Transcript 新媒体时代报媒现状及发展趋势

新媒体时代报媒现状及发展趋势
武汉大学新闻与传播学院
周 煜 博士研究生
E-mail：[email protected]
新媒体冲击下报纸的生存困境
• 纸媒面临的三大难题：
广告额下跌
发行量下降
读者流失
• 生存还是死亡？——关于报纸未来两种
对立的观点
2005年：报业的一个“拐点”
• 除少数几家报纸外，国内报刊广告收入
普遍下滑
• 标志事件：北青传媒大幅亏损
8月26日，北青传媒公布截至6月底的半年业绩。上半
年净利润17万元人民币，较去年同期的6630.9万元大降
99.7%；其营业收入总计为3.683亿元，较上年同期的
5.138亿元下跌28.32%。
报业经营形势恶化的原因
• 医疗保健品行业的整顿和房地产行业的
调控
• 汽车、通讯、IT等广告支柱产业的疲软
• 企业经济效益和社会消费指数的下滑
• 国家宏观经济形势的紧缩和趋冷
果真如此么？
数据说话
• 2004年全国广告投放总量同比增长17%
，其中电视广告增长14.3%，广播广告增
长28%，而报纸广告却减少了12.2亿元，
市场份额也从22.53%下降到了18.2%。
• 2005年上半年全国广告投放总最同比增
长20%，但报纸广告仅仅增长7.08%，等
于是负增长，市场份额进一步减少。
数据说话
• 2005年第一季度的一项统计显示电视广告同比
增长23.34%，广播广告同比增长87.13%，户外
广告同比增长71.16%，杂志广告也同比增长了
18.74%，但报纸广告仅仅增长6.32%
• 在过去的20年间，报纸广告营业额平均每年递
增33%，近几年开始从高位上下滑，2003年的
增幅下降为23% , 2004年的增幅下降为18.2% ,
2005年的增幅不到10%
报业经营形势恶化的原因
• 在以互联网为代表的新兴媒体冲击下媒体的生
态环境和基本格局已经发生重大变化。网络广
告、户外广告、广播广告、楼宇广告、电梯广
告、直投广告等媒体方阵迅猛崛起瓜分蚕食着
报纸的广告份额。
• 新兴媒体目前虽尚未撼动电视，但对报纸发起
了挑战。在新的媒体结构中，报纸的生存空间
受到严重挤压，传统的强势地位被从根本上动
摇。
互联网广告的迅猛增长
• 2004年中国网络广告的市场规模已达到
19亿元，较2003年增长75.9%
• 2005年中国网络广告的市场规模达到27
亿元，较2004年增长42.1 %
• 2006年中国网络广告的市场规模达到40
亿元，较2005年增长32.5 %
——艾瑞市场咨询《2006中国网络广告研究报告》
读者流失
• 在针对2600位网络使用者所进行的媒体消费行
为调查中，有60. 9%的受访者表示他们比起前
一年花在网络上的时间更多了，而减少看电视
的人有35. 5%，减少看杂志的有34. 1%，减少
听收音机的人有27. 1%，减少看报纸的人有30.
