석
MP3P시장 개요

“

이것이 thumbthing [썸:씽]의 시작이다.

”

양덕준 사장은 U10의 기본 기능이 단순한 '맛보기' 수준이 아닌 전문기기로서의
기능을 갖추고 있으며 "앞으로 U10이 미래형 아이리버의 많은 부분을 암시하고 있다“
고 말했다. 이어 DMB 모듈을 탑재해 DMB 수신용 단말기로 전환시킬 가능성도
있다고 덧붙였다.
[머니투데이 2005.6.20]

새로운 시장을 선점하기 위한 강력한 경쟁자의 선전포고

상황분석
소비자 분석

MP3P 라이프 사이클이
2~3개월내로 줄어들고 MP3P 주 고객층이 정보 전달력이 빠르고
싫증을 잘 느끼는 10~20대들이기 때문

빠르게 변해가는 소비자들의 욕구

상황분석
소비자 분석
체험단 후기 및 자체 FGI

MP3P에 1.8인치의 TFT-LCD를 써서 그런지 텍스트 보기가 좋아요.
동작인식센서(G센서)로 하는 게임 정말 신기해요!
다들 휴대폰인줄 알았대요. 디자인 너무 멋있어요!
Yepp의 제품력, 소비자들은 인정합니다.

상황분석
소비자 분석

제품은 변화합니다.
하지만 브랜드의 인식은
제자리 걸음입니다.

국가 브랜드 경쟁력 지수 NBCI
2005년 상반기

상황분석
소비자 분석

“MP3P 이상의 그

무엇이 필요"
그렇고 그런
MP3
플레이어

말고!

상황분석
소비자 분석
이 시점 소비자 설득방법

기능적
변화

인식의
변화

상황분석
MP3P시장 정리

1. 존재하는 잠재시장에서 창조해야 하는 잠재시장으로 이동중
2. 휴대용 오디오기기가 아닌 종합 엔터테인먼트 기기 MP3P
3. 시장을 선점하기 위한 경쟁자의 커뮤니케이션
4. 소비자를 끌어 들일 수 있는 컨버전스 기능 탑재가 필수화

이제, 새로운 시장입니다.

목표설정

새로운 시장 새로운 리더 만들기

Ab-comm.이 그 길을 찾아 드리겠습니다.

MP3P의 기준 변화/ 커뮤니케이션 목표

목표설정
MP3P의 기준 변화

제1세대

제2세대

제3세대

음악파일재생

FM예약녹음
텍스트보기

동영상.게임등
컨버전스 제품

?

시장은 계속해서 변화할 것입니다.
보다 장기적인 관점에서
경쟁사들과 차별화를 위한
아직 선점 되지 않은 새로운 시장을 이끌어가는

그 변화를 이끄는 리딩 브랜드가 되어야 합니다

목표설정
커뮤니케이션 목표

Leader

청순한 스타일
좋아한다고 했죠?

지난 번에 부탁한

소개팅
어떻게 됐어?

요즘은,

섹시한 스타일이
그새
바뀐 거야

좋더라

?

생각해보니,

그새,

지성적인 스타일이

또

바뀐 거야

?

역시 최고야

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에

대체

기준이 뭐예요?

있는 거죠

컨셉도출

Yepp만의 차별적인 이야기

널 위한 이야기야
Yepp으로 함께하는 이야기 테마

타깃 FGI/ 컨셉도출 과정/ 커뮤니케이션 컨셉

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

올림푸스 MR-500

삼성전자 Yp-t8

코원Iaudio F1
아이리버 U10

2~3개월만 지나도 오래된 제품 같죠.
이왕 새로 사는 거 최신모델로 사고 싶어요.
요즘 MP3P는 다 되잖아요
요새 나오는 것들은 다 게임기능 있던데요.
토익 공부 하니까 어학기능도 필수잖아요.
예전에는 아이리버 썼는데 요즘은 워낙 좋은 기능이
많이 나와서 저한테 맞는 게 뭔지 꼼꼼히 따져 봐야겠어요.

[자체 FGI N=8 ]

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

새로운 MP3P,

제3세대 MP3P는
더 이상 제품 선택의 기준이 아닙니다

이미 당연한 이야기가 되었습니다.

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

이제 MP3P의

기준을 세울 때입니다.
1,2세대MP3P의 선택 기준이었던 음질, 기능, 디자인, 용량 등은
3세대 MP3P라면 이미 갖춰야 할 기본이 되었습니다

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에
있는 거죠

기능과 디자인 이상의, 빠른 진화의 흐름 속에서도

변하지 않는, 구체적인,
선택의 기준이 필요합니다

컨셉도출
기준 찾기

고기를 잡아주기 보다 고기 잡는 법을 가르치자.

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기
Yepp을 사용하는 사람들

Negative
‘ 단순히 여러가지
새로운 기능이
추가된 MP3P’

이성적인 가치

Positive
‘

나에게 의미 있는
MP3P라는 가치’

감성적인 가치

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

VS
2005 타이거 우즈 시즌 5승

1998 US오픈 박세리 우승

어떤 뉴스가 의미 있는 뉴스입니까?

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

IMF경제위기에 시달리고 있는 국민들에게 환한 웃음을 선사

연장전 내내 `포커페이스'로 일관하던 21세 용띠 처녀의 두 눈에는
하염없이 눈물이 흘러내렸고 이 감격적인 장면을 현장에서 지켜보던
교포들의 눈에서도 어느새 이슬이 맺혔다.

1998 US오픈 박세리 우승

박세리의 우승컵이
타이거우즈의 시즌 5승보다 더 빛나는 이유

컨셉도출
박세리의 뉴스가 타이거 우즈
의 뉴스보다 빛나는 이유

세계속에 우뚝 선 한국인
이라는 의미가 부여되었기 때문입니다.

세계최초로 산악 그랜드슬램을 달성한 한국인 박영석

또 그 안에 한국인으로서

내가 있기 때문입니다.

컨셉도출
제3세대 MP3P의 새로움, 그 이상의 새로움

즉, Yepp과

내가 함께한다는 의미있는 새로움

컨셉도출
Yepp은 당신의 즐거움입니다.
Yepp은 당신의 변화입니다.
Yepp은 당신의 트랜드를 이끌어 갑니다.
Yepp은 당신의 가치를 높여줍니다.
Yepp은 당신의 경쟁력입니다.
Yepp은 당신의 자신감입니다.
Yepp은 당신의 자부심입니다.

YEPP과 소비자가 만드는 공감대를

NEWS로 만들어 가겠습니다.

컨셉도출

s!

NEW
NEW?

세상 돌아가는 이야기
새로운 것?
세상 사는 이야기
획기적인 신기술?
의미 있는 소식
연구소에서 개발한 신제품?
중요한 소식

“나에게
의미있는 것”

커뮤니케이션 컨셉

YEPP은 소비자들에게 이야기 합니다.

당신의 NEWS

를 들려주세요

IMC

Action IMC

당신의 NEWS 를 들려 주세요.

IMC가이드라인/ IMC실행방안/ 맺음말

IMC

IMC 가이드라인
구매
확신
선호

호감
지식
인지

관심끌기

친해지기

관계맺기

(광고,PR,SP)

(광고,SP,Web)

(SP)

소비자들과 피드백을 통한 커뮤니케이션 효과 극대화

IMC

IMC 가이드라인
1. Yepp홈페이지를 이용
모든 IMC활동은 Yepp홈페이지를 바탕으로 진행된다.

제품 정보 획득 + 수용자의 캠페인 피드백
집중적인 캠페인 활동으로 인해 제품의 물리적 정보 획득이 부족할 수
있으므로 소비자로 하여금 홈페이지 방문을 유도하여 제품정보를
자연스럽게 획득할 수 있도록 한다.

2. SP 및 이벤트
홈페이지의 접속 빈도를 높이기 위해

투표형태 이벤트 집행

새로운 제품 출시마다 체험단을 통해 NEWS제작, TV광고 실시
(체험단활동과 TV로 방영되는 NEWS제작에 대한 관심 유도)

관심끌기
뭐지? NEWS라구???

런칭광고
당신의 NEWS

당신의 NEWS

Video
방송을 시작하기 위해 분주한
뉴스데스크의 모습이 보인다.

당신의 NEWS

Audio
스텝들 분주히 돌아 다니는 소리
앵커의 목청을 가다듬는 소리가 들린다.

Video
방송준비가 끝나고
담당 PD가 스텐바이를 외치는 장면

당신의 NEWS

Audio
분주한 소리가 서서히 멈추고

PD: “자! 들어갑시다. 큐”

Video
단정한 모습의 뉴스앵커가 평소처럼 오늘의 뉴스를
전하려 하는 줄 알았더니
“오늘의 뉴스가 뭐죠?” 라고 말한다.

당신의 NEWS

Audio
앵커가 뉴스 오프닝 멘트를 시작한다.

앵커” 시청자 여러분 안녕하십니까.
뉴스를 말씀 드리겠습니다.

“오늘의 뉴스는 ……뭐죠??”

Video
화면 상단에는 뉴스를 알리는 앵커의 모습이 보이고
“당신의 뉴스를 들려주세요”
라는 카피와 Yepp로고가 등장한다.

당신의 뉴스를 들
려주세요 !
Audio
NA: 호기심 섞인 목소리로
“당신의 뉴스를 들려주세요!

주요 일간지 및 스포츠 신문,
잡지에 런칭광고를 집행
캠페인 인지도를 극대화 한다.

IMC
MPR

친해지기
내 이야기가 뉴스로 나오네~

YP-D1
당신의 NEWS

YP-D1

당신의 NEWS

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
시도하는 리포터. 여자는
듣고 있던 이어폰을 빼고 자신의
‘오늘의 뉴스’ 인터뷰에 응한다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
여자: “네? ..오늘 남자친구와
헤어졌어요”

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
여자가 자신이 오늘 이별한 상황을 회상한다.
남자가 이별을 말하고 여자는 담담히 고개를
끄덕이고 뒤돌아 걸어간다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음,

남자: “헤어지자”
여자: “…그래”

Video
여자는
눈물을
눈물을
얼굴을

버스를 타고 MP3P를 듣다가
흘리고, 이내 MP3P의 디카를 이용해
닦고 ‘힘내자’ 하는 듯 자신의 웃는
찍는다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
버스 소음,
여자가 듣고 있는 MP3P음악이
BGM으로 등장
여자가 MP3P로 사진을 찍는 소리
“찰칵”

Video
YP-D1이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 사진이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

당신의 NEWS
YP-D1

YP-D1
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

YP-T8
당신의 NEWS

YP-T8

당신의 NEWS

Video
사무실이 밀접해 있는 도심거리,
퇴근길의 남자에게 인터뷰를 시도하는
리포터. 남자는 인터뷰를 허락한다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
남자: “네?(경쾌하게) 제가 오늘
회의에서 한 건 했죠!”

Video
남자가 자신의 뉴스를 회상하는 장면
모든 사람들이 열심히 회의를 하고 있고 아까의
남자는 MP3P로 게임을 하며 간간히 발언을
하고 있다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
회의실, 각자 의견을 나누는 소리.

남자가 게임을 하며 MP3P버튼을 누르는
소리가 들린다 “찰칵”

Video
회의가 막히는 듯 싶더니, 남자는 MP3P에서
눈을 떼고 고개를 들어 자신의 의견을 말한다.
다른 사람들도 그의 의견에 동의하고
남자는 회심의 미소를 짓는다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
남자: “뉴스 어때요? 뭔가 신선하고 제안적이지
않나요?”
사람들: “ 어, 그거 괜찮은데 ..”
“ NEW..좋은데 .? 안그래들??”

Video
YP-T8이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 게임화면이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

YP-T8
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

SP
당신의 뉴스를 들려주세요.
캠페인 기간 동안 학생들과 직장인들이 모여있는 곳을 대상으로
소비자들의 뉴스를 취재한다. 온오프 라인 연계를 통해 홈페이지
내에서도 사연을 공모 소비자들과 피드백을 통해 커뮤니케이션
효과를 극대화한다.

영화관에서 계속해서 스파이더맨 흉
내를 내던 사람들.
알고 보니 스파이더맨 흉내가 아니라
yepp으로 모션게임을 하고 있었다.
영화 안보고 MP3P로 저런걸 할수
있다니….
우리 스파이더맨 어떡하나 ??

당신의 뉴스

월간지 발행

소비자들과 피드백을 위해 월간지를 발행한다.
Yepp신제품(NEWS)을 계속해서 광고하고
소비자들의 뉴스를 계속해서 공모하여 소비자들과 같이
만들어 나가는 MP3P라는 의미를 부여 한다.

김종원(25)

관계맺기
당신의 NEWS는 계속됩니다.

Web
당신의 NEWS

당신의 뉴스를 들려주세요.

옙방송국에서 방송된 소비자들의
뉴스에 대한 생각과
지속적인 뉴스 공모를 통해
소비자와 친해진다.

소비자들의 뉴스를 직접 방송해 주는 컨텐츠를 개설

SP
1. Yepp 리포터 모집
새로 나온 MP3P에 대한 체험마케팅
정보에 대한 전달속도를 극대화 하여 구전마케팅을 유도.
그리고 제품에 대한 체험담과 에피소드를 NEWS로 제작하여 홈페이
지와 옙 월간지에 게재한다.

2. NEWS를 알려드립니다.
컨텐츠 업그레이드, 신제품에 대한 소식, 각종 문화 행사 안내 등의 소
비자들이 원하는 서비스 원하는 정보를 홈페이지와 핸드폰, 메일을 통
해 소비자들에게 알린다. 뉴스라는 새로움으로 경쟁사들과 차별화된
서비스를 제공. 확실한 포지셔닝을 구축한다.

관계 맺기
를 위한 열쇠

3. NEWS 보고 선물 받고
그날 자신의 뉴스중 가장 기억에 남는 일을 홈페이지에 공모
매일 추첨을 통해 상품을 제공

지속적으로 소비자들과 관계맺기

TV
SP

Web

Paper &
Magazine

PR

IMC활동의 유기적인 통합을 통해
소비자들에게

깜짝놀랄

NEWS를 만들어 갈 것입니다.

새로운 시장의 새로운 리더

당신의 NEWS
그 승리를 확신합니다.


Slide 49

소비자들과 함께하는

IMC 제안서

Ab-comm.
P R E S E N T A T I O N

L O A D I N G …

contents
1.상황분석

2.목표설정
3.컨셉도출
4.IMC

상황분석

知彼知己 면 百戰百勝

완벽한 승리를 위해
시장과 경쟁자 그리고 소비자를 보자.

MP3P시장 개요/ 소비자 분석/ MP3P시장 정리

상황분석
MP3P시장 개요
2005년

7월

21일

목요일

제26289호

매일경제

MP3 플레이어, 휴대폰 인기 넘본다
불과 2~3년 전까지만 하더라도 디지털 컨버전스 시대가 열리면서 MP3플
레이어는 휴대폰에 밀려 사라질 것이라는 예측이 많았다. 휴대폰으로 모든 기
능이 융합되기 때문에 MP3 플레이어가 더 이상 설 자리가 없다는 논리였다.
하지만 MP3플레이어는 사라지기는 커녕 매년50% 이상 급성장하고 있다.
MP3플레이어는 진화를 거듭해 휴대폰을 위협할 정도로 디지털 컨버전스의 총
아로 각광 받고 있다.

DMB수신

게임

어학기능

동영상 재생

종합 엔터테인먼트 기기로 진화하고 있는 MP3P

상황분석
MP3P시장 개요
아이리버U10

MP3P 선택기준

선호하는 MP3P종류

성능과 용량 다기능 제품
52.3%
가격(13.6%)
디자인(12.6%)
브랜드(11.1%)
편리성(6.7%)

동영상 재생, 게임
리모컨 조작, 플래쉬 컨텐츠 이용가능
삼성전자Yp-t8

동작인식 센서, 게임
동영상 재생, 이미지텍스트 보기

47.8%
단순기능(36.8%)
HDD대용량(10%)
CDP겸용(4.6%)
기타(0.8%)

2005년 8월 12~15
[온라인 리서치 엠브레인 10대이상 남녀2000명]

올림푸스 MR-500

20GB의 HDD
3.7인치 LCD, 사진촬영기능
코원 Iaudio F1

어학학습지원기능
9단 멀티버튼, 동영상 재생

소비자들의 입맛에 맞춘 다양한 기능을 탑재한 MP3P경쟁

상황분석
MP3P시장 개요

“

이것이 thumbthing [썸:씽]의 시작이다.

”

양덕준 사장은 U10의 기본 기능이 단순한 '맛보기' 수준이 아닌 전문기기로서의
기능을 갖추고 있으며 "앞으로 U10이 미래형 아이리버의 많은 부분을 암시하고 있다“
고 말했다. 이어 DMB 모듈을 탑재해 DMB 수신용 단말기로 전환시킬 가능성도
있다고 덧붙였다.
[머니투데이 2005.6.20]

새로운 시장을 선점하기 위한 강력한 경쟁자의 선전포고

상황분석
소비자 분석

MP3P 라이프 사이클이
2~3개월내로 줄어들고 MP3P 주 고객층이 정보 전달력이 빠르고
싫증을 잘 느끼는 10~20대들이기 때문

빠르게 변해가는 소비자들의 욕구

상황분석
소비자 분석
체험단 후기 및 자체 FGI

MP3P에 1.8인치의 TFT-LCD를 써서 그런지 텍스트 보기가 좋아요.
동작인식센서(G센서)로 하는 게임 정말 신기해요!
다들 휴대폰인줄 알았대요. 디자인 너무 멋있어요!
Yepp의 제품력, 소비자들은 인정합니다.

상황분석
소비자 분석

제품은 변화합니다.
하지만 브랜드의 인식은
제자리 걸음입니다.

국가 브랜드 경쟁력 지수 NBCI
2005년 상반기

상황분석
소비자 분석

“MP3P 이상의 그

무엇이 필요"
그렇고 그런
MP3
플레이어

말고!

상황분석
소비자 분석
이 시점 소비자 설득방법

기능적
변화

인식의
변화

상황분석
MP3P시장 정리

1. 존재하는 잠재시장에서 창조해야 하는 잠재시장으로 이동중
2. 휴대용 오디오기기가 아닌 종합 엔터테인먼트 기기 MP3P
3. 시장을 선점하기 위한 경쟁자의 커뮤니케이션
4. 소비자를 끌어 들일 수 있는 컨버전스 기능 탑재가 필수화

이제, 새로운 시장입니다.

목표설정

새로운 시장 새로운 리더 만들기

Ab-comm.이 그 길을 찾아 드리겠습니다.

MP3P의 기준 변화/ 커뮤니케이션 목표

목표설정
MP3P의 기준 변화

제1세대

제2세대

제3세대

음악파일재생

FM예약녹음
텍스트보기

동영상.게임등
컨버전스 제품

?

시장은 계속해서 변화할 것입니다.
보다 장기적인 관점에서
경쟁사들과 차별화를 위한
아직 선점 되지 않은 새로운 시장을 이끌어가는

그 변화를 이끄는 리딩 브랜드가 되어야 합니다

목표설정
커뮤니케이션 목표

Leader

청순한 스타일
좋아한다고 했죠?

지난 번에 부탁한

소개팅
어떻게 됐어?

요즘은,

섹시한 스타일이
그새
바뀐 거야

좋더라

?

생각해보니,

그새,

지성적인 스타일이

또

바뀐 거야

?

역시 최고야

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에

대체

기준이 뭐예요?

있는 거죠

컨셉도출

Yepp만의 차별적인 이야기

널 위한 이야기야
Yepp으로 함께하는 이야기 테마

타깃 FGI/ 컨셉도출 과정/ 커뮤니케이션 컨셉

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

올림푸스 MR-500

삼성전자 Yp-t8

코원Iaudio F1
아이리버 U10

2~3개월만 지나도 오래된 제품 같죠.
이왕 새로 사는 거 최신모델로 사고 싶어요.
요즘 MP3P는 다 되잖아요
요새 나오는 것들은 다 게임기능 있던데요.
토익 공부 하니까 어학기능도 필수잖아요.
예전에는 아이리버 썼는데 요즘은 워낙 좋은 기능이
많이 나와서 저한테 맞는 게 뭔지 꼼꼼히 따져 봐야겠어요.

[자체 FGI N=8 ]

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

새로운 MP3P,

제3세대 MP3P는
더 이상 제품 선택의 기준이 아닙니다

이미 당연한 이야기가 되었습니다.

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

이제 MP3P의

기준을 세울 때입니다.
1,2세대MP3P의 선택 기준이었던 음질, 기능, 디자인, 용량 등은
3세대 MP3P라면 이미 갖춰야 할 기본이 되었습니다

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에
있는 거죠

기능과 디자인 이상의, 빠른 진화의 흐름 속에서도

변하지 않는, 구체적인,
선택의 기준이 필요합니다

컨셉도출
기준 찾기

고기를 잡아주기 보다 고기 잡는 법을 가르치자.

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기
Yepp을 사용하는 사람들

Negative
‘ 단순히 여러가지
새로운 기능이
추가된 MP3P’

이성적인 가치

Positive
‘

나에게 의미 있는
MP3P라는 가치’

감성적인 가치

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

VS
2005 타이거 우즈 시즌 5승

1998 US오픈 박세리 우승

어떤 뉴스가 의미 있는 뉴스입니까?

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

IMF경제위기에 시달리고 있는 국민들에게 환한 웃음을 선사

연장전 내내 `포커페이스'로 일관하던 21세 용띠 처녀의 두 눈에는
하염없이 눈물이 흘러내렸고 이 감격적인 장면을 현장에서 지켜보던
교포들의 눈에서도 어느새 이슬이 맺혔다.

1998 US오픈 박세리 우승

박세리의 우승컵이
타이거우즈의 시즌 5승보다 더 빛나는 이유

컨셉도출
박세리의 뉴스가 타이거 우즈
의 뉴스보다 빛나는 이유

세계속에 우뚝 선 한국인
이라는 의미가 부여되었기 때문입니다.

세계최초로 산악 그랜드슬램을 달성한 한국인 박영석

또 그 안에 한국인으로서

내가 있기 때문입니다.

컨셉도출
제3세대 MP3P의 새로움, 그 이상의 새로움

즉, Yepp과

내가 함께한다는 의미있는 새로움

컨셉도출
Yepp은 당신의 즐거움입니다.
Yepp은 당신의 변화입니다.
Yepp은 당신의 트랜드를 이끌어 갑니다.
Yepp은 당신의 가치를 높여줍니다.
Yepp은 당신의 경쟁력입니다.
Yepp은 당신의 자신감입니다.
Yepp은 당신의 자부심입니다.

YEPP과 소비자가 만드는 공감대를

NEWS로 만들어 가겠습니다.

컨셉도출

s!

NEW
NEW?

세상 돌아가는 이야기
새로운 것?
세상 사는 이야기
획기적인 신기술?
의미 있는 소식
연구소에서 개발한 신제품?
중요한 소식

“나에게
의미있는 것”

커뮤니케이션 컨셉

YEPP은 소비자들에게 이야기 합니다.

당신의 NEWS

를 들려주세요

IMC

Action IMC

당신의 NEWS 를 들려 주세요.

IMC가이드라인/ IMC실행방안/ 맺음말

IMC

IMC 가이드라인
구매
확신
선호

호감
지식
인지

관심끌기

친해지기

관계맺기

(광고,PR,SP)

(광고,SP,Web)

(SP)

소비자들과 피드백을 통한 커뮤니케이션 효과 극대화

IMC

IMC 가이드라인
1. Yepp홈페이지를 이용
모든 IMC활동은 Yepp홈페이지를 바탕으로 진행된다.

제품 정보 획득 + 수용자의 캠페인 피드백
집중적인 캠페인 활동으로 인해 제품의 물리적 정보 획득이 부족할 수
있으므로 소비자로 하여금 홈페이지 방문을 유도하여 제품정보를
자연스럽게 획득할 수 있도록 한다.

2. SP 및 이벤트
홈페이지의 접속 빈도를 높이기 위해

투표형태 이벤트 집행

새로운 제품 출시마다 체험단을 통해 NEWS제작, TV광고 실시
(체험단활동과 TV로 방영되는 NEWS제작에 대한 관심 유도)

관심끌기
뭐지? NEWS라구???

런칭광고
당신의 NEWS

당신의 NEWS

Video
방송을 시작하기 위해 분주한
뉴스데스크의 모습이 보인다.

당신의 NEWS

Audio
스텝들 분주히 돌아 다니는 소리
앵커의 목청을 가다듬는 소리가 들린다.

Video
방송준비가 끝나고
담당 PD가 스텐바이를 외치는 장면

당신의 NEWS

Audio
분주한 소리가 서서히 멈추고

PD: “자! 들어갑시다. 큐”

Video
단정한 모습의 뉴스앵커가 평소처럼 오늘의 뉴스를
전하려 하는 줄 알았더니
“오늘의 뉴스가 뭐죠?” 라고 말한다.

당신의 NEWS

Audio
앵커가 뉴스 오프닝 멘트를 시작한다.

앵커” 시청자 여러분 안녕하십니까.
뉴스를 말씀 드리겠습니다.

“오늘의 뉴스는 ……뭐죠??”

Video
화면 상단에는 뉴스를 알리는 앵커의 모습이 보이고
“당신의 뉴스를 들려주세요”
라는 카피와 Yepp로고가 등장한다.

당신의 뉴스를 들
려주세요 !
Audio
NA: 호기심 섞인 목소리로
“당신의 뉴스를 들려주세요!

주요 일간지 및 스포츠 신문,
잡지에 런칭광고를 집행
캠페인 인지도를 극대화 한다.

IMC
MPR

친해지기
내 이야기가 뉴스로 나오네~

YP-D1
당신의 NEWS

YP-D1

당신의 NEWS

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
시도하는 리포터. 여자는
듣고 있던 이어폰을 빼고 자신의
‘오늘의 뉴스’ 인터뷰에 응한다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
여자: “네? ..오늘 남자친구와
헤어졌어요”

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
여자가 자신이 오늘 이별한 상황을 회상한다.
남자가 이별을 말하고 여자는 담담히 고개를
끄덕이고 뒤돌아 걸어간다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음,

남자: “헤어지자”
여자: “…그래”

Video
여자는
눈물을
눈물을
얼굴을

버스를 타고 MP3P를 듣다가
흘리고, 이내 MP3P의 디카를 이용해
닦고 ‘힘내자’ 하는 듯 자신의 웃는
찍는다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
버스 소음,
여자가 듣고 있는 MP3P음악이
BGM으로 등장
여자가 MP3P로 사진을 찍는 소리
“찰칵”

Video
YP-D1이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 사진이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

당신의 NEWS
YP-D1

YP-D1
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

YP-T8
당신의 NEWS

YP-T8

당신의 NEWS

Video
사무실이 밀접해 있는 도심거리,
퇴근길의 남자에게 인터뷰를 시도하는
리포터. 남자는 인터뷰를 허락한다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
남자: “네?(경쾌하게) 제가 오늘
회의에서 한 건 했죠!”

Video
남자가 자신의 뉴스를 회상하는 장면
모든 사람들이 열심히 회의를 하고 있고 아까의
남자는 MP3P로 게임을 하며 간간히 발언을
하고 있다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
회의실, 각자 의견을 나누는 소리.

남자가 게임을 하며 MP3P버튼을 누르는
소리가 들린다 “찰칵”

Video
회의가 막히는 듯 싶더니, 남자는 MP3P에서
눈을 떼고 고개를 들어 자신의 의견을 말한다.
다른 사람들도 그의 의견에 동의하고
남자는 회심의 미소를 짓는다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
남자: “뉴스 어때요? 뭔가 신선하고 제안적이지
않나요?”
사람들: “ 어, 그거 괜찮은데 ..”
“ NEW..좋은데 .? 안그래들??”

Video
YP-T8이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 게임화면이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

YP-T8
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

SP
당신의 뉴스를 들려주세요.
캠페인 기간 동안 학생들과 직장인들이 모여있는 곳을 대상으로
소비자들의 뉴스를 취재한다. 온오프 라인 연계를 통해 홈페이지
내에서도 사연을 공모 소비자들과 피드백을 통해 커뮤니케이션
효과를 극대화한다.

영화관에서 계속해서 스파이더맨 흉
내를 내던 사람들.
알고 보니 스파이더맨 흉내가 아니라
yepp으로 모션게임을 하고 있었다.
영화 안보고 MP3P로 저런걸 할수
있다니….
우리 스파이더맨 어떡하나 ??

당신의 뉴스

월간지 발행

소비자들과 피드백을 위해 월간지를 발행한다.
Yepp신제품(NEWS)을 계속해서 광고하고
소비자들의 뉴스를 계속해서 공모하여 소비자들과 같이
만들어 나가는 MP3P라는 의미를 부여 한다.

김종원(25)

관계맺기
당신의 NEWS는 계속됩니다.

Web
당신의 NEWS

당신의 뉴스를 들려주세요.

옙방송국에서 방송된 소비자들의
뉴스에 대한 생각과
지속적인 뉴스 공모를 통해
소비자와 친해진다.

소비자들의 뉴스를 직접 방송해 주는 컨텐츠를 개설

SP
1. Yepp 리포터 모집
새로 나온 MP3P에 대한 체험마케팅
정보에 대한 전달속도를 극대화 하여 구전마케팅을 유도.
그리고 제품에 대한 체험담과 에피소드를 NEWS로 제작하여 홈페이
지와 옙 월간지에 게재한다.

2. NEWS를 알려드립니다.
컨텐츠 업그레이드, 신제품에 대한 소식, 각종 문화 행사 안내 등의 소
비자들이 원하는 서비스 원하는 정보를 홈페이지와 핸드폰, 메일을 통
해 소비자들에게 알린다. 뉴스라는 새로움으로 경쟁사들과 차별화된
서비스를 제공. 확실한 포지셔닝을 구축한다.

관계 맺기
를 위한 열쇠

3. NEWS 보고 선물 받고
그날 자신의 뉴스중 가장 기억에 남는 일을 홈페이지에 공모
매일 추첨을 통해 상품을 제공

지속적으로 소비자들과 관계맺기

TV
SP

Web

Paper &
Magazine

PR

IMC활동의 유기적인 통합을 통해
소비자들에게

깜짝놀랄

NEWS를 만들어 갈 것입니다.

새로운 시장의 새로운 리더

당신의 NEWS
그 승리를 확신합니다.


