Transcript 3기 바디피트(pro팀)_2x
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BODY FIT
Target audience_consumer
20대 중반에서 30대의
자기표현에 적극적인
Active women
Open-mind
자기관리에 신경쓰는
뚜렷한 주관을 가진
Sensitive
Leading-edge
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Target audience_Influenser
BODY FIT
1차 Influencer
엄마
엄마
2차 Influencer
컴퓨터 사용자
친구
친구
마트
직원
마트 직원
연예인
한의사
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BODY FIT
Consumer
20대 중반 ~30대후반
냄새에 민감한
활동량이 많은
자기표현이 강한
오픈마인드
Influencer
1차:엄마, 친구, 판매직원
2차:인터넷 이용자, 기자,
연예인,
전문가집단(한의사,
피부과의사)
Target audience_
Issue, concern, interest
한방생리대가 냄새가 덜날까?
한방 생리대 쓰면 생리통 좀 덜할까?
한방 생리대를 쓰면 정말 몸에 좋을까?
한방냄새가 심하지는 않을까?
생리대는 다 똑같지 않을까?
비싼 만큼 좋을까?
?
?
한의사 - 한방생리대가 생리질병 치료 시
한의학에 대한 관심을 높여줄까?
기자
?
- 한방 트렌드를 부각하면,
독자들이 관심 있어 할까?
판매자 - 매장에 이만큼 자리를 내주는데,
자리만 차지하는 건 아닐까?
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핵심 메시지
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Key Massage
한방생리대에 귀애랑이 있다!
냄새걱정 덜 한 귀애랑!
내 몸을 생각한다면
귀애랑!
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PR 전략 및 세부 프로그램
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BODY FIT
Pr전략
PR 전략
• PR Objective : 소취
프리미엄
건강(생리통)
• PR 프로그램 : 월간지, tv 방송프로그램
Outdoor, 온라인
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PR세부프로그램
월간지
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BODY FIT
-
PR 세부 프로그램 월간지
생리통에 좋은 상품 소개 ‘생리통, 이제 벗어나자!’
체형 별, 증상 별 생리대 추천
생리생활패턴, life style별 아이템 추천 중 운동활동이 많은 사람들에게 귀애랑
생리 고민 상담소
생리대 재료 전격 탐구!
여자탐구생활 – 생리 편
생리증후군 SOS!
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BODY FIT
-
PR 세부 프로그램 월간지
생리대 부록/페이지 선물 or 잡지 부록선물; 귀애랑 라이너 제공
4대 한방 생리대 비교분석과 별점 평가 및 리뷰
생활 별 베스트 생리대
생리대 인기도 조사(나이 대 별로 많이 쓰는 생리대조사)
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BODY FIT
-
PR 세부 프로그램 월간지
전문 여성의 가방 속엔? – 귀애랑이 필수
남자들이 잘 알아채지 못하는 여자의 비밀병기? (소취 능력이 좋은 생리대, 귀애랑)
그 날을 위한 it item
향부자의 효능! (향부자 관련 제품으로 귀애랑 IN)
잡지사와 연계하여 잡지사 이벤트에서 뽑힌 사람들을 대상으로 문화 클래스 제공
한방 재료를 사용한 쿠킹클래스 개최
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PR세부프로그램
TV 프로그램
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BODY FIT
PR 세부 프로그램 방송프로그램
1. 비타민 프로그램
대상 :여성 질환에 관심 있는 여성 시청자
방법 :여성 불임 및 여성 질병을 주제로 한
비타민 프로그램에 귀애랑의 성분 중
하나인 향부자의 효과를 전문가의 입을
통해 인식시킴
내용 :생소한 한방약재인 향부자에 대한 인식을
높여 귀애랑의 향부자 성분을 강조 가능
PR 전략 : 비타민 프로그램,
일간지 건강 기획기사 가능
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BODY FIT
PR 세부 프로그램 방송프로그램
2. 섹션 다큐 프로그램
대상 :아침 시간 및 오후 시간 TV시청자
방법 :생리통 경감을 위한 5가지 방법 모아서 방송에 노출
(요가, 선식, 친환경적 생활, 한방: 한방 요법 중 생리대 노출
내용 : 한방생리대가 생리통 감소에 효과적이라는 메시지를 대중에게 전달
PR 전략 :KBS(VJ특공대, 무한지대 큐),MBC (생방송 오늘 아침)
