Transcript 第1週
Ch0.國際行銷課程、相關證照介紹 授課老師：陳穎修博士 E-mail: [email protected] 課程簡介 本課程主要對國際行銷做一入門之介紹。針對 國際行銷管理相關理論及各重要概念，如：評 估全球市場的機會、發展全球的行銷策略以及 執行全球市場的行銷策略等之內容提供詳細解 說，並且可以解釋國際行銷管理之範疇與要素 （即國際環境、消費者、市場區隔、市場定位 等）並發展實務分析基礎。 課程目標 比較全球行銷環境、分析全球市場、應用全球 行銷組合，藉此來幫助學生理解國際行銷理論 與實務，以建立全方位國際行銷管理架構。 應用國際行銷管理重要理論與企業行銷實例， 設計國際行銷企劃相關活動。 描述國際市場環境分析與競爭策略發展，並輔 以個案討論，能激起學生之思考力與創新力， 使學生能於實務中靈活運用國際行銷之相關理 論，呈現國際行銷人才所需經營與溝通協調之 能力。 課程大綱 國際行銷概論：探究全球化的趨勢、國際行銷 的必然性、國際經濟與政治法律環境等議題。 國際市場機會：國際市場進入程序、國際市場 區隔與定位。 國際策略規劃：國家競爭優勢、國際市場進入 策略等相關課題。 國際行銷策略：國際產品策略、國際品牌策略 、國際定價策略、國際通路策略等議題。 教學方式 為達到認知面之教學目標，以課堂講授、個案 討論為主，培訓學生專業技能。 為配合技能面之教學目標，以個案教學方式作 為引導，激起學生之參與度，提升學生之企劃 分析能力。 為符合情意面之教學目標，以分組報告方式讓 學生整合上課所習得之專業知識，要求學生能 自我訓練，並期許其能完整呈現與表達報告之 內容與精要，同時符合教師之要求與標準。 教學進度 第1週 課程介紹、相關證照介紹、學生分組 第2週 國際行銷概論 第3週 國際經濟環境 第4週 國際政治與法律環境 第5週 國際文化環境 第6週 國際市場進入演進程序與行銷資訊 第7週 國際市場區隔與定位 第8週 國際策略規劃與國家競爭優勢 第9週 期中考 第10週 國際市場進入策略 第11週 國際產品策略 第12週 國際品牌策略 第13週 國際訂價策略 第14週 國際通路策略與全球運籌模式 第15週 國際整合行銷溝通策略 第16週 國際廣告策略 第17週 國際行銷之組織結構與控制 第18週 分組報告 成績評核方式 1.期中考：30% 2.平時成績(作業、測驗)：20% 3.出缺席（曠課1節扣10分、若無曠課則以100分 計算）：10% 4.分組報告：40% 指定用書資料 書籍名稱：國際行銷學─建構全球行銷能力 冊別：四版 作者：張國雄 出版社：前程文化出版 參考書籍： 林建煌，國際行銷管理，第三版，華泰文化 黃佑安，國際行銷學，第十三版。台中：滄海書局 備註 請遵守智慧財產權，不得非法影印教科書，違 者該科不及格。 e-mail: [email protected] Office: I924(大發校區) Cellphone:0923-341571 行銷管理相關證照 TMCA行銷傳播、公關專業認證 TMCA證照由來 多年以來，行銷傳播相關領域的業界與學界都 在共同關切一件事情，就是如何共同創造出一 個可以為大家所認同的行銷傳播領域專業認證 ，讓大家更加認同行銷傳播的專業。 有一些國內外的組織試圖提供類似的認證，但 總是未能在業界贏得廣泛的迴響與認同。 有鑑於此，在一群企業主、廣告公司、媒體服 務公司、公關公司、數位行銷公司等業界人士 ，以及大專院校行銷傳播相關科系的專任老師 們的共同奔走與串連下，終於在2009年底共同 籌組「台灣行銷傳播專業認證協會」(TMCA) 。 