Transcript 兩岸戲劇節目市場的現況與未來-汪威江提供(9月4日).

兩岸戲劇節目市場的
現況與未來
報告人：
中華民國廣播電視節目製作商業同業公會 汪威江
壹
兩岸電視劇製作與發行
現況比較
一、
2009年中國獲准發行國產電視劇
題材統計表
題材分類
當代
部
數
百 分 比
集
數
百 分 比
218
54.23%
6629
51.35%
當代軍旅
7
1.74%
204
1.58%
當代都市
141
35.07%
4674
36.20%
當代農村
28
6.96%
622
4.82%
當代青少
19
4.73%
498
3.86%
當代涉案
18
4.48%
458
3.55%
當代科幻
1
0.25%
52
0.40%
當代其它
4
1.00%
121
0.94%
現代
29
7.21%
909
7.04%
現代軍旅
3
0.75%
90
0.70%
現代都市
6
1.48%
217
1.68%
現代農村
2
0.50%
45
0.35%
現代傳記
1
0.25%
22
0.17%
現代其它
17
4.23%
535
4.14%
近代
112
27.86%
3874
30.00%
近代革命
57
14.18%
1797
13.92%
近代都市
8
1.99%
434
3.36%
近代傳奇
24
5.97%
879
6.80%
近代傳記
4
1.00%
89
0.69%
近代其它
19
4.72%
675
5.23%
古代
31
7.71%
1124
8.71%
古代傳奇
17
4.22%
589
4.56%
古代傳記
4
1.00%
153
1.19%
古代武打
2
0.50%
86
0.67%
古代其它
8
1.99%
296
2.29%
重大
12
2.99%
374
2.90%
重大革命
12
2.99%
374
2.90%
總計
402
12910
資料來源：中國廣電總局
電視劇管理司
二、
2009年中國同意發行的與台灣合拍電視劇
目錄
序號
劇 名
境內製作單位
境外合作單位
集數
1
如果可以愛
廣州電視台
上海曜新穎影視文化傳播有限公司
台灣多曼尼製作有限公司
20
2
我的愛情麵包
台灣有水實業有限公司
25
3
賴布衣傳奇
海潤影視製作有限公司
台灣笙華國際傳播有限公司
40
4
少年方世玉
北京鑫寶源影視投資公司
台灣飛騰電影事業有限公司(舊戲新報)
40
5
心星的淚光
深圳市深廣傳媒有限公司
中國國際電視總公司
台灣杰邁創意股份有限公司
22
6
又見阿郎
中視影視製作有限公司
北京蒼狼天下影視策劃有限公司
台灣映畫傳播事業有限公司
50
杭州嘉藝影視傳媒有限公司
浙江華策影視有限公司
台灣金牌製作股份有限公司
30
7
8
愛上琉璃苣女孩
（命中註定我愛妳）
嘉慶遊台灣
深圳廣電集團深廣傳媒有限公司
浙江華策影視有限公司
九洲音像出版公司
台灣笙華國際傳播有限公司
40
三、
2009年中國同意發行的境外影視劇統計表
（引進劇）
一、電影：總計31部
（香港23部、美國7部、法國1部）台灣0部
（不含中央電視台6套電影頻道）
二、電視劇：總計106部2,014/nr（含重播）
（港、台佔55.16％）
排序
境外地區
部數
集數(小時)
百分比
1
香港
23
567
28.15%
不含重播
2
台灣
19
544
27.01%
不含重播
3
韓國
13
292
14.5%
不含重播
4
新加坡
7
172
8.54%
不含重播
5
印度
2
78
3.87%
不含重播
6
日本
4
54
2.68%
不含重播
7
菲律賓
1
20
0.99%
不含重播
8
泰國
1
20
0.99%
不含重播
四、
2009年中國電視劇製作發行數量
統計總表
類型
部數
集數
備註
國產劇
（2009年1月~
2009年12月）
402部
12,910集
2009年1~3月81部2,420集
2009年4~6月109部3,335集
2009年7~9月112部3,908集
2009年10~12月100部3,247集
引進劇
106部
2,014集
含重播9部283小時
引進電影
31部
合拍劇
8部
中央台自審自播
引進劇
台灣0部，美國7部，香港
23部，法國1部，台灣0部
（不含中央台6頻道）
267集
