Transcript MEDIA ELEKTRONIKE Ariot Jusufi

UNIVERSITETI I PRISHTINËS
FAKULTETI EKONOMIK
Lënda: Promocioni
Prezantimi: MEDIA ELEKTRONIKE
Prezentuesit:
Ariot Jusufi
Ramiz Pecani
Ilir Sukaj
Profesori:
Prof.Dr.Nail Reshidi
TELEVIZIONI

Pothuajse çdo familje sot ka një
televizor. Njerëzit mblidhën çdo ditë
rreth tij me synimin të gjejnë momente
interesante, kënaqësie, pse jo për të
harruar për një moment edhe realitetin e
përditshëm shpesh her joinkurajues.
Sipas studiuesit Collet të Universitetit të Oksfordit,
njerëzit shpesh përpara televizorit bëjnë gjithçka,
përveçse të shohin televizor. Kjo mospërputhshmëri
sipas tij shpjegohet me:
> natyrën e vetë reklamës apo të. produktit që
reklamohet
> karakteristikat e audiencës
> momentin e shfaqjes së reklamës
> vëmendjen e shikuesve në të cilën ndikojnë prania e
të tjerëve në dhomë
> Ilojin e programit qe ndiqet etj.
STRUKTURA E TELEVIZIONIT





Rrjeti televiziv
Televizioni publik
Sistemi kabllor
Televizionet lokale
Programet parafabrikat
REKLAMA TELEVIZIVE

Reklamuesit mund ta transmetojnë reklamën e tyre
përmes një rrjeti, një kablli, nje, programi lokaI etj. Në
rastin e parë reklamuesi blenë kohën prej rrjetit qoft ky
kombëtar apo rajonal, duke siguruar transmetimin e
reklamës në një numër minimum të degëve të rrjetit. Në
rastin e stacioneve lokale, blerja e kohës bëhet veç e veç
për çdonjërin stacion televiziv, sepse programet
televizive ndërtohen në mënyra të ndryshme për kanale
të ndryshme dhe për rrjedhojë duhet blerë koha më e
përshatshme për të reklamuar e cila paraqitet e
ndryshme në kanale te ndryshme. Kjo gje eshte normale
per rastin e operatoreve lokale të biznesit, por jo e
favorshme per reklamuesit rajonale apo kombetare te
cile've u duhet te' merren individualisht me çdo njërin
prej stacioneve televizive. Kablli nga ana e tij është lokal
dhe rrjet (kombëtar). Rjeti kabllor shfaq reklamat
njëkohësisht për të gjithë abonentët e tij.
FORMAT E REKLAMAVE TELEVIZIVE
SPONZORIZIMI – Nën kupton që reklamuesi merr
përsipër përballimin e shpenzimeve financiare të
realizimit të një programi dhe në këmbim ka dorë të lirë
për futjen e reklamave, numrin e tyre dhe kohzgjatjen
në përbërje të tij.
PJESËMARRJA – I referohet rastit kur reklamuesi
paguan në kuadër të një programi të rrjetit të caktuar
një brez kohor prej 15, 30 apo 60 sekonda për reklamën
e tij(spot).Por duke mos pasur më kontroll në
performancën e programit, ai mund të humbasë në
drejtim të atmosferës së duhur për shfaqjen e një
reklame, sikurse për reklamuesit e vegjël ekziston
rreziku që të mbeten breza orare jo fort të përshtatshme
pas blerjes masive që mund të bëjnë reklamuesit e
mëdhënj.
SPOTET NJOFTUESE – U referohën pushimeve në mes
të programeve që televizionet lokale ua ofrojnë
reklamuesve lokalë. Në këtë rast, në pushimet mes
programeve reklamuesit kanë mundësinë për të
reklamuar produktet e tyre dhe sigurisht ata që
mbizotërojnë janë ata lokalë. Këto pauza shpesh nuk
janë efektive pasi korrespondojnë dhe me kohën që
audienca shkëput vëmendjen deri në momentin e fillimit
të një programi të ri.
MATJA E AUDIENCËS TELEVIZIVE