Slide 50

소비자들과 함께하는

IMC 제안서

Ab-comm.
P R E S E N T A T I O N

L O A D I N G …

contents
1.상황분석

2.목표설정
3.컨셉도출
4.IMC

상황분석

知彼知己 면 百戰百勝

완벽한 승리를 위해
시장과 경쟁자 그리고 소비자를 보자.

MP3P시장 개요/ 소비자 분석/ MP3P시장 정리

상황분석
MP3P시장 개요
2005년

7월

21일

목요일

제26289호

매일경제

MP3 플레이어, 휴대폰 인기 넘본다
불과 2~3년 전까지만 하더라도 디지털 컨버전스 시대가 열리면서 MP3플
레이어는 휴대폰에 밀려 사라질 것이라는 예측이 많았다. 휴대폰으로 모든 기
능이 융합되기 때문에 MP3 플레이어가 더 이상 설 자리가 없다는 논리였다.
하지만 MP3플레이어는 사라지기는 커녕 매년50% 이상 급성장하고 있다.
MP3플레이어는 진화를 거듭해 휴대폰을 위협할 정도로 디지털 컨버전스의 총
아로 각광 받고 있다.

DMB수신

게임

어학기능

동영상 재생

종합 엔터테인먼트 기기로 진화하고 있는 MP3P

상황분석
MP3P시장 개요
아이리버U10

MP3P 선택기준

선호하는 MP3P종류

성능과 용량 다기능 제품
52.3%
가격(13.6%)
디자인(12.6%)
브랜드(11.1%)
편리성(6.7%)

동영상 재생, 게임
리모컨 조작, 플래쉬 컨텐츠 이용가능
삼성전자Yp-t8

동작인식 센서, 게임
동영상 재생, 이미지텍스트 보기

47.8%
단순기능(36.8%)
HDD대용량(10%)
CDP겸용(4.6%)
기타(0.8%)

2005년 8월 12~15
[온라인 리서치 엠브레인 10대이상 남녀2000명]

올림푸스 MR-500

20GB의 HDD
3.7인치 LCD, 사진촬영기능
코원 Iaudio F1

어학학습지원기능
9단 멀티버튼, 동영상 재생

소비자들의 입맛에 맞춘 다양한 기능을 탑재한 MP3P경쟁

상황분석
MP3P시장 개요

“

이것이 thumbthing [썸:씽]의 시작이다.

”

양덕준 사장은 U10의 기본 기능이 단순한 '맛보기' 수준이 아닌 전문기기로서의
기능을 갖추고 있으며 "앞으로 U10이 미래형 아이리버의 많은 부분을 암시하고 있다“
고 말했다. 이어 DMB 모듈을 탑재해 DMB 수신용 단말기로 전환시킬 가능성도
있다고 덧붙였다.
[머니투데이 2005.6.20]

새로운 시장을 선점하기 위한 강력한 경쟁자의 선전포고

상황분석
소비자 분석

MP3P 라이프 사이클이
2~3개월내로 줄어들고 MP3P 주 고객층이 정보 전달력이 빠르고
싫증을 잘 느끼는 10~20대들이기 때문

빠르게 변해가는 소비자들의 욕구

상황분석
소비자 분석
체험단 후기 및 자체 FGI

MP3P에 1.8인치의 TFT-LCD를 써서 그런지 텍스트 보기가 좋아요.
동작인식센서(G센서)로 하는 게임 정말 신기해요!
다들 휴대폰인줄 알았대요. 디자인 너무 멋있어요!
Yepp의 제품력, 소비자들은 인정합니다.

상황분석
소비자 분석

제품은 변화합니다.
하지만 브랜드의 인식은
제자리 걸음입니다.

국가 브랜드 경쟁력 지수 NBCI
2005년 상반기

상황분석
소비자 분석

“MP3P 이상의 그

무엇이 필요"
그렇고 그런
MP3
플레이어

말고!

상황분석
소비자 분석
이 시점 소비자 설득방법

기능적
변화

인식의
변화

상황분석
MP3P시장 정리

1. 존재하는 잠재시장에서 창조해야 하는 잠재시장으로 이동중
2. 휴대용 오디오기기가 아닌 종합 엔터테인먼트 기기 MP3P
3. 시장을 선점하기 위한 경쟁자의 커뮤니케이션
4. 소비자를 끌어 들일 수 있는 컨버전스 기능 탑재가 필수화

이제, 새로운 시장입니다.

목표설정

새로운 시장 새로운 리더 만들기

Ab-comm.이 그 길을 찾아 드리겠습니다.

MP3P의 기준 변화/ 커뮤니케이션 목표

목표설정
MP3P의 기준 변화

제1세대

제2세대

제3세대

음악파일재생

FM예약녹음
텍스트보기

동영상.게임등
컨버전스 제품

?

시장은 계속해서 변화할 것입니다.
보다 장기적인 관점에서
경쟁사들과 차별화를 위한
아직 선점 되지 않은 새로운 시장을 이끌어가는

그 변화를 이끄는 리딩 브랜드가 되어야 합니다

목표설정
커뮤니케이션 목표

Leader

청순한 스타일
좋아한다고 했죠?

지난 번에 부탁한

소개팅
어떻게 됐어?

요즘은,

섹시한 스타일이
그새
바뀐 거야

좋더라

?

생각해보니,

그새,

지성적인 스타일이

또

바뀐 거야

?

역시 최고야

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에

대체

기준이 뭐예요?

있는 거죠

컨셉도출

Yepp만의 차별적인 이야기

널 위한 이야기야
Yepp으로 함께하는 이야기 테마

타깃 FGI/ 컨셉도출 과정/ 커뮤니케이션 컨셉

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

올림푸스 MR-500

삼성전자 Yp-t8

코원Iaudio F1
아이리버 U10

2~3개월만 지나도 오래된 제품 같죠.
이왕 새로 사는 거 최신모델로 사고 싶어요.
요즘 MP3P는 다 되잖아요
요새 나오는 것들은 다 게임기능 있던데요.
토익 공부 하니까 어학기능도 필수잖아요.
예전에는 아이리버 썼는데 요즘은 워낙 좋은 기능이
많이 나와서 저한테 맞는 게 뭔지 꼼꼼히 따져 봐야겠어요.

[자체 FGI N=8 ]

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

새로운 MP3P,

제3세대 MP3P는
더 이상 제품 선택의 기준이 아닙니다

이미 당연한 이야기가 되었습니다.

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

이제 MP3P의

기준을 세울 때입니다.
1,2세대MP3P의 선택 기준이었던 음질, 기능, 디자인, 용량 등은
3세대 MP3P라면 이미 갖춰야 할 기본이 되었습니다

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에
있는 거죠

기능과 디자인 이상의, 빠른 진화의 흐름 속에서도

변하지 않는, 구체적인,
선택의 기준이 필요합니다

컨셉도출
기준 찾기

고기를 잡아주기 보다 고기 잡는 법을 가르치자.

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기
Yepp을 사용하는 사람들

Negative
‘ 단순히 여러가지
새로운 기능이
추가된 MP3P’

이성적인 가치

Positive
‘

나에게 의미 있는
MP3P라는 가치’

감성적인 가치

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

VS
2005 타이거 우즈 시즌 5승

1998 US오픈 박세리 우승

어떤 뉴스가 의미 있는 뉴스입니까?

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

IMF경제위기에 시달리고 있는 국민들에게 환한 웃음을 선사

연장전 내내 `포커페이스'로 일관하던 21세 용띠 처녀의 두 눈에는
하염없이 눈물이 흘러내렸고 이 감격적인 장면을 현장에서 지켜보던
교포들의 눈에서도 어느새 이슬이 맺혔다.

1998 US오픈 박세리 우승

박세리의 우승컵이
타이거우즈의 시즌 5승보다 더 빛나는 이유

컨셉도출
박세리의 뉴스가 타이거 우즈
의 뉴스보다 빛나는 이유

세계속에 우뚝 선 한국인
이라는 의미가 부여되었기 때문입니다.

세계최초로 산악 그랜드슬램을 달성한 한국인 박영석

또 그 안에 한국인으로서

내가 있기 때문입니다.

컨셉도출
제3세대 MP3P의 새로움, 그 이상의 새로움

즉, Yepp과

내가 함께한다는 의미있는 새로움

컨셉도출
Yepp은 당신의 즐거움입니다.
Yepp은 당신의 변화입니다.
Yepp은 당신의 트랜드를 이끌어 갑니다.
Yepp은 당신의 가치를 높여줍니다.
Yepp은 당신의 경쟁력입니다.
Yepp은 당신의 자신감입니다.
Yepp은 당신의 자부심입니다.

YEPP과 소비자가 만드는 공감대를

NEWS로 만들어 가겠습니다.

컨셉도출

s!

NEW
NEW?

세상 돌아가는 이야기
새로운 것?
세상 사는 이야기
획기적인 신기술?
의미 있는 소식
연구소에서 개발한 신제품?
중요한 소식

“나에게
의미있는 것”

커뮤니케이션 컨셉

YEPP은 소비자들에게 이야기 합니다.

당신의 NEWS

를 들려주세요

IMC

Action IMC

당신의 NEWS 를 들려 주세요.

IMC가이드라인/ IMC실행방안/ 맺음말

IMC

IMC 가이드라인
구매
확신
선호

호감
지식
인지

관심끌기

친해지기

관계맺기

(광고,PR,SP)

(광고,SP,Web)

(SP)

소비자들과 피드백을 통한 커뮤니케이션 효과 극대화

IMC

IMC 가이드라인
1. Yepp홈페이지를 이용
모든 IMC활동은 Yepp홈페이지를 바탕으로 진행된다.

제품 정보 획득 + 수용자의 캠페인 피드백
집중적인 캠페인 활동으로 인해 제품의 물리적 정보 획득이 부족할 수
있으므로 소비자로 하여금 홈페이지 방문을 유도하여 제품정보를
자연스럽게 획득할 수 있도록 한다.

2. SP 및 이벤트
홈페이지의 접속 빈도를 높이기 위해

투표형태 이벤트 집행

새로운 제품 출시마다 체험단을 통해 NEWS제작, TV광고 실시
(체험단활동과 TV로 방영되는 NEWS제작에 대한 관심 유도)

관심끌기
뭐지? NEWS라구???

런칭광고
당신의 NEWS

당신의 NEWS

Video
방송을 시작하기 위해 분주한
뉴스데스크의 모습이 보인다.

당신의 NEWS

Audio
스텝들 분주히 돌아 다니는 소리
앵커의 목청을 가다듬는 소리가 들린다.

Video
방송준비가 끝나고
담당 PD가 스텐바이를 외치는 장면

당신의 NEWS

Audio
분주한 소리가 서서히 멈추고

PD: “자! 들어갑시다. 큐”

Video
단정한 모습의 뉴스앵커가 평소처럼 오늘의 뉴스를
전하려 하는 줄 알았더니
“오늘의 뉴스가 뭐죠?” 라고 말한다.

당신의 NEWS

Audio
앵커가 뉴스 오프닝 멘트를 시작한다.

앵커” 시청자 여러분 안녕하십니까.
뉴스를 말씀 드리겠습니다.

“오늘의 뉴스는 ……뭐죠??”

Video
화면 상단에는 뉴스를 알리는 앵커의 모습이 보이고
“당신의 뉴스를 들려주세요”
라는 카피와 Yepp로고가 등장한다.

당신의 뉴스를 들
려주세요 !
Audio
NA: 호기심 섞인 목소리로
“당신의 뉴스를 들려주세요!

주요 일간지 및 스포츠 신문,
잡지에 런칭광고를 집행
캠페인 인지도를 극대화 한다.

IMC
MPR

친해지기
내 이야기가 뉴스로 나오네~

YP-D1
당신의 NEWS

YP-D1

당신의 NEWS

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
시도하는 리포터. 여자는
듣고 있던 이어폰을 빼고 자신의
‘오늘의 뉴스’ 인터뷰에 응한다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
여자: “네? ..오늘 남자친구와
헤어졌어요”

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
여자가 자신이 오늘 이별한 상황을 회상한다.
남자가 이별을 말하고 여자는 담담히 고개를
끄덕이고 뒤돌아 걸어간다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음,

남자: “헤어지자”
여자: “…그래”

Video
여자는
눈물을
눈물을
얼굴을

버스를 타고 MP3P를 듣다가
흘리고, 이내 MP3P의 디카를 이용해
닦고 ‘힘내자’ 하는 듯 자신의 웃는
찍는다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
버스 소음,
여자가 듣고 있는 MP3P음악이
BGM으로 등장
여자가 MP3P로 사진을 찍는 소리
“찰칵”

Video
YP-D1이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 사진이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

당신의 NEWS
YP-D1

YP-D1
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

YP-T8
당신의 NEWS

YP-T8

당신의 NEWS

Video
사무실이 밀접해 있는 도심거리,
퇴근길의 남자에게 인터뷰를 시도하는
리포터. 남자는 인터뷰를 허락한다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
남자: “네?(경쾌하게) 제가 오늘
회의에서 한 건 했죠!”

Video
남자가 자신의 뉴스를 회상하는 장면
모든 사람들이 열심히 회의를 하고 있고 아까의
남자는 MP3P로 게임을 하며 간간히 발언을
하고 있다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
회의실, 각자 의견을 나누는 소리.

남자가 게임을 하며 MP3P버튼을 누르는
소리가 들린다 “찰칵”

Video
회의가 막히는 듯 싶더니, 남자는 MP3P에서
눈을 떼고 고개를 들어 자신의 의견을 말한다.
다른 사람들도 그의 의견에 동의하고
남자는 회심의 미소를 짓는다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
남자: “뉴스 어때요? 뭔가 신선하고 제안적이지
않나요?”
사람들: “ 어, 그거 괜찮은데 ..”
“ NEW..좋은데 .? 안그래들??”

Video
YP-T8이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 게임화면이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

YP-T8
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

SP
당신의 뉴스를 들려주세요.
캠페인 기간 동안 학생들과 직장인들이 모여있는 곳을 대상으로
소비자들의 뉴스를 취재한다. 온오프 라인 연계를 통해 홈페이지
내에서도 사연을 공모 소비자들과 피드백을 통해 커뮤니케이션
효과를 극대화한다.

영화관에서 계속해서 스파이더맨 흉
내를 내던 사람들.
알고 보니 스파이더맨 흉내가 아니라
yepp으로 모션게임을 하고 있었다.
영화 안보고 MP3P로 저런걸 할수
있다니….
우리 스파이더맨 어떡하나 ??

당신의 뉴스

월간지 발행

소비자들과 피드백을 위해 월간지를 발행한다.
Yepp신제품(NEWS)을 계속해서 광고하고
소비자들의 뉴스를 계속해서 공모하여 소비자들과 같이
만들어 나가는 MP3P라는 의미를 부여 한다.

김종원(25)

관계맺기
당신의 NEWS는 계속됩니다.

Web
당신의 NEWS

당신의 뉴스를 들려주세요.

옙방송국에서 방송된 소비자들의
뉴스에 대한 생각과
지속적인 뉴스 공모를 통해
소비자와 친해진다.

소비자들의 뉴스를 직접 방송해 주는 컨텐츠를 개설

SP
1. Yepp 리포터 모집
새로 나온 MP3P에 대한 체험마케팅
정보에 대한 전달속도를 극대화 하여 구전마케팅을 유도.
그리고 제품에 대한 체험담과 에피소드를 NEWS로 제작하여 홈페이
지와 옙 월간지에 게재한다.

2. NEWS를 알려드립니다.
컨텐츠 업그레이드, 신제품에 대한 소식, 각종 문화 행사 안내 등의 소
비자들이 원하는 서비스 원하는 정보를 홈페이지와 핸드폰, 메일을 통
해 소비자들에게 알린다. 뉴스라는 새로움으로 경쟁사들과 차별화된
서비스를 제공. 확실한 포지셔닝을 구축한다.

관계 맺기
를 위한 열쇠

3. NEWS 보고 선물 받고
그날 자신의 뉴스중 가장 기억에 남는 일을 홈페이지에 공모
매일 추첨을 통해 상품을 제공

지속적으로 소비자들과 관계맺기

TV
SP

Web

Paper &
Magazine

PR

IMC활동의 유기적인 통합을 통해
소비자들에게

깜짝놀랄

NEWS를 만들어 갈 것입니다.

새로운 시장의 새로운 리더

당신의 NEWS
그 승리를 확신합니다.


Slide 51

소비자들과 함께하는

IMC 제안서

Ab-comm.
P R E S E N T A T I O N

L O A D I N G …

contents
1.상황분석

2.목표설정
3.컨셉도출
4.IMC

상황분석

知彼知己 면 百戰百勝

완벽한 승리를 위해
시장과 경쟁자 그리고 소비자를 보자.

MP3P시장 개요/ 소비자 분석/ MP3P시장 정리

상황분석
MP3P시장 개요
2005년

7월

21일

목요일

제26289호

매일경제

MP3 플레이어, 휴대폰 인기 넘본다
불과 2~3년 전까지만 하더라도 디지털 컨버전스 시대가 열리면서 MP3플
레이어는 휴대폰에 밀려 사라질 것이라는 예측이 많았다. 휴대폰으로 모든 기
능이 융합되기 때문에 MP3 플레이어가 더 이상 설 자리가 없다는 논리였다.
하지만 MP3플레이어는 사라지기는 커녕 매년50% 이상 급성장하고 있다.
MP3플레이어는 진화를 거듭해 휴대폰을 위협할 정도로 디지털 컨버전스의 총
아로 각광 받고 있다.

DMB수신

게임

어학기능

동영상 재생

종합 엔터테인먼트 기기로 진화하고 있는 MP3P

상황분석
MP3P시장 개요
아이리버U10

MP3P 선택기준

선호하는 MP3P종류

성능과 용량 다기능 제품
52.3%
가격(13.6%)
디자인(12.6%)
브랜드(11.1%)
편리성(6.7%)

동영상 재생, 게임
리모컨 조작, 플래쉬 컨텐츠 이용가능
삼성전자Yp-t8

동작인식 센서, 게임
동영상 재생, 이미지텍스트 보기

47.8%
단순기능(36.8%)
HDD대용량(10%)
CDP겸용(4.6%)
기타(0.8%)

2005년 8월 12~15
[온라인 리서치 엠브레인 10대이상 남녀2000명]

올림푸스 MR-500

20GB의 HDD
3.7인치 LCD, 사진촬영기능
코원 Iaudio F1

어학학습지원기능
9단 멀티버튼, 동영상 재생

소비자들의 입맛에 맞춘 다양한 기능을 탑재한 MP3P경쟁

상황분석
MP3P시장 개요

“

이것이 thumbthing [썸:씽]의 시작이다.

”

양덕준 사장은 U10의 기본 기능이 단순한 '맛보기' 수준이 아닌 전문기기로서의
기능을 갖추고 있으며 "앞으로 U10이 미래형 아이리버의 많은 부분을 암시하고 있다“
고 말했다. 이어 DMB 모듈을 탑재해 DMB 수신용 단말기로 전환시킬 가능성도
있다고 덧붙였다.
[머니투데이 2005.6.20]

새로운 시장을 선점하기 위한 강력한 경쟁자의 선전포고

상황분석
소비자 분석

MP3P 라이프 사이클이
2~3개월내로 줄어들고 MP3P 주 고객층이 정보 전달력이 빠르고
싫증을 잘 느끼는 10~20대들이기 때문

빠르게 변해가는 소비자들의 욕구

상황분석
소비자 분석
체험단 후기 및 자체 FGI

MP3P에 1.8인치의 TFT-LCD를 써서 그런지 텍스트 보기가 좋아요.
동작인식센서(G센서)로 하는 게임 정말 신기해요!
다들 휴대폰인줄 알았대요. 디자인 너무 멋있어요!
Yepp의 제품력, 소비자들은 인정합니다.

상황분석
소비자 분석

제품은 변화합니다.
하지만 브랜드의 인식은
제자리 걸음입니다.

국가 브랜드 경쟁력 지수 NBCI
2005년 상반기

상황분석
소비자 분석

“MP3P 이상의 그

무엇이 필요"
그렇고 그런
MP3
플레이어

말고!

상황분석
소비자 분석
이 시점 소비자 설득방법

기능적
변화

인식의
변화

상황분석
MP3P시장 정리

1. 존재하는 잠재시장에서 창조해야 하는 잠재시장으로 이동중
2. 휴대용 오디오기기가 아닌 종합 엔터테인먼트 기기 MP3P
3. 시장을 선점하기 위한 경쟁자의 커뮤니케이션
4. 소비자를 끌어 들일 수 있는 컨버전스 기능 탑재가 필수화

이제, 새로운 시장입니다.

목표설정

새로운 시장 새로운 리더 만들기

Ab-comm.이 그 길을 찾아 드리겠습니다.

MP3P의 기준 변화/ 커뮤니케이션 목표

목표설정
MP3P의 기준 변화

제1세대

제2세대

제3세대

음악파일재생

FM예약녹음
텍스트보기

동영상.게임등
컨버전스 제품

?

시장은 계속해서 변화할 것입니다.
보다 장기적인 관점에서
경쟁사들과 차별화를 위한
아직 선점 되지 않은 새로운 시장을 이끌어가는

그 변화를 이끄는 리딩 브랜드가 되어야 합니다

목표설정
커뮤니케이션 목표

Leader

청순한 스타일
좋아한다고 했죠?

지난 번에 부탁한

소개팅
어떻게 됐어?

요즘은,

섹시한 스타일이
그새
바뀐 거야

좋더라

?

생각해보니,

그새,

지성적인 스타일이

또

바뀐 거야

?

역시 최고야

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에

대체

기준이 뭐예요?

있는 거죠

컨셉도출

Yepp만의 차별적인 이야기

널 위한 이야기야
Yepp으로 함께하는 이야기 테마

타깃 FGI/ 컨셉도출 과정/ 커뮤니케이션 컨셉

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

올림푸스 MR-500

삼성전자 Yp-t8

코원Iaudio F1
아이리버 U10

2~3개월만 지나도 오래된 제품 같죠.
이왕 새로 사는 거 최신모델로 사고 싶어요.
요즘 MP3P는 다 되잖아요
요새 나오는 것들은 다 게임기능 있던데요.
토익 공부 하니까 어학기능도 필수잖아요.
예전에는 아이리버 썼는데 요즘은 워낙 좋은 기능이
많이 나와서 저한테 맞는 게 뭔지 꼼꼼히 따져 봐야겠어요.

[자체 FGI N=8 ]

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

새로운 MP3P,

제3세대 MP3P는
더 이상 제품 선택의 기준이 아닙니다

이미 당연한 이야기가 되었습니다.

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

이제 MP3P의

기준을 세울 때입니다.
1,2세대MP3P의 선택 기준이었던 음질, 기능, 디자인, 용량 등은
3세대 MP3P라면 이미 갖춰야 할 기본이 되었습니다

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에
있는 거죠

기능과 디자인 이상의, 빠른 진화의 흐름 속에서도

변하지 않는, 구체적인,
선택의 기준이 필요합니다

컨셉도출
기준 찾기

고기를 잡아주기 보다 고기 잡는 법을 가르치자.

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기
Yepp을 사용하는 사람들

Negative
‘ 단순히 여러가지
새로운 기능이
추가된 MP3P’

이성적인 가치

Positive
‘

나에게 의미 있는
MP3P라는 가치’

감성적인 가치

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

VS
2005 타이거 우즈 시즌 5승

1998 US오픈 박세리 우승

어떤 뉴스가 의미 있는 뉴스입니까?

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

IMF경제위기에 시달리고 있는 국민들에게 환한 웃음을 선사

연장전 내내 `포커페이스'로 일관하던 21세 용띠 처녀의 두 눈에는
하염없이 눈물이 흘러내렸고 이 감격적인 장면을 현장에서 지켜보던
교포들의 눈에서도 어느새 이슬이 맺혔다.

1998 US오픈 박세리 우승

박세리의 우승컵이
타이거우즈의 시즌 5승보다 더 빛나는 이유

컨셉도출
박세리의 뉴스가 타이거 우즈
의 뉴스보다 빛나는 이유

세계속에 우뚝 선 한국인
이라는 의미가 부여되었기 때문입니다.

세계최초로 산악 그랜드슬램을 달성한 한국인 박영석

또 그 안에 한국인으로서

내가 있기 때문입니다.

컨셉도출
제3세대 MP3P의 새로움, 그 이상의 새로움

즉, Yepp과

내가 함께한다는 의미있는 새로움

컨셉도출
Yepp은 당신의 즐거움입니다.
Yepp은 당신의 변화입니다.
Yepp은 당신의 트랜드를 이끌어 갑니다.
Yepp은 당신의 가치를 높여줍니다.
Yepp은 당신의 경쟁력입니다.
Yepp은 당신의 자신감입니다.
Yepp은 당신의 자부심입니다.

YEPP과 소비자가 만드는 공감대를

NEWS로 만들어 가겠습니다.

컨셉도출

s!

NEW
NEW?

세상 돌아가는 이야기
새로운 것?
세상 사는 이야기
획기적인 신기술?
의미 있는 소식
연구소에서 개발한 신제품?
중요한 소식

“나에게
의미있는 것”

커뮤니케이션 컨셉

YEPP은 소비자들에게 이야기 합니다.

당신의 NEWS

를 들려주세요

IMC

Action IMC

당신의 NEWS 를 들려 주세요.

IMC가이드라인/ IMC실행방안/ 맺음말

IMC

IMC 가이드라인
구매
확신
선호

호감
지식
인지

관심끌기

친해지기

관계맺기

(광고,PR,SP)

(광고,SP,Web)

(SP)

소비자들과 피드백을 통한 커뮤니케이션 효과 극대화

IMC

IMC 가이드라인
1. Yepp홈페이지를 이용
모든 IMC활동은 Yepp홈페이지를 바탕으로 진행된다.

제품 정보 획득 + 수용자의 캠페인 피드백
집중적인 캠페인 활동으로 인해 제품의 물리적 정보 획득이 부족할 수
있으므로 소비자로 하여금 홈페이지 방문을 유도하여 제품정보를
자연스럽게 획득할 수 있도록 한다.

2. SP 및 이벤트
홈페이지의 접속 빈도를 높이기 위해

투표형태 이벤트 집행

새로운 제품 출시마다 체험단을 통해 NEWS제작, TV광고 실시
(체험단활동과 TV로 방영되는 NEWS제작에 대한 관심 유도)

관심끌기
뭐지? NEWS라구???

런칭광고
당신의 NEWS

당신의 NEWS

Video
방송을 시작하기 위해 분주한
뉴스데스크의 모습이 보인다.

당신의 NEWS

Audio
스텝들 분주히 돌아 다니는 소리
앵커의 목청을 가다듬는 소리가 들린다.

Video
방송준비가 끝나고
담당 PD가 스텐바이를 외치는 장면

당신의 NEWS

Audio
분주한 소리가 서서히 멈추고

PD: “자! 들어갑시다. 큐”

Video
단정한 모습의 뉴스앵커가 평소처럼 오늘의 뉴스를
전하려 하는 줄 알았더니
“오늘의 뉴스가 뭐죠?” 라고 말한다.

당신의 NEWS

Audio
앵커가 뉴스 오프닝 멘트를 시작한다.

앵커” 시청자 여러분 안녕하십니까.
뉴스를 말씀 드리겠습니다.

“오늘의 뉴스는 ……뭐죠??”

Video
화면 상단에는 뉴스를 알리는 앵커의 모습이 보이고
“당신의 뉴스를 들려주세요”
라는 카피와 Yepp로고가 등장한다.

당신의 뉴스를 들
려주세요 !
Audio
NA: 호기심 섞인 목소리로
“당신의 뉴스를 들려주세요!

주요 일간지 및 스포츠 신문,
잡지에 런칭광고를 집행
캠페인 인지도를 극대화 한다.

IMC
MPR

친해지기
내 이야기가 뉴스로 나오네~

YP-D1
당신의 NEWS

YP-D1

당신의 NEWS

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
시도하는 리포터. 여자는
듣고 있던 이어폰을 빼고 자신의
‘오늘의 뉴스’ 인터뷰에 응한다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
여자: “네? ..오늘 남자친구와
헤어졌어요”

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
여자가 자신이 오늘 이별한 상황을 회상한다.
남자가 이별을 말하고 여자는 담담히 고개를
끄덕이고 뒤돌아 걸어간다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음,

남자: “헤어지자”
여자: “…그래”

Video
여자는
눈물을
눈물을
얼굴을

버스를 타고 MP3P를 듣다가
흘리고, 이내 MP3P의 디카를 이용해
닦고 ‘힘내자’ 하는 듯 자신의 웃는
찍는다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
버스 소음,
여자가 듣고 있는 MP3P음악이
BGM으로 등장
여자가 MP3P로 사진을 찍는 소리
“찰칵”

Video
YP-D1이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 사진이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

당신의 NEWS
YP-D1

YP-D1
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

YP-T8
당신의 NEWS

YP-T8

당신의 NEWS

Video
사무실이 밀접해 있는 도심거리,
퇴근길의 남자에게 인터뷰를 시도하는
리포터. 남자는 인터뷰를 허락한다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
남자: “네?(경쾌하게) 제가 오늘
회의에서 한 건 했죠!”

Video
남자가 자신의 뉴스를 회상하는 장면
모든 사람들이 열심히 회의를 하고 있고 아까의
남자는 MP3P로 게임을 하며 간간히 발언을
하고 있다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
회의실, 각자 의견을 나누는 소리.

남자가 게임을 하며 MP3P버튼을 누르는
소리가 들린다 “찰칵”

Video
회의가 막히는 듯 싶더니, 남자는 MP3P에서
눈을 떼고 고개를 들어 자신의 의견을 말한다.
다른 사람들도 그의 의견에 동의하고
남자는 회심의 미소를 짓는다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
남자: “뉴스 어때요? 뭔가 신선하고 제안적이지
않나요?”
사람들: “ 어, 그거 괜찮은데 ..”
“ NEW..좋은데 .? 안그래들??”

Video
YP-T8이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 게임화면이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

YP-T8
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

SP
당신의 뉴스를 들려주세요.
캠페인 기간 동안 학생들과 직장인들이 모여있는 곳을 대상으로
소비자들의 뉴스를 취재한다. 온오프 라인 연계를 통해 홈페이지
내에서도 사연을 공모 소비자들과 피드백을 통해 커뮤니케이션
효과를 극대화한다.

