Transcript 廣告產業發展趨勢與行銷個案研究

廣告管理實務
第二課
進入行銷溝通業
廣告公司
何謂廣告代理公司？
英國廣告代理協會認為廣告代理具備以下四種功能：
企劃
媒體
1.廣告活動企劃（市場調查、行銷、
促銷、公共關係、活動、網路）
2.選擇廣告媒體（媒體企劃與購買）
3.能創造出完善的廣告作品與掌握
4.財務功能
執行的過程（製作各種廣告素材）
財務
製作
廣告主、廣告代理與媒體互動關係圖
委
託
代
理
設計製作
廣告業
時
段
版
面
購
買
廣告主
（廠商）
行
銷
組
合
品
牌
消
費
產
品
目標對象
閱聽眾
廣告
媒
體
計
劃
收
視
聽
率
媒體
傳
播
訊
息
不當總統就當廣告人
解決問題
專業訓練
學習新知
實力優先
不易進入
展現想法
溝通能力
外語能力
熱愛廣告
耐勞耐操
廣告公司的工作需求
行銷部
業務企劃部
AE、AS、AM、AD
行銷企劃
業務執行、企劃、管理
行銷總監
經營
製作管理部
立體製作
媒體部
平面製作
創意部
媒體企劃
設計、設計指導
媒體購買
文案、文案指導
媒體總監
創意總監、執行創意總監
廣告文案
喜歡嘗試文字的各種可能行
對廣告有熱情
樂於溝通接受客戶挑戰
媒體企劃
熟悉媒體工具
個性獨立、主動積極
良好的客戶服務應對技巧
廣告AE
對廣告有熱情
不怕挫折與失敗
善於溝通協調
2012年廣告代理商排行
排名
公司名稱
年度毛收
成長率
員工人數
每人毛收
資本額
1
李奧貝納
50,500萬
14.25
180
280萬
500萬
2
奧美
37,000萬
10
151
280萬
2,500萬
3
聯廣
37,728萬
4.8
131
288萬
3,028萬
4
台灣電通
35,776萬
0.12
158
226萬
4,200萬
5
智威湯遜
29,952萬
4.73
104
288萬
2,000萬
6
聯旭ADK
28,000萬
4.22
100
280萬
6,000萬
7
麥肯
23,520萬
10
96
280萬
4,500萬
8
BBDO黃禾
22,000萬
15
84
280萬
3,030萬
9
第一企劃
22,000萬
100
110
200萬
600萬
10
雪芃設計
22,000萬
33.33
95
210萬
2,000萬
大者恆大
創意核心
普及中國
整合傳播
台灣行銷傳播集團
服務概念
1.廣告整合
集團名稱
公
司
名
稱
歐美
奧美
奧美廣告、我是大衛、奧美公關、
奧美互動行銷、奧美數位媒體行銷…
日本
電通
台灣電通、電通國華、電通康信、
貝立德媒購、新極限廣告
台灣
聯廣
聯廣廣告、聯眾廣告、聯太公關、
聯準市調、聯樂數位、聯動活動、聯靚
娛樂
2.媒體整合
安吉斯
凱絡媒購、偉視捷媒購、知世網絡、
博仕達….
3.公關整合
先勢
先勢公關、先擎公關、先勢整合、
先勢互動網、晶晶晶廣告、信賴行銷..