SBS(생방송 투데이)에 노출 가능
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BODY FIT
PR 세부 프로그램 방송프로그램
3. 기획 다큐멘터리 프로그램
대상 :다큐멘터리 프로그램 시청자
방법 :코리아 브랜딩 기획 프로그램에 한방 분야에서 한방 생리대 노출
내용: 코리아 브랜딩을 위하여 한국이 세계화 될 수 있는 3한 키워드로 한식,
한복, 한방분야로 나누어 발전 가능성을 모색하는 프로그램을 제작
한방 분야에서 한방 생리대의 기능적 우수성(소취, 생리통 감소, 항균효
과) 강조→귀애랑의 세계화 가능성 전달
PR 전략 : MBC, SBS, KBS의 스페셜 프로그램 등
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PR세부프로그램
Outdoor (프로모션)
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BODY FIT
PR 세부 프로그램 Outdoor
1. 직장여성을 위한 자기계발 강연회
대상 :자기계발을 원하는 모든 직장 여성 (봄, 가을 연 2회)
방법 : 바디피트 홈페이지를 통해 신청
내용 : 2030 독자들이 선호하는 잡지사와 co-work
여성들 사이에서 유명한 여성들을 연사로 초청하여
그들의 성공적인 삶에 대한 강연 제공
또한 직장 여성들의 주요관심사인 건강관련 정보
제공을 위해 한의사를 초청, 자세한 내 몸 관리에
대해 알아보는 시간 가짐
PR 전략 : 월간지 기획 기사, 일간지 자기계발 섹션,
포토세션 가능
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BODY FIT
PR 세부 프로그램 Outdoor
2. 지하철 화장실 오리엔탈 데이
대상 :지하철 화장실을 이용하는 여성들(연 4회)
방법 : 지하철 화장실 여성들에게 trial 기회 제공
내용 : 지하철 관계자들과 협력하여 화장실에 귀애랑의 한방 컨셉답게
한방 비누 제공 및 은은한 한약재로 만든 냄새제거제를 배치하여
화장실의 쾌적성 조성
지하철 이용객들의 거부감을 줄여주기 위한 변기커버 및
귀애랑 물티슈 생리대를 제공함으로써 귀애랑의 trial 기회 제공
PR 전략 :일간지 문화, 위크엔드 특집 기사로 가능
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PR 세부 프로그램 Outdoor
BODY FIT
3. 오리엔탈 파우더룸
대상 : 백화점의 파우더룸을 이용하는 여성
방법 : 백화점의 파우더룸을 통한 귀애랑의 trial기회 제공
내용 : 백화점과 co-work하여 백화점 내 파우더룸 오리엔탈 분위기로 조성,
기품 있고 전통적인 멋스러운 디자인과 오리엔탈 느낌의 고급스러운
의자, 강하지 않은 은은한 한방 향으로 한방에 대한 거부감 줄이고
귀애랑을 배치하여 trial기회 제공
PR 전략 : 포토세션 가능, 월간지 프리미엄 파우더룸에 대한 기획 기사로
가능
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BODY FIT
PR 세부 프로그램 Outdoor
4. VIPS와 함께하는 쿠킹 클래스
대상 : 2030의 타겟 오디언스
방법 : 한방약재를 이용한 쿠킹 클래스를 통해 한방에 대한 효능 인식 및
거부감 제거, 귀애랑 trial을 통해 귀애랑에 대한 인지도에 기여하게 함.
내용 : VIPS와 co-work하여 한방약재를 사용한 음식 만드는 방법 제공과 함께 귀애랑
에 대한 소개 및 샘플 증정으로 귀애랑 인지도 상승시킴.
PR 전략 : 월간지 쿠킹클래스 기사 가능, 일간지 문화면 단신기사 가능
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BODY FIT
PR 세부 프로그램 Outdoor
5. 한의사와 함께하는 귀애랑 원정대
대상 : 2030의 타겟 오디언스(연 1회 5월)
방법 : 원정대를 홈페이지를 통한 선발, 두팀으로 나누어 그들에게 실질적
체험을 제공하고 한의사의 미션을 수행하면서 한방에 대한 인식 제고
와 귀애랑의 성분 경험
내용 : 약 2박 3일의 일정으로 대구 약령시 축제와 향부자가 유명한 경상북
도 고령일대를 돌면서 약초에 관련된 미션을 수행, 한방성분에 대해서
실제적으로 어떤지 체험하고, 귀애랑 성분들의 효능이 어떤지 알아보
는 시간을 가짐으로써 귀애랑에 대한 인지 및 호감도 상승시킴
PR 전략 : 일간지 건강, 문화, 여행 면 가능, TV프로그램
(VJ특공대 , 무한지대큐) 가능
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PR세부프로그램
온라인
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PR 세부 프로그램 온라인
BODY FIT
1.블로그
블로그 컨셉 : ‘생리증후군’
블로거즈 선정 : 생리증후군으로 고통받는 여성들을 선정하여 꾸준한 활동을 기대.
선정 방법 : 월간지(보그, 코스모폴리탄, 여성리빙 등),
블로거즈 :
대학잡지(대학내일) 등에 한 페이지로
게재. 월간지는 1회 노출, 대학잡지는 3회 정도 노출.