영화관에서 계속해서 스파이더맨 흉
내를 내던 사람들.
알고 보니 스파이더맨 흉내가 아니라
yepp으로 모션게임을 하고 있었다.
영화 안보고 MP3P로 저런걸 할수
있다니….
우리 스파이더맨 어떡하나 ??

당신의 뉴스

월간지 발행

소비자들과 피드백을 위해 월간지를 발행한다.
Yepp신제품(NEWS)을 계속해서 광고하고
소비자들의 뉴스를 계속해서 공모하여 소비자들과 같이
만들어 나가는 MP3P라는 의미를 부여 한다.

김종원(25)

관계맺기
당신의 NEWS는 계속됩니다.

Web
당신의 NEWS

당신의 뉴스를 들려주세요.

옙방송국에서 방송된 소비자들의
뉴스에 대한 생각과
지속적인 뉴스 공모를 통해
소비자와 친해진다.

소비자들의 뉴스를 직접 방송해 주는 컨텐츠를 개설

SP
1. Yepp 리포터 모집
새로 나온 MP3P에 대한 체험마케팅
정보에 대한 전달속도를 극대화 하여 구전마케팅을 유도.
그리고 제품에 대한 체험담과 에피소드를 NEWS로 제작하여 홈페이
지와 옙 월간지에 게재한다.

2. NEWS를 알려드립니다.
컨텐츠 업그레이드, 신제품에 대한 소식, 각종 문화 행사 안내 등의 소
비자들이 원하는 서비스 원하는 정보를 홈페이지와 핸드폰, 메일을 통
해 소비자들에게 알린다. 뉴스라는 새로움으로 경쟁사들과 차별화된
서비스를 제공. 확실한 포지셔닝을 구축한다.

관계 맺기
를 위한 열쇠

3. NEWS 보고 선물 받고
그날 자신의 뉴스중 가장 기억에 남는 일을 홈페이지에 공모
매일 추첨을 통해 상품을 제공

지속적으로 소비자들과 관계맺기

TV
SP

Web

Paper &
Magazine

PR

IMC활동의 유기적인 통합을 통해
소비자들에게

깜짝놀랄

NEWS를 만들어 갈 것입니다.

새로운 시장의 새로운 리더

당신의 NEWS
그 승리를 확신합니다.


Slide 52

소비자들과 함께하는

IMC 제안서

Ab-comm.
P R E S E N T A T I O N

L O A D I N G …

contents
1.상황분석

2.목표설정
3.컨셉도출
4.IMC

상황분석

知彼知己 면 百戰百勝

완벽한 승리를 위해
시장과 경쟁자 그리고 소비자를 보자.

MP3P시장 개요/ 소비자 분석/ MP3P시장 정리

상황분석
MP3P시장 개요
2005년

7월

21일

목요일

제26289호

매일경제

MP3 플레이어, 휴대폰 인기 넘본다
불과 2~3년 전까지만 하더라도 디지털 컨버전스 시대가 열리면서 MP3플
레이어는 휴대폰에 밀려 사라질 것이라는 예측이 많았다. 휴대폰으로 모든 기
능이 융합되기 때문에 MP3 플레이어가 더 이상 설 자리가 없다는 논리였다.
하지만 MP3플레이어는 사라지기는 커녕 매년50% 이상 급성장하고 있다.
MP3플레이어는 진화를 거듭해 휴대폰을 위협할 정도로 디지털 컨버전스의 총
아로 각광 받고 있다.

DMB수신

게임

어학기능

동영상 재생

종합 엔터테인먼트 기기로 진화하고 있는 MP3P

상황분석
MP3P시장 개요
아이리버U10

MP3P 선택기준

선호하는 MP3P종류

성능과 용량 다기능 제품
52.3%
가격(13.6%)
디자인(12.6%)
브랜드(11.1%)
편리성(6.7%)

동영상 재생, 게임
리모컨 조작, 플래쉬 컨텐츠 이용가능
삼성전자Yp-t8

동작인식 센서, 게임
동영상 재생, 이미지텍스트 보기

47.8%
단순기능(36.8%)
HDD대용량(10%)
CDP겸용(4.6%)
기타(0.8%)

2005년 8월 12~15
[온라인 리서치 엠브레인 10대이상 남녀2000명]

올림푸스 MR-500

20GB의 HDD
3.7인치 LCD, 사진촬영기능
코원 Iaudio F1

어학학습지원기능
9단 멀티버튼, 동영상 재생

소비자들의 입맛에 맞춘 다양한 기능을 탑재한 MP3P경쟁

상황분석
MP3P시장 개요

“

이것이 thumbthing [썸:씽]의 시작이다.

”

양덕준 사장은 U10의 기본 기능이 단순한 '맛보기' 수준이 아닌 전문기기로서의
기능을 갖추고 있으며 "앞으로 U10이 미래형 아이리버의 많은 부분을 암시하고 있다“
고 말했다. 이어 DMB 모듈을 탑재해 DMB 수신용 단말기로 전환시킬 가능성도
있다고 덧붙였다.
[머니투데이 2005.6.20]

새로운 시장을 선점하기 위한 강력한 경쟁자의 선전포고

상황분석
소비자 분석

MP3P 라이프 사이클이
2~3개월내로 줄어들고 MP3P 주 고객층이 정보 전달력이 빠르고
싫증을 잘 느끼는 10~20대들이기 때문

빠르게 변해가는 소비자들의 욕구

상황분석
소비자 분석
체험단 후기 및 자체 FGI

MP3P에 1.8인치의 TFT-LCD를 써서 그런지 텍스트 보기가 좋아요.
동작인식센서(G센서)로 하는 게임 정말 신기해요!
다들 휴대폰인줄 알았대요. 디자인 너무 멋있어요!
Yepp의 제품력, 소비자들은 인정합니다.

상황분석
소비자 분석

제품은 변화합니다.
하지만 브랜드의 인식은
제자리 걸음입니다.

국가 브랜드 경쟁력 지수 NBCI
2005년 상반기

상황분석
소비자 분석

“MP3P 이상의 그

무엇이 필요"
그렇고 그런
MP3
플레이어

말고!

상황분석
소비자 분석
이 시점 소비자 설득방법

기능적
변화

인식의
변화

상황분석
MP3P시장 정리

1. 존재하는 잠재시장에서 창조해야 하는 잠재시장으로 이동중
2. 휴대용 오디오기기가 아닌 종합 엔터테인먼트 기기 MP3P
3. 시장을 선점하기 위한 경쟁자의 커뮤니케이션
4. 소비자를 끌어 들일 수 있는 컨버전스 기능 탑재가 필수화

이제, 새로운 시장입니다.

목표설정

새로운 시장 새로운 리더 만들기

Ab-comm.이 그 길을 찾아 드리겠습니다.

MP3P의 기준 변화/ 커뮤니케이션 목표

목표설정
MP3P의 기준 변화

제1세대

제2세대

제3세대

음악파일재생

FM예약녹음
텍스트보기

동영상.게임등
컨버전스 제품

?

시장은 계속해서 변화할 것입니다.
보다 장기적인 관점에서
경쟁사들과 차별화를 위한
아직 선점 되지 않은 새로운 시장을 이끌어가는

그 변화를 이끄는 리딩 브랜드가 되어야 합니다

목표설정
커뮤니케이션 목표

Leader

청순한 스타일
좋아한다고 했죠?

지난 번에 부탁한

소개팅
어떻게 됐어?

요즘은,

섹시한 스타일이
그새
바뀐 거야

좋더라

?

생각해보니,

그새,

지성적인 스타일이

또

바뀐 거야

?

역시 최고야

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에

대체

기준이 뭐예요?

있는 거죠

컨셉도출

Yepp만의 차별적인 이야기

널 위한 이야기야
Yepp으로 함께하는 이야기 테마

타깃 FGI/ 컨셉도출 과정/ 커뮤니케이션 컨셉

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

올림푸스 MR-500

삼성전자 Yp-t8

코원Iaudio F1
아이리버 U10

2~3개월만 지나도 오래된 제품 같죠.
이왕 새로 사는 거 최신모델로 사고 싶어요.
요즘 MP3P는 다 되잖아요
요새 나오는 것들은 다 게임기능 있던데요.
토익 공부 하니까 어학기능도 필수잖아요.
예전에는 아이리버 썼는데 요즘은 워낙 좋은 기능이
많이 나와서 저한테 맞는 게 뭔지 꼼꼼히 따져 봐야겠어요.

[자체 FGI N=8 ]

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

새로운 MP3P,

제3세대 MP3P는
더 이상 제품 선택의 기준이 아닙니다

이미 당연한 이야기가 되었습니다.

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

이제 MP3P의

기준을 세울 때입니다.
1,2세대MP3P의 선택 기준이었던 음질, 기능, 디자인, 용량 등은
3세대 MP3P라면 이미 갖춰야 할 기본이 되었습니다

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에
있는 거죠

기능과 디자인 이상의, 빠른 진화의 흐름 속에서도

변하지 않는, 구체적인,
선택의 기준이 필요합니다

컨셉도출
기준 찾기

고기를 잡아주기 보다 고기 잡는 법을 가르치자.

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기
Yepp을 사용하는 사람들

Negative
‘ 단순히 여러가지
새로운 기능이
추가된 MP3P’

이성적인 가치

Positive
‘

나에게 의미 있는
MP3P라는 가치’

감성적인 가치

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

VS
2005 타이거 우즈 시즌 5승

1998 US오픈 박세리 우승

어떤 뉴스가 의미 있는 뉴스입니까?

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

IMF경제위기에 시달리고 있는 국민들에게 환한 웃음을 선사

연장전 내내 `포커페이스'로 일관하던 21세 용띠 처녀의 두 눈에는
하염없이 눈물이 흘러내렸고 이 감격적인 장면을 현장에서 지켜보던
교포들의 눈에서도 어느새 이슬이 맺혔다.

1998 US오픈 박세리 우승

박세리의 우승컵이
타이거우즈의 시즌 5승보다 더 빛나는 이유

컨셉도출
박세리의 뉴스가 타이거 우즈
의 뉴스보다 빛나는 이유

세계속에 우뚝 선 한국인
이라는 의미가 부여되었기 때문입니다.

세계최초로 산악 그랜드슬램을 달성한 한국인 박영석

또 그 안에 한국인으로서

내가 있기 때문입니다.

컨셉도출
제3세대 MP3P의 새로움, 그 이상의 새로움

즉, Yepp과

내가 함께한다는 의미있는 새로움

컨셉도출
Yepp은 당신의 즐거움입니다.
Yepp은 당신의 변화입니다.
Yepp은 당신의 트랜드를 이끌어 갑니다.
Yepp은 당신의 가치를 높여줍니다.
Yepp은 당신의 경쟁력입니다.
Yepp은 당신의 자신감입니다.
Yepp은 당신의 자부심입니다.

YEPP과 소비자가 만드는 공감대를

NEWS로 만들어 가겠습니다.

컨셉도출

s!

NEW
NEW?

세상 돌아가는 이야기
새로운 것?
세상 사는 이야기
획기적인 신기술?
의미 있는 소식
연구소에서 개발한 신제품?
중요한 소식

“나에게
의미있는 것”

커뮤니케이션 컨셉

YEPP은 소비자들에게 이야기 합니다.

당신의 NEWS

를 들려주세요

IMC

Action IMC

당신의 NEWS 를 들려 주세요.

IMC가이드라인/ IMC실행방안/ 맺음말

IMC

IMC 가이드라인
구매
확신
선호

호감
지식
인지

관심끌기

친해지기

관계맺기

(광고,PR,SP)

(광고,SP,Web)

(SP)

소비자들과 피드백을 통한 커뮤니케이션 효과 극대화

IMC

IMC 가이드라인
1. Yepp홈페이지를 이용
모든 IMC활동은 Yepp홈페이지를 바탕으로 진행된다.

제품 정보 획득 + 수용자의 캠페인 피드백
집중적인 캠페인 활동으로 인해 제품의 물리적 정보 획득이 부족할 수
있으므로 소비자로 하여금 홈페이지 방문을 유도하여 제품정보를
자연스럽게 획득할 수 있도록 한다.

2. SP 및 이벤트
홈페이지의 접속 빈도를 높이기 위해

투표형태 이벤트 집행

새로운 제품 출시마다 체험단을 통해 NEWS제작, TV광고 실시
(체험단활동과 TV로 방영되는 NEWS제작에 대한 관심 유도)

관심끌기
뭐지? NEWS라구???

런칭광고
당신의 NEWS

당신의 NEWS

Video
방송을 시작하기 위해 분주한
뉴스데스크의 모습이 보인다.

당신의 NEWS

Audio
스텝들 분주히 돌아 다니는 소리
앵커의 목청을 가다듬는 소리가 들린다.

Video
방송준비가 끝나고
담당 PD가 스텐바이를 외치는 장면

당신의 NEWS

Audio
분주한 소리가 서서히 멈추고

PD: “자! 들어갑시다. 큐”

Video
단정한 모습의 뉴스앵커가 평소처럼 오늘의 뉴스를
전하려 하는 줄 알았더니
“오늘의 뉴스가 뭐죠?” 라고 말한다.

당신의 NEWS

Audio
앵커가 뉴스 오프닝 멘트를 시작한다.

앵커” 시청자 여러분 안녕하십니까.
뉴스를 말씀 드리겠습니다.

“오늘의 뉴스는 ……뭐죠??”

Video
화면 상단에는 뉴스를 알리는 앵커의 모습이 보이고
“당신의 뉴스를 들려주세요”
라는 카피와 Yepp로고가 등장한다.

당신의 뉴스를 들
려주세요 !
Audio
NA: 호기심 섞인 목소리로
“당신의 뉴스를 들려주세요!

주요 일간지 및 스포츠 신문,
잡지에 런칭광고를 집행
캠페인 인지도를 극대화 한다.

IMC
MPR

친해지기
내 이야기가 뉴스로 나오네~

YP-D1
당신의 NEWS

YP-D1

당신의 NEWS

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
시도하는 리포터. 여자는
듣고 있던 이어폰을 빼고 자신의
‘오늘의 뉴스’ 인터뷰에 응한다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
여자: “네? ..오늘 남자친구와
헤어졌어요”

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
여자가 자신이 오늘 이별한 상황을 회상한다.
남자가 이별을 말하고 여자는 담담히 고개를
끄덕이고 뒤돌아 걸어간다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음,

남자: “헤어지자”
여자: “…그래”

Video
여자는
눈물을
눈물을
얼굴을

버스를 타고 MP3P를 듣다가
흘리고, 이내 MP3P의 디카를 이용해
닦고 ‘힘내자’ 하는 듯 자신의 웃는
찍는다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
버스 소음,
여자가 듣고 있는 MP3P음악이
BGM으로 등장
여자가 MP3P로 사진을 찍는 소리
“찰칵”

Video
YP-D1이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 사진이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

당신의 NEWS
YP-D1

YP-D1
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

YP-T8
당신의 NEWS

YP-T8

당신의 NEWS

Video
사무실이 밀접해 있는 도심거리,
퇴근길의 남자에게 인터뷰를 시도하는
리포터. 남자는 인터뷰를 허락한다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
남자: “네?(경쾌하게) 제가 오늘
회의에서 한 건 했죠!”

Video
남자가 자신의 뉴스를 회상하는 장면
모든 사람들이 열심히 회의를 하고 있고 아까의
남자는 MP3P로 게임을 하며 간간히 발언을
하고 있다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
회의실, 각자 의견을 나누는 소리.

남자가 게임을 하며 MP3P버튼을 누르는
소리가 들린다 “찰칵”

Video
회의가 막히는 듯 싶더니, 남자는 MP3P에서
눈을 떼고 고개를 들어 자신의 의견을 말한다.
다른 사람들도 그의 의견에 동의하고
남자는 회심의 미소를 짓는다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
남자: “뉴스 어때요? 뭔가 신선하고 제안적이지
않나요?”
사람들: “ 어, 그거 괜찮은데 ..”
“ NEW..좋은데 .? 안그래들??”

Video
YP-T8이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 게임화면이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

YP-T8
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

SP
당신의 뉴스를 들려주세요.
캠페인 기간 동안 학생들과 직장인들이 모여있는 곳을 대상으로
소비자들의 뉴스를 취재한다. 온오프 라인 연계를 통해 홈페이지
내에서도 사연을 공모 소비자들과 피드백을 통해 커뮤니케이션
효과를 극대화한다.

영화관에서 계속해서 스파이더맨 흉
내를 내던 사람들.
알고 보니 스파이더맨 흉내가 아니라
yepp으로 모션게임을 하고 있었다.
영화 안보고 MP3P로 저런걸 할수
있다니….
우리 스파이더맨 어떡하나 ??

당신의 뉴스

월간지 발행

소비자들과 피드백을 위해 월간지를 발행한다.
Yepp신제품(NEWS)을 계속해서 광고하고
소비자들의 뉴스를 계속해서 공모하여 소비자들과 같이
만들어 나가는 MP3P라는 의미를 부여 한다.

김종원(25)

관계맺기
당신의 NEWS는 계속됩니다.

Web
당신의 NEWS

당신의 뉴스를 들려주세요.

옙방송국에서 방송된 소비자들의
뉴스에 대한 생각과
지속적인 뉴스 공모를 통해
소비자와 친해진다.

소비자들의 뉴스를 직접 방송해 주는 컨텐츠를 개설

SP
1. Yepp 리포터 모집
새로 나온 MP3P에 대한 체험마케팅
정보에 대한 전달속도를 극대화 하여 구전마케팅을 유도.
그리고 제품에 대한 체험담과 에피소드를 NEWS로 제작하여 홈페이
지와 옙 월간지에 게재한다.

2. NEWS를 알려드립니다.
컨텐츠 업그레이드, 신제품에 대한 소식, 각종 문화 행사 안내 등의 소
비자들이 원하는 서비스 원하는 정보를 홈페이지와 핸드폰, 메일을 통
해 소비자들에게 알린다. 뉴스라는 새로움으로 경쟁사들과 차별화된
서비스를 제공. 확실한 포지셔닝을 구축한다.

관계 맺기
를 위한 열쇠

3. NEWS 보고 선물 받고
그날 자신의 뉴스중 가장 기억에 남는 일을 홈페이지에 공모
매일 추첨을 통해 상품을 제공

지속적으로 소비자들과 관계맺기

TV
SP

Web

Paper &
Magazine

PR

IMC활동의 유기적인 통합을 통해
소비자들에게

깜짝놀랄

NEWS를 만들어 갈 것입니다.

새로운 시장의 새로운 리더

당신의 NEWS
그 승리를 확신합니다.


Slide 53

소비자들과 함께하는

IMC 제안서

Ab-comm.
P R E S E N T A T I O N

L O A D I N G …

contents
1.상황분석

2.목표설정
3.컨셉도출
4.IMC

상황분석

知彼知己 면 百戰百勝

완벽한 승리를 위해
시장과 경쟁자 그리고 소비자를 보자.

MP3P시장 개요/ 소비자 분석/ MP3P시장 정리

상황분석
MP3P시장 개요
2005년

7월

21일

목요일

제26289호

매일경제

MP3 플레이어, 휴대폰 인기 넘본다
불과 2~3년 전까지만 하더라도 디지털 컨버전스 시대가 열리면서 MP3플
레이어는 휴대폰에 밀려 사라질 것이라는 예측이 많았다. 휴대폰으로 모든 기
능이 융합되기 때문에 MP3 플레이어가 더 이상 설 자리가 없다는 논리였다.
하지만 MP3플레이어는 사라지기는 커녕 매년50% 이상 급성장하고 있다.
MP3플레이어는 진화를 거듭해 휴대폰을 위협할 정도로 디지털 컨버전스의 총
아로 각광 받고 있다.

DMB수신

게임

어학기능

동영상 재생

종합 엔터테인먼트 기기로 진화하고 있는 MP3P

상황분석
MP3P시장 개요
아이리버U10

MP3P 선택기준

선호하는 MP3P종류

성능과 용량 다기능 제품
52.3%
가격(13.6%)
디자인(12.6%)
브랜드(11.1%)
편리성(6.7%)

동영상 재생, 게임
리모컨 조작, 플래쉬 컨텐츠 이용가능
삼성전자Yp-t8

동작인식 센서, 게임
동영상 재생, 이미지텍스트 보기

47.8%
단순기능(36.8%)
HDD대용량(10%)
CDP겸용(4.6%)
기타(0.8%)

2005년 8월 12~15
[온라인 리서치 엠브레인 10대이상 남녀2000명]

올림푸스 MR-500

20GB의 HDD
3.7인치 LCD, 사진촬영기능
코원 Iaudio F1

어학학습지원기능
9단 멀티버튼, 동영상 재생

소비자들의 입맛에 맞춘 다양한 기능을 탑재한 MP3P경쟁

상황분석
MP3P시장 개요

“

이것이 thumbthing [썸:씽]의 시작이다.

”

양덕준 사장은 U10의 기본 기능이 단순한 '맛보기' 수준이 아닌 전문기기로서의
기능을 갖추고 있으며 "앞으로 U10이 미래형 아이리버의 많은 부분을 암시하고 있다“
고 말했다. 이어 DMB 모듈을 탑재해 DMB 수신용 단말기로 전환시킬 가능성도
있다고 덧붙였다.
[머니투데이 2005.6.20]

새로운 시장을 선점하기 위한 강력한 경쟁자의 선전포고

상황분석
소비자 분석

MP3P 라이프 사이클이
2~3개월내로 줄어들고 MP3P 주 고객층이 정보 전달력이 빠르고
싫증을 잘 느끼는 10~20대들이기 때문

빠르게 변해가는 소비자들의 욕구

상황분석
소비자 분석
체험단 후기 및 자체 FGI

MP3P에 1.8인치의 TFT-LCD를 써서 그런지 텍스트 보기가 좋아요.
동작인식센서(G센서)로 하는 게임 정말 신기해요!
다들 휴대폰인줄 알았대요. 디자인 너무 멋있어요!
Yepp의 제품력, 소비자들은 인정합니다.

상황분석
소비자 분석

제품은 변화합니다.
하지만 브랜드의 인식은
제자리 걸음입니다.

국가 브랜드 경쟁력 지수 NBCI
2005년 상반기

상황분석
소비자 분석

“MP3P 이상의 그

무엇이 필요"
그렇고 그런
MP3
플레이어

말고!

상황분석
소비자 분석
이 시점 소비자 설득방법

기능적
변화

인식의
변화

상황분석
MP3P시장 정리

1. 존재하는 잠재시장에서 창조해야 하는 잠재시장으로 이동중
2. 휴대용 오디오기기가 아닌 종합 엔터테인먼트 기기 MP3P
3. 시장을 선점하기 위한 경쟁자의 커뮤니케이션
4. 소비자를 끌어 들일 수 있는 컨버전스 기능 탑재가 필수화

이제, 새로운 시장입니다.

목표설정

새로운 시장 새로운 리더 만들기

Ab-comm.이 그 길을 찾아 드리겠습니다.

MP3P의 기준 변화/ 커뮤니케이션 목표

목표설정
MP3P의 기준 변화

제1세대

제2세대

제3세대

음악파일재생

FM예약녹음
텍스트보기

동영상.게임등
컨버전스 제품

?

시장은 계속해서 변화할 것입니다.
보다 장기적인 관점에서
경쟁사들과 차별화를 위한
아직 선점 되지 않은 새로운 시장을 이끌어가는

그 변화를 이끄는 리딩 브랜드가 되어야 합니다

목표설정
커뮤니케이션 목표

Leader

청순한 스타일
좋아한다고 했죠?

지난 번에 부탁한

소개팅
어떻게 됐어?

요즘은,

섹시한 스타일이
그새
바뀐 거야

좋더라

?

생각해보니,

그새,

지성적인 스타일이

또

바뀐 거야

?

역시 최고야

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에

대체

기준이 뭐예요?

있는 거죠

컨셉도출

Yepp만의 차별적인 이야기

널 위한 이야기야
Yepp으로 함께하는 이야기 테마

타깃 FGI/ 컨셉도출 과정/ 커뮤니케이션 컨셉

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

올림푸스 MR-500

삼성전자 Yp-t8

코원Iaudio F1
아이리버 U10

2~3개월만 지나도 오래된 제품 같죠.
이왕 새로 사는 거 최신모델로 사고 싶어요.
요즘 MP3P는 다 되잖아요
요새 나오는 것들은 다 게임기능 있던데요.
토익 공부 하니까 어학기능도 필수잖아요.
예전에는 아이리버 썼는데 요즘은 워낙 좋은 기능이
많이 나와서 저한테 맞는 게 뭔지 꼼꼼히 따져 봐야겠어요.

[자체 FGI N=8 ]

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

새로운 MP3P,

제3세대 MP3P는
더 이상 제품 선택의 기준이 아닙니다

이미 당연한 이야기가 되었습니다.

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

이제 MP3P의

기준을 세울 때입니다.
1,2세대MP3P의 선택 기준이었던 음질, 기능, 디자인, 용량 등은
3세대 MP3P라면 이미 갖춰야 할 기본이 되었습니다

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에
있는 거죠

기능과 디자인 이상의, 빠른 진화의 흐름 속에서도

변하지 않는, 구체적인,
선택의 기준이 필요합니다

컨셉도출
기준 찾기

고기를 잡아주기 보다 고기 잡는 법을 가르치자.

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기
Yepp을 사용하는 사람들

Negative
‘ 단순히 여러가지
새로운 기능이
추가된 MP3P’

이성적인 가치

Positive
‘

나에게 의미 있는
MP3P라는 가치’

감성적인 가치

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

VS
2005 타이거 우즈 시즌 5승

1998 US오픈 박세리 우승

어떤 뉴스가 의미 있는 뉴스입니까?

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

IMF경제위기에 시달리고 있는 국민들에게 환한 웃음을 선사

연장전 내내 `포커페이스'로 일관하던 21세 용띠 처녀의 두 눈에는
하염없이 눈물이 흘러내렸고 이 감격적인 장면을 현장에서 지켜보던
교포들의 눈에서도 어느새 이슬이 맺혔다.

1998 US오픈 박세리 우승

박세리의 우승컵이
타이거우즈의 시즌 5승보다 더 빛나는 이유

컨셉도출
박세리의 뉴스가 타이거 우즈
의 뉴스보다 빛나는 이유

세계속에 우뚝 선 한국인
이라는 의미가 부여되었기 때문입니다.

세계최초로 산악 그랜드슬램을 달성한 한국인 박영석

또 그 안에 한국인으로서

내가 있기 때문입니다.

컨셉도출
제3세대 MP3P의 새로움, 그 이상의 새로움

즉, Yepp과

내가 함께한다는 의미있는 새로움

컨셉도출
Yepp은 당신의 즐거움입니다.
Yepp은 당신의 변화입니다.
Yepp은 당신의 트랜드를 이끌어 갑니다.
Yepp은 당신의 가치를 높여줍니다.
Yepp은 당신의 경쟁력입니다.
Yepp은 당신의 자신감입니다.
Yepp은 당신의 자부심입니다.

YEPP과 소비자가 만드는 공감대를

NEWS로 만들어 가겠습니다.

컨셉도출

s!

NEW
NEW?

세상 돌아가는 이야기
새로운 것?
세상 사는 이야기
획기적인 신기술?
의미 있는 소식
연구소에서 개발한 신제품?
중요한 소식

“나에게
의미있는 것”

커뮤니케이션 컨셉

YEPP은 소비자들에게 이야기 합니다.

당신의 NEWS

를 들려주세요

IMC

Action IMC

당신의 NEWS 를 들려 주세요.

IMC가이드라인/ IMC실행방안/ 맺음말

IMC

IMC 가이드라인
구매
확신
선호

호감
지식
인지

관심끌기

친해지기

관계맺기

(광고,PR,SP)

(광고,SP,Web)

(SP)

소비자들과 피드백을 통한 커뮤니케이션 효과 극대화

IMC

IMC 가이드라인
1. Yepp홈페이지를 이용
모든 IMC활동은 Yepp홈페이지를 바탕으로 진행된다.

제품 정보 획득 + 수용자의 캠페인 피드백
집중적인 캠페인 활동으로 인해 제품의 물리적 정보 획득이 부족할 수
있으므로 소비자로 하여금 홈페이지 방문을 유도하여 제품정보를
자연스럽게 획득할 수 있도록 한다.

2. SP 및 이벤트
홈페이지의 접속 빈도를 높이기 위해

투표형태 이벤트 집행

새로운 제품 출시마다 체험단을 통해 NEWS제작, TV광고 실시
(체험단활동과 TV로 방영되는 NEWS제작에 대한 관심 유도)

관심끌기
뭐지? NEWS라구???

런칭광고
당신의 NEWS

당신의 NEWS

Video
방송을 시작하기 위해 분주한
뉴스데스크의 모습이 보인다.

당신의 NEWS

Audio
스텝들 분주히 돌아 다니는 소리
앵커의 목청을 가다듬는 소리가 들린다.

Video
방송준비가 끝나고
담당 PD가 스텐바이를 외치는 장면

당신의 NEWS

Audio
분주한 소리가 서서히 멈추고

PD: “자! 들어갑시다. 큐”

Video
단정한 모습의 뉴스앵커가 평소처럼 오늘의 뉴스를
전하려 하는 줄 알았더니
“오늘의 뉴스가 뭐죠?” 라고 말한다.

당신의 NEWS

Audio
앵커가 뉴스 오프닝 멘트를 시작한다.

앵커” 시청자 여러분 안녕하십니까.
뉴스를 말씀 드리겠습니다.

“오늘의 뉴스는 ……뭐죠??”

Video
화면 상단에는 뉴스를 알리는 앵커의 모습이 보이고
“당신의 뉴스를 들려주세요”
라는 카피와 Yepp로고가 등장한다.

당신의 뉴스를 들
려주세요 !
Audio
NA: 호기심 섞인 목소리로
“당신의 뉴스를 들려주세요!

주요 일간지 및 스포츠 신문,
잡지에 런칭광고를 집행
캠페인 인지도를 극대화 한다.