INDEKSI I NILSONIT – Në këtë rast, përmes
‘audiometrit’ të posaçëm verifikohet nëse dikush po sheh
televizion dhe në rast se po në çfarë stacioni është ai,
duke mos dhënë të dhëna se kush po e shikon
konkretisht. Kur nuk zgjidhet automatikisht fakti se kush
sheh programin, përdoren të dhënat e ‘ditarëve’ që u
dërgohen periodikisht përmes postës pjestarëve të
zgjedhjes së personave, të cilat plotsohen rregullisht
prej tyre. Audio metri dhe ditari tashmë janë
zëvendësuar me ‘metrin e njerzve’ i cili ofron të dhëna
çfarë shihet, sa familje po e shohin dhe kush prej
familjes po e sheh, antarët e familjes kërkohet të
tregojnë praninë e tyre përmes shtypjes së një butoni
përkatës në paisjen e posaçme për këtë qëllim.
AVANTAZHET DHE DISANTAZHET E
TELEVIZIONIT









AVANTAZHET:
Efikasiteti i kostos
Goditja
Ndikimi
DISAVANTAZHET:
Shpenzimet
Konkurrenca
Audiencë jo e selektuar
Mungesa e fleksibilitetit
RADIO
AUDIENCA E RADIOS



Radioja përbën një medium tepër të segmentuar.
Programet janë nga më të larmishmet.Pas viteve të 80,
ka rënë dëgjueshmëria e radios e kjo përgjithësisht për
të gjitha kanalet.
Struktura e radios – ato klasifikohen në përputhje
me transmetimin dhe fuqinë e tij.
AM radio dhe FM radio.
REKLAMA RADIOFONIKE

Reklama radiofonike është e pranishme si në
rrjetet kombëtare ashtu dhe në tregjet lokale.
Rrjetet radiofonike shihen si medium I
rëndësishëm reklamues, veçanërisht për
reklamuesit e ushqimeve, automobilave, ilaçeve
etj. Spoti radiofonik i referohet rastit kur një
reklamë transmetohet në një stacion individual në
raport me rastin e një rrjeti radiofonik.
MATJA E AUDIENCËS RADIOFONIKE


Matsi më i mirë i referohet mbulimit të
stacionit.Kjo i referohet hapsirës gjeografike ku
sinjali mund të dëgjohet qartë, pavarsisht nëse
banorët janë sintonizuar apo jo.
Përmes emisioneve të ndryshme live me
telefonata në radio, matet kush e ndëgjon radion
gjat atij emisioni apo asaj kohe.
AVANTAZHET E RADIOS





Mbulimi i një tregu specifik duke ofruar programe
specifike, sinjali i saj depërton në çdo pikë të hapësirës
dhe në çdo moment të kohës, shtëpi, rrugë, punë etj.
Shpestsia dhe fleksibiliteti
Kostoja e përgaditjes dhe transmetimi
Imagjinimi mendor
Pranueshmëria relative etj.
DISAVANTAZHET E RADIOS



Mungesa e tërheqjes së vëmendjes
Konkurrenca
Vështërsia për tu orientuar dhe
përgaditur etj.
MEDIA E SHTYPUR DHE
ALTERNATIVE

Media e shtypur apo ndryshe e
printuar është një media statike dhe
vizuale .është një piktur që
konsiston në një kombinim fjalësh
,fotografish,figurash,ngjyrash dhe
hapsirë të bardhë
GAZETA