TMCA已於2010年2月通過內政部的審核外，更 重要的是，它贏得了許多相關公協會的鼎力相 助與背書，其中包括國際廣告協會中華民國分 會(IAA)、台北市廣告業經營人協會(4A)、公關 業經營人協會(PRA)、台灣廣告主協會(TAA)、 高雄市廣告商業同業公會(KAAA)，以及中華民 國平面設計協會(TGDA)等。 這張專業認證不只可以成為有心進入相關行銷 傳播代理商的敲門磚，也可以幫想要進入廣告 主服務的人引路，是目前市面上唯一廣泛獲得 學界與業界共同推薦與認同的行銷傳播專業認 證。 證照的重要 認證是專業化的表徵，藉由取得專業認證（尤 其是備受業界重視與肯定的認證），合格者一 方面可以做為展現自我能力的憑證，一方面在 就業力上也可以獲得大幅的提升。 TMCA所提供的行銷傳播專業認證，讓行銷傳 播領域專業化的時代終於來臨。 TMCA是由一群想要為行銷傳播專業認證盡點 心力、並懷抱著遠大理想與願景的熱心人士所 共同打造的「志業」。 不論是否就讀行銷傳播科系，都可以報考 TMCA的專業認證考試。 認證合格者將可優先參加協會舉 辦之企業選秀會 名稱：初階行銷傳播認證（第二屆） 初階公關專業認證（第一屆） 廣告公司：BBDO黃禾廣告、台灣電通、李奧貝納、麥 肯廣告、智威湯遜、我是大衛、偉太廣告、靈智廣告、 聯旭國際 數位行銷公司：傑思媒體、達摩傳媒、關鍵數位行銷 媒體服務公司：浩騰媒體、凱絡媒體、群邑媒體集團、 實力媒體、德立媒體。 媒體公司：動腦雜誌。 公關公司：先勢傳播集團、高誠公關、精英公關集團、 頤德國際、聯勤公關、萬博宣偉公關、戰國策國際。 TMCA認證獨特之處-1 連結許多等著找好人才的潛在雇主：中國大陸經濟 崛起，相關人才也陸續被吸引至大陸市場，使得業 界出現了日益嚴重的斷層現象，這種人才青黃不接 的現象，讓原先不願意聘用新進人員從頭訓練起的 企業，也紛紛改變心意，願意張開雙臂擁抱菜鳥。 面對著許許多多經過包裝的履歷，有時還真不知道 要如何甄選，這就是業界為何願意大力支持TMCA 的根本原因之一。 因為有了TMCA代為把關，業界在徵人時只要 TMCA的專業認證，就可以事半功倍地篩選人才。 TMCA認證獨特之處-2 強調活學活用，而不是只要求「背多分」：為了符 合業界徵人的需要，並與其他認證機構有所區隔， TMCA強調應考者要能活學活用，將書本的知識融 會貫通，並靈活運用在實務操作上，如此才比較容 易通過TMCA的認證考試。 除了要汲取書本的專業知識之外，也必須時時關注 實務界所發生的重大事件，培養自己對實務領域的 熟悉度與敏感度，加強自己分析與論述實務案例的 能力。例如，塑化劑就被上一次考試的考試委員拿 來做為問答題的題目，請考生從行銷傳播的專業討 論應該如何有效因應塑化劑風波。 TMCA認證獨特之處-3 結合業界與學界，力求兼顧理論與實務：在理論與 實務的連續帶上，TMCA就可以找到一個微妙的平 衡點，既不會太過於學術化，或淪為只是「背多分 」的一般證照；也不會太偏向實務化，而缺乏理論 基礎與專業涵養。 唯有通過理論與實務兼顧的專業認證，才是業界最 想要的人才，這也是參酌業界的徵人需求所設計出 來的專業認證機制。 TMCA認證獨特之處-4 輔導就業：TMCA專業認證最大的獨特點是在認證 考試之後，還會費心幫通過認證者搭橋，使其有機 會與有意徵人的業者面對面互動，並爭取直接就業 的機會。 以在12月3日舉辦的認證考試為例，TMCA就計畫在 12月16日安排一場企業選秀會，提供認證合格者一 個表現的舞台，並由有徵人需求的企業主管親自到 場選才，此舉不僅可以幫忙爭取進入各大公司的面 試機會，更為認證合格者增加一個進入行銷傳播領 域的管道。 