Transcript i predavanje iz osnova marketinga
Fakultet za poslovni menadžment Bar
Osnovi marketinga
I predavanje
Osnovi marketing
Osnove markting koncepta Evolucija marketinga I pristupi izucavanja Upravljanje marketingom
OSNOVE MARKETING KONCEPTA
P roizvodna orjentacija
Marketing orjentacija
OSNOVE MARKETING KONCEPTA
Marketing
– Kao dinamican proces – Znacenje
Kotler
– trziste je arena za potencijalnu razmjenu
Marketing – proces razmjene
OSNOVE MARKETING KONCEPTA
Razliitost definisanja marketinga
“Marketing je proces upravljanja koji identificira, predvidja I zadovoljava zahtjeve potrosaca ostvarajuci pri tome profit”
Makro I mikro pristup marketingu
OSNOVE MARKETING KONCEPTA
Markting kao ekonomski proces
Marketing kao poslovna funkcija
Marketing kao poslovna koncepcija
Marketing kao naucna disciplina
EVOLUCIJA MARKETINGA I PRISTUPI IZUCAVANJU
Faktori koji uticu na razvoj I primjenu marketing koncepta
– Neuskladjenost izmedju ponude I traznje – Tehnologija – Specijalizacija proizvodnje – Investiciona ulaganja – Promjena proizvodnogprograma – Masovno trziste – Troskovi prometa I distribucije – Potrosaci
EVOLUCIJA MARKETINGA I PRISTUPI IZUCAVANJU
Pristupi izucavanja marketinga
– Predmetni – Institucionalni – Funkcionalni – Poslovno – upravljacki – Sistemski – Komparativni – Drustveni – Metamarketing
EVOLUCIJA MARKETINGA I PRISTUPI IZUCAVANJU
Razvoj markting misli
– Period otkrica 1900 – 1910 – Period konceptualizacije – Period integracije – Period razvoja – Period preispitivanja – Period rekonceptualizacija – Period diferencijacije – Period socijalizacije
EVOLUCIJA MARKETINGA I PRISTUPI IZUCAVANJU
Marketing sredina Promjene Dva pristupa u analizi marketing sredine
– Makro pristup – Mikro pristup
Elementi sredine
– Interna – Eksterna
EVOLUCIJA MARKETINGA I PRISTUPI IZUCAVANJU
Razvoj trzista prolazi kroz cetiri faze
– Nastanak – Rast – Zrelost – Opadanje
UPRAVLJANJE MARKETINGOM
Proces upravljanja marketingom
– Planiranje – Organizovanje – Kontrola
Upravljanje traznjom
– Negativna traznja – Nema traznje – Latentna traznja – Opadajuca traznja – Nereglarna traznja – Puna traznja – Prekomjerna traznja – Nezdrava traznja
UPRAVLJANJE MARKETINGOM
Globalno trzista
– Izvoz – Ugovorni sporazumi – licence, fransizing,
zajednicka ulaganja
– Direktne investicije – kupovina postojecih
organizacija I osnivanje novih
Odnos marketing I ostalih funkcija u preduzecu
Trziste
Istrazivanje trzista
– Makroekonomski – Mikroekonomski
UPRAVLJANJE MARKETINGOM
Proces istrazivanja trzista
– Pripremna faza – Istrazivanje – Primjena istrazivanja
Obrada, analiza I interpretacija podataka Klasifikacija metoda
– Opste metode – Posebne metode
Metode za istrazivanje trzista Metode za istrazivanje osnovnih elemenata marketinga – proizvod, traznja …