블로거들을 FIGHTERS라고 이름 지어 생리증후군과 맞서 싸운다는 느낌
강조 매월 미션(예: 친환경적 생활, 필라테스 배우기, 한방요법 등)을 수행
하며 그들의 일지를 적고 체험 수기를 올리는 형식
내용 : 웹툰, 요가 및 체조, FITHER’S DIARY, 생리통에 좋은 한방법,
다양한
귀애랑
생리통
이벤트
음식등
정보 블로깅 by FIGHTERS
사용후기와 귀애랑 스토리 등 자사 노출 by 자사
경감 UCC 공모 및 아이디어 공모전, 활발한 스크랩 이벤트 진행
선물로 샘플 제공하여 샘플을 접할 기회 제공
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BODY FIT
PR 세부 프로그램 온라인
2. 포털
방법 : 네이버와 연계하여 귀애랑, 생리대 혹은 생리통 검색 시 맨 위에
귀애랑 블로그와 TV 광고 노출 시킴.
오늘의 블로그, 파워블로그 등에 링크 걸릴 수 있도록 노출.
블로그에서 제작된 UCC를 재미있게 구성하여 다음TV팟 메인에 노출.
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PR 세부 프로그램 온라인
BODY FIT
3. 프로모션
중 광고
방법 : 네이버, 다음등의 포털 사이트 메인에 귀애랑을 대표하는 꽃(빨간색)을 배치
마우스 오버 시 도망가도록 하여 호기심을 자극
창의 구석으로 몰렸을 때, 두려움에 떠는 것을 보여줌
그리고 마우스를 가져다 댔을 때,
‘클릭하지 마세요’ 라는 메시지를 노출 → 클릭 시 자사 홈페이지의 이벤트
페이지로 이동. 톡톡 리플러 식의 이벤트를 제공하여 당첨자들에게 샘플 및
생리대와 물티슈 등이 함께 든 파우치형의 키트 제공.
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PART 2 캠페인
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2009년 현재,
한국, 성폭력 발생률
세계 2위 국가
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인구 10만명당
10대 강간범 추이
세계 1위!
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최근 3년 아동성폭력,
73.2% 증가!
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조두순 사건, 일명 나영이 사건 이 후,
2010년 첫번째 한국 영화 '용서는 없다'가
"2009년, 이것만은 절대 용서할 수 없다!" 라는 주제로 진행한 대국민 설문결과
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우리들의 사랑스런 10대들을 위하여!
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Bodyfit
‘호루라기’ 캠페인
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BODY FIT
성폭력 방지 캠페인
캠페인 명
<호루라기>
Target
10대와 그들의 부모 4050세대
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BODY FIT
성폭력 방지 캠페인 기획의도
대한민국은 OECD국가 중 성폭력 발생율이 세계 2위.
그 중 10대 성폭력은 세계 1위.
해마다 계속해서 늘어나는 추세이며, 정부에서도 이렇다 할
해결책은 내 놓지 못하는 실정. 실제 신고율은 7.2%에
머무는 실정.
대한민국의 이러한 치욕을 씻기 위해,
범국민 나아가 범세계적인 ‘성폭력방지캠페인’을
기획했다.
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BODY FIT
성폭력 방지 캠페인 슬로건
Whistle for myself!
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캠페인 세부 프로그램
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BODY FIT
성폭력 방지 캠페인
세부 프로그램
1. 강연회
대상 : 여중생, 여고생 (연 50회)
방법 : 바디피트 홈페이지를 통해 신청
내용 : 교육 컨텐츠 제공
호루라기와 생리대 물티슈 등이 들어있는 키트 증정
1년에 1회 대규모의 콘서트를 개최 (그녀들이 선정한 인기 가수 초대)
PR 전략 : 일간지의 연예면 및 사회면 기사화
월간지에 기획기사
Cf) 방송을 통한 스폰서 지원
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성폭력 방지 캠페인
세부 프로그램
BODY FIT
2. 소책자 제작 및 배포
대상 : 여중생, 여고생
방법 : 학원가와, 영화관, 패스트푸드점, 서점 등에서 배포
특히 서점의 경우, 교보 문고와 출판사(ex – 신사고, 디딤돌 등)등과
co-work하여 언론에 노출 및 배포
내용 : 성폭력 피해 사례, 호신술 동작, 위급 상황 시 대처 매뉴얼,
나의 아름다운 성 등 내 몸을 지키고 보호하는 방법들에 관한
내용들로 구성
PR전략: 일간지 기사 사회면, 뉴스 프로그램( 정규 뉴스, 시사프로그램)
포토세션 노출 가능
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성폭력 방지 캠페인
세부 프로그램
BODY FIT
3. 청소년 성폭력 근절 대사 선발
대상 : 여중생, 여고생
(연 2회)
방법 : 바디피트 홈페이지를 통해 신청
내용 : 여성 폭력 상담소와 연계하여 월 별로 미션 진행
(성폭력 예방 UCC만들기, 성폭력 피해 청소년 봉사 프로그램 등)