3%。
• 18岁~24岁的年轻族群中则有高达62. 6%的人表
示，比前一年花费在网络上的时间又有增加。
• 读者的流失，尤其是大量年轻读者的流失是产
生报纸危机的原因之一。
——肖景辉《盘点2005中国传媒业》
报纸消亡论
• 网络媒体
 “比特”的创造者
 多媒体的展示
 即时传播
 以秒更新新闻
 双向互动
 内容空间宽广无际
 个性化服务
• 报纸
 “原子”的制造者
 渠道单一
 定时出版
 以天更新新闻
 单向传播
 容量受到版面限制
 大众化服务
报纸自身的问题
• 同质化竞争
• 经营模式单一，几乎完全依赖广告
• 高投入，低产出，人均利润低
《正在消失的报纸：在信息时代
拯救记者》
• “如果现在报纸读者的发展趋势持续不明
朗，到2044年，确切地说是2044年10月
，最后一位日报读者将结账走人。”
——（美）菲利普·迈尔
北卡莱罗纳州立大学的教授
《媒体未来的历史：1989－2014
演变中的个人资讯建构》
• 英国新闻系年轻毕业生Robin Sloan和
Matt Thompson制作的8分钟短片《媒体
未来的历史：1989－2014演变中的个人
资讯建构》对媒体15年的走向进行了回
顾和展望。
《媒体未来的历史：1989－2014
演变中的个人资讯建构》
• 2006年Google整合其全部技术与资源，
包括TiVo（数字录像设备）、Blogger、
Gmail及搜索技术，建立Google Grid传播
平台，它几乎可以无限制地储存、传递
共用各类媒体资讯，永远连线并可从任
何地方取得。任何人也都可以把自己的
信息以所需的安全层次储存在Google王
国，或公开发行给他人阅读。
《媒体未来的历史：1989－2014
演变中的个人资讯建构》
• 2007年微软继续与Google抗衡，推出新
闻储存平台Newsbotster，整理排列个人
化的新闻。
• 2008年Google与Amazon合并，取名为
Googlezon,。Google的网络技术加上
Amazon的商业建构，可以依每一个人的
社会关系、兴趣嗜好提供完全个人化的
新闻、资讯与广告。
《媒体未来的历史：1989－2014
演变中的个人资讯建构》
• 2010年，网络媒体大战爆发，Googlezon
终于战胜微软。因为Googlezon可以从平
台撷取资料，重组词句，机动地建构新
闻与资讯。
• 2011年(纽约时报》控告Googlezon侵占版
权。8月4日最高法院判决后者胜诉，
Googlezon更加不可一世。
《媒体未来的历史：1989－2014
演变中的个人资讯建构》
• 2014年3月9日Googlezon推出一个庞大的网络
结构EPIC，过滤、整理、组织全球的资讯。每
个人都能是这一庞大网络的资讯供应人，从
Blog网络日志到手机影像、影视片段，乃至深
度调查报告。提供的资讯可依受欢迎的程度获
得报酬，每个人也都是这一庞大网络的使用者
。系统自动依各人的消费习惯、社群关系、族
群特质、兴趣嗜好来建构资讯。EPIC成为世界
资讯的集大成者。而此时印刷版的《纽约时报
》将收摊，仅为少数执著与年长者印制简讯。
报纸生存论
• 任何一次通讯信息方面的革命都改变了现存媒
体，但并不能消灭它们。
• 文字语言出现了，但口头交流依然存在；印刷
术把手写稿变成了艺术，但并没有消灭书写；
收音机和电视机也没能取代报刊，只是带走了
部分读者。
• 新媒介的出现充实、完善了旧媒介，使媒介形
式更为多样。二者相互竞争，相互补充。
网络的指数级增长
• 一道著名的算术题：
假设第一天给你的工资是一分钱，此后每天的
工资都比前一天增加一倍，到月底工资总额会
是多少？
 超过1000万!
• 如果是2月只有28天，累积收入就是260万；如
果是3月份，31天工资收入将是2100万!
• 事物呈指数增长的时候，最后三天意义非比寻
常。昨天小小的变异可能会导致明日突发的巨
变。
未来几年：网络与报纸的博弈
• 2006~2007年
无线宽带的应用
3G手机的上市
网络电视的推广
数字电视的开播
博客、播客等“自媒体”的批量涌现
未来几年：网络与报纸的博弈
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2008年
奥运会的契机，新闻内容的大战
2009年
奥运会后，城市经济的自然回落，广告
投放的自然减量
报业市场的重新洗牌
• 报业的经营方式将发生重大变化，更多
报纸将由单一经营向多元经营转变。
• 报业的管理方式将发生重大变化，粗放
型向集约型的转变，降低成本。
• 报纸的治理结构将发生重大变化，引入
战略合作伙伴，共担风险。
• 报纸的王者地位将会动摇，有被边缘化
的危险。
“数字化生存”的呼唤：创新！
• 报纸数字化生存的形态：
一个核心平台
三类纸媒报纸
四项数字产品
多元品牌延伸
报纸数字化生存的形态
• 一个核心平台
以内容提供者作为立身之本的强大数字
化信息平台。
• 三类纸媒报纸
以刊登解释性报道为主的报纸
社区类报纸（以地方新闻为主）
免费报纸（以提供资讯和广告服务为主）
报纸数字化生存的形态
• 四种数字产品
 在线新闻
 网络报纸
 手机报纸
 定制新闻
• 多品牌延伸
 介入更多文化活动，向电子商务方向发展