Transcript 第1週

Ch0.國際行銷課程、相關證照介紹
授課老師:陳穎修博士
E-mail: [email protected]
課程簡介
 本課程主要對國際行銷做一入門之介紹。針對
國際行銷管理相關理論及各重要概念,如:評
估全球市場的機會、發展全球的行銷策略以及
執行全球市場的行銷策略等之內容提供詳細解
說,並且可以解釋國際行銷管理之範疇與要素
(即國際環境、消費者、市場區隔、市場定位
等)並發展實務分析基礎。
課程目標
 比較全球行銷環境、分析全球市場、應用全球
行銷組合,藉此來幫助學生理解國際行銷理論
與實務,以建立全方位國際行銷管理架構。
 應用國際行銷管理重要理論與企業行銷實例,
設計國際行銷企劃相關活動。
 描述國際市場環境分析與競爭策略發展,並輔
以個案討論,能激起學生之思考力與創新力,
使學生能於實務中靈活運用國際行銷之相關理
論,呈現國際行銷人才所需經營與溝通協調之
能力。
課程大綱
 國際行銷概論:探究全球化的趨勢、國際行銷
的必然性、國際經濟與政治法律環境等議題。
 國際市場機會:國際市場進入程序、國際市場
區隔與定位。
 國際策略規劃:國家競爭優勢、國際市場進入
策略等相關課題。
 國際行銷策略:國際產品策略、國際品牌策略
、國際定價策略、國際通路策略等議題。
教學方式
 為達到認知面之教學目標,以課堂講授、個案
討論為主,培訓學生專業技能。
 為配合技能面之教學目標,以個案教學方式作
為引導,激起學生之參與度,提升學生之企劃
分析能力。
 為符合情意面之教學目標,以分組報告方式讓
學生整合上課所習得之專業知識,要求學生能
自我訓練,並期許其能完整呈現與表達報告之
內容與精要,同時符合教師之要求與標準。
教學進度
 第1週 課程介紹、相關證照介紹、學生分組
 第2週 國際行銷概論
 第3週 國際經濟環境
 第4週 國際政治與法律環境
 第5週 國際文化環境
 第6週 國際市場進入演進程序與行銷資訊
 第7週 國際市場區隔與定位
 第8週 國際策略規劃與國家競爭優勢
 第9週 期中考
 第10週 國際市場進入策略
 第11週 國際產品策略
 第12週 國際品牌策略
 第13週 國際訂價策略
 第14週 國際通路策略與全球運籌模式
 第15週 國際整合行銷溝通策略
 第16週 國際廣告策略
 第17週 國際行銷之組織結構與控制
 第18週 分組報告
成績評核方式
 1.期中考:30%
 2.平時成績(作業、測驗):20%
 3.出缺席(曠課1節扣10分、若無曠課則以100分
計算):10%
 4.分組報告:40%
指定用書資料
 書籍名稱:國際行銷學─建構全球行銷能力
 冊別:四版
 作者:張國雄
 出版社:前程文化出版
 參考書籍:
 林建煌,國際行銷管理,第三版,華泰文化
 黃佑安,國際行銷學,第十三版。台中:滄海書局
備註
 請遵守智慧財產權,不得非法影印教科書,違
者該科不及格。
 e-mail: [email protected]
 Office: I924(大發校區)
 Cellphone:0923-341571
行銷管理相關證照
TMCA行銷傳播、公關專業認證
TMCA證照由來
 多年以來,行銷傳播相關領域的業界與學界都
在共同關切一件事情,就是如何共同創造出一
個可以為大家所認同的行銷傳播領域專業認證
,讓大家更加認同行銷傳播的專業。
 有一些國內外的組織試圖提供類似的認證,但
總是未能在業界贏得廣泛的迴響與認同。
 有鑑於此,在一群企業主、廣告公司、媒體服
務公司、公關公司、數位行銷公司等業界人士
,以及大專院校行銷傳播相關科系的專任老師
們的共同奔走與串連下,終於在2009年底共同
籌組「台灣行銷傳播專業認證協會」(TMCA)
。
 TMCA已於2010年2月通過內政部的審核外,更
重要的是,它贏得了許多相關公協會的鼎力相
助與背書,其中包括國際廣告協會中華民國分