Gazata pavarsishte lashtësis së saj,mbetet ende e
preferushme në ditët tona,ndonse ajo përballon tashmë
konkurrencën e revistave prej vitetve 1800,të radios
prej viteve të 20 ta dhe të televizionit pas viteve 1950.
Gazetat klasifikohen;
Sipas frekuencës së publikimit kemi ditore apo
javore.Ditore mund të jenë të mëngjesit apo të
mbrëmjes. Të fundit prirën të jenë më të hapura për
materiale informative apo argetimi.Të gjitha
pergjithësisht ofrojnë një edicion të së dielë i cili është
më shum i pasur me materiale informative,komerciale
etj.Gazetat javore janë tipike për vendet e vogla ku
vëllimi i informacionit që mund të përbejnë një lajm nuk
është I bollëshum.
Sipas dimensioneve dallojm gazeta të
dimensioneve të ndryshme në varësi të numrit të
kolonave që permbajnë gjersi si dhe gjatsis së tyre
sot prirja është për formatet të vogla.
Sipas qarkullimit, i cili i referohet tirazhit të
gazetës, mund të jenë kombëtare apo lokale
.Gazetat sot prodhohen për destinacione të
veqanta,siq mund të jenë kombësit e
ndryshme,klasat e ndryshme,moshat e
ndryshme,përkatsit partiake të ndryshme etj.
REKLAMIMI NE GAZET


Dallohen tri lloje të reklamimit në gazeta ;
Reklama e klasifikuar ishte forma e parë që
haste në gazeta .ato janë mesazhe tregtare që i
afrohen si informim lexuesit si ato te shtepive me
qira e që shitën etj, e që rregullohen apo
sistemohen në mënyrë të tillë që ështe komode
për lexusin rubrika të veqanta si p,sh shtëpi në
shitje.Reklamat e klasifikuara të rregullta janë të
vendosura në hapsir të veqant me një kokë të
dukshme për të orjentuar meniher lexuesin
Reklamat e ekspozuara janë llojet me tipike te
reklamave te sotme ne gazeta.Janë te dimensioneve
dhe pozicioneve te ndryshme e mund te gjenden
kudo perveqse ne pjesen editoriale .Ajo ndahet ne
reklam locale shiresit me pakic apo kombetare
pergjithshme ne rastin e pare tarifat janë me te ulta
dhe eshtë tipike per bisneset locale,ndersa ne rastine
dyte tarift janë me te larta. dhe është tipike per
bisneset e mëdha
Suplementet Reklamat ,qofshin lokale apo kombetare,hasen dhe ne
suplemete qe janë shtojca me figura me ngjyra qe hasen gjat gjith
javes e veqanarisht ditet e diela nder format me te njohura esht
revista supplement qe eshtë dy tipesh.
Suplemetet e gatshum qe prodhohen prej botusve te pavarura e
shperndahen ne te gjithë gazetat e vendit .Ne kopertin figuron emir si
prodhuesit ashtu dhe I gazettes.
Suplementi lokal qe prodhohen ose nga nj ose nga disa gazeta ne
nje rajon te caktuar
Pavarsisht nga kjo ,suplemetet ne permbajtje dhe format I ngjajn me
shum nje reviste se sa nje gazete.Nje lloj tjeter I suplementit jan I
suplementit janë dhe materialet e future qe janëmateriale tregtare qe
nuk e rritin qmimin e gazetes botuesit e tyre I paguajn gazetes nje
tarif per bartjen qe gazeta iu ban atyre dhe transportin perkates.
MATJA E AUDIENCES SE
GAZETAVE
Bëhet duke pasur për bazënumrin e shitjes së
tyre dhe jo thjesht tirazhi i cili perherë ka
firo.Diferenca mes tirazhit dhe sasisë së shitur
njihet me emrin bujon dhe perprekjet priren drejt
rekrutimit te saj.
AVANTAZHET DHE DIZAVANTAZHET






Nderë avantazhet përmendimMbulimi i gjerë i tregut me njëkosto shumë të ultë per
lexus.Gazeta mundesonë arritjen e segmenteve specifike të
tregut.
Ato perdoren prej konsumatorve si mjetë per te berë krahasime
për pazar duke gjeneruarë rrjedhimisht nje qendrim pozitiv.Lexusi
vendos [per kohen kur ai do te lexoi duke shmangurë në ketë
menyrë humbjen për shkakë te kalimit te signalit reklamus pa u
vënë re.
Gazetat perceptohen te jenë teper te shpejta ,aktuale dhe po
kështu dhe reklama duke evidentuar në këtë mënyrë një qendrimë
pozitiv për tye dyjat njekosisht.
Fleksibiliteti është një tjeter avantazh.Permendim atë gjeografik
taksat reklamusit janë ne gjendje të vendosin se ne cilen pjes te
tregut do te reklamojnë.Fleksibiliteti gjithashtu qëndronë në llojet
e reklamave,madhsitë,pozicionimi,disenjimin e tyre,aplikimin e
qmimeve te ndryshme për rajone të ndryshme etj.
Sigurohet nje bashkrendim I reklamës kombetarem me atë locale
dhe afrohen mundësi për realizimin e formave te ndryshme të
menjëhershme të promocinit të shitjeve si kupona etj.
Nder dizavantazhet permendim