IMC
MPR

친해지기
내 이야기가 뉴스로 나오네~

YP-D1
당신의 NEWS

YP-D1

당신의 NEWS

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
시도하는 리포터. 여자는
듣고 있던 이어폰을 빼고 자신의
‘오늘의 뉴스’ 인터뷰에 응한다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
여자: “네? ..오늘 남자친구와
헤어졌어요”

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
여자가 자신이 오늘 이별한 상황을 회상한다.
남자가 이별을 말하고 여자는 담담히 고개를
끄덕이고 뒤돌아 걸어간다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음,

남자: “헤어지자”
여자: “…그래”

Video
여자는
눈물을
눈물을
얼굴을

버스를 타고 MP3P를 듣다가
흘리고, 이내 MP3P의 디카를 이용해
닦고 ‘힘내자’ 하는 듯 자신의 웃는
찍는다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
버스 소음,
여자가 듣고 있는 MP3P음악이
BGM으로 등장
여자가 MP3P로 사진을 찍는 소리
“찰칵”

Video
YP-D1이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 사진이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

당신의 NEWS
YP-D1

YP-D1
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

YP-T8
당신의 NEWS

YP-T8

당신의 NEWS

Video
사무실이 밀접해 있는 도심거리,
퇴근길의 남자에게 인터뷰를 시도하는
리포터. 남자는 인터뷰를 허락한다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
남자: “네?(경쾌하게) 제가 오늘
회의에서 한 건 했죠!”

Video
남자가 자신의 뉴스를 회상하는 장면
모든 사람들이 열심히 회의를 하고 있고 아까의
남자는 MP3P로 게임을 하며 간간히 발언을
하고 있다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
회의실, 각자 의견을 나누는 소리.

남자가 게임을 하며 MP3P버튼을 누르는
소리가 들린다 “찰칵”

Video
회의가 막히는 듯 싶더니, 남자는 MP3P에서
눈을 떼고 고개를 들어 자신의 의견을 말한다.
다른 사람들도 그의 의견에 동의하고
남자는 회심의 미소를 짓는다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
남자: “뉴스 어때요? 뭔가 신선하고 제안적이지
않나요?”
사람들: “ 어, 그거 괜찮은데 ..”
“ NEW..좋은데 .? 안그래들??”

Video
YP-T8이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 게임화면이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

YP-T8
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

SP
당신의 뉴스를 들려주세요.
캠페인 기간 동안 학생들과 직장인들이 모여있는 곳을 대상으로
소비자들의 뉴스를 취재한다. 온오프 라인 연계를 통해 홈페이지
내에서도 사연을 공모 소비자들과 피드백을 통해 커뮤니케이션
효과를 극대화한다.

영화관에서 계속해서 스파이더맨 흉
내를 내던 사람들.
알고 보니 스파이더맨 흉내가 아니라
yepp으로 모션게임을 하고 있었다.
영화 안보고 MP3P로 저런걸 할수
있다니….
우리 스파이더맨 어떡하나 ??

당신의 뉴스

월간지 발행

소비자들과 피드백을 위해 월간지를 발행한다.
Yepp신제품(NEWS)을 계속해서 광고하고
소비자들의 뉴스를 계속해서 공모하여 소비자들과 같이
만들어 나가는 MP3P라는 의미를 부여 한다.

김종원(25)

관계맺기
당신의 NEWS는 계속됩니다.

Web
당신의 NEWS

당신의 뉴스를 들려주세요.

옙방송국에서 방송된 소비자들의
뉴스에 대한 생각과
지속적인 뉴스 공모를 통해
소비자와 친해진다.

소비자들의 뉴스를 직접 방송해 주는 컨텐츠를 개설

SP
1. Yepp 리포터 모집
새로 나온 MP3P에 대한 체험마케팅
정보에 대한 전달속도를 극대화 하여 구전마케팅을 유도.
그리고 제품에 대한 체험담과 에피소드를 NEWS로 제작하여 홈페이
지와 옙 월간지에 게재한다.

2. NEWS를 알려드립니다.
컨텐츠 업그레이드, 신제품에 대한 소식, 각종 문화 행사 안내 등의 소
비자들이 원하는 서비스 원하는 정보를 홈페이지와 핸드폰, 메일을 통
해 소비자들에게 알린다. 뉴스라는 새로움으로 경쟁사들과 차별화된
서비스를 제공. 확실한 포지셔닝을 구축한다.

관계 맺기
를 위한 열쇠

3. NEWS 보고 선물 받고
그날 자신의 뉴스중 가장 기억에 남는 일을 홈페이지에 공모
매일 추첨을 통해 상품을 제공

지속적으로 소비자들과 관계맺기

TV
SP

Web

Paper &
Magazine

PR

IMC활동의 유기적인 통합을 통해
소비자들에게

깜짝놀랄

NEWS를 만들어 갈 것입니다.

새로운 시장의 새로운 리더

당신의 NEWS
그 승리를 확신합니다.


Slide 54

소비자들과 함께하는

IMC 제안서

Ab-comm.
P R E S E N T A T I O N

L O A D I N G …

contents
1.상황분석

2.목표설정
3.컨셉도출
4.IMC

상황분석

知彼知己 면 百戰百勝

완벽한 승리를 위해
시장과 경쟁자 그리고 소비자를 보자.

MP3P시장 개요/ 소비자 분석/ MP3P시장 정리

상황분석
MP3P시장 개요
2005년

7월

21일

목요일

제26289호

매일경제

MP3 플레이어, 휴대폰 인기 넘본다
불과 2~3년 전까지만 하더라도 디지털 컨버전스 시대가 열리면서 MP3플
레이어는 휴대폰에 밀려 사라질 것이라는 예측이 많았다. 휴대폰으로 모든 기
능이 융합되기 때문에 MP3 플레이어가 더 이상 설 자리가 없다는 논리였다.
하지만 MP3플레이어는 사라지기는 커녕 매년50% 이상 급성장하고 있다.
MP3플레이어는 진화를 거듭해 휴대폰을 위협할 정도로 디지털 컨버전스의 총
아로 각광 받고 있다.

DMB수신

게임

어학기능

동영상 재생

종합 엔터테인먼트 기기로 진화하고 있는 MP3P

상황분석
MP3P시장 개요
아이리버U10

MP3P 선택기준

선호하는 MP3P종류

성능과 용량 다기능 제품
52.3%
가격(13.6%)
디자인(12.6%)
브랜드(11.1%)
편리성(6.7%)

동영상 재생, 게임
리모컨 조작, 플래쉬 컨텐츠 이용가능
삼성전자Yp-t8

동작인식 센서, 게임
동영상 재생, 이미지텍스트 보기

47.8%
단순기능(36.8%)
HDD대용량(10%)
CDP겸용(4.6%)
기타(0.8%)

2005년 8월 12~15
[온라인 리서치 엠브레인 10대이상 남녀2000명]

올림푸스 MR-500

20GB의 HDD
3.7인치 LCD, 사진촬영기능
코원 Iaudio F1

어학학습지원기능
9단 멀티버튼, 동영상 재생

소비자들의 입맛에 맞춘 다양한 기능을 탑재한 MP3P경쟁

상황분석
MP3P시장 개요

“

이것이 thumbthing [썸:씽]의 시작이다.

”

양덕준 사장은 U10의 기본 기능이 단순한 '맛보기' 수준이 아닌 전문기기로서의
기능을 갖추고 있으며 "앞으로 U10이 미래형 아이리버의 많은 부분을 암시하고 있다“
고 말했다. 이어 DMB 모듈을 탑재해 DMB 수신용 단말기로 전환시킬 가능성도
있다고 덧붙였다.
[머니투데이 2005.6.20]

새로운 시장을 선점하기 위한 강력한 경쟁자의 선전포고

상황분석
소비자 분석

MP3P 라이프 사이클이
2~3개월내로 줄어들고 MP3P 주 고객층이 정보 전달력이 빠르고
싫증을 잘 느끼는 10~20대들이기 때문

빠르게 변해가는 소비자들의 욕구

상황분석
소비자 분석
체험단 후기 및 자체 FGI

MP3P에 1.8인치의 TFT-LCD를 써서 그런지 텍스트 보기가 좋아요.
동작인식센서(G센서)로 하는 게임 정말 신기해요!
다들 휴대폰인줄 알았대요. 디자인 너무 멋있어요!
Yepp의 제품력, 소비자들은 인정합니다.

상황분석
소비자 분석

제품은 변화합니다.
하지만 브랜드의 인식은
제자리 걸음입니다.

국가 브랜드 경쟁력 지수 NBCI
2005년 상반기

상황분석
소비자 분석

“MP3P 이상의 그

무엇이 필요"
그렇고 그런
MP3
플레이어

말고!

상황분석
소비자 분석
이 시점 소비자 설득방법

기능적
변화

인식의
변화

상황분석
MP3P시장 정리

1. 존재하는 잠재시장에서 창조해야 하는 잠재시장으로 이동중
2. 휴대용 오디오기기가 아닌 종합 엔터테인먼트 기기 MP3P
3. 시장을 선점하기 위한 경쟁자의 커뮤니케이션
4. 소비자를 끌어 들일 수 있는 컨버전스 기능 탑재가 필수화

이제, 새로운 시장입니다.

목표설정

새로운 시장 새로운 리더 만들기

Ab-comm.이 그 길을 찾아 드리겠습니다.

MP3P의 기준 변화/ 커뮤니케이션 목표

목표설정
MP3P의 기준 변화

제1세대

제2세대

제3세대

음악파일재생

FM예약녹음
텍스트보기

동영상.게임등
컨버전스 제품

?

시장은 계속해서 변화할 것입니다.
보다 장기적인 관점에서
경쟁사들과 차별화를 위한
아직 선점 되지 않은 새로운 시장을 이끌어가는

그 변화를 이끄는 리딩 브랜드가 되어야 합니다

목표설정
커뮤니케이션 목표

Leader

청순한 스타일
좋아한다고 했죠?

지난 번에 부탁한

소개팅
어떻게 됐어?

요즘은,

섹시한 스타일이
그새
바뀐 거야

좋더라

?

생각해보니,

그새,

지성적인 스타일이

또

바뀐 거야

?

역시 최고야

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에

대체

기준이 뭐예요?

있는 거죠

컨셉도출

Yepp만의 차별적인 이야기

널 위한 이야기야
Yepp으로 함께하는 이야기 테마

타깃 FGI/ 컨셉도출 과정/ 커뮤니케이션 컨셉

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

올림푸스 MR-500

삼성전자 Yp-t8

코원Iaudio F1
아이리버 U10

2~3개월만 지나도 오래된 제품 같죠.
이왕 새로 사는 거 최신모델로 사고 싶어요.
요즘 MP3P는 다 되잖아요
요새 나오는 것들은 다 게임기능 있던데요.
토익 공부 하니까 어학기능도 필수잖아요.
예전에는 아이리버 썼는데 요즘은 워낙 좋은 기능이
많이 나와서 저한테 맞는 게 뭔지 꼼꼼히 따져 봐야겠어요.

[자체 FGI N=8 ]

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

새로운 MP3P,

제3세대 MP3P는
더 이상 제품 선택의 기준이 아닙니다

이미 당연한 이야기가 되었습니다.

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

이제 MP3P의

기준을 세울 때입니다.
1,2세대MP3P의 선택 기준이었던 음질, 기능, 디자인, 용량 등은
3세대 MP3P라면 이미 갖춰야 할 기본이 되었습니다

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에
있는 거죠

기능과 디자인 이상의, 빠른 진화의 흐름 속에서도

변하지 않는, 구체적인,
선택의 기준이 필요합니다

컨셉도출
기준 찾기

고기를 잡아주기 보다 고기 잡는 법을 가르치자.

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기
Yepp을 사용하는 사람들

Negative
‘ 단순히 여러가지
새로운 기능이
추가된 MP3P’

이성적인 가치

Positive
‘

나에게 의미 있는
MP3P라는 가치’

감성적인 가치

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

VS
2005 타이거 우즈 시즌 5승

1998 US오픈 박세리 우승

어떤 뉴스가 의미 있는 뉴스입니까?

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

IMF경제위기에 시달리고 있는 국민들에게 환한 웃음을 선사

연장전 내내 `포커페이스'로 일관하던 21세 용띠 처녀의 두 눈에는
하염없이 눈물이 흘러내렸고 이 감격적인 장면을 현장에서 지켜보던
교포들의 눈에서도 어느새 이슬이 맺혔다.

1998 US오픈 박세리 우승

박세리의 우승컵이
타이거우즈의 시즌 5승보다 더 빛나는 이유

컨셉도출
박세리의 뉴스가 타이거 우즈
의 뉴스보다 빛나는 이유

세계속에 우뚝 선 한국인
이라는 의미가 부여되었기 때문입니다.

세계최초로 산악 그랜드슬램을 달성한 한국인 박영석

또 그 안에 한국인으로서

내가 있기 때문입니다.

컨셉도출
제3세대 MP3P의 새로움, 그 이상의 새로움

즉, Yepp과

내가 함께한다는 의미있는 새로움

컨셉도출
Yepp은 당신의 즐거움입니다.
Yepp은 당신의 변화입니다.
Yepp은 당신의 트랜드를 이끌어 갑니다.
Yepp은 당신의 가치를 높여줍니다.
Yepp은 당신의 경쟁력입니다.
Yepp은 당신의 자신감입니다.
Yepp은 당신의 자부심입니다.

YEPP과 소비자가 만드는 공감대를

NEWS로 만들어 가겠습니다.

컨셉도출

s!

NEW
NEW?

세상 돌아가는 이야기
새로운 것?
세상 사는 이야기
획기적인 신기술?
의미 있는 소식
연구소에서 개발한 신제품?
중요한 소식

“나에게
의미있는 것”

커뮤니케이션 컨셉

YEPP은 소비자들에게 이야기 합니다.

당신의 NEWS

를 들려주세요

IMC

Action IMC

당신의 NEWS 를 들려 주세요.

IMC가이드라인/ IMC실행방안/ 맺음말

IMC

IMC 가이드라인
구매
확신
선호

호감
지식
인지

관심끌기

친해지기

관계맺기

(광고,PR,SP)

(광고,SP,Web)

(SP)

소비자들과 피드백을 통한 커뮤니케이션 효과 극대화

IMC

IMC 가이드라인
1. Yepp홈페이지를 이용
모든 IMC활동은 Yepp홈페이지를 바탕으로 진행된다.

제품 정보 획득 + 수용자의 캠페인 피드백
집중적인 캠페인 활동으로 인해 제품의 물리적 정보 획득이 부족할 수
있으므로 소비자로 하여금 홈페이지 방문을 유도하여 제품정보를
자연스럽게 획득할 수 있도록 한다.

2. SP 및 이벤트
홈페이지의 접속 빈도를 높이기 위해

투표형태 이벤트 집행

새로운 제품 출시마다 체험단을 통해 NEWS제작, TV광고 실시
(체험단활동과 TV로 방영되는 NEWS제작에 대한 관심 유도)

관심끌기
뭐지? NEWS라구???

런칭광고
당신의 NEWS

당신의 NEWS

Video
방송을 시작하기 위해 분주한
뉴스데스크의 모습이 보인다.

당신의 NEWS

Audio
스텝들 분주히 돌아 다니는 소리
앵커의 목청을 가다듬는 소리가 들린다.

Video
방송준비가 끝나고
담당 PD가 스텐바이를 외치는 장면

당신의 NEWS

Audio
분주한 소리가 서서히 멈추고

PD: “자! 들어갑시다. 큐”

Video
단정한 모습의 뉴스앵커가 평소처럼 오늘의 뉴스를
전하려 하는 줄 알았더니
“오늘의 뉴스가 뭐죠?” 라고 말한다.

당신의 NEWS

Audio
앵커가 뉴스 오프닝 멘트를 시작한다.

앵커” 시청자 여러분 안녕하십니까.
뉴스를 말씀 드리겠습니다.

“오늘의 뉴스는 ……뭐죠??”

Video
화면 상단에는 뉴스를 알리는 앵커의 모습이 보이고
“당신의 뉴스를 들려주세요”
라는 카피와 Yepp로고가 등장한다.

당신의 뉴스를 들
려주세요 !
Audio
NA: 호기심 섞인 목소리로
“당신의 뉴스를 들려주세요!

주요 일간지 및 스포츠 신문,
잡지에 런칭광고를 집행
캠페인 인지도를 극대화 한다.

IMC
MPR

친해지기
내 이야기가 뉴스로 나오네~

YP-D1
당신의 NEWS

YP-D1

당신의 NEWS

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
시도하는 리포터. 여자는
듣고 있던 이어폰을 빼고 자신의
‘오늘의 뉴스’ 인터뷰에 응한다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
여자: “네? ..오늘 남자친구와
헤어졌어요”

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
여자가 자신이 오늘 이별한 상황을 회상한다.
남자가 이별을 말하고 여자는 담담히 고개를
끄덕이고 뒤돌아 걸어간다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음,

남자: “헤어지자”
여자: “…그래”

Video
여자는
눈물을
눈물을
얼굴을

버스를 타고 MP3P를 듣다가
흘리고, 이내 MP3P의 디카를 이용해
닦고 ‘힘내자’ 하는 듯 자신의 웃는
찍는다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
버스 소음,
여자가 듣고 있는 MP3P음악이
BGM으로 등장
여자가 MP3P로 사진을 찍는 소리
“찰칵”

Video
YP-D1이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 사진이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

당신의 NEWS
YP-D1

YP-D1
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

YP-T8
당신의 NEWS

YP-T8

당신의 NEWS

Video
사무실이 밀접해 있는 도심거리,
퇴근길의 남자에게 인터뷰를 시도하는
리포터. 남자는 인터뷰를 허락한다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
남자: “네?(경쾌하게) 제가 오늘
회의에서 한 건 했죠!”

Video
남자가 자신의 뉴스를 회상하는 장면
모든 사람들이 열심히 회의를 하고 있고 아까의
남자는 MP3P로 게임을 하며 간간히 발언을
하고 있다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
회의실, 각자 의견을 나누는 소리.

남자가 게임을 하며 MP3P버튼을 누르는
소리가 들린다 “찰칵”

Video
회의가 막히는 듯 싶더니, 남자는 MP3P에서
눈을 떼고 고개를 들어 자신의 의견을 말한다.
다른 사람들도 그의 의견에 동의하고
남자는 회심의 미소를 짓는다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
남자: “뉴스 어때요? 뭔가 신선하고 제안적이지
않나요?”
사람들: “ 어, 그거 괜찮은데 ..”
“ NEW..좋은데 .? 안그래들??”

Video
YP-T8이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 게임화면이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

YP-T8
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

SP
당신의 뉴스를 들려주세요.
캠페인 기간 동안 학생들과 직장인들이 모여있는 곳을 대상으로
소비자들의 뉴스를 취재한다. 온오프 라인 연계를 통해 홈페이지
내에서도 사연을 공모 소비자들과 피드백을 통해 커뮤니케이션
효과를 극대화한다.

영화관에서 계속해서 스파이더맨 흉
내를 내던 사람들.
알고 보니 스파이더맨 흉내가 아니라
yepp으로 모션게임을 하고 있었다.
영화 안보고 MP3P로 저런걸 할수
있다니….
우리 스파이더맨 어떡하나 ??

당신의 뉴스

월간지 발행

소비자들과 피드백을 위해 월간지를 발행한다.
Yepp신제품(NEWS)을 계속해서 광고하고
소비자들의 뉴스를 계속해서 공모하여 소비자들과 같이
만들어 나가는 MP3P라는 의미를 부여 한다.

김종원(25)

관계맺기
당신의 NEWS는 계속됩니다.

Web
당신의 NEWS

당신의 뉴스를 들려주세요.

옙방송국에서 방송된 소비자들의
뉴스에 대한 생각과
지속적인 뉴스 공모를 통해
소비자와 친해진다.

소비자들의 뉴스를 직접 방송해 주는 컨텐츠를 개설

SP
1. Yepp 리포터 모집
새로 나온 MP3P에 대한 체험마케팅
정보에 대한 전달속도를 극대화 하여 구전마케팅을 유도.
그리고 제품에 대한 체험담과 에피소드를 NEWS로 제작하여 홈페이
지와 옙 월간지에 게재한다.

2. NEWS를 알려드립니다.
컨텐츠 업그레이드, 신제품에 대한 소식, 각종 문화 행사 안내 등의 소
비자들이 원하는 서비스 원하는 정보를 홈페이지와 핸드폰, 메일을 통
해 소비자들에게 알린다. 뉴스라는 새로움으로 경쟁사들과 차별화된
서비스를 제공. 확실한 포지셔닝을 구축한다.

관계 맺기
를 위한 열쇠

3. NEWS 보고 선물 받고
그날 자신의 뉴스중 가장 기억에 남는 일을 홈페이지에 공모
매일 추첨을 통해 상품을 제공

지속적으로 소비자들과 관계맺기

TV
SP

Web

Paper &
Magazine

PR

IMC활동의 유기적인 통합을 통해
소비자들에게

깜짝놀랄

NEWS를 만들어 갈 것입니다.

새로운 시장의 새로운 리더

당신의 NEWS
그 승리를 확신합니다.


Slide 55

소비자들과 함께하는

IMC 제안서

Ab-comm.
P R E S E N T A T I O N

L O A D I N G …

contents
1.상황분석

2.목표설정
3.컨셉도출
4.IMC

상황분석

知彼知己 면 百戰百勝

완벽한 승리를 위해
시장과 경쟁자 그리고 소비자를 보자.

MP3P시장 개요/ 소비자 분석/ MP3P시장 정리

상황분석
MP3P시장 개요
2005년

7월

21일

목요일

제26289호

매일경제

MP3 플레이어, 휴대폰 인기 넘본다
불과 2~3년 전까지만 하더라도 디지털 컨버전스 시대가 열리면서 MP3플
레이어는 휴대폰에 밀려 사라질 것이라는 예측이 많았다. 휴대폰으로 모든 기
능이 융합되기 때문에 MP3 플레이어가 더 이상 설 자리가 없다는 논리였다.
하지만 MP3플레이어는 사라지기는 커녕 매년50% 이상 급성장하고 있다.
MP3플레이어는 진화를 거듭해 휴대폰을 위협할 정도로 디지털 컨버전스의 총
아로 각광 받고 있다.

DMB수신

게임

어학기능

동영상 재생

종합 엔터테인먼트 기기로 진화하고 있는 MP3P

상황분석
MP3P시장 개요
아이리버U10

MP3P 선택기준

선호하는 MP3P종류

성능과 용량 다기능 제품
52.3%
가격(13.6%)
디자인(12.6%)
브랜드(11.1%)
편리성(6.7%)

동영상 재생, 게임
리모컨 조작, 플래쉬 컨텐츠 이용가능
삼성전자Yp-t8

동작인식 센서, 게임
동영상 재생, 이미지텍스트 보기

47.8%
단순기능(36.8%)
HDD대용량(10%)
CDP겸용(4.6%)
기타(0.8%)

2005년 8월 12~15
[온라인 리서치 엠브레인 10대이상 남녀2000명]

올림푸스 MR-500

20GB의 HDD
3.7인치 LCD, 사진촬영기능
코원 Iaudio F1

어학학습지원기능
9단 멀티버튼, 동영상 재생

소비자들의 입맛에 맞춘 다양한 기능을 탑재한 MP3P경쟁

상황분석
MP3P시장 개요

“

이것이 thumbthing [썸:씽]의 시작이다.

”

양덕준 사장은 U10의 기본 기능이 단순한 '맛보기' 수준이 아닌 전문기기로서의
기능을 갖추고 있으며 "앞으로 U10이 미래형 아이리버의 많은 부분을 암시하고 있다“
고 말했다. 이어 DMB 모듈을 탑재해 DMB 수신용 단말기로 전환시킬 가능성도
있다고 덧붙였다.
[머니투데이 2005.6.20]

새로운 시장을 선점하기 위한 강력한 경쟁자의 선전포고

상황분석
소비자 분석

MP3P 라이프 사이클이
2~3개월내로 줄어들고 MP3P 주 고객층이 정보 전달력이 빠르고
싫증을 잘 느끼는 10~20대들이기 때문

빠르게 변해가는 소비자들의 욕구

상황분석
소비자 분석
체험단 후기 및 자체 FGI

MP3P에 1.8인치의 TFT-LCD를 써서 그런지 텍스트 보기가 좋아요.
동작인식센서(G센서)로 하는 게임 정말 신기해요!
다들 휴대폰인줄 알았대요. 디자인 너무 멋있어요!
Yepp의 제품력, 소비자들은 인정합니다.

상황분석
소비자 분석

제품은 변화합니다.
하지만 브랜드의 인식은
제자리 걸음입니다.

국가 브랜드 경쟁력 지수 NBCI
2005년 상반기

상황분석
소비자 분석

“MP3P 이상의 그

무엇이 필요"
그렇고 그런
MP3
플레이어

말고!

상황분석
소비자 분석
이 시점 소비자 설득방법

기능적
변화

인식의
변화

상황분석
MP3P시장 정리

1. 존재하는 잠재시장에서 창조해야 하는 잠재시장으로 이동중
2. 휴대용 오디오기기가 아닌 종합 엔터테인먼트 기기 MP3P
3. 시장을 선점하기 위한 경쟁자의 커뮤니케이션
4. 소비자를 끌어 들일 수 있는 컨버전스 기능 탑재가 필수화

이제, 새로운 시장입니다.

목표설정

새로운 시장 새로운 리더 만들기

Ab-comm.이 그 길을 찾아 드리겠습니다.

MP3P의 기준 변화/ 커뮤니케이션 목표

목표설정
MP3P의 기준 변화

제1세대

제2세대

제3세대

음악파일재생

FM예약녹음
텍스트보기

동영상.게임등
컨버전스 제품

?

시장은 계속해서 변화할 것입니다.
보다 장기적인 관점에서
경쟁사들과 차별화를 위한
아직 선점 되지 않은 새로운 시장을 이끌어가는

그 변화를 이끄는 리딩 브랜드가 되어야 합니다

목표설정
커뮤니케이션 목표

Leader

청순한 스타일
좋아한다고 했죠?

지난 번에 부탁한

소개팅
어떻게 됐어?

요즘은,

섹시한 스타일이
그새
바뀐 거야

좋더라

?

생각해보니,

그새,

지성적인 스타일이

또

바뀐 거야

?

역시 최고야

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에

대체

기준이 뭐예요?

있는 거죠

컨셉도출

Yepp만의 차별적인 이야기

널 위한 이야기야
Yepp으로 함께하는 이야기 테마

타깃 FGI/ 컨셉도출 과정/ 커뮤니케이션 컨셉

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

올림푸스 MR-500

삼성전자 Yp-t8

코원Iaudio F1
아이리버 U10

2~3개월만 지나도 오래된 제품 같죠.
이왕 새로 사는 거 최신모델로 사고 싶어요.
요즘 MP3P는 다 되잖아요
요새 나오는 것들은 다 게임기능 있던데요.
토익 공부 하니까 어학기능도 필수잖아요.
예전에는 아이리버 썼는데 요즘은 워낙 좋은 기능이
많이 나와서 저한테 맞는 게 뭔지 꼼꼼히 따져 봐야겠어요.

[자체 FGI N=8 ]

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

새로운 MP3P,

제3세대 MP3P는
더 이상 제품 선택의 기준이 아닙니다

이미 당연한 이야기가 되었습니다.

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

이제 MP3P의

기준을 세울 때입니다.
1,2세대MP3P의 선택 기준이었던 음질, 기능, 디자인, 용량 등은
3세대 MP3P라면 이미 갖춰야 할 기본이 되었습니다

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에
있는 거죠

기능과 디자인 이상의, 빠른 진화의 흐름 속에서도

변하지 않는, 구체적인,
선택의 기준이 필요합니다

컨셉도출
기준 찾기

고기를 잡아주기 보다 고기 잡는 법을 가르치자.

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기
Yepp을 사용하는 사람들

Negative
‘ 단순히 여러가지
새로운 기능이
추가된 MP3P’

이성적인 가치

Positive
‘

나에게 의미 있는
MP3P라는 가치’

감성적인 가치

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

VS
2005 타이거 우즈 시즌 5승

1998 US오픈 박세리 우승

어떤 뉴스가 의미 있는 뉴스입니까?

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

IMF경제위기에 시달리고 있는 국민들에게 환한 웃음을 선사

연장전 내내 `포커페이스'로 일관하던 21세 용띠 처녀의 두 눈에는
하염없이 눈물이 흘러내렸고 이 감격적인 장면을 현장에서 지켜보던
교포들의 눈에서도 어느새 이슬이 맺혔다.

1998 US오픈 박세리 우승

박세리의 우승컵이
타이거우즈의 시즌 5승보다 더 빛나는 이유

컨셉도출
박세리의 뉴스가 타이거 우즈
의 뉴스보다 빛나는 이유

세계속에 우뚝 선 한국인
이라는 의미가 부여되었기 때문입니다.

세계최초로 산악 그랜드슬램을 달성한 한국인 박영석

또 그 안에 한국인으로서

내가 있기 때문입니다.

컨셉도출
제3세대 MP3P의 새로움, 그 이상의 새로움

즉, Yepp과

내가 함께한다는 의미있는 새로움

컨셉도출
Yepp은 당신의 즐거움입니다.
Yepp은 당신의 변화입니다.
Yepp은 당신의 트랜드를 이끌어 갑니다.
Yepp은 당신의 가치를 높여줍니다.
Yepp은 당신의 경쟁력입니다.
Yepp은 당신의 자신감입니다.
Yepp은 당신의 자부심입니다.

YEPP과 소비자가 만드는 공감대를

NEWS로 만들어 가겠습니다.

컨셉도출

s!

NEW
NEW?

세상 돌아가는 이야기
새로운 것?
세상 사는 이야기
획기적인 신기술?
의미 있는 소식
연구소에서 개발한 신제품?
중요한 소식

“나에게
의미있는 것”

커뮤니케이션 컨셉

YEPP은 소비자들에게 이야기 합니다.

당신의 NEWS

를 들려주세요

IMC

Action IMC

당신의 NEWS 를 들려 주세요.

IMC가이드라인/ IMC실행방안/ 맺음말

IMC

IMC 가이드라인
구매
확신
선호

호감
지식
인지

관심끌기

친해지기

관계맺기

(광고,PR,SP)

(광고,SP,Web)

(SP)

소비자들과 피드백을 통한 커뮤니케이션 효과 극대화

IMC

IMC 가이드라인
1. Yepp홈페이지를 이용
모든 IMC활동은 Yepp홈페이지를 바탕으로 진행된다.