우수 활동자 에게는 해외 성폭력 예방 대책과 피해지원기구
탐방기회제공 ex)미국 콜로라도 캠프센터
PR전략: 일간지 성폭력 관절 기획기사, 교육,사회면 기사 가능
TV프로그램 성폭력 관련 다큐멘터리로 기획 가능
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성폭력 방지 캠페인
세부 프로그램
BODY FIT
4. 호루라기, 연예인 연계 프로그램
대상 : 여중생, 여고생
방법 : 1)유명 연예인이 직접 호루라기 일러스트가 들어간 패션 아이템을
상품화
2) 연예인이 디자인한 호루라기 전시회
나아가 대중에게 작품과 같은 미니 호루라기 핸드폰 줄의
응모 기회 제공
(쎄씨, 보그걸과 같은 유명 잡지와 co-work)
채택된 디자인은 제작하여 잡지 부록으로 증정
PR전략 : 십대들이 많이 보는 월간지에 기사 노출 가능, 일간지 연예면에
기사 노출 가능, tv 연예프로그램 및 아침프로그램(좋은아침)에
PR가능
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BODY FIT
성폭력 방지 캠페인
세부 프로그램
5. 대형 호루라기 설치 이벤트
대상 : 여중생 및 여고생, 딸 아이를 둔 어머니
방법 : 광화문에 세계에서 가장 큰 호루라기 제작하여 배치
호루라기에 딸에게 전하는 어머니들의 메시지를 걸도록 함
메시지는 실제로 그 주소로 배달하게 됨
PR전략 : 포토세션, 일간지의 사회, 문화면에 노출 가능,
뉴스 사이의 영상 보여주는 시간에 영상자료 노출 가능
‘기네스’라는 소재와 엮어 VJ특공대 프로그램, 무한지대큐 등에
PR가능
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BODY FIT
성폭력 방지 캠페인
세부 프로그램
6. 호루라기 모금 활동
대상 : 여중생 및 여고생, 남녀 노소 가능
방법 : 호루라기 모양의 모금함 다양한 사이즈로 제작
음식점이나, 서점, 옷 가게, 영화관 등에 배치하여 범국민적인 모금활동
전개
방송사와 연계하여 성폭력에 대한 인지 및 예방을 위하여 콘서트형식
의 대형 기획 프로그램 제작
모금한 수익의 일부는 성폭력 피해 청소년 및 여성들의 쉼터에 기부
( 예: 연예인들의 기부 , 연예인들의 봉사체험, 피해 여성의 지원 프로그램 소개 등)
PR전략 : TV방송으로 PR가능, 일간지의 사회면에 기재 가능
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BODY FIT
성폭력 방지 캠페인
세부 프로그램
7. 학교 주변 가로등 세우기 운동
대상 : 여중생 및 여고생
방법 : 여중, 여고 재학생들을 위해 학교 주변 어두운 곳에 가로등 설치
지역 시청과 연계하여 각 가로등에 순서 매겨 바디피트 명패 부착
PR전략 : 일간지의 사회, 문화 면에 기재 가능
뉴스 프로그램 및 포토세션
MBC 방송사와 연계하여 청소년 성폭력 방지 가로등 설치를 주제
로 프로그램 제작 가능
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성폭력 방지 캠페인
세부 프로그램
BODY FIT
8. 내 아이 내 손으로 지키기 운동
대상 : 4050의 딸아이를 둔 어머니
방법 : 내가 살고 있는 동네에 같은 학교를 다니고 있는 친구들을 검색할 수
있는 웹 서비스 제공
친구들의 엄마들이 돌아가면서 아이들의 지킴이로 수행하여 등 하교를
자율적으로 도와줌
PR전략 : 일간지의 사회, 문화 면,
기획기사에 기재 가능
뉴스 프로그램 진행 가능,
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BODY FIT
성폭력 방지 캠페인
세부 프로그램
9. 아름다운 봉사단 설립
대상 : 4050의 딸아이를 둔 어머니
방법 : 서울시에 있는 피해 청소년 쉼터 10곳과 연계
4050 어머니들의 신청을 받아 100명 선정
피해 청소년 및 어른 미혼모들의 육아, 상담, 집안일 등 봉사 지원
PR전략 : 일간지의 사회, 문화 면, 기획기사에 기재 가능
뉴스 프로그램 진행 가능
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성폭력 방지 캠페인
세부 프로그램
BODY FIT
10. 상담 및 지원센터 설립
대상 : 4050의 딸아이를 둔 어머니
방법 : 서울시에 있는 피해 청소년 쉼터 10곳과 연계
4050 어머니들의 신청을 받아 100명 선정
피해 청소년 및 어른 미혼모들의 육아, 상담, 집안일 등 봉사 지원
PR전략 : 일간지의 사회, 문화 면, 기획기사에 기재 가능
뉴스 프로그램 진행 가능
BODY FIT
Target audience_consumer
20대 중반에서 30대의
자기표현에 적극적인
Active women
Open-mind
자기관리에 신경쓰는
뚜렷한 주관을 가진
Sensitive
Leading-edge
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Target audience_Influenser
BODY FIT
1차 Influencer
엄마
엄마
2차 Influencer
컴퓨터 사용자
친구
친구
마트
직원
마트 직원
연예인
한의사
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BODY FIT
Consumer
20대 중반 ~30대후반
냄새에 민감한
활동량이 많은
자기표현이 강한
오픈마인드
Influencer
1차:엄마, 친구, 판매직원
2차:인터넷 이용자, 기자,
연예인,
전문가집단(한의사,
피부과의사)
Target audience_
Issue, concern, interest
한방생리대가 냄새가 덜날까?