Një jetë përdorimi e shkurtër teksa ato dalin jashtë
aktualitetit Brenda 24 orëve e teksa lexohen shpesh
shkurt deri pak minuta nga njerëzit.
Inteferenca veqanarishtë ditët festive apo te diela kur
faqet e gazetave janë plotë me reklama te ndryshme.
Mbulimi I kufizuar I grupeve të caktuara si mosha tepër
te reja ,teper te moshuara apo te huajt..
Për produkte të ciklat kerkojnë nje demostrim për te
njiohur me mire apo qe kerkojnë te ngjallin një inpinjimë
emocional reklamimi ne gazetë perben një sfidë te
vertetë
Perveqse ne rastin e printimeve speciale në pergjithësi
cilësia e printimit në gazeta është e varfer per reklamat
përkatse.
REVISTAT


Struktura e Revistave.- Revistat klasifikohen ne
varësi të audiences dhe frekuencësn se tyre .Sipas
audiences ato klasifikohen në .
A - Revista konsumatore qe i adresohet tregut per
produktet që i konsumon Ato shitenë ne tregtore të
specializuara,tregtore te pergjithëshme apo postohen
direct ne shtepitë e njerzve .Kategoria e dytë janë .
B- Revista e biznesit- Ato klasifikohen ne revista
industriale apo profesionistish.
C-Revistat bujqesore - Paraqesin një grupim te
tretë.Indusria e revistave me tej mund te klasifikohet sipas
tregusve demografik,kritereve gjeografike etj.Lexusit
tradficinal te revistave kanë qenë shtresat e larta ,njerz me
te ardhura te larta,pozicine te punë te larta dhe shkallë
arsimimi te lartë.
Reklamimi në revistë - Pergjithësisht janë nje kategori e
caktuar produktesh qe ato reklamohen me perparsi ne
revista.Permendim ketu industrin e
automobilave,sherbimeve etj.Pavarsisht dallimeve revistat
kanë disa gjera te perbashketa.Ato emrojn njesoi faqen e
pare te kopertines te dyten e keshtu me radhë kopertina e
pare e dytë e tret dhe e katert.Faqja e dyfisht asht ma e
kushtushmja per nje revistë.Ne ketë rastë eshtë e
rensishme qe hapsira pertej formatit te faqes te
rekrutohet.Faqja që mbulon terë fleten e revistes quhet
faqe e shtrirë.
Avantazhet e revistave




Fillimisht ishte mbulimi I gjerë I tregut,nderkohë qe sotë
supozohet se esht arritja e tregjeve apo audiencave
specifike.
Revista I transmeton produktit qe relkamohet
besushmeri imazh nga imazhi I sajë.
Jete e gjatë perdorimi në ndryshim me atë te
gazetaveAto shpesh perdoren per reformime te
vazhdushme.Mbulimi I tyre eshtë I madh pasi kalojn
nga dora ne dorë.po keshtu njerzit I lexojn ma me
kujdes dhe I kushtojn me shum kohë leximit te tyre.
Revista janë një medium I pershtatshum per te realizuar
promocionin e shitjes.
DISAVANTAZHET
Fleksibiliteti i kufizuar buronë prej periudhes se gjatë qe
duhet qe te pregaditet nje revistë.
Po keshtu ka nje kufizim te vendosjes se reklames pasi
kapertina mund te prentohet prej muajsh.Fleksibiliteti i
kufizuar eshtë edhe ne faktin qe revista mund te mos
lexohet perniher por vetem atherë pasi te ketëardhur ne
shtepi.
Pergjithsisht revistat impilkojnë kosta te lartë per
personë .
Nje tjeter veshtersi me to ashtë shperndarja e tyre
REKLAMA SPECIALE