初階行銷傳播認證考試資訊 測驗內容： 行銷基本知識與實務運用(含廣告、公關、媒體 代理、網際網路專業，及相關時事) 測驗題型：選擇題30題(共60分)、問答題(共40 分) 測驗時間：90分鐘 報考資格：大專學生或同等以上學歷 報名費用：NT$2200 初階公關專業認證考試資訊 測驗內容： 公關專業基本知識與實務運用 測驗題型： 選擇題30題(共60分)、問答題(共40分) 測驗時間：90分鐘 報名資格：大三生或同等學歷以上 報名費用：NT$2200 2011年考試資訊 12/3 [行銷傳播]及[公關專業]認證考試 報名截止時間：2011年11月18日 PM05:00 學校團報50人以上，報名費用1,500元 /人。 學校團報20 ~ 49人，報名費用1,800元 /人。 單一證照報考100人以上，提供到校考試服務。 老師個人報名，報名費用1,500元 /人。 應考指南及團體報名表請至智勝網站下載 www.bestwise.com.tw/_bw/20111003/20111021.ht m 行銷管理相關證照 TIMS行銷專業能力認證 TIMS行銷專業能力認證類別介紹 類別 證照名稱 考試科目 有效年限 全國技專校院校務基 本資料庫登入字號 初階 行銷企劃 行銷管理概論、 行銷策略實務 終身有效 6778 初階 網路行銷 行銷管理概論、 網路行銷實務 3年有效 6781 初階 全球行銷 行銷管理概論、 全球行銷實務 3年有效 --- 中階 行銷分析 市場調查方法、 資料分析 終身有效 6779 中階 行銷決策 行銷決策實務 終身有效 --- 高階 行銷策略 書面審核及面談 5年有效 --- TIMS認證舉辦目的 企業成敗關鍵往往視其行銷能力的展現。 企業對於行銷專業經理人才之需求持續不斷成 長。 本會以行銷專業之學術權威，透過嚴謹及客觀 的標準，推動「TIMS行銷專業能力認證」制度 。 檢核相關職務人員之行銷專業能力。 提振行銷專業能力與知識，進而提升職場競爭優勢。 本認證得以做為企業用人之參考依據，縮減企業聘用 及訓練的人事成本。 TIMS認證特色與目標-1 配合國家推展專業能力證照制度，開創國內行 銷專業能力證照。 兼具行銷專業技術之理論與實務能力。 以產業需求及就業競爭力為導向。 兼顧行銷基礎知識與能力。 為彰顯行銷知識之普及性與重要性，不限考生 之畢業科系。 為區隔證照之專業層次，將證照種類區分三個 等級。 TIMS認證特色與目標-2 試題評量方式與內容採理論與實務並重。 為發揮題庫深度與廣度，題庫以題型方式建立 ，出題不以題庫為惟一標準。 對達到合格標準者再按成績高低予以劃分等級 ，以激勵績優學子。 對單科達合格標準者成績給予保留一次，以兼 顧考生負擔與職場特性。 對取得證照者實施高級認證每5年換證一次、中 級及初級認證則以終身有效之規定，以發揮與 時俱進之效果。 考試方式 題型題庫發售：內附報名專用序號，持有該報 名專用序號上網報名者，得享有報名費折扣優 惠。 註：每張證照有專屬之報名專用序號，不得共 用。 報名期間 報名期間 初階行銷企劃證照、初階網路行銷證照、初階 報名項目 2012/03/01~03/15 2012/03/16~03/31 全球行銷證照： 兩科 單科 有報名專用序號 $1,600 $2,000 無報名專用序號 $2,000 $2,400 有報名專用序號 $900 $1,200 無報名專用序號 $1,200 $1,400 測驗科目及時間 初階行銷企劃證照、初階網路行銷證照、初階 全球行銷證照： 節次 測驗科目 測驗時間 測驗題型 第一節 行銷策略實務 09:30~10:30 選擇題單選題 第二節 行銷管理概論 11:00~12:00 選擇題單選題 第三節 網路行銷實務 12:30~13:30 選擇題單選題 第四節 全球行銷實務 14:00~15:00 選擇題單選題(中、英) 其他 考照成績優異者，學會頒發獎助學金$3000、 $5000 成立就業媒合資料庫