한방 생리대 쓰면 생리통 좀 덜할까?
한방 생리대를 쓰면 정말 몸에 좋을까?
한방냄새가 심하지는 않을까?
생리대는 다 똑같지 않을까?
비싼 만큼 좋을까?
?
?
한의사 - 한방생리대가 생리질병 치료 시
한의학에 대한 관심을 높여줄까?
기자
?
- 한방 트렌드를 부각하면,
독자들이 관심 있어 할까?
판매자 - 매장에 이만큼 자리를 내주는데,
자리만 차지하는 건 아닐까?
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핵심 메시지
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Key Massage
한방생리대에 귀애랑이 있다!
냄새걱정 덜 한 귀애랑!
내 몸을 생각한다면
귀애랑!
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PR 전략 및 세부 프로그램
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BODY FIT
Pr전략
PR 전략
• PR Objective : 소취
프리미엄
건강(생리통)
• PR 프로그램 : 월간지, tv 방송프로그램
Outdoor, 온라인
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PR세부프로그램
월간지
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BODY FIT
-
PR 세부 프로그램 월간지
생리통에 좋은 상품 소개 ‘생리통, 이제 벗어나자!’
체형 별, 증상 별 생리대 추천
생리생활패턴, life style별 아이템 추천 중 운동활동이 많은 사람들에게 귀애랑
생리 고민 상담소
생리대 재료 전격 탐구!
여자탐구생활 – 생리 편
생리증후군 SOS!
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BODY FIT
-
PR 세부 프로그램 월간지
생리대 부록/페이지 선물 or 잡지 부록선물; 귀애랑 라이너 제공
4대 한방 생리대 비교분석과 별점 평가 및 리뷰
생활 별 베스트 생리대
생리대 인기도 조사(나이 대 별로 많이 쓰는 생리대조사)
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BODY FIT
-
PR 세부 프로그램 월간지
전문 여성의 가방 속엔? – 귀애랑이 필수
남자들이 잘 알아채지 못하는 여자의 비밀병기? (소취 능력이 좋은 생리대, 귀애랑)
그 날을 위한 it item
향부자의 효능! (향부자 관련 제품으로 귀애랑 IN)
잡지사와 연계하여 잡지사 이벤트에서 뽑힌 사람들을 대상으로 문화 클래스 제공
한방 재료를 사용한 쿠킹클래스 개최
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PR세부프로그램
TV 프로그램
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BODY FIT
PR 세부 프로그램 방송프로그램
1. 비타민 프로그램
대상 :여성 질환에 관심 있는 여성 시청자
방법 :여성 불임 및 여성 질병을 주제로 한
비타민 프로그램에 귀애랑의 성분 중
하나인 향부자의 효과를 전문가의 입을
통해 인식시킴
내용 :생소한 한방약재인 향부자에 대한 인식을
높여 귀애랑의 향부자 성분을 강조 가능
PR 전략 : 비타민 프로그램,
일간지 건강 기획기사 가능
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BODY FIT
PR 세부 프로그램 방송프로그램
2. 섹션 다큐 프로그램
대상 :아침 시간 및 오후 시간 TV시청자
방법 :생리통 경감을 위한 5가지 방법 모아서 방송에 노출
(요가, 선식, 친환경적 생활, 한방: 한방 요법 중 생리대 노출
내용 : 한방생리대가 생리통 감소에 효과적이라는 메시지를 대중에게 전달
PR 전략 :KBS(VJ특공대, 무한지대 큐),MBC (생방송 오늘 아침)
SBS(생방송 투데이)에 노출 가능
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BODY FIT
PR 세부 프로그램 방송프로그램
3. 기획 다큐멘터리 프로그램
대상 :다큐멘터리 프로그램 시청자
방법 :코리아 브랜딩 기획 프로그램에 한방 분야에서 한방 생리대 노출
내용: 코리아 브랜딩을 위하여 한국이 세계화 될 수 있는 3한 키워드로 한식,
한복, 한방분야로 나누어 발전 가능성을 모색하는 프로그램을 제작
한방 분야에서 한방 생리대의 기능적 우수성(소취, 생리통 감소, 항균효