제품 정보 획득 + 수용자의 캠페인 피드백
집중적인 캠페인 활동으로 인해 제품의 물리적 정보 획득이 부족할 수
있으므로 소비자로 하여금 홈페이지 방문을 유도하여 제품정보를
자연스럽게 획득할 수 있도록 한다.

2. SP 및 이벤트
홈페이지의 접속 빈도를 높이기 위해

투표형태 이벤트 집행

새로운 제품 출시마다 체험단을 통해 NEWS제작, TV광고 실시
(체험단활동과 TV로 방영되는 NEWS제작에 대한 관심 유도)

관심끌기
뭐지? NEWS라구???

런칭광고
당신의 NEWS

당신의 NEWS

Video
방송을 시작하기 위해 분주한
뉴스데스크의 모습이 보인다.

당신의 NEWS

Audio
스텝들 분주히 돌아 다니는 소리
앵커의 목청을 가다듬는 소리가 들린다.

Video
방송준비가 끝나고
담당 PD가 스텐바이를 외치는 장면

당신의 NEWS

Audio
분주한 소리가 서서히 멈추고

PD: “자! 들어갑시다. 큐”

Video
단정한 모습의 뉴스앵커가 평소처럼 오늘의 뉴스를
전하려 하는 줄 알았더니
“오늘의 뉴스가 뭐죠?” 라고 말한다.

당신의 NEWS

Audio
앵커가 뉴스 오프닝 멘트를 시작한다.

앵커” 시청자 여러분 안녕하십니까.
뉴스를 말씀 드리겠습니다.

“오늘의 뉴스는 ……뭐죠??”

Video
화면 상단에는 뉴스를 알리는 앵커의 모습이 보이고
“당신의 뉴스를 들려주세요”
라는 카피와 Yepp로고가 등장한다.

당신의 뉴스를 들
려주세요 !
Audio
NA: 호기심 섞인 목소리로
“당신의 뉴스를 들려주세요!

주요 일간지 및 스포츠 신문,
잡지에 런칭광고를 집행
캠페인 인지도를 극대화 한다.

IMC
MPR

친해지기
내 이야기가 뉴스로 나오네~

YP-D1
당신의 NEWS

YP-D1

당신의 NEWS

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
시도하는 리포터. 여자는
듣고 있던 이어폰을 빼고 자신의
‘오늘의 뉴스’ 인터뷰에 응한다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
여자: “네? ..오늘 남자친구와
헤어졌어요”

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
여자가 자신이 오늘 이별한 상황을 회상한다.
남자가 이별을 말하고 여자는 담담히 고개를
끄덕이고 뒤돌아 걸어간다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음,

남자: “헤어지자”
여자: “…그래”

Video
여자는
눈물을
눈물을
얼굴을

버스를 타고 MP3P를 듣다가
흘리고, 이내 MP3P의 디카를 이용해
닦고 ‘힘내자’ 하는 듯 자신의 웃는
찍는다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
버스 소음,
여자가 듣고 있는 MP3P음악이
BGM으로 등장
여자가 MP3P로 사진을 찍는 소리
“찰칵”

Video
YP-D1이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 사진이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

당신의 NEWS
YP-D1

YP-D1
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

YP-T8
당신의 NEWS

YP-T8

당신의 NEWS

Video
사무실이 밀접해 있는 도심거리,
퇴근길의 남자에게 인터뷰를 시도하는
리포터. 남자는 인터뷰를 허락한다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
남자: “네?(경쾌하게) 제가 오늘
회의에서 한 건 했죠!”

Video
남자가 자신의 뉴스를 회상하는 장면
모든 사람들이 열심히 회의를 하고 있고 아까의
남자는 MP3P로 게임을 하며 간간히 발언을
하고 있다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
회의실, 각자 의견을 나누는 소리.

남자가 게임을 하며 MP3P버튼을 누르는
소리가 들린다 “찰칵”

Video
회의가 막히는 듯 싶더니, 남자는 MP3P에서
눈을 떼고 고개를 들어 자신의 의견을 말한다.
다른 사람들도 그의 의견에 동의하고
남자는 회심의 미소를 짓는다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
남자: “뉴스 어때요? 뭔가 신선하고 제안적이지
않나요?”
사람들: “ 어, 그거 괜찮은데 ..”
“ NEW..좋은데 .? 안그래들??”

Video
YP-T8이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 게임화면이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

YP-T8
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

SP
당신의 뉴스를 들려주세요.
캠페인 기간 동안 학생들과 직장인들이 모여있는 곳을 대상으로
소비자들의 뉴스를 취재한다. 온오프 라인 연계를 통해 홈페이지
내에서도 사연을 공모 소비자들과 피드백을 통해 커뮤니케이션
효과를 극대화한다.

영화관에서 계속해서 스파이더맨 흉
내를 내던 사람들.
알고 보니 스파이더맨 흉내가 아니라
yepp으로 모션게임을 하고 있었다.
영화 안보고 MP3P로 저런걸 할수
있다니….
우리 스파이더맨 어떡하나 ??

당신의 뉴스

월간지 발행

소비자들과 피드백을 위해 월간지를 발행한다.
Yepp신제품(NEWS)을 계속해서 광고하고
소비자들의 뉴스를 계속해서 공모하여 소비자들과 같이
만들어 나가는 MP3P라는 의미를 부여 한다.

김종원(25)

관계맺기
당신의 NEWS는 계속됩니다.

Web
당신의 NEWS

당신의 뉴스를 들려주세요.

옙방송국에서 방송된 소비자들의
뉴스에 대한 생각과
지속적인 뉴스 공모를 통해
소비자와 친해진다.

소비자들의 뉴스를 직접 방송해 주는 컨텐츠를 개설

SP
1. Yepp 리포터 모집
새로 나온 MP3P에 대한 체험마케팅
정보에 대한 전달속도를 극대화 하여 구전마케팅을 유도.
그리고 제품에 대한 체험담과 에피소드를 NEWS로 제작하여 홈페이
지와 옙 월간지에 게재한다.

2. NEWS를 알려드립니다.
컨텐츠 업그레이드, 신제품에 대한 소식, 각종 문화 행사 안내 등의 소
비자들이 원하는 서비스 원하는 정보를 홈페이지와 핸드폰, 메일을 통
해 소비자들에게 알린다. 뉴스라는 새로움으로 경쟁사들과 차별화된
서비스를 제공. 확실한 포지셔닝을 구축한다.

관계 맺기
를 위한 열쇠

3. NEWS 보고 선물 받고
그날 자신의 뉴스중 가장 기억에 남는 일을 홈페이지에 공모
매일 추첨을 통해 상품을 제공

지속적으로 소비자들과 관계맺기

TV
SP

Web

Paper &
Magazine

PR

IMC활동의 유기적인 통합을 통해
소비자들에게

깜짝놀랄

NEWS를 만들어 갈 것입니다.

새로운 시장의 새로운 리더

당신의 NEWS
그 승리를 확신합니다.


Slide 56

소비자들과 함께하는

IMC 제안서

Ab-comm.
P R E S E N T A T I O N

L O A D I N G …

contents
1.상황분석

2.목표설정
3.컨셉도출
4.IMC

상황분석

知彼知己 면 百戰百勝

완벽한 승리를 위해
시장과 경쟁자 그리고 소비자를 보자.

MP3P시장 개요/ 소비자 분석/ MP3P시장 정리

상황분석
MP3P시장 개요
2005년

7월

21일

목요일

제26289호

매일경제

MP3 플레이어, 휴대폰 인기 넘본다
불과 2~3년 전까지만 하더라도 디지털 컨버전스 시대가 열리면서 MP3플
레이어는 휴대폰에 밀려 사라질 것이라는 예측이 많았다. 휴대폰으로 모든 기
능이 융합되기 때문에 MP3 플레이어가 더 이상 설 자리가 없다는 논리였다.
하지만 MP3플레이어는 사라지기는 커녕 매년50% 이상 급성장하고 있다.
MP3플레이어는 진화를 거듭해 휴대폰을 위협할 정도로 디지털 컨버전스의 총
아로 각광 받고 있다.

DMB수신

게임

어학기능

동영상 재생

종합 엔터테인먼트 기기로 진화하고 있는 MP3P

상황분석
MP3P시장 개요
아이리버U10

MP3P 선택기준

선호하는 MP3P종류

성능과 용량 다기능 제품
52.3%
가격(13.6%)
디자인(12.6%)
브랜드(11.1%)
편리성(6.7%)

동영상 재생, 게임
리모컨 조작, 플래쉬 컨텐츠 이용가능
삼성전자Yp-t8

동작인식 센서, 게임
동영상 재생, 이미지텍스트 보기

47.8%
단순기능(36.8%)
HDD대용량(10%)
CDP겸용(4.6%)
기타(0.8%)

2005년 8월 12~15
[온라인 리서치 엠브레인 10대이상 남녀2000명]

올림푸스 MR-500

20GB의 HDD
3.7인치 LCD, 사진촬영기능
코원 Iaudio F1

어학학습지원기능
9단 멀티버튼, 동영상 재생

소비자들의 입맛에 맞춘 다양한 기능을 탑재한 MP3P경쟁

상황분석
MP3P시장 개요

“

이것이 thumbthing [썸:씽]의 시작이다.

”

양덕준 사장은 U10의 기본 기능이 단순한 '맛보기' 수준이 아닌 전문기기로서의
기능을 갖추고 있으며 "앞으로 U10이 미래형 아이리버의 많은 부분을 암시하고 있다“
고 말했다. 이어 DMB 모듈을 탑재해 DMB 수신용 단말기로 전환시킬 가능성도
있다고 덧붙였다.
[머니투데이 2005.6.20]

새로운 시장을 선점하기 위한 강력한 경쟁자의 선전포고

상황분석
소비자 분석

MP3P 라이프 사이클이
2~3개월내로 줄어들고 MP3P 주 고객층이 정보 전달력이 빠르고
싫증을 잘 느끼는 10~20대들이기 때문

빠르게 변해가는 소비자들의 욕구

상황분석
소비자 분석
체험단 후기 및 자체 FGI

MP3P에 1.8인치의 TFT-LCD를 써서 그런지 텍스트 보기가 좋아요.
동작인식센서(G센서)로 하는 게임 정말 신기해요!
다들 휴대폰인줄 알았대요. 디자인 너무 멋있어요!
Yepp의 제품력, 소비자들은 인정합니다.

상황분석
소비자 분석

제품은 변화합니다.
하지만 브랜드의 인식은
제자리 걸음입니다.

국가 브랜드 경쟁력 지수 NBCI
2005년 상반기

상황분석
소비자 분석

“MP3P 이상의 그

무엇이 필요"
그렇고 그런
MP3
플레이어

말고!

상황분석
소비자 분석
이 시점 소비자 설득방법

기능적
변화

인식의
변화

상황분석
MP3P시장 정리

1. 존재하는 잠재시장에서 창조해야 하는 잠재시장으로 이동중
2. 휴대용 오디오기기가 아닌 종합 엔터테인먼트 기기 MP3P
3. 시장을 선점하기 위한 경쟁자의 커뮤니케이션
4. 소비자를 끌어 들일 수 있는 컨버전스 기능 탑재가 필수화

이제, 새로운 시장입니다.

목표설정

새로운 시장 새로운 리더 만들기

Ab-comm.이 그 길을 찾아 드리겠습니다.

MP3P의 기준 변화/ 커뮤니케이션 목표

목표설정
MP3P의 기준 변화

제1세대

제2세대

제3세대

음악파일재생

FM예약녹음
텍스트보기

동영상.게임등
컨버전스 제품

?

시장은 계속해서 변화할 것입니다.
보다 장기적인 관점에서
경쟁사들과 차별화를 위한
아직 선점 되지 않은 새로운 시장을 이끌어가는

그 변화를 이끄는 리딩 브랜드가 되어야 합니다

목표설정
커뮤니케이션 목표

Leader

청순한 스타일
좋아한다고 했죠?

지난 번에 부탁한

소개팅
어떻게 됐어?

요즘은,

섹시한 스타일이
그새
바뀐 거야

좋더라

?

생각해보니,

그새,

지성적인 스타일이

또

바뀐 거야

?

역시 최고야

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에

대체

기준이 뭐예요?

있는 거죠

컨셉도출

Yepp만의 차별적인 이야기

널 위한 이야기야
Yepp으로 함께하는 이야기 테마

타깃 FGI/ 컨셉도출 과정/ 커뮤니케이션 컨셉

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

올림푸스 MR-500

삼성전자 Yp-t8

코원Iaudio F1
아이리버 U10

2~3개월만 지나도 오래된 제품 같죠.
이왕 새로 사는 거 최신모델로 사고 싶어요.
요즘 MP3P는 다 되잖아요
요새 나오는 것들은 다 게임기능 있던데요.
토익 공부 하니까 어학기능도 필수잖아요.
예전에는 아이리버 썼는데 요즘은 워낙 좋은 기능이
많이 나와서 저한테 맞는 게 뭔지 꼼꼼히 따져 봐야겠어요.

[자체 FGI N=8 ]

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

새로운 MP3P,

제3세대 MP3P는
더 이상 제품 선택의 기준이 아닙니다

이미 당연한 이야기가 되었습니다.

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

이제 MP3P의

기준을 세울 때입니다.
1,2세대MP3P의 선택 기준이었던 음질, 기능, 디자인, 용량 등은
3세대 MP3P라면 이미 갖춰야 할 기본이 되었습니다

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에
있는 거죠

기능과 디자인 이상의, 빠른 진화의 흐름 속에서도

변하지 않는, 구체적인,
선택의 기준이 필요합니다

컨셉도출
기준 찾기

고기를 잡아주기 보다 고기 잡는 법을 가르치자.

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기
Yepp을 사용하는 사람들

Negative
‘ 단순히 여러가지
새로운 기능이
추가된 MP3P’

이성적인 가치

Positive
‘

나에게 의미 있는
MP3P라는 가치’

감성적인 가치

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

VS
2005 타이거 우즈 시즌 5승

1998 US오픈 박세리 우승

어떤 뉴스가 의미 있는 뉴스입니까?

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

IMF경제위기에 시달리고 있는 국민들에게 환한 웃음을 선사

연장전 내내 `포커페이스'로 일관하던 21세 용띠 처녀의 두 눈에는
하염없이 눈물이 흘러내렸고 이 감격적인 장면을 현장에서 지켜보던
교포들의 눈에서도 어느새 이슬이 맺혔다.

1998 US오픈 박세리 우승

박세리의 우승컵이
타이거우즈의 시즌 5승보다 더 빛나는 이유

컨셉도출
박세리의 뉴스가 타이거 우즈
의 뉴스보다 빛나는 이유

세계속에 우뚝 선 한국인
이라는 의미가 부여되었기 때문입니다.

세계최초로 산악 그랜드슬램을 달성한 한국인 박영석

또 그 안에 한국인으로서

내가 있기 때문입니다.

컨셉도출
제3세대 MP3P의 새로움, 그 이상의 새로움

즉, Yepp과

내가 함께한다는 의미있는 새로움

컨셉도출
Yepp은 당신의 즐거움입니다.
Yepp은 당신의 변화입니다.
Yepp은 당신의 트랜드를 이끌어 갑니다.
Yepp은 당신의 가치를 높여줍니다.
Yepp은 당신의 경쟁력입니다.
Yepp은 당신의 자신감입니다.
Yepp은 당신의 자부심입니다.

YEPP과 소비자가 만드는 공감대를

NEWS로 만들어 가겠습니다.

컨셉도출

s!

NEW
NEW?

세상 돌아가는 이야기
새로운 것?
세상 사는 이야기
획기적인 신기술?
의미 있는 소식
연구소에서 개발한 신제품?
중요한 소식

“나에게
의미있는 것”

커뮤니케이션 컨셉

YEPP은 소비자들에게 이야기 합니다.

당신의 NEWS

를 들려주세요

IMC

Action IMC

당신의 NEWS 를 들려 주세요.

IMC가이드라인/ IMC실행방안/ 맺음말

IMC

IMC 가이드라인
구매
확신
선호

호감
지식
인지

관심끌기

친해지기

관계맺기

(광고,PR,SP)

(광고,SP,Web)

(SP)

소비자들과 피드백을 통한 커뮤니케이션 효과 극대화

IMC

IMC 가이드라인
1. Yepp홈페이지를 이용
모든 IMC활동은 Yepp홈페이지를 바탕으로 진행된다.

제품 정보 획득 + 수용자의 캠페인 피드백
집중적인 캠페인 활동으로 인해 제품의 물리적 정보 획득이 부족할 수
있으므로 소비자로 하여금 홈페이지 방문을 유도하여 제품정보를
자연스럽게 획득할 수 있도록 한다.

2. SP 및 이벤트
홈페이지의 접속 빈도를 높이기 위해

투표형태 이벤트 집행

새로운 제품 출시마다 체험단을 통해 NEWS제작, TV광고 실시
(체험단활동과 TV로 방영되는 NEWS제작에 대한 관심 유도)

관심끌기
뭐지? NEWS라구???

런칭광고
당신의 NEWS

당신의 NEWS

Video
방송을 시작하기 위해 분주한
뉴스데스크의 모습이 보인다.

당신의 NEWS

Audio
스텝들 분주히 돌아 다니는 소리
앵커의 목청을 가다듬는 소리가 들린다.

Video
방송준비가 끝나고
담당 PD가 스텐바이를 외치는 장면

당신의 NEWS

Audio
분주한 소리가 서서히 멈추고

PD: “자! 들어갑시다. 큐”

Video
단정한 모습의 뉴스앵커가 평소처럼 오늘의 뉴스를
전하려 하는 줄 알았더니
“오늘의 뉴스가 뭐죠?” 라고 말한다.

당신의 NEWS

Audio
앵커가 뉴스 오프닝 멘트를 시작한다.

앵커” 시청자 여러분 안녕하십니까.
뉴스를 말씀 드리겠습니다.

“오늘의 뉴스는 ……뭐죠??”

Video
화면 상단에는 뉴스를 알리는 앵커의 모습이 보이고
“당신의 뉴스를 들려주세요”
라는 카피와 Yepp로고가 등장한다.

당신의 뉴스를 들
려주세요 !
Audio
NA: 호기심 섞인 목소리로
“당신의 뉴스를 들려주세요!

주요 일간지 및 스포츠 신문,
잡지에 런칭광고를 집행
캠페인 인지도를 극대화 한다.

IMC
MPR

친해지기
내 이야기가 뉴스로 나오네~

YP-D1
당신의 NEWS

YP-D1

당신의 NEWS

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
시도하는 리포터. 여자는
듣고 있던 이어폰을 빼고 자신의
‘오늘의 뉴스’ 인터뷰에 응한다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
여자: “네? ..오늘 남자친구와
헤어졌어요”

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
여자가 자신이 오늘 이별한 상황을 회상한다.
남자가 이별을 말하고 여자는 담담히 고개를
끄덕이고 뒤돌아 걸어간다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음,

남자: “헤어지자”
여자: “…그래”

Video
여자는
눈물을
눈물을
얼굴을

버스를 타고 MP3P를 듣다가
흘리고, 이내 MP3P의 디카를 이용해
닦고 ‘힘내자’ 하는 듯 자신의 웃는
찍는다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
버스 소음,
여자가 듣고 있는 MP3P음악이
BGM으로 등장
여자가 MP3P로 사진을 찍는 소리
“찰칵”

Video
YP-D1이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 사진이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

당신의 NEWS
YP-D1

YP-D1
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

YP-T8
당신의 NEWS

YP-T8

당신의 NEWS

Video
사무실이 밀접해 있는 도심거리,
퇴근길의 남자에게 인터뷰를 시도하는
리포터. 남자는 인터뷰를 허락한다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
남자: “네?(경쾌하게) 제가 오늘
회의에서 한 건 했죠!”

Video
남자가 자신의 뉴스를 회상하는 장면
모든 사람들이 열심히 회의를 하고 있고 아까의
남자는 MP3P로 게임을 하며 간간히 발언을
하고 있다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
회의실, 각자 의견을 나누는 소리.

남자가 게임을 하며 MP3P버튼을 누르는
소리가 들린다 “찰칵”

Video
회의가 막히는 듯 싶더니, 남자는 MP3P에서
눈을 떼고 고개를 들어 자신의 의견을 말한다.
다른 사람들도 그의 의견에 동의하고
남자는 회심의 미소를 짓는다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
남자: “뉴스 어때요? 뭔가 신선하고 제안적이지
않나요?”
사람들: “ 어, 그거 괜찮은데 ..”
“ NEW..좋은데 .? 안그래들??”

Video
YP-T8이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 게임화면이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

YP-T8
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

SP
당신의 뉴스를 들려주세요.
캠페인 기간 동안 학생들과 직장인들이 모여있는 곳을 대상으로
소비자들의 뉴스를 취재한다. 온오프 라인 연계를 통해 홈페이지
내에서도 사연을 공모 소비자들과 피드백을 통해 커뮤니케이션
효과를 극대화한다.

영화관에서 계속해서 스파이더맨 흉
내를 내던 사람들.
알고 보니 스파이더맨 흉내가 아니라
yepp으로 모션게임을 하고 있었다.
영화 안보고 MP3P로 저런걸 할수
있다니….
우리 스파이더맨 어떡하나 ??

당신의 뉴스

월간지 발행

소비자들과 피드백을 위해 월간지를 발행한다.
Yepp신제품(NEWS)을 계속해서 광고하고
소비자들의 뉴스를 계속해서 공모하여 소비자들과 같이
만들어 나가는 MP3P라는 의미를 부여 한다.

김종원(25)

관계맺기
당신의 NEWS는 계속됩니다.

Web
당신의 NEWS

당신의 뉴스를 들려주세요.

옙방송국에서 방송된 소비자들의
뉴스에 대한 생각과
지속적인 뉴스 공모를 통해
소비자와 친해진다.

소비자들의 뉴스를 직접 방송해 주는 컨텐츠를 개설

SP
1. Yepp 리포터 모집
새로 나온 MP3P에 대한 체험마케팅
정보에 대한 전달속도를 극대화 하여 구전마케팅을 유도.
그리고 제품에 대한 체험담과 에피소드를 NEWS로 제작하여 홈페이
지와 옙 월간지에 게재한다.

2. NEWS를 알려드립니다.
컨텐츠 업그레이드, 신제품에 대한 소식, 각종 문화 행사 안내 등의 소
비자들이 원하는 서비스 원하는 정보를 홈페이지와 핸드폰, 메일을 통
해 소비자들에게 알린다. 뉴스라는 새로움으로 경쟁사들과 차별화된
서비스를 제공. 확실한 포지셔닝을 구축한다.

관계 맺기
를 위한 열쇠

3. NEWS 보고 선물 받고
그날 자신의 뉴스중 가장 기억에 남는 일을 홈페이지에 공모
매일 추첨을 통해 상품을 제공

지속적으로 소비자들과 관계맺기

TV
SP

Web

Paper &
Magazine

PR

IMC활동의 유기적인 통합을 통해
소비자들에게

깜짝놀랄

NEWS를 만들어 갈 것입니다.

새로운 시장의 새로운 리더

당신의 NEWS
그 승리를 확신합니다.


Slide 57

소비자들과 함께하는

IMC 제안서

Ab-comm.
P R E S E N T A T I O N

L O A D I N G …

contents
1.상황분석

2.목표설정
3.컨셉도출
4.IMC

상황분석

知彼知己 면 百戰百勝

완벽한 승리를 위해
시장과 경쟁자 그리고 소비자를 보자.

MP3P시장 개요/ 소비자 분석/ MP3P시장 정리

상황분석
MP3P시장 개요
2005년

7월

21일

목요일

제26289호

매일경제

MP3 플레이어, 휴대폰 인기 넘본다
불과 2~3년 전까지만 하더라도 디지털 컨버전스 시대가 열리면서 MP3플
레이어는 휴대폰에 밀려 사라질 것이라는 예측이 많았다. 휴대폰으로 모든 기
능이 융합되기 때문에 MP3 플레이어가 더 이상 설 자리가 없다는 논리였다.
하지만 MP3플레이어는 사라지기는 커녕 매년50% 이상 급성장하고 있다.
MP3플레이어는 진화를 거듭해 휴대폰을 위협할 정도로 디지털 컨버전스의 총
아로 각광 받고 있다.

DMB수신

게임

어학기능

동영상 재생

종합 엔터테인먼트 기기로 진화하고 있는 MP3P

상황분석
MP3P시장 개요
아이리버U10

MP3P 선택기준

선호하는 MP3P종류

성능과 용량 다기능 제품
52.3%
가격(13.6%)
디자인(12.6%)
브랜드(11.1%)
편리성(6.7%)

동영상 재생, 게임
리모컨 조작, 플래쉬 컨텐츠 이용가능
삼성전자Yp-t8

동작인식 센서, 게임
동영상 재생, 이미지텍스트 보기

47.8%
단순기능(36.8%)
HDD대용량(10%)
CDP겸용(4.6%)
기타(0.8%)

2005년 8월 12~15
[온라인 리서치 엠브레인 10대이상 남녀2000명]

올림푸스 MR-500

20GB의 HDD
3.7인치 LCD, 사진촬영기능
코원 Iaudio F1

어학학습지원기능
9단 멀티버튼, 동영상 재생

소비자들의 입맛에 맞춘 다양한 기능을 탑재한 MP3P경쟁

상황분석
MP3P시장 개요

“

이것이 thumbthing [썸:씽]의 시작이다.

”

양덕준 사장은 U10의 기본 기능이 단순한 '맛보기' 수준이 아닌 전문기기로서의
기능을 갖추고 있으며 "앞으로 U10이 미래형 아이리버의 많은 부분을 암시하고 있다“
고 말했다. 이어 DMB 모듈을 탑재해 DMB 수신용 단말기로 전환시킬 가능성도
있다고 덧붙였다.
[머니투데이 2005.6.20]

새로운 시장을 선점하기 위한 강력한 경쟁자의 선전포고

상황분석
소비자 분석

MP3P 라이프 사이클이
2~3개월내로 줄어들고 MP3P 주 고객층이 정보 전달력이 빠르고
싫증을 잘 느끼는 10~20대들이기 때문

빠르게 변해가는 소비자들의 욕구

상황분석
소비자 분석
체험단 후기 및 자체 FGI

MP3P에 1.8인치의 TFT-LCD를 써서 그런지 텍스트 보기가 좋아요.
동작인식센서(G센서)로 하는 게임 정말 신기해요!
다들 휴대폰인줄 알았대요. 디자인 너무 멋있어요!
Yepp의 제품력, 소비자들은 인정합니다.

상황분석
소비자 분석

제품은 변화합니다.
하지만 브랜드의 인식은
제자리 걸음입니다.

국가 브랜드 경쟁력 지수 NBCI
2005년 상반기

상황분석
소비자 분석

“MP3P 이상의 그

무엇이 필요"
그렇고 그런
MP3
플레이어

말고!

상황분석
소비자 분석
이 시점 소비자 설득방법

기능적
변화

인식의
변화

상황분석
MP3P시장 정리

1. 존재하는 잠재시장에서 창조해야 하는 잠재시장으로 이동중
2. 휴대용 오디오기기가 아닌 종합 엔터테인먼트 기기 MP3P
3. 시장을 선점하기 위한 경쟁자의 커뮤니케이션
4. 소비자를 끌어 들일 수 있는 컨버전스 기능 탑재가 필수화

이제, 새로운 시장입니다.

목표설정

새로운 시장 새로운 리더 만들기

Ab-comm.이 그 길을 찾아 드리겠습니다.

MP3P의 기준 변화/ 커뮤니케이션 목표

목표설정
MP3P의 기준 변화

제1세대

제2세대

제3세대

음악파일재생

FM예약녹음
텍스트보기

동영상.게임등
컨버전스 제품

?

시장은 계속해서 변화할 것입니다.
보다 장기적인 관점에서
경쟁사들과 차별화를 위한
아직 선점 되지 않은 새로운 시장을 이끌어가는

그 변화를 이끄는 리딩 브랜드가 되어야 합니다

목표설정
커뮤니케이션 목표

Leader

청순한 스타일
좋아한다고 했죠?

지난 번에 부탁한

소개팅
어떻게 됐어?

요즘은,

섹시한 스타일이
그새
바뀐 거야

좋더라

?

생각해보니,

그새,

지성적인 스타일이

또

바뀐 거야

?

역시 최고야

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에

대체

기준이 뭐예요?

있는 거죠

컨셉도출

Yepp만의 차별적인 이야기

널 위한 이야기야
Yepp으로 함께하는 이야기 테마

타깃 FGI/ 컨셉도출 과정/ 커뮤니케이션 컨셉

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

올림푸스 MR-500

삼성전자 Yp-t8

코원Iaudio F1
아이리버 U10

2~3개월만 지나도 오래된 제품 같죠.
이왕 새로 사는 거 최신모델로 사고 싶어요.
요즘 MP3P는 다 되잖아요
요새 나오는 것들은 다 게임기능 있던데요.
토익 공부 하니까 어학기능도 필수잖아요.
예전에는 아이리버 썼는데 요즘은 워낙 좋은 기능이
많이 나와서 저한테 맞는 게 뭔지 꼼꼼히 따져 봐야겠어요.

[자체 FGI N=8 ]

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

새로운 MP3P,

제3세대 MP3P는
더 이상 제품 선택의 기준이 아닙니다

이미 당연한 이야기가 되었습니다.

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

이제 MP3P의

기준을 세울 때입니다.
1,2세대MP3P의 선택 기준이었던 음질, 기능, 디자인, 용량 등은
3세대 MP3P라면 이미 갖춰야 할 기본이 되었습니다

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에
있는 거죠

기능과 디자인 이상의, 빠른 진화의 흐름 속에서도

변하지 않는, 구체적인,
선택의 기준이 필요합니다

컨셉도출
기준 찾기

고기를 잡아주기 보다 고기 잡는 법을 가르치자.

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기
Yepp을 사용하는 사람들

Negative
‘ 단순히 여러가지
새로운 기능이
추가된 MP3P’

이성적인 가치

Positive
‘

나에게 의미 있는
MP3P라는 가치’

감성적인 가치

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

VS
2005 타이거 우즈 시즌 5승

1998 US오픈 박세리 우승

어떤 뉴스가 의미 있는 뉴스입니까?