整合內容
廣告、媒購、公關、活動、數位行銷、市調、經紀娛樂
媒體服務公司
服務項目
提供各種傳播計劃：
1.媒體企劃、媒體購買
2.競爭者媒體分析、研究服務
3.媒體市場資訊
4.活動贊助、活動行銷
5.網路互動行銷
6.跨國媒體作業及國際服務
2010年媒體代理商排行榜
排
名
公司
名稱
年承攬額
媒
體
運
用
情
形
TV
NP
MG
RD
NET
OD
OTH
成長
率
員工
人數
1
凱絡
62 億
68
7
8
2
8
3
4
5％
152
2
媒體庫
58.3億
75
6
6
1
9
3
0
6％
72
3
貝立德
42 億
78
5
4
1
5
5
1
0％
97
4
傳立
40 億
63
11
6
6
8
6
0
9％
85
5
實力
25 億
59
9
10
1
18
3
0
1.8％
77
6
星傳
24.5億
62
6
15
1.5
8
7
0.5
0％
55
7
宏將
22 億
86
4
5
1
3
1
0
26％
49
8
浩騰
20 億
68
7
6
1
9
9
0
5％
55
9
衛視捷
17.5億
70
7
8
2
8
3
2
4.8％
25
10
博崍
14.5億
75
4
4
2
9
5
1
0％
26
行銷溝通產業
行銷溝通相關行業
1.戶外媒體公司
8.其他公司
製片 設計 企業
7.市調公司
2.四大媒體公司
TV NP MG RD
行銷溝通
相關行業
4.通路服務公司
6.展覽公司
5.網路行銷公司
整合行銷公司
16
3.公關公司
四大媒體公司
電視台
報紙
 無線（4台）有線（100台以上）  業務部（報紙版面銷售）
業務部（時段銷售）
工商記者（以文字銷售版面）
整合行銷中心（節目置入、時
專案中心（公家機關、集團
段、廣告銷售）
廣播 / 廣播代理
雜誌
廣播公司業務部（時段銷售）
 業務部（版面銷售）
廣播代理業務部（電台與時段
企劃部（集團媒體整合）
銷售）
17
媒體整合）
發行部（通路合作）
公關公司
誰合適
做甚麼
1.職務：專案執行、
1.定位：健康醫療、
主任、經理
2.條件：
口語表達能力
文書撰寫能力
個性樂觀積極
18
哪些事
人
1.熟office軟體
時尚、數位、高
2.企劃書
科技、消費性商
3.執行企劃書
品、金融、企業、
4.會議記錄
政府部門、公益
5.工作進度報告
團體.. 等產業
事
6.活動資料整理
興趣廣泛
2.操作關鍵：議題
喜歡閱讀
掌握、有創意、
8.產業資料整理
樂於與人接觸
媒體關係良好、
9.英語能力
預知成果
7.結案報告
通路服務公司
服務
實體活動 / 調查 / 後勤 / 稽核 / 店頭服務
項目
設計
整合
行銷
19
通路
萬寶華 100人
奧亞
55人
奧美促動 50人
品牌
消費者
促購
專業
通路行銷 / 消費行為 / 設計美感 / 談判力
能力
英語能力
其它公司
公司：達達、聚點、藍月…20多家
製片公司
工作：廣告影片企劃與製作
專業：導演、製片、企劃、剪接、攝影、
美術、造形、音樂……
設計公司：產品設計、廣告設計、平面設
設計公司
計、包裝設計、網路設計…100多家
工作：業務企劃
專業：設計印刷、溝通技巧、行銷廣告
公司：行銷、品牌、企劃、廣告…等部門
一般企業
20
工作：通路行銷、品牌、企劃、廣告工作
專業：行銷學、廣告學與相關實務經驗
進入業界的方式
TMCA證照
動腦專業課程
自我推薦
師長、學長引見
廣告公司：
ADK 聯旭廣告、BBDO 黃禾廣告、台灣電通、
李奧貝納、智威湯遜、東方廣告、偉太廣告、
奧美廣告、 靈智廣告
數位行銷公司：
Yahoo!、達摩傳媒、關鍵數位行銷
媒體服務公司：
浩騰媒體、凱絡媒體、群邑 媒體、實力媒體、
媒體公司：動腦雜誌、遠見雜誌。
公關公司：先勢傳播集團、精英公關集團、
頤德國際、聯勤公關、利眾公關
業界知識與相關求職資訊
創 意 履 歷 表
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