(應扣除少年方世玉40集)
約1,500小時（台灣意難忘
400小時左右）
貳
台灣電視劇製作與發行分析
一、
2009年台灣製作發行電視劇現況統計表
類
型
時
數
備
註
民視、三立
週一~週五八點檔 每天推出2小時
本土劇(台語)
約1,000小時
本土劇(國語)
約500小時
2009年華視部份自製劇(現已停播改購片)
中視自製劇週一-週五每天2小時
偶像劇
約320小時
八大配合中視、民視每週1.5小時
全年80小時(部份為合拍)
三立配合台視每週六、日各1.5小時
全年共160小時
獨立製作配合華視每週六1.5小時
全年約80小時(如柴智屏、劉瑋慈、何秀瓊
等人)
合拍劇
約200小時
台視：與大陸合拍劇週一-週五每天2
小時(2009下半年開始)
約500小時
公視：人生劇場(單元劇)
獨立製作劇週六2小時(新、舊片皆有)
三立：戲說台灣(單元劇)
大愛：大愛劇場全年無休，週一-週日每天
1小時，約360小時
八大：第一劇場、親戚不計較(單元劇)
客家：客家文學劇場(每年約40集)
其 他
二、
2009年台灣電視劇的市場多樣化
(一)、國產自製劇：約2300小時
中視、華視、民視、公視、三立、八大、大愛、客家
(二) 、合拍劇：約200小時
台視 註：八大合拍劇因主製作皆為台灣，故不計入合拍劇內
(三)、大陸引進劇：522件約4200小時(含電視欄目或專題報導)
註：大陸劇(或電視欄目)2008年前每年約引進一百餘件，2009
年爆增至引進五百餘件，2010年1-3月初即已引進一百餘件
華視、民視、年代much、年代綜合、星空中文、緯來綜合
八大戲劇、東森戲劇、中天、東風、高點、華藏、 MOMO、
人間
(四)、韓劇：全年約1200小時，八大、緯來、星空、東森
(五)、日劇：全年約500小時，緯來、JET、國興
(六)、港劇：全年約500小時，TVBS
三、
台灣電視劇海外發行現況
(一)、中國大陸：2009年除19部544小時外，尚有
中央電視台8套播出配好國語發音的為民視
「意難忘」每天兩小時，另有八大與大陸的
合拍劇，如「我的億萬麵包」「泡沫之夏」
等…。
(二)、東南亞：八大、三立及華視(獨立製作公司)
的偶像劇(新.馬.泰.印.越.菲)
(三)、日本：日本漫畫改編的「偶像劇」回銷如
「惡作劇2吻」 「桃花小妹」 「終極三國」
(四)、韓國：偶爾購買台灣偶像劇
(五)、美加地區：偶像劇較多
參
兩岸現階段HDTV電視劇
製作之差異
一、
中國大陸目前HDTV(高清)電視劇
製作現況
(一)、
類
型
1、歷史題材：三國兵聖、封神榜之武王伐紂、蒼穹之昂
2、古裝傳奇：新西遊記、紅樓夢、美人心計
3、古裝武俠：仙劍奇俠（三）、小李飛刀、倚天屠
龍記
4、近代傳奇：鑽石豪門、金大班(合拍) 、 鐵齒銅
牙紀曉嵐(四)、 故夢、儂本多情
5、時裝偶像：一起來看流星雨、美女不壞、
跟空姐一起的日子
6、當代生活：蝸居、丑女無敵第二季、阿喜
(二)、
特
色
1、絕大多數高清
2、投資來自民間。
3、戲劇類型多樣。
4、開創新型風格。
5、延續電影經驗。
6、開始國際合作。
二、
台灣目前HDTV(高畫質影音)電視劇
製作現況
(一)、
類
型
1、青春偶像劇：熱血青春、第二回合約會、
下一站幸福、桃花小妹、終極三國
星空下的童話、愛河戀人
2、時裝文藝劇：閃亮的日子、光陰的故事
3、時代情感劇：我在1949等你
4、合拍劇：命中註定我愛你、我的億萬麵包、
泡沫之夏
(二)、
特
色
1、改編日本漫畫。
2、偶像文藝並重。
3、時尚背景前衛。
4、題材創意清新。
5、政府介入輔導。
肆
兩岸現階段電視劇製作
差異之比較
項 目
差 異
分 析
一、題材與創意
(一)大陸：1.中華歷史文化的影響。
2.國家民族觀念的強烈。(建國60週年氛圍)
3.意識型態的現代生活。
(二)台灣：1.溫馨的中國傳統禮數。
2.濃厚的家庭生活關係。
3.開放的校園青春氣息。
二、擅長與環境
(一)大陸：1.紮實的工作成長經驗。
2.舞台與電影影響至深。
3.大氣魄的發展態度。
(二)台灣：1.小而美的成長經驗。
2.思想敏銳的商業靈感。
3.多元文化的揉合與創新。
項 目
差 異
分 析
三、投資與市場
(一)大陸：1.自給自足的封閉空間。