會(IAA)、台北市廣告業經營人協會(4A)、公關
業經營人協會(PRA)、台灣廣告主協會(TAA)、
高雄市廣告商業同業公會(KAAA),以及中華民
國平面設計協會(TGDA)等。
 這張專業認證不只可以成為有心進入相關行銷
傳播代理商的敲門磚,也可以幫想要進入廣告
主服務的人引路,是目前市面上唯一廣泛獲得
學界與業界共同推薦與認同的行銷傳播專業認
證。
證照的重要
 認證是專業化的表徵,藉由取得專業認證(尤
其是備受業界重視與肯定的認證),合格者一
方面可以做為展現自我能力的憑證,一方面在
就業力上也可以獲得大幅的提升。
 TMCA所提供的行銷傳播專業認證,讓行銷傳
播領域專業化的時代終於來臨。
 TMCA是由一群想要為行銷傳播專業認證盡點
心力、並懷抱著遠大理想與願景的熱心人士所
共同打造的「志業」。
 不論是否就讀行銷傳播科系,都可以報考
TMCA的專業認證考試。
認證合格者將可優先參加協會舉
辦之企業選秀會
 名稱:初階行銷傳播認證(第二屆)

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

初階公關專業認證(第一屆)
廣告公司:BBDO黃禾廣告、台灣電通、李奧貝納、麥
肯廣告、智威湯遜、我是大衛、偉太廣告、靈智廣告、
聯旭國際
數位行銷公司:傑思媒體、達摩傳媒、關鍵數位行銷
媒體服務公司:浩騰媒體、凱絡媒體、群邑媒體集團、
實力媒體、德立媒體。
媒體公司:動腦雜誌。
公關公司:先勢傳播集團、高誠公關、精英公關集團、
頤德國際、聯勤公關、萬博宣偉公關、戰國策國際。
TMCA認證獨特之處-1
 連結許多等著找好人才的潛在雇主:中國大陸經濟
崛起,相關人才也陸續被吸引至大陸市場,使得業
界出現了日益嚴重的斷層現象,這種人才青黃不接
的現象,讓原先不願意聘用新進人員從頭訓練起的
企業,也紛紛改變心意,願意張開雙臂擁抱菜鳥。
 面對著許許多多經過包裝的履歷,有時還真不知道
要如何甄選,這就是業界為何願意大力支持TMCA
的根本原因之一。
 因為有了TMCA代為把關,業界在徵人時只要
TMCA的專業認證,就可以事半功倍地篩選人才。
TMCA認證獨特之處-2
 強調活學活用,而不是只要求「背多分」:為了符
合業界徵人的需要,並與其他認證機構有所區隔,
TMCA強調應考者要能活學活用,將書本的知識融
會貫通,並靈活運用在實務操作上,如此才比較容
易通過TMCA的認證考試。
 除了要汲取書本的專業知識之外,也必須時時關注
實務界所發生的重大事件,培養自己對實務領域的
熟悉度與敏感度,加強自己分析與論述實務案例的
能力。例如,塑化劑就被上一次考試的考試委員拿
來做為問答題的題目,請考生從行銷傳播的專業討
論應該如何有效因應塑化劑風波。
TMCA認證獨特之處-3
 結合業界與學界,力求兼顧理論與實務:在理論與
實務的連續帶上,TMCA就可以找到一個微妙的平
衡點,既不會太過於學術化,或淪為只是「背多分
」的一般證照;也不會太偏向實務化,而缺乏理論
基礎與專業涵養。
 唯有通過理論與實務兼顧的專業認證,才是業界最
想要的人才,這也是參酌業界的徵人需求所設計出
來的專業認證機制。
TMCA認證獨特之處-4
 輔導就業:TMCA專業認證最大的獨特點是在認證
考試之後,還會費心幫通過認證者搭橋,使其有機
會與有意徵人的業者面對面互動,並爭取直接就業
的機會。
 以在12月3日舉辦的認證考試為例,TMCA就計畫在
12月16日安排一場企業選秀會,提供認證合格者一
個表現的舞台,並由有徵人需求的企業主管親自到
場選才,此舉不僅可以幫忙爭取進入各大公司的面
試機會,更為認證合格者增加一個進入行銷傳播領
域的管道。
初階行銷傳播認證考試資訊
 測驗內容:
行銷基本知識與實務運用(含廣告、公關、媒體
代理、網際網路專業,及相關時事)
 測驗題型:選擇題30題(共60分)、問答題(共40