과) 강조→귀애랑의 세계화 가능성 전달
PR 전략 : MBC, SBS, KBS의 스페셜 프로그램 등
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PR세부프로그램
Outdoor (프로모션)
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BODY FIT
PR 세부 프로그램 Outdoor
1. 직장여성을 위한 자기계발 강연회
대상 :자기계발을 원하는 모든 직장 여성 (봄, 가을 연 2회)
방법 : 바디피트 홈페이지를 통해 신청
내용 : 2030 독자들이 선호하는 잡지사와 co-work
여성들 사이에서 유명한 여성들을 연사로 초청하여
그들의 성공적인 삶에 대한 강연 제공
또한 직장 여성들의 주요관심사인 건강관련 정보
제공을 위해 한의사를 초청, 자세한 내 몸 관리에
대해 알아보는 시간 가짐
PR 전략 : 월간지 기획 기사, 일간지 자기계발 섹션,
포토세션 가능
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BODY FIT
PR 세부 프로그램 Outdoor
2. 지하철 화장실 오리엔탈 데이
대상 :지하철 화장실을 이용하는 여성들(연 4회)
방법 : 지하철 화장실 여성들에게 trial 기회 제공
내용 : 지하철 관계자들과 협력하여 화장실에 귀애랑의 한방 컨셉답게
한방 비누 제공 및 은은한 한약재로 만든 냄새제거제를 배치하여
화장실의 쾌적성 조성
지하철 이용객들의 거부감을 줄여주기 위한 변기커버 및
귀애랑 물티슈 생리대를 제공함으로써 귀애랑의 trial 기회 제공
PR 전략 :일간지 문화, 위크엔드 특집 기사로 가능
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PR 세부 프로그램 Outdoor
BODY FIT
3. 오리엔탈 파우더룸
대상 : 백화점의 파우더룸을 이용하는 여성
방법 : 백화점의 파우더룸을 통한 귀애랑의 trial기회 제공
내용 : 백화점과 co-work하여 백화점 내 파우더룸 오리엔탈 분위기로 조성,
기품 있고 전통적인 멋스러운 디자인과 오리엔탈 느낌의 고급스러운
의자, 강하지 않은 은은한 한방 향으로 한방에 대한 거부감 줄이고
귀애랑을 배치하여 trial기회 제공
PR 전략 : 포토세션 가능, 월간지 프리미엄 파우더룸에 대한 기획 기사로
가능
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BODY FIT
PR 세부 프로그램 Outdoor
4. VIPS와 함께하는 쿠킹 클래스
대상 : 2030의 타겟 오디언스
방법 : 한방약재를 이용한 쿠킹 클래스를 통해 한방에 대한 효능 인식 및
거부감 제거, 귀애랑 trial을 통해 귀애랑에 대한 인지도에 기여하게 함.
내용 : VIPS와 co-work하여 한방약재를 사용한 음식 만드는 방법 제공과 함께 귀애랑
에 대한 소개 및 샘플 증정으로 귀애랑 인지도 상승시킴.
PR 전략 : 월간지 쿠킹클래스 기사 가능, 일간지 문화면 단신기사 가능
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BODY FIT
PR 세부 프로그램 Outdoor
5. 한의사와 함께하는 귀애랑 원정대
대상 : 2030의 타겟 오디언스(연 1회 5월)
방법 : 원정대를 홈페이지를 통한 선발, 두팀으로 나누어 그들에게 실질적
체험을 제공하고 한의사의 미션을 수행하면서 한방에 대한 인식 제고
와 귀애랑의 성분 경험
내용 : 약 2박 3일의 일정으로 대구 약령시 축제와 향부자가 유명한 경상북
도 고령일대를 돌면서 약초에 관련된 미션을 수행, 한방성분에 대해서
실제적으로 어떤지 체험하고, 귀애랑 성분들의 효능이 어떤지 알아보
는 시간을 가짐으로써 귀애랑에 대한 인지 및 호감도 상승시킴
PR 전략 : 일간지 건강, 문화, 여행 면 가능, TV프로그램
(VJ특공대 , 무한지대큐) 가능
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PR세부프로그램
온라인
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PR 세부 프로그램 온라인
BODY FIT
1.블로그
블로그 컨셉 : ‘생리증후군’
블로거즈 선정 : 생리증후군으로 고통받는 여성들을 선정하여 꾸준한 활동을 기대.
선정 방법 : 월간지(보그, 코스모폴리탄, 여성리빙 등),
블로거즈 :
대학잡지(대학내일) 등에 한 페이지로
게재. 월간지는 1회 노출, 대학잡지는 3회 정도 노출.