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

IMF경제위기에 시달리고 있는 국민들에게 환한 웃음을 선사

연장전 내내 `포커페이스'로 일관하던 21세 용띠 처녀의 두 눈에는
하염없이 눈물이 흘러내렸고 이 감격적인 장면을 현장에서 지켜보던
교포들의 눈에서도 어느새 이슬이 맺혔다.

1998 US오픈 박세리 우승

박세리의 우승컵이
타이거우즈의 시즌 5승보다 더 빛나는 이유

컨셉도출
박세리의 뉴스가 타이거 우즈
의 뉴스보다 빛나는 이유

세계속에 우뚝 선 한국인
이라는 의미가 부여되었기 때문입니다.

세계최초로 산악 그랜드슬램을 달성한 한국인 박영석

또 그 안에 한국인으로서

내가 있기 때문입니다.

컨셉도출
제3세대 MP3P의 새로움, 그 이상의 새로움

즉, Yepp과

내가 함께한다는 의미있는 새로움

컨셉도출
Yepp은 당신의 즐거움입니다.
Yepp은 당신의 변화입니다.
Yepp은 당신의 트랜드를 이끌어 갑니다.
Yepp은 당신의 가치를 높여줍니다.
Yepp은 당신의 경쟁력입니다.
Yepp은 당신의 자신감입니다.
Yepp은 당신의 자부심입니다.

YEPP과 소비자가 만드는 공감대를

NEWS로 만들어 가겠습니다.

컨셉도출

s!

NEW
NEW?

세상 돌아가는 이야기
새로운 것?
세상 사는 이야기
획기적인 신기술?
의미 있는 소식
연구소에서 개발한 신제품?
중요한 소식

“나에게
의미있는 것”

커뮤니케이션 컨셉

YEPP은 소비자들에게 이야기 합니다.

당신의 NEWS

를 들려주세요

IMC

Action IMC

당신의 NEWS 를 들려 주세요.

IMC가이드라인/ IMC실행방안/ 맺음말

IMC

IMC 가이드라인
구매
확신
선호

호감
지식
인지

관심끌기

친해지기

관계맺기

(광고,PR,SP)

(광고,SP,Web)

(SP)

소비자들과 피드백을 통한 커뮤니케이션 효과 극대화

IMC

IMC 가이드라인
1. Yepp홈페이지를 이용
모든 IMC활동은 Yepp홈페이지를 바탕으로 진행된다.

제품 정보 획득 + 수용자의 캠페인 피드백
집중적인 캠페인 활동으로 인해 제품의 물리적 정보 획득이 부족할 수
있으므로 소비자로 하여금 홈페이지 방문을 유도하여 제품정보를
자연스럽게 획득할 수 있도록 한다.

2. SP 및 이벤트
홈페이지의 접속 빈도를 높이기 위해

투표형태 이벤트 집행

새로운 제품 출시마다 체험단을 통해 NEWS제작, TV광고 실시
(체험단활동과 TV로 방영되는 NEWS제작에 대한 관심 유도)

관심끌기
뭐지? NEWS라구???

런칭광고
당신의 NEWS

당신의 NEWS

Video
방송을 시작하기 위해 분주한
뉴스데스크의 모습이 보인다.

당신의 NEWS

Audio
스텝들 분주히 돌아 다니는 소리
앵커의 목청을 가다듬는 소리가 들린다.

Video
방송준비가 끝나고
담당 PD가 스텐바이를 외치는 장면

당신의 NEWS

Audio
분주한 소리가 서서히 멈추고

PD: “자! 들어갑시다. 큐”

Video
단정한 모습의 뉴스앵커가 평소처럼 오늘의 뉴스를
전하려 하는 줄 알았더니
“오늘의 뉴스가 뭐죠?” 라고 말한다.

당신의 NEWS

Audio
앵커가 뉴스 오프닝 멘트를 시작한다.

앵커” 시청자 여러분 안녕하십니까.
뉴스를 말씀 드리겠습니다.

“오늘의 뉴스는 ……뭐죠??”

Video
화면 상단에는 뉴스를 알리는 앵커의 모습이 보이고
“당신의 뉴스를 들려주세요”
라는 카피와 Yepp로고가 등장한다.

당신의 뉴스를 들
려주세요 !
Audio
NA: 호기심 섞인 목소리로
“당신의 뉴스를 들려주세요!

주요 일간지 및 스포츠 신문,
잡지에 런칭광고를 집행
캠페인 인지도를 극대화 한다.

IMC
MPR

친해지기
내 이야기가 뉴스로 나오네~

YP-D1
당신의 NEWS

YP-D1

당신의 NEWS

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
시도하는 리포터. 여자는
듣고 있던 이어폰을 빼고 자신의
‘오늘의 뉴스’ 인터뷰에 응한다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
여자: “네? ..오늘 남자친구와
헤어졌어요”

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
여자가 자신이 오늘 이별한 상황을 회상한다.
남자가 이별을 말하고 여자는 담담히 고개를
끄덕이고 뒤돌아 걸어간다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음,

남자: “헤어지자”
여자: “…그래”

Video
여자는
눈물을
눈물을
얼굴을

버스를 타고 MP3P를 듣다가
흘리고, 이내 MP3P의 디카를 이용해
닦고 ‘힘내자’ 하는 듯 자신의 웃는
찍는다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
버스 소음,
여자가 듣고 있는 MP3P음악이
BGM으로 등장
여자가 MP3P로 사진을 찍는 소리
“찰칵”

Video
YP-D1이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 사진이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

당신의 NEWS
YP-D1

YP-D1
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

YP-T8
당신의 NEWS

YP-T8

당신의 NEWS

Video
사무실이 밀접해 있는 도심거리,
퇴근길의 남자에게 인터뷰를 시도하는
리포터. 남자는 인터뷰를 허락한다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
남자: “네?(경쾌하게) 제가 오늘
회의에서 한 건 했죠!”

Video
남자가 자신의 뉴스를 회상하는 장면
모든 사람들이 열심히 회의를 하고 있고 아까의
남자는 MP3P로 게임을 하며 간간히 발언을
하고 있다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
회의실, 각자 의견을 나누는 소리.

남자가 게임을 하며 MP3P버튼을 누르는
소리가 들린다 “찰칵”

Video
회의가 막히는 듯 싶더니, 남자는 MP3P에서
눈을 떼고 고개를 들어 자신의 의견을 말한다.
다른 사람들도 그의 의견에 동의하고
남자는 회심의 미소를 짓는다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
남자: “뉴스 어때요? 뭔가 신선하고 제안적이지
않나요?”
사람들: “ 어, 그거 괜찮은데 ..”
“ NEW..좋은데 .? 안그래들??”

Video
YP-T8이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 게임화면이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

YP-T8
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

SP
당신의 뉴스를 들려주세요.
캠페인 기간 동안 학생들과 직장인들이 모여있는 곳을 대상으로
소비자들의 뉴스를 취재한다. 온오프 라인 연계를 통해 홈페이지
내에서도 사연을 공모 소비자들과 피드백을 통해 커뮤니케이션
효과를 극대화한다.

영화관에서 계속해서 스파이더맨 흉
내를 내던 사람들.
알고 보니 스파이더맨 흉내가 아니라
yepp으로 모션게임을 하고 있었다.
영화 안보고 MP3P로 저런걸 할수
있다니….
우리 스파이더맨 어떡하나 ??

당신의 뉴스

월간지 발행

소비자들과 피드백을 위해 월간지를 발행한다.
Yepp신제품(NEWS)을 계속해서 광고하고
소비자들의 뉴스를 계속해서 공모하여 소비자들과 같이
만들어 나가는 MP3P라는 의미를 부여 한다.

김종원(25)

관계맺기
당신의 NEWS는 계속됩니다.

Web
당신의 NEWS

당신의 뉴스를 들려주세요.

옙방송국에서 방송된 소비자들의
뉴스에 대한 생각과
지속적인 뉴스 공모를 통해
소비자와 친해진다.

소비자들의 뉴스를 직접 방송해 주는 컨텐츠를 개설

SP
1. Yepp 리포터 모집
새로 나온 MP3P에 대한 체험마케팅
정보에 대한 전달속도를 극대화 하여 구전마케팅을 유도.
그리고 제품에 대한 체험담과 에피소드를 NEWS로 제작하여 홈페이
지와 옙 월간지에 게재한다.

2. NEWS를 알려드립니다.
컨텐츠 업그레이드, 신제품에 대한 소식, 각종 문화 행사 안내 등의 소
비자들이 원하는 서비스 원하는 정보를 홈페이지와 핸드폰, 메일을 통
해 소비자들에게 알린다. 뉴스라는 새로움으로 경쟁사들과 차별화된
서비스를 제공. 확실한 포지셔닝을 구축한다.

관계 맺기
를 위한 열쇠

3. NEWS 보고 선물 받고
그날 자신의 뉴스중 가장 기억에 남는 일을 홈페이지에 공모
매일 추첨을 통해 상품을 제공

지속적으로 소비자들과 관계맺기

TV
SP

Web

Paper &
Magazine

PR

IMC활동의 유기적인 통합을 통해
소비자들에게

깜짝놀랄

NEWS를 만들어 갈 것입니다.

새로운 시장의 새로운 리더

당신의 NEWS
그 승리를 확신합니다.


Slide 58

소비자들과 함께하는

IMC 제안서

Ab-comm.
P R E S E N T A T I O N

L O A D I N G …

contents
1.상황분석

2.목표설정
3.컨셉도출
4.IMC

상황분석

知彼知己 면 百戰百勝

완벽한 승리를 위해
시장과 경쟁자 그리고 소비자를 보자.

MP3P시장 개요/ 소비자 분석/ MP3P시장 정리

상황분석
MP3P시장 개요
2005년

7월

21일

목요일

제26289호

매일경제

MP3 플레이어, 휴대폰 인기 넘본다
불과 2~3년 전까지만 하더라도 디지털 컨버전스 시대가 열리면서 MP3플
레이어는 휴대폰에 밀려 사라질 것이라는 예측이 많았다. 휴대폰으로 모든 기
능이 융합되기 때문에 MP3 플레이어가 더 이상 설 자리가 없다는 논리였다.
하지만 MP3플레이어는 사라지기는 커녕 매년50% 이상 급성장하고 있다.
MP3플레이어는 진화를 거듭해 휴대폰을 위협할 정도로 디지털 컨버전스의 총
아로 각광 받고 있다.

DMB수신

게임

어학기능

동영상 재생

종합 엔터테인먼트 기기로 진화하고 있는 MP3P

상황분석
MP3P시장 개요
아이리버U10

MP3P 선택기준

선호하는 MP3P종류

성능과 용량 다기능 제품
52.3%
가격(13.6%)
디자인(12.6%)
브랜드(11.1%)
편리성(6.7%)

동영상 재생, 게임
리모컨 조작, 플래쉬 컨텐츠 이용가능
삼성전자Yp-t8

동작인식 센서, 게임
동영상 재생, 이미지텍스트 보기

47.8%
단순기능(36.8%)
HDD대용량(10%)
CDP겸용(4.6%)
기타(0.8%)

2005년 8월 12~15
[온라인 리서치 엠브레인 10대이상 남녀2000명]

올림푸스 MR-500

20GB의 HDD
3.7인치 LCD, 사진촬영기능
코원 Iaudio F1

어학학습지원기능
9단 멀티버튼, 동영상 재생

소비자들의 입맛에 맞춘 다양한 기능을 탑재한 MP3P경쟁

상황분석
MP3P시장 개요

“

이것이 thumbthing [썸:씽]의 시작이다.

”

양덕준 사장은 U10의 기본 기능이 단순한 '맛보기' 수준이 아닌 전문기기로서의
기능을 갖추고 있으며 "앞으로 U10이 미래형 아이리버의 많은 부분을 암시하고 있다“
고 말했다. 이어 DMB 모듈을 탑재해 DMB 수신용 단말기로 전환시킬 가능성도
있다고 덧붙였다.
[머니투데이 2005.6.20]

새로운 시장을 선점하기 위한 강력한 경쟁자의 선전포고

상황분석
소비자 분석

MP3P 라이프 사이클이
2~3개월내로 줄어들고 MP3P 주 고객층이 정보 전달력이 빠르고
싫증을 잘 느끼는 10~20대들이기 때문

빠르게 변해가는 소비자들의 욕구

상황분석
소비자 분석
체험단 후기 및 자체 FGI

MP3P에 1.8인치의 TFT-LCD를 써서 그런지 텍스트 보기가 좋아요.
동작인식센서(G센서)로 하는 게임 정말 신기해요!
다들 휴대폰인줄 알았대요. 디자인 너무 멋있어요!
Yepp의 제품력, 소비자들은 인정합니다.

상황분석
소비자 분석

제품은 변화합니다.
하지만 브랜드의 인식은
제자리 걸음입니다.

국가 브랜드 경쟁력 지수 NBCI
2005년 상반기

상황분석
소비자 분석

“MP3P 이상의 그

무엇이 필요"
그렇고 그런
MP3
플레이어

말고!

상황분석
소비자 분석
이 시점 소비자 설득방법

기능적
변화

인식의
변화

상황분석
MP3P시장 정리

1. 존재하는 잠재시장에서 창조해야 하는 잠재시장으로 이동중
2. 휴대용 오디오기기가 아닌 종합 엔터테인먼트 기기 MP3P
3. 시장을 선점하기 위한 경쟁자의 커뮤니케이션
4. 소비자를 끌어 들일 수 있는 컨버전스 기능 탑재가 필수화

이제, 새로운 시장입니다.

목표설정

새로운 시장 새로운 리더 만들기

Ab-comm.이 그 길을 찾아 드리겠습니다.

MP3P의 기준 변화/ 커뮤니케이션 목표

목표설정
MP3P의 기준 변화

제1세대

제2세대

제3세대

음악파일재생

FM예약녹음
텍스트보기

동영상.게임등
컨버전스 제품

?

시장은 계속해서 변화할 것입니다.
보다 장기적인 관점에서
경쟁사들과 차별화를 위한
아직 선점 되지 않은 새로운 시장을 이끌어가는

그 변화를 이끄는 리딩 브랜드가 되어야 합니다

목표설정
커뮤니케이션 목표

Leader

청순한 스타일
좋아한다고 했죠?

지난 번에 부탁한

소개팅
어떻게 됐어?

요즘은,

섹시한 스타일이
그새
바뀐 거야

좋더라

?

생각해보니,

그새,

지성적인 스타일이

또

바뀐 거야

?

역시 최고야

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에

대체

기준이 뭐예요?

있는 거죠

컨셉도출

Yepp만의 차별적인 이야기

널 위한 이야기야
Yepp으로 함께하는 이야기 테마

타깃 FGI/ 컨셉도출 과정/ 커뮤니케이션 컨셉

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

올림푸스 MR-500

삼성전자 Yp-t8

코원Iaudio F1
아이리버 U10

2~3개월만 지나도 오래된 제품 같죠.
이왕 새로 사는 거 최신모델로 사고 싶어요.
요즘 MP3P는 다 되잖아요
요새 나오는 것들은 다 게임기능 있던데요.
토익 공부 하니까 어학기능도 필수잖아요.
예전에는 아이리버 썼는데 요즘은 워낙 좋은 기능이
많이 나와서 저한테 맞는 게 뭔지 꼼꼼히 따져 봐야겠어요.

[자체 FGI N=8 ]

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

새로운 MP3P,

제3세대 MP3P는
더 이상 제품 선택의 기준이 아닙니다

이미 당연한 이야기가 되었습니다.

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

이제 MP3P의

기준을 세울 때입니다.
1,2세대MP3P의 선택 기준이었던 음질, 기능, 디자인, 용량 등은
3세대 MP3P라면 이미 갖춰야 할 기본이 되었습니다

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에
있는 거죠

기능과 디자인 이상의, 빠른 진화의 흐름 속에서도

변하지 않는, 구체적인,
선택의 기준이 필요합니다

컨셉도출
기준 찾기

고기를 잡아주기 보다 고기 잡는 법을 가르치자.

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기
Yepp을 사용하는 사람들

Negative
‘ 단순히 여러가지
새로운 기능이
추가된 MP3P’

이성적인 가치

Positive
‘

나에게 의미 있는
MP3P라는 가치’

감성적인 가치

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

VS
2005 타이거 우즈 시즌 5승

1998 US오픈 박세리 우승

어떤 뉴스가 의미 있는 뉴스입니까?

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

IMF경제위기에 시달리고 있는 국민들에게 환한 웃음을 선사

연장전 내내 `포커페이스'로 일관하던 21세 용띠 처녀의 두 눈에는
하염없이 눈물이 흘러내렸고 이 감격적인 장면을 현장에서 지켜보던
교포들의 눈에서도 어느새 이슬이 맺혔다.

1998 US오픈 박세리 우승

박세리의 우승컵이
타이거우즈의 시즌 5승보다 더 빛나는 이유

컨셉도출
박세리의 뉴스가 타이거 우즈
의 뉴스보다 빛나는 이유

세계속에 우뚝 선 한국인
이라는 의미가 부여되었기 때문입니다.

세계최초로 산악 그랜드슬램을 달성한 한국인 박영석

또 그 안에 한국인으로서

내가 있기 때문입니다.

컨셉도출
제3세대 MP3P의 새로움, 그 이상의 새로움

즉, Yepp과

내가 함께한다는 의미있는 새로움

컨셉도출
Yepp은 당신의 즐거움입니다.
Yepp은 당신의 변화입니다.
Yepp은 당신의 트랜드를 이끌어 갑니다.
Yepp은 당신의 가치를 높여줍니다.
Yepp은 당신의 경쟁력입니다.
Yepp은 당신의 자신감입니다.
Yepp은 당신의 자부심입니다.

YEPP과 소비자가 만드는 공감대를

NEWS로 만들어 가겠습니다.

컨셉도출

s!

NEW
NEW?

세상 돌아가는 이야기
새로운 것?
세상 사는 이야기
획기적인 신기술?
의미 있는 소식
연구소에서 개발한 신제품?
중요한 소식

“나에게
의미있는 것”

커뮤니케이션 컨셉

YEPP은 소비자들에게 이야기 합니다.

당신의 NEWS

를 들려주세요

IMC

Action IMC

당신의 NEWS 를 들려 주세요.

IMC가이드라인/ IMC실행방안/ 맺음말

IMC

IMC 가이드라인
구매
확신
선호

호감
지식
인지

관심끌기

친해지기

관계맺기

(광고,PR,SP)

(광고,SP,Web)

(SP)

소비자들과 피드백을 통한 커뮤니케이션 효과 극대화

IMC

IMC 가이드라인
1. Yepp홈페이지를 이용
모든 IMC활동은 Yepp홈페이지를 바탕으로 진행된다.

제품 정보 획득 + 수용자의 캠페인 피드백
집중적인 캠페인 활동으로 인해 제품의 물리적 정보 획득이 부족할 수
있으므로 소비자로 하여금 홈페이지 방문을 유도하여 제품정보를
자연스럽게 획득할 수 있도록 한다.

2. SP 및 이벤트
홈페이지의 접속 빈도를 높이기 위해

투표형태 이벤트 집행

새로운 제품 출시마다 체험단을 통해 NEWS제작, TV광고 실시
(체험단활동과 TV로 방영되는 NEWS제작에 대한 관심 유도)

관심끌기
뭐지? NEWS라구???

런칭광고
당신의 NEWS

당신의 NEWS

Video
방송을 시작하기 위해 분주한
뉴스데스크의 모습이 보인다.

당신의 NEWS

Audio
스텝들 분주히 돌아 다니는 소리
앵커의 목청을 가다듬는 소리가 들린다.

Video
방송준비가 끝나고
담당 PD가 스텐바이를 외치는 장면

당신의 NEWS

Audio
분주한 소리가 서서히 멈추고

PD: “자! 들어갑시다. 큐”

Video
단정한 모습의 뉴스앵커가 평소처럼 오늘의 뉴스를
전하려 하는 줄 알았더니
“오늘의 뉴스가 뭐죠?” 라고 말한다.

당신의 NEWS

Audio
앵커가 뉴스 오프닝 멘트를 시작한다.

앵커” 시청자 여러분 안녕하십니까.
뉴스를 말씀 드리겠습니다.

“오늘의 뉴스는 ……뭐죠??”

Video
화면 상단에는 뉴스를 알리는 앵커의 모습이 보이고
“당신의 뉴스를 들려주세요”
라는 카피와 Yepp로고가 등장한다.

당신의 뉴스를 들
려주세요 !
Audio
NA: 호기심 섞인 목소리로
“당신의 뉴스를 들려주세요!

주요 일간지 및 스포츠 신문,
잡지에 런칭광고를 집행
캠페인 인지도를 극대화 한다.

IMC
MPR

친해지기
내 이야기가 뉴스로 나오네~

YP-D1
당신의 NEWS

YP-D1

당신의 NEWS

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
시도하는 리포터. 여자는
듣고 있던 이어폰을 빼고 자신의
‘오늘의 뉴스’ 인터뷰에 응한다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
여자: “네? ..오늘 남자친구와
헤어졌어요”

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
여자가 자신이 오늘 이별한 상황을 회상한다.
남자가 이별을 말하고 여자는 담담히 고개를
끄덕이고 뒤돌아 걸어간다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음,

남자: “헤어지자”
여자: “…그래”

Video
여자는
눈물을
눈물을
얼굴을

버스를 타고 MP3P를 듣다가
흘리고, 이내 MP3P의 디카를 이용해
닦고 ‘힘내자’ 하는 듯 자신의 웃는
찍는다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
버스 소음,
여자가 듣고 있는 MP3P음악이
BGM으로 등장
여자가 MP3P로 사진을 찍는 소리
“찰칵”

Video
YP-D1이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 사진이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

당신의 NEWS
YP-D1

YP-D1
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

YP-T8
당신의 NEWS

YP-T8

당신의 NEWS

Video
사무실이 밀접해 있는 도심거리,
퇴근길의 남자에게 인터뷰를 시도하는
리포터. 남자는 인터뷰를 허락한다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
남자: “네?(경쾌하게) 제가 오늘
회의에서 한 건 했죠!”

Video
남자가 자신의 뉴스를 회상하는 장면
모든 사람들이 열심히 회의를 하고 있고 아까의
남자는 MP3P로 게임을 하며 간간히 발언을
하고 있다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
회의실, 각자 의견을 나누는 소리.

남자가 게임을 하며 MP3P버튼을 누르는
소리가 들린다 “찰칵”

Video
회의가 막히는 듯 싶더니, 남자는 MP3P에서
눈을 떼고 고개를 들어 자신의 의견을 말한다.
다른 사람들도 그의 의견에 동의하고
남자는 회심의 미소를 짓는다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
남자: “뉴스 어때요? 뭔가 신선하고 제안적이지
않나요?”
사람들: “ 어, 그거 괜찮은데 ..”
“ NEW..좋은데 .? 안그래들??”

Video
YP-T8이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 게임화면이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

YP-T8
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

SP
당신의 뉴스를 들려주세요.
캠페인 기간 동안 학생들과 직장인들이 모여있는 곳을 대상으로
소비자들의 뉴스를 취재한다. 온오프 라인 연계를 통해 홈페이지
내에서도 사연을 공모 소비자들과 피드백을 통해 커뮤니케이션
효과를 극대화한다.

영화관에서 계속해서 스파이더맨 흉
내를 내던 사람들.
알고 보니 스파이더맨 흉내가 아니라
yepp으로 모션게임을 하고 있었다.
영화 안보고 MP3P로 저런걸 할수
있다니….
우리 스파이더맨 어떡하나 ??

당신의 뉴스

월간지 발행

소비자들과 피드백을 위해 월간지를 발행한다.
Yepp신제품(NEWS)을 계속해서 광고하고
소비자들의 뉴스를 계속해서 공모하여 소비자들과 같이
만들어 나가는 MP3P라는 의미를 부여 한다.

김종원(25)

관계맺기
당신의 NEWS는 계속됩니다.

Web
당신의 NEWS

당신의 뉴스를 들려주세요.

옙방송국에서 방송된 소비자들의
뉴스에 대한 생각과
지속적인 뉴스 공모를 통해
소비자와 친해진다.

소비자들의 뉴스를 직접 방송해 주는 컨텐츠를 개설

SP
1. Yepp 리포터 모집
새로 나온 MP3P에 대한 체험마케팅
정보에 대한 전달속도를 극대화 하여 구전마케팅을 유도.
그리고 제품에 대한 체험담과 에피소드를 NEWS로 제작하여 홈페이
지와 옙 월간지에 게재한다.

2. NEWS를 알려드립니다.
컨텐츠 업그레이드, 신제품에 대한 소식, 각종 문화 행사 안내 등의 소
비자들이 원하는 서비스 원하는 정보를 홈페이지와 핸드폰, 메일을 통
해 소비자들에게 알린다. 뉴스라는 새로움으로 경쟁사들과 차별화된
서비스를 제공. 확실한 포지셔닝을 구축한다.

관계 맺기
를 위한 열쇠

3. NEWS 보고 선물 받고
그날 자신의 뉴스중 가장 기억에 남는 일을 홈페이지에 공모
매일 추첨을 통해 상품을 제공

지속적으로 소비자들과 관계맺기

TV
SP

Web

Paper &
Magazine

PR

IMC활동의 유기적인 통합을 통해
소비자들에게

깜짝놀랄

NEWS를 만들어 갈 것입니다.

새로운 시장의 새로운 리더

당신의 NEWS
그 승리를 확신합니다.


Slide 59

소비자들과 함께하는

IMC 제안서

Ab-comm.
P R E S E N T A T I O N

L O A D I N G …

contents
1.상황분석

2.목표설정
3.컨셉도출
4.IMC

상황분석

知彼知己 면 百戰百勝

완벽한 승리를 위해
시장과 경쟁자 그리고 소비자를 보자.

MP3P시장 개요/ 소비자 분석/ MP3P시장 정리

상황분석
MP3P시장 개요
2005년

7월

21일

목요일

제26289호

매일경제

MP3 플레이어, 휴대폰 인기 넘본다
불과 2~3년 전까지만 하더라도 디지털 컨버전스 시대가 열리면서 MP3플
레이어는 휴대폰에 밀려 사라질 것이라는 예측이 많았다. 휴대폰으로 모든 기
능이 융합되기 때문에 MP3 플레이어가 더 이상 설 자리가 없다는 논리였다.
하지만 MP3플레이어는 사라지기는 커녕 매년50% 이상 급성장하고 있다.
MP3플레이어는 진화를 거듭해 휴대폰을 위협할 정도로 디지털 컨버전스의 총
아로 각광 받고 있다.

DMB수신

게임

어학기능

동영상 재생

종합 엔터테인먼트 기기로 진화하고 있는 MP3P

상황분석
MP3P시장 개요
아이리버U10

MP3P 선택기준

선호하는 MP3P종류

성능과 용량 다기능 제품
52.3%
가격(13.6%)
디자인(12.6%)
브랜드(11.1%)
편리성(6.7%)

동영상 재생, 게임
리모컨 조작, 플래쉬 컨텐츠 이용가능
삼성전자Yp-t8

동작인식 센서, 게임
동영상 재생, 이미지텍스트 보기

47.8%
단순기능(36.8%)
HDD대용량(10%)
CDP겸용(4.6%)
기타(0.8%)

2005년 8월 12~15
[온라인 리서치 엠브레인 10대이상 남녀2000명]

올림푸스 MR-500

20GB의 HDD
3.7인치 LCD, 사진촬영기능
코원 Iaudio F1

어학학습지원기능
9단 멀티버튼, 동영상 재생

소비자들의 입맛에 맞춘 다양한 기능을 탑재한 MP3P경쟁

상황분석
MP3P시장 개요

“

이것이 thumbthing [썸:씽]의 시작이다.

”

양덕준 사장은 U10의 기본 기능이 단순한 '맛보기' 수준이 아닌 전문기기로서의
기능을 갖추고 있으며 "앞으로 U10이 미래형 아이리버의 많은 부분을 암시하고 있다“
고 말했다. 이어 DMB 모듈을 탑재해 DMB 수신용 단말기로 전환시킬 가능성도
있다고 덧붙였다.
[머니투데이 2005.6.20]

새로운 시장을 선점하기 위한 강력한 경쟁자의 선전포고

상황분석
소비자 분석

MP3P 라이프 사이클이
2~3개월내로 줄어들고 MP3P 주 고객층이 정보 전달력이 빠르고
싫증을 잘 느끼는 10~20대들이기 때문

빠르게 변해가는 소비자들의 욕구

상황분석
소비자 분석
체험단 후기 및 자체 FGI

MP3P에 1.8인치의 TFT-LCD를 써서 그런지 텍스트 보기가 좋아요.
동작인식센서(G센서)로 하는 게임 정말 신기해요!
다들 휴대폰인줄 알았대요. 디자인 너무 멋있어요!
Yepp의 제품력, 소비자들은 인정합니다.

상황분석
소비자 분석

제품은 변화합니다.
하지만 브랜드의 인식은
제자리 걸음입니다.

국가 브랜드 경쟁력 지수 NBCI
2005년 상반기

상황분석
소비자 분석

“MP3P 이상의 그

무엇이 필요"
그렇고 그런
MP3
플레이어

말고!

상황분석
소비자 분석
이 시점 소비자 설득방법

기능적
변화

인식의
변화

상황분석
MP3P시장 정리

1. 존재하는 잠재시장에서 창조해야 하는 잠재시장으로 이동중
2. 휴대용 오디오기기가 아닌 종합 엔터테인먼트 기기 MP3P
3. 시장을 선점하기 위한 경쟁자의 커뮤니케이션
4. 소비자를 끌어 들일 수 있는 컨버전스 기능 탑재가 필수화

이제, 새로운 시장입니다.

목표설정

새로운 시장 새로운 리더 만들기

Ab-comm.이 그 길을 찾아 드리겠습니다.

MP3P의 기준 변화/ 커뮤니케이션 목표

목표설정
MP3P의 기준 변화

제1세대

제2세대

제3세대

음악파일재생

FM예약녹음
텍스트보기

동영상.게임등
컨버전스 제품

?

시장은 계속해서 변화할 것입니다.
보다 장기적인 관점에서
경쟁사들과 차별화를 위한
아직 선점 되지 않은 새로운 시장을 이끌어가는

그 변화를 이끄는 리딩 브랜드가 되어야 합니다

목표설정
커뮤니케이션 목표

Leader

청순한 스타일
좋아한다고 했죠?

지난 번에 부탁한

소개팅
어떻게 됐어?