分)
 測驗時間:90分鐘
 報考資格:大專學生或同等以上學歷
 報名費用:NT$2200
初階公關專業認證考試資訊
 測驗內容:
公關專業基本知識與實務運用
 測驗題型:
選擇題30題(共60分)、問答題(共40分)
 測驗時間:90分鐘
 報名資格:大三生或同等學歷以上
 報名費用:NT$2200
2011年考試資訊
 12/3 [行銷傳播]及[公關專業]認證考試
 報名截止時間:2011年11月18日 PM05:00
 學校團報50人以上,報名費用1,500元 /人。
 學校團報20 ~ 49人,報名費用1,800元 /人。
 單一證照報考100人以上,提供到校考試服務。
 老師個人報名,報名費用1,500元 /人。
 應考指南及團體報名表請至智勝網站下載
www.bestwise.com.tw/_bw/20111003/20111021.ht
m
行銷管理相關證照
TIMS行銷專業能力認證
TIMS行銷專業能力認證類別介紹
類別
證照名稱
考試科目
有效年限
全國技專校院校務基
本資料庫登入字號
初階
行銷企劃
行銷管理概論、
行銷策略實務
終身有效
6778
初階
網路行銷
行銷管理概論、
網路行銷實務
3年有效
6781
初階
全球行銷
行銷管理概論、
全球行銷實務
3年有效
---
中階
行銷分析
市場調查方法、
資料分析
終身有效
6779
中階
行銷決策
行銷決策實務
終身有效
---
高階
行銷策略
書面審核及面談
5年有效
---
TIMS認證舉辦目的
 企業成敗關鍵往往視其行銷能力的展現。
 企業對於行銷專業經理人才之需求持續不斷成
長。
 本會以行銷專業之學術權威,透過嚴謹及客觀
的標準,推動「TIMS行銷專業能力認證」制度
。
 檢核相關職務人員之行銷專業能力。
 提振行銷專業能力與知識,進而提升職場競爭優勢。
 本認證得以做為企業用人之參考依據,縮減企業聘用
及訓練的人事成本。
TIMS認證特色與目標-1
 配合國家推展專業能力證照制度,開創國內行
銷專業能力證照。
 兼具行銷專業技術之理論與實務能力。
 以產業需求及就業競爭力為導向。
 兼顧行銷基礎知識與能力。
 為彰顯行銷知識之普及性與重要性,不限考生
之畢業科系。
 為區隔證照之專業層次,將證照種類區分三個
等級。
TIMS認證特色與目標-2
 試題評量方式與內容採理論與實務並重。
 為發揮題庫深度與廣度,題庫以題型方式建立
,出題不以題庫為惟一標準。
 對達到合格標準者再按成績高低予以劃分等級
,以激勵績優學子。
 對單科達合格標準者成績給予保留一次,以兼
顧考生負擔與職場特性。
 對取得證照者實施高級認證每5年換證一次、中
級及初級認證則以終身有效之規定,以發揮與
時俱進之效果。

考試方式
 題型題庫發售:內附報名專用序號,持有該報
名專用序號上網報名者,得享有報名費折扣優
惠。
註:每張證照有專屬之報名專用序號,不得共
用。
報名期間
報名期間
 初階行銷企劃證照、初階網路行銷證照、初階
報名項目
2012/03/01~03/15
2012/03/16~03/31
全球行銷證照:
兩科
單科
有報名專用序號
$1,600
$2,000
無報名專用序號
$2,000
$2,400
有報名專用序號
$900
$1,200
無報名專用序號
$1,200
$1,400
測驗科目及時間
 初階行銷企劃證照、初階網路行銷證照、初階
全球行銷證照:
節次
測驗科目
測驗時間
測驗題型
第一節
行銷策略實務
09:30~10:30
選擇題單選題
第二節
行銷管理概論
11:00~12:00
選擇題單選題
第三節
網路行銷實務
12:30~13:30
選擇題單選題
第四節
全球行銷實務
14:00~15:00
選擇題單選題(中、英)
其他
 考照成績優異者,學會頒發獎助學金$3000、
$5000
 成立就業媒合資料庫