I referohet rasteve te ofrimit të produkteve që
permbajnë te printuar në to emrin e ndermarrjes apo
markës rasti i një stilolapsi nje dhuratë.Keto produkte
mundë te sherbejnë si mjete te pershtatshme për
rikujtim te markes kur ato te realizohen me mjeshtri
dhe kur produkti që i bart është realishtë i dobishëm.
Avantazhi i tyre është jeta e tyre e gjatë.Tjeter
avantazh eshtë gjenerimi i qendrimeve positive kur ato
deshmohen të vlefshme,perzgjedhja efektive e
audiences si dhe fleksibiliteti në prodhin e tyre dhe sipas
porosive eventuale.
Ndër disavantazhet përmendim koston e lartë per person
potencial si dhe shpesh kompromentimi i imazhit prej
një prodhimi të varfër cilsor.
MEDIA TE TJERA



PermendimReklama rrugore apo e jashme per rastin e posterave
,pllakatave ,qe synojnë të terheqin vemendjen e njerzve
në rrugë ne drejtim te rikujtimit te imazhit apo markes
apo njësimt te saj.Synohet veqanarisht blerja
impulsive-kujtimi per te blerë thjesht duke e pare.
Reklama tranzite ne rastin e transmetimit te tyre perms
kartave automobilistike,skedave telefonike
,dokumentave te udhtimit,posterat neper statcione me
synim krijimin e vemendjes se qastit etj .
Posta direkte kur mesazhi reklamus shperndahet per mes
postës per produkte,p.sh te nje rreziku te paktë në blerje
etj.
Direktori kur reklama shperndahet permes katalogve apo
librave qe kanë te klasifikuar reklamusit e qe u drejtohen
audiencave te synuara
Filmat kur mesazhet reklamuse ofrohen ne shfaqje për te
arritur një audience te caktuar.
BLERJA E MEDIAS

Blerja e medias perfshin ekxekutimin e
planit te medias.Ne rast se plani I
medias eshte projekti,blerja e medias
eshte realizimi I ti.Blersit e medias
operojn Brenda kornizave te planit dhe
shendrrojn rekomandimet e realitetit.
Nder detyrat kryesore funksionale te perfaqesuseve te blerjes se
medias permendim:
1.ofrojn te dhena per planifikusin e medias. Blersit kan
ekspeienc ne llidhje me performancen e medias dhe politikat
perkatese te qmimeve gje qe eshte esenciale per planifikimin e
medias.
2.Analiz e kerkimeve rreth medias. Performanca e medias
(reagimi I audiences) paraqitet shum I ndryeshushem.Blesit e
medias monitorojn me kujdes ndryshimet ne modelet e sjelljes
se audiences perms kerkimeve te tregut.
3.Nje pjes esenciale e audiences eshe zgjedhja e mjetit te
medias me t emir qe perputhet me mir ne hapjen e audiences.
Bazuar edhe ne direktivat e planit,blersi ka parasysh
aaspekte te tilla si:
- A ka mjeti profilin e duhur te kerkuar te audiences?
- Si parashikohet te evoluoj popullariteti I
programeve?
- A I perputhet formati I revistes markes ne fjal?
- A I pershtatet lloji I muzikes se zgjedhur nga nje
radio atmosferes se kerkuar per reklamimin e
markes?
Sa i pershtatet frekuenca dhe tirazhi i mjetit
synimevve mbuluese te reklames?
4.Qmimet jan rrjedhim i negociatave te gjata
vjetore mes perfaqesuseve te medias dhe atyre te
reklamave.
5.Pas mbarimit te fushates reklamuese blersi
analizon permbushejen e treguseve te objektivave
te saj si mbulimi,frekuenca nese u arrit pozicionimi
i duhur i mesazhit te reklames etj.
MJESHTRIT E POSAQME