블로거들을 FIGHTERS라고 이름 지어 생리증후군과 맞서 싸운다는 느낌
강조 매월 미션(예: 친환경적 생활, 필라테스 배우기, 한방요법 등)을 수행
하며 그들의 일지를 적고 체험 수기를 올리는 형식
내용 : 웹툰, 요가 및 체조, FITHER’S DIARY, 생리통에 좋은 한방법,
다양한
귀애랑
생리통
이벤트
음식등
정보 블로깅 by FIGHTERS
사용후기와 귀애랑 스토리 등 자사 노출 by 자사
경감 UCC 공모 및 아이디어 공모전, 활발한 스크랩 이벤트 진행
선물로 샘플 제공하여 샘플을 접할 기회 제공
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BODY FIT
PR 세부 프로그램 온라인
2. 포털
방법 : 네이버와 연계하여 귀애랑, 생리대 혹은 생리통 검색 시 맨 위에
귀애랑 블로그와 TV 광고 노출 시킴.
오늘의 블로그, 파워블로그 등에 링크 걸릴 수 있도록 노출.
블로그에서 제작된 UCC를 재미있게 구성하여 다음TV팟 메인에 노출.
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PR 세부 프로그램 온라인
BODY FIT
3. 프로모션
중 광고
방법 : 네이버, 다음등의 포털 사이트 메인에 귀애랑을 대표하는 꽃(빨간색)을 배치
마우스 오버 시 도망가도록 하여 호기심을 자극
창의 구석으로 몰렸을 때, 두려움에 떠는 것을 보여줌
그리고 마우스를 가져다 댔을 때,
‘클릭하지 마세요’ 라는 메시지를 노출 → 클릭 시 자사 홈페이지의 이벤트
페이지로 이동. 톡톡 리플러 식의 이벤트를 제공하여 당첨자들에게 샘플 및
생리대와 물티슈 등이 함께 든 파우치형의 키트 제공.
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PART 2 캠페인
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2009년 현재,
한국, 성폭력 발생률
세계 2위 국가
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인구 10만명당
10대 강간범 추이
세계 1위!
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최근 3년 아동성폭력,
73.2% 증가!
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조두순 사건, 일명 나영이 사건 이 후,
2010년 첫번째 한국 영화 '용서는 없다'가
"2009년, 이것만은 절대 용서할 수 없다!" 라는 주제로 진행한 대국민 설문결과
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우리들의 사랑스런 10대들을 위하여!
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Bodyfit
‘호루라기’ 캠페인
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BODY FIT
성폭력 방지 캠페인
캠페인 명
<호루라기>
Target
10대와 그들의 부모 4050세대
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BODY FIT
성폭력 방지 캠페인 기획의도
대한민국은 OECD국가 중 성폭력 발생율이 세계 2위.
그 중 10대 성폭력은 세계 1위.
해마다 계속해서 늘어나는 추세이며, 정부에서도 이렇다 할
해결책은 내 놓지 못하는 실정. 실제 신고율은 7.2%에
머무는 실정.
대한민국의 이러한 치욕을 씻기 위해,
범국민 나아가 범세계적인 ‘성폭력방지캠페인’을
기획했다.
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BODY FIT
성폭력 방지 캠페인 슬로건
Whistle for myself!
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캠페인 세부 프로그램
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BODY FIT
성폭력 방지 캠페인
세부 프로그램
1. 강연회
대상 : 여중생, 여고생 (연 50회)
방법 : 바디피트 홈페이지를 통해 신청
내용 : 교육 컨텐츠 제공
호루라기와 생리대 물티슈 등이 들어있는 키트 증정
1년에 1회 대규모의 콘서트를 개최 (그녀들이 선정한 인기 가수 초대)
PR 전략 : 일간지의 연예면 및 사회면 기사화
월간지에 기획기사
Cf) 방송을 통한 스폰서 지원
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성폭력 방지 캠페인
세부 프로그램
BODY FIT
2. 소책자 제작 및 배포
대상 : 여중생, 여고생
방법 : 학원가와, 영화관, 패스트푸드점, 서점 등에서 배포
특히 서점의 경우, 교보 문고와 출판사(ex – 신사고, 디딤돌 등)등과
co-work하여 언론에 노출 및 배포
내용 : 성폭력 피해 사례, 호신술 동작, 위급 상황 시 대처 매뉴얼,
나의 아름다운 성 등 내 몸을 지키고 보호하는 방법들에 관한
내용들로 구성