요즘은,

섹시한 스타일이
그새
바뀐 거야

좋더라

?

생각해보니,

그새,

지성적인 스타일이

또

바뀐 거야

?

역시 최고야

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에

대체

기준이 뭐예요?

있는 거죠

컨셉도출

Yepp만의 차별적인 이야기

널 위한 이야기야
Yepp으로 함께하는 이야기 테마

타깃 FGI/ 컨셉도출 과정/ 커뮤니케이션 컨셉

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

올림푸스 MR-500

삼성전자 Yp-t8

코원Iaudio F1
아이리버 U10

2~3개월만 지나도 오래된 제품 같죠.
이왕 새로 사는 거 최신모델로 사고 싶어요.
요즘 MP3P는 다 되잖아요
요새 나오는 것들은 다 게임기능 있던데요.
토익 공부 하니까 어학기능도 필수잖아요.
예전에는 아이리버 썼는데 요즘은 워낙 좋은 기능이
많이 나와서 저한테 맞는 게 뭔지 꼼꼼히 따져 봐야겠어요.

[자체 FGI N=8 ]

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

새로운 MP3P,

제3세대 MP3P는
더 이상 제품 선택의 기준이 아닙니다

이미 당연한 이야기가 되었습니다.

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

이제 MP3P의

기준을 세울 때입니다.
1,2세대MP3P의 선택 기준이었던 음질, 기능, 디자인, 용량 등은
3세대 MP3P라면 이미 갖춰야 할 기본이 되었습니다

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에
있는 거죠

기능과 디자인 이상의, 빠른 진화의 흐름 속에서도

변하지 않는, 구체적인,
선택의 기준이 필요합니다

컨셉도출
기준 찾기

고기를 잡아주기 보다 고기 잡는 법을 가르치자.

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기
Yepp을 사용하는 사람들

Negative
‘ 단순히 여러가지
새로운 기능이
추가된 MP3P’

이성적인 가치

Positive
‘

나에게 의미 있는
MP3P라는 가치’

감성적인 가치

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

VS
2005 타이거 우즈 시즌 5승

1998 US오픈 박세리 우승

어떤 뉴스가 의미 있는 뉴스입니까?

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

IMF경제위기에 시달리고 있는 국민들에게 환한 웃음을 선사

연장전 내내 `포커페이스'로 일관하던 21세 용띠 처녀의 두 눈에는
하염없이 눈물이 흘러내렸고 이 감격적인 장면을 현장에서 지켜보던
교포들의 눈에서도 어느새 이슬이 맺혔다.

1998 US오픈 박세리 우승

박세리의 우승컵이
타이거우즈의 시즌 5승보다 더 빛나는 이유

컨셉도출
박세리의 뉴스가 타이거 우즈
의 뉴스보다 빛나는 이유

세계속에 우뚝 선 한국인
이라는 의미가 부여되었기 때문입니다.

세계최초로 산악 그랜드슬램을 달성한 한국인 박영석

또 그 안에 한국인으로서

내가 있기 때문입니다.

컨셉도출
제3세대 MP3P의 새로움, 그 이상의 새로움

즉, Yepp과

내가 함께한다는 의미있는 새로움

컨셉도출
Yepp은 당신의 즐거움입니다.
Yepp은 당신의 변화입니다.
Yepp은 당신의 트랜드를 이끌어 갑니다.
Yepp은 당신의 가치를 높여줍니다.
Yepp은 당신의 경쟁력입니다.
Yepp은 당신의 자신감입니다.
Yepp은 당신의 자부심입니다.

YEPP과 소비자가 만드는 공감대를

NEWS로 만들어 가겠습니다.

컨셉도출

s!

NEW
NEW?

세상 돌아가는 이야기
새로운 것?
세상 사는 이야기
획기적인 신기술?
의미 있는 소식
연구소에서 개발한 신제품?
중요한 소식

“나에게
의미있는 것”

커뮤니케이션 컨셉

YEPP은 소비자들에게 이야기 합니다.

당신의 NEWS

를 들려주세요

IMC

Action IMC

당신의 NEWS 를 들려 주세요.

IMC가이드라인/ IMC실행방안/ 맺음말

IMC

IMC 가이드라인
구매
확신
선호

호감
지식
인지

관심끌기

친해지기

관계맺기

(광고,PR,SP)

(광고,SP,Web)

(SP)

소비자들과 피드백을 통한 커뮤니케이션 효과 극대화

IMC

IMC 가이드라인
1. Yepp홈페이지를 이용
모든 IMC활동은 Yepp홈페이지를 바탕으로 진행된다.

제품 정보 획득 + 수용자의 캠페인 피드백
집중적인 캠페인 활동으로 인해 제품의 물리적 정보 획득이 부족할 수
있으므로 소비자로 하여금 홈페이지 방문을 유도하여 제품정보를
자연스럽게 획득할 수 있도록 한다.

2. SP 및 이벤트
홈페이지의 접속 빈도를 높이기 위해

투표형태 이벤트 집행

새로운 제품 출시마다 체험단을 통해 NEWS제작, TV광고 실시
(체험단활동과 TV로 방영되는 NEWS제작에 대한 관심 유도)

관심끌기
뭐지? NEWS라구???

런칭광고
당신의 NEWS

당신의 NEWS

Video
방송을 시작하기 위해 분주한
뉴스데스크의 모습이 보인다.

당신의 NEWS

Audio
스텝들 분주히 돌아 다니는 소리
앵커의 목청을 가다듬는 소리가 들린다.

Video
방송준비가 끝나고
담당 PD가 스텐바이를 외치는 장면

당신의 NEWS

Audio
분주한 소리가 서서히 멈추고

PD: “자! 들어갑시다. 큐”

Video
단정한 모습의 뉴스앵커가 평소처럼 오늘의 뉴스를
전하려 하는 줄 알았더니
“오늘의 뉴스가 뭐죠?” 라고 말한다.

당신의 NEWS

Audio
앵커가 뉴스 오프닝 멘트를 시작한다.

앵커” 시청자 여러분 안녕하십니까.
뉴스를 말씀 드리겠습니다.

“오늘의 뉴스는 ……뭐죠??”

Video
화면 상단에는 뉴스를 알리는 앵커의 모습이 보이고
“당신의 뉴스를 들려주세요”
라는 카피와 Yepp로고가 등장한다.

당신의 뉴스를 들
려주세요 !
Audio
NA: 호기심 섞인 목소리로
“당신의 뉴스를 들려주세요!

주요 일간지 및 스포츠 신문,
잡지에 런칭광고를 집행
캠페인 인지도를 극대화 한다.

IMC
MPR

친해지기
내 이야기가 뉴스로 나오네~

YP-D1
당신의 NEWS

YP-D1

당신의 NEWS

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
시도하는 리포터. 여자는
듣고 있던 이어폰을 빼고 자신의
‘오늘의 뉴스’ 인터뷰에 응한다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
여자: “네? ..오늘 남자친구와
헤어졌어요”

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
여자가 자신이 오늘 이별한 상황을 회상한다.
남자가 이별을 말하고 여자는 담담히 고개를
끄덕이고 뒤돌아 걸어간다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음,

남자: “헤어지자”
여자: “…그래”

Video
여자는
눈물을
눈물을
얼굴을

버스를 타고 MP3P를 듣다가
흘리고, 이내 MP3P의 디카를 이용해
닦고 ‘힘내자’ 하는 듯 자신의 웃는
찍는다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
버스 소음,
여자가 듣고 있는 MP3P음악이
BGM으로 등장
여자가 MP3P로 사진을 찍는 소리
“찰칵”

Video
YP-D1이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 사진이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

당신의 NEWS
YP-D1

YP-D1
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

YP-T8
당신의 NEWS

YP-T8

당신의 NEWS

Video
사무실이 밀접해 있는 도심거리,
퇴근길의 남자에게 인터뷰를 시도하는
리포터. 남자는 인터뷰를 허락한다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
남자: “네?(경쾌하게) 제가 오늘
회의에서 한 건 했죠!”

Video
남자가 자신의 뉴스를 회상하는 장면
모든 사람들이 열심히 회의를 하고 있고 아까의
남자는 MP3P로 게임을 하며 간간히 발언을
하고 있다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
회의실, 각자 의견을 나누는 소리.

남자가 게임을 하며 MP3P버튼을 누르는
소리가 들린다 “찰칵”

Video
회의가 막히는 듯 싶더니, 남자는 MP3P에서
눈을 떼고 고개를 들어 자신의 의견을 말한다.
다른 사람들도 그의 의견에 동의하고
남자는 회심의 미소를 짓는다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
남자: “뉴스 어때요? 뭔가 신선하고 제안적이지
않나요?”
사람들: “ 어, 그거 괜찮은데 ..”
“ NEW..좋은데 .? 안그래들??”

Video
YP-T8이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 게임화면이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

YP-T8
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

SP
당신의 뉴스를 들려주세요.
캠페인 기간 동안 학생들과 직장인들이 모여있는 곳을 대상으로
소비자들의 뉴스를 취재한다. 온오프 라인 연계를 통해 홈페이지
내에서도 사연을 공모 소비자들과 피드백을 통해 커뮤니케이션
효과를 극대화한다.

영화관에서 계속해서 스파이더맨 흉
내를 내던 사람들.
알고 보니 스파이더맨 흉내가 아니라
yepp으로 모션게임을 하고 있었다.
영화 안보고 MP3P로 저런걸 할수
있다니….
우리 스파이더맨 어떡하나 ??

당신의 뉴스

월간지 발행

소비자들과 피드백을 위해 월간지를 발행한다.
Yepp신제품(NEWS)을 계속해서 광고하고
소비자들의 뉴스를 계속해서 공모하여 소비자들과 같이
만들어 나가는 MP3P라는 의미를 부여 한다.

김종원(25)

관계맺기
당신의 NEWS는 계속됩니다.

Web
당신의 NEWS

당신의 뉴스를 들려주세요.

옙방송국에서 방송된 소비자들의
뉴스에 대한 생각과
지속적인 뉴스 공모를 통해
소비자와 친해진다.

소비자들의 뉴스를 직접 방송해 주는 컨텐츠를 개설

SP
1. Yepp 리포터 모집
새로 나온 MP3P에 대한 체험마케팅
정보에 대한 전달속도를 극대화 하여 구전마케팅을 유도.
그리고 제품에 대한 체험담과 에피소드를 NEWS로 제작하여 홈페이
지와 옙 월간지에 게재한다.

2. NEWS를 알려드립니다.
컨텐츠 업그레이드, 신제품에 대한 소식, 각종 문화 행사 안내 등의 소
비자들이 원하는 서비스 원하는 정보를 홈페이지와 핸드폰, 메일을 통
해 소비자들에게 알린다. 뉴스라는 새로움으로 경쟁사들과 차별화된
서비스를 제공. 확실한 포지셔닝을 구축한다.

관계 맺기
를 위한 열쇠

3. NEWS 보고 선물 받고
그날 자신의 뉴스중 가장 기억에 남는 일을 홈페이지에 공모
매일 추첨을 통해 상품을 제공

지속적으로 소비자들과 관계맺기

TV
SP

Web

Paper &
Magazine

PR

IMC활동의 유기적인 통합을 통해
소비자들에게

깜짝놀랄

NEWS를 만들어 갈 것입니다.

새로운 시장의 새로운 리더

당신의 NEWS
그 승리를 확신합니다.


Slide 60

소비자들과 함께하는

IMC 제안서

Ab-comm.
P R E S E N T A T I O N

L O A D I N G …

contents
1.상황분석

2.목표설정
3.컨셉도출
4.IMC

상황분석

知彼知己 면 百戰百勝

완벽한 승리를 위해
시장과 경쟁자 그리고 소비자를 보자.

MP3P시장 개요/ 소비자 분석/ MP3P시장 정리

상황분석
MP3P시장 개요
2005년

7월

21일

목요일

제26289호

매일경제

MP3 플레이어, 휴대폰 인기 넘본다
불과 2~3년 전까지만 하더라도 디지털 컨버전스 시대가 열리면서 MP3플
레이어는 휴대폰에 밀려 사라질 것이라는 예측이 많았다. 휴대폰으로 모든 기
능이 융합되기 때문에 MP3 플레이어가 더 이상 설 자리가 없다는 논리였다.
하지만 MP3플레이어는 사라지기는 커녕 매년50% 이상 급성장하고 있다.
MP3플레이어는 진화를 거듭해 휴대폰을 위협할 정도로 디지털 컨버전스의 총
아로 각광 받고 있다.

DMB수신

게임

어학기능

동영상 재생

종합 엔터테인먼트 기기로 진화하고 있는 MP3P

상황분석
MP3P시장 개요
아이리버U10

MP3P 선택기준

선호하는 MP3P종류

성능과 용량 다기능 제품
52.3%
가격(13.6%)
디자인(12.6%)
브랜드(11.1%)
편리성(6.7%)

동영상 재생, 게임
리모컨 조작, 플래쉬 컨텐츠 이용가능
삼성전자Yp-t8

동작인식 센서, 게임
동영상 재생, 이미지텍스트 보기

47.8%
단순기능(36.8%)
HDD대용량(10%)
CDP겸용(4.6%)
기타(0.8%)

2005년 8월 12~15
[온라인 리서치 엠브레인 10대이상 남녀2000명]

올림푸스 MR-500

20GB의 HDD
3.7인치 LCD, 사진촬영기능
코원 Iaudio F1

어학학습지원기능
9단 멀티버튼, 동영상 재생

소비자들의 입맛에 맞춘 다양한 기능을 탑재한 MP3P경쟁

상황분석
MP3P시장 개요

“

이것이 thumbthing [썸:씽]의 시작이다.

”

양덕준 사장은 U10의 기본 기능이 단순한 '맛보기' 수준이 아닌 전문기기로서의
기능을 갖추고 있으며 "앞으로 U10이 미래형 아이리버의 많은 부분을 암시하고 있다“
고 말했다. 이어 DMB 모듈을 탑재해 DMB 수신용 단말기로 전환시킬 가능성도
있다고 덧붙였다.
[머니투데이 2005.6.20]

새로운 시장을 선점하기 위한 강력한 경쟁자의 선전포고

상황분석
소비자 분석

MP3P 라이프 사이클이
2~3개월내로 줄어들고 MP3P 주 고객층이 정보 전달력이 빠르고
싫증을 잘 느끼는 10~20대들이기 때문

빠르게 변해가는 소비자들의 욕구

상황분석
소비자 분석
체험단 후기 및 자체 FGI

MP3P에 1.8인치의 TFT-LCD를 써서 그런지 텍스트 보기가 좋아요.
동작인식센서(G센서)로 하는 게임 정말 신기해요!
다들 휴대폰인줄 알았대요. 디자인 너무 멋있어요!
Yepp의 제품력, 소비자들은 인정합니다.

상황분석
소비자 분석

제품은 변화합니다.
하지만 브랜드의 인식은
제자리 걸음입니다.

국가 브랜드 경쟁력 지수 NBCI
2005년 상반기

상황분석
소비자 분석

“MP3P 이상의 그

무엇이 필요"
그렇고 그런
MP3
플레이어

말고!

상황분석
소비자 분석
이 시점 소비자 설득방법

기능적
변화

인식의
변화

상황분석
MP3P시장 정리

1. 존재하는 잠재시장에서 창조해야 하는 잠재시장으로 이동중
2. 휴대용 오디오기기가 아닌 종합 엔터테인먼트 기기 MP3P
3. 시장을 선점하기 위한 경쟁자의 커뮤니케이션
4. 소비자를 끌어 들일 수 있는 컨버전스 기능 탑재가 필수화

이제, 새로운 시장입니다.

목표설정

새로운 시장 새로운 리더 만들기

Ab-comm.이 그 길을 찾아 드리겠습니다.

MP3P의 기준 변화/ 커뮤니케이션 목표

목표설정
MP3P의 기준 변화

제1세대

제2세대

제3세대

음악파일재생

FM예약녹음
텍스트보기

동영상.게임등
컨버전스 제품

?

시장은 계속해서 변화할 것입니다.
보다 장기적인 관점에서
경쟁사들과 차별화를 위한
아직 선점 되지 않은 새로운 시장을 이끌어가는

그 변화를 이끄는 리딩 브랜드가 되어야 합니다

목표설정
커뮤니케이션 목표

Leader

청순한 스타일
좋아한다고 했죠?

지난 번에 부탁한

소개팅
어떻게 됐어?

요즘은,

섹시한 스타일이
그새
바뀐 거야

좋더라

?

생각해보니,

그새,

지성적인 스타일이

또

바뀐 거야

?

역시 최고야

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에

대체

기준이 뭐예요?

있는 거죠

컨셉도출

Yepp만의 차별적인 이야기

널 위한 이야기야
Yepp으로 함께하는 이야기 테마

타깃 FGI/ 컨셉도출 과정/ 커뮤니케이션 컨셉

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

올림푸스 MR-500

삼성전자 Yp-t8

코원Iaudio F1
아이리버 U10

2~3개월만 지나도 오래된 제품 같죠.
이왕 새로 사는 거 최신모델로 사고 싶어요.
요즘 MP3P는 다 되잖아요
요새 나오는 것들은 다 게임기능 있던데요.
토익 공부 하니까 어학기능도 필수잖아요.
예전에는 아이리버 썼는데 요즘은 워낙 좋은 기능이
많이 나와서 저한테 맞는 게 뭔지 꼼꼼히 따져 봐야겠어요.

[자체 FGI N=8 ]

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

새로운 MP3P,

제3세대 MP3P는
더 이상 제품 선택의 기준이 아닙니다

이미 당연한 이야기가 되었습니다.

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

이제 MP3P의

기준을 세울 때입니다.
1,2세대MP3P의 선택 기준이었던 음질, 기능, 디자인, 용량 등은
3세대 MP3P라면 이미 갖춰야 할 기본이 되었습니다

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에
있는 거죠

기능과 디자인 이상의, 빠른 진화의 흐름 속에서도

변하지 않는, 구체적인,
선택의 기준이 필요합니다

컨셉도출
기준 찾기

고기를 잡아주기 보다 고기 잡는 법을 가르치자.

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기
Yepp을 사용하는 사람들

Negative
‘ 단순히 여러가지
새로운 기능이
추가된 MP3P’

이성적인 가치

Positive
‘

나에게 의미 있는
MP3P라는 가치’

감성적인 가치

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

VS
2005 타이거 우즈 시즌 5승

1998 US오픈 박세리 우승

어떤 뉴스가 의미 있는 뉴스입니까?

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

IMF경제위기에 시달리고 있는 국민들에게 환한 웃음을 선사

연장전 내내 `포커페이스'로 일관하던 21세 용띠 처녀의 두 눈에는
하염없이 눈물이 흘러내렸고 이 감격적인 장면을 현장에서 지켜보던
교포들의 눈에서도 어느새 이슬이 맺혔다.

1998 US오픈 박세리 우승

박세리의 우승컵이
타이거우즈의 시즌 5승보다 더 빛나는 이유

컨셉도출
박세리의 뉴스가 타이거 우즈
의 뉴스보다 빛나는 이유

세계속에 우뚝 선 한국인
이라는 의미가 부여되었기 때문입니다.

세계최초로 산악 그랜드슬램을 달성한 한국인 박영석

또 그 안에 한국인으로서

내가 있기 때문입니다.

컨셉도출
제3세대 MP3P의 새로움, 그 이상의 새로움

즉, Yepp과

내가 함께한다는 의미있는 새로움

컨셉도출
Yepp은 당신의 즐거움입니다.
Yepp은 당신의 변화입니다.
Yepp은 당신의 트랜드를 이끌어 갑니다.
Yepp은 당신의 가치를 높여줍니다.
Yepp은 당신의 경쟁력입니다.
Yepp은 당신의 자신감입니다.
Yepp은 당신의 자부심입니다.

YEPP과 소비자가 만드는 공감대를

NEWS로 만들어 가겠습니다.

컨셉도출

s!

NEW
NEW?

세상 돌아가는 이야기
새로운 것?
세상 사는 이야기
획기적인 신기술?
의미 있는 소식
연구소에서 개발한 신제품?
중요한 소식

“나에게
의미있는 것”

커뮤니케이션 컨셉

YEPP은 소비자들에게 이야기 합니다.

당신의 NEWS

를 들려주세요

IMC

Action IMC

당신의 NEWS 를 들려 주세요.

IMC가이드라인/ IMC실행방안/ 맺음말

IMC

IMC 가이드라인
구매
확신
선호

호감
지식
인지

관심끌기

친해지기

관계맺기

(광고,PR,SP)

(광고,SP,Web)

(SP)

소비자들과 피드백을 통한 커뮤니케이션 효과 극대화

IMC

IMC 가이드라인
1. Yepp홈페이지를 이용
모든 IMC활동은 Yepp홈페이지를 바탕으로 진행된다.

제품 정보 획득 + 수용자의 캠페인 피드백
집중적인 캠페인 활동으로 인해 제품의 물리적 정보 획득이 부족할 수
있으므로 소비자로 하여금 홈페이지 방문을 유도하여 제품정보를
자연스럽게 획득할 수 있도록 한다.

2. SP 및 이벤트
홈페이지의 접속 빈도를 높이기 위해

투표형태 이벤트 집행

새로운 제품 출시마다 체험단을 통해 NEWS제작, TV광고 실시
(체험단활동과 TV로 방영되는 NEWS제작에 대한 관심 유도)

관심끌기
뭐지? NEWS라구???

런칭광고
당신의 NEWS

당신의 NEWS

Video
방송을 시작하기 위해 분주한
뉴스데스크의 모습이 보인다.

당신의 NEWS

Audio
스텝들 분주히 돌아 다니는 소리
앵커의 목청을 가다듬는 소리가 들린다.

Video
방송준비가 끝나고
담당 PD가 스텐바이를 외치는 장면

당신의 NEWS

Audio
분주한 소리가 서서히 멈추고

PD: “자! 들어갑시다. 큐”

Video
단정한 모습의 뉴스앵커가 평소처럼 오늘의 뉴스를
전하려 하는 줄 알았더니
“오늘의 뉴스가 뭐죠?” 라고 말한다.

당신의 NEWS

Audio
앵커가 뉴스 오프닝 멘트를 시작한다.

앵커” 시청자 여러분 안녕하십니까.
뉴스를 말씀 드리겠습니다.

“오늘의 뉴스는 ……뭐죠??”

Video
화면 상단에는 뉴스를 알리는 앵커의 모습이 보이고
“당신의 뉴스를 들려주세요”
라는 카피와 Yepp로고가 등장한다.

당신의 뉴스를 들
려주세요 !
Audio
NA: 호기심 섞인 목소리로
“당신의 뉴스를 들려주세요!

주요 일간지 및 스포츠 신문,
잡지에 런칭광고를 집행
캠페인 인지도를 극대화 한다.

IMC
MPR

친해지기
내 이야기가 뉴스로 나오네~

YP-D1
당신의 NEWS

YP-D1

당신의 NEWS

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
시도하는 리포터. 여자는
듣고 있던 이어폰을 빼고 자신의
‘오늘의 뉴스’ 인터뷰에 응한다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
여자: “네? ..오늘 남자친구와
헤어졌어요”

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
여자가 자신이 오늘 이별한 상황을 회상한다.
남자가 이별을 말하고 여자는 담담히 고개를
끄덕이고 뒤돌아 걸어간다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음,

남자: “헤어지자”
여자: “…그래”

Video
여자는
눈물을
눈물을
얼굴을

버스를 타고 MP3P를 듣다가
흘리고, 이내 MP3P의 디카를 이용해
닦고 ‘힘내자’ 하는 듯 자신의 웃는
찍는다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
버스 소음,
여자가 듣고 있는 MP3P음악이
BGM으로 등장
여자가 MP3P로 사진을 찍는 소리
“찰칵”

Video
YP-D1이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 사진이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

당신의 NEWS
YP-D1

YP-D1
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

YP-T8
당신의 NEWS

YP-T8

당신의 NEWS

Video
사무실이 밀접해 있는 도심거리,
퇴근길의 남자에게 인터뷰를 시도하는
리포터. 남자는 인터뷰를 허락한다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
남자: “네?(경쾌하게) 제가 오늘
회의에서 한 건 했죠!”

Video
남자가 자신의 뉴스를 회상하는 장면
모든 사람들이 열심히 회의를 하고 있고 아까의
남자는 MP3P로 게임을 하며 간간히 발언을
하고 있다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
회의실, 각자 의견을 나누는 소리.

남자가 게임을 하며 MP3P버튼을 누르는
소리가 들린다 “찰칵”

Video
회의가 막히는 듯 싶더니, 남자는 MP3P에서
눈을 떼고 고개를 들어 자신의 의견을 말한다.
다른 사람들도 그의 의견에 동의하고
남자는 회심의 미소를 짓는다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
남자: “뉴스 어때요? 뭔가 신선하고 제안적이지
않나요?”
사람들: “ 어, 그거 괜찮은데 ..”
“ NEW..좋은데 .? 안그래들??”

Video
YP-T8이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 게임화면이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

YP-T8
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

SP
당신의 뉴스를 들려주세요.
캠페인 기간 동안 학생들과 직장인들이 모여있는 곳을 대상으로
소비자들의 뉴스를 취재한다. 온오프 라인 연계를 통해 홈페이지
내에서도 사연을 공모 소비자들과 피드백을 통해 커뮤니케이션
효과를 극대화한다.

영화관에서 계속해서 스파이더맨 흉
내를 내던 사람들.
알고 보니 스파이더맨 흉내가 아니라
yepp으로 모션게임을 하고 있었다.
영화 안보고 MP3P로 저런걸 할수
있다니….
우리 스파이더맨 어떡하나 ??

당신의 뉴스

월간지 발행

소비자들과 피드백을 위해 월간지를 발행한다.
Yepp신제품(NEWS)을 계속해서 광고하고
소비자들의 뉴스를 계속해서 공모하여 소비자들과 같이
만들어 나가는 MP3P라는 의미를 부여 한다.

김종원(25)

관계맺기
당신의 NEWS는 계속됩니다.

Web
당신의 NEWS

당신의 뉴스를 들려주세요.

옙방송국에서 방송된 소비자들의
뉴스에 대한 생각과
지속적인 뉴스 공모를 통해
소비자와 친해진다.

소비자들의 뉴스를 직접 방송해 주는 컨텐츠를 개설

SP
1. Yepp 리포터 모집
새로 나온 MP3P에 대한 체험마케팅
정보에 대한 전달속도를 극대화 하여 구전마케팅을 유도.
그리고 제품에 대한 체험담과 에피소드를 NEWS로 제작하여 홈페이
지와 옙 월간지에 게재한다.

2. NEWS를 알려드립니다.
컨텐츠 업그레이드, 신제품에 대한 소식, 각종 문화 행사 안내 등의 소
비자들이 원하는 서비스 원하는 정보를 홈페이지와 핸드폰, 메일을 통
해 소비자들에게 알린다. 뉴스라는 새로움으로 경쟁사들과 차별화된
서비스를 제공. 확실한 포지셔닝을 구축한다.

관계 맺기
를 위한 열쇠

3. NEWS 보고 선물 받고
그날 자신의 뉴스중 가장 기억에 남는 일을 홈페이지에 공모
매일 추첨을 통해 상품을 제공

지속적으로 소비자들과 관계맺기

TV
SP

Web

Paper &
Magazine

PR

IMC활동의 유기적인 통합을 통해
소비자들에게

깜짝놀랄

NEWS를 만들어 갈 것입니다.

새로운 시장의 새로운 리더

당신의 NEWS
그 승리를 확신합니다.


Slide 61

소비자들과 함께하는

IMC 제안서

Ab-comm.
P R E S E N T A T I O N

L O A D I N G …

contents
1.상황분석

2.목표설정
3.컨셉도출
4.IMC

상황분석

知彼知己 면 百戰百勝

완벽한 승리를 위해
시장과 경쟁자 그리고 소비자를 보자.

MP3P시장 개요/ 소비자 분석/ MP3P시장 정리

상황분석
MP3P시장 개요
2005년

7월

21일

목요일

제26289호

매일경제

MP3 플레이어, 휴대폰 인기 넘본다
불과 2~3년 전까지만 하더라도 디지털 컨버전스 시대가 열리면서 MP3플
레이어는 휴대폰에 밀려 사라질 것이라는 예측이 많았다. 휴대폰으로 모든 기
능이 융합되기 때문에 MP3 플레이어가 더 이상 설 자리가 없다는 논리였다.
하지만 MP3플레이어는 사라지기는 커녕 매년50% 이상 급성장하고 있다.
MP3플레이어는 진화를 거듭해 휴대폰을 위협할 정도로 디지털 컨버전스의 총
아로 각광 받고 있다.

DMB수신

게임

어학기능

동영상 재생

종합 엔터테인먼트 기기로 진화하고 있는 MP3P

상황분석
MP3P시장 개요
아이리버U10

MP3P 선택기준

선호하는 MP3P종류

성능과 용량 다기능 제품
52.3%
가격(13.6%)
디자인(12.6%)
브랜드(11.1%)
편리성(6.7%)

동영상 재생, 게임
리모컨 조작, 플래쉬 컨텐츠 이용가능
삼성전자Yp-t8

동작인식 센서, 게임
동영상 재생, 이미지텍스트 보기

47.8%
단순기능(36.8%)
HDD대용량(10%)
CDP겸용(4.6%)
기타(0.8%)

2005년 8월 12~15
[온라인 리서치 엠브레인 10대이상 남녀2000명]

올림푸스 MR-500

20GB의 HDD
3.7인치 LCD, 사진촬영기능
코원 Iaudio F1

어학학습지원기능
9단 멀티버튼, 동영상 재생

소비자들의 입맛에 맞춘 다양한 기능을 탑재한 MP3P경쟁

상황분석
MP3P시장 개요

“

이것이 thumbthing [썸:씽]의 시작이다.