Njohuria prej eksperti e mundesive te medias.Meq masmedia
perben nje tablo komplekse,blersit perqendrohen ne mediume
te caktuara.Kjo ekspertiz shfaqet ne aspekte te ndryshme.
a)Permbajtja e medias.Blerja nuk eshte thjesht zgjedhja e
shfaqjeve,statcioneve apo botimeve ne baz te
popullaritetit.Blersit duhet te karakterizohen nga instikti per
vlersimin e cilsis se permbajtjes se medias.
b)Zakonet e audiences.Konsumi I medias nuk eshte as I
qendrushem as I vazhdushem.Audienca eshte e ndryshme ne
varsi te asaj se si e kalojn kohen e lire.Sezonet reflektojn ne
interesat e tyre.Shikusit psh lodhen me nje form argetimi dhe
kalojn ne nje form tjeter.
c)Raporti kosto/perfitime.Mjeshtria e blerseve eshte qe me
qmimin e vendosur te gjenerojn maksimumin e perfitimit prej
komunikimit te mesazhit.
d)Vlersimi i kerkimeve.Blersit profesionist rrall pranojn te
dhenat rreth audiences,ndjekshmeris se tyre pa I kuptuar
ato,dmth pa vlersuar kushtet e gjenerimit te tyre.menyres se
si kerkimi u ndermor,pranis eventuale te ngjarjeve qe mund te
ndikojn ne vlersimin e te dhenave etj.
Qmimi i medias.Reklamusit perballojn nje ser shpenzimesh ne lidhje
me reklamen e tyre si ato te talentit qe harton mesazhin,prodhusit qe
realizon mesazhin dhe natyrshem te medias qe ia server at audiences.
Perzgjedhja e mjetit te medias dhe negocimi.Hapsirat per negocim
rreth zgjedhjes se medias caktohen qe ne planin e
reklames(buxheti,lloji I audiences,kur duhet te jepet reklama,cila duhet
te jet atmosfera etj).
Buxheti.Buxheti perben nje limit qe duhet respektuar.Fondi I ti
rekomandohet dhe duhet te ndahet ne mes mjeteve te mediave te
ndryshme.
Audienca e synuar.Plani I medias duhet ti jap blersit nje profil te qart te
tregut te synuar dhe karakteristikave te ti.
Negocimi.Blersi hyn ne “Pazar” ne emer te interesave te reklamusit me
median,komunikim ky qe kerkon nje seri dhuntish te duhura.
Aspektet per te cilat behet “Pazar”jan:
Performanca e mjetit te medias.Perzgjedhja perms negocimit
realizohet kur mediumi paraqet shum mundesi dhe kur blersit mund
ti duhet te perdor tregus tashme te perllogaritur te nivelit te
audiences.
Kostoja e njesis.Sot reklamusit jan me pak te prirur te pranojn
qmime fikse qe ka te bejn me deklarimin nga ana e medias te listes
se qmimeve qe eshte per te gjith reklamusit njesoj.
Garancit e nivelit te audiences.Per ti dal perpara qdo te papritur te
renjes se nivelit te audiences,medja shpesh ofron garanci per
kompenzim ne ketedrejtim.
Pozicioni I preferuar.Ka te bej me sanksione ose faqe te revistave e
gazetave qe kerkohen shum nga reklamusitpasi kan nje apel specific
ndaj audiences.
Suporti per reklamusin.Shumica e mediave kryesore jen te gatshme
te ofrojn asistenc per reklamusit si aktivitete mbeshtetjeve te shitjes
veqanarisht forma te promocionit te shitjeve.
RUAJTJA E PERFORMANCES SE
PLANIT

Pergjegjesia e blersit per grafikun e planit vazhdon dhe
ps nenshkrimit te kontrates.Blersi kujdeset qe plani te
realizohet sipas etapave te parashikuara.Ne rast te
cenimit te grafikut te shfaqjes se mesazhit te
reklames,kompenzimi mund te jen venje e reklames pa
shpenzime shtes apo rikthim te parave.Ne rast se kufiri
shkelet nga reklamusi apo agjensia atehere media nuk
mban asnje pergjegjesi dhe net e kunderten ajo ofron
kompenzim.
Ju Faleminderit për vëmendje.