Transcript TEMA: BLERJA E MEDIAS

TEMA : BLERJA E MEDIAS
Mentori:
Prof.Dr.NAIL RESHIDI
Punoi:
GYLTENE OSMANI
Blerja e medias përfshin ekzekutimin e planit të
medias.Në rast se plani I medias është
projekti,atëher blerja e medias është realizimi I
tij.Blerësit e medias operojnë brenda kornizave të
planit dhe shndrrojnë rekomandimet në
realitet.Plani dhe blerja nuk janë të ndara por qysh
kur planifikohen,merren në konsiderat mjetet
konkrete të medias.
Detyrat kryesore funksionale të blerjes
janë;
1.Ofrojnë të dhëna për planifikuesin e
medias.
2.Analizë e kërkimeve rreth medias.
3.Një pjesë eblerjes është zgjedhja e
mjetit të medias më të mirë.
4.Cmimet janë derivat I negociatave të
gjata vjetore mes përfaqësuesve të
medias dhe reklamuesve.
5.Pas mbarimit të fushatës reklamuese.
Mjeshtëritë e posacme;
1.Njohuria prej ekspertit e mundësive të
mediave.
2.Cmimi I medias.
3.Përzgjedhja e mjetit të medias.
4.Negocimi.
Njohuria prej ekspertit e mundësive të
medias.
Shfaqen në aspekte të ndryshme;
1.Përmbajtja e medias.
2.Zakonet e audiencës
3.Raporti kosto\përfitime.
4.Vlerësimi I kërkimeve.
Cmimi I medias-Reklamuesit përballojnë
një
sërë shpenzimesh në lidhje me
reklamën
e tyre si ato të talentit që harton
mesazhin,prodhuesit që realizon
mesazhin dhe natyrëshmërin e mediave
që
ia servir atë audiencës.
Për këtë arsye blerësit duhet të
jenë ekspert në të gjitha aspektet që
kanë të bëjnë me cmimet e medias.
Përzgjedhja e mjetit të medias;caktohen
që në planin e reklamës.
1.Buxheti.
2.Audienca e synuar.
3.Momentin e shfaqjes dhe
kohëzgjatjen.
4.Treguesi I GRP.
Negocimi;-Blerësi hyn “pazar” në interes
të
reklamuesit me median.
Aspektet për të cilat bëhet “pazar” janë:
1.Performanca e mjetit të medias.
2.Kosto e njësisë.
3.Garancitë e nivelit të audiencës.
4.Pozicioni I preferuar.
5.Suporti për reklamuesin.
Ruajtja e performancës së planit
Përgjegjësia e blerësit për planin vazhdon
dhe pas nënshkrimit të kontratës.
Blerësi kujdeset që plani të realizohet sipas
etapave të parashikuara.Krahason planin e
medias me atë të performancës reale të
mjeteve të medias.

Verifikohet periodikisht popullariteti I
mjeteve
të ndryshme të medias përmes të
dhënave të ofruara nga agjensitë e
specializuara ,verifikohet pozicionimi
I mesazheve në median e shtypura etj,
Në rast të cënimit të grafikut të shfaqjes
së mesazhit të reklamës,kompesimi
mund
të jetë vënia e reklamave pa shpenzime
shtesë apo rikthim I parave.
Faliminderitë për
vëmendje