PR전략: 일간지 기사 사회면, 뉴스 프로그램( 정규 뉴스, 시사프로그램)
포토세션 노출 가능
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성폭력 방지 캠페인
세부 프로그램
BODY FIT
3. 청소년 성폭력 근절 대사 선발
대상 : 여중생, 여고생
(연 2회)
방법 : 바디피트 홈페이지를 통해 신청
내용 : 여성 폭력 상담소와 연계하여 월 별로 미션 진행
(성폭력 예방 UCC만들기, 성폭력 피해 청소년 봉사 프로그램 등)
우수 활동자 에게는 해외 성폭력 예방 대책과 피해지원기구
탐방기회제공 ex)미국 콜로라도 캠프센터
PR전략: 일간지 성폭력 관절 기획기사, 교육,사회면 기사 가능
TV프로그램 성폭력 관련 다큐멘터리로 기획 가능
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성폭력 방지 캠페인
세부 프로그램
BODY FIT
4. 호루라기, 연예인 연계 프로그램
대상 : 여중생, 여고생
방법 : 1)유명 연예인이 직접 호루라기 일러스트가 들어간 패션 아이템을
상품화
2) 연예인이 디자인한 호루라기 전시회
나아가 대중에게 작품과 같은 미니 호루라기 핸드폰 줄의
응모 기회 제공
(쎄씨, 보그걸과 같은 유명 잡지와 co-work)
채택된 디자인은 제작하여 잡지 부록으로 증정
PR전략 : 십대들이 많이 보는 월간지에 기사 노출 가능, 일간지 연예면에
기사 노출 가능, tv 연예프로그램 및 아침프로그램(좋은아침)에
PR가능
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BODY FIT
성폭력 방지 캠페인
세부 프로그램
5. 대형 호루라기 설치 이벤트
대상 : 여중생 및 여고생, 딸 아이를 둔 어머니
방법 : 광화문에 세계에서 가장 큰 호루라기 제작하여 배치
호루라기에 딸에게 전하는 어머니들의 메시지를 걸도록 함
메시지는 실제로 그 주소로 배달하게 됨
PR전략 : 포토세션, 일간지의 사회, 문화면에 노출 가능,
뉴스 사이의 영상 보여주는 시간에 영상자료 노출 가능
‘기네스’라는 소재와 엮어 VJ특공대 프로그램, 무한지대큐 등에
PR가능
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BODY FIT
성폭력 방지 캠페인
세부 프로그램
6. 호루라기 모금 활동
대상 : 여중생 및 여고생, 남녀 노소 가능
방법 : 호루라기 모양의 모금함 다양한 사이즈로 제작
음식점이나, 서점, 옷 가게, 영화관 등에 배치하여 범국민적인 모금활동
전개
방송사와 연계하여 성폭력에 대한 인지 및 예방을 위하여 콘서트형식
의 대형 기획 프로그램 제작
모금한 수익의 일부는 성폭력 피해 청소년 및 여성들의 쉼터에 기부
( 예: 연예인들의 기부 , 연예인들의 봉사체험, 피해 여성의 지원 프로그램 소개 등)
PR전략 : TV방송으로 PR가능, 일간지의 사회면에 기재 가능
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BODY FIT
성폭력 방지 캠페인
세부 프로그램
7. 학교 주변 가로등 세우기 운동
대상 : 여중생 및 여고생
방법 : 여중, 여고 재학생들을 위해 학교 주변 어두운 곳에 가로등 설치
지역 시청과 연계하여 각 가로등에 순서 매겨 바디피트 명패 부착
PR전략 : 일간지의 사회, 문화 면에 기재 가능
뉴스 프로그램 및 포토세션
MBC 방송사와 연계하여 청소년 성폭력 방지 가로등 설치를 주제
로 프로그램 제작 가능
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성폭력 방지 캠페인
세부 프로그램
BODY FIT
8. 내 아이 내 손으로 지키기 운동
대상 : 4050의 딸아이를 둔 어머니
방법 : 내가 살고 있는 동네에 같은 학교를 다니고 있는 친구들을 검색할 수
있는 웹 서비스 제공
친구들의 엄마들이 돌아가면서 아이들의 지킴이로 수행하여 등 하교를
자율적으로 도와줌
PR전략 : 일간지의 사회, 문화 면,
기획기사에 기재 가능
뉴스 프로그램 진행 가능,
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BODY FIT
성폭력 방지 캠페인
세부 프로그램
9. 아름다운 봉사단 설립
대상 : 4050의 딸아이를 둔 어머니
방법 : 서울시에 있는 피해 청소년 쉼터 10곳과 연계
4050 어머니들의 신청을 받아 100명 선정
피해 청소년 및 어른 미혼모들의 육아, 상담, 집안일 등 봉사 지원
PR전략 : 일간지의 사회, 문화 면, 기획기사에 기재 가능
뉴스 프로그램 진행 가능
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성폭력 방지 캠페인
세부 프로그램
BODY FIT
10. 상담 및 지원센터 설립
대상 : 4050의 딸아이를 둔 어머니
방법 : 서울시에 있는 피해 청소년 쉼터 10곳과 연계
4050 어머니들의 신청을 받아 100명 선정
피해 청소년 및 어른 미혼모들의 육아, 상담, 집안일 등 봉사 지원
PR전략 : 일간지의 사회, 문화 면, 기획기사에 기재 가능
뉴스 프로그램 진행 가능