Transcript 女性的ファッションとジェンダーの関係 ー平等主義的

２００６年２月２日
女性的ファッションとジェンダーの関係
ー平等主義的性役割態度とジェンダー・
アイデンティティを比較してー
02E３８５ 田中厚江
１．はじめに
• 女性のファッションの多様化
– フェミニン（女性的）なものからマニッシュ（男性的）なもの
までさまざま
• 被服に関する、社会・心理的着用目的
– ・自己の確認・強化・変容機能
・情報伝達機能
・社会的相互作用の促進・抑制機能
２．問題意識
• 男性的なファッションや女性的なファッション
をする女性の被服の着装目的は何か？
・男女平等主義という考え方（情報伝達）
・自己の性の受容（自己の確認）
３．ジェンダーとは
• ジェンダー（gender）とは、男らしさ女らしさと
いった社会的・文化的からみた性差（神山，
1999）。ジェンダーは以下の3つの側面に分
類できる（飯野，1984）。
– 認知的側面・・・平等主義的性役割態度
– 行動的側面・・・性役割の実現度、実行度
– 自己概念的側面・・・ジェンダー・アイデンティティ
４．平等主義的性役割態度とは
• 平等主義：それぞれ個人としての男女の平等
を信じること。（鈴木，１９９１）
• 性役割態度：性役割に対して一貫して好意的
もしくは非好意的に反応する学習した傾向。
（鈴木，１９９１）
５．ジェンダー・アイデンティティとは
• ジェンダーアイデンティティ：男性にとって「男
としての自分らしい生き方」を意味し、女性に
とっては「女としての自分らしい生き方」を意
味する。言い換えれば、自己の性を受容した
上で成り立つ自我アイデンティティ。（土肥，
１９９９）
６．ジェンダーを表すファッション
• 従来、ジェンダーは、被服のシンボリックな特
徴、あるいはシンボリックな被服品目そのも
のから表示されてきた。（神山，１９９９）
– 男らしい被服品目・・・ネクタイ、スーツ
– 女らしい被服品目・・・スカート、ハイヒール
７．研究目的
• 性役割を好意的に受け止めるか、非行為的
に受け止めるかという個人的価値観はファッ
ションに影響を与えるかどうかを検討する。
• ジェンダー・アイデンティティの確立（自己の
性の受容）はファッションに影響を与えるかに
ついて検討する。
８．仮説
【仮説1】
平等主義的な女性は、伝統主義な女性に比
べ、女性的なファッションをしない。
【仮説2】
自己の性の受容度が高い女性は、受容度
が低い女性に比べて、女性的なファッション
をする。
９．調査方法①
• 調査期日 2005年11月21日～30日
• 調査対象 香川大学経済学部の女子学生
135名と中国短期大学英語コミュニケーショ
ン学科の女子学生68名を対象に、授業中に
質問紙を配布により実施。有効回答数183
名。対象者の年齢は18歳～27歳。
１０．調査方法②
• 調査項目 ファッションに関するアンケート
（20項目、80点満点）を作成し、鈴木
（1987；1991；1994）の平等主義的性役割
態度スケール短縮版（15項目、75点満点）と
土肥（1996）のジェンダー・アイデンティティ
尺度の下位尺度である女性用尺度の性の受
容項目（10項目、40点満点）を使用した。
１１．結果①
• SPSSによる相関の結果
ジェンダー・ア
ジェンダー・
ジェンダー・
イデンティティ
アイデンティティ
アイデンティティ
0.39
フェミニン
フェミニン
-0.256
-0.123
平等主義
平等主義
１２．結果②
• SPSSによる偏相関の結果
ジェンダー・ア
ジェンダー・
イデンティティ
アイデンティティ
0.3788
フェミニン
フェミニン
-0.256
-0.0247
平等主義
平等主義
１３．結果③
【仮説１】
相関係数は-0.123となったが、偏相関の結
果、-0.0247となりみせかけの相関だという
ことがわかった。よって、仮説1は立証されず、
個人の平等主義的性役割態度は女性的な
ファッションをするかしないかに影響を与えな
いということがわかった。
１４．結果④
【仮説2】
相関係数は0.39（**）となり、また偏相関の
結果も0.378となったので、低い正の相関関
係があることがわかった。よって、仮説2は立
証され、自己の性の受容度は、女性的な
ファッションをするかしないかに影響を与える
ということがわかった。
１５．結果⑤
• ジェンダー・アイデンティティ尺度(カテゴリー
化したもの）を従属変数とし、ファッションに関
するアンケート20項目を説明変数として、関
連性を把握するためにCATDAPによる分析
を行った。結果、9つの項目に関連が見られ
た。
• 9つの項目においてクロス表を作成し、カイ二
条検定を行った。
１７．考察①
• なぜ、男女平等主義という考え方は、ファッ
ションに影響を与えないのか？
• その他の要因が大きい
–
–
–
–
身体的コンプレックス
金銭的問題
親の影響
彼氏の有無
１８．考察②
• ジェンダー・アイデンティティ（自己の性の受
容度）がファッションに影響を与えるのはなぜ
か？
• 自分の性を受けとめず、男に生まれたかった
と考える人は、スカートやワンピースを好んで
着ることはない。
１９．考察③
• 平等主義的性役割態度とジェンダー・アイデ
ンティティが負の相関関係になったのはなぜ
か？
• フェミニンなファッションをし、昔ながらの結婚
観や職業観をもつ「お嫁系」女性の存在。
２０．考察④
• CATDAPの結果から何が言えるか？
• ジェンダー度が高い女性ほどフェミニンな
ファッションをし、逆にスニーカーを履くなどの
ラフな格好はしない。
• 自己の性を受けとめている女性は、大人の女
性であり、大人の女性のイメージであるファッ
ションが好まれる。
２１．結論
• 女性がフェミニンなファッションをするかどうか
は、個人の考え方や価値観は影響せず、大
人の女性に成熟しているかが影響する。また、
この女性たちには、大人の女性を連想させる
ファッションが好まれる。
• マーケティングにおいて、彼女たちが求める
大人の女性像を知り、それをファッションとし
て実現させていくことが重要であると考える。