Transcript PowerPoint

Advertising Strategies
Why do we advertising
WhoIs the target grou
WhatIs the selling poin
HowShould we suppo
การรณรงค ์โฆษณา (Advertising Cam
่ เราใช
่
่
ารนาเอาสิงที
้เพือการโฆษณาการประชาสั
มพันธ ์ การส่งเสริมการข
่ อส่งเสริมการตลาดอืนๆมารวมกั
่
่ าหนดว่าจะใช ้อย่างไร
เครืองมื
นเพือก
การรณรงค ์โฆษณาจะต้องกาหนดคาถ
1.
2.
3.
4.
5.
จะใช้โฆษณาอะไรบ้าง
่ น
้
จะโฆษณากีชิ
่
จังหวะของสือ
่
จะใช้เครืองมื
อต่างๆร่วมกันอย่า
่
มีกจ
ิ กรรมสนับสนุ นอืนๆอะไรบ
จะใช้โฆษณาอะไรบ้าง
ิ ค ้า
• Thematic Advertising (โฆษณาทีเ่ ป็ นแก่นสาร) เพือ
่ ว่าสน
ของตนแตกต่างจากคูแ
่ ข่งอย่างไร
• Terser Advertising (โฆษณายัว่ ยวนชวนให ้ติดตาม) เพือ
่ บอก
ิ ค ้าทีก
ให ้ผู ้รับสารติดตามสน
่ าลังออกใหม่
• Promotional Advertising (โฆษณาเพือ
่ สง่ เสริมการตลาด)
เพือ
่ สง่ เสริมการขายในกิจกรรมลด แลก แจก แถม
• Strategic Advertising (โฆษณาเชงิ ยุทธวิธ)ี เพือ
่ สะท ้อนกล
ยุทธ์ทางการตลาดเพือ
่ แก ้ปั ญหาหรือฉกฉวยโอกาส
• Schematic Advertising (การโฆษณาโครงการชวั่ คราว) เป็ น
โฆษณาเพือ
่ แผนงานใดแผนงานหนึง่ เป็ นการชวั่ คราว
• Corporate Advertising (โฆษณาองค์กร) เพือ
่ สร ้างภาพพจน์
องค์กร
• Informative Advertising (โฆษณาเพือ
่ แจ ้งข่าวสาร)
การสร ้างสรรค ์งานโฆษณา (Creativ
Creative = การสร ้างสรรค ์ หมายถึงการผสมผสานอ
ต่างจากปกติ คือการส่งข้อมู ลแนวคิดให้ผูอ
้ นร
ื่ ับรู ้ด้วยรู ปแบ
สิง่
่ ตองก
่
สิงที
าหนดในการสร ้างสรรค ์งานโฆษณา
TONE
Mood
Appeal
=
=
=
ลีลาของงาน
อารมณ์ทมี
ี่ อยู ่ในงาน
จุดเว้าวอน / การจู งใ
TONE มุ่งขายตรง
เหมาะสาหร ับสินค ้านั้นกาลัง
(Hardแข่Sell)
งขันสูง ต ้องทาอะไรให ้ช
TONE มุ่งขายอ ้อม (Soft
ไม่เป็ นการยัดเยียด เหมาะ
Sell) ่
สินค ้าทีต ้องการภาพพจนท
้ า
สินค ้าชันน
่
่
่ มพ ์โฆษณาเดียวยอดเยี
ยม
รางวัลสิงพิ
MOOD การสร ้างความพร ้อมทางอารมณ์
สีสน
ั แสง ดนตร
คาพูดหรือภาษาท
สถานการณ์ เวล
่
การเคลือนไหว
Appeal
เป็ นการนาจุดขายหรือผลประโยชน์มาจ
จุดเว ้าวอนเว ้าวอนด ้วยความประหยัด / ความสวย
1. การจูงใจด ้านอารมณ์ / การจูงใจด ้านเหตุผล
2. การพูดอย่างจริงจัง (Serious) / อารมณ์ขน
ั (Humo
3. การโฆษณาอย่างตรงไปตรงมา(Straightforward) /
ทาอย่างมีลก
ู เล่น ( Gimmic )
้ั ง (High Tech) /
4. ตามแบบเทคนิ คชนสู
แบบธรรมเนี ยมนิ ยม (Traditional)
รางวัล
่ มพ ์
สิงพิ
โฆษณา
่
เดียว
ยอด
่
เยียม
Sex Appeal
่ าอย่างมีลก
ทีท
ู เล
(Gimmic)