2.門崁較低的投資產業。
3.對國際市場缺乏競爭。
(二)台灣：1.媒體開放淺碟型結構。
2.製播不分的商業機制。
3.外銷劇型呈單一型態。
四、演員與職員
(一)大陸：1.過於舞台化的表演方式。
2.時尚生活體驗程度不足。
3.工作敬業態度有待提昇。
4.職員分工詳細術有專工。
5.過度強調作品時有迷失。
(二)台灣：1.表演的多樣化與時尚感。
2.表演的斷層與後繼無力。
3.燈光攝影美學經驗不足。
4.大環境缺乏學習的機會。
伍
兩岸電視劇共同面對的問題
一、
台灣電視劇行銷海外市場的隱憂
(一)本土劇：
1、台語海外行銷需重新配音增加成本。
2、題材內容偏向黑社會暴力口味重鹹。
3、演員表演方式流於浮誇缺乏平實感。
4、播出平台只以收視率作為內容導向。
5、因製作費用偏低棚內作業視野受限。
6、市場回收不敷成本且海外行銷不易。
(二)偶像劇：
1、題材內容偏導於青少年男女戀愛、同性戀
、吸食毒品、不易為國外審查單位通過。
2、觀眾受眾面年齡層過於偏低，收視率有時
不如預期。
3、年青演員表演生澀，口齒不清，漫畫式分鏡
處理有待商榷。
4、只適合週六、日晚10時播放，無法取代黃金
八點檔時段。
5、夢幻風格部份已走火入魔，噱頭猛藥用盡，
後果不堪時間檢驗。
二、
大陸電視劇行銷海外市場的隱憂
(一)古裝歷史與年代(民初)劇
1、背負沈重的五千年傳統歷史包袱無法跳脫。
2、一層不變的宮闈鬪爭題材或文化欠缺變化。
3、憧憬大開大閤震撼場面導致被聲光所迷失。
4、被侵略者與地下黨的角色不易為外界瞭解。
5、獨特的近代發展過程海外觀眾較難以認同。
(二)公案、軍旅與生活寫實劇
1、在中國特色的社會主義型態下才會有產物。
2、與現代時尚生活脫勾的成長過程太獨特。
3、不同的社會生活模式難以受感動引起共鳴。
4、愛國主義高尚情操與海外崇尚和平有距離。
5、對白雋永但因生活差異不易為人瞭解體會。
三、
兩岸官方均需正視「內需市場」所帶來
缺乏國際競爭力後果
(一)大陸現行市場收益滿足了大部份投資者，相
對喪失考慮海外行銷的動力，且大部份對國
際市場認知不足，缺乏歷練。
(二)台灣投資者對目前播放與行銷模式維持損益
平衡尚能接受，降低了企圖心與發展策略。
＊大陸與台灣政府對影視產業的發展與競爭策略，
均缺乏高瞻遠矚的認知與強勢輔導的方案。
四、
兩岸官方政策需以〝平等互惠〞 〝互利共贏〞
的態度相互檢視己方的不足面
(一)大陸對過往引進台灣電視劇時數及播放時段，
以及開放「黃金檔」時段後來能蔚為風潮的原
因應重新思考。
(二)台灣對大陸演藝人員來台拍攝及表演政策
需全面開放及不設任何限制。
＊大陸的保護主義，台灣的鎖國政策，皆為阻礙
兩岸影視產業合作的最大絆腳石。
伍、
兩岸電視劇未來合作的展望探討
一、
同樣面臨遭遇瓶頸需尋求突破的階段
(一)內需市場滿足需求。
(二)題材受限不夠多樣。
(三)觀眾兩極無法通吃。
(四)海外行銷欠缺廣度。
(五)生產過剩浪費資源。
二、
市場資本與創意，行銷互補時代的來臨
(一)大陸有充裕的製作資金，廣大的市場為後盾。
(二)台灣有絕佳的創意構想，豐富的行銷做經驗。
(三)雙方合作可以擷長補短，兩岸開放開創新局。
(四)加速促進彼此製作觀念與表演方式的統合。
(五)積極研擬嶄新題材與重視戲劇的返璞歸真。
陸、
兩岸電視劇未來合作的工作重點
一、
兩岸政府改變對合作認知所應抱持之態度
(一)袪除保護主義的思維。
(二)丟卸鎖國閉關的意識。
(三)採取積極開明的作為。
(四)研擬產業輔導的政策。
(五)根除市場行銷的障礙。
二、
運作兩岸影視產業對合作提供具體辦法
(一)雙方儘速成立或推派具有公信力諮詢
單位提供參考與認證。
(二)訂定彼此合作方案與規範，培養往後
誠信態度與效能。
(三)瞭解唇齒相依之宿命，明白同文同種
的關係，攜手才能共創未來。
(四)以未來市場需求為導向，以雙方市場
為後盾、以彼此強項為基礎，締創新
穎題材，逐一反攻華人市場。
三、
落實兩岸業者對合作功能尋找合理模式
(一)檢視兩岸政府政策，架構情理互惠橋樑。
(二)計算資金挹注比例，改變現行回款陋習。
(三)回歸內外市場需求，尋求現實生活題材。
(四)虛心面對自己缺點，學習補位加強功能。
(五)落實合拍真實意義，杜絕人情假像關說。
謝謝指教