Transcript La Cultura, un Producto Turistico_Rene Rivera

La Cultura,
¿un producto turístico?
René R. Rivera Lozano
Realidades del Turismo
Cultural
• …lo puentes reales entre el sector
cultural y turístico son muy precarios
• …un sector ve al otro, coexiste e
interactúa, pero comparte y arriesga
muy poco.
• …se ha consolidado un discurso pero la
realidad dista aún mucho de él
Jordi Pardo
Museólogo y gestor de proyectos culturales
Temas abordados en Kultur 2011
• Itinerarios culturales – Camino
Real de Tierra Adentro
• Arqueología
• Festivales culturales
• Puesta en valor del patrimonio
– Pueblos Mágicos
• Gastronomía
• Museos
• Artesanías
Actividades favoritas de
turistas relacionados
con la cultura
Internacional
Nacional
Actividad/ recurso
Lugar
% de
menciones
Lugar
% de
menciones
Monumentos arquitectónicos
1
18%
2
23%
Museos o galerías
2
17%
4
13%
Arqueología
3
13%
1
27%
Gastronomía
4
13%
5
8%
Tradiciones, costumbres locales y
ferias populares
5
12%
3
16%
Artesanías
6
9%
6
5%
Asistencia a conciertos y
espectáculos
7
9%
6
5%
Otros
-
9%
9
3%
TOTAL
-
100%
-
100%
4
Sistema Turístico (Cicatur - OEA)
Oferta
Turística
Producto
Planta Turística
Superestructura
Demanda
Turística
•Atractivos Turísticos
•Infraestructura
•Equipamiento
•Actividades
El turismo cultural
responde a una estrategia
de diversificación de la
actividad turística
Visión económica del
turismo y de la cultura
¿Cuánto vale el turismo?
País
% del total
de la
economía
España
9.0%
Canadá
5.2%
Estados Unidos
8.0%
Alemania
3.2%
Francia
6.0%
México
8.2%
Turismo receptivo
Turismo emisivo
Turismo doméstico
¿Cuánto vale la cultura?
País
% del total
de la
economía
Reino Unido
8.0%
Canadá
3.5%
Estados Unidos
6.8%
Australia
3.1%
Brasil
6.0%
México
6.7%
Industrias Culturales
Música
Industria editorial
Cine
Fotografía
Artes interpretativas Artes
plásticas
Infraestructura cultural
Patrimonio cultural
¿Cómo desarrollar productos
de turismo cultural?
1.
2.
3.
4.
5.
6.
Identificación de atractivos
Infraestructura y equipamiento
Concepto – Diferenciación
Mercados
Producción y entrega de valor
Comunicación de valor
Algunos conceptos
•Itinerarios Culturales – Rutas turísticas
•Talleres Artesanales
•Leyendas, tradiciones
•Diseño
•Puesta en valor del patrimonio edificado
•Expresiones Gastronómicas
•Sitios y monumentos
¿Itinerarios culturales
o
rutas turísticas?
Camino Real de Tierra Adentro
ZAPATA
Circuito histórico-turístico
México
Toluca
Xochimilco
Amecameca
Tepoztlán
Cuernavaca
Ixtapan de la Sal
Tequesquitengo
Cacahuamilpa
Cuautla
Anencuilco
Taxco
Tlaltizapán
Chinameca
Atlixco
Puebla
Talleres Artesanales
15
Leyendas y tradiciones
Diseño
Puesta en valor del
patrimonio edificado
Gastronomía
Santiago Anaya, Hidalgo
Recorridos de Barrio
La Condesa
La experiencia cultural está basada
en la interpretación del
patrimonio
Malinalco
Planeación interpretativa
Explicar el significado y el sentido de un lugar
(interpretar)
1. Presentación
2. Comunicación
Cognitiva y
Afectiva
3. Aprehensión del patrimonio
Provocar vivencias
( datos, vistas, sonidos, colores,
sabores, interacciones)
Experiencia cultural: Interpretación del patrimonio
ACCESO
INFORMACIÓN
PUESTA
EN VALOR
RUTAS
Y SERVICIOS
MARKETING
Vías de
Comunicación
Señalización en
carreteras
Monumentos
Calles
Principales
Marca
Estacionamientos
Señalización en
calles
Zonas
Arqueológicas
Áreas
Peatonales
Acceso a los
mercados
Accesibilidad
Señalética
Museos
Senderos
Distribución
Movilidad
Mapas, folletos
y guías
Imagen
urbana
Servicios
Turísticos
Gestión del patrimonio cultural
Investigar
Conservar
Recuperar
Difundir
Ley O. INAH
Ley Fed M. Z.A, Art. Hist
Gestión del turismo
Planear
Elaborar productos
Difundir al mercado
Operar
¿Para qué sirve el patrimonio?
¿Para qué sirve el turismo
 Fin último y trascendente
Contribuir al
desarrollo de la
región y el
bienestar de sus
habitantes
La ecuación:
Patrimonio + turismo = desarrollo
Turismo Cultural:
Vehículo de difusión y conservación
del patrimonio cultural
El Reto
Como hacer que los bienes
culturales se conviertan en bienes
de consumo turístico, sin que se
altere su esencia