”

양덕준 사장은 U10의 기본 기능이 단순한 '맛보기' 수준이 아닌 전문기기로서의
기능을 갖추고 있으며 "앞으로 U10이 미래형 아이리버의 많은 부분을 암시하고 있다“
고 말했다. 이어 DMB 모듈을 탑재해 DMB 수신용 단말기로 전환시킬 가능성도
있다고 덧붙였다.
[머니투데이 2005.6.20]

새로운 시장을 선점하기 위한 강력한 경쟁자의 선전포고

상황분석
소비자 분석

MP3P 라이프 사이클이
2~3개월내로 줄어들고 MP3P 주 고객층이 정보 전달력이 빠르고
싫증을 잘 느끼는 10~20대들이기 때문

빠르게 변해가는 소비자들의 욕구

상황분석
소비자 분석
체험단 후기 및 자체 FGI

MP3P에 1.8인치의 TFT-LCD를 써서 그런지 텍스트 보기가 좋아요.
동작인식센서(G센서)로 하는 게임 정말 신기해요!
다들 휴대폰인줄 알았대요. 디자인 너무 멋있어요!
Yepp의 제품력, 소비자들은 인정합니다.

상황분석
소비자 분석

제품은 변화합니다.
하지만 브랜드의 인식은
제자리 걸음입니다.

국가 브랜드 경쟁력 지수 NBCI
2005년 상반기

상황분석
소비자 분석

“MP3P 이상의 그

무엇이 필요"
그렇고 그런
MP3
플레이어

말고!

상황분석
소비자 분석
이 시점 소비자 설득방법

기능적
변화

인식의
변화

상황분석
MP3P시장 정리

1. 존재하는 잠재시장에서 창조해야 하는 잠재시장으로 이동중
2. 휴대용 오디오기기가 아닌 종합 엔터테인먼트 기기 MP3P
3. 시장을 선점하기 위한 경쟁자의 커뮤니케이션
4. 소비자를 끌어 들일 수 있는 컨버전스 기능 탑재가 필수화

이제, 새로운 시장입니다.

목표설정

새로운 시장 새로운 리더 만들기

Ab-comm.이 그 길을 찾아 드리겠습니다.

MP3P의 기준 변화/ 커뮤니케이션 목표

목표설정
MP3P의 기준 변화

제1세대

제2세대

제3세대

음악파일재생

FM예약녹음
텍스트보기

동영상.게임등
컨버전스 제품

?

시장은 계속해서 변화할 것입니다.
보다 장기적인 관점에서
경쟁사들과 차별화를 위한
아직 선점 되지 않은 새로운 시장을 이끌어가는

그 변화를 이끄는 리딩 브랜드가 되어야 합니다

목표설정
커뮤니케이션 목표

Leader

청순한 스타일
좋아한다고 했죠?

지난 번에 부탁한

소개팅
어떻게 됐어?

요즘은,

섹시한 스타일이
그새
바뀐 거야

좋더라

?

생각해보니,

그새,

지성적인 스타일이

또

바뀐 거야

?

역시 최고야

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에

대체

기준이 뭐예요?

있는 거죠

컨셉도출

Yepp만의 차별적인 이야기

널 위한 이야기야
Yepp으로 함께하는 이야기 테마

타깃 FGI/ 컨셉도출 과정/ 커뮤니케이션 컨셉

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

올림푸스 MR-500

삼성전자 Yp-t8

코원Iaudio F1
아이리버 U10

2~3개월만 지나도 오래된 제품 같죠.
이왕 새로 사는 거 최신모델로 사고 싶어요.
요즘 MP3P는 다 되잖아요
요새 나오는 것들은 다 게임기능 있던데요.
토익 공부 하니까 어학기능도 필수잖아요.
예전에는 아이리버 썼는데 요즘은 워낙 좋은 기능이
많이 나와서 저한테 맞는 게 뭔지 꼼꼼히 따져 봐야겠어요.

[자체 FGI N=8 ]

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

새로운 MP3P,

제3세대 MP3P는
더 이상 제품 선택의 기준이 아닙니다

이미 당연한 이야기가 되었습니다.

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

이제 MP3P의

기준을 세울 때입니다.
1,2세대MP3P의 선택 기준이었던 음질, 기능, 디자인, 용량 등은
3세대 MP3P라면 이미 갖춰야 할 기본이 되었습니다

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에
있는 거죠

기능과 디자인 이상의, 빠른 진화의 흐름 속에서도

변하지 않는, 구체적인,
선택의 기준이 필요합니다

컨셉도출
기준 찾기

고기를 잡아주기 보다 고기 잡는 법을 가르치자.

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기
Yepp을 사용하는 사람들

Negative
‘ 단순히 여러가지
새로운 기능이
추가된 MP3P’

이성적인 가치

Positive
‘

나에게 의미 있는
MP3P라는 가치’

감성적인 가치

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

VS
2005 타이거 우즈 시즌 5승

1998 US오픈 박세리 우승

어떤 뉴스가 의미 있는 뉴스입니까?

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

IMF경제위기에 시달리고 있는 국민들에게 환한 웃음을 선사

연장전 내내 `포커페이스'로 일관하던 21세 용띠 처녀의 두 눈에는
하염없이 눈물이 흘러내렸고 이 감격적인 장면을 현장에서 지켜보던
교포들의 눈에서도 어느새 이슬이 맺혔다.

1998 US오픈 박세리 우승

박세리의 우승컵이
타이거우즈의 시즌 5승보다 더 빛나는 이유

컨셉도출
박세리의 뉴스가 타이거 우즈
의 뉴스보다 빛나는 이유

세계속에 우뚝 선 한국인
이라는 의미가 부여되었기 때문입니다.

세계최초로 산악 그랜드슬램을 달성한 한국인 박영석

또 그 안에 한국인으로서

내가 있기 때문입니다.

컨셉도출
제3세대 MP3P의 새로움, 그 이상의 새로움

즉, Yepp과

내가 함께한다는 의미있는 새로움

컨셉도출
Yepp은 당신의 즐거움입니다.
Yepp은 당신의 변화입니다.
Yepp은 당신의 트랜드를 이끌어 갑니다.
Yepp은 당신의 가치를 높여줍니다.
Yepp은 당신의 경쟁력입니다.
Yepp은 당신의 자신감입니다.
Yepp은 당신의 자부심입니다.

YEPP과 소비자가 만드는 공감대를

NEWS로 만들어 가겠습니다.

컨셉도출

s!

NEW
NEW?

세상 돌아가는 이야기
새로운 것?
세상 사는 이야기
획기적인 신기술?
의미 있는 소식
연구소에서 개발한 신제품?
중요한 소식

“나에게
의미있는 것”

커뮤니케이션 컨셉

YEPP은 소비자들에게 이야기 합니다.

당신의 NEWS

를 들려주세요

IMC

Action IMC

당신의 NEWS 를 들려 주세요.

IMC가이드라인/ IMC실행방안/ 맺음말

IMC

IMC 가이드라인
구매
확신
선호

호감
지식
인지

관심끌기

친해지기

관계맺기

(광고,PR,SP)

(광고,SP,Web)

(SP)

소비자들과 피드백을 통한 커뮤니케이션 효과 극대화

IMC

IMC 가이드라인
1. Yepp홈페이지를 이용
모든 IMC활동은 Yepp홈페이지를 바탕으로 진행된다.

제품 정보 획득 + 수용자의 캠페인 피드백
집중적인 캠페인 활동으로 인해 제품의 물리적 정보 획득이 부족할 수
있으므로 소비자로 하여금 홈페이지 방문을 유도하여 제품정보를
자연스럽게 획득할 수 있도록 한다.

2. SP 및 이벤트
홈페이지의 접속 빈도를 높이기 위해

투표형태 이벤트 집행

새로운 제품 출시마다 체험단을 통해 NEWS제작, TV광고 실시
(체험단활동과 TV로 방영되는 NEWS제작에 대한 관심 유도)

관심끌기
뭐지? NEWS라구???

런칭광고
당신의 NEWS

당신의 NEWS

Video
방송을 시작하기 위해 분주한
뉴스데스크의 모습이 보인다.

당신의 NEWS

Audio
스텝들 분주히 돌아 다니는 소리
앵커의 목청을 가다듬는 소리가 들린다.

Video
방송준비가 끝나고
담당 PD가 스텐바이를 외치는 장면

당신의 NEWS

Audio
분주한 소리가 서서히 멈추고

PD: “자! 들어갑시다. 큐”

Video
단정한 모습의 뉴스앵커가 평소처럼 오늘의 뉴스를
전하려 하는 줄 알았더니
“오늘의 뉴스가 뭐죠?” 라고 말한다.

당신의 NEWS

Audio
앵커가 뉴스 오프닝 멘트를 시작한다.

앵커” 시청자 여러분 안녕하십니까.
뉴스를 말씀 드리겠습니다.

“오늘의 뉴스는 ……뭐죠??”

Video
화면 상단에는 뉴스를 알리는 앵커의 모습이 보이고
“당신의 뉴스를 들려주세요”
라는 카피와 Yepp로고가 등장한다.

당신의 뉴스를 들
려주세요 !
Audio
NA: 호기심 섞인 목소리로
“당신의 뉴스를 들려주세요!

주요 일간지 및 스포츠 신문,
잡지에 런칭광고를 집행
캠페인 인지도를 극대화 한다.

IMC
MPR

친해지기
내 이야기가 뉴스로 나오네~

YP-D1
당신의 NEWS

YP-D1

당신의 NEWS

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
시도하는 리포터. 여자는
듣고 있던 이어폰을 빼고 자신의
‘오늘의 뉴스’ 인터뷰에 응한다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
여자: “네? ..오늘 남자친구와
헤어졌어요”

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
여자가 자신이 오늘 이별한 상황을 회상한다.
남자가 이별을 말하고 여자는 담담히 고개를
끄덕이고 뒤돌아 걸어간다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음,

남자: “헤어지자”
여자: “…그래”

Video
여자는
눈물을
눈물을
얼굴을

버스를 타고 MP3P를 듣다가
흘리고, 이내 MP3P의 디카를 이용해
닦고 ‘힘내자’ 하는 듯 자신의 웃는
찍는다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
버스 소음,
여자가 듣고 있는 MP3P음악이
BGM으로 등장
여자가 MP3P로 사진을 찍는 소리
“찰칵”

Video
YP-D1이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 사진이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

당신의 NEWS
YP-D1

YP-D1
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

YP-T8
당신의 NEWS

YP-T8

당신의 NEWS

Video
사무실이 밀접해 있는 도심거리,
퇴근길의 남자에게 인터뷰를 시도하는
리포터. 남자는 인터뷰를 허락한다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
남자: “네?(경쾌하게) 제가 오늘
회의에서 한 건 했죠!”

Video
남자가 자신의 뉴스를 회상하는 장면
모든 사람들이 열심히 회의를 하고 있고 아까의
남자는 MP3P로 게임을 하며 간간히 발언을
하고 있다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
회의실, 각자 의견을 나누는 소리.

남자가 게임을 하며 MP3P버튼을 누르는
소리가 들린다 “찰칵”

Video
회의가 막히는 듯 싶더니, 남자는 MP3P에서
눈을 떼고 고개를 들어 자신의 의견을 말한다.
다른 사람들도 그의 의견에 동의하고
남자는 회심의 미소를 짓는다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
남자: “뉴스 어때요? 뭔가 신선하고 제안적이지
않나요?”
사람들: “ 어, 그거 괜찮은데 ..”
“ NEW..좋은데 .? 안그래들??”

Video
YP-T8이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 게임화면이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

YP-T8
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

SP
당신의 뉴스를 들려주세요.
캠페인 기간 동안 학생들과 직장인들이 모여있는 곳을 대상으로
소비자들의 뉴스를 취재한다. 온오프 라인 연계를 통해 홈페이지
내에서도 사연을 공모 소비자들과 피드백을 통해 커뮤니케이션
효과를 극대화한다.

영화관에서 계속해서 스파이더맨 흉
내를 내던 사람들.
알고 보니 스파이더맨 흉내가 아니라
yepp으로 모션게임을 하고 있었다.
영화 안보고 MP3P로 저런걸 할수
있다니….
우리 스파이더맨 어떡하나 ??

당신의 뉴스

월간지 발행

소비자들과 피드백을 위해 월간지를 발행한다.
Yepp신제품(NEWS)을 계속해서 광고하고
소비자들의 뉴스를 계속해서 공모하여 소비자들과 같이
만들어 나가는 MP3P라는 의미를 부여 한다.

김종원(25)

관계맺기
당신의 NEWS는 계속됩니다.

Web
당신의 NEWS

당신의 뉴스를 들려주세요.

옙방송국에서 방송된 소비자들의
뉴스에 대한 생각과
지속적인 뉴스 공모를 통해
소비자와 친해진다.

소비자들의 뉴스를 직접 방송해 주는 컨텐츠를 개설

SP
1. Yepp 리포터 모집
새로 나온 MP3P에 대한 체험마케팅
정보에 대한 전달속도를 극대화 하여 구전마케팅을 유도.
그리고 제품에 대한 체험담과 에피소드를 NEWS로 제작하여 홈페이
지와 옙 월간지에 게재한다.

2. NEWS를 알려드립니다.
컨텐츠 업그레이드, 신제품에 대한 소식, 각종 문화 행사 안내 등의 소
비자들이 원하는 서비스 원하는 정보를 홈페이지와 핸드폰, 메일을 통
해 소비자들에게 알린다. 뉴스라는 새로움으로 경쟁사들과 차별화된
서비스를 제공. 확실한 포지셔닝을 구축한다.

관계 맺기
를 위한 열쇠

3. NEWS 보고 선물 받고
그날 자신의 뉴스중 가장 기억에 남는 일을 홈페이지에 공모
매일 추첨을 통해 상품을 제공

지속적으로 소비자들과 관계맺기

TV
SP

Web

Paper &
Magazine

PR

IMC활동의 유기적인 통합을 통해
소비자들에게

깜짝놀랄

NEWS를 만들어 갈 것입니다.

새로운 시장의 새로운 리더

당신의 NEWS
그 승리를 확신합니다.


Slide 62

소비자들과 함께하는

IMC 제안서

Ab-comm.
P R E S E N T A T I O N

L O A D I N G …

contents
1.상황분석

2.목표설정
3.컨셉도출
4.IMC

상황분석

知彼知己 면 百戰百勝

완벽한 승리를 위해
시장과 경쟁자 그리고 소비자를 보자.

MP3P시장 개요/ 소비자 분석/ MP3P시장 정리

상황분석
MP3P시장 개요
2005년

7월

21일

목요일

제26289호

매일경제

MP3 플레이어, 휴대폰 인기 넘본다
불과 2~3년 전까지만 하더라도 디지털 컨버전스 시대가 열리면서 MP3플
레이어는 휴대폰에 밀려 사라질 것이라는 예측이 많았다. 휴대폰으로 모든 기
능이 융합되기 때문에 MP3 플레이어가 더 이상 설 자리가 없다는 논리였다.
하지만 MP3플레이어는 사라지기는 커녕 매년50% 이상 급성장하고 있다.
MP3플레이어는 진화를 거듭해 휴대폰을 위협할 정도로 디지털 컨버전스의 총
아로 각광 받고 있다.

DMB수신

게임

어학기능

동영상 재생

종합 엔터테인먼트 기기로 진화하고 있는 MP3P

상황분석
MP3P시장 개요
아이리버U10

MP3P 선택기준

선호하는 MP3P종류

성능과 용량 다기능 제품
52.3%
가격(13.6%)
디자인(12.6%)
브랜드(11.1%)
편리성(6.7%)

동영상 재생, 게임
리모컨 조작, 플래쉬 컨텐츠 이용가능
삼성전자Yp-t8

동작인식 센서, 게임
동영상 재생, 이미지텍스트 보기

47.8%
단순기능(36.8%)
HDD대용량(10%)
CDP겸용(4.6%)
기타(0.8%)

2005년 8월 12~15
[온라인 리서치 엠브레인 10대이상 남녀2000명]

올림푸스 MR-500

20GB의 HDD
3.7인치 LCD, 사진촬영기능
코원 Iaudio F1

어학학습지원기능
9단 멀티버튼, 동영상 재생

소비자들의 입맛에 맞춘 다양한 기능을 탑재한 MP3P경쟁

상황분석
MP3P시장 개요

“

이것이 thumbthing [썸:씽]의 시작이다.

”

양덕준 사장은 U10의 기본 기능이 단순한 '맛보기' 수준이 아닌 전문기기로서의
기능을 갖추고 있으며 "앞으로 U10이 미래형 아이리버의 많은 부분을 암시하고 있다“
고 말했다. 이어 DMB 모듈을 탑재해 DMB 수신용 단말기로 전환시킬 가능성도
있다고 덧붙였다.
[머니투데이 2005.6.20]

새로운 시장을 선점하기 위한 강력한 경쟁자의 선전포고

상황분석
소비자 분석

MP3P 라이프 사이클이
2~3개월내로 줄어들고 MP3P 주 고객층이 정보 전달력이 빠르고
싫증을 잘 느끼는 10~20대들이기 때문

빠르게 변해가는 소비자들의 욕구

상황분석
소비자 분석
체험단 후기 및 자체 FGI

MP3P에 1.8인치의 TFT-LCD를 써서 그런지 텍스트 보기가 좋아요.
동작인식센서(G센서)로 하는 게임 정말 신기해요!
다들 휴대폰인줄 알았대요. 디자인 너무 멋있어요!
Yepp의 제품력, 소비자들은 인정합니다.

상황분석
소비자 분석

제품은 변화합니다.
하지만 브랜드의 인식은
제자리 걸음입니다.

국가 브랜드 경쟁력 지수 NBCI
2005년 상반기

상황분석
소비자 분석

“MP3P 이상의 그

무엇이 필요"
그렇고 그런
MP3
플레이어

말고!

상황분석
소비자 분석
이 시점 소비자 설득방법

기능적
변화

인식의
변화

상황분석
MP3P시장 정리

1. 존재하는 잠재시장에서 창조해야 하는 잠재시장으로 이동중
2. 휴대용 오디오기기가 아닌 종합 엔터테인먼트 기기 MP3P
3. 시장을 선점하기 위한 경쟁자의 커뮤니케이션
4. 소비자를 끌어 들일 수 있는 컨버전스 기능 탑재가 필수화

이제, 새로운 시장입니다.

목표설정

새로운 시장 새로운 리더 만들기

Ab-comm.이 그 길을 찾아 드리겠습니다.

MP3P의 기준 변화/ 커뮤니케이션 목표

목표설정
MP3P의 기준 변화

제1세대

제2세대

제3세대

음악파일재생

FM예약녹음
텍스트보기

동영상.게임등
컨버전스 제품

?

시장은 계속해서 변화할 것입니다.
보다 장기적인 관점에서
경쟁사들과 차별화를 위한
아직 선점 되지 않은 새로운 시장을 이끌어가는

그 변화를 이끄는 리딩 브랜드가 되어야 합니다

목표설정
커뮤니케이션 목표

Leader

청순한 스타일
좋아한다고 했죠?

지난 번에 부탁한

소개팅
어떻게 됐어?

요즘은,

섹시한 스타일이
그새
바뀐 거야

좋더라

?

생각해보니,

그새,

지성적인 스타일이

또

바뀐 거야

?

역시 최고야

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에

대체

기준이 뭐예요?

있는 거죠

컨셉도출

Yepp만의 차별적인 이야기

널 위한 이야기야
Yepp으로 함께하는 이야기 테마

타깃 FGI/ 컨셉도출 과정/ 커뮤니케이션 컨셉

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

올림푸스 MR-500

삼성전자 Yp-t8

코원Iaudio F1
아이리버 U10

2~3개월만 지나도 오래된 제품 같죠.
이왕 새로 사는 거 최신모델로 사고 싶어요.
요즘 MP3P는 다 되잖아요
요새 나오는 것들은 다 게임기능 있던데요.
토익 공부 하니까 어학기능도 필수잖아요.
예전에는 아이리버 썼는데 요즘은 워낙 좋은 기능이
많이 나와서 저한테 맞는 게 뭔지 꼼꼼히 따져 봐야겠어요.

[자체 FGI N=8 ]

컨셉도출

소비자에게 들어봅시다

새로운 MP3P,

제3세대 MP3P는
더 이상 제품 선택의 기준이 아닙니다

이미 당연한 이야기가 되었습니다.

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

이제 MP3P의

기준을 세울 때입니다.
1,2세대MP3P의 선택 기준이었던 음질, 기능, 디자인, 용량 등은
3세대 MP3P라면 이미 갖춰야 할 기본이 되었습니다

컨셉도출

컨셉도출의 대전제

그때그때

달라요

기준은 내 마음 속에
있는 거죠

기능과 디자인 이상의, 빠른 진화의 흐름 속에서도

변하지 않는, 구체적인,
선택의 기준이 필요합니다

컨셉도출
기준 찾기

고기를 잡아주기 보다 고기 잡는 법을 가르치자.

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기
Yepp을 사용하는 사람들

Negative
‘ 단순히 여러가지
새로운 기능이
추가된 MP3P’

이성적인 가치

Positive
‘

나에게 의미 있는
MP3P라는 가치’

감성적인 가치

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

VS
2005 타이거 우즈 시즌 5승

1998 US오픈 박세리 우승

어떤 뉴스가 의미 있는 뉴스입니까?

컨셉도출
소비자 스스로 기준 찾기

IMF경제위기에 시달리고 있는 국민들에게 환한 웃음을 선사

연장전 내내 `포커페이스'로 일관하던 21세 용띠 처녀의 두 눈에는
하염없이 눈물이 흘러내렸고 이 감격적인 장면을 현장에서 지켜보던
교포들의 눈에서도 어느새 이슬이 맺혔다.

1998 US오픈 박세리 우승

박세리의 우승컵이
타이거우즈의 시즌 5승보다 더 빛나는 이유

컨셉도출
박세리의 뉴스가 타이거 우즈
의 뉴스보다 빛나는 이유

세계속에 우뚝 선 한국인
이라는 의미가 부여되었기 때문입니다.

세계최초로 산악 그랜드슬램을 달성한 한국인 박영석

또 그 안에 한국인으로서

내가 있기 때문입니다.

컨셉도출
제3세대 MP3P의 새로움, 그 이상의 새로움

즉, Yepp과

내가 함께한다는 의미있는 새로움

컨셉도출
Yepp은 당신의 즐거움입니다.
Yepp은 당신의 변화입니다.
Yepp은 당신의 트랜드를 이끌어 갑니다.
Yepp은 당신의 가치를 높여줍니다.
Yepp은 당신의 경쟁력입니다.
Yepp은 당신의 자신감입니다.
Yepp은 당신의 자부심입니다.

YEPP과 소비자가 만드는 공감대를

NEWS로 만들어 가겠습니다.

컨셉도출

s!

NEW
NEW?

세상 돌아가는 이야기
새로운 것?
세상 사는 이야기
획기적인 신기술?
의미 있는 소식
연구소에서 개발한 신제품?
중요한 소식

“나에게
의미있는 것”

커뮤니케이션 컨셉

YEPP은 소비자들에게 이야기 합니다.

당신의 NEWS

를 들려주세요

IMC

Action IMC

당신의 NEWS 를 들려 주세요.

IMC가이드라인/ IMC실행방안/ 맺음말

IMC

IMC 가이드라인
구매
확신
선호

호감
지식
인지

관심끌기

친해지기

관계맺기

(광고,PR,SP)

(광고,SP,Web)

(SP)

소비자들과 피드백을 통한 커뮤니케이션 효과 극대화

IMC

IMC 가이드라인
1. Yepp홈페이지를 이용
모든 IMC활동은 Yepp홈페이지를 바탕으로 진행된다.

제품 정보 획득 + 수용자의 캠페인 피드백
집중적인 캠페인 활동으로 인해 제품의 물리적 정보 획득이 부족할 수
있으므로 소비자로 하여금 홈페이지 방문을 유도하여 제품정보를
자연스럽게 획득할 수 있도록 한다.

2. SP 및 이벤트
홈페이지의 접속 빈도를 높이기 위해

투표형태 이벤트 집행

새로운 제품 출시마다 체험단을 통해 NEWS제작, TV광고 실시
(체험단활동과 TV로 방영되는 NEWS제작에 대한 관심 유도)

관심끌기
뭐지? NEWS라구???

런칭광고
당신의 NEWS

당신의 NEWS

Video
방송을 시작하기 위해 분주한
뉴스데스크의 모습이 보인다.

당신의 NEWS

Audio
스텝들 분주히 돌아 다니는 소리
앵커의 목청을 가다듬는 소리가 들린다.

Video
방송준비가 끝나고
담당 PD가 스텐바이를 외치는 장면

당신의 NEWS

Audio
분주한 소리가 서서히 멈추고

PD: “자! 들어갑시다. 큐”

Video
단정한 모습의 뉴스앵커가 평소처럼 오늘의 뉴스를
전하려 하는 줄 알았더니
“오늘의 뉴스가 뭐죠?” 라고 말한다.

당신의 NEWS

Audio
앵커가 뉴스 오프닝 멘트를 시작한다.

앵커” 시청자 여러분 안녕하십니까.
뉴스를 말씀 드리겠습니다.

“오늘의 뉴스는 ……뭐죠??”

Video
화면 상단에는 뉴스를 알리는 앵커의 모습이 보이고
“당신의 뉴스를 들려주세요”
라는 카피와 Yepp로고가 등장한다.

당신의 뉴스를 들
려주세요 !
Audio
NA: 호기심 섞인 목소리로
“당신의 뉴스를 들려주세요!

주요 일간지 및 스포츠 신문,
잡지에 런칭광고를 집행
캠페인 인지도를 극대화 한다.

IMC
MPR

친해지기
내 이야기가 뉴스로 나오네~

YP-D1
당신의 NEWS

YP-D1

당신의 NEWS

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
시도하는 리포터. 여자는
듣고 있던 이어폰을 빼고 자신의
‘오늘의 뉴스’ 인터뷰에 응한다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
여자: “네? ..오늘 남자친구와
헤어졌어요”

Video
길가던 여자에게 인터뷰를
여자가 자신이 오늘 이별한 상황을 회상한다.
남자가 이별을 말하고 여자는 담담히 고개를
끄덕이고 뒤돌아 걸어간다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
거리 소음,

남자: “헤어지자”
여자: “…그래”

Video
여자는
눈물을
눈물을
얼굴을

버스를 타고 MP3P를 듣다가
흘리고, 이내 MP3P의 디카를 이용해
닦고 ‘힘내자’ 하는 듯 자신의 웃는
찍는다.

당신의 NEWS

YP-D1

Audio
버스 소음,
여자가 듣고 있는 MP3P음악이
BGM으로 등장
여자가 MP3P로 사진을 찍는 소리
“찰칵”

Video
YP-D1이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 사진이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

당신의 NEWS
YP-D1

YP-D1
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

YP-T8
당신의 NEWS

YP-T8

당신의 NEWS

Video
사무실이 밀접해 있는 도심거리,
퇴근길의 남자에게 인터뷰를 시도하는
리포터. 남자는 인터뷰를 허락한다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
거리 소음, 사람들 분주하게
걷고 이야기 하는 소리.
리포터: “오늘의 뉴스가 뭐죠”
남자: “네?(경쾌하게) 제가 오늘
회의에서 한 건 했죠!”

Video
남자가 자신의 뉴스를 회상하는 장면
모든 사람들이 열심히 회의를 하고 있고 아까의
남자는 MP3P로 게임을 하며 간간히 발언을
하고 있다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
회의실, 각자 의견을 나누는 소리.

남자가 게임을 하며 MP3P버튼을 누르는
소리가 들린다 “찰칵”

Video
회의가 막히는 듯 싶더니, 남자는 MP3P에서
눈을 떼고 고개를 들어 자신의 의견을 말한다.
다른 사람들도 그의 의견에 동의하고
남자는 회심의 미소를 짓는다.

당신의 NEWS

YP-T8

Audio
남자: “뉴스 어때요? 뭔가 신선하고 제안적이지
않나요?”
사람들: “ 어, 그거 괜찮은데 ..”
“ NEW..좋은데 .? 안그래들??”

Video
YP-T8이 우측에 등장하고 액정에는
주인공의 게임화면이 보인다.
카피: “당신의 NEWS Yepp”

당신의 NEWS

YP-T8
Audio
NA: 당신의 NEWS Yepp

SP
당신의 뉴스를 들려주세요.
캠페인 기간 동안 학생들과 직장인들이 모여있는 곳을 대상으로
소비자들의 뉴스를 취재한다. 온오프 라인 연계를 통해 홈페이지
내에서도 사연을 공모 소비자들과 피드백을 통해 커뮤니케이션
효과를 극대화한다.

영화관에서 계속해서 스파이더맨 흉
내를 내던 사람들.
알고 보니 스파이더맨 흉내가 아니라
yepp으로 모션게임을 하고 있었다.
영화 안보고 MP3P로 저런걸 할수
있다니….
우리 스파이더맨 어떡하나 ??

당신의 뉴스

월간지 발행

소비자들과 피드백을 위해 월간지를 발행한다.
Yepp신제품(NEWS)을 계속해서 광고하고
소비자들의 뉴스를 계속해서 공모하여 소비자들과 같이
만들어 나가는 MP3P라는 의미를 부여 한다.

김종원(25)

관계맺기
당신의 NEWS는 계속됩니다.

Web
당신의 NEWS

당신의 뉴스를 들려주세요.

옙방송국에서 방송된 소비자들의
뉴스에 대한 생각과
지속적인 뉴스 공모를 통해
소비자와 친해진다.

소비자들의 뉴스를 직접 방송해 주는 컨텐츠를 개설

SP
1. Yepp 리포터 모집
새로 나온 MP3P에 대한 체험마케팅
정보에 대한 전달속도를 극대화 하여 구전마케팅을 유도.
그리고 제품에 대한 체험담과 에피소드를 NEWS로 제작하여 홈페이
지와 옙 월간지에 게재한다.

2. NEWS를 알려드립니다.
컨텐츠 업그레이드, 신제품에 대한 소식, 각종 문화 행사 안내 등의 소
비자들이 원하는 서비스 원하는 정보를 홈페이지와 핸드폰, 메일을 통
해 소비자들에게 알린다. 뉴스라는 새로움으로 경쟁사들과 차별화된
서비스를 제공. 확실한 포지셔닝을 구축한다.

관계 맺기
를 위한 열쇠

3. NEWS 보고 선물 받고
그날 자신의 뉴스중 가장 기억에 남는 일을 홈페이지에 공모
매일 추첨을 통해 상품을 제공

지속적으로 소비자들과 관계맺기

TV
SP

Web

Paper &
Magazine

PR

IMC활동의 유기적인 통합을 통해
소비자들에게

깜짝놀랄

NEWS를 만들어 갈 것입니다.

새로운 시장의 새로운 리더

당신의 NEWS
그 승리를